América Marketing
Ultrapassar fronteiras é definir um objetivo, alcançá-lo e não ficar satisfeito. É a incessante busca pelo mais, pelo melhor. É assim, com esse espírito de buscar o algo mais, pensando em fazer melhor, que a América Marketing atua. Uma agência que já nasceu com know-how em excelência de atendimento e com um objetivo bastante claro: ultrapassar fronteiras sempre.
ultrapassar fronteiras é tornar o impensável possível. A comunicação talvez seja o segmento que mais sofreu mudanças através da inovação. Seja ela tecnológica ou pelas mudanças de comportamento das pessoas e do planeta. E como tudo na natureza, é preciso ter um alto poder de adaptação, pois este, traduz a diferença entre o comum e o extraordinário. Por isto, a América Marketing está sempre antenada com o que há de mais inovador, para ser cada vez mais moderna. Hoje, mais importante que o formato é a forma, e para isso é preciso muita criatividade. A luta deixou de ser pela audiência para ser pela atenção. É assim que cada vez mais o marketing por conteúdo ganha espaço, as redes sociais tornam-se um novo mundo e a comunicação digital passa a ser realidade. A fronteira do impensável já foi ultrapassada. Acredite!
AmĂŠrica Marketing
Ultrapassar limites ĂŠ fazer do atendimento uma parceria.
Clientes
Empreendimentos
Clientes
Cases de Marketing
Um desafio.
Fazer diferente para ultrapassar a concorrência.
A América Marketing assim que iniciou suas atividades começou a atender a Iguatemi Construções, passando a conceber toda a sua comunicação. E para o iniciar os trabalhos foi realizado um estudo mercadológico da empresa para obtenção de um conhecimento mais profundo da construtora e para a definição de seus objetivos. Ao final, foram definidas muitas ações a serem tomadas e dois objetivos primários passaram a ser almejados: tornar a construtora conhecida e conseguir sucesso de vendas para os seus lançamentos imobiliários.
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a melhor opção
Chegou a hora do grande público conhecer.
Apesar dos seus mais de 30 anos, a Iguatemi Construções ainda não era conhecida do grande público, o que foi identificado como um grande problema para a otimização de sua comunicação e consequentemente para a concretização de suas vendas. Afinal, a Iguatemi concorre com construtoras nacionalmente conhecidas. Sendo assim, a América passou a participar de forma mais ampla nas ações da Iguatemi Construções, tornando-se uma voz ativa desde
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a concepção dos empreendimentos até a formação de corretores. Sem uma verba destinada para a comunicação institucional, a América passou a adotar soluções para dar uma maior visibilidade a marca da Iguatemi Construções em toda a sua comunicação. Uma das alternativas encontradas foi mudar a posição da marca no layout das peças, possibilitando um maior destaque para a mesma. E a veiculação sistemática de anúncios institucionais no stand de vendas e em outros veículos destinados ao segmento imobiliário. Foi assim, com medidas alternativas que a América Marketing tornou a Iguatemi Construções uma das mais conhecidas construtoras da Bahia em empreendimentos imobiliários destinados ao público BC.
ampliar
Após a realização do estudo mercadológico foram definidos alguns procedimentos na empresa. Entre eles, alguns já na concepção dos empreendimentos: apartamentos com área maior do que os da concorrência, estrutura de lazer completa e equipada sem custo adicional, onde todos os itens tenham funcionalidade real e encontrados apenas em empreendimentos de alto luxo, como por exemplo, academia feminina e masculina separadas, piscina com deck, cinema, além de segurança 24h. Tudo isso alinhado a comunicação persuasiva e envolvente posicionaram a Iguatemi Construções como a melhor opção em lançamentos imobiliários para a classe BC e a que mais proporciona qualidade de vida ao seu público. Esta foi a forma que a América Marketing, em conjunto com a construtora, encontrou para ampliar cada vez mais a participação da Iguatemi Construções no mercado e proporcionar ao seu público empreendimentos de excelente qualidade a preços altamente competitivos.
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Para não dar espaço à concorrência.
Resume a relação América Marketing – Iguatemi Construções. É deixando de ser apenas agência, para ser um parceiro que a América estreita cada vez mais a sua relação com a Iguatemi Construções. Excelência em atendimento, constante inovação, criatividade e adoção da reinvenção como atividade diária, são imprescindíveis para a agência. Além de demonstrar todo o seu know-how em marketing imobiliário, a América propõe um novo modus operandi que estabelece uma relação mais ampla e eficiente entre a agência de propaganda e marketing e o cliente. Foi através deste mix de atitudes e conceitos em conjunto com uma equipe qualificada, com foco definido e energia de sobra que possibilitaram a América Marketing proporcionar sucesso de vendas e de recall de marca para a Iguatemi Construções.
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passeio virtual pelo Reserva Mata Atlântica no Cine Reserva.
Valor de referência da unidade 16. Em conformidade com a lei 4.491/64, as fotos e perspectivas deste material são meramente ilustrativas. Responsável Técnico Edson Santana Vasconcelos ( CREA 7976-D). Projeto arquitetônico: Marcelo Filadelfo CREA 7778-D. Alvará nº 16621 – Data 25/05/2011. Registro de Incorporação nº 98650, 3º ofício de imóveis. Imagens meramente ilustrativas.
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Sandro Vasconcellos se orgulha da trajetória da construtora
IMÓVEIS
Além do Reserva Mata Atlântica, a Iguatemi dispõe de mais 3 empreendimentos para o mercado
atarde.com.br m.atarde.com.br Salvador Domingo, 28 de agosto de 20011
Reserva Mata Atlântica, localizado no bairro do Cabula, teve 100% das unidades vendidas em menos de um mês de lançado
Iguatemi Construções bate recorde de vendas com novo lançamento Mais novo lançamento da Iguatemi Construções, o Reserva Mata Atlântica bateu recorde de vendas e se tornou o empreendimento de maior sucesso de Salvador, com 100% das unidades vendidas em menos de um mês, durante o pré-lançamento. O diretor-executivo da empresa, Sandro Vasconcellos, atribui o sucesso à soma de fatores como a localização, a estrutura de lazer e o conceito da campanha de vendas, focada no uso de material reciclado, desde os panfletos até os contratos, e na divulgação da área verde preservada com a construção do projeto. “A gente imaginou que por termos uma área de 11.000m² e conseguir preservar 7.000m² de reserva de mata atlântica, isso foi o grande diferencial. Conseguimos unir tudo isso nesse foco de preservação e cuidado com o meio ambiente”, afirma o empresário. Em sintonia com o respeito ao planeta e também à qualidade de vida, o Reserva Mata Atlântica traz o diferencial de mais de 7.000 m² de área verde preservada, localizado na Av. Silveira Martins, proporcionando uma vista privilegiada e o contato com a natureza. O empreendimento, previsto para ser entregue em dezembro de 2014, inclui vantagens como áreas de lazer equipadas, sem custo adicional para o proprietário, praça de convivência, salão de festas e espaço gourmet.
A tranquilidade dos moradores é garantida por guarita de segurança 24h e os pais podem desfrutar de sala de cinema, quadra poliesportiva, piscina polivalente, bar com churrasqueira e manter a boa forma no espaço fitness, enquanto as crianças se divertem no parque infantil, brinquedoteca e espaço de jogos. Dentre as opções de planta, havia a opção de escolher entre 52,78 m², para o apartamento de dois quartos e 62,68m², de três quartos, ambos com uma suíte. Todos as unidades são entregues com piso e revestimento até o teto, sistema de água e gás individuais, além da praticidade de três elevadores por torre e vagas para visitantes. A Iguatemi Construções tinha previsto comercializar todas as unidades do empreendimento em seis meses, prazo que superado muito além das expec- Fachada do Reserva Mata Atlântica, o mais novo sucesso da Iguatemi Construções tativas. DESTAQUE O diretor-executivo da empresa, Sandro Vasconcellos, revela que o Cabula foi o bairro escolhido para receber o Residencial Mata Atlântica devido aos inúmeros investimentos em infraestrutura e a chegada de outros grandes lançamentos, como o Horto Bela Vista. “Isso foi um grande motivador e também o novo conceito que o bairro tem hoje. Alguns empreendimentos estão chamando de Novo Cabula”, acrescentou Sandro Vasconcellos. Empreendimento se destaca pelas áreas de lazer, a exemplo da churrasqueira
Suíte do apartamento decorado
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Ideias de decoração no Living
As crianças vão curtir a Brinquedoteca
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CAPA PROMOCIONAL
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SALVADOR DOMINGO 28/08/2011
EMPREENDIMENTOS NEGÓCIOS A partir de prédios residenciais de pequeno porte, atualmente a construtora ganha projeção com empreendimentos de grande porte
Iguatemi Construções: trajetória de sucesso em mais de 30 anos de história A Iguatemi Construções foi fundada por Nelson Vasconcellos, em 1980, período de grande procura por imóveis, principalmente, por profissionais de outros estados que chegavam à Bahia para trabalhar no Pólo Industrial de Camaçari. Foi nesse momento, acompanhado do surgimento de novos bairros e grandes oportunidades de negócios, com poucas construções e muita demanda, que o empresário se tornou empreendedor. Desde o início, a empresa sempre trabalhou com a construção de prédios residenciais de pequeno porte e se consolidou no mercado com a repercussão positiva dos dez prédios
erguidos no bairro de Brotas, ponto de partida para o plano de expansão da Iguatemi Construções. DESAFIOS A busca por novos desafios e a necessidade natural de uma capital em crescimento, incentivaram a construção de imóveis comerciais, na década de 1990. A partir de 2000, passou a edificar empreendimentos de grande porte. Somente entre agosto de 2010 e julho de 2011 foram três produtos, com mais de 1000 unidades lançadas. À frente da empresa, o diretor-executivo, Sandro Vasconcellos, vê com muita alegria a trajetória profissional da Iguatemi ConstruSandro Vasconcellos, diretor-executivo da Iguatemi Construções ções, pelo volume de
Recanto dos Pássaros
Lançado em novembro de 2010 e em fase de finalização, está localizado próximo ao estádio Manoel Barradas, na Estrada Velha do Aeroporto. O empreendimento oferece 2/4 com suíte, varanda, 52m² de área privativa, guaritas de segurança e 16.880m² de área verde, em condomínio totalmente murado. Os itens de lazer incluem clube privativo; academias exclusivas e separadas para homens e mulheres; espaço mulher; piscina com deck molhado, bar de apoio e churrasqueira; parque infantil; espaço criança; salão de jogos; salão de festas infantil e adulto, com varanda; espaço cine esporte; parque esportivo com campo de futebol gramado, arquibancada e churrasqueira; dois varandões de lazer; lan house; além
de vagas privativas e lava-jato. Os apartamentos tem valor inicial de R$ 97.500 mil, com parcelas a partir de R$ 196,62, em prestações decrescentes e financiamento em até 360 meses. Para adquirir um imóvel, os interessados podem realizar o sonho da casa própria pelo programa Minha Casa, Minha Vida, com subsídio exclusivo da Iguatemi Construções de R$ 7 a R$ 10 mil. Além disso, trabalhadores com renda informal também podem adquirir um imóvel, desde que possa comprovar renda compatível com o programa e o financiamento vai depender de cada caso. As unidades do Recanto dos Pássaros estão previstas para serem entregues em agosto de 2013.
CAPA PROMOCIONAL
trabalho e a superação de expectativas, com o sucesso de empreendimentos como Reserva da Lagoa e Recanto dos Pássaros. “Só temos a agradecer e buscar o produto ideal que o mercado está pedindo”, afirma.
Somente entre agosto de 2010 e julho de 2011 foram três produtos, com mais de 1.000 unidades lançadas pela construtora na Bahia
Reserva da Lagoa
Batizado com este nome devido ao diferencial de trazer uma lagoa com prainha como parte de sua estrutura, o condomínio-clube se localiza em Lauro de Freitas, próximo à praia. No lançamento, o empreendimento teve 50% das unidades vendidas.
Com quatro torres, possui dois elevadores em cada uma, guaritas de segurança e quatro opções de planta: 2/4 com 53,45m², 3/4 com 66,66m², 2/4 garden com 63m² e 3/4 garden com 84,46m². As unidades têm valor inicial de R$ 116.880 mil e podem ser adquiridas através
do programa Minha Casa, Minha Vida. Todos os apartamentos possuem sistema de água e gás individuais, suíte, varanda e vagas privativas. Os itens de lazer do Reserva da Lagoa são: brinquedoteca, ciclovia, espaço mulher, kids com fraldário, lan house, living apto,
parque infantil, piscina polivalente (infantil e lazer, com raia), pista de cooper, playground coberto, quadras de vôlei e futevôlei, salão de festas, sport fitness e studio gourmet. As obras já foram iniciadas e a entrega está prevista para agosto de 2013.
Mundi Litoral Residence Localizado em Lauro de Freitas, o empreendimento é ideal para quem quer morar próximo à praia ou adquirir o imóvel para investimento. Os apartamentos, quarto e sala, têm 47m², varanda, cozinha com área e sistema de água e gás individuais. Oferece guarita de segurança 24h,
elevador e lazer como espaço gourmet, fitness, piscina, churrasqueira, salão de festas e, ainda, instalação seca para TV a cabo e internet wi-fi. O valor do imóvel, para pagamento à vista, é de a partir de R$ 140 mil. O empreendimento foi finalizado e as unidades serão entregues até o fim de agosto.
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SUCESSO DO ANO
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essa era a questão. Por que uma clínica bem conceituada pela classe médica, com equipamentos de alta tecnologia, equipe qualificada e bem localizada, não consegue ter um fluxo constante de clientes? Apesar da aparente complicação para encontrar os porquês, para a América Marketing a resposta era simples: a falta de comunicação. Neste caso, vale aquele antigo provérbio, quem não é visto, não é lembrado. Mas não é preciso apenas ser visto, é preciso saber como ser visto, e foi aí que a América adequou a comunicação da clínica, que hoje colhe os frutos de realização de uma comunicação adequada.
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Em apenas 2 meses de execução do plano de comunicação o resultado já estava bastante significativo. Desde os primeiros anúncios o fluxo de ligações e marcação de consultas cresceram exponencialmente. A grande prova disso é a quantidade de dias trabalhados pelos médicos. Alguns chegaram a dobrar a sua carga horária para poder atender a nova demanda. O incremento de consultas chegou a 120%, com média de 85%nos primeiros 3 meses. Além da criação das peças, a América também realizou a aferição de mídia para saber quais são os meios e veículos que estão dando os melhores resultados e assim, nas campanhas futuras poder otimizar ainda mais a verba do cliente. Foi deste modo, que a América Marketing conseguiu elucidar as dúvidas do cliente e proporcionar a ele um crescimento bastante expressivo. E com isso a relação da América com o cliente a cada dia que passa se torna mais estreita e positiva.
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um excelente resultado.
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O programa de atividades foi criado para atender de bebês – a partir de 6 semanas de idade, (1 mês e meio), até os pré-adolescentes de 13 anos, através de atividades esportivas, danças, músicas, jogos e brincadeiras não competitivas. Sucesso em mais de 25 países, a My Gym se dedica à melhoria da vida das crianças e suas famílias, ao As suas instalações são modernas, seguras e os equipamentos personalizados para proporcionar uma experiência nova, desaante e emocionante às crianças. Todos os seus instrutores foram extensivamente treinados por prossionais certicados pela My Gym Enterprise (com sede nos EUA, tendo como base o diferenciado e premiado programa de aulas, que já é sucesso há 28 anos.
Chegou a vez de Salvador ganhar a primeira academia para crianças, a My Gym Children´s Fitness Center, inaugurada no dia 14 de Maio, na Barra. A proposta da academia é aorar habilidades, desenvolver o auto-controle e auto-conança C
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Ações Pro
omocionais
Recanto dos Pássaros Comunicação visual completa do stand de vendas, realização de panfletagem com entrega de brindes e carro de som. Ação resultou em um incremento no fluxo de clientes visitando o apartamento decorado. No período da ação houve um incremento de cerca de 35% nas vendas.
Comunicação completa do stand de vendas. Realização de um evento de lançamento para compradores em potencial, formadores de opinião e imprensa no próprio stand de vendas. Durante o evento foram distribuídos brindes todos ecologicamente responsáveis, entre eles uma caixa com sementes de canafístula, uma árvore excelente para arborizar vários tipos de ambiente. Os presentes tiveram oportunidade de fazer um tour virtual pelo empreendimento em várias sessões que foram exibidas ao longo do evento no Cine Reserva. Além de visitar o apartamento decorado. Havia corretores de plantão que apresentavam o empreendimento. Foram produzidos diversos materiais de apoio. Book, bloco de anotações e tabela de preço são apenas alguns exemplos. O resultado? Bem, o resultado superou todas as expectativas, no final de semana após o evento a 1ª torre foi 100% vendida.
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Salão Imobiliário 2011 Comunicação visual de todo o stand, material de panfletagem, brindes, buffet, ações no entorno do salão, tudo isso foi planejado e executado pela América. Após vender 100% do Reserva Mata Atlântica, a Iguatemi Construções participou do Salão Imobiliário 2011 em Salvador. O salão serviu para mostrar o cenário positivo pelo qual a Iguatemi se encontra e expor os outros empreendimentos que a construtora tem para oferecer ao mercado. Alem é claro, de ampliar o recall para a marca Iguatemi Construções.
Feirão Imobiliário do Servidor Público Estadual. Comunicação visual do stand. Realização de ação promocional com panfletagem e entrega de brindes. Os brindes eram entregues após preenchimento de cadastro. As ações resultaram em um fluxo extraordinário no stand e na criação de um malling com mais de 500 contatos.
Você quer ultrapassar limites. Você sabe onde quer chegar. E agora já sabe com quem pode contar. A América Marketing está pronta e preparada para fazer a sua empresa ultrapassar limites. Comece essa jornada em direção ao sucesso com o pé direito, dê o primeiro passo rumo a superação. Surpreenda-se com os resultados promovidos pela América.
Contatos: Fernanda Queiroz
Diretora Executiva fernanda@americamkt.com.br Cel.: 71 9901.4212
Lucas Teixeira
Diretor Executivo lucas@americamkt.com.br Cel.: 71 9952.2188
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