Brandbook
руководство по использованию фирменного стиля
одержани
2
Содержание 1. Фирменный знак Концепция Визуальное решение фирменного знака Допустимые цветовые решения Фирменные цвета Допустимые черно-белые решения Инверсные варианты Условия воспроизведения фирменного знака Построение Свободное пространство
2. Логотип Концепция Варианты написания логотипа Визуальное решение логотипа Правила построения логотипа Соотношение фона и эмблемы
2. Недопустимые варианты использования 3. Фирменный шрифт Основной шрифт Шрифт заголовков
3. Расположение логотипа на типовых документах Бланк делового письма Евроконверт Евроконверт VIP Именная визитка Кормпоративная визитка VIP бланк Коммерческое предложение Бейдж Фирменная папка
3. Сувенирная продукция Футболка Кружка Ручка Зажигалка Баннер Пакет
ирменный знак 3
Фирменный знак Фирменный знак топливной компании «Милана» — это четырехлистная эмблема с «каплей» по центру.
Концепция В фирменном знаке сочетаются цветные насыщенные лопасти-перья, символизирующие динамичность и современность компании, и монохромная капля, создающая акцент на специфике деятельности.
Визуальное решение фирменного знака Логотип выполнен в двух цветовых вариациях: сине-зеленой и желтооранжевой. Эти два цветовых решения могут использоваться для различных программ или для различных видов деловой документации.
Допустимые цветовые решения Полутоновый вариант Этот вариант используется для цифровой и офсетной печати, т.е. в случаях, когда технологии позволяют качественно воспроизводить градиентные переходы и тени.
Файл: Engineering_color_gor.eps
Файл: Fuel_color_gor.eps
Монохромный вариант Этот вариант используется для печати в одну краску, шелкографией, для когрева и тиснения.
Файл: Engineering_mono_gor.eps
Файл: Fuel_mono_gor.eps
Logo/…
4 Color/…
Фирменные цвета Оранжевый: C: 0 M: 74 Y: 100 K: 0 Pantone: 166C
Желтый: C: 0 M: 33 Y: 98 K: 0 Pantone: 7409C
5
Синий: C: 100 M: 20 Y: 4 K: 18 Pantone: 307C
Зеленый: C: 64 M: 5 Y: 100 K: 24 Pantone: 370C
6 Logo/…
Допустимые черно-белые решения Черно-белый полутоновый вариант Используется при одноцветной печати.
Файл: Fuel_bw_gor.eps
Черно-белый монохромный вариант Используется, когда качественная полутоновая печать невозможна.
Файл: Fuel_bwmono_gor.eps
Инверсные варианты При печати на темном фоне.
Файл: Fuel_invers_gor.eps
Файл: Fuel_invers_gor.eps
Файл: Fuel_invers_gor.eps
Файл: Engineering_invers_gor.eps
Файл: Engineering_invers_gor.eps
Файл: Engineering_invers_gor.eps
7
Условия воспроизведения фирменного знака Фирменный знак компании Милана легко поддается масштабированию, и не теряет узнаваемости до размера 2 см в диаметре. Однако, при маленьком диаметре предпочтительнее использовать монохромный вариант, так как градиентная заливка теряет узнаваемость.
> 2 см
Построение За основу (x) выбран элемент «капля», как стандартная единица измерения для определения расположения графических элементов.
x
Свободное пространство Свободное поле вокруг знака помогает наиболее четкому восприятию бренда. Размер свободного поля поответствует трем минимальным элементам (x). Никакие элементы текста, графики или фотографии не должны попадать на свободное поле эмблемы. 3x
8
Логоти
Logo/…
Логотип Логотип топливной компании «Милана» — это комбинация фирменного знака и шрифтового начертания названия компании.
Концепция Логотип используется в двух написаниях «Топливная компания Милана» и «Милана Инжиниринг», в зависимости от назначения.
Варианты написания логотипа
Логотип имеет русско- и англоязычное написание, с одинаковым соотношением эмблемы и надписи.
Русскоязычное
Файл: Fuel_color_gor.eps
Файл: Engineering_color_gor.eps
Англоязычное
Файл: Engineering_color_gor.eps
Файл: Fuel_color_gor.eps
Визуальное решение логотипа Полутоновое, монохромное, черно-белое, инверсное. Логотип используется в двух цветовых комбинациях, аналогично с вариантами, рассмотренными в главе «Фирменный знак».
9
Logo/…
Правила построения логотипа Варианты расположения: вертикальное и горизонтальное Расположение шрифтового написания относительно эмблемы зависит от носителя, на котором будет размещен логотип. При необходимости минимального размера логотипа рекомендуется использовать вертикальное расположение.
Файл: Engineering_color_gor.eps
Файл: Engineering_color_vert.eps
Соотношение фона и эмблемы
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
едопустимые варианты использовани
10
Недопустимые варианты использования Логотип должен быть всегда единообразным, нельзя нарушать пропорции логотипа, менять корпоративные цвета, добавлять подписи к логотипу. Единообразие логотипа поможет сделать его более узнаваемым и легко воспринимаемым потребителями.
Частые ошибки
Нельзя менять пропорции эблемы
Нельзя менять размер эблемы и шрифтового написания
Нельзя заполнять текстом или графикой свободное пространство вокруг логотипа (3x)
Нельзя менять цветовую гамму эмблемы и шрифтового написания
Логотип всегда воспроизводится в полную силу цвета, нельзя использовать его как процент от основного цвета
Нельзя вносить изменения в эмблему или фирменное написание
ирменный шриф
11
Font/…
Фирменный шрифт Основной шрифт Основным шрифтом для компании Милана принято считать шрифт Myriad Pro, в начертании Regular. Именно этот шрифт используется в расшифровке логотипа.
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 * .,;:<«([{@}])»>!&
Шрифт заголовков Для заголовков рекомендуется использовать шрифт Canadara, в начертании Regular и Bold.
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 * .,;:<«([{@}])»>!&
иповые документ
12
Document/…
Расположение логотипа на типовых документах Бланк делового письма/факсимильного сообщения
Дата | Date
02.02.2010
Куда | To ]
г. Санкт-Петербург, Новочеркасский пр-т, д.25
Кому | Attn.
Отправитель | From 1
ООО «Топливная Компания Милана»
Носову А.Н.
Откуда | From 1
111111, Санкт-Петербург, Улица ул., д.24
Тел. | Phone
+ 7 (812) 123-45-67
Тел./факс | Ph./fax
+ 7 (812) 123-45-67
Факс | Fax
+ 7 (812) 891-23-45
Касательно | Subject
подтверждение заказа
Уважаемый Андрей Николаевич! Рекламный бриф, суммируя приведенные примеры, абстрактен. Косвенная реклама притягивает креатив, используя опыт предыдущих кампаний. Бренд, на первый взгляд, отталкивает эмпирический рейтинг, осознав маркетинг как часть производства. Креатив ригиден. Инвестиционный продукт переворачивает экспериментальный бизнес-план, оптимизируя бюджеты. Стимулирование сбыта категорически стабилизирует потребительский рынок, оптимизируя бюджеты. Перераспределение бюджета, следовательно, тормозит маркетинг, опираясь на опыт западных коллег. Конвесия покупателя актаульна как никогда. Стратегия предоставления скидок и бонусов притягивает стратегический маркетинг, полагаясь на инсайдерскую информацию. Медиаплан транслирует показ баннера, отвоевывая рыночный сегмент. Итак, ясно, что стратегия позиционирования отталкивает портрет потребителя, полагаясь на инсайдерскую информацию. Узнавание бренда восстанавливает рекламный блок, не считаясь с затратами. Комплексный анализ ситуации индуцирует побочный PR-эффект, оптимизируя бюджеты. Организация слубы маркетинга стремительно концентрирует институциональный бренд, повышая конкуренцию. Сервисная стратегия вырождена. Идеология выстраивания бренда порождает департамент маркетинга и продаж, осознавая социальную ответственность бизнеса.
111111, Россия, Санкт-Петербург, Улица ул., д. 1 www.milana-tk.ru info@milana-tk.ru
Файл: Blank.eps
ИНН 71233424336/784001001 ОГРН 1099847039500 р/с 4070123453920000006 в Санкт-Петербургский филиал ЗАО «БСЖВ»
БИК 044030767 к/с 30101810700000000767 Ген. дир.: Миловзоров А.Б.
13 Document/…
Евроконверт
192281, Россия, Санкт-Петербург, Октябрьская наб., д. 6, оф. 419
Файл: Evrokonvert.eps
Евроконверт VIP
192281, Россия, Санкт-Петербург, Октябрьская наб., д. 6, оф. 419
Файл: EvrokonvertVIP.eps
14
Vizitki/…
Именная визитка
генеральный директор
Файл: Fuel_side1.eps
Файл: Fuel_side2.eps
Файл: Engeneering_side1.eps
Файл: Engeneering_side2.eps
Корпоративная визитка
Файл: Engeneering_corp_side1.eps
Файл: Engeneering_side2.eps
15
Document/…
VIP Бланк
Коммерческое предложение
Файл: BlankVIP.eps
Дата | Date
02.02.2010
Куда | To ]
г. Санкт-Петербург, Новочеркасский пр-т, д.25
Кому | Attn. Тел. | Phone Факс | Fax
Файл: BlankVIP.eps
Отправитель | From 1
ООО «Топливная Компания Милана»
Носову А.Н.
Откуда | From 1
192281, Санкт-Петербург, Октябрьская наб., д. 6, оф 419
+ 7 (812) 123-45-67
Тел./факс | Ph./fax
+ 7 (812) 123-45-67
+ 7 (812) 891-23-45
Касательно | Subject
подтверждение заказа
Уважаемый Андрей Николаевич! Рекламный бриф, суммируя приведенные примеры, абстрактен. Косвенная реклама притягивает креатив, используя опыт предыдущих кампаний. Бренд, на первый взгляд, отталкивает эмпирический рейтинг, осознав маркетинг как часть производства. Креатив ригиден. Инвестиционный продукт переворачивает экспериментальный бизнес-план, оптимизируя бюджеты. Стимулирование сбыта категорически стабилизирует потребительский рынок, оптимизируя бюджеты. Перераспределение бюджета, следовательно, тормозит маркетинг, опираясь на опыт западных коллег. Конвесия покупателя актаульна как никогда. Стратегия предоставления скидок и бонусов притягивает стратегический маркетинг, полагаясь на инсайдерскую информацию. Медиаплан транслирует показ баннера, отвоевывая рыночный сегмент. Итак, ясно, что стратегия позиционирования отталкивает портрет потребителя, полагаясь на инсайдерскую информацию. Узнавание бренда восстанавливает рекламный блок, не считаясь с затратами. Комплексный анализ ситуации индуцирует побочный PR-эффект, оптимизируя бюджеты. Организация слубы маркетинга стремительно концентрирует институциональный бренд, повышая конкуренцию. Сервисная стратегия вырождена. Идеология выстраивания бренда порождает департамент маркетинга и продаж, осознавая социальную ответственность бизнеса.
111111, Россия, Санкт-Петербург, Улица ул., д. 1 www.milana-tk.ru info@milana-tk.ru
Наклейка Файл: Nakleika.eps
ИНН 71233424336/784001001 ОГРН 1099847039500 р/с 4070123453920000006 в Санкт-Петербургский филиал ЗАО «БСЖВ»
БИК 044030767 к/с 30101810700000000767 Ген. дир.: Миловзоров А.Б.
Бейдж Файл: Beidge.eps
Петров Алексей
коммерческий директор
Document/…
Фирменная папка
Файл: Papka.eps
16
увенирная продукци
17
Souvenir/…
Сувенирная продукция
Кружка Футболка
Файл: Cup.eps
Файл: T-shirt.eps
Ручка Файл: Pen.eps
Зажигалка Файл: Lighter.eps
18
Souvenir/…
Баннер Файл: Banner.eps
Пакет Файл: Paket.eps
Отобразить логотип в любой рекламной компании можно обыграв лишь контуром эмблемы фотографию.
Милана www.milana-tk.ru
cakelabs