Caros amigos, A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) tem a honra de realizar o maior evento do mercado publicitário do ano: “Nordeste. A Bola da Vez!”. Vamos reunir em Salvador grandes nomes da propaganda, os maiores anunciantes e renomados especialistas do mercado. Nosso objetivo é mostrar todo o potencial da região, fomentar os negócios e valorizar a linguagem regional no desenvolvimento da indústria da comunicação no Brasil. O Nordeste, hoje, apresenta um dos maiores índices de crescimento do PIB e um desempenho cada vez melhor dos indicadores de desenvolvimento. O governo federal vem apostando no sucesso de programas sociais que fizeram com que a sociedade de consumo se transformasse e uma nova classe emergisse no país. Diante desse quadro de mudanças positivas, o evento “Nordeste. A Bola da Vez!” pretende debater sobre o presente para apontar caminhos para o futuro. Mostrar que a indústria da propaganda é essencial para o crescimento do País – pois é ela uma das forças que faz girar a roda da economia. E o mercado do Nordeste agora vai unir seu talento criativo com este crescimento econômico. Um grande abraço, Luiz Lara, presidente da ABAP
Prezados par ticipantes, Em nome das Abaps do Nordeste e em particular da Abap/Bahia, capítulo que tenho a honra de presidir, recebam as nossas boas vindas e com elas os nossos sinceros desejos para que tenham uma estadia agradável . A sua presença neste evento fortalece os propósitos que levaram a ABAP nacional a encampar a iniciativa das abaps da região de se realizar um encontro para discutir o potencial do Nordeste com as suas perspectivas de crescimento e de geração de negócios, já apontadas por especialistas, e a forma de inserir o mercado de comunicação, nesse contexto. A propósito, há exatamente dez anos o Mídia Dados do Grupo de Mídia de São Paulo nos informava que apenas 81% dos lares do Nordeste possuíam aparelhos de televisão. Uma defasagem de 9% em relação à média nacional que era de 90% na época. Hoje o mesmo Mídia Dados nos informa que o número de lares com acesso à TV no Nordeste já é igual à do Brasil que é de 91%. Isso significa que uma expressiva parcela da população nordestina já vê os comerciais que criamos e avalia as nossas mensagens que lhe sugerem opções de compra de produtos e ser viços. Ente nde mos este e vento como um marco div i s ór io para que os e mpres ár ios de todo o “trade” da comunicação s e eng ajem ness a pauta de cres cimento da economia do Nordeste, contr ibuindo com a sua e x pe r iê nc ia e o s eu conhecimento da ling uagem reg ional e da s demanda s do con sumidor. O u s eja, a bola da vez da comunicação também . Renato Tourinho, Presidente da ABAP-BA
PROGRAMAÇÃO 01 DE ABRIL - SEXTA-FEIRA
02 DE ABRIL - SÁBADO
9h00 Abertura
9h00
10h00 Panorama da economia do Nordeste. Perspectivas.
Palestrante: Maílson da Nóbrega, Ex-Ministro da Fazenda e articulista da revista Veja
10h50 Coffee Break 11h20 Nordeste como oportunidade de negócios. Palestrante: Mariano Lozano, Presidente da Danone 12h10 Almoço 14h30 O novo consumidor do Nordeste na perspectiva das marcas líderes de mercado. Palestrante: João Ciaco, Diretor de Publicidade e de Marketing de Relacionamento da Fiat 15h30 A Logística de distribuição no nordeste e a comunicação neste contexto. Palestrante: Izael Sinem, Diretor de Marketing da Nestlé 16h30 Coffee Break 17h00 O Nordeste sustentável Palestrante: José Vicente Marino, VicePresidente de Negócios da Natura
O que ainda não sabemos sobre o consumidor do Nordeste. Um estudo inédito elaborado especialmente para o evento Palestrante: Eduardo Ragasol. Presidente da Nielsen do Brasil.
10h00 Como os nordestinos consomem conteúdo. Um panorama de consumo da classe C. Paletrante: André Torreta. Presidente da agência Ponte Estratégia 10h50 Coffee Break 11h20 A inclusão digital do consumidor do Nordeste. A revolução das mídias digitais. Palestrante: Fábio Coelho, Presidente do Google Brasil 12h10 ENCERRAMENTO DAS PALESTRAS
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O MUNDO MUDOU. E O JORNAL DE MAIOR CIRCULAÇÃO DA BAHIA TAMBÉM. Correio. O novo líder de circulação na Bahia. Apenas 2 anos após sua reformulação, o Correio já é o jornal de maior circulação da Bahia, segundo o IVC - Instituto Verificador de Circulação, que audita a circulação paga da mídia impressa no Brasil (www.ivc.org.br). Com seu formato diferenciado e novos cadernos, seções e site, o Correio também conquistou novos leitores, tornando-se o novo líder do estado. O que a Bahia quer saber procura aqui.
Fonte: IVC, fevereiro/2011
A Tarde 45.553
Conheça os artistas convidados para o evento Zé Modesto O humorista cearense faz sucesso há mais de 20 anos e atua como ator e diretor de espetáculos. Batizado João Netto, é mais conhecido como Zé Modesto e Joao Besouro. Além de atuar em shows de humor sozinho e em parceria com outros profissionais, já gravou CDs musicais e de piadas e participou de programas televisivos como a “Escolinha do Professor Raimundo”, na TV Globo.
Piadas de Zé Modesto No caixão Modestim perguntou a dois amigos o que eles queriam ouvir quando estivessem morto no caixão e ouvissem as últimas palavras: -Pedrinho disse: “Eu queria que dissessem: Olhaí, foi um bom menino, obediente aos pais e exemplar na escola” -Juquinha disse: “Eu queria que dissessem: Olhaí, o mais inteligênte da sala e o mais namorador tambem” -E Modestim: “Eu queria que dissessem: Olhaí, ele tá se mexendo”
O doido O doido chegou pro psiquiatra e disse: -Doutor, eu tô achando que eu sou dois. O psiquiatra: - Tem problema nenhum! senta aqui prá nós cinco conversar Atrás do patrão Minha mulher começou a reclamar que não tinha nada em casa e que eu não recebia o salário que tava faltando comida eu tinha medo patrão. Eu me revoltei, peguei meu revolver botei debaixo da cintura e fui atrás do patrão. .... uma hora depois voltei contando o dinheiro.
minha mulher disse: -E ai, amendrontou o home? - Não, vendi o revolver. Bichos Cheguei pro seu Manel da bodega e perguntei: - Seu Manel o senhor tem rato, barata, pulga e percevejo aqui na sua budega? - Seu Manel disse: - Mas Zé, eu posso saber pra que você quer tanto bicho peçonhento assim? - É porque eu vou entregar a casa que eu tô morando e no contrato tem uma cláusula que diz que eu tenho que devolver a casa do jeito que eu recebí.
Ciro Santos Carioca radicado no Ceará, celeiro do humor do Brasil, o humorista em mais de 20 anos de carreira artística e divide seu tempo entre os shows-palestras corporativos, voltados à empresas de todo o Brasil e exterior e seus espetáculos de humor. São muitos personagens interpretados com dança, canções e também que ganham vida real com seus bonecos.
Os palestrantes do evento. E os temas Mailson da Nóbrega Ministro da Fazenda no período 1988 a 1990, o economista Maílson Ferreira da Nóbrega é um dos mais conceituados consultores brasileiros. Sócio da empresa Tendências Consultoria Integrada, Maílson exerceu longa carreira no Banco do Brasil e no setor público federal. Como ministro, presidiu o Conselho Monetário e o Confaz e integrou os boards do FMI, do Banco Mundial e do BID. Além de conselheiro de diversas empresas do Brasil e exterior, o ex-ministro assina uma coluna quinzenal na revista Veja. Palestra: Panorama da economia do Nordeste. Perspectivas. A proposta do economista é dar uma macrovisão da economia e da política, no presente e no futuro próximo. Em sua palestra ele abordará a conjuntura e projetará, entre outras, as tendências para o PIB, a inflação, os juros, a taxa de câmbio, a balança comercial e os investimentos estrangeiros. Ele concluirá com uma perspectiva otimista sobre o futuro do Brasil e do Nordeste em poarticular, baseada nos avanços institucionais dos últimos anos. “Há uma nova dinâmica criada pela inédita coexistência de quatro elementos: a democracia, a estabilidade econômica, a abertura da economia e a reforma do Estado”, afirma. Ele irá analisar as mudanças em curso na economia e na sociedade, apontar evidências das transformações e indicar os desafios a vencer para consolidar as transformações.
Mariano Lozano O argentino Mariano Lozano é um dos executivos que dá as cartas em negócios no Brasil . Com mais de dez anos de carreira na Danone, em maio de 2009 assumiu a cadeira da presidência da empresa no Brasil. A carreira do executivo, que ingressou na Danone na Argentina e comandou a subsidiária da Eslováquia e na África do Sul, tem como início sua atuação na Cervejaria Quilmes, na Argentina e atuou no Pillsbury Group, Estados Unidos. Palestra: Nordeste como oportunidade de negócios.
O executivo, que assumiu a presidência da francesa Danone em 2009 anunciando a meta de duplicar o tamanho da Danone no País até 2012, atingindo um faturamento de R$ 2 bilhões, aposta no Nordeste. A inauguração de uma fábrica de iogurtes no Ceará é um indicativo do otimismo com a região. Afinal, por dois anos consecutivos, a Danone registrou taxas de crescimento acima de 30% em suas operações no Nordeste. Sua palestra irá falar sobre as estratégias da empresa no mercado e mostrará cases de sucesso como os iogurtes voltados para as classes C e D e adaptados aos gostos locais, a exemplo do Danoninho mais cremoso. A Danone cresce o dobro no Nordeste em comparação com o Sudeste e o iogurte é crucial nesse cenário, uma vez que representa 70% do faturamento da empresa e as margens de lucro com o produto são maiores. A Danone aposta no potencial de crescimento do mercado no País já que o consumo per capta no Brasil é de 5,7 quilos ao ano, bem menor que o da Holanda, um dos maiores mercados, que chega a 37,2 quilos.
João Ciaco
Diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat Automóveis para o Brasil e America Latina, João Ciaco foi eleito em 2010, presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). Vencedor da 31ª edição do Prêmio Caboré de Publicidade, na categoria Profissional de Marketing, o executivo teve passagens pela Unilever e pela Kodak. Ciaco é formado em engenharia pela Escola de Engenharia Mauá e em administração de empresas pela Faculdade Getúlio Vargas, área em que ostenta também o título de mestre. Palestra: O novo consumidor do Nordeste na perspectiva das marcas líderes de mercado.
A palestra falará sobre a relação e semelhanças da Fiat com o Nordeste e com seu povo, uma relação que começou em 1977 e desde então é intensa, com muita troca, planejada e adaptada todos os dias à realidade regional. Para isso, a Fiat vai se reinventando e apresentando sempre novas soluções de negócios, serviços e produtos, sempre se preocupando em ouvir e compreender as demandas regionais. Com esta relação tão próxima e parceira, a Fiat tem no Nordeste um mercado extremamente importante para a marca. É líder de mercado há 15 anos na região, o que entre outras coisas assegura e possibilita sua liderança nacional. Valorizando essa proximidade e compreensão da região, a Fiat construirá sua nova fábrica em Pernambuco, reafirmado esta parceria de negócio, mas acima de tudo retribuindo ao nordeste e a seu povo toda a confiança que nela depositou nestes 35 anos de história na região.
Izael Sinem Júnior O administrador de empresas é responsável pela Diretoria de Comunicação e Serviços de Marketing na Nestlé Brasil, desde junho 2007. Possui 25 anos de Experiência em Propaganda, com Passagens pela Y&R, Leo Burnett e Publicis, sendo os últimos anos como Presidente. Palestra: A Logística de distribuição no nordeste e a comunicação neste contexto.
A demanda por logística de distribuição no Nordeste tem aumentado e estimulado o investimentos como o do grupo Columbia, que inaugurou um Centro de Distribuição Avançada (CDA) em Recife (PE), com 6,5 mil metros quadrados e em pouco tempo, diante do otimismo com a crescente demanda oriunda da Região Nordeste, iniciou a ampliação da área para 10 mil metros, com investimentos de até US$ 2 milhões de dólares, em todo o projeto. A logística tem perspectiva de crescimento bastante grande nos próximos anos no Brasil e o Nordeste deve ser bastante representativo para o setor, já que pode ser a porta de entrada para o abastecimento dos estados nordestinos e do Norte do País. O executivo falará sobre a Comunicação neste cenário, com uma análise de conjuntura e as perspectivas para o setor.
Fábio Coelho, Presidente do Google Brasil
O executivo, que assumiu no final de fevereiro a presidência do Google no Brasil, é engenheiro civil formado pela UFRJ, com MBA pela COPPEAD, e posgraduado em Harvard. Antes da Google, Fabio havia voltado ao Brasil para ser presidente do iG Internet Group. Ao longo de mais de 20 anos de carreira, Coelho acumulou experiência em vendas, marketing e cargos de gerência geral. Entre outros postos que ocupou, foi presidente de negócio de internet da AT&T em Atlanta (EUA), por 5 anos, vice-presidente de marketing da mesma empresa na America Latina, presidente e CEO da BellSouth Listel, em São Paulo e diretor de marketing do Citibank e da Quaker. Fabio ocupa ainda a presidência do Internet Advertising Bureau Brasil (IAB-Brasil), período 2010-2011. Palestra: A inclusão digital do consumidor do Nordeste. A revolução das mídias digitais.
Em 2010, muitos setores entenderam que a tecnologia é uma grande aliada para a retomada do crescimento e investiram sistematicamente nesta área. Prova disso são os vários lançamentos de serviços e produtos. A queda do dólar também ajudou ao mercado, que teve como ponto fraco os altos impostos de importação. Fábio Coelho irá falar sobre o mercado e destacará, entre outras coisas, o crescimento da internet e do Google, a valorizacão da geracão de conteúdo, dos tablets, das redes sociais e dos clubes de compras em 2010. O ano, aliás, foi muito importante para a internet que pautou os principais acontecimentos do País, como a Copa do Mundo e as eleições. Ele traçará um panorama do setor e destacará dados nacionais e do Nordeste. Afinal, o mercado é promissor no Brasil, que, segundo o IAB, registrou uma audiência, na internet, de 73,7 milhões de pessoas. Deste total, as classes C, D e E já representam 52,8% da população que acessa a internet, enquanto as classes A e B, juntas, respondem por 47,2%. A expectativa do IAB é que as empresas invistam pelo menos 6,5% do total em publicidade na internet em 2011. Embora a TV receba a maior parte das verbas, em 2010, o meio já ultrapassou a barreira do R$ 1 bilhão de investimentos. O desafio da inclusão digital também será analisado.
José Vicente Marino Em 2008, José Vicente Marino deixou a presidência da Johnson & Johnson para assumir o cargo de vice-presidente de Negócios da Natura, maior fabricante brasileira de cosméticos. Formado em Administração de Empresas pela Faculdade Getúlio Vargas e com MBA em Varejo pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo, FEA/USP, trabalhou também em companhias como Bayer, Unilever e Nutrimental. Palestra: O Nordeste sustentável O executivo foi um dos nomes que comandou a regionalização da Natura e fala sobre o Nordeste Sustentável. Ele irá destacar o processo de amadurecimento da descentralização da gestão da empresa, que em dois anos alcançou um de seus principais objetivos: aumentar a aproximação com os consumidores das regiões onde atua. Segundo ele, os escritórios locais têm foco específico e estão capacitados para captarem as necessidades e especificidades de cada consumidor, as características do mercado local e desenvolverem ações de marketing direcionadas. A rede de cosméticos investiu em ações como o lançamento de edições regionais da Revista Natura e a customização de produtos. Foi o caso da colônia Biografia Feminino, vendida desde 2008 em embalagens de 50 ml na região Nordeste. A região é um dos mercados mais importantes para Natura em perfumaria e possui também o maior índice de experimentação, por conta do clima e da cultura do nordestino de tomar de 2 a 3 banhos por dia e usar o perfume em todos esse momentos. Em 2010 foi colocado à venda o primeiro produto regional: a água de banho Natura Ekos Cheiro de Moça Bonita, exclusivo para o Norte e Nordeste, inspirada nas festas de São João. Outro produto exclusivo para o Nordeste foi a linha TodoDia Graviola, com fragrância e sensorial especialmente desenvolvido para o público da região. O case de sucesso mostra ainda o potencial de sustentabilidade do Nordeste que, além de consumidor, fornece matérias primas para produtos da marca.
André Torreta
Nascido na Bahia e radicado em São Paulo, André Torreta é publicitário, escritor, pesquisador e marqueteiro político. Atualmente comanda A Ponte Estratégia, empresa de consultoria e estratégias de marketing, cujo foco é a nova classe média brasileira. Torreta participou de inúmeras campanhas no Brasil, Argentina, Portugal e Bolívia e prestou assessoria a Senadores, Governadores e Prefeitos. Hoje é um especialista sobre o consumidor da classe C. Em 2009 lançou o livro “Mergulho na Base da Pirâmide”, pela editora Saraiva. Palestra: Como os nordestinos consomem conteúdo. Um panorama de consumo da classe C.
O especialista na classe C brasileira vai falar sobre a grande mudança no consumo na base da pirâmide do País e da migração para outras famílias de produtos, o que acontece em razão de maior renda. A família deixa, por exemplo, de consumir extrato de tomate para comprar molho de tomate, abandona o suco em pó para o suco pronto. E essa mudança de hábitos foi forte também no Nordeste, que concentra grande parcela deste consumidor. É sobre esse assunto que Torreta falará em sua palestra, mostrando que o novo consumidor é também muito mais exigente, quer empacotadores, não gosta de filas ou de ser mal atendido, ele quer o mesmo tratamento daqueles que vivem no topo da pirâmide. Seja pelos programas de transferência de renda, pelo ganho real do salário-mínimo nos últimos anos ou por políticas de incentivo ao crédito, o fato é que a classe C, que não costuma ter renda sobrando, foi e continua indo para o consumo.
Eduardo Ragasol
Um dos executivos mais renomados, o mexicano Eduardo Ragasol está a mais de 20 anos na Nielsen, empresa global de informações e mídia, com bases operacionais em mais de 100 países. Depois de exercer a função de gerente geral da Nielsen México, Ragasol assumiu em 2008 a presidência da empresa no Brasil. Formado pelo Instituto Tecnológico Autônomo do México, com especializações em Administração e Marketing pela Ashridge Business School of London, Duke University e pelo Massachussets Institute of Tecnology (MIT). Palestra: O que ainda não sabemos sobre o consumidor do Nordeste. Um estudo inédito elaborado especialmente para o evento.
O Nordeste brasileiro está crescendo rapidamente, e é preciso ser ágil para entender as novas exigências dos consumidores da região. De olho nessa dinâmica, a Nielsen Brasil, líder global em pesquisa, informação e análise de mercado, trará ao evento “Nordeste: A Bola da Vez” os vetores que impulsionaram esse crescimento. Apresentado pelo presidente da Nielsen, Eduardo Ragasol, o conteúdo traçará primeiramente um panorama macroeconômico, evidenciando como a conjunção de sólidos fundamentos econômicos com um maior e melhor capital humano estão possibilitando a criação de um cenário sustentável no País, sobretudo na região Nordeste. Logo após, a palestra terá dados sobre o consumo na região e temas como as perspectivas econômicas e sociais, as exigências e expectativas dos consumidores nordestinos, a força das marcas regionais, entre outros ligados a esse fenômeno.
Programação Social Os quatro dias de evento da ABAP serão temperados por momentos de entretenimento e lazer, que incluem desde um show de humor com a dupla cearense Zé Modesto e Ciro Santos e o jantar ao som do consagrado cantor Tatau, com muito axé e gingado, até a programação cultural oferecida pelo hotel, em seus 10 bares e cinco restaurantes. Há ainda áreas para atividades de esporte e lazer ao ar livre e indoor, que podem ser desfrutadas no tempo livre dos participantes do Nordeste. A Bola da Vez.
31 de março, quinta-feira
02 de abril, sábado
18h00 Programação Noite Multicultural Local: Teatro
13h30 Coquetel de Encerramento Local: Piscina
21h00 Show de abertura: O melhor do humor cearense, com Zé Modesto e Ciro Santos.
18h00 Programação Noite Carnaval Jantar de Congraçamento – Show de axé
01 de abril, sexta-feira 18h00 Programação Noite Junina Local: Teatro
22h00 After Party
03 de abril, domingo Programação Livre
Entretenimento, lazer e luxo nos momentos livres Os participantes do evento Nordeste. A Bola da Vez e seus acompanhantes, terão muito o que fazer em seus momentos livres. O complexo conta com bares, restaurantes e áreas para esporte e lazer, quadras de esportes, piscinas e jacuzzis, Kids Club, centro de convenções e um Spa com ampla variedade de terapias e serviços. A praia é de mar aberto, com ondas fortes. Para chegar ao local, basta pegar uma jardineira elétrica que atravessa uma ponte sobre uma área de preservação de restinga e mangue, só o visual do passeio já vale a pena.
Quem gosta de caminhar chega à praia em 10 minutos. Um bar sobre palafitas junto à areia completa o passeio. Totalmente equipado para atender os hóspedes é um diferencial entre os resorts da região.
Nordeste
VEJA, a maior revista do Brasil e a maior do Nordeste. Somados, os suplementos regionais de VEJA têm uma circulação de mais de 120.000 exemplares.
Lazer e diversão - A piscina principal do Palladium tem três mil metros quadrados e conta com muitos nichos e profundidades diferentes. Na zona do bar molhado, monitores animam os adultos com atividades como hidroginástica e dança. Há também monitores infantis, que ficam na parte rasa, em frente ao kid’s club. Uma piscina menor foi projetada exclusivamente para adultos que querem curtir uma piscina sem agitação. No local funciona o bar e não é permitida a entrada de crianças. Outra piscina, aberta a todos os hóspedes, fica no SPA do hotel. Restaurantes - Para os paladares exigentes, o resort reserva seis restaurantes, sendo três buffets e três à la carte, além de 13 bares espalhados pelo hotel. O hóspede pode saborear delícias das culinárias brasileira e internacional. Os destaques ficam por conta dos três temáticos, restaurantes Boghali com culinária Indiana, Sumptuori especializado em comida Japonesa e o Bahia & Braza um típico rodízio gaúcho
Entretenimento noturno – Além do show de humor da abertura do Nordeste.A Bola da Vez e dos shows com Tatau e outros artistas exclusivos do evento, o hotel oferece dos shows noturnos realizados no teatro do resort, ou, se preferir, vá à boate, que geralmente abre logo após o espetáculo da noite.
Relaxamento – Quem precisa de mais que paisagem, piscina e conforto para relaxar pode ir ao SPA do hotel que conta com um pequeno complexo de piscinas com hidromassagem. O uso das dependências externas está incluído na hospedagem, mas podem ser contratados tratamentos como massagens. Quem curte malhar pode usar a sala de ginástica, aberta a todos, ao lado do SPA.
inho m a c o a rg e x n e ê c vo te E de repen que liga o sonho `a realidade. Assim nasce uma ideia. Um sonho se realiza pelo talento de quem acredita que tudo é possível. Pessoas que enxergam caminhos onde outros veem dúvidas. E oportunidades quando todos enxergam crise. Porque o mundo acontece da forma como olhamos para ele. Olhar para o plástico e enxergar inovação. Para a química e ver sustentabilidade. Esse é o papel da Braskem. Ver o mundo com os olhos do sonhador. E, a cada novo desafio, encarar o futuro com confiança e se perguntar: por que não?
Nordeste. Você nem imagina quantas oportunidades existem por aqui.
Banco do Nordeste. Todo o apoio que você precisa para investir e crescer junto com a Região. O Nordeste é uma grande região também em oportunidades. Seja no turismo, na indústria, no comércio, na agricultura, na pecuária ou em tantos outros setores que não param de se desenvolver nos 9 estados da Região e no norte de Minas Gerais e do Espírito Santo. Todos eles contam com o apoio do Banco do Nordeste. São créditos com os menores juros e maiores prazos para implantar, ampliar ou modernizar o seu negócio. Venha para o Nordeste crescer com a Região. Procure o Banco do Nordeste.
SAC Banco do Nordeste • Ouvidoria: 0800 728 3030 www.bancodonordeste.gov.br