Yobanny identidad by Cabo de Marcas Branding y Comunicación Estratégica

MANUAL CORPORATIVO

Pautas de uso de la marca

MANUAL CORPORATIVO Pautas de uso de la marca

Este manual de consulta pretende adaptar todos los rasgos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad.

La aplicación rigurosa y sistemática de las normas que aquí se recogen, dará como resultado la potenciación y consolidación de una personalidad corporativa.

Todas las actividades o implementaciones realizadas que están en conexión con la comunicación gráfica de YOBANNY deben respetar obligatoriamente los principios básicos que se han expuesto a lo largo de este manual de identidad corporativa.

Lo que no busca este manual es recoger y agotar por completo todas las soluciones gráficas posibles. Su contenido y su espíritu están dirigidos a establecer referencias visuales que orienten y hagan posible el despliegue de acciones con un alto grado de coherencia.

INDICE 1. ELEMENTOS BÁSICOS 1.1 Logotipo / Marca. Objetivos Generales. Identidad Gráfica. 1.2. Logotipo/Color. Sus usos. Colores Planos y CMYK. Versión Monocromática. Aplicación de fondos. 1.3. Tipografía. Objetivos generales. Identidad gráfica.

2. PAPELERÍA Y SOPORTES CORPORATIVOS 2.1 Papelería Básica I. Carta. Descripción técnica.

2.2 Papelería Básica II. Tarjeta. Descripción técnica. 2.3 Papelería Básica III. Sobre I y II. Descripción técnica. 2.4 Papelería Básica IV. Carpetas simples. Descripción técnica. 2.5 Papelería Básica V. Hoja de pedido. Factura. Fax. Descripción técnica. 2.9 Soportes Básicos Corporativos I. Email. 2.10 Soportes Básicos Corporativos II. Vehículos. 2.11 Soportes Básicos Corporativos III. Ropa de trabajo.

1. ELEMENTOS BÁSICOS

Logotipo, marca, eslogan, colores y tipografía. Esta sección contiene instrucciones detalladas sobre el uso que se debe dar a la marca YOBANNY para que en todos los casos, la marca sea aplicada con la máxima exhaustividad.

El último apartado hace referencia a las tipografías que se han utilizado para la creación de la nueva marca para YOBANNY, así como su conveniencia.

En este sentido, en este apartado también vamos a abordar el uso del color en la marca, tanto en su versión de color plano, como en su descomposición de cuatricromía. También, la versión monocromática del logotipo y su aplicación sobre diferentes fondos.

Finalmente, se explica cuáles son las tipografías que se han elegido para la creación de las diferentes aplicaciones y cuáles han sido las razones por las que han sido seleccionadas. El respeto de estas normas gráficas garantizan el correcto empleo de la nueva marca.

1 Logotipo/ Marca

OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA

01.PLANTEAMIENTO INICIAL Un elemento tan complejo como la marca no puede abordarse desde una postura simplista o limitativa, sino haciendo frente a las necesidades y a los nuevos retos a los que la nueva identidad va a dirigirse. De este modo, el punto de partida debe quedar constituido por una estrategia, por la correcta gestión del método creativo y desde una visión múltiple y global. En este caso, hablaremos de la creación de marca para la empresa Yobanny, dedicada tanto a la creación de cocinas como de armarios empotrados, por lo que encontraríamos la necesidad de crear una marca corporativa global que abarque las dos actividades. Hay que destacar que se ha partido desde cero,

A) LA MARCA La marca, es un signo sensible, es decir, que entra por los sentidos. Por lo tanto, al mismo tiempo debe ser visual y verbal. En nuestro caso, la creación de esta nueva marca responde a una necesidad de evolución, a una nueva estructuración y concepción del nombre.

B) EL MENSAJE Como ya hemos mencionado, se ha creado una identidad global que enmarca otras dos submarcas. El mensaje hace referencia a ellas y a las dos actividades que realiza la empresa. Además intensifica la internacionalidad del logotipo.

C) EL ICONO Puede suceder que sólo sea una parte de este logotipo la que funcione de manera independiente. Se ha creado así porque es un elemento altamente identificativo y que aporta mayor originalidad en las aplicaciones.

02.EL LOGOTIPO INICIAL se ha jugado con diferentes estructuras y se han elegido diferentes colores, más acordes con la gran necesidad evolutiva a la que se enfrentan en estos momentos. Además, nos hemos encontrado con diferentes dificultades tales como las dimensiones del nombre y la complejidad de crear un lotipo en horizontal, ya que resultaba excesivamente largo y la utilización de la “Y”, una letra que por sus trazos, dificultaba su perfecta integración dentro de la marca. En último lugar, destacar que se ha pretendido dotar a la empresa de un aire muy internacional, intensificándolo con el eslogan que reza bajo la marca.

En la actualidad, la marca se convierte en uno de los activos más importantes de una empresa, tanto para darse a conocer como para desarrollar todo un sistema de comunicación propio e interno. En el caso de Yobanny, se ha pretendido crear una marca moderna y atractiva, lo que ha supuesto una partida de cero con respecto al logotipo anterior. En primer lugar se ha elegido una estructura vertical, frente a una horizontalidad que no funcionaba ya que se trata de un nombre excesivamente largo, a efectos visuales. Además, se han dejado atrás problemas derivados de los diferentes grosores de las

letras que configuran el nombre de la empresa y el resultado es equilibrado e impactante. Mencionar que la “o” se ha manipulado hasta conseguir una forma o un símbolo que lejos de entorpecer la legibilidad de la marca, se va a convertir en un elemento muy activo en el desarrollo de las posteriores aplicaciones de papelería y soportes de comunicación. Otro de los principales aspectos de esta nueva marca es la internacionalización que se cosigue a través del nombre ya existente y del refuerzo añadido del eslogan “FOR KITCHEN AND HOME”

2 Logotipo/ Color

COLORES. SUS USOS

01.COLOR. COLORES PLANOS Y CMYK La marca gráfica visual, ya sea en forma de logotipo o de un simple símbolo, siempre va a acompañada de otro elemento tan importante como la forma: el color. El color o colores de la marca, aporta la fuerza de la visibilidad y de las diferentes connotaciones que se desean transmitir. ¿Por qué es tan importante?. Porque transmite un mensaje puro que no hay que decodificar, recordemos que el color es lo primero que recoge la retina y que hay muchas sensaciones que inevitablemente van ligadas a los diferentes colores. Una vez más, debemos plantearnos las emociones o mensajes que deseamos transmitir: modernidad, sencillez, armonía, elegancia, calidad...

02. VERSIÓN MONOCROMÁTICA. APLICACIÓN SOBRE FONDOS. Evidentemente, el negro es el color que mejor cubre estas necesidades. Además, se ha elegido una tinta de color plata (Pantone 877) que se empleará en el símbolo del logotipo. En definitiva, se ha apostado por el color negro y por el color plata porque destacan por su legibilidad y elegancia y porque dan mucho juego a la hora de desarrollar los diferentes elementos de la identidad corporativa de Yobanny, consiguiendo efectos altamente identificativos, estéticos y actuales. Modernidad, estilo y exclusividad creados para identificar una gran marca.

En esta página se reproduce tanto la versión monocromática del logotipo como las diferentes aplicaciones del mismo sobre fondo blanco y sobre fondo negro. Siempre se debe utilizar la versión cromática del logotipo, bien sea en su versión de colores planos, o como su descomposición en cuatricromía. Únicamente en los casos en que la aplicación en color sea imposible, se utilizará su versión monocromática de la marca YOBANNY. Esta versión nunca se utilizará en formatos digitales como páginas web, firmas e-mail, presentaciones Power Point, etc.

P.877 (plata) NEGRO VERSIÓN COLORES PLANOS En el caso de Yobanny y siempre que sea posible se recomienda la impresión a través de colores planos. En esta ocasión, del Pantone Metalizado 877 y el negro.

SOBRE FONDO NEGRO El éxito en la creación de un logotipo pasa por su posterior aplicación a diferentes fondos para comprobar que éste funciona y que permite la legibilidad de la marca.

(31C25M28Y0K)

VERSIÓN CUATRICROMÍA En el caso de Yobanny debería hablarse de una descomposición cmyk aproximada, ya que los Pantone metalizados no tienen una descomposición directa. En este caso: 31 cyan, 25 magenta, 28 amarillo y 0 de negro.

SOBRE FONDO BLANCO Como se puede observar, el logotipo es igualmente válido tanto sobre fondo negro, como sobre fondo blanco, permitiendo una correcta identificación de la marca.

Igualmente, hay que ser exhaustivos a la hora de plantear el diseño de los elementos en los que la marca va a ir aplicada en su versión monocromática y sobre diferentes fondos. El respeto de estas normas gráficas básicas va a garantizar la óptima aplicación de la nueva marca y el posterior desarrollo de las diferentes aplicaciones que compondrán la identidad corporativa de YOBANNY. El resultado de estas aplicaciones siempre tiene que responder a criterios de legibilidad y elegancia.

3 Tipografía/ Gráfica

OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA

01.LAS TIPOGRAFÍAS Partiendo de la base de que una marca es un sistema vivo, hablaremos del sistema de marca. Como todo sistema, la imagen de marca se compone de un número de elementos diversos que van variando en su evolución. Dos de estos elementos son la tipografía y los colores que componen esta marca y cuya elección responde a necesidades tanto estéticas como de comunicación. Además son capaces de transmitir valores de producto. En el caso de Yobanny, los valores y las sensaciones que se desea transmitir podrían ser; modernidad, calidad, libertad, innovación, etc, entre muchas otras. Por esta razón y para dar respuesta a los inconvenientes que planteaba el anterior logotipo, se han elegido una tipografía de gran legibilidad y que

gracias a sus trazos, manipulados en varias ocasiones para homogeneizar la marca, logra unificar letras de diferentes anchuras, difíciles de encajar en un nombre tan largo. Asimismo, aporta elegancia, sencillez y frescura, gracias a su disposición horizontal. La tipografía escogida para la marca es la Microgramma Medium Extendend, mientras que la elegida para el eslogan es la Bell Centennial, ligera y sencilla y que funciona como base para el resto del logotipo. La elección tipográfica funciona porque responde ayuda a la “visualización” de la marca, de su identidad y sus formas.

A) MICROGRAMMA MEDIUM EXTENDED Tipografía principal para la marca de concepto. Con esta tipografía se ha conseguido aportan información y claridad, además de servir como soporte al logotipo. Es una tipo ligera y moderna, que consigue integrar letras de diferentes grosores con gran eficacia.

abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890.,;: B) BELL CENTENNIAL ADDRESS Tipografía principal para la creación del mensaje o eslogan. Se ha elegido porque es una tipografía muy legible y sencilla, capaz de transmitir eficazmente la información que se necesita y de aportar un contraste visual entre el volumen de la marca y el del cocepto.

abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890ø?!”$&%(.,;:) C) BELL CENTENNIAL NAME&NUMBER Constituye la tercera tipografía que se ha elegido para el desarrollo de esta nueva identidad. Presente un mayor grosor que la anterior y se convierte en una herramienta muy válida para conseguir impactantes efectos tipográficos, innovadores y sorprendentes.

abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890ø?!”$&%(.,;:)

2. PAPELERÍA Y SOPORTES BÁSICOS CORPORATIVOS Papelería básica. básica, firma e-mail, vehículos y ropa de trabajo. Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de diferentes piezas gráficas de la papelería y soportes básicos corporativos de la marca YOBANNY. BELAQUA. En este apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos que componen la papelería de la nueva identidad corporativa: carta y segunda carta, tarjeta, sobre, sobre especial, carpeta simple, papelería administrativa yysoportes soportescorporativos, corporativos,queque incluye incluye la rotulación diseño para de los la

vehículos firma e-mail, de empresa la rotulación y el equipamiento de los vehículos laboral. Siempre de empresa incluyendo y el equipamiento una descripción laboral. técnicaSiempre de aplicación incluyendo de espacios. una descripción técnica de aplicación de espacios. El máximo respeto de estas normas va a garantizar un conjunto El máximo respeto homogéneo, una identidad de estas corporativa normas va correctamente a garantizar unaplicada conjuntoy homogéneo, fielmente reproducida una identidad con respecto corporativa al diseño correctamente inicial, proporcionando aplicada y fielmente una mayorreproducida fortaleza a lacon imagen respecto de laalmarca diseñoYOBANNY. inicial, proporcionando una mayor fortaleza a la imagen de la marca BELAQUA.

4 Aplicaciones/ Básicas I

A) LAS CARTAS. Se aprecia un equilibrio visual en la creación de una papelería audaz y basada en la utilización de

PAPELERÍA BÁSICA. CARTA.

la tinta metalizada tanto en la cara como en el dorso de la carta.

01.CONCEPTO GENERAL A la hora de establecer unos conceptos básicos para la creación de las aplicaciones entre las que se encuentra la papelería de la empresa, debemos tener en cuenta una serie de factores. En primer lugar, que la papelería se convierte en la carta de presentación más eficaz de la empresa hacia el exterior, por eso es importante que en toda ella el logotipo sea claramente identificable y que de inmediato sea posible reconocerlo. En segundo lugar, hay que establecer una serie de pautas estrictas en el diseño con la finalidad de encontrar una homogeneidad en todos los elementos de la papelería y conseguir que el conjunto resulte lo más equilibrado y armonioso posible. De todos modos y como hemos mencionado anteriormente, hay que dejar

una puerta abierta a la libertad en el diseño, de modo que cada elemento pueda admitir diferentes estructuras, siempre en sintonía con el resto. Al hablar de esta libertad creativa estamos mencionando la posibilidad de que a partir de un mismo logotipo podamos crear una primera y segunda papelería que pueda utilizarse indistintamente, de tarjetas que formando parte de la misma papelería presenten elementos distintos y otros en común para diferenciar cargos, departamentos, actividades, etc. En resumen, se ha concebido una papelería que mantiene toda la elegancia y limpieza que transmite el logotipo.

02.APLICACIONES BÁSICAS: CARTAS En líneas generales estamos contemplando una papelería en la que destacan como elementos conductores el logotipo de gran tamaño y el empleo de la tinta metalizada. Hay que destacar el elegante contraste que se produce entre los dos colores; una perfecta combinación entre elegancia y modernidad aumentada con el contraste entre las dos tipografías. En cuanto a su diseño y como se puede apreciar en los diferentes elementos, hablamos de una papelería audaz en cuanto al empleo de los elementos sobredimensionados, pero manteniendo siempre una estructura ordenada. En

el caso de las cartas hay que destacar las dimensiones del logotipo así como la separación del concepto. Asimismo, el bloque de direcciones aparece bajo el logotipo convirtiéndose en su base de apoyo. También, destacar que en el diseño de las cartas, el símbolo se convierte en mosaico y adquiere una gran importancia en el dorso de la misma, ocupando una gran mancha de tinta plateada. Esta utilización de los recursos denota exclusividad y máxima personalización en los soportes.

03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓN Uno de los principales valores del diseño de aplicaciones para YOBANNY es la utilización del P.877, una tinta metalizado color plata que va a aparecer en la papelería como principal color corporativo junto al negro. Para garantizar la homogeneidad de la impresión y el aspecto planteado en el diseño,

siempre es recomendable la utilización de la tinta plana en detrimento de su descomposición en cuatricromía. Desde aquí, deseamos destacar este aspecto de manera especial.

4 Aplicaciones/ Básicas I

CARTA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

01.NIVEL ORGANIZATIVO CARTA (CARA) Tamaño final. DIN A4 ( 210 x 297 mm. ). La marca. Se debe utilizar la versión en cuatricromía o los colores corporativos Pantone.

Tipografía. Marca : Microgramma D, 24 pt, alineación izquierda, impreso en Negro y el color corporativo Metalizado P. 877. Eslogan : Bell Gothic light, 12 pt, alineación superior izquierda, impreso en Negro. .

24 mm

29,5 mm

52,5 mm

Dirección: Bell Centennial Address, 7 pt., alineación izquierda e impreso en negro, menos la web que va en P. 877. Texto para la carta : Arial, 8 pt., alineación izquierda e impreso en negro.

El símbolo como elemento gráfico. Se debe utilizar la

02.NIVEL ORGANIZATIVO CARTA (DORSO) Tamaño final. DIN A4 ( 210 x 297 mm. ). El símbolo como elemento gráfico. Se debe utilizar la versión cuatricromía o Pantone corporativo P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.

versión cuatricromía o Pantone corporativo P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.

20 mm

21 mm

18,5 mm

56 mm

7,5 mm

260 mm

18,5 mm

167,5 mm

21 mm

5 Aplicaciones/ Básicas II

PAPELERÍA BÁSICA. TARJETA.

01.CONCEPTO GENERAL La aplicación de la marca a diferentes elementos como la papelería básica de empresa es el siguiente paso lógico en la creación de una nueva identidad corporativa. Entendemos por papelería básica un conjunto de sobres, primera y segunda carta y tarjeta de visita, aunque como comprobaremos más adelante, que la creación de una identidad es un proceso vivo, que evoluciona, crece y cambia a un ritmo vertiginoso y adaptándose a las necesidades de cada empresa. En su creación hay que tener en cuenta factores tan importantes como la estética, la funcionalidad y la capacidad de adaptarse a nuevos soportes, todo ello,

A) TARJETAS manteniendo la uniformidad y dando lugar a conjuntos hogéneos donde la marca será fácilmente reconocible y recordada. En el caso de Yobanny, se ha apostado por un diseño elaborado en cuanto a un predominio de las formas y el color, sobre el que destaca con claridad la marca en su versión de blanco y plata, puesto que estamos hablando de la identidad corporativa global. Este diseño pretende dar respuesta a una idea de evolución y cambio, de renovación y calidad de producto.

02.APLICACIONES BÁSICAS: TARJETAS Diseñar la personalidad de la empresa. Definir cuáles son los elementos con los que se va a dar a conocer a partir de ahora y cómo conviven entre ellos. Establecer un conjunto equilibrado y estético. Destacar la marca para que sea fácilmente reconocible y recordada. El diseño de una papelería es un proceso mucho más complejo y laborioso de lo que pudiera parecer a primera vista. En el caso de la empresa Yobanny se ha apostado por la claridad, por la elección de un diseño muy innovador y a la vez elegante y sobrio. Para la creación de las tarjetas de visita, el negro acoge un logotipo de grandes dimensiones en su versión de

blanco y plata. Una elección funcional y sobria, que da paso a un dorso, donde el símbolo se repite convirtiéndose en una trama plateada que enmarca los datos personales y de dirección de la empresa. Una apuesta más audaz y transgresora. Así, conseguimos que la tarjeta responda a una serie de pautas tales como la funcionalidad y el diseño más actual, rompiendo con esquemas obsoletos y dando un paso más allá en la creación de papelerías altamente personalizadas y modernas.

03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓN Como sucede en el caso de las cartas, las tarjetas presentan un gran atractivo añadido, el Pantone Metalizado 877, predominante en su diseño. Aunque puede darse el caso en que las tarjetas deban imprimirse en cuatricromía, se recomienda la utilización de los colores

corporativos planos elegidos para desarrollar la identidad corporativa, ya que la representaremos con mucha más fidelidad y calidad.

En la tarjeta, el negro se extiende por toda la superficie de la cara delantera para que el logotipo destaque con fuerza en su versión blanca y metalizada. Contrastando, el dorso de la tarjeta es blanco con un mosaico plateado que da acogida al bloque de datos informativos de la empresa Yobanny.

5 Aplicaciones/ Básicas II

TARJETA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

01.NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA (CARA)

02.NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA (DORSO)

Tamaño final. 50 x 80 mm. La marca. Se debe utilizar la versión en cuatricromía o los colores

El símbolo como elemento gráfico. Se debe utilizar la versión cuatricromía o color P. 877.

corporativos Pantone.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de un papel Invercote

Tipografía. Marca :

blanco con un gramaje no inferior a los 300 grs, plastificado mate.

Microgramma D, 75 pt., alineación inferior izquierda, impreso en Blanco. Eslogan: Bell Gothic light, 6 pt., alineación superior izquierda, impreso en Blanco.

6,5 mm

12 mm

Tamaño final. 50 x 80 mm. Tipografía. Dirección, Nombre y Cargo : Bell Centennial Address 5,7 pt., alineación superior izquierda. Dirección y nombre en negro y la web P.877.

26,5 mm

4 mm

6 mm

28,5 mm 19,5 mm

7,5 mm

6 mm

El símbolo como elemento gráfico. Se debe utilizar la versión cuatricromía o color P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de un papel Invercote blanco con un gramaje no inferior a los 300 grs, plastificado mate.

42,5 mm

4 mm

6 Aplicaciones/ Básicas III

PAPELERÍA BÁSICA. SOBRE.

01.CONCEPTO GENERAL Llegados a este punto deseamos introducir un nuevo concepto en cuanto a diseño. La creatividad se convierte en un proceso combinatorio, entendiendo que la creatividad es la aptitud de los individuos para introducir en el mundo formas que antes no existían. Esta aptitud para la invención o la innovación, es una cualidad que aplicamos a la hora de crear nuevos elementos que van a formar parte de una identidad corporativa. En este caso, abordaríamos la necesidad de crear nuevos soportes para dar respuesta a las nuevas necesidades que han ido surgiendo actualmente. En ocasiones, la empresa cuestiona la posibilidad de hacer envíos especiales, o que requieren un

tratamiento distinto al habitual, por lo que hacemos una propuesta de sobre especial en el que, manteniendo anteriores criterios de diseño, se ha llegado a un resultado espectacular y sorprendentemente innovador. La diferencia con el sobre convencional salta a la vista, así se establece una comunicación visual, una alerta de que el contenido de ese sobre, casi con seguridad, va a ser diferente de los contenidos habituales. Además, inconscientemente, el receptor de este envío va a sentir un tratamiento especial, diferente a los demás. También, la existencia de estos soportes especiales ofrece una imagen de calidad y de la magnitud de la empresa que lo envía.

02A. APLICACIONES BÁSICAS: SOBRES Emitir nuevas sensaciones y un aire de innovación a los soportes que tradicionalmente mantenían la funcionalidad como parámetro fundamental en la concepción de sus diseños. Ya hemos hablado de la necesidad de crear nuevos soportes más especializados por lo que hemos creído que la mejor manera de hacerlo sería partir de un diseño totalmente nuevo, utilizando el símbolo del logotipo y el color plata como dos eficaces herramientas para que el resultado sea espectacular. Así, la superficie del sobre se cubre por completo de plata, exceptuando el espacio destinado al logotipo. El sìmbolo

se va repitiendo formando un mosaico o entramado que se convierte en un original fondo y que va a aparecer en otras aplicaciones que veremos más tarde. Así, se produce un cambio total con respecto al diseño del sobre ideado para ser utilizado de manera frecuente. El resultado, un sobre excepcionalmente innovador, que rompe con las pautas de diseño anteriores y que hace una apuesta por la forma y el color llevados al extremo. Todo ello, manteniendo un equilibrio con el resto de las aplicaciones de la identidad.

02B. APLICACIONES BÁSICAS: SOBRES Diseñar la personalidad de la empresa. Definir cuáles son los elementos con los que se va a dar a conocer a partir de ahora y cómo conviven entre ellos. Establecer un conjunto equilibrado y estético. Destacar la marca para que sea fácilmente reconocible y recordada. El diseño de una papelería es un proceso mucho más complejo y laborioso de lo que pudiera parecer a primera vista. En el caso de la empresa Yobanny se ha apostado por la claridad, por la elección de un diseño muy innovador y a la vez elegante y

sobrio. Para la creación del segundo modelo de sobre, el blanco acoge un logotipo de grandes dimensiones en su versión negra y plateada. No supone una apuesta tan innovadora como la anterior, pero mantiene el equilibrio estético y funcional. El dorso del sobre contendrá el bloque de direcciones impreso igualmente en negro y tinta metalizada P.877.

03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓN Como sucede en la mayoría de las aplicaciones de identidad corporativa, la impresión más adecuada es la que se realiza a partir de la utilización de los colores planos corporativos, ya que es el modo de reproducir fielmente los valores de la marca. Sin embargo, también se contempla la posibilidad

de emplear estos colores a partir de la descomposición de los mismos en cuatricromía, cuyos valores ya hemos especificado anteriormente. Insistimos que la mejor manera de garantizar una homogeneidad es la utilización de los colores Pantone.

A) LOS SOBRES El sobre responde a criterios de funcionalidad y elegancia. Se plantea la utilización del logotipo completo, con un símbolo proporcionado y con un detalle añadido; la posibilidad de que la tinta amarilla se imprima en el interior del sobre. El resultado es un sobre muy identificativo, equilibrado y sencillo. Además utilizamos el símbolo en el interior del sobre de manera protagonista, ya que es el primer elemento que se va a ver al abrir el mismo.

6 Aplicaciones/ Básicas III

SOBRE. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

01.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE (CARA) Tamaño final. 220 x 110 mm. La marca. Se debe utilizar la versión en cuatricromía o los colores corporativos Pantone.

Tipografía. Marca : Microgramma D, 38 pt., alineación inferior izquierda, impreso en Blanco. Eslogan :Bell Gothic light, 8 pt., alineación superior izquierda, impreso en Negro.

5,5

48 mm

Símbolo : Se debe utilizar la versión cuatricromía o color P. 877.

El símbolo como elemento gráfico. Se repite a modo de mosaico por toda la superficie del sobre, en el P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de Soporset blanco,

02.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE (DORSO) Tamaño final. 220 x 110 mm. Tipografía. Dirección : Bell Gothic light, 5,7 pt., alineación superior izquierda, impreso en Negro, menos la web que va en P. 877. Símbolo : Se debe utilizar la versión cuatricromía o color P. 877.

120 grs.

100 mm

18 mm

11 mm

50 mm 47 mm

23,5 mm 44 mm

48 mm

El símbolo como elemento gráfico. Se repite a modo de mosaico por toda la superficie del sobre, en el P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de Soporset blanco, 120 grs.

6 Aplicaciones/ Básicas IV

SOBRE II. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

01.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE (CARA) Tamaño final. 220 x 110 mm. La marca. Se debe utilizar la versión en cuatricromía o los colores corporativos Pantone.

Tipografía. Marca : Microgramma D, 38 pt., alineación inferior izquierda, impreso en Negro. Eslogan :Bell Gothic light, 8 pt., alineación superior izquierda, impreso en Negro.

14 mm

35 mm

Símbolo : Se debe utilizar la versión cuatricromía o color P. 877.

El símbolo como elemento gráfico. Se repite a modo de mosaico por toda la superficie del sobre, en el P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de Soporset blanco, 120 grs.

100 mm

43 mm

16,5 mm

47,5 mm 37 mm

13,5 mm

44 mm

33,5 mm

El símbolo como elemento gráfico. Se repite a modo de mosaico por toda la superficie del sobre, en el P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de Soporset blanco, 120 grs.

7 Aplicaciones/ Básicas IV

PAPELERÍA BÁSICA. CARPETA SIMPLE.

01.CONCEPTO GENERAL Todo el sistema gráfico de identidad gira en torno a la marca . A partir de ella, la identidad visual se desarrolla y abarca todas las manifestaciones de la empresa. Todo ello es lo que denominamos identidad corporativa a través de la cual se amplía la función identitaria de la marca gráfica originaria a toda la organización, sus recursos, propiedades, eventos, etc. Para que esta ampliación sea lo más grande posible debemos cuidar todos los elementos que configuran la denominada identidad corporativa, entre ellos, la carpeta

simple. En esta aplicación para Yobanny, se ha concebido un modelo de carpeta en el que destaca el exterior frente al interior, con un protagonismo absoluto del logotipo en la portada. No debemos olvidar, que como otros elementos, la carpeta simple ocupa un lugar de transmisión de la identidad hacia el exterior y que por lo tanto, se va a convertir en la imagen de ella hacia posibles receptores. Además, a través de un diseño atractivo y funcional, se puede aumentar su uso y sus aplicaciones.

02.APLICACIONES BÁSICAS:CARPETAS SIMPLES Cuando observamos el diseño que se ha concebido para las carpetas simples, apreciamos un claro juego de contrastes entre los documentos en los que predomina el negro y en los que se extiende el mosaico plateado. En este caso, como en el de las tarjetas de visita, el exterior de la carpeta se ha previsto en negro, dejando un espacio protagonista al logotipo de gran tamaño en su versión blanca, mientras que en el interior se ha creado un mosaico en plata a partir de la repetición del símbolo del logotipo. Esta

repetición del símbolo se va a convertir en una herramienta muy eficaz a la hora de crear atractivos contrastes visuales en posteriores aplicaciones y soportes publicitarios. Asimismo, el predominio del negro aporta una nota de elegancia y la prueba de que la sencillez viene acompañada de los diseños más eficaces. En cuanto a los colores corporativos, el color plata vuelve a aparecer ocupando el símbolo del logotipo como viene sucediendo en los diferentes elementos de la identidad corporativa.

03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓN Como acabamos de mencionar, en el caso de la carpeta simple, el color constituye la baza definitiva para conseguir un acabado altamente estético. Esto es así, porque la carpeta presenta una gran cantidad de impresión, recordamos que el interior contiene un gran mosaico concebido para que la tinta metalizada aporte una nota de distinción y personalidad, por lo que

la correcta aplicación de los colores es imprescindible. No nos cansamos de insistir que es recomendable la utilización de los colores directos corporativos para conseguir una recreación exacta de los tonos escogidos durante toda la fase de creación de la identidad corporativa.

A) LAS CARPETAS Un exterior atractivo y elegante que alberga un interior de plata. El cuidado en el diseño de las carpetas garantiza una mejor difusión de la marca.

7 Aplicaciones/ Básicas IV

CARPETA SIMPLE. DESCRIPCIÓN TÉCNICA.

01.NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA (EXTERIOR) Tamaño final. 230 x 320 mm. La marca. Se debe utilizar la versión en cuatricromía o los colores corporativos Pantone.

Tipografía. Marca :

Microgramma D, 60 pt., alineación inferior izquierda, impreso en Blanco. Eslogan: Bell Gothic light, 13 pt., alineación superior izquierda, impreso en Blanco.

La dirección: Bell Gothic light, 7,5 pt., alineación superior izquierda, impreso en Blanco, menos la dirección que irá en P.877.

El símbolo como elemento gráfico. Se debe utilizar la

02.NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA (INTERIOR) El símbolo como elemento gráfico. Se repite a modo de mosaico por toda la superficie del sobre, en el P. 877.

versión cuatricromía o color P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de un papel Invercote blanco con un gramaje no inferior a los 300 grs, plastificado mate.

13,5 mm 35 mm

60 mm

8,5 mm

293 mm

13,5 mm

30 mm

78,5 mm

11 mm

438 mm

11 mm

8 Aplicaciones/ Básicas V

PAPELERÍA ADMINISTRATIVA. FACTURA. HOJA DE PEDIDO. FAX.

01.CONCEPTO GENERAL En la creación de la papelería básica, siempre hay que tener en cuenta el diseño de la papelería administrativa. Como tal entendemos, el diseño de hojas de pedido,facturas y fax y en su concepción priman, sobre el resto de las aplicaciones, la funcionalidad y la claridad. Esto se deriva en un diseño muy sencillo, en el que los espacios blancos quedan destinados a albergar los bloques de información. En su planteamiento, hay que tener en cuenta que por tratarse de una papelería administrativa, los documentos van a presentar una mayor cantidad de texto. En este punto se pone de relieve la importancia de elegir las tipografías adecuadas, es decir, que sean fácilmente legibles

y que contengan el número suficiente de variantes. En este tipo de aplicaciones la jerarquía de la información debe estar clara, que los tipos, sus tamaños y sus grosores, se ajusten a la necesidad de crear diferentes niveles de información. Además, hay que mantener la uniformidad del diseño con respecto al resto de los elementos de la identidad y ser exhaustivos en su aplicación, puesto que se trata de una serie de documentos que van a funcionar tanto a nivel interno como a nivel externo y se van a convertir en la imagen de la empresa de cara al exterior.

Una hoja de pedido debe presentar una estructura jerarquizada, otorgando la misma importancia a la funcionalidad y al diseño, y buscar un equilibrio con el resto de los elementos de la papelería.

B) FACTURA La factura combina funcionalidad, estructuración de la información y uniformidad con respecto a la estética del resto de las aplicaciones. En su diseño prima la legibilidad tanto de la marca como de los datos informativos.

B) FAX

02. FACTURA. HOJAS DE PEDIDO. FAX El el caso del diseño para fax prima la funcionalidad y la legibilidad del logotipo. Por tratarse de un documento básicamente comunicativo, se ha apostado por un diseño transparente, donde el blanco predomina y los bloques de información ocupan un lugar estructurado, que facilita la lectura y la comprensión de todos los datos. Además se prescinde del color plata corporativo porque únicamente irá impreso en negro. En cuanto al diseño de la factura, debe mantener las características del fax en cuanto a legibilidad y estructura, sin embargo, sí incluye

A) HOJA DE PEDIDO

el color plata corporativo. Lo mismmo sucedería en el diseño para la hoja de pedidos. En definitiva se trata de encontrar un equilibrio entre funcionalidad y estética de modo que el destinatario de estos documentos reconozca fácilmente la marca, comprenda su contenido y encuentre su lugar dentro de la papelería. Una vez más deseamos insistir en la importancia de cuidar estos elementos considerados de “segunda categoría” en la confifuración de una identidad corporativa.

En el diseño del fax prima la jerarquización de la información, basada en la utilización de diferentes cuerpos tipográficos, así como un predominio del blanco sobre el que destaca el logotipo. Únicamente se imprimirá en negro.

8 Aplicaciones/ Básicas V

FACTURA. HOJA DE PEDIDO. FAX. DESCRIPCIÓN TÉCNICA.

01.NIVEL ORGANIZATIVO HOJA DE PEDIDO Tamaño final. DIN A4 (210 X 297 mm.). La marca. Se debe utilizar la versión impresa en el color negro. Tipografía. Marca : Microgramma D, 60 pt., alineación inferior izquierda, impreso en Negro. Eslogan : Bell Gothic light, 12 pt., alineación superior izquierda, impreso en negro. Dirección : Bell Centennial Address, 7 pt., alineación superior izquierda, impreso en Blanco, menos la dirección que irá en Negro.

Cabecera : Bell Centennial Name&Number, 8 pt., alineación izquierda, impreso en P.877. Texto encabezado 1 : Bell Centennial Name&Number, 7 pt., alineación izquierda, impreso en P.877. Texto encabezado pie : Bell Centennial Address, 6 pt., alineación izquierda, impreso en P.877.

El símbolo como elemento gráfico. Se debe utilizar la versión cuatricromía o color P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de Soporset blanco, 80 grs.

02.NIVEL ORGANIZATIVO FACTURA Tamaño final. DIN A4 (210 X 297 mm.). La marca. Se debe utilizar la versión impresa en el color negro. Tipografía. Marca : Microgramma D, 60 pt., alineación inferior izquierda, impreso en Negro. Eslogan : Bell Gothic light, 12 pt., alineación superior izquierda, impreso en negro. Dirección : Bell Centennial Address, 7 pt., alineación superior izquierda, impreso en Blanco, menos la dirección que irá en Negro.

18 mm

29 mm

28 mm

56 mm

7 mm

8 mm

149 mm

175 mm

149 mm

20 mm

15 mm

54 mm

132 mm

24 mm

El símbolo como elemento gráfico. Se debe utilizar la versión cuatricromía o color P. 877.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de Soporset blanco, 80 grs.

162 mm

24 mm

02.NIVEL ORGANIZATIVO FAX Tamaño final. DIN A4 (210 X 297 mm.). La marca. Se debe utilizar la versión impresa en el color negro. Tipografía. Marca : Microgramma D, 60 pt., alineación inferior izquierda, impreso en Negro. Eslogan : Bell Gothic light, 12 pt., alineación superior izquierda, impreso en negro. Dirección : Bell Centennial Address, 7 pt., alineación superior izquierda, impreso en Blanco, menos la dirección que irá en Negro.

Cabecera : Bell Centennial Name&Number, 9 pt., alineación izquierda, impreso en negro. Texto encabezado pie : Bell Centennial Address, 7 pt., alineación izquierda, impreso en negro.

El símbolo como elemento gráfico. Se debe utilizar la versión en negro.

Tipo de papel. Se recomienda la utilización de Soporset blanco, 80 grs.

2. SOPORTES PAPELERÍA BÁSICOS Y SOPORTES CORPORATIVOS Papelería Email, vehículos básica,yfirma ropa e-mail, de trabajo. vehículos y ropa de trabajo. Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de diferentes piezas gráficas de la papelería y soportes básicos corporativos de la marca YOBANNY. BELAQUA.

24 mm

84 mm

En este apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos que componen la papelería de la nueva identidad corporativa: carta y segunda carta, tarjeta, sobre, sobre especial, carpeta simple, papelería administrativa yysoportes soportescorporativos, corporativos,queque incluye incluye la rotulación diseño para de los la

9 Soportes/ Corporativos I

SOPORTES BÁSICOS CORPORATIVOS. FIRMA E-MAIL.

01. CONCEPTOS ON LINE En la actualidad, los vehículos de transmisión de la información se ha diversificado a gran velocidad. El empleo masivo de internet ha dado lugar a nuevas herramientas virtuales que hacen posible la existencia de nuevos soportes on line. Además, hay que tener en cuenta que cada vez son más los usuarios que hacen uso de este medio de comunicación por lo que el e-mail se ha convertido en un elemento más de las identidades corporativas,

y como tal, debe cuidarse su diseño. Asimismo, entendemos que de cara al exterior, la firma e-mail se difunde muchas veces más que tal vez el resto de los documentos impresos por lo que en el caso de Yobanny, también se ha hecho necesaria la creación de una firma e-mail altamente identificativa y personal a partir de los colores corporativos.

Soportes/ Corporativos II

Soportes/ Corporativos III

SOPORTES BÁSICOS CORPORATIVOS. VEHÍCULOS.

SOPORTES BÁSICOS CORPORATIVOS. ROPA DE TRABAJO.

01.CONCEPTOS GENERALES

01. CONCEPTOS GENERALES

Cuando mecionábamos la necesidad de hacer una identidad corporativa global y evolutiva, hacemos referencia a la creación de diferentes soportes, ya que cada uno de ellos va a adquirir una relevancia en cada momento. Lo mismo sucede con los vehículos de empresa. Por sus dimensiones, porque son soportes móviles o cuando están estacionados, se comportan como vallas publicitarias por lo que resulta fundamental una correcta aplicación de

la marca. En ambos casos, camiones y furgonetas, se ha optado por utilizar la identidad global de la marca con sus colores corporativos; negro y plata. Se trata de dos colores muy identificativos y fácilmente recordables por lo que los vehículos se convertirían en grandes expositores de la marca Yobanny.

02.VEHÍCULOS El color negro se ha utilizado como color corporativo fundamental en la creación del diseño para vehículos de empresa. Las razones de esta elección responden a cuestiones de funcionalidad y estética. Por tratarse de vehículos de transmisión móviles, el negro resultaba mucho más reconocible que el blanco. Además, a través del empleo del logotipo en color blanco se consigue un contraste visual a través del cual es mucho más fácil reconocer la marca

en el vehículo. En la aplicación de la marca para vehículos de empresa se han elegido los laterales del vehículo como las zonas más acertadas para colocar el grueso de la información, ya que por las dimensiones del logotipo era necesaria una superficie grande, pero que no transmitiera sensaciones de ahogo, para que la marca respirase.

A) FURGONETA

02. VESTUARIO LABORAL Como sucede en la aplicación para vehículos y por cuestiones de sentido práctico, ya que un vestuario laboral de color blanco resultaría poco funcional), se ha elegido el color negro como predominante en el diseño de los uniformes de trabajo, dejando ver el logotipo de la identidad global (blanco y plata) tanto en el pecho como en la espalda, en diferentes tamaños.

El resultado es un equipamiento laboral muy elegante, en el que la marca se identifica con mucha claridad y que mantiene un perfecto equilibrio con el resto de los elementos que componen la identidad corporativa. Destacaremos nuevamente la importancia de la homogeneidad en el diseño.

En el diseño del vestuario laboral se ha tomado el negro como color principal ateniéndonos a cuestiones funcionales y estéticas, dejando ver el logotipo en pecho y espalda. Versión de la identidad corporativa global combinando el color plata.

B) EL CAMIÓN Manteniendo la misma estructura que se ha seguido durante el desarrollo de toda la identidad corporativa, en los camiones también se presenta un predominio del negro, sobre el que destaca con gran claridad el logotipo en blanco, así como el resto de la información que hace referencia a la empresa.

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camino del cementerio, 37 24199 santa olaja de la ribera (leÓn) t 0034 987 263600 f 0034 987 263649 e fabrica@yobanny.com W WWW.yobanny.com

vehículo es válido para contribuir a hacerlo. La ropa de trabajo podría representar uno de estos vehículos y contribuir a una mayor difusión de la marca dentro y fuera de la empresa. Además contribuye a aumentar valores como la seriedad, la profesionalidad o la confianza.

A) VESTUARIO

El color corporativo elegido para ser impreso en la casi totalidad de la furgoneta ha sido el negro. La razón ha sido una clara apuesta por la funcionalidad, ya que el negro es un color que inmediatamente transmite sensaciones de elegancia. Asimismo, permite una gran legibilidad.

FOR KITCHEN&HOME

Durante toda la explicación de esta identidad corporativa hemos hablado de la transmisión de sensaciones e ideas a través de los colores, las formas, la disposición de los elementos, etc. Pero también es importante cuestionarse qué ideas son las que la propia empresa desea transmitir de cara al exterior. Entendemos que las sensaciones de profesionalidad, calidad, cualificación y modernidad, son ideas que cualquier empresa desearía transmitir y cualquier

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FOR KITCHEN&HOME camino del cementerio, 37 24199 santa olaja de la ribera (leÓn) t 0034 987 263600 f 0034 987 263649 e fabrica@yobanny.com W WWW.yobanny.com

Este manual de identidad corporativa está preparado para facilitar la realización de cualquier soporte comunicativo de YOBANNY, así como para mantener una línea coherente en todos sus soportes. En caso de problemas o dudas acerca de nuevas aplicaciones, ponerse en contacto con OTZARRETA. www.otzarreta.com Concepto, creación y realización Copyright @ OTZARRETA 2006