MANUAL CORPORATIVO III Pautas de uso de la marca
MANUAL CORPORATIVO III Pautas de uso de la marca Este manual de consulta pretende adaptar todos los rasgos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad. Todas las actividades o implementaciones realizadas que están en conexión con la comunicación gráfica de IGORRI deben respetar obligatoriamente los principios básicos que se han expuesto a lo largo de este manual de identidad corporativa.
La aplicación rigurosa y sistemática de las normas que aquí se recogen, dará como resultado la potenciación y consolidación de una personalidad corporativa. Lo que no busca este manual es recoger y agotar por completo todas las soluciones gráficas posibles. Su contenido y su espíritu están dirigidos a establecer referencias visuales que orienten y hagan posible el despliegue de acciones con un alto grado de coherencia.
ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo, marca, eslogan, colores y tipografía
Este manual de consulta incluye un CD con todos sus contenidos. El icono superior, que aparecerá representado en la zona inferior de la página, significa que el elemento al que haga alusión (papelería, soportes, vehículos, etc.), se encontrará contenido en el CD.
Además, este icono va a marcar la ruta de acceso a dicho documento, con la finalidad de localizar los diferentes elementos de la identidad con una mayor rapidez y facilidad para el usuario.
1. ELEMENTOS BÁSICOS 01. Logotipo / Marca. Objetivos Generales. Identidad Gráfica. 02. Logotipo/Color. Sus usos. Colores Planos y CMYK. Versión Monocromática. Aplicación de fondos. 03. Tipografía. Objetivos generales. Identidad gráfica.
1. ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo, marca, eslogan, colores y tipografía Esta sección contiene instrucciones detalladas sobre el uso que se debe dar a la marca IGORRI para que en todos los casos, la marca sea aplicada con la máxima exhaustividad.
El último apartado hace referencia a las tipografías que se han utilizado para la creación de la nueva marca para IGORRI, así como su conveniencia.
En este sentido, en este apartado también vamos a abordar el uso del color en la marca, tanto en su versión de color plano, como en su descomposición de cuatricromía. También, la versión monocromática del logotipo y su aplicación sobre diferentes fondos.
Finalmente, se explica cuáles son las tipografías que se han elegido para la creación de las diferentes aplicaciones y cuáles han sido las razones por las que han sido seleccionadas. El respeto de estas normas gráficas garantizan el correcto empleo de la nueva marca.
01 el logotipo / marca OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA
01.PLANTEAMIENTO INICIAL Enclavada en el sector de la producción de armarios, IGORRI, se presenta como una empresa presente en el mercado y reconocida su calidad y su saber hacer. Habiendo variado su trayectoria desde sus inicios, se encuentra actualmente frente a la necesidad de replantearse todo su sistema de comunicación desde la base, es decir, desde su propia identidad corporativa. Ésta ha sufrido un cambio en la iconografía del logotipo, manteniendo su nombre. En líneas generales, se trata
A) LA MARCA Solidez, espacio, evolución, personalidad, capacidad de adaptación, nuevos conceptos de lugares creados para vivir, para construir, para crear. IGORRI presenta un aspecto muy innovador y cambiante, capaz de transmitir sensaciones de cambio.
B) EL MENSAJE El concepto “spatium” adquiere una gran importancia ya que es una de las piezas clave para transmitir la sensación de amplitud y dinamismo. Además se encuentra siempre presente en la aplicación del logotipo.
02.EL LOGOTIPO INICIAL de actualizar una marca dando una idea lógica de la labor que desarrollan. Lo que se ha transmitido es la característica que define su trabajo; productos muy personalizados, cambiantes y exclusivos. Se trata así de una empresa viva, en constante evolución y movimiento y que desea dar a conocer nuevos conceptos de espacio, construcción y creatividad.
En esta ocasión se ha llevado a cabo un reestilig del logotipo. En cierto sentido, el resultado ha sido así; a pesar de que el resultado visual es total mente diferente al que se ha estado utilizando hasta ahora. sea absolutamente diferente al inicial. Se ha partido de un logotipo en el que los caractéres aparecían pegados unos a otros, transmitiendo sensaciones de estaticidad, además de dificultar su lectura. En la actualidad se ha buscado causar el efecto contrario, tal y como se observa en el segundo elemento añadido “spatium”. El punto
de partida en la creación del nuevo logotipo ha sido la intención de representar una empresa consolidada pero cambiante, en la que el principal atractivo es la capacidad evolutiva, la personalización y la definición de nuevos espacios para que cada aplicación representativa de la empresa transmita sensaciones de conceptuales de espacio. El logotipo creado deja espacios entre las diferentes letras y sugiere ideas de dimensiones más amplias, facilitando además la lectura del logotipo y la posterior identificación del mismo a primera vista.
02 el logotipo / color COLORES. SUS USOS
02. VERSIÓN MONOCROMÁTICA. APLICACIÓN SOBRE FONDOS.
01.COLOR. COLORES PLANOS Y CMYK Desde el momento que una marca se convierte en un elemento de difusión de información, se inicia un proceso de captación sensorial, y en ese sentido, la vista retiene el color mucho más que cualquier otra característica del logotipo. Así, la información cromática queda registrada en al retina y se asocia con facilidad a diferentes sensaciones o emociones. En este sentido, para la creación del logotipo de IGORRI se ha optado por el color negro, muy elegante. La razón principal para utilizar el color ne-
gro es básicamente la neutralidad y la polivalencia en su utilización. Esto es así porque el negro puede adecuarse prácticamente a cualquier actividad, reflejando la libertad creativa asociada tanto a la marca IGORRI como a su nueva identidad corporativa. Además, el color negro es un elemento atemporal y que aporta connotaciones de innovación y modernidad. Igualmente es un recurso muy válido para realizar el resto de los elementos que componen la identidad corporativa.
En esta página se reproduce tanto la versión monocromática del logotipo como las diferentes aplicaciones del mismo sobre fondo blanco y sobre fondo negro. Siempre se debe utilizar la versión cromática del logotipo, bien sea en su versión de colores planos, o como su descomposición en cuatricromía. Únicamente en los casos en que la aplicación en color sea imposible, se utilizará su versión monocromática de la marca. Esta versión nunca se utilizará en formatos digitales como páginas web, firmas e-mail, presentaciones Power Point, etc.
NEGRO VERSIÓN COLORES PLANOS/CMYK En el caso de IGORRI la aplicación del color corporativo siempre se realizará a partir de una tinta negra, aunque cabe recordar la importancia de la utilización de los colores corporativos en sus colores directos para gatantizar la exhaustividad en el criterio de aplicación de la marca.
SOBRE FONDO BLANCO Una de las claves del éxito de una marca es la posibilidad de poder aplicarla sobre diferentes fondos y que su legibilidad y diseño funcionen siempre bien.
SOBRE FONDO NEGRO Les mostramos la marca sobre un fondo negro en su versión invertida.
Igualmente, hay que ser exhaustivos a la hora de plantear el diseño de los elementos en los que la marca va a ir aplicada en su versión monocromática y sobre diferentes fondos. El respeto de estas normas gráficas básicas va a garantizar la óptima aplicación de la nueva marca y el posterior desarrollo de las diferentes aplicaciones que compondrán la identidad corporativa de IGORRI. El resultado de estas aplicaciones siempre tiene que responder a criterios de legibilidad y elegancia.
03 el logotipo / tipografía OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRAFICA
01.LAS TIPOGRAFÍAS nes. Los motivos, romper con los convencionalismos demostrando que lo “académicamente correcto” no siempre es la mejor elección. La tipografía GARAMOND ULTRA ITALIC es una acentuación de la primera y que viene a confirmar las ideas de expansión, de la ruptura con lo anterior y el empleo de los valores clásicos para romperlos y sacar partido de ellos. Finalmente, la tipografía GARAMOND BOOK ITALIC, se empleará en algunos soportes de la papelería como por ejemplo, el fax.
PAPELERÍA BÁSICA Cartas, sobres americanos, tarjetas ...
La tipografía 1979 es la base de la creación de la marca. Elegida por su aspecto moderno, horizontal,anguloso, pero que mantiene la elegancia y la rotundidad de las formas clásicas y porque transmite algunos de los conceptos ya comentados. Ha sido ligeremente retocada en algunos de sus caracteres para poder, precisamente, acentuarlos. La tipografía GARAMOND BOLD ITALIC ha sido la elegidad para crear el concepto y algunos datos informativos en los bloques de direcciones de las diferentes aplicacioA) 1979
Tipografía principal para la creación del nombre o marca. Se ha empleado una tipografía muy personal. Apaisada con bordes angulosos y además trabajada para que sea una tipografía únicamente utilizada por IGORRI.
B) GARAMOND BOLD ITALIC Tipografía empleada en el concepto de spatium y en los bloques de direcciones. Se trata de una transgresión de reglas ortográficas clásicas, una ruptura con las limitaciones prestablecidas.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890ø?!”$&%(.,;:) C) GARAMOND ULTRA ITALIC Tipografía de aplicación para algunos de los elementos informativos: datos de empresa, datos de producto, etc. Es una tipografía llevada al extremo, y que sirve de apoyo para continuar recreando esas sensaciones de espacios infinitos.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890@ø{?!”$&%(.,;:) D) GARAMOND BOOK ITALIC Tipografía de aplicación para algunos de los elementos informativos, necesarios en algunos elementos de la papelería, como el fax o la factura.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890@ø{?!”$&%(.,;:)
2. PAPELERÍA BÁSICA 04. Papelería básica I. Carta. 05. Descripción técnica. 06. Papelería básica II. Tarjeta. 07. Descripción técnica. 08. Papelería básica III. Sobre americano. 09. Descripción técnica. 10. Papelería básica IV. Carpeta simple. 11. Descripción técnica. 12. Papelería básica V. Fax y Factura. 13. Descripción técnica.
14. Papelería básica VI. Presupuesto y Confirmación de pedido. 15. Descripción técnica. 16. Papelería básica VII. Bloc de notas. 17. Papelería básica VIII. Firma email. 18. Papelería básica IX. Etiqueta. 19. Papelería básica X. Precinto.
2. PAPELERÍA Y SOPORTES CORPORATIVOS
2. PAPELERÍA BÁSICA Cartas, sobres americanos, tarjetas ... Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de Esta sección contiene detalladas para la diferentes piezas gráficas de lainstrucciones papelería y soportes básicos corporativos creación de diferentes piezas gráficas de la papelería y de la marca BELAQUA.
firma e-mail, la rotulación de los vehículos de empresa y el Todo ello, laboral. manteniendo un espacio en el técnica que se equipamiento Siempre incluyendo una descripción de especificarán sus descripciones técnicas. aplicación de espacios.
En abordaremos el diseño de los diferentes elementos En este esteapartado apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos que de lacorporativa: nueva identidad que componen la componen papelería de la la papelería nueva identidad carta y corporativa: cartas,sobre, tarjetas, carpeta simple, fax, segunda carta, tarjeta, sobre sobres, especial, carpeta simple, papelería factura, etiquetas de producto, etc.
La finalidad de este manual es garantizar la estricta El máximo respeto de estas normas va a garantizar un conjunto aplicación de los diferentes elementos que componen esta identidad; y soportes, paracorrectamente obtener en aplicada todos losy homogéneo, papelería una identidad corporativa casos una reproducción fiel alaldiseño planteado en fielmente reproducida con respecto diseño inicial inicial, proporcionando el presente documento.
soportes básicos corporativos de la marca IGORRI.
administrativa y soportes corporativos, que incluye diseño para la
una mayor fortaleza a la imagen de la marca BELAQUA.
04 papelería básica I APLICACIONES BÁSICAS. CARTA
01.CONCEPTO GENERAL A la hora de establecer unos conceptos básicos para la creación de las aplicaciones entre las que se encuentra la papelería de la empresa, debemos tener en cuenta una serie de factores. En primer lugar, que la papelería se convierte en la carta de presentación más eficaz de la empresa hacia el exterior, por eso es importante que en toda ella el logotipo sea claramente identificable y que de inmediato sea posible reconocerlo. En segundo lugar, hay que establecer una serie de pautas estrictas en el diseño con la finalidad de encontrar una homogeneidad en todos los elementos de la papelería y conseguir que el conjunto resulte lo más equilibrado y armonioso posible. De todos modos y como hemos mencionado ante-
riormente, hay que dejar una puerta abierta a la libertad en el diseño, de modo que cada elemento pueda admitir diferentes estructuras, siempre en sintonía con el resto. Al hablar de esta libertad creativa estamos mencionando la posibilidad de que las cartas, los sobres y el resto de elementos puedan combinar sus diferentes partes para dar lugar a diversas propuestas, todas ellas con el mismo aspecto elegante y altamente funcional. El aspecto de la funcionalidad resulta también fundamental, aunque debe combinarse con un acabado atractivo y una uniformidad en cuanto a la aplicación de la identidad corporativa.
02.PAPELERÍA BÁSICA:CARTAS El concepto de espacio es infinito. No tiene principio ni fin. Así es como hemos entendido la creación de todas las aplicaciones de la nueva identidad y esto es lo que sucede en los modelos de carta. En esta caso, la libertad creativa es tan amplia que no tiene límite. Por esta razón no hablamos de primeras o segundas cartas, sino de un número de modelos inagotable. Si lo deseamos, ninguna va a ser igual que otra. Ello se debe a que no nos atenemos a reglas fijas y que los elementos que componen la
marca funcionan de manera independiente y en la mayoría de los casos su función es la de recrear sensaciones visuales. En el caso del bloque de direcciones, su ubicación es la misma en todos los casos porque no se desea darle mayor importancia que la que tiene desde el punto de vista funcional, mientras que el valor estético del diseño aparece a través del movimiento de los diferentes elementos de la marca, que como hemos visto, no tienen por qué repetirse.
Ruta de acceso a carta sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “CARTA.FH11” Ruta de acceso a carta trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “CARTA.FH11” Ruta de acceso a carta editable: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA EDITABLE - “CARTA_FORM”
A) LAS CARTAS Un ejemplo de creación infinita son los diferentes modelos de carta, que no son sino una representación de la inagotable propuesta para papelería.
05 papelería básica I CARTA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO CARTA Tamaño final. DIN A4 ( 210 x 297 mm. ). La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección : Garamond Bold Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema .
19 mm 19 mm
48 mm
33 mm
22 mm
194 mm
19 mm
119 mm
Texto para la carta : 55 Helvetica Roman, 9 pt., alineación izquierda e impreso en negro. PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
43 mm
29 mm
06 papelería básica II APLICACIONES BÁSICAS. TARJETA
01.CONCEPTO GENERAL La manera en que la marca se expresa y se transmite, las sensaciones que emana de sus diferentes aplicaciones o soportes y los valores que es capaz de hacer llegar a los demás es el modo en que se aprecian las diferentes características de la empresa a la que representa. Queremos decir, que los rasgos que otorguemos a los elementos gráficos serán inmediatamente asociados a la actividad de la empresa. De esta manera, características como la excepcionalidad, el confort, la innovación y el sentido práctico, que pertenecen al producto que vende IGORRI, son los ras-
gos de identidad que deben aparecer en los elementos que forman parte de su papelería básica. En este caso en concreto, estamos hablando de las tarjetas de visita cuyas principales características son su gran visibilidad y la utilización de los colores corporativos. Siempre hay que entender que todos estos elementos de papelería son una vía de transmisión tanto dentro como hacia fuera de la empresa, por lo que su cuidado, su diseño y su acabado deben reflejar la calidad que se desea para los productos IGORRI.
02.PAPELERÍA BÁSICA:TARJETAS Las reminiscencias a la arquitectura clásica se repiten a lo largo de toda la papelería, sin embargo, nos quedamos con los conceptos de elegancia y sobriedad, pero descartamos las estrictas reglas a las que estaban sujetas. Esto puede observarse en los modelos de tarjetas de visita, elegidos al azar puesto que las posibilidades de combinación son infinitas. Además, esta peculiaridad transmite ideas de poder, de
elección y de versatilidad, ofreciendo la oportunidad de disfrutar de unos elementos gráficos personalizados en su máxima expresión. Como en el caso de las cartas, los datos informativos aportan equilibrio al resto de la composición, caracterizada por mantener una clara apuesta por la limpieza y la ausencia de recursos tópicos.
Ruta de acceso a tarjeta sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “TARJETA.FH11” Ruta de acceso a tarjeta trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “TARJETA.FH11”
A) TARJETAS En el caso de las tarjetas, se mantiene una misma cara para todos los modelos, mientras que los dorsos admiten infinidad de diseños, como sucede en el caso de las cartas.
07 papelería básica II TARJETA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
02.NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA (DORSO)
01.NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA (CARA) Titular: Garamond Bold Italic 6 pt. alineado a la izquierda según esquema. Cargo: Garamond Ultra Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema. PAPEL. Se recomienda utilizar un Trucard con un grosor mínimo de 400 grs., debido al tacto y a la rigidez del papel.
Tamaño final. 50 x 80 mm. La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección: Garamond Bold Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema.
12 mm
21 mm
27 mm
17 mm
10 mm
5 mm
34 mm
4 mm
08 papelería básica III
A) LOS SOBRES El sobre responde a criterios de funcionalidad y elegancia. Se ha mantenido la mayor parte de la superficie en blanco para que el logotipo y el bloque de direcciones se lea con una mayor claridad. También se ha creado una segunda versión en color negro.
APLICACIONES BÁSICAS. SOBRES AMERICANOS
01.CONCEPTO GENERAL Los sobres se convierten en un elemento de transmisión de la información de marca y empresa hacia el exterior. Además, en su diseño debe primar la funcionalidad, concibiendo una estructura lógica y ordenada para poder distribuir los diferentes elementos de manera inteligente; consiguiendo cumplir con su objetivo y manteniendo las mismas pautas de diseño que los elementos anteriores. Continuando con el estilo de la identidad corporativa, se han concebido dos modelos de sobre que presentan las mismas características que las cartas y las tarjetas,
otorgando una gran importancia al empleo de los colores corporativos, a la tipografía y a las diferentes utilizaciones del logotipo. Hay que mencionar que a la hora de escoger los sobres para aplicar este diseño debe tenerse en cuenta la ubicación de los elementos que se van a imprimir y asegurarse de que estos espacios se encuentran en blanco. De esta manera conseguimos que la aplicación se realice de manera exhaustiva, tal y como se ha planteado en un diseño inicial.
02.PAPELERÍA BÁSICA:SOBRES AMERICANOS El sobre continúa respondiendo a criterios de sencillez, elegancia y modernidad. También la funcionalidad queda definida por un predominio del blanco en su primera versión, sobre el que destacan con claridad el logotipo y el bloque de direcciones. Continuando con el criterio
que predomina en el diseño de esta nueva identidad de la marca, se ha creado una segunda versión con un predominio del color negro en el fondo del sobre. El conjunto resulta muy estético visualmente.
Ruta de acceso a sobre sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “SOBRE.FH11” Ruta de acceso a sobre trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “SOBRE.FH11”
09 papelería básica III SOBRES AMERICANOS. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
02.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE (B)
01.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE (A) Tamaño final. 220 x 110 mm. La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección: Garamond Bold Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema.
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset con un grosor mínimo de 100 grs., debido al tacto y a la rigidez del papel.
Tamaño final. 220 x 110 mm. La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección: Garamond Bold Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 7 pt. alineado a la izquierda según esquema.
16 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset con un grosor mínimo de 100 grs., debido al tacto y a la rigidez del papel.
37 mm
167 mm
32 mm
9 mm
69 mm
16 mm
78 mm
37 mm
73 mm
16 mm
16 mm
18 mm
9 mm
104 mm 77 mm
3 mm 3 mm
3 mm 3 mm
78 mm
37 mm
73 mm
16 mm
10 papelería básica IV APLICACIONES BÁSICAS. CARPETA SIMPLE
01.CONCEPTO GENERAL La marca se convierte en el centro del resto del desarrollo gráfico de todos los elementos. Todo ello es lo que denominamos identidad corporativa a través de la cual se amplía la función identitaria de la marca gráfica originaria a toda la organización, sus recursos, propiedades, eventos, etc. Para que esta ampliación sea lo más grande posible debemos cuidar todos los elementos que configuran la denominada identidad corporativa, entre ellos, la
carpeta simple. No debemos olvidar, que como otros elementos, la carpeta simple ocupa un lugar de transmisión de la identidad hacia el exterior y que por lo tanto, se va a convertir en la imagen de ella hacia posibles receptores. Además, a través de un diseño atractivo y funcional, se pueden aumentar sus aplicaciones.
02.PAPELERÍA BÁSICA:CARPETA SIMPLE En el diseño de las carpetas se han mantenido los mismos criterios creativos de ausencia de límites. El recurso gráfico de la portada podría simular una continuidad, aunque realmente se trata de un efecto visual. La ruptura
con las normas establecidas continúa con la colocación del bloque de direcciones en la parte delantera, recurso poco usual en el diseño para carpetas. Lo que se consigue es lanzar un mensaje de libertad creativa.
Ruta de acceso a carpeta sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “CARPETA.FH11” Ruta de acceso a carpeta trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “CARPETA.FH11”
A) LA CARPETA Mostramos un ejemplo, de entre muchos posibles, de un modelo para carpeta simple. Un elegante contraste visual que predomina y un recurso gráfico que simula continuidad, aunque realmente no existe.
11 papelería básica IV CARPETA SIMPLE. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA (EXTERIOR) Tamaño final. 460 x 320 mm. La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección: Garamond Bold Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema.
390 mm
62 mm
34 mm
224 mm
02.NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA (INTERIOR) PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset con un grosor mínimo de 350 grs., debido al tacto y a la rigidez del papel.
42 mm
12 aplicaciones básicas V PAPELERÍA ADMINISTRATIVA. FAX Y FACTURA.
01.CONCEPTO GENERAL En la creación de la papelería básica, siempre hay que tener en cuenta el diseño de la papelería administrativa. Como tal entendemos, el diseño de faxes, facturas, albaranes, etc. En su concepción priman, sobre el resto de las aplicaciones, la funcionalidad y la claridad. Esto se traduce en un diseño muy sencillo, en el que los espacios blancos quedan destinados a albergar los bloques de información. En su planteamiento, hay que tener en cuenta que por tratarse de una papelería administrativa, los documentos van a presentar una gran cantidad de datos informativos por lo que hay que elegir la tipografía meticulosamente, es decir, que sean fácilmente legibles y
que contengan el número suficiente de variantes. En este tipo de aplicaciones la jerarquía de la información debe estar clara, que los tipos, sus tamaños y sus grosores, se ajusten a la necesidad de crear diferentes niveles de información. Además, hay que mantener la uniformidad del diseño con respecto al resto de los elementos de la identidad y ser exhaustivos en su aplicación, puesto que se trata de una serie de documentos que van a funcionar tanto a nivel interno como a nivel externo y se van a convertir en la imagen de la empresa de cara al exterior.
A) FAX
B) FACTURA
Un diseño altamente funcional pero personalizado, para un modelo de fax en el que la información queda estructurada.
La factura combina funcionalidad, estructuración de la información y uniformidad con respecto a la estética del resto de las aplicaciones.
02.APLICACIONES BÁSICAS: FAX Y FACTURA Dentro de los elementos que componen una papelería, hemos reservado un espacio para el diseño del modelo de fax y de factura. En este caso, su creación ha resultado más compleja porque nos ha obligado a introducir ciertos elementos informativos. Sin embargo, su ubicación
permite el mantenimiento del equilibio y la sensación de espacios amplios. Lo mismo sucede con el diseño de las facturas, que presentan un aspecto equilibrado y altamente funcional.
José Andrés Balvuena Mari Angeles Tañez
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943 89 45 62 943 89 47 62 Juanjo Ramírez
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Iduismodolore facing euguerit iustrud tat, sustisim venim num in velit ilit laorperat incin eum aut lortionsed dolorer ciduisi. Giatuero od te dit alis numsan hent lut nos am et, si el dolore mincin er sustrud tat. Ut alissi.
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Patum irit lorper sustrud deliquipit in ut eu feugiametue consequissi. Irit nit do od magna facipit praeseq uipisi blam, veniate delenit lan veros exerit, vel dit am ipis aliquis nos nis et, volor sequissenim quam il ea facillumsan
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Iduismodolore facing euguerit iustrud tat, sustisim venim num in velit ilit laorperat incin eum aut lortionsed dolorer ciduisi. Giatuero od te dit alis numsan hent lut nos am et, si el dolore mincin er sustrud tat. Ut alissi. Patum irit lorper sustrud deliquipit in ut eu feugiametue consequissi. Irit nit do od magna facipit praeseq uipisi blam, veniate delenit lan veros exerit, vel dit am ipis aliquis nos nis et, volor sequissenim quam il ea facillumsan Patum irit lorper sustrud deliquipit in ut eu feugiametue consequissi. Irit nit do od magna facipit praeseq uipisi blam, veniate delenit lan veros exerit, vel dit am ipis aliquis nos nis et, volor sequissenim quam il ea facillumsan
Anotaciones
En todos los productos seleccionados
En cada pieza supletoria
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Patum irit lorper sustrud deliquipit in ut eu feugiametue consequissi. Irit nit do od magna facipit praeseq uipisi blam, veniate delenit lan veros exerit, vel dit am ipis aliquis nos nis et, volor sequissenim quam il ea facillumsan 16%
X
Ruta de acceso a fax/factura sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “FAX.FH11”/ “FACTURA.FH11” Ruta de acceso a fax/factura trazadas: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “FAX.FH11”/ “FACTURA.FH11” Ruta de acceso a fax/factura editables: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA EDITABLE - “FAX_FORM”/”FACTURA_FORM”
En todos los productos
Efectivo
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13 aplicaciones básicas V FAX Y FACTURA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO FAX
02.NIVEL ORGANIZATIVO FACTURA
Tamaño final. 210 x 297 mm. (DIN A4) La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección: Garamond Bold Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema.
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11 mm
Encabezado1: Garamond Ultra Italic 10,5 pt. Encabezado2: Garamond Book Italic 8 pt. PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset con un grosor mínimo de 100 grs., debido al tacto y a la rigidez del papel.
108 mm
Encabezado1: Garamond Ultra Italic 10,5 pt. Encabezado2: Garamond Book Italic 8 pt. PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset con un grosor mínimo de 100 grs., debido al tacto y a la rigidez del papel.
Tamaño final. 210 x 297 mm. (DIN A4) La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección: Garamond Bold Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema.
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21 mm José Andrés Balvuena Mari Angeles Tañez
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Iduismodolore facing euguerit iustrud tat, sustisim venim num in velit ilit laorperat incin eum aut lortionsed dolorer ciduisi. Giatuero od te dit alis numsan hent lut nos am et, si el dolore mincin er sustrud tat. Ut alissi. Patum irit lorper sustrud deliquipit in ut eu feugiametue consequissi. Irit nit do od magna facipit praeseq uipisi blam, veniate delenit lan veros exerit, vel dit am ipis aliquis nos nis et, volor sequissenim quam il ea facillumsan Iduismodolore facing euguerit iustrud tat, sustisim venim num in velit ilit laorperat incin eum aut lortionsed dolorer ciduisi. Giatuero od te dit alis numsan hent lut nos am et, si el dolore mincin er sustrud tat. Ut alissi.
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Armarios empotrados con puerta corredera mod. black
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Patum irit lorper sustrud deliquipit in ut eu feugiametue consequissi. Irit nit do od magna facipit praeseq uipisi blam, veniate delenit lan veros exerit, vel dit am ipis aliquis nos nis et, volor sequissenim quam il ea facillumsan
149 mm
Patum irit lorper sustrud deliquipit in ut eu feugiametue consequissi. Irit nit do od magna facipit praeseq uipisi blam, veniate delenit lan veros exerit, vel dit am ipis aliquis nos nis et, volor sequissenim quam il ea facillumsan Anotaciones
Patum irit lorper sustrud deliquipit in ut eu feugiametue consequissi. Irit nit do od magna facipit praeseq uipisi blam, veniate delenit lan veros exerit, vel dit am ipis aliquis nos nis et, volor sequissenim quam il ea facillumsan
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X
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En todos los productos seleccionados
En todos los productos
Efectivo
En cada pieza supletoria
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14 aplicaciones básicas VI PAPELERÍA ADMINISTRATIVA. PRESUPUESTO Y CONFIRMACIÓN DE PEDIDO.
01.CONCEPTO GENERAL Con la finalidad de crear una papelería administrativa completa, se han diseñado dos elementos de papelería complementarios denominados presupuesto y confirmación de pedido. A través de la creación de estos elementos, el conjunto de la identidad corporativa se convierte en la herramienta más eficaz para dar respuesta a las diferentes necesidades planteadas por la empresa.
La creación de este tipo de soportes da fuerza a la nueva identidad, planteando la posibilidad de crear proyectos desde el inicio, aplicando correcta y exhaustivamente la identidad planteada desde el inicio del diseño. Así, la papelería administrativa queda configurada a la medida de las necesidades de esta empresa.
A) PRESUPUESTO
B) CONFIRMACIÓN DE PEDIDO
Una estructura sencilla, que combina el diseño con la funcionalidad para facilitar la máxima legibilidad.
La confirmación de pedido es una herramienta de comunicación en la que la marca se transmite eficazmente.
02.APLICACIONES BÁSICAS: PRESUPUESTO Y CONFIRMACIÓN DE PEDIDO En el diseño del presupuesto ha primado la funcionalidad, apostando por un diseño limpio y elegante, en el que los elementos corporativos se han ubicado para ser reconocibles en una primera lectura. Pero además, en este tipo de soportes, la importancia de la tipografía es fundamen-
tal, ya que la correcta elección de una tipografía con el número suficiente de familias favorece la jerarquización de la información. En el caso de la confirmación de pedido, sucede lo mismo, de manera que la legibilidad y la estructura equilibrada predomina en el diseño.
1578
Ruta de acceso a presupuesto/confirmación de pedido trazados: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “PRESUPUESTO.FH11”/ “CONFIRMACIÓN DE PEDIDO.FH11” Ruta de acceso a presupuesto/confirmación de pedido editables: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA EDITABLE - “PRESUPUESTO_FORM”/ “CONFIRMACIÓN DE PEDIDO_FORM”
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Los muebles se recibirán acompañados de todos sus complementos
Varias
Ruta de acceso a presupuesto/confirmación de pedido sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “PRESUPUESTO.FH11”/ “CONFIRMACIÓN DE PEDIDO.FH11”
26-05-2007
Entrega efectiva antes de día: 25-08-2007
26.258
12.000
15 aplicaciones básicas VI PRESUPUESTO Y CONFIRMACIÓN DE PEDIDO. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO PRESUPUESTO
02.NIVEL ORGANIZATIVO CONFIRMACIÓN DE PEDIDO Encabezado1: Garamond Ultra Italic 10,5 pt. Encabezado2: Garamond Book Italic 8 pt. PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset con un grosor mínimo de 100 grs., debido al tacto y a la rigidez del papel.
Tamaño final. 210 x 297 mm. (DIN A4) La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección: Garamond Bold Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema.
24 mm
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19 mm
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Encabezado1: Garamond Ultra Italic 10,5 pt. Encabezado2: Garamond Book Italic 8 pt. PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset con un grosor mínimo de 100 grs., debido al tacto y a la rigidez del papel.
Tamaño final. 210 x 297 mm. (DIN A4) La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección: Garamond Bold Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema, Garamond Ultra Italic 8 pt. alineado a la izquierda según esquema.
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Modelo de madera lacada en color blanco
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Caoba
Caoba
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0010
Modelo de madera lacada en color blanco
mod. chapa
100
Varios
Los muebles se recibirán acompañados de todos sus complementos
177 mm
185 mm
Varias
9 mm
Entrega efectiva antes de día: 25-08-2007
26.258
15 mm
12.000
16 papelería básica VII APLICACIONES GÁSICAS. BLOC DE NOTAS.
01.CONCEPTO GENERAL Dentro del conjunto de aplicaciones básicas y más en concreto de la papelería, el bloc de notas se convierte en un elemento que responde tanto a la funcionalidad como a la posibilidad de crear elementos o soportes corporativos que den respuesta a otras tipos de necesidades. Estas otras necesidades podrían ser las promocionales, haciendo regalos ocasionales a clientes, etc.
En este sentido, para Igorri se ha diseñado un bloc de notas que aporta todo el sentido práctico, pero manteniendo un diseño atractivo y elegante, en consonancia con el resto de la indentidad corporativa. Así, el negro se convierte en protagonista en el exterior del documento y el blanco se extiende a través de las páginas interiores.
02.APLICACIONES BÁSICAS: BLOC DE NOTAS El diseño del bloc de notas de Igorri presenta un aspecto actual e innovador. Para la tapa y contratapa del bloc se ha empleado el negro como color de fondo, sobre el que tanto la marca, como la dirección y el elemento gráfico que se ha venido empleando a lo largo de la identidad se han generado en color blanco para hacer un atractivo
contraste visual. En cuanto al interior, el blanco predomina en el conjunto, cediendo el espacio superior a la ubicación tanto del logotipo como de la página web. Además, en el fondo de las páginas se introducirá el elemento gráfico en una trama suave de color negro.
Ruta de acceso a bloc de notas sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “BLOC DE NOTAS.FH11” Ruta de acceso a bloc de notas trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “BLOC DE NOTAS.FH11”
A) BLOC DE NOTAS El bloc de notas aporta un diseño innovador y original, a partir del contraste visual que se genera al utilizar el fondo negro sobre el que se ubica una serie de elementos en color blanco. En cuanto al interior, prima el color blanco sobre el que se han colocado diferentes elementos gráficos que emplean una trama de color negro.
17 papelería básica VIII SOPORTE DIGITAL. FIRMA E-MAIL
01.CONCEPTO GENERAL En la actualidad, las vías de comunicación cambian y evolucionan al ritmo de las necesidades diarias. De la misma manera, son los mismos soportes los que cambian y se van adaptando a una nueva manera de trabajar. Hablamos de los soportes digitales como internet y la difusión de la marca a través de la red. En este sentido se hace necesa-
ria la creación de herramientas de trabajo como el correo electrónico. Por otra parte, por tratarse de herramientas efímeras en el tiempo, se hace necesaria la creación de una firma e-mail fácilmente reconocible, que a primera vista quede grabada en la mente del lector, ya que estos mensajes no constan de un soporte físico.
02.SOPORTE DIGITAL: FIRMA E-MAIL Como su propio nombre indica, la firma debe ser muy personal; se trata de un rasgo identificativo y sobre todo, distintivo de aquél que envía un mensaje. Por eso, en este caso resulta especialmente interesante el abanico de posibilidades que aporta este logotipo, ya que si se desea, cada miembro de la empresa podría tener su propia firma de e-mail, sin perder la identidad de marca. En el caso de IGORRI se ha procedido a ubicar tanto el logotipo como el bloque de direcciones en el lateral izquierdo del do-
cumento y se ha incluído un recurso gráfico de apoyo tal y como se viene repitiendo en el resto de las aplicaciones de la identidad corporativa. Destacar como peculiaridad de esta marca, que son tantas las posibilidades en la creación de las firmas como se estimen necesarias ya que esta marca se ha creado a partir de la utilización libre de una serie de recursos que no se sujetan a ninguna norma escrita.
Ruta de acceso a firma e-mail sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “FIRMA E-MAIL.FH11” Ruta de acceso a firma e-mail trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “FIRMA E-MAIL.FH11”
A) FIRMA E-MAIL La firma e-mail, al tratarse de un soporte no físico y efímero, debe crearse pensando en una alta identificación y una fácil transmisión de la marca.
18 papelería básica IX IDENTIFICACIÓN DE PRODUCTO. ETIQUETAS
01.CONCEPTO GENERAL Como fabricante Igorri ha planteado la necesidad de contar con algún tipo de soporte corporativo para la identificación directa de su producto. Para dar respuesta a esta necesidad se precisaba un elemento evidentemente práctico, pero también corporativo, ya que se trata de transmitir información acerca del producto, pero también, se
trata de transmitir una información de marca; basada en la utilización de los diferentes elementos gráficos en los que se encuentra inspirada la identidad. En este caso, se ha apostado por la creación de una etiqueta de producto para dar respuesta a este tipo de cuestiones.
02.PAPELERÍA BÁSICA: ETIQUETA DE PRODUCTO La etiqueta de producto es un soporte sencillo, en el que se contiene la información básica acerca del producto que está definiendo. En cuanto a su diseño, se ha continuado con la utilización de la línea planteada desde el inicio de la identidad, empleando adecuadamente la tipografía en sus diferentes familias de grosores y cuerpos, con la fina-
lidad de que la información sea legible y clara. En cuanto a los elementos corporativos, la zona superior se ha mantenido en blanco para ubicar tanto el logotipo como el bloque de direcciones, en una zona de visibilidad preferente. De esta manera, la etiqueta se convierte en una excelente herramienta comunicativa de doble sentido.
Ruta de acceso a etiqueta sin trazar: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND - “ETIQUETA.FH11” Ruta de acceso a etiqueta trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “ETIQUETA.FH11”
A) ETIQUETA DE PRODUCTO Las etiquetas de producto se convierten en valiosas herramientas a la hora de definir tanto las características de los productos, como para la transmisión de la marca.
19 papelería básica X IDENTIFICACIÓN DE PRODUCTO. PRECINTO
01.CONCEPTO GENERAL En los elementos más sencillos se encuentra la clave para encontrar una uniformidad en la creación de una identidad. La cinta de embalaje se convierte en otro de esos elementos considerados de “segunda categoría”. Sin embargo, puede darse una situación en la que la cinta constituya el único elemento de embalaje para sostener
A) PRECINTO diferentes productos, y por esta razón se convierte en la única seña de identidad de la marca. Como sucede en el resto de los elementos, el diseño de la cinta de embalaje puede variar en función de sus posteriores aplicaciones; variando su grosor, el tamaño del logotipo, etc.
02.PAPELERÍA BÁSICA: PRECINTO Ya hemos comentado que las aplicaciones han sido concebidas para ser aplicadas sobre cajas de cartón kraft, por lo que el diseño de la cinta se ha realizado a través de un fondo blanco sobre el que se van repitiendo los logotipos, en sentido horizontal. Este recurso aparentemente senci-
llo, permite que la visualización del logotipo sea eficaz a pesar de la distancia desde la que sea visto. También se ha planteado la misma posibilidad, pero invirtiendo los colores, utilizando el negro como color de fondo.
Ruta de acceso a cinta de embalaje trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “CINTA DE EMBALAJE.FH11”
Las cintas de embalaje se han creado a través de un sencillo esquema en el que el blanco y el negro actúan como color de fondo para la ubicación del logotipo.
ELEMENTOS PROMOCIONALES Y DE SERVICIOS Colgadores, camisetas, equipamiento deportivo ...
3. ELEMENTOS PROMOCIONALES Y DE SERVICIOS 20. Elementos promocionales I. Camiseta masculina. Segunda opción. Colgador. 27. Elementos promocionales VIII. 21. Elementos promocionales II. Camiseta femenina. Primera opción. Vestuario femenino. 28. Elementos promocionales XI. 22. Elementos promocionales III. Camiseta femenina. Segunda opción. Primera combinación de vestuario. 29. Elementos promocionales X. 23. Elementos promocionales IV. Etiquetas para botella de vino. Segunda combinación de vestuario. 30. Elementos promocionales XI. 24. Elementos promocionales V. Caja para botella de vino. Equipamiento para jugadores de fútbol. 31. Elementos promocionales XII. 25. Elementos promocionales VI. Velas y caja para velas. Camiseta masculina. Primera opción. 26. Elementos promocionales VII.
2. PAPELERÍA Y SOPORTES CORPORATIVOS
3. SOPORTES PROMOCIONALES Y DE SERVICIO Colgadores, camisetas, equipamiento deportivo, vestuario laboral ... Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de firma e-mail, la rotulación de los vehículos de empresa y el Esta sección contiene detalladas para la Todo ello, manteniendo unas normasuna y criterio de aplicación diferentes piezas gráficas de lainstrucciones papelería y soportes básicos corporativos equipamiento laboral. Siempre incluyendo descripción técnica de creación de diferentes piezas gráficas de los elementos de la marca para conseguir un conjunto homogéneo y de la marca BELAQUA. aplicación de espacios. promocionales y de servicio de la marca IGORRI. equilibrado.
En abordaremos el diseño de los diferentes elementos En este esteapartado apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos colgadores para interior de armario, que componencomo la papelería de la nueva identidad corporativa: carta y equipamiento laboral parasobre tienda y almacenes, equipamiento segunda carta, tarjeta, sobre, especial, carpeta simple, papelería deportivo, camisetas promocionales, regalos para clientes y administrativa y soportes corporativos, que incluye diseño para la distribuidores, etc.
El estas normas va a garantizar un conjuntoy A máximo través respeto de estade serie de soportes promocionales aplicaciones conseguimos dar respuesta a una numerosa homogéneo, una identidad corporativa correctamente aplicada y serie dereproducida requerimientos y necesidades planteados por la fielmente con respecto al diseño inicial, proporcionando propia marca, para conseguir una identidad más fuerte y una mayor fortaleza a la imagen de la marca BELAQUA. representativa.
20 elementos promocionales I ETIQUETAS PARA ARMARIOS. COLGADOR
01.CONCEPTO GENERAL La principal actividad de la empresa IGORRI se centra en la creación y fabrica ción de armarios personalizados, a la medida de las necesidades de los clientes. Por esta razón, se planteó la necesidad de crear una serie de soportes identificativos de la marca, para ser aplicados directamente en los productos de venta. En este caso, era necesario que en cada armario, la marca IGORRI estu-
viera presente en cualquier momento, y sobre todo, que quedara reflejada cuando los armarios estuvieran abiertos, a modo de exposición o cuando algún cliente quisiera observar sus interiores. Así, se ha propuesto un colgador que simula una percha, sobre la que se ha colocado una supuesta camiseta con el diseño propuesto para la marca.
02.ELEMENTOS PROMOCIONALES: COLGADOR En el diseño de estos dos modelos de colgadores, se ha continuado apostando por la línea de diseño que se viene desarrollando desde el comienzo de la identindad, combinando los diferentes elementos gráficos de apoyo, con el logotipo de la propia marca. Asimismo, se han propuesto dos modelos, empleando el negro o el blanco como colo-
res de fondo. Destacar también, que el diseño del colgador se ha basado en una camiseta de corte muy juvenil y actual, acentuando el caracter innovador de la actividad de la empresa.
Ruta de acceso a colgador trazado: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “COLGADOR.FH11”
A) COLGADORES Se han concebidos dos diseños de colgador como soportes corporativos de la marca; uno predominantemente blanco y el otro negro.
21 elementos promocionales II MODELOS DE VESTUARIO FEMENINO PARA TIENDA
02.VESTUARIO LABORAL: MODELO FEMENINO
01.CONCEPTO GENERAL El éxito en la creación de una marca responde a su capacidad de ser aplicada a diferentes objetos o soportes. Para Igorri se ha concebido un proyecto que parte de una completa papelería y que abarca una infinidad de elementos entre los que se ha incluido la necesidad de crear un equipamiento laboral para los empleados de sus tiendas. En su concepción se ha dejado atrás la imagen de un vestuario convencional
y se ha apostado por prendas mucho más actuales, mucho más combinables y que se adaptan incluso a las diferentes épocas del año. Todo esto y manteniendo la imagen elegante y actual de Igorri. Cuanto mayor es el número de elementos que conforma una identidad, mayor es la sensación de profesionalidad y afianzamiento de la marca en el mercado.
Ruta de acceso a vestuario 1: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “VESTUARIO 1.FH11”
Dentro de estos modelos de vestuario laboral femenino se han recogido diferentes diseños de camisetas. Todas ellas se han diseñado a partir de la aplicación tanto de tipografía como de formas y contando siempre con la libertad en el diseño característico de la nueva identidad de Igorri. De esta manera, encontraríamos camisetas sin mangas, de manga corta, de cuello alto, etc. Todas ellas, a su vez, resultan fácilmente combinables con cualquier
tipo de prenda; pantalones o faldas dependiendo de la ocasión. También pueden combinarse con una zapato de tacón o algún estilo más deportivo. Siempre se recomienda elegir prendas de color negro para que el efecto sea más acertado. En definitiva, se ha apostado por un equipamiento que se adapte al estilo de cada persona y de las necesidades que pueda ir teniendo. Diferentes modelos para cada ocasión.
22 elementos promocionales III PRIMERA COMBINACIÓN DE VESTUARIO PARA TIENDA
01.CONCEPTO GENERAL Parece lógico pensar que a partir de este criterio de diseño la posibilidad de combinar modelos sea infinita. Y lo es. Por esta razón se han creado varios ejemplos de combinación de prendas tanto para el personal masculino como para el femenino.
02.COMBINACIÓN DE VESTUARIO 2 Como sucedía en el caso del vestuario laboral femenino, para los hombres también se han concebido diseños que combinan a la perfección con un estilo más deportivo o más elegante, dependiendo del momento, del cargo del trabajador o, simplemente, de sus predilecciones a la hora de vestirse. Así, las camisetas para caballero combinan perfectamente tanto con pantalones sport, como con una chaqueta de vestir. Eso sí, recordaremos siempre que el resto de las prendas debe ser de color negro.
Ruta de acceso a vestuario 2: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “VESTUARIO 2.FH11”
23 elementos promocionales IV SEGUNDA COMBINACIÓN DE VESTUARIO PARA TIENDA
01.CONCEPTO GENERAL Otra de las infinitas posibilidades de combinación de prendas. En este caso podemos apreciar que el diseño de los modelos femeninos es fácilmente trasladable al de los modelos masculinos y viceversa. De esta manera, a partir de diseños aparentemente diferentes, se puede obtener un conjunto unificado y fiel a la reproducción de la marca.
02.COMBINACIÓN DE VESTUARIO II Igorri es una empresa caracterizada por ofrecer sus productos de manera personalizada, creando proyectos a la medida de las necesidades de cada cliente. Es este espíritu el que se ha deseado trasladar a su identidad corporativa, desarrollando elementos y soportes corporativos que puedan impregnarse de la personalidad de quien los utiliza. Esto sucede en el caso del equipamiento laboral personalizado que se crea a partir de un repertorio inagotable de posibilidades.
Ruta de acceso a vestuario 3 trazado: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “VESTUARIO 3.FH11”
24 elementos promocionales V EQUIPAMIENTO DEPORTIVO PARA JUGADORES DE FÚTBOL
01.EQUIPAMIENTO DEPORTIVO Igorri ha planteado la necesidad de aplicar su imagen a un diseño de vestuario para un equipo de fútbol. Como color de fondo se ha elegido el negro ya que facilita la visualización del resto de los elementos. En la parte delantera del diseño se han ubicado la palabra “Spatium” y su reflejo a gran tamaño, el logotipo completo y el número. Para la trasera de la camiseta, se ha concebido un diseño con el número en gran tamaño y el logotipo centrado.
Ruta de acceso a equipamiento fútbol trazado: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “EQUIPAMIENTO FÚTBOL.FH11”
25 elementos promocionales VI PRIMERA OPCIÓN DE CAMISETA MODELO MASCULINO
01.ELEMENTOS PROMOCIONALES: MODELO MASCULINO CAMISETA I La marca IGORRI ha planteado la necesidad de realizar una serie de objetos promocionales. El primero de ellos se ha concebido en forma de camiseta, y, a su vez, se han diseñado diferentes modelos a partir de los elementos que componen la marca Igorri. Además, se han creado diseños tanto para la versión femenina como para la versión masculina. Resaltar que estas camisetas promocionales también podrían convertirse en parte del equipamiento laboral para los empleados de las diferentes tiendas. En primer lugar hablaremos de las camisetas masculinas
diseñadas a partir de elementos tipográficos. En ellas se ha recreado un juego visual con el nombre de la última colección de Igorri: Spatium. Recurriendo a diferentes cuerpos, grosores o incluso reflejando la marca, se consiguen efectos de contraste realmente interesantes. Aunque en este ejemplo se han mostrado dos modelos, debemos destacar que la imagen corporativa de Igorri es una identidad de diseño abierto; esto es, existen infinitas posibilidades de combinación entre los diferentes elementos que la componen.
Ruta de acceso a camisetas: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “CAMISETAS.FH11”
26 elementos promocionales VII SEGUNDA OPCIÓN DE CAMISETA MODELO MASCULINO
01.PLANTEAMIENTO INICIAL En la concepción del diseño para la creación de la nueva identidad corporativa de la marca Igorri, se apostó por la utilización de la tipografía rota en diferentes elementos que se convertían en formas. Éstas formas aparecían sobredimensionadas en los diferentes elementos de la papelería y podían aparecer completas o incompletas y en diferentes ubicaciones. Además, la utilización de estas formas, no respondía a criterio fijos. Esto es, cada forma actuaba de manera independiente dando lugar a una infinidad de posibilidades. Es esta libertad creativa la que se ha aplicado a la creación de las camisetas.
02.LIBERTAD DE FORMAS En este ejemplo hemos creado varios diseños de camiseta a partir de la utilización de las formas que nacen de la tipografía de Igorri. Como se puede apreciar, las formas entran y salen de las camisetas a capricho y pueden presentarse en trozos de grandes dimensiones o a menor tamaño y distribuidas en el centro de las mismas. El diseño de las camisetas se completa con la introducción del logotipo de Igorri en un tamaño más pequeño y que completa la transmisión de la marca. Hay que resaltar el hecho de que estas versiones de camiseta sólo reflejan algunas de las posibilidades de diseño, aunque éstas realmente son infinitas. Es en estos casos donde se aprecia con claridad el éxito de la aplicación de una marca.
Ruta de acceso a camisetas: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “CAMISETAS.FH11”
27 elementos promocionales VIII PRIMERA OPCIÓN DE CAMISETA MODELO FEMENINO
01.CAMISETA MODELO FEMENINO El planteamiento del diseño para las camisetas promocionales versión femenina, responde al mismo criterio que en el caso anterior. También hemos mostrado dos modelos, aunque como recordábamos anteriormente, la cantidad de versiones son infinitas. En estos dos casos en concreto, se aprecia un predominio del negro sobre el que se ha serigrafiado la palabra Spatium. Esta palabra se repite empleando diferentes tamaños y diferentes ubicaciones, cruzando el alto y ancho de las camisetas, consiguiendo un efecto original y elegante. En este sentido, observamos que el modelo de camiseta femenino, a pesar de mantener las pautas de diseño de la camiseta versión masculina, no es igual que ésta, ya que como recordamos, la identidad Igorri está abierta a múltiples opciones de uso. El segundo modelo sí es similar al masculino, mediante la utilización de la palabra Spatiun en horizontal y en la parte delantera de la camiseta. De este modo se consigue una identificación entre el nombre propio de una colección con el de la marca Igorri. Camisetas altamente personalizadas, funcionales y muy elegantes.
Ruta de acceso a camisetas: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “CAMISETAS.FH11”
28 elementos promocionales IX SEGUNDA OPCIÓN DE CAMISETA MODELO FEMENINO
01.CONCEPTO GENERAL Los modelos femeninos de esta segunda versión de camiseta promocional han variado ligeramente respecto al diseño de las camisetas masculinas. Se trata de prendas que van a ser de menor tamaño, algo más entalladas y estrechas. Esta es la razón por la que la aplicación de las formas debía realizarse a menor tamaño para crear un efecto más delicado. De todas formas, estos modelos, aunque son representativos de la marca, no están sujetos a restricciones y podrían crearse millones de combinaciones diferentes. Igorri ha apostado por una marca viva, que se adapta a las diferentes necesidades que van surgiendo.
02.LIBERTAD DE FORMAS Al aplicar las formas al diseño de camisetas para mujer, se ha elegido una aplicación menos audaz, dejando atrás la utilización de las formas sobredimensionadas y creando un efecto visual más fino y sugerente. En el primer diseño, la camiseta aparece repleta de pequeñas formas, aunque en las demás, la utilización de estos elementos se realiza de manera diferente. Se aprecia un mayor predominio del color negro y en cada una de ellas se aplican dos formas de pequeño tamaño, centradas en la parte delantera de la camiseta y completadas con la aplicación del logotipo. El resultado es altamente estético y muy elegante.
Ruta de acceso a camisetas: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “CAMISETAS.FH11”
29 elementos promocionales X DISEÑO DE ETIQUETAS PARA BOTELLAS DE VINO
01.ELEMENTOS PROMOCIONALES: ETIQUETAS PARA BOTELLAS DE VINO Botellas de vino de diseño actual y corporativo. Una estética cuidada, desde la elección del diseño de la botellas hasta el de la étiqueta. Éstas son las características que mejor definen el tercer regalo seleccionado por la marca Igorri para entregar a sus clientes. La botella, de aspecto
estilizado refleja el carácter innovador de la empresa; con un predominio del color negro y la utilización del color blanco para el logotipo y las formas empleadas a lo largo de toda la identidad corporativa.
Ruta de acceso a etiquetas: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “ETIQUETAS VINO”
30 elementos promocionales XI DISEÑO DE CAJAS PARA BOTELLAS DE VINO
01.CONCEPTO GENERAL Dentro del conjunto de soportes promocionales de la marca IGORRI, se ha planteado un diseño de caja para botellas de vino que completa el conjunto. Destacar que en el desarrollo de cualquier identidad corporativa se hace necesaria la creación de una serie de elementos
02.SOPORTES PROMOCIONALES: CAJAS PARA BOTELLAS DE VINO destinados casi exclusivamente a la labor promocional de la propia marca. Éste es el caso de las botellas y sus cajas de envase, concebidas para regalos, promociones, mailing, etc.
El segundo regalo promocional de IGORRI para sus clientes será una atractiva caja para contener las dos botellas de vino que mencionábamos anteriormente. Este soporte es altamente original, tanto por su sistema de apertura, como por la posibilidad de albergar dos botellas. Además,
se ha propuesto un acabado de gran calidad, a través de la aplicación de un material especial denominado “plike black” y una serigrafía en blanco. El resultado es un aspecto muy moderno, con un tacto suave y agradable.
31 elementos promocionales XII VELAS CORPORATIVAS. CAJA PARA VELAS
01.CONCEPTO GENERAL Quizá una de las principales maneras de implantar una marca en el mercado es la capacidad de sorprender a través de diferentes recursos. El hecho de que un producto, una campaña o un regalo, resulten originales, puede ser la manera de que una persona recuerde el nombre de la marca con mayor facilidad. Por esta razón, en el desarrollo de la nueva identidad de la marca IGORRI, se
02.SOPORTES PROMOCIONALES: VELAS Y CAJAS CORPORATIVAS ha diseñado un regalo promocional original y cálido; un conjunto de velas corporativas en cuyo troquel se reflejan diferentes elementos gráficos presentes en el resto de los elementos que componen la identidad. Además se ha planteado un modelo de caja para contener las velas y que el conjunto resulte homogéneo y sorprendente.
Las velas se convierten en otro de los regalos seleccionados para la firma Igorri. ¿La razón?. Su manipulado permite una alta personalización y su bajo coste. Se han concebido diferentes diseños para este regalo. De la misma manera que las formas se utilizaban libremente para crear diferentes modelos de camisetas o cualquier otro tipo de soporte, en el caso de las velas sucederá igual.
Velas cuadradas de color negro en las que se troquelarán diferentes formas en ubicaciones distintas creando, tanto de manera individual como en conjunto efectos visuales muy interesantes. Todas ellas se presentarán introducidas dentro de las cajas corporativas.
VEHÍCULOS CORPORATIVOS Y SEÑALÉTICA Camiones, furgonetas, adhesivos, rotulaciones ...
4. VEHÍCULOS CORPORATIVOS Y SEÑALÍTICA 32. Vehículos corporativos. 35. Señalética III. Furgoneta. Aplicaciones a escaparate. Camión. 36. Señalética IV. 33. Señalética I. Adhesivos para tienda. Aplicación para fachada I. 37. Señalética V. 34. Señalética II. Rotulación puerta acceso. Aplicación para fachada II. Rotulación puerta entrada.
2. PAPELERÍA Y SOPORTES CORPORATIVOS
4. VEHÍCULOS CORPORATIVOS Y SEÑALÉTICA Camiones, furgonetas, adhesivos, rotulaciones, escaparate ... Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de firma e-mail, la rotulación de los vehículos de empresa y el A travéspiezas de este apartado, desarrollamos unacorporativos serie de A continuación abordan diferentes aplicaciones diferentes gráficas de la papelería y soportes básicos equipamiento laboral.seSiempre incluyendo una descripción técnica de de aplicaciones de la nueva marca IGORRI, relativas a los señalética, tanto interior como exterior, para el diseño de de la marca BELAQUA. aplicación de espacios. vehículos y a la señalética. fábrica y tienda, así como el diseño del escaparate, etc.
En apartado el diseño dede lossecciones diferentes dirigidas elementos En este primer lugarabordaremos se han creado un par a lacomponen explicación de los vehículos de la marca, que la papelería de la nuevacorporativos identidad corporativa: carta y que se componen camiones y furgonetas. segunda carta, tarjeta,de sobre, sobre especial, carpeta simple, papelería
El respeto deestos estas apartados normas va acon garantizar un conjunto Se máximo han previsto la finalidad de conseguir de la marca eficaz a través homogéneo, una una transmisión identidad corporativa correctamente aplicadadey estos soportes. fielmente reproducida con respecto al diseño inicial, proporcionando
administrativa y soportes corporativos, que incluye diseño para la
una mayor fortaleza a la imagen de la marca BELAQUA.
32 vehículos corporativos FORD TRANSIT. CAMIONES
01.VEHÍCULOS CORPORATIVOS: FORD TRANSIT Y CAMIONES La aplicación de la identidad corporativa al sistema de vehículos reviste una gran importancia, ya que en la mayoría de los casos, los vehículos actúan como medios de divulgación de primera categoría. Esto ocurre tanto por la notoriedad de su presencia, como por la eficacia de su impacto visual. Hay que destacar que la importancia de estos vehículos reside también en la movilidad de su localización. Esto es, al tratarse de soportes en movimiento, y dadas sus dimensiones, los vehículos se convierten en grandes anuncios rodantes, en eficaces elementos transmisores de la marca. En el caso de IGORRI se ha
previsto la creación tanto de furgonetas como de camiones. En líneas generales, el negro se convierte en el color de fondo y predominante del diseño. Se ha concebido así, porque supone la mejor manera de que el logotipo contraste con claridad, en su aplicación de color blanco. Destacar también, que se ha empleado una forma representativa de IGORRI a través de la utilización de un recurso gráfico, de grandes dimensiones. El resultado es muy atractivo y elegante y transmite con eficacia la identidad de la empresa.
B) CAMIONES El diseño de los camiones responde al mismo criterio creativo predominante en el resto de la identidad corporativa. El resultado es un vehículo que actúa como un gran panel dinámico de la identidad corporativa.
A) FORD TRANSIT La furgoneta emplea el color negro como predominante en su diseño, facilitando la visualización del logotipo de IGORRI, así como la del recurso gráfico de grandes dimensiones, utilizado en la zona lateral trasera del vehículo.
Ruta de acceso a furgoneta trazada: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “FURGONETA.FH11”
Ruta de acceso a camiones trazados: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “CAMIONES.FH11”
33 señalética I APLICACION PARA FACHADA 1
01.SEÑALÉTICA EDIFICIO: DISEÑO PARA FACHADAS El éxito en la creación de una identidad corporativa, reside, en gran parte, en el logro de un conjunto de elementos equilibrado y que respete las constantes del diseño. El caso del diseño para la fachada de la fábrica tiene una gran importancia por varias razones; en primer lugar, porque es un soporte permanente de comunicación y en segundo lugar, porque es una forma de omnipresencia de la imagen. Además, facilita el reconocimiento instantáneo de las instalaciones y la eficaz localización de los puntos de
venta. Finalmente y por lógica, porque es un vehículo fundamental de la imagen. La primera propuesta para la fachada, se ha concebido para ser aplicada sobre fondo blanco. Así, y apostando por la libertad creativa en la aplicación de los recursos gráficos, fundamental en el desarrollo de IGORRI, la fachada va a presentar tanto el logotipo de la empresa en la fachada principal, como la utilización de “SPATIUM” y de “IGORRI”, tanto en la trasera como en los laterales de la fábrica.
Ruta de acceso a fachada blanca: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “FACHADA BLANCA.FH11”
3 24 7 señalética II APLICACION PARA FACHADA 2
01.SEÑALÉTICA EDIFICIO: DISEÑO PARA FACHADAS Una segunda propuesta para la creación de la fachada de la fábrica para IGORRI. En este caso, se ha apostado por la utilización del negro como color de fondo, para crear la aplicación en color blanco sobre el mismo. El resultado, es similar al aspecto presentado en los vehículos. Esta propuesta, continúa con las pautas del diseño predominantes en el resto de la identidad corporativa, y garanti-
za una eficaz visualización de la fábrica desde diferentes distancias. Tanto al pie del edificio, como a vista de carretera, la fábrica transmite con eficacia la nueva identidad y genera sensaciones de modernidad, calidad y elegancia a primera vista. Un ejemplo de eficacia y valor estético.
Ruta de acceso a fachada negra: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “FACHADA NEGRA.FH11”
35 señalética III APLICACION PARA ESCAPARATE
01.CONCEPTO GENERAL: SEÑALÉTICA EXTERIOR Como es natural, en la creación de cualquier identidad, se plantea la necesidad de crear una serie de elementos enmarcados en el campo de la señalética. En este caso, la señalética se ha aplicado a la imagen de las tiendas de la marca Igorri, planteándose diferentes posibilidades, igualmente válidas. Estas posibilidades se basan en la utilización del claim “Spatium” o bien del elemento gráfico que
se convierte en la imagen de Igorri, pudiendo emplearse de diferentes maneras, aunque manteniendo siempre el equilibrio y la estética de la marca. Del mismo modo, se apuesta por la utilización de este elemento bien en su versión de relleno, como en la de únicamente línea, creando una transmisión de la marca eficaz y directa.
A) ESCAPARATE. PROPUESTA 1 La primera propuesta de escaparate se ha realizado a través de la utilización del recurso gráfico IGORRI SPATIUM, sin relleno, únicamente en línea y creados a gran tamaño.
Ruta de acceso a propuesta escaparate: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “PROPUESTA ESCAPARATE.FH11”
B) ESCAPARATE. PROPUESTA 2 La segunda propuesta de escaparate se ha realizado a través de la utilización del elemento gráfico de Igorri, tanto en su versión de relleno como en línea.
36 señalética IV ADHESIVOS PARA ESCAPARATE EN TIENDAS
01.CONCEPTO GENERAL Dentro de la identidad general para la marca IGORRI se ha concebido el diseño de dos adhesivos para la identificación de la marca en los escaparates de las tiendas. Se trata de un diseño acorde con el resto de la identidad, en el que se han combinado los diferentes recursos gráficos con el logotipo. En este caso, el concepto de “Spatium”,
02.SEÑALÉTICA EDIFICIO: IDENTIFICACIÓN ESCAPARATE adquiere un valor especial ya que se ha sobredimensionado para que tome un mayor relieve. Su disposición, además, se encuentra distribuida de manera horizontal, entrando y saliendo con libertad a ambos lados del documento y adquiriendo un interesante aspecto.
Ruta de acceso a adhesivos tienda: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “ADHESIVOS TIENDA.FH11”
El escaparate de las tiendas se va a convertir en la primera imagen que el cliente se va a componer tanto del producto como de la marca. Por esta razón es necesario cuidar su aspecto y procurar que la identidad de la marca quede marcada desde el primer momento. Para este elemento corporativo se ha planteado un diseño actual,
en el que presentamos la imagen de una composición de dormitorio moderna y el que predomina la presencia de un gran armario de la marca. El elemento corporativo del escaparate queda marcado por una etiqueta adhesiva incorporada en la puerta.
37 señalética V ROTULACIONES PUERTA DE ENTRADA Y ACCESO
01.CONCEPTO GENERAL Dentro de la señalética para la fábrica, se han distinguido como principales la puerta de entrada y la escalera de acceso a pisos superiores. Las razones son bastante obvias, son las primeras zonas que van a ser percibidas por todas las personas que visiten la fábrica. Además, no nos cansaremos de insistir que para conseguir el éxito en una
02.SEÑALÉTICA EDIFICIO: DISEÑO ENTRADA Y ESCALERA DE ACCESO identidad global, es necesario el estudio de una múltiple cantidad de elementos, entre los que destaca con prioritaria importancia la propia fábrica de la marca IGORRI y, además, mantener una estética homogénea y atractiva durante el desarrollo de todo el conjunto de elementos.
Ruta de acceso a señalética exterior: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “SEÑALÉTICA EXTERIOR.JPG”
El diseño de la señalética para la fábrica variará en función del lugar donde irá aplicada. En este caso, se ha previsto la aplicación de la marca tanto para la entrada principal, como para el pasillo donde se encuentran las escaleras de acceso. En el primer caso, la aplicación se ha pensado para ser aplicada sobre puertas de cristal,
por lo que la marca se presentará únicamente a través de la aplicación del logotipo en color blanco. Esta sutileza va a contrastar visualmente con la atrevida apuesta para las escaleras, donde el color negro se extiende por las paredes, y el resto de los recursos gráficos (en color blanco), se distribuyen de manera similar al de la fachada.
Ruta de acceso a señalética interior: Igorri Manual de Identidad - PAPELERÍA FREEHAND TRAZADA - “SEÑALÉTICA INTERIOR.JPG”
Este manual de identidad corporativa está preparado para facilitar la realización de cualquier soporte comunicativo de IGORRI, así como para mantener una línea coherente en todos sus soportes. En caso de problemas o dudas acerca de nuevas aplicaciones, ponerse en contacto con OTZARRETA. www.otzarreta.com Concepto, creación y realización Copyright © OTZARRETA 2007