MANUAL CORPORATIVO Pautas de uso de la marca
MANUAL CORPORATIVO Pautas de uso de la marca Este manual de consulta pretende adaptar todos los rasgos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad. Todas las actividades o implementaciones realizadas que están en conexión con la comunicación gráfica de S&B deben respetar obligatoriamente los principios básicos que se han expuesto a lo largo de este manual de identidad corporativa.
La aplicación rigurosa y sistemática de las normas que aquí se recogen, dará como resultado la potenciación y consolidación de una personalidad corporativa. Lo que no busca este manual es recoger y agotar por completo todas las soluciones gráficas posibles. Su contenido y su espíritu están dirigidos a establecer referencias visuales que orienten y hagan posible el despliegue de acciones con un alto grado de coherencia.
MEDITERRANEAN HOMESTORE. IT IS A LIFE CONCEPT. ES PARA TODO EL MUNDO. ES LA MANERA DE ENCONTRAR AQUELLO QUE TODOS BUSCAMOS: TENER UN LUGAR DONDE VIVIR Y CON EL QUE SENTIRNOS IDENTIFICADOS.
Mediterranean
NUESTRO ENTORNO DETERMINA NUESTRO CARÁCTER, NUESTRO MODO DE VIDA. NO HACE FALTA QUE BUSQUEMOS MÁS PORQUE SOMOS ASÍ.
1. ELEMENTOS BÁSICOS
1. ELEMENTOS BÁSICOS 01. Logotipo / Marca. Objetivos Generales. Identidad Gráfica. 02. Logotipo/Color. Sus usos. Colores Planos y CMYK. Versión Monocromática. Aplicación de fondos. 03. Tipografía. Objetivos generales. Identidad gráfica.
1. ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo, marca, eslogan, colores y tipografía Esta sección contiene instrucciones detalladas sobre el uso que se debe dar a la marca IGORRI para que en todos los casos, la marca sea aplicada con la máxima exhaustividad.
El último apartado hace referencia a las tipografías que se han utilizado para la creación de la nueva marca para S&B, así como su conveniencia.
En este sentido, en este apartado también vamos a abordar el uso del color en la marca, tanto en su versión de color plano, como en su descomposición de cuatricromía. También, la versión monocromática del logotipo y su aplicación sobre diferentes fondos.
Finalmente, se explica cuáles son las tipografías que se han elegido para la creación de las diferentes aplicaciones y cuáles han sido las razones por las que han sido seleccionadas. El respeto de estas normas gráficas garantizan el correcto empleo de la nueva marca.
MANUAL DE IDENTIDAD
Este manual de consulta incluye un CD con todos sus contenidos. El icono superior, que aparecerá representado en la zona inferior de la página, significa que el elemento al que haga alusión (papelería, soportes, rotulaciones, etc.), se encontrará contenido en el CD.
Además, este icono va a marcar la ruta de acceso a dicho documento, con la finalidad de localizar los diferentes elementos de la identidad con una mayor rapidez y facilidad para el usuario.
01. logotipo marca OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA
01.PLANTEAMIENTO INICIAL Nos encontramos al comienzo de un proyecto, donde la marca acaba de nacer y debe presentar un aspecto fácilmente asimilable. S&B, son las siglas que se han escogido para la realización del logotipo ya que permiten una legibilidad y durabilidad en el recuerdo. Recordar que en el momento en que nace una marca es necesario lograr un posicionamiento en la mente de todo el público por lo que debemos intentar que el logotipo se a identificable desde el primer momento.
A) LA MARCA A primera vista, la marca transmite sensación de bienestar a través de una tipografía personalizada y que destaca por la suavidad de sus formas, por la sensación de equilibrio y la homogeneidad del conjunto. Todo ello con el planteamiento de ofrecer humanidad, confort y facilidades.
B) EL MENSAJE El concepto “MEDITERRANEAN HOMESTORE” adquiere una gran importancia ya que está estableciendo los valores sobre los que se cimenta la marca, además de hablar acerca de su actividad.
02.EL LOGOTIPO INICIAL Comentar también, que el logotipo se va a completar con un “claim” que consideramos imprescindible, ya que va a ser el elemento diferenciador con respecto a otras marcas de fabricantes de mobiliario, ya que en vez de transmitir el clásico mensaje que habla acerca de la actividad de la marca, nos hemos decantado por mandar un mensaje a nuestro público objetivo. Un mensaje que habla de un estilo de vida que nos gusta a todos, inspirado en la sencillez del Mediterráneo.
Crear una marca, conseguir que se consolide en un espacio breve de tiempo y lograr una interacción emocional con los posibles clientes conlleva vender conceptos y estilos de vida que todos deseamos disfrutar en nuestros hogares. En este caso, la idea que principalmente se ha querido transmitir es la de un estilo de vida relajado, placentero, cercano, amable, de sol, de luz, de vida.. Todas estas ideas confluían en el estilo de vida mediterráneo y esta ha sido la razón por
la que la marca incluye “Mediterranean Homestore”. En cuanto al logotipo, hay que destacar que se ha creado a partir de líneas redondeadas, suaves, próximas entre sí, sugiriendo sensaciones de armonía. Formas agradables y la utilización del elemento “&” en un segundo plano, hacen posible, además una mayor legibilidad de la marca, lo que facilita su memorización. Se trata, en definitiva, de ofrecer calidad, precio y personalidad, a través de un trato amable y accesible.
02. logotipo color COLORES. SUS USOS
01.COLOR. COLORES PLANOS Y CMYK En la creación de cualquier identidad corporativa, el color se convierte en una de las claves para obtener el éxito. Esto sucede porque muchas emociones y sentimientos son fácilmente asociables al color. En el caso de “S&B”, se ha deseado transmitir un estilo de vida que habla de todos los países del Mediterráneo y por supuesto, el azul y el blanco son los colores que podemos encontrar en Andalucía, en Grecia, Italia, Israel, etc. Son colores luminosos, alegres, vitales...
P.312 C
En esta página se reproduce tanto la versión monocromática del logotipo como las diferentes aplicaciones del mismo sobre los fondos de sus colores corporativos. Siempre se debe utilizar la versión cromática del logotipo, bien sea en su versión de colores planos, o como su descomposición en cuatricromía. Únicamente en los casos en que la aplicación en color sea imposible, se utilizará su versión monocromática de la marca. Esta versión nunca se utilizará en formatos digitales como páginas web, firmas e-mail,
P.877
VERSIÓN COLORES PLANOS En el caso de S&B la aplicación del color corporativo siempre se realizará a partir del Pantone 312C (azul) y del Pantone 877 (plata). Siempre que sea posible se recomienda la impresión a partir de sus colores directos.
P.312 C (c96m0y11k0)
02.VERSIÓN MONOCROMÁTICA. APLICACIÓN SOBRE FONDOS repletos de sensaciones de bienestar y confort. Además son colores que van a dar mucho juego a la hora de desarrollar las diferentes aplicaciones, donde cada uno de ellos adquirirá más o menos importancia dependiendo de la finalidad. Consideramos dos los colores corporativos: el P.312 (Azul), y el blanco. Así, en el desarrollo de las aplicaciones que integren la identidad, el azul y el blanco se van a combinar dando juego a través de una atractiva utilización de ambos.
SOBRE FONDO BLANCO Una de las claves del éxito de una marca es la posibilidad de poder aplicarla sobre diferentes fondos y que su legibilidad y diseño funcionen siempre bien.
P.877 (c0m0y0k40)
VERSIÓN COLORES CMYK En los casos en los que los colores directos no puedan aplicarse, se ha previsto su descomposición en cmyk, siendo la correspondencia del Pantone 312C: 96 de cyan, 0 de magenta, 11 amarillo y 0 de negro. En cuanto al Pantone 877, por tratarse de una tinta metalizada, la descomposición es imposible aunque se propone la utilización de un 40% de negro.
SOBRE FONDO NEGRO Les mostramos la marca sobre un fondo negro en su versión invertida.
SOBRE FONDO P.312 C Les mostramos la marca sobre un fondo creado a partir de su color corporativo.
presentaciones Power Point, etc. Igualmente, hay que ser exhaustivos a la hora de plantear el diseño de los elementos en los que la marca va a ir aplicada en su versión monocromática y sobre diferentes fondos. El respeto de estas normas gráficas básicas va a garantizar la óptima aplicación de la nueva marca y el posterior desarrollo de las diferentes aplicaciones que compondrán la identidad corporativa deS&B. El resultado de estas aplicaciones siempre tiene que responder a criterios de legibilidad. y elegancia.
03. logotipo tipografía OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA
01.LAS TIPOGRAFÍAS De la correcta selección de la tipografía van a depender una serie de características de la identidad corporativa; la legibilidad, la identificación de la marca, la jerarquiza ción de la información, etc. En el caso de S&B, se han seleccionado dos tipografías totalmente diferenciadas. Por un lado, se ha escogido la tipografía de aspecto manuscrito denominada PAULINHO PEDRA AZUL, y que se utilizará en algunos elementos de la identidad de
manera concreta, como por ejemplo en las rotulaciones de las tiendas, en elementos como el catálogo de producto, en invitaciones, etc. La segunda tipografía corporativa es la llamada DIN, en sus versiones de DIN LIGHT y de DIN MEDIUM. Es la tipografía principal, tanto para el claim de la marca, como para el desarrollo de el resto de los elementos de la papelería y los soportes corporativos.
2. PAPELERÍA BÁSICA
A) DIN LIGHT Es la tipografía principal en el desarrollo del grueso de la identidad. Se emplea en todos los soportes y aplicaciones que incluyen la información acerca de la empresa.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890ø?!”$&%(.,;:) B) DIN MEDIUM Se empleará dentro del bloque de direcciones o como tipografía de apoyo para resaltar diferentes elementos.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890ø?!”$&%(.,;:) C) PAULINHO PEDRA AZUL Tipografía que se utiliza para determinados elementos de la identidad y que presenta un aspecto manuscrito y que contrasta con la tipografía anterior.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLmNOPQR STUVXYZ 1234567890?!$&%(.,;:)
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a tipografía del manual: Manual de Identidad - Documentos del Manual - TIPOGRAFÍA - “TIPOGRAFÍA.zip” Ruta de acceso a tipografía Corporativa: Manual de Identidad - Tipografía - MAC o PC - “TIPOGRAFÍA.zip”
2. PAPELERÍA BÁSICA 4. Aplicaciones Básicas 1. Cartas. 5. Descripción técnica. 6. Aplicaciones Básicas 2. Tarjetas. 7. Descripción técnica. 8. Aplicaciones Básicas 3. Sobres. 9. Descripción técnica. 10. Aplicaciones Básicas 4. Carpeta. 11. Descripción técnica. 12. Aplicaciones Básicas 5. Bloc de notas.
12. Aplicaciones Básicas 5. Bloc de notas. 13. Aplicaciones Básicas 6. Fax. Factura. 14. Descripción técnica. 15. Aplicaciones Básicas 7. CD. Funda para CD. 16. Aplicaciones Básicas 8. Firma email. 17. Aplicaciones Básicas 9. Web.
2. PAPELERÍA BÁSICA Papelería básica, administrativa, vehículos ... Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de diferentes piezas gráficas de la papelería y soportes básicos corporativos de la marca S&B.
Todo ello, manteniendo un espacio en el que se especificarán sus descripciones técnicas; dimensiones, espacios, recursos, etc..
En este apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos que componen la papelería de la nueva identidad corporativa: carta, sobres, tarjetas, fax, factura, etiquetas de producto, etc.
La finalidad de este manual es garantizar la estricta aplicación de los diferentes elementos que componen esta identidad; papelería y soportes, para obtener en todos los casos una reproducción fiel al diseño.
04. aplicaciones básicas 1 PAPELERÍA BÁSICA. CARTA
01.CONCEPTO GENERAL A la hora de establecer unos conceptos básicos para la creación de las aplicaciones entre las que se encuentra la papelería de la empresa, debemos tener en cuenta una serie de factores. En primer lugar, que la papelería se convierte en la carta de presentación más eficaz de la empresa hacia el exterior, por eso es importante que en toda ella el logotipo sea claramente identificable y que de inmediato sea posible reconocerlo. En segundo lugar, hay que establecer una serie de pautas estrictas en el diseño con la finalidad de encontrar una homogeneidad
en todos los elementos de la papelería y conseguir que el conjunto resulte lo más equilibrado y armonioso posible. De todos modos y como hemos mencionado anteriormente, hay que dejar una puerta abierta a la libertad en el diseño, de modo que cada elemento pueda admitir diferentes estructuras. En cualquier caso, en la creación de este tipo de soportes, debe primar la funcionalidad, ya que sobre todo, se trata de elementos con un claro contenido práctico.
02.APLICACIONES BÁSICAS:CARTA Para S&B se ha creado un modelo de carta cuya originalidad se presenta en el dorso, a través de un original mosaico de formas geométricas de estilo pop. Será este mosaico de formas el que caracterice el conjunto de la identidad, dotándolo de una gran personalidad y exclusividad. En cuanto a la parte de delante, por razones de funcionalidad ha primado el espacio en blanco, donde el
logotipo y el bloque de direcciones se ha situado en la zona superior izquierda, permitiendo la máxima utilización de la zona de escritura. De esta manera, la marca queda perfectamente reconocible y presenta un aspecto altamente original e innovador en la zona trasera, gracias a la inclusión de una tinta metalizada de acabado plata.
03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓN Uno de los principales valores del diseño de soportes para S&B es la elección de los dos colores corporativos. Por esta razón recomendamos una exhaustiva aplicación
de los mismos tanto en el caso en que puedan imprimirse como colores directos como en los que se deben descomponer en cuatricromía.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a carta: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CARTA.fh11” Ruta de acceso a carta trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “CARTA.fh11” Ruta de acceso a carta editable: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND EDITABLE - “CARTA_FORM.pdf”
A) CARTA El aire pop inunda el aspecto del diseño de la carta para S&B. Esquemas sencillos pero innovadores a partir de la plata del dorso.
05. aplicaciones básicas 1 CARTA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO CARTA (CARA) Tamaño final. DIN A4 ( 210 x 297 mm. ). La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección :Din Light 7 pt. y Din Medium 7 pt. Texto para la carta : 55 Helvetica Roman, 9 pt., alineación izquierda e impreso en negro.
13 mm
14 mm 15 mm
49 mm
219 mm
33 mm
62 mm
02.NIVEL ORGANIZATIVO CARTA (DORSO) PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
69 mm
33 mm
Tamaño final. DIN A4 ( 210 x 297 mm. ). La marca. COLORES. P.312C y P.877C
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
06. aplicaciones básicas 2 PAPELERÍA BÁSICA. TARJETA
01.CONCEPTO GENERAL La manera en que la marca se expresa y se transmite, las sensaciones que emana de sus diferentes aplicaciones o soportes y los valores que es capaz de hacer llegar a los demás es el modo en que se aprecian las diferentes características de la empresa a la que representa. Queremos decir, que los rasgos que otorguemos a los elementos gráficos serán inmediatamente asociados a la actividad de la empresa. De esta manera, características como la excepcionalidad, el confort, la innovación y el sentido práctico, que pertenecen al producto que vende S&B, son
los rasgos de identidad que deben aparecer en los elementos que forman parte de su papelería básica. En este caso en concreto, estamos hablando de las tarjetas de visita cuyas principales características son su gran visibilidad y la utilización de los colores corporativos. Siempre hay que entender que todos estos elementos de papelería son una vía de transmisión tanto dentro como hacia fuera de la empresa, por lo que su cuidado, su diseño y su acabado deben reflejar la calidad que se desea para los servicios de S&B.
02.APLICACIONES BÁSICAS:TARJETA Dentro de las características de una papelería funcional y moderna, destaca la posibilidad de combinar los diferentes recursos gráficos para dar lugar a soportes altamente personalizados, como el ejemplo de tarjetas que mostramos a continuación.El modelo de tarjeta destaca por el recurso de los motivos geométricos que ha aplicado a lo largo del dorso y de la cara de la tarjeta, dajando algunos
espacios en color azul claro, donde ubicaremos adecuadamente el logotipo, el bloque de direcciones, y los datos del titular de la tarjeta. El resultado es muy vital, original y luminoso. Destacar finalmente, que el acabado de estos dos modelos de tarjeta admite la utilización de un material especial que se asemeja al caucho y sobre el que se puede hacer una serigrafía.
03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓN Para la consecución del mejor resultado final se recomienda la utilización de los colores corporativos como colores directos, aunque cuando ello no sea posible,
se aplicará la correcta descomposición de estos colores, de acuerdo a la información facilitada en el presente manual.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a tarjeta: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “TARJETA.fh11” Ruta de acceso a tarjeta trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “TARJETA.fh11”
A) TARJETA Presentamos un modelo de carta que se caracteriza por la utilización de el mosaico de elementos pop tanto en la cara como en el dorso de la misma.
07. aplicaciones básicas 2 TARJETA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
02.NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA (DORSO)
01.NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA (CARA) Tamaño final. 90 x 50 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección :Din Light, 6 pt. y Din Medium, 6 pt.
6 mm
25 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 250/300 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
Tamaño final. 90 x 50 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección :Din Light, 6 pt. y Din Medium, 6 pt.
3 mm
59 mm
40 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 250/300 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
47 mm
3 mm 11 mm
20 mm
12 mm
22 mm
18 mm
6 mm 8 mm 8 mm
25 mm
3 mm
57 mm 5 mm
12 mm
19 mm
15 mm
12 mm
10 mm 19 mm 8 mm
4 mm
7 mm 9 mm 7 mm 4 mm 5 mm 11 mm 49 mm
17 mm
23 mm
46 mm
40 mm
47 mm
08. aplicaciones básicas 3 PAPELERÍA BÁSICA. SOBRE AMERICANO
01.CONCEPTO GENERAL Los sobres se convierten en un elemento de transmisión de la información de marca y empresa hacia el exterior. Además, en su diseño debe primar la funcionalidad, concibiendo una estructura lógica y ordenada para poder distribuir los diferentes elementos de manera inteligente; consiguiendo cumplir con su objetivo y manteniendo las mismas pautas de diseño que los elementos anteriores. Continuando con el estilo de la identidad corporativa, se ha concebido un modelo de sobre que presenta características similares a la tarjeta y a la carta; otorgando una
gran importancia al empleo de los colores corporativos, a la tipografía y a las diferentes utilizaciones del logotipo. Hay que mencionar que a la hora de escoger los sobres para aplicar este diseño debe tenerse en cuenta la ubicación de los elementos que se van a imprimir y asegurarse de que estos espacios se encuentran en blanco. De esta manera conseguimos que la aplicación se realice de manera exhaustiva, tal y como se ha planteado en un diseño inicial.
02.APLICACIONES BÁSICAS:SOBRE AMERICANO Por una cuestión de funcionalidad, se han creado tres modelos de sobre americano en los que se ha apostado por una transmisión sencilla de la información. En el primer modelo de sobre se apuesta por un predominio
del blanco con una solapa de motivos geométricos. Estos motivos se extienden por todo el sobre en otra de las versiones de sobre, mientras que en el último modelo se ha impreso todo el documento a partir del color azul.
A) SOBRE AMERICANO Un predominio del color blanco en la zona delantera del sobre y la solapa impresa a partir del mosaico pop.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a sobre: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “SOBRE.fh11” Ruta de acceso a sobre trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “SOBRE.fh11”
09. aplicaciones básicas 3 SOBRE AMERICANO. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE AMERICANO (CARA)
02.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE AMERICANO (DORSO)
Tamaño final. 220 x 110 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección :Din Light, 7 pt. y Din Medium, 7 pt.
Tamaño final. 220 x 110 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C.
10 mm
11 mm
15 mm
84 mm
81 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 90/120 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
129 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 90/120 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
10. aplicaciones básicas 4 PAPELERÍA BÁSICA. CARPETA SIMPLE
01.CONCEPTO GENERAL La transmisión eficaz de una marca nace de la creación de una serie de soportes corporativos completa. El objetivo es afianzar esta nueva imagen en un mercado altamente competitivo por lo que desde el principio se hace prioritaria la labor de crear una identidad repleta de so-
portes y aplicaciones capaces de dar respuesta a todas las necesidades que se vayan derivando de la actividad de cada tienda S&B. En este sentido, la necesidad de crear una atractiva carpeta donde hacer un seguimiento de cada proyecto es evidente.
02.APLICACIONES BÁSICAS:CARPETA Recordemos que una de las bazas de esta nueva marca es la de solucionar los problemas de espacio fabricando cada mueble a la medida demandada, con absoluta rapidez y eficacia. En este sentido, para la nueva identidad se ha creado una carpeta que presenta un predominio del
color azul corporativo en el exterior, mientras que el interior se imprimirá a partir del recurso del motivo gráfico que se convierte en un atractivo fondo sobre el que destacarán los documentos adjuntos a la carpeta.
03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓN El caso de la carpeta es uno de los más importantes dentro de la nueva identidad corporativa de S&B. Esto es así, porque es el elemento donde mejor se aprecia la utilización de los colores corporativos; P.312C y P.877, plata. El
cuidado de la impresión de estos soportes responde a la necesidad de mantener siempre el aspecto planteado en el diseño de esta nueva identidad.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a carpeta: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CARPETA.fh11” Ruta de acceso a carpeta trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “CARPETA.fh11”
A) CARPETA El modelo de carpeta presenta la óptima utilización de los colores corporativos a través de un interior repleto de formas en color azul y plata, y el exterior totalmente impreso a partir del P.312C corporativo.
11. aplicaciones básicas 4 CARPETA SIMPLE. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA (EXTERIOR)
02.NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA (INTERIOR)
Tamaño final. 460 x 320 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección :Din Light, 7 pt. y Din Medium, 7 pt.
Tamaño final. 460 x 320 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C.
250 mm
17 mm 18 mm
285 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 250 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
123 mm
87 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 250 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
12. aplicaciones básicas 5 APLICACIONES BÁSICAS. BLOC DE NOTAS
01.CONCEPTO GENERAL En el desarrollo de cualquier papelería resulta fundamental la creación de un conjunto de soportes equilibrado y armonioso. Por esta razón, creemos que en la papelería debemos incluir el mayor número posible de soportes con la finalidad de dar respuesta a todas las necesidades que la empresa va planteando. Así, en el desarrollo de
la nueva identidad para S&B se ha planteado la creación de un nuevo soporte; el bloc de notas. A través de este elemento, encontramos un soporte altamente funcional y que además puede cumplir otro tipo de funciones como el de regalo promocional, etc.
02.APLICACIONES BÁSICAS:BLOC DE NOTAS Para el diseño del bloc de notas, se ha continuado con la estética que ha predominado desde el inicio de esta nueva identidad, apostando por la utilización del fondo-mosaico, creado a partir de las formas geométricas y combinando los dos colores corporativos. Además, el exterior permite la perfecta ubicación del logotipo, contribuyendo a su legibilidad. En cuanto al interior y por razones de
funcionalidad, se ha diseñado con el mantenimiento de grandes espacios en blanco, y a partir de una cuadrícula de color azul, mientras que la zona superior se dedicará a la ubicación tanto de la marca, como del bloque de direcciones y la web, tal y como se viene aplicando al resto de soportes y de aplicaciones.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a bloc de notas: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “BLOC DE NOTAS.fh11” Ruta de acceso a bloc de notas trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “BLOC DE NOTAS TRAZADO.fh11”
A) BLOC DE NOTAS En el diseño del bloc de notas ha predominado la utilización de un mosaico elaborado a partir de formas geométricas y a través de la utilización de los dos colores corporativos, mientras que en el interior se apuesta por el predominio de las zonas en blanco.
13. aplicaciones básicas 6 PAPELERÍA ADMINISTRATIVA. FAX Y FACTURA
A) FAX El diseño del fax combina la funcionalidad y la aplicación de la marca para encontrar un equilibrio que permita la óptima legibilidad del documento.
01.CONCEPTO GENERAL En la creación de la papelería básica, siempre hay que tener en cuenta el diseño de la papelería administrativa. Como tal entendemos, el diseño de faxes, facturas, albaranes, etc. En su concepción priman, sobre el resto de las aplicaciones, la funcionalidad y la claridad. Esto se traduce en un diseño muy sencillo, en el que los espacios blancos quedan destinados a albergar los bloques de información. En su planteamiento, hay que tener en cuenta que por tratarse de una papelería administrativa, los documentos van a presentar una gran cantidad de datos informativos por lo que hay que elegir la tipografía meticulosamente, es decir, que sean fácilmente legibles y que contengan el número suficiente de variantes. En este
tipo de aplicaciones la jerarquía de la información debe estar clara, que los tipos, sus tamaños y sus grosores, se ajusten a la necesidad de crear diferentes niveles de información. Además, hay que mantener la uniformidad del diseño con respecto al resto de los elementos de la identidad y ser exhaustivos en su aplicación, puesto que se trata de una serie de documentos que van a funcionar tanto a nivel interno como a nivel externo y se van a convertir en la imagen de la empresa de cara al exterior. En estos casos es donde se aprecia con mayor claridad la correcta aplicación de las diferentes tipografías de la identidad.
02.APLICACIONES BÁSICAS:FAX Y FACTURA En este caso, se han cuidado tanto el fax como la factura, encontrando el equilibrio necesario entre funcionalidad y diseño. Hay que destacar el empleo del color azul corporativo como predominante y la correcta elección de la tipografía, que incluye diferentes grosores para jerarquizar la información. Al observar el diseño de estas dos aplica-
ciones para papelería administrativa, destacan principalmente dos cosas; el correcto empleo de la tipografía y la correcta distribución entre espacios en blanco y el resto de los elementos que las componen. Así, se han creado dos soportes altamente funcionales y coherentes dentro de la estructura de la identidad.
B) FACTURA En la factura se han cuidado los aspectos de funcionalidad y estética a través de la utilización de los colores corporativos y el recurso de los elementos gráficos pop.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a fax: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “FAX.fh11” Ruta de acceso a fax trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “FAX.fh11” Ruta de acceso a fax editable: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND EDITABLE- “FAX_FORM.pdf” Ruta de acceso a factura: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “FACTURA.fh11” Ruta de acceso a factura trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “FACTURA.fh11” Ruta de acceso a factura editable: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND EDITABLE- “FACTURA_FORM.pdf”
14. aplicaciones básicas 6 FAX Y FACTURA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO FAX
02.NIVEL ORGANIZATIVO FACTURA
Tamaño final. 210 x 297 mm. La marca. COLORES. Negro. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección:Din Light, 7 pt. y Din Medium, 7 pt. Encabezado1: Din Bold, 6 pt. Encabezado2: Din Light, 6 pt.
12 mm
14 mm 15 mm
43 mm
62 mm
33 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 90/120 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
82 mm
Tamaño final. 210 x 297 mm. La marca. COLORES. P.312C y P.877C. Otros elementos TIPOGRAFIA. Dirección:Din Light, 7 pt. y Din Medium, 7 pt. Encabezado1: Din Bold, 6 pt. Encabezado2: Din Light, 6 pt.
13 mm
21 mm
14 mm 14 mm
45 mm
40 mm
16 mm
203 mm
169 mm
21 mm
33 mm
61 mm
84 mm
19 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 90/120 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
15. aplicaciones básicas 7 ELEMENTOS CORPORATIVOS. CD Y FUNDA PARA CD
01.CONCEPTO GENERAL La evolución en la manera en que la información se transmite, la inmediatez y el espacio son algunas de las premisas que han hecho posible que hoy en día y desde hace ya mucho tiempo, el CD se convierta en uno de los soportes más prácticos a la hora de mover la información y por lo tanto, de los que componen la identidad corporativa. Esto sucede porque se convierte en el soporte ideal para transmitir grandes cantidades de información o para otras muchas funciones como el envío de notas de prensa a revistas entre otras. Un factor que hay que tener en cuenta a la hora de realizar el diseño, es que se trata de unos soportes perdurables en el tiempo. En el caso de las firmas e-mail, por ejemplo, se ven y desaparecen.
Sin embargo, en el caso de los CD son objetos que se conservan. Esto implica que su diseño no va a poder ser actualizado con tanta agilidad como los soportes digitales y por otro lado, que al destinarse a diferentes fines debe presentar una imagen genérica y flexible. Así, en la creación de la nueva identidad corporativa para la marca S&B se ha concebido un diseño altamente funcional, limpio y sencillo, donde puede leerse con claridad el logotipo de la marca, de modo que la identificación es prácticamente inmediata. El resultado es un elemento muy práctico y que cumple eficazmente también con su misión de difundir la marca hacia el exterior.
A) CD Y FUNDA PARA CD En el diseño del CD y de su funda han intervenido tanto los dos colores corporativos como la utilización del elemento gráfico de las formas geométricas, que hace posible un original contraste entre el CD y el interior de su funda.
02.APLICACIONES BÁSICAS:CD Y FUNDA DE CD Continuando con la línea de diseño escogida para desarrollar esta nueva identidad, se ha escogido el color azul como color fundamental para la creación de la funda de cd. De aspecto similar a la carpeta, se han ubicado el logotipo enmarcado en un espacio en blanco para facilitar su legibilidad. Además, en el exterior se ha repetido el fondo creado a partir de un mosaico formas geométricas.
En cuanto al interior, se ha previsto que se imprima completamente en color azul también, creando un contraste muy original entre interior, exterior y CD corporativo. Para el CD se he escogido el mosaico, aplicando la imagen de la misma manera que se ha hecho en la carátula. En este caso, también se ha mantenido un espacio en blanco para que el logotipo se vea con una mayor claridad.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a CD: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CD.fh11” Ruta de acceso a CD trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “CD TRAZADO.fh11” Ruta de acceso a funda CD: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “FUNDA CD.fh11” Ruta de acceso a funda CD trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “FUNDA CD TRAZADA.fh11”
B) FACTURA
16. aplicaciones básicas 8 SOPORTES DIGITALES. FIRMA EMAIL
01.CONCEPTO GENERAL En la actualidad, las vías de comunicación cambian y evolucionan al ritmo de las necesidades diarias. De la misma manera, son los mismos soportes los que cambian y se van adaptando a una nueva manera de trabajar. Hablamos de los soportes digitales como internet y la difusión de la marca a través de la red. En este sentido se hace necesaria la creación de herramientas de trabajo como el correo electrónico. Por otra parte, por tratarse de herramientas efímeras en el tiempo, se hace necesaria la creación de una firma e-mail fácilmente reconocible, que a primera vista quede grabada en la mente del lector, ya que estos mensajes no constan de un soporte físico. Sin embargo, el hecho de que los mensajes e-mail sean efí-
meros encuentran un contrapunto en el hecho de que son fácilmente modificables y adaptables a la evolución de la marca. Hasta el momento, no se ha explicado el hecho de que a pesar de que en la creación de cualquier identidad corporativa se hace necesaria la creación de una serie de pautas estrictas y exhaustivas de aplicación de la marca, toda marca está sujeta a cambios y a evolucionar en el tiempo. Por eso, internet se convierte en un excelente medio de adaptabilidad a las nuevas necesidades que irán derivando del uso diario de la identidad. Destacar también que el modelo de e-mail supone un soporte fácilmente modificable, con un coste bajo en comparación a otros soportes.
02.APLICACIONES BÁSICAS:FIRMA EMAIL Como su propio nombre indica, la firma debe ser muy personal; se trata de un rasgo identificativo y sobre todo, distintivo de aquél que envía un mensaje. Además ya se ha mencionado la necesidad de crear firmas e-mail fácilmente identificables. Esto es así, porque a diferencia de la mayoría de los soportes (cartas, sobres, tarjetas, catálogos, etc.), los mensajes e-mail no se conservan. Una
vez recibidos, el usuario los borra o los almacena, pero no permanecen físicamente visibles. Por esta razón, en el caso de S&B, se ha apostado por crear una firma e-mail cuyo principal valor es la identificación de la marca, dejando al margen otras cuestiones. En su diseño también se ha tenido en cuenta el hecho de que la marca debe aparecer con sus colores corporativos originales.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a firma email: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “FIRMA EMAIL.fh11” Ruta de acceso a firma email trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “FIRMA EMAIL TRAZADA.fh11”
A) FIRMA EMAIL En el diseño de la firma email para la marca S&B se ha tenido en cuenta el hecho de que en este tipo de soportes la marca debe localizarse y asimilarse con facilidad, por lo que se ha creado una aplicación sencilla, legible y directa.
17. aplicaciones básicas 9 SOPORTES DIGITALES. WEB
A) WEB
01.CONCEPTO GENERAL Los soportes digitales se convierten en una de las mejores plataformas a la hora de transmitir información, de realizar consultas y de mantener un contacto eficaz y directo con sus usuarios. En este sentido, la creación de una página Web resulta imprescindible a la hora de lanzar
una nueva marca, procurando que esta página mantenga un equilibrio entre funcionalidad, aplicaciones y estética. En el caso de S&B, la Web se ha concebido además para aportar una mayor comodidad incluyendo proyectos como aplicaciones
02.APLICACIONES BÁSICAS: WEB En el planteamiento de la página web se han tenido en cuenta factores como el mantenimiento de la estructura en el diseño que se viene aplicando desde el comienzo de la identidad y también la transmisión de una serie de valores inherentes a la nueva marca. Estos valores se traducen en la utilización de una serie de colores que quieren acercarnos a una nueva manera de vivir y de sentir,
inspirada en el estilo mediterráneo. Por estas razones, también se pretende que la página Web de S&B sea un elemento vivo y dotado de movilidad, incluyendo, por ejemplo, la posibiildad de introducir aplicaciones para que el usuario realice sus propias distribuciones del espacio, o las composiciones de mobiliario que más se ajustan a su estilo o necesidades.
Una página web capaz de transmitir los diferentes valores de una nueva marca; espacios con luz, con vida y con un estilo inspirado en el mediterráneo. Una página móvil y con posibilidades para la interacción del usuario.
3. ELEMENTOS CORPORATIVOS Y DE SERVICIOS
3. ELEMENTOS CORPORATIVOS Y DE SERVICIOS 24. Elementos corporativos 5. 18. Elementos corporativos 1. Bolsas de asas. Invitación. 25. Elementos corporativos 6. 19. Descripción técnica. Cinta de embalaje. 20. Elementos corporativos 2. 26. Elementos corporativos 7. Etiqueta de precio. Camisetas. 21. Descripción técnica. 27. Elementos corporativos 8. 22. Elementos corporativos 3. Expositores. Etiquetas de producto. 28. Elementos corporativos 9. 23. Elementos corporativos 4. Anuncios en prensa especializada. Cajas de embalaje.
3. ELEMENTOS CORPORATIVOS Y DE SERVICIOS Invitación, etiquetas, cajas de embalaje, bolsas de asas ... Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de diferentes elementos corporativos y de servicios para la marca S&B.
Todo ello, manteniendo un espacio en el que se especificarán sus descripciones técnicas; dimensiones, espacios, recursos, etc..
En este apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos que componen la nueva identidad corporativa: invitaciones, etiquetas de precios, etc.
Recordar una vez más, que el estricto seguimiento de las instrucciones de impresión, contribuirán a crear una reproducción fiel del diseño planteado.
18. elementos corporativos 1 SOPORTES CORPORATIVOS. INVITACIONES
01.CONCEPTO GENERAL La marca S&B ha nacido para formar parte de la familia del mobiliario contemporáneo más actual, a través de la apertura de un gran número de tiendas cuya finalidad es proporcionar a los clientes la posibilidad de adquirir muebles modernos y de calidad a un precio asequible. Y
como es natural, en el lanzamiento de cualquier nuevo producto se hace necesaria la búsqueda de la proximidad con el público, realizando eventos de encuentros con la gente, para que ésta pueda comenzar a familiarizararse con la nueva marca y con los productos que desarrolla.
02.SOPORTES CORPORATIVOS:INVITACIONES La apertura de cada tienda podría realizarse a través de una pequeña fiesta de inauguración para la que la empresa precisaría de una serie de soportes como por ejemplo, las invitaciones a esta inauguración. Nuestras propuestas continuan con el hilo conductor de la identidad, emplean-
do un estilo muy amigable y divertido a través de una sugerente combinación de mensajes y tipografías, creando un agradable juego visual de formas y palabras que se completa con un dorso en azules y plata, de impecable acabado.
03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓN Por tratarse de unas invitaciones, lo que llamaríamos la primera toma de contacto directa con el cliente, resultaba
fundamental que su impresión se realizara a partir de los colores directos corporativos.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a invitación: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “INVITACIÓN.fh11” Ruta de acceso a invitación trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “INVITACIÓN.fh11”
A) INVITACIONES La utilización de un recurso tipográfico, así como de los colores corporativos azul y plata otorgan a las invitaciones un aspecto innovador y original.
19. soportes corporativos 1 INVITACIÓN. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO INVITACIÓN CARA Tamaño final. 205 x 105 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C.
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 250 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
162 mm
13 mm
14 mm
68 mm
10 mm
02.NIVEL ORGANIZATIVO INVITACIÓN DORSO
20 mm 10 mm 13 mm
Tamaño final. 205 x 105 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C.
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 250 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
20. elementos corporativos 2 SOPORTES CORPORATIVOS. ETIQUETA DE PRECIOS
01.CONCEPTO GENERAL Crear sensaciones de uniformidad, de un trabajo completo y de un proyecto homogéneo, tanto dentro como fuera de las tiendas, es una necesidad que se resuelva a través de la creación de una serie casi ilimitada de elementos corporativos. Decimos casi ilimitada, porque en cada
creación de una identidad corporativa deben mencionarse términos como “libertad creativa” o “elementos vivos”, ya que es un proceso cambiante y evolutivo y que a cada paso va a precisar nuevos recursos.
02.SOPORTES CORPORATIVOS:ETIQUETA DE PRECIOS En este caso, hablamos del diseño para las diferentes etiquetas que se van a precisar en las tiendas y que además de la información sobre cada producto van a informar a los clientes de otras muchas cosas más. No hace falta explicar, que el diseño de cada etiqueta ha sido concebido
en función de sus diferentes usos, por eso en esta identidad tendremos etiquetas de producto más sencillas con el nombre del objeto y su precio, o mucho más descriptivas, en las que quedará reflejada la imagen del mueble, sus medidas, su precio, el material, etc.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a etiqueta de precios: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “ETIQUETA PRECIO.fh11” Ruta de acceso a etiqueta de precios trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “ETIQUETA PRECIO.fh11”
A) ETIQUETA DE PRECIOS El diseño para las etiquetas de precios hace posible una perfecta transmisión de la marca, así como la identificación de todos los datos de interés relativos al producto al que pertenece.
21. soportes corporativos 2 ETIQUETA DE PRECIOS. DESCRIPCIÓN TÉCNICA
01.NIVEL ORGANIZATIVO ETIQUETA DE PRECIOS
02.NIVEL ORGANIZATIVO ETIQUETA DE PRECIOS
Tamaño final. 205 x 105 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C. Otros elementos TIPOGRAFIA. Web :Din Medium, 7 pt.
Tamaño final. 205 x 105 mm. La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C. Otros elementos TIPOGRAFIA. Web :Din Medium, 7 pt.
18,5 mm
11 mm
9 mm
64 mm
3 mm 3 mm
5 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 200/250 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
18 mm
5 mm
18,5 mm
PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 200/250 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.
22. elementos corporativos 3 SOPORTES CORPORATIVOS. ETIQUETAS DE PRODUCTOS
01.CONCEPTO GENERAL Cuanto mayor es el número de elementos que compone una identidad, mayor es la sensación de integración en el sector al que pertenece. Además teniendo en cuenta, que la marca S&B se dedica a la venta de una amplia variedad de productos, necesita también una amplia varie-
dad de soportes para dar respuesta a sus necesidades crecientes de la marca. Por esta razón se han planteado diferentes diseños de etiquetas de productos, manteniendo la estética predominante en el desarrollo de toda la identidad corporativa.
02.SOPORTES CORPORATIVOS:ETIQUETAS DE PRODUCTOS En el diseño de las etiquetas de producto ha predominado la utilización del recurso del motivo geométrico que se extiende por el dorso de las etiquetas. Mientras que las caras de las mismas van variando en función de la cantidad de información que van a contener. En el caso de
estas etiquetas además, hay que destacar que se introduce un tercer color, el fucsia, con la finalidad de destacar diferentes elementos como los descuentos, las ofertas, etc. En líneas generales, se trata de soportes altamente funcionales y atractivos visualmente.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a etiqueta de producto: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “ETIQUETA PRODUCTO.fh11” Ruta de acceso a etiqueta de producto trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “ETIQUETA PRODUCTO.fh11”
A) ETIQUETAS DE PRODUCTOS En el diseño de las etiquetas de productos, se ha apostado por la utilización de los motivos geométricos en los dorsos, mientras que las caras variarán en fución del contenido.
23. elementos corporativos 4 SOPORTES PACKAGING. CAJAS DE EMBALAJE
01.CONCEPTO GENERAL Cuando hablamos de identidad corporativa hacemos referencia a una serie de elementos que dan respuesta a las diferentes necesidades que se van derivando de la actividad diaria de la marca. En este sentido, y como toda las marcas son elementos vivos y cambiantes, para la marca S&B, se han planteado una serie de modelos de packaging (bolsas de asas, cajas de envíos y de embalaje), crea-
dos a partir de la imagen predominante en el resto de la identidad corporativa. Estos esquemas se han mantenido siempre fiales a la necesidad de aplicar una exhaustividad y un rigor, para mantener una imagen homogénea y correcta. Así, las bolsas representan un elemento vivo y promocional, mientras que las cajas representan la funcionalidad y la transmisión de la marca.
02.SOPORTES PACKAGING:CAJAS DE EMBALAJE Para la nueva identidad de S&B, se han creado dos modelos de cajas de embalaje, inspirados en el resto de los soportes y aplicaciones que componen la identidad. En cuanto a formatos, se ha optado por dos tamaños de caja; la que tradicionalmente se considera una caja de embalaje de transporte y almacenaje y el segundo modelo, algo más reducido y con una tapa superior, para productos de
menor tamaño. En el primer caso, en el diseño destacamos la utilización del mosaico pop como fondo y la ubicación del logotipo de la marca en los laterales, centrado en sus recuadros. En cuanto a la segunda opción, se ha apostado por la integración de estos elementos en la tapa, o en la creación de otra propuesta, totalmente en el color azul corporativo de la marca.
A) CAJAS DE EMBALAJE Se han diseñado dos modelos de caja de embalaje; en el primero de ellos predomina la utilización del mosaico de formas geométricas y en el segundo, la combinación de los colores corporativos.
24. elementos corporativos 5 SOPORTES PACKAGING. BOLSAS DE ASAS
02.SOPORTES CORPORATIVOS:BOLSAS DE ASAS
01.CONCEPTO GENERAL La creación de las bolsas de asas responde a la necesidad de crear el número suficiente de elementos que de cobertura a los diferentes requerimientos de la marca. En este caso, se ha apostado por el diseño de una serie de bolsas que sean capaces de transmitir la marca hacia el exterior con la nitidez suficiente para convertise en elementos eficaces de transmisión. Pero además, gracias a su diseño
elegante y atractivo, se van a convertir en elementos muy estéticos y agradables a la vista, de modo que invitan a conservarlos y a volver a utilizarlos, de manera que se convierten en soportes vivos y móviles de acuerdo a la necesidad de vida y evolución de cualquier marca. Dos modelos en los que los colores y la utilización del mosaico como fondo son las principales caracterísitcas.
A) BOLSA DE ASAS En las bolsas de asas se ha apostado por el contraste entre el exterior y el interior de las mismas, dejando un espacio lateral para la ubicación del mosaico creado a partir del elemento pop de formas geométricas.
En el diseño de las bolsas de asas, ha intervenido el mismo criterio utilizado para desarrollar otro tipo de elementos como la carpeta, la funda para CD, etc. Se han creado dos propuestas en las que el interior contrasta con el exterior, mientras que los laterales se destinan a la ubicación del mosaico pop creado a partir de las formas geométricas. Como comentábamos anteriormente, estas bolsas se
han concebido para ser unos eficaces transmisores de la marca, pero también para aportar una nota de originalidad y estilo a unos soportes nacidos para convertirse en elementos promocionales. Además, a través de este tipo de soportes comprobamos que la correcta aplicación de la marca, así como la del resto de los elementos gráficos constituyen la clave para el desarrollo de la identidad.
25. soportes corporativos 6 SOPORTES PACKAGING. CINTA DE EMBALAJE
01.CONCEPTO GENERAL Por tratarse de una marca dedicada a la fabricación y venta de mobiliario, se hace necesaria la creación de cierto tipo de soportes más específicos y a los que generalmente no se les presta la atención necesaria desde el
02.SOPORTES CORPORATIVOS:CINTA DE EMBALAJE punto de vista estético. Nos referimos a tipos de soporte como las cintas de embalaje que se convierten en el complemento para las cajas, a la hora de transmitir la información de cara al exterior.
A) CINTA DE EMBALAJE Un diseño sencillo y eficaz es el que se ha empleado en el diseño de las cintas de embalaje para S&B. Un fondo blanco y la aplicación del logotipo en color azul, para facilitar la lectura de la marca.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a cinta de embalaje: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CINTA EMBALAJE.fh11” Ruta de acceso a cinta de embalaje trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “CINTA EMBALAJE.fh11”
La cinta de embalaje se convierte en otro de los elementos creados para la nueva marca S&B. Como se trata de un soporte sencillo, se ha basado su diseño en el punto de vista comunicativo. Así, se ha apostado por la utilización
de un fondo en color blanco y la aplicación del logotipo en su color corporativo. De esta manera, la marca queda fácilmente reconocible y se convierte en el complemento para las cajas de embalaje.
26. soportes corporativos 8
B) PROPUESTA 2
EQUIPAMIENTO LABORAL. CAMISETAS
01.EQUIPAMIENTO LABORAL:CAMISETAS Tanto como equipamiento laboral, para los dependientes en las tiendas o como elementos promocionales que puedan ser repartidos entre clentes, las camisetas se convierten en un soporte altamente atractivo. Es importante que la marca recurra a este tipo de soportes para adquirir una solidez corporativa. Además, a través de estos recursos se consigue adquirir una mayor entidad, o solidez de cara al exterior, potenciando la seriedad o profesionalidad de la marca. Por estas razones se han creado tres modelos de camiseta. El primero de ellas se ha creado a partir de la utilización masiva del mosaico de formas pop geométricas y con la ubicación de la palabra “Mediterranean” en el pecho. En la zona trasera, junto al cuello de la
camiseta, se ubicará el logotipo en un tamaño reducido. El segundo modelo hace un u so de la forma geométrica, en este caso al redonda, para colocarla a gran tamaño en al zona inferior de la camiseta. Como sucede en el caso anterior, también se emplea la palabra Mediterranean y el uso del logotipo en la zona trasera. El tercer diseño es el más sencillo y también el más eficaz a la hora de transmitir la marca, ya que se ha apostado por el color azul como predominante en el fondo y la utilización del logotipo en color blanco en la zona delantera de la camiseta. En la zona trasera del cuello, se ubicará la palabra mediterranean.
A) PROPUESTA 1
diterranean
C) PROPUESTA 3
Mediterranean
Mediterranean Mediterranean
Mediterranean
Mediterranean
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a camisetas: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CAMISETAS.fh11”
27. elementos corporativos 9 ELEMENTOS PROMOCIONALES. EXPOSITORES
01.CONCEPTO GENERAL Con la apertura de sus propias tiendas o de los espacios S&B en otras exposiciones de mobiliario, se plantea la necesidad de crear el tipo de sorporte necesario para la ubicación de los catálogos de producto. Para cubrir esta nueva necesidad, se ha planteado la creación de una serie de soportes o displays que mostramos en la ilustración de la derecha. Se han creado dos modelos diferenciados. El primero de ellos, de forma geométrica se ha diseñado en dos tamaños; uno de ellos más reducido, para ser ubicado en los mostradores de las tiendas, mientras que una
segunda opción, de mayor tamaño, sería perfecta para ser colocada en el suelo de la tienda a modo de identificación de la zona S&B. La segunda de las propuestas, presenta la novedad de la forma cilindrica, muy original y actual. En ambos casos, la trama escogida es el mosaico geométrico que se ha empleado en otros muchos elementos de la identidad, pero dejando un espacio protagonista para colocar el logotipo de la marca. Elementos funcionales y decorativos.
02.ELEMENTOS PROMOCIONALES:EXPOSITORES Para el diseño de los expositores se ha recurrido a la utilización del recurso gráfico que se convierte en representativo de la marca. Este icono o mosaico de figuras geométricas se extenderá por el fondo de los dos expositores, aunque se han reservado dos zonas en blanco para la ubicación del logotipo, que se realizará en un tamaño reducido, ya que el soporte final representa unas dimen-
siones bastante grandes. El resultado es un expositor realmente original e innovador, muy diferente del concepto de expositores a los que tanto el vendedor de mobiliario como el cliente final, conciben como habitual. Además se convierten en excelentes vías de transmisión de lamarca S&B.
A) EXPOSITORES Los expositores constituyen unos elementos altamente funcionales, pero también que presentan una estética realmente innovadora y original a través de la utilización del recurso gráfico de las figuras geométricas, empleadas en el resto de la identidad para la nueva marca.
28. elementos corporativos 10 ELEMENTOS PROMOCIONALES. ANUNCIOS EN PRENSA ESPECIALIZADA
01.CONCEPTO GENERAL La manera de transmitir la información relativa al producto que vende la marca S&B, se va a realizar a través de la exposición del mobiliario en diferentes anuncios que se difundirán en prensa especializada; revistas de decoración, etc. Los anuncios, hacen posible que una gran cantidad de público acceda a la información necesaria acerca tanto del producto, como de las direcciones de las tiendas que se abrirán para distribuirlo. Continuando con el hilo de la identidad, se ha deseado que en los anuncios, los clientes encuentren un componente cálido
y agradable, relacionado con el espíritu de la marca, que se trata de la vida mediterránea, sus colores, su luz... Por este motivo, el anuncio ha apostado por la utilización del color azul de manera predominante, tanto en el espacio destinado a la ubicación del listado de tiendas, como en la zona superior, a través de la franja creada a partir de las formas geométricas. Es también en esta zona donde se ubicará el logotipo a gran tamaño, transmitiendo información acerca de la marca de manera eficaz y directa.
02.ELEMENTOS PROMOCIONALES: ANUNCIOS EN REVISTAS La sencillez, el mantenimiento de la estructura sobre la que se construye el grueso de la nueva identidad y la correcta utilización tanto de los colores corporativos, como de los diferentes elementos gráficos que han intervenido en su creación, constituyen las claves para desarrollar un eficaz soporte de venta: los anuncios en prensa especializada. En este caso hablaríamos básicamente de
las revistas de decoración, destinadas a un público más específico, ya que como veremos más adelante, para la nueva identidad se han creado otro tipo de sopores con la misma naturaleza publicitaria. El monoposte, no obstante, busca informar de manera general acerca de ciertas informaciones, mientras que los anuncios en revistas llegan a un público potencialmente más interesado.
A) ANUNCIOS Se ha diseñado un modelo de anuncio para la nueva marca S&B, en los que predominan tanto las fotografías de producto, como la utilización de elementos comunicativos gráficos relacionados con la marca.
4. VEHÍCULOS CORPORATIVOS Y SEÑALÉTICA
4. VEHÍCULOS CORPORATIVOS Y SEÑALÉTICA 29. Vehículos corporativos 1. Camión. 30. Vehículos corporativos 2. Furgoneta. 31. Señalética 1. Rotulación en tiendas. 32. Señalética 2. Anuncio exterior. Monoposte.
4. VEHÍCULOS CORPORATIVOS Y SEÑALÉTICA Camión, furgoneta, monoposte, rotulaciones ... Dedicamos un apartado a los vehículos corporativos y a la señalética diseñada para la marca S&B.
Para ello, se ha dividido en dos apartados; rotulaciones para tienda y monoposte, o publicidad exterior.
En este apartado se van a abordar tanto los diseños de camiones y furgonetas, en sus diferentes versiones, como los diferentes elementos de señalética destinados a transmitir la marca tanto en espacios interiores como exteriores.
En todos estos elementos, el factor fundamental ha sido la correcta aplicación de los elementos gráficos vinculados a la nueva marca, así como la exhaustividad a la hora de crear un criterio unificador para cada soporte.
29. vehículos corporativos 1 VEHÍCULOS CORPORATIVOS. CAMIONES
01.CONCEPTO GENERAL S&B va a utilizar con frecuencia una serie de vehículos de empresa para realizar sus transportes. Por esta razón se han creado dos modelos tanto de camiones como de furgonetas para la transmisión de la marca. Por tratarse de vehículos de gran tamaño, cobran una gran importancia a la hora de realizar esta transmisión, ya que los camiones, por ejemplo, tanto estacionados como en marcha, actuan como eficaces vallas publicitarias permanentes. Es por esta razón, que los vehículos deben ser lo más
representativos posible de la marca, empleando en ellos rotulaciones que ayuden a transmitir tanto la marca como los colores corporativos, siendo capaces de llegar a aquél que lo ve en un breve espacio de tiempo. Así, los vehículos se suelen crear a partir de la utilización de los colores o recursos más visibles para el fondo y predominio en los mismos, colocando el logotipo a gran tamaño en los laterales, que es donde más fácilmente son reconocibles.
A) PROPUESTA1 El primer modelo de vehículos se ha basado en la utilización del color azul corporativo en el fondo y la utilización del logotipo en color blanco, a gran tamaño en los laterales de los vehículos.
02.VEHÍCULOS CORPORATIVOS:CAMIONES Se han creado dos modelos de diseño tanto para los camiones. El primero de ellos apuesta por la utilización del color corporativo azul, sobre el que se han ubicado los logotipo en color blanco en los laterales, a gran tamaño. El segundo de los modelos se basa en el grueso del diseño empleado para el desarrollo de soportes como la papelería o las cajas. El fondo de los vehículos se ha rotulado a
partir del mosaico creado a partir de formas geométricas. Esta utilización del fondo adquiere una gran importancia dadas las dimensiones de los originales vehículos resultantes. En los frontales de los vehículos se ha previsto la ubicación de la marca en su versión de color blanco para que sea fácilmente reconocible.
B) PROPUESTA2 El segundo modelo propuesto para los vehículos apuesta por la utilización masiva del mosaico como elemento de fondo para casi la totalidad del camión.
WWW.SBMUEBLES.COM WWW.SBMUEBLES.COM
WWW.SBMUEBLES.COM CARRETERA. NACIONAL 232, KM. 288 50561 BISIMBRE (ZARAGOZA) T 976850971 F 976851007 E COMERCIAL@SBMUEBLES.COM
WWW.SBMUEBLES.COM
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a vehículos: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “VEHÍCULOS.fh11” Ruta de acceso a vehículos trazados: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “VEHÍCULOS TRAZADOS.fh11”
WWW.SBMUEBLES.COM
WWW.SBMUEBLES.COM CARRETERA. NACIONAL 232, KM. 288 50561 BISIMBRE (ZARAGOZA) T 976850971 F 976851007 E COMERCIAL@SBMUEBLES.COM
30. vehículos corporativos 2 VEHÍCULOS CORPORATIVOS. FURGONETA
01.CONCEPTO GENERAL Para los casos en los que la mercnacía a transportar no sea tan grande o de tanta cantidad, se ha previsto el diseño de dos modelos de furgoneta inspirados en el esquema utilizado para el desarrollo de los camiones. De la misma manera que los camiones se convierten en ex-
celentes vías de transmisión de la marca, las furgonetas, también se han basado en una aplicación sencilla en la que la marca es altamente visible y los colores corporativos se emplean correctamente para conseguir atractivos contrastes visuales.
A) PROPUESTA1 En el desarrollo del primer modelo de furgoneta se ha apostado por la utilización del color azul corporativo de manera predominante, para ubicar el logotipo en su versión de color blanco en los laterales y zona delantera.
02.VEHÍCULOS CORPORATIVOS:FURGONETAS El primer modelo de furgoneta propuesto es el que emplea el color azul corporativo como color predominante de fondo, dejando diferentes espacios para la ubicación del logotipo a gran tamaño, tanto en los laterales del vehículo como en la zona delantera de la furgoneta. En cuanto al
segundo de los modelos, destaca por al utilización del recurso gráfico de las formas geométricas como fondo del vehículo, con la misma distribución del logotipo que en el primer modelo de furgoneta.
WWW.SBMUEBLES.COM
WWW.SBMUEBLES.COM
WWW.SBMUEBLES.COM
WWW.SBMUEBLES.COM
CARRETERA. NACIONAL 232, KM. 288 50561 BISIMBRE (ZARAGOZA) T 976850971 F 976851007 E COMERCIAL@SBMUEBLES.COM
CARRETERA. NACIONAL 232, KM. 288 50561 BISIMBRE (ZARAGOZA) T 976850971 F 976851007 E COMERCIAL@SBMUEBLES.COM
B) PROPUESTA2 En la segunda propuesta para furgoneta, la utilización del mosaico creado a partir de formas geométricas se convierte en la herramienta para el diseño del segundo modelo .
WWW.SBMUEBLES.COM
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a vehículos: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “VEHÍCULOS.fh11” Ruta de acceso a vehículos trazados: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “VEHÍCULOS TRAZADOS.fh11”
WWW.SBMUEBLES.COM
31. senalética 1 EQUIPAMIENTO LABORAL. CAMISETAS
01.ROTULACIONES TIENDA Y ADHESIVO PUNTO DE VENTA Ya hemos comentado anteriormente que la marca S&B ha nacido como una nueva marca de mobiliario de hogar contemporáneo. Por esta razón parece lógico pensar que en su desarrollo, el proceso de apertura de tiendas es el siguiente paso. Además de abrir una serie de tiendas, se hace necesaria la personalización de estos espacios de venta a través de una serie de elementos gráficos corporativos que van a ayudar tanto a transmitir la marca, como a dotar de personalidad al producto que se vende. Por todo ello, se ha realizado un proyecto de personaliza-
ción del espacio a través de la utilización de una serie de rotulaciones, tanto en el interior como en el exterior de la tienda, así como la creación de un adhesivo de punto de venta. Todo ello, a partir de la utilización de los elementos gráficos que han intervenido en el desarrollo de la marca, así como de la correcta utilización de los colores corporativos de la nueva marca, predominantemente el color azul, por razones de funcionalidad sobre las paredes blancas.
C) ROTULACIÓN CRISTAL / MARQUESINA El logotipo en grandes dimensiones y en color azul, es el reclamo de la marquesina que se ubica en la entrada.
ROTULACIÓN EXTERIOR La personalización de la tienda se ha realizado a través de la señalética exterior a partir de rotulación y adhesivos.
A) VINILOS PARA PUERTA ENTRADA Se han diseñado dos vinilos para pegar en las puertas de cristal en las tiendas, a partir del elemento gráfico que se ha convertido en representativo de la marca.
B) ADHESIVO PUNTO DE VENTA Para identificar productos de la nueva marca, se ha diseñado un adhesivo de punto de venta a través del recurso gráfico de S&B.
ROTULACIÓN EXTERIOR En una de las paredes de la tienda ha quedado registrada la esencia de este proyecto inspirado en un estilo de vida mediterráneo.
A) ROTULACIÓN PARED Para el interior de la tienda, se ha empleado un elemento gráfico de concepto, para la rotulación de la pared.
DISTRIBUIDOR DE:
MANUAL DE IDENTIDAD MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a vinilos entrada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “VINILOS ENTRADA.fh11” Ruta de acceso a adhesivo punto de venta: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “ADHESIVO VENTA.fh11”
Ruta de acceso a rotulación pared: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “ROTULACIÓN PARED.fh11” Ruta de acceso a rotulación marquesina: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “ROTULACIÓN MARQUESINA.fh11” Ruta de acceso a rotulación cristal: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “ROTULACIÓN CRISTAL.fh11”
32. senalética 2
SEÑALÉTICA EXTERIOR. MONOPOSTE PUBLICITARIO
01.CONCEPTO GENERAL Cualquier vía de comunicación se convierte en una eficaz herramienta para transmitir tanto la marca como el producto que vende. En este caso, se hace necesaria encontrar la manera de promocionar el producto de S&B, pero también la manera de presentar la apertura de las
nuevas tiendas. En este ejemplo se ha representado la opción de la publicidad exterior, en concreto la utilización de un monoposte, ya que por sus dimensiones y su altura, permite la visibilidad del mensaje a grandes distancias, abarcando un mayor radio de acción.
02.PUBLICIDAD EXTERIOR:MONOPOSTE Para el diseño del monoposte, se ha apostado por dividir el panel en dos partes fundamentalmente; la primera mitad es la que representa a la nueva marca, a través el recurso del mosaico de formas geométricas y con la ubicación del logotipo a gran tamaño en el centro.
Para la segunda mitad del panel se ha escogido una fotografía del producto como reclamo publicitario, mientras que se acompaña de información acerca del producto, así como se mantiene un espacio preferente para el mensaje de apertura de la tienda en Madrid.
A) MONOPOSTE PUBLICITARIO La posibilidad de colocar monopostes de gran tamaño y altura, nos abre las puertas a una óptica distribución del producto y de la marca, a través de una de las más eficaces herramientas de publicidad exterior; el monoposte.
MANUAL DE IDENTIDAD
Ruta de acceso a monoposte publicitario: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “MONOPOSTE.fh11” Ruta de acceso a monoposte publicitario trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAZADA - “MONOPOSTE.fh11”
Este manual de identidad corporativa está preparado para facilitar la realización de cualquier soporte comunicativo de S&B, así como para mantener una línea coherente en todos sus soportes. En caso de problemas o dudas acerca de nuevas aplicaciones, ponerse en contacto con OTZARRETA. www.otzarreta.com Concepto, creación y realización Copyright © OTZARRETA 2007