Prensa Amarilla y cultura política en el proceso electoral by ACS Calandria

Sandro Macassi Lavander Francisco Ampuero Navarro

Centro de Investigaci贸n El periodismo de de la 煤ltima d茅cada Asociaci贸n Comunicadores Sociales Calandria

«Prensa Amarilla y Cultura Política en el Proceso Electoral» es una investigación realizada por el Centro de Investigación de la Asociación de Comunicadores Sociales Calandria, con el auspicio de Konrad Adenauer Stiftung Diseño, dirección e interpretación de la investigación: Sandro Macassi Lavander Asistencia de Investigación: Francisco Ampuero Navarro Trabajo de Campo y procesamiento estadístico: Francisco Ampuero Navarro, Diana Bazán Vargas y Magda Carrera Abanto Febrero del 2001 Asociación de Comunicadores Sociales Calandria Cahuide 752, Jesús María, Lima 11, Perú ! 266-0958 fax: 471-2553 e-mail: invest@caland.org.pe

Carátula, diseño y edición gráfica: centroproduccióncalandria 2 El periodismo de la última década ! 266-0732, cpcalandria@terra.com.pe

Si el poder no fuera más que represivo, si no hiciera nunca otra cosa que decir no, ¿pensáis realmente que se le obedecería? Lo que hace que el poder agarre, que se le acepte, es simplemente que no pesa solamente como una fuerza que dice no, sino que de hecho la atraviesa, produce cosas, induce al placer, forma saber, produce discursos; es preciso considerarlo como una red productiva que atraviesa todo el cuerpo social más que como una instancia negativa que tiene como función reprimir. Michel Foucault «Microfísica del Poder»

El periodismo de la última década

Índice Prólogo

Introducción. El periodismo de la última década

1. Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. 1.7. 1.8. 1.9. 1.10.

Los orígenes en la prensa popular de los años cincuenta La incursión del sexo y del vedettismo en la prensa popular Diarios «chicha» en el ajedrez político El consumo de diarios sensacionalistas en el consumo masivo de medios de comunicación Características formales de los diarios «chicha» en el periodo electoral Importancia del consumo de titulares en kioscos Características temáticas de la oferta informativa de los diarios «chicha» Análisis de las noticias electorales de los diarios sensacionalistas Titulares en la prensa «chicha» en el periodo electoral Conclusiones sobre las características de la oferta de los diarios amarillos

2. Características del consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción 2.1. Perfil del consumidor de medios gráficos sensacionalistas 2.2. Preferencias de los principales públicos de estos diarios 2.3. El perfil del periódico sensacionalista según sus públicos 2.4. Las modalidades de consumo 2.5. Los diarios sensacionalistas desde la mirada de los no consumidores

3. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral 3.1. El consumo de diarios sensacionalistas y la agenda pública 3.2. Credibilidad y veracidad de los diarios «chicha» 3.3. Información política en la prensa sensacionalista 3.4. Opinión pública e incidencia de los diarios sensacionalistas 3.5. Resumen de las principales conclusiones de las percepciones de los consumidores de prensa amarilla

4. A manera de conclusiones prospectivas 1. La prensa «chicha» en el contexto de cambios culturales 2. La prensa «chicha» en el contexto de los cambios políticos: lo lúdico y la información 3. Los diarios «chicha» en el proceso político 4. La prensa amarilla bajo el régimen autoritario

ANEXO I

20 21 23 25 28 29 31 33 35 41

43 43 50 54 60 62

65 65 70 74 79 83

87 88 90 92 94

Características del monitoreo de medios de los diarios sensacionalistas

ANEXO II

Características formales de los medios estudiados en el monitoreo

ANEXO III

Metodología de los grupos de debate

ANEXO IV

103

Ficha técnica de la encuesta sobre consumo de medios

ANEXO V Titulares políticos de medios sensacionalistas El periodismo de la última década

105 5

Prólogo

Prensa sensacionalista hay en todas partes del mundo. Y, en términos económicos, es muy exitosa. El tiraje de estas publicaciones hasta hace empalidecer a su competencia “seria y culta”. Todo el mundo, hasta los propios lectores de estos medios, lamentan la “farandulización” de todos los aspectos de la vida política y social, el morbo, el voyeurismo, que reflejan así los instintos más bajos del ser humano. Sin embargo, ¡se sigue comprando este tipo de publicaciones! ¿Quién no recuerda el llanto después de la muerte de la Princesa Diana? Se culpaba a los “paparazzi” por su afán de conseguir la mejor foto y, al mismo tiempo, las revistas que publicaron las imágenes, se vendieron como pan caliente. Obviamente hay diferentes formas de prensa amarilla. En su forma “light” se interesa por la vida privada de los ricos y famosos, pero sin traspasar los límites aceptables de la intimidad. En su forma más grosera se caracteriza exactamente por lo contrario: el chisme, las imágenes más indecentes, la falta de respeto a la dignidad humana. Hoy en día la prensa amarilla ya no se limita a su área tradicional, sino que ha descubierto el área política. El político y su vida privada se transformaron en objetos de interés a la par con el actor, el futbolista o el cantante. En ocasiones, fue por iniciativa de los medios; en otros casos, por su propio interés de mostrarse simpático, accesible y humano, luciendo fundamentalmente su actitud de “buen vecino”. Con el declive del interés del público por programas y contenidos netamente políticos, invadió proPrensa El periodismo amarilladey la cultura últimapolítica décadaen el proceso electoral

gramas y contextos de entretenimiento, buscando nuevas tribunas. Se puede discutir acerca de los efectos que resultan a veces contraproducentes: en lugar de mostrarse cerca del pueblo, el político termina haciendo el ridículo, arriesgando el respeto que los representantes dentro de un sistema democrático deberían buscar. Además, es un problema que el ciudadano empiece a juzgar al político más por su imagen personal, su físico, su «buena onda» y su capacidad mediática, que por sus iniciativas dentro del parlamento, su “record” en el ejercicio de funciones públicas y sus ideas. Más problemática aun es la situación si es que los medios toman partido, especialmente en un ámbito poco plural, y tratan de desprestigiar al “enemigo” identificado bajo criterios a veces muy obvios, como lo pudimos observar en el Perú durante mucho tiempo. No solamente aquí, aunque en estos casos en particular, la prensa amarilla debe ser juzgada con los mismos criterios éticos y profesionales que su “hermano serio”. No se debe tolerar un doble estándar. En este sentido es muy importante analizar bien los contenidos y la forma de este género periodístico, como se observa en el trabajo de los investigadores de “Calandria”. Solamente con investigación seria y profunda se puede mostrar detalladamente la realidad y contribuir a sensibilizar tanto a los periodistas como al gran público. Para la Fundación Konrad Adenauer y su programa «Medios de Comunicación y Democracia en América Latina» es muy grato haber contribuido a este nuevo esfuerzo de alimentar el debate dentro del periodismo, tanto dentro de las redacciones de los medios como de las salas de formación y aprendizaje. Los medios ya no constituyen solamente un factor entre tantos otros en el funcionamiento de una sociedad democrática. Son «constitutivos» e imprescindibles para la misma, como lo afirma, por ejemplo, la Corte Constitucional de Alemania. Sin información válida y plural es imposible para el ciudadano cumplir su rol de soberano. Sin orientación a través de los 8

Prensa amarilla y cultura El periodismo política en de el proceso la últimaelectoral década

medios falta un ingrediente decisivo para el debate público que caracteriza una sociedad democrática, abierta y plural. En tiempos de sociedades cada vez más fragmentadas, los medios también tienen una función clave en el mantenimiento de la base común de valores, en la sobrevivencia del tejido social de esta sociedad democrática. Para cumplir con ella creo necesaria una reflexión permanente. Seguramente esta obra, a la cual deseo muchos lectores, contribuirá a dicha reflexión.

Frank Priess Director del Programa «Medios de comunicación y democracia en América Latina» Konrad Adenauer Stiftung

El Prensa periodismo amarilladey la cultura últimapolítica décadaen el proceso electoral

Introducción

El periodismo de la última década: a la sombra del autoritarismo y los cambios culturales Desde los inicios de la década pasada, el ejercicio público de la política ha sufrido una serie de cambios que han comprometido cada vez más a los sistemas de comunicación, a la manera en que los políticos comunican la política y también a la forma en que los ciudadanos se vinculan con los asuntos públicos. En todo este período de transformaciones en el escenario político nacional, los medios han tenido un papel protagónico que a nosotros, en tanto institución preocupada por contribuir al desarrollo de un periodismo cívico y responsable, nos interesa reportar, brindando nuevos elementos para su comprensión y análisis. Una de nuestras áreas de trabajo es la investigación respecto a los cambios que están operando tanto en la comunicación política como en el género informativo (en prensa, radio y televisión) y en general en la cultura política de los ciudadanos. Tres son las líneas de reflexión que venimos desarrollando. La primera consiste en una serie de estudios sobre la cultura política de los ciudadanos que dan cuenta de los cambios culturales operados a nivel de las categorías de comprensión de la política tales como la nociones de poder, de representación, de democracia, etc.1 1

Revisar: Martín Barbero et al. (1994) Entre públicos y ciudadanos. Comunicación y Cultura Política. Calandria, Lima.

Una segunda línea de investigación ha sido la realización de estudios de recepción de los programas informatiEl periodismo de la última década

vos. Nuestra preocupación se centró en conocer cómo los cambios políticos y culturales estaban afectando la forma en que los públicos interpretaban los acontecimientos políticos a partir de su diario consumo de noticias radiales, televisivas y de periódicos. Pusimos un especial esfuerzo en saber la manera cómo los públicos formaban su credibilidad y confianza en las noticias e información de los medios2. La tercera línea de investigación ha sido la realización de monitoreos de medios de comunicación, esto es, el seguimiento y observación cuidadosa de cómo los medios, y especialmente los programas informativos, están construyendo información política y en que medida este tratamiento periodístico permite a los públicos desarrollar sus habilidades ciudadanas de argumentación, debate, formación de opinión, etc. En ese sentido, hemos realizado monitoreos sobre el comportamiento de los medios y la presencia del Estado en la información política (1996), en las elecciones municipales de 1995 y 1998, y en las pasadas y complejas elecciones generales del 2000. Como parte de este último, realizamos la observación del comportamiento de los medios en cuanto a pluralidad y acceso equitativo de los diferentes candidatos en plena campaña electoral se refiere3. Este estudio nos permitió confirmar algunas hipótesis que formulamos respecto a los cambios ocurridos en los informativos en la pasada década, muchos de los cuales son coincidentes con las apreciaciones de varios analistas. Los resultados de esta indagación confluyen con los que arrojan los estudios de recepción y las investigaciones que sobre cultura política hemos desarrollado a lo largo de estos años.

Consultar el texto: Macassi, Sandro (1999). Los informativos radiales, la encrucijada desde la recepción. En: La radio ciudadana del futuro. CEAALCalandria.

Realizamos un monitoreo de programas periodísticos y noticieros de la radio y televisión, así como de los principales diarios de circulación nacional.

Principales características del periodismo de la década pasada. 1. Prevalencia de un tratamiento informativo que fue en detrimento de las ideas, propuestas y programas políticos y que por el contrario abonó a la espectacularización de los personajes públicos. Esta tendencia se manifestó 12

El periodismo de la última década

en la personalización de la acción política en torno a los caudillos y líderes, recogiendo aspectos de su vida afectiva, doméstica y hasta anecdótica. 2. El Estado y el presidente se constituyeron como actores omnipresentes de todo hecho público. Con ello los medios cambiaron su rol de “simples intermediarios” de los acontecimientos o de ser escenarios para el juego político a otro que los constituyó en si mismos en “factor político” en tanto que ponderaban, positiva o negativamente, a los aconteceres y a sus protagonistas. 3. Hubo un desplazamiento de la discusión y debate de los temas públicos en favor del drama social individual, carente de todo contenido colectivo y por lo tanto ajeno de responsabilidad pública ni objeto de políticas. En general, los medios no establecieron puentes entre las problemáticas sociales (demandas y necesidades de la población) y la esfera de las decisiones políticas. Así, su solución quedaba a expensas de la filantropía privada (como la recolección de dinero vía cuentas bancarias en favor de las víctimas de alguna desgracia) y en ocasiones a expensas de la caridad pública en forma de donaciones personales de los miembros del gobierno (como en aquella inauguración en la que se donaron relojes y prendas que el presidente y los ministros llevaban puestos). 4. La presentación de los hechos careció de la pluralidad que demanda un país diverso y complejo como el nuestro. La presencia de la mujer se encontró asociada a los temas del mundo del espectáculo y la exigua presencia de jóvenes en las noticias los priorizó solo como trasgresores. Las notas sobre lo que ocurría en provincias brillaron por su ausencia y las pocas que aparecían daban cuenta de las tragedias colectivas. En el caso de las minorías étnicas el panorama es similar: una presencia escasa asociada preferentemente a roles esterotipados, por lo general sin voz ni voluntad política. El actor hegemónico de la noticia fue el adulto El periodismo de la última década

varón. El resto de miembros de la sociedad ve disminuida su legitimidad social y política como sujetos con capacidad de opinar y discutir los derroteros de los asuntos públicos. 5. Los estudios constataron que existió un desplazamiento discursivo de los temas y actores de la violencia política a sus similares de la violencia delictiva, haciendo énfasis en los miedos colectivos y en la búsqueda de enemigos comunes que aglutinen y cohesionen a la población en su lucha. Sin embargo, este tratamiento no significaba una preocupación por su discusión como problema estructural o sobre las acciones públicas para su erradicación. La existencia de un enemigo interno o externo (Sendero Luminoso y el MRTA, la delincuencia común o el Ecuador) era funcional a las necesidades gubernamentales de adhesión de la población y cohesión en torno a su proyecto. 6. La espectacularización de la vida pública desplazó el poco debate existente por el uso de lenguajes y tratamientos informativos propios de otros géneros audiovisuales como la ficción o el humor. De tal manera, la reconstrucción de los hechos, con actores y escenografías, omitió el análisis de los acontecimientos, concentrándose en un goce epidérmico del consumo de información, similar al consumo de comida rápida. Lo mismo sucedió con los programas cómicos que canalizaron mucha de las críticas al gobierno de manera lúdica y tímidamente cómica y luego fueron usados para atacar y desprestigiar a los candidatos de oposición. 7. Así como encontramos cambios negativos también rescatamos algunas potencialidades. En este período se exploraron otras formas de desarrollar la información política. En los noticieros se cambió la lectura de las noticias en favor de una presencia más activa, en el “mismo lugar de los hechos”. Esto provocó que la credibilidad de los públicos vire hacia los reporteros, descansando en menor medida en los narradores de noti14

El periodismo de la última década

cias. Por otro lado, también se aperturó la noticia a la presencia de distintos puntos de vista, aunque dentro de los parámetros sensacionalistas antes descritos. El uso de lenguajes de la ficción y de la imagen (infografías, reconstrucciones) amplió la comprensión de algunos públicos sobre los aspectos y hechos públicos. Sin embargo este cambio no se operó en todos los medios y tampoco fue acompañado, en la mayoría de casos, de una visión más amplia y panorámica que facilite la tematización pública. Por ello, antes que un cambio de fondo, significó un cambio metodológico del uso de recursos. 8. Es necesario señalar también que para la gran mayoría de la población los hechos políticos siguen siendo inaccesibles, dada la complejidad de los acontecimientos y de su cobertura informativa (interpretaciones legales, descripciones técnicas, matices y enfoques, implicancias políticas, etc). Por ello, y a pesar del alto número de personas que consumen informativos4, muchas se encuentran excluidas, en la sombra de la comprensión de los asuntos públicos y, en ese sentido, imposibilitadas en parte del ejercicio de su ciudadanía.

Macassi, Sandro (1999). Nuevos escenarios para las agendas públicas: entre el espectáculo y la ciudadanía. En: Estudios sobre las Culturas Contemporáneas. Epoca II, Vol. V, Número 9. Colima, México, pp. 113-139.

Entre otros, estos hallazgos evidencian cierto desconcierto en cuanto al rol informativo de los medios. De un lado, existe una fuerte tendencia por satisfacer a los públicos a como de lugar, dejándose llevar por las reglas del mercado y del rating. De otro lado, una fuerte presión política lleva a los medios a ser acompañantes, a veces mudos, del poder político, dejándose conducir por las necesidades de hegemonía del gobierno de turno. Tal vez a esto hayan contribuido, como telón de fondo, el cambio de paradigmas, (desde la caída del muro de Berlín), que de cierta manera habría afectado la visión política de lo medios. Cambios informativos y proceso electoral En las pasadas elecciones del año 2000 se desarrolló una discusión en torno a la influencia de la prensa sensaEl periodismo de la última década

cionalista en las decisiones de los electores y en el proceso electoral en general. Surgieron fuertes cuestionamientos en los aspectos éticos, morales y políticos del desempeño y rol de estos diarios. Ciertamente compartimos muchos de estos puntos de vista. Sin embargo creemos que es importante y necesario acercarnos no solo al análisis textual o político de los medios, sino verlos y comprenderlos desde el punto de vista de los consumidores. Nuestro aporte a “desenredar la madeja” es básicamente empírico, acercando percepciones y valoraciones que los propios consumidores hacen de su lectura. Consideramos que esto es importante en la medida en que el balance sobre el comportamiento de los medios en la década pasada no debe omitir una mirada crítica a aquello de lo cual estamos hechos los consumidores ciudadanos, es decir, nuestra cultura política y las formas de relacionarnos con el Estado a través de los medios. Hoy, que cada vez es más evidente la presencia de intereses particulares en los medios sensacionalistas, y que estos fueron usados como instrumentos de desprestigio y de proselitismo político, es importante tomar en cuenta que parte de nuestra cultura política está permeada por el autoritarismo, la burla y el desprecio hacia el otro. Pensamos que este matiz le brinda realismo e integralidad al análisis de los fenómenos comunicativos como el que en esta oportunidad nos convoca. Debe quedar claro entonces que nuestra intención no es hacer un juicio moral de los contenidos de los diarios sensacionalistas, sino identificar los vínculos que los ciudadanos tejen con el poder político a partir del consumo de la prensa amarilla. Y conocer con ello el impacto de estos diarios en la conformación de las opciones políticas en el período electoral. Pensamos que este puede ser un punto de partida para reflexionar y contribuir a que algunos de estos errores no se repitan y entender mejor las necesidades informativas y comprensivas de los públicos con el fin de buscar en el futuro fórmulas para acercar la información política a esa mayoría en la sombra. 16

El periodismo de la última década

No podemos cerrar esta introducción sin agradecer el siempre comprometido y generoso apoyo de la Fundación alemana Konrad Adenauer, en especial del Programa «Medios de Comunicación y Democracia en América Latina» quien, con sus ideas y aporte, nos ha venido acompañando durante estos años en el esfuerzo por comprender la complejidad que adquiere la comunicación en el terreno de la política y de la política en el escenario de la comunicación y los medios.

El periodismo de la última década

Capítulo 1

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

El fenómeno de la llamada “prensa chicha” no es un elemento aislado y totalmente novedoso en la historia de la prensa peruana. Ciertamente tiene rasgos que lo diferencian notablemente de la prensa política y seria, pero comparte una historia común con una serie de proyectos de diarios sensacionalistas que surgieron sobre todo en la segunda mitad del siglo pasado, paralelamente con el crecimiento de la población urbana. Se suele decir que para cada medio hay un público. Sin embargo también es cierto que para cada forma de ver el mundo puede surgir un medio. Estamos hablando, por lo tanto, de un doble proceso en el que Marita Mata, acuciosa investigadora argentina, encuentra acertadamente que los medios constituyen a los públicos y a su vez los sujetos re-elaboran las ofertas y pueden diferenciarse de otros grupos en la interpretación de las mismas6. 5

En el presente texto usaremos indistintamente cualquiera de las expresiones «chicha», «amarilla», o «sensacionalista» para referirnos a los diarios de menos de un sol tales como «El Chino», «El Mañanero», «El Tío», etc. Mata, María Cristina (2000). «Interrogaciones sobre el público». Universidad Nacional de Córdoba, p. 19, Mimeo.

En ese sentido, es necesario comprender que los públicos no son solo un producto de la oferta actual de los medios (enfoque sincrónico) sino que han constituido sus gustos, intereses y motivaciones a lo largo del tiempo en complejos y continuos mecanismos de negociación entre lo que viven cotidianamente y lo que encuentran en los diarios, la TV y en la radio (enfoque diacrónico). Las percepciones de los públicos se conforman a través del consumo directo (como lectores habituales o lectores casuales) o a través de las relaciones personales que establecen con padres, amigos, instituciones. Los jóvenes por ejemAntecedentes y características de los diarios sensacionalistas

plo, no necesitan consumir MTV para pensar el mundo de modo “cool”; esto también se transmite y recrea a través de los compañeros del colegio y del barrio. Lo mismo ocurre con la prensa sensacionalista. Existe un tradicional uso de la jerga, de la burla, de la narrativa exagerada, “chicha”, la cual es tomada por los medios populares. En este capítulo examinaremos brevemente el derrotero de dicha prensa, sin la intención de hacer un recuento histórico, sino solo de rescatar sus esfuerzos y el interés de ciertos públicos por las noticias que se sitúan al margen de los parámetros tradicionales de la prensa política y seria. Paralelamente, nos interesa esbozar la manera como estos medios satisfacían las demandas de protagonismo y representación de las plebes urbanas carentes de rostro público y presencia social. Esto nos sitúa en un paradigma diferente al análisis del periodismo como un conjunto de técnicas y metodologías de la veracidad y de la ética. En su lugar, nos conduce a un terreno más complejo pero algo fangoso, según el cual la forma en que se produce, brinda y consume información no es una forma pura, exenta de la historia y de la coyuntura sino, como Langer7 sugiere, es pensar “las noticias como discurso cultural”. Así, los medios sensacionalistas no surgen de la nada. Por el contrario, continúan una tendencia iniciada por el periodismo en los años cincuenta, de la cual podemos identificar por lo menos cuatro etapas, las que nos permiten comprender que las complejas relaciones entre morbo, crónica roja y vedettismo que los diarios tejen con los públicos se constituyen en el tiempo. 1.1.

Los orígenes en la prensa popular de los años cincuenta

La tendencia a incorporar en los diarios lenguajes, ópticas y puntos de vista del sentido común de la gente se plasma en la propuesta editorial del diario “Ultima Hora”8, publicación aparecida en enero de 1950 y edi20

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

Langer, John (2000). «La televisión sensacionalista. Periodismo popular y las otras noticias». Paidos, Barcelona, p. 213.

«... cambió bruscamente con la llegada de dos jóvenes especialmente talentosos: Raúl Villarán y Efraín Ruiz Caro. ‘Última Hora’ adoptó la replana (especie de ‘jerga’) para sus titulares y logró enorme aceptación popular». Para mayores detalles se puede revisar Gargurevich, Juan (1991). «Prensa, radio y TV. Historia crítica». Ed. Horizonte. Lima, 1987, p.130 y «La prensa sensacionalista en el Perú» del mismo autor, Pontificia Universidad Católica del Perú, Serie Comunicaciones, 2000.

tada por Pedro Beltrán, propietario de “La Prensa”. Es uno de los primeros diarios que incorpora la jerga y la replana en sus titulares. Ciertamente, el diario se dirigía a un segmento concordante con un perfil más acriollado de la población de Lima. Y con el crecimiento de la ciudad surge un interés por la crónica y notas rojas. Es el auge de los asesinos y asesinatos famosos: Tatán, el monstruo de Armendáriz, etc., los barrios de “Cangallo”, “Cinco Esquinas” se vuelven famosos en el imaginario colectivo. Sin embargo, el verdadero aporte surge del reconocimiento de que un sector de la población no encontraba en los diarios históricos (“El Comercio” y “La Prensa”) lenguajes y percepciones propias. Estos diarios, cuya tendencia era el habla culta y la cobertura de notas políticas y las efemérides sociales, pocas veces incluían a “la plebe urbana” como protagonista de los hechos. En cambio “Última Hora” pone en la palestra a héroes surgidos de los barrios marginales y de los tugurios. Luego surgió el diario “Ojo” (marzo de 1968), el primer tabloide matutino que además del uso de la jerga en los titulares también la usaba en la redacción de las notas, lo cual representó un elemento que hasta ahora está presente en la prensa sensacionalista actual: el aspecto lúdico. El éxito alcanzado por “Ojo” se debió también a la risa que provocaban sus titulares, el estilo de presentación de las noticias y lo ingenioso del uso de frases populares, además de la inclusión de tiras cómicas propias con personajes fáciles de reconocer en el ambiente criollo de la Lima de ese entonces. Las ayudas audiovisuales se apoyaban mucho en las caricaturas, lo cual aligeraba la información haciéndola muy digerible y entretenida. 1.2.

La incursión del sexo y del vedettismo en la prensa popular

Hubo cierta tendencia a que los vespertinos de los grandes periódicos incorporaran algunos de los elementos de Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

la prensa popular. “Extra” (parte de “Expreso”), surge en octubre de 1964 pero desde una posición más moderada que “Ojo”. Otro diario importante que apareció en esa época fue “La Crónica”. Estos medios continuaron publicándose bajo el régimen militar e incluso después de la expropiación de los diarios en 1974 hasta su devolución a sus antiguos dueños en 1980 bajo el segundo gobierno del arquitecto Belaúnde. En la década de los ochenta, se produce el surgimiento de varios diarios que empiezan a reflejar intereses económicos, políticos y sociales y que no encajan en los diarios tradicionales como “El Comercio”, “La Prensa”, “Expreso”, etc. Entre ellos está “El Observador” (noviembre de 1981), “El diario de Marka”, de orientación izquierdista (mayo de 1980); luego “La República” (noviembre de 1981) y otros surgen en coyunturas electorales como “Página Libre”. Sin embargo, también nacen diarios como “El Popular” que, continuando la línea desarrollada por “Ultima Hora” y “Ojo”, se diferencia de ellos poniendo un peso especial en las notas rojas y amarillas, dejando de lado el seguimiento de la agenda nacional. A inicios de los ochentas aparecen en las carátulas fotos de mujeres desnudas. En un principio se trataba de fotos extraídas de revistas del tipo “Playboy” o “Penthouse”, pero progresivamente fueron incluyendo a vedettes y artistas de la farándula criolla en poses y vestidos sugerentes. Esta práctica se difundió en casi todos los medios de ese corte. En los años noventa, la inclusión de vedettes del medio enganchó con algunos gustos populares y estéticos en formación. El interés por el mundo de las vedettes y la farándula tuvo un crecimiento acelerado en el público limeño; tanto así que muchas de ellas incursionaron con éxito en la televisión de señal abierta, y varios programas cómicos y de concursos incorporaron un mayor número de vedettes en su staff. 22

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

1.3.

Diarios “chicha” en el ajedrez político.

El autogolpe fujimorista del 5 de abril de 1992 evidenció un fuerte rechazo de la población por la clase política tradicional, especialmente de su retórica; discusiones y debates interminables que para un gran sector de la población resultaban estériles y no conseguían cambiar las condiciones críticas (violencia política e hiperinflación). El periodismo de alguna manera también sufrió el embate y optó, con beneplácito y aceptación del gobierno, por omitir en sus formatos periodísticos a los analistas, críticos, políticos y demás personajes que recordaran las discusiones o prácticas verbales. Con ello nacía un periodismo distinto, lleno de pruebas, documentos, reconstrucciones, de reportajes directos y de la participación de los involucrados, un periodismo que se esforzaba a través de los formatos audiovisuales en recuperar la credibilidad menguada por tantos años. Sin embargo, esto implicó que los medios excluyeran de la agenda mediática temas de la agenda nacional que eran vitales para el funcionamiento de la democracia, reforzando la tendencia a ablandar los temas, hacerlos más “ligth”, lúdicos o a recoger dramas y calamidades que esa época de crisis producía en exceso. En ese contexto surgen tres diarios que marcan una tendencia del periodismo y reorientan el contexto del consumo de periódicos: “El Mañanero” (1993), “Ajá” (1994) y “El Chino” (1995), algunos de cuyos directores trabajaron anteriormente en diarios populares como “El Popular”9. Estos diarios no aparecen con una marcada intención política. Empero, posteriormente algunos de ellos encuentran que su participación en ella otorgaría réditos y ganancias. 9

Revisar: Fowks, Jacqueline (2000). “Suma y resta de la realidad. Medios de comunicación y elecciones generales 2000 en el Perú”. Fiedrich Ebert Stiftung. P58-59.

Estos diarios dejan de lado la agenda política y se presentan como diarios de entretenimiento a bajo costo (su precio de venta asciende a la tercera o cuarta parte del precio de los diarios tradicionales). Además de ser más Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

desinhibidos y moralmente dudosos, en sus páginas desfilan los accidentes de tránsito, las fotos impactantes, los escándalos amorosos de la farándula, etc. En la segunda mitad de la década, después de la reelección y el consecuente enfriamiento de la economía debido al exceso del gasto público en la etapa electoral, el gobierno buscó que otros medios hicieran contrapeso al creciente descontento ciudadano. Surgen así una serie de diarios sensacionalistas con una muy clara tendencia progobiernista: “La Chuchi” (1996), “El Chato” (1998) “El tío” (1998), “Más” (1999), “El Men” (1999) entre los más importantes. La preocupación por el control psicosocial es más evidente, como lo afirma Conaghan10: “la preocupación del gobierno por presentar una imagen democrática es crucial para las relaciones internacionales, los créditos, en tal sentido la censura y amedrentamiento directo de los medios no eran señales autoritarias que el gobierno esté interesado en presentar a la comunidad internacional inaugurando su segundo mandato”. No es sino cuando surgen los problemas con los empresarios de televisión Baruch Ivcher y Genaro Delgado Parker que se usan estos diarios para atacar a los personajes y políticos de la oposición. En 1998 empezó “El Tío” con agresivos titulares. Este estilo poco a poco se trasladó a las páginas interiores. Luego le siguieron “El Chino”, “La Chuchi” y otros más. En el proceso eleccionario del 2000 ha sido evidente la “coincidencia” en los temas de cobertura de estos diarios (aún siendo de diferentes casas editoriales) . Las denuncias y testimonios de periodistas y trabajadores que se desempeñaron en algunos de estos diarios -como “El Chato”- 11 confirman que hubo una intervención orquestada desde el Servicio de Inteligencia Nacional en el que convergían las publicaciones periodísticas, las acciones de amedrentamiento a los candidatos opositores y las pintas en calles y paredes, las acusaciones y los ataque de conspicuos parlamentarios y voceros oficialistas. 24

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

Conaghan, Catherine (1999), «Entre las amenazas y la complicidad: El Estado y la prensa en el Perú». En: «El juego político. Fujimori, la oposición y las reglas». Friedich Ebert Stiftung. Pp. 247271.

En su informe, la Defensoría del Pueblo señala que en “la información brindada por dichas personas a la Defensoría del Pueblo con fecha 29 de octubre de 1999, se señaló que los referidos titulares eran entregados redactados directamente por personas que actuaban como intermediarios del gobierno...”. “Situación de la libertad de expresión en el Perú”. Defensoría del pueblo Informe N° 48. Lima. 2000.

1.4.

El consumo de diarios sensacionalistas en el consumo masivo de medios de comunicación

La sensacionalista no es una prensa que tenga una sola modalidad de consumo. De hecho, el consumidor promedio de medios de comunicación establece diversas formas de relación con la información que recibe a través de los diferentes formatos gráficos y audiovisuales. Encontrar rutas para entender estas modalidades de consumo demanda más bien una aproximación cualitativa que dé cuenta de las motivaciones y argumentaciones que están detrás de la lectoría de este tipo de prensa. Sin embargo, es importante establecer relaciones respecto a los hallazgos de los estudios cualitativos y la ubicación de la prensa sensacionalista en el consumo masivo así como con el perfil de consumidor de prensa chicha que se desprende del mismo. En tal sentido, como parte de las indagaciones que realizamos para observar y medir las relaciones entre medios de comunicación y comportamiento electoral, diseñamos una encuesta para Lima Metropolitana12 cuyos resultados ayudan a aproximarnos cuantitativamente al consumo de prensa sensacionalista y nos permiten sustentar algunas de las hipótesis que nos planteamos en el estudio cualitativo desde los consumidores.

Los datos sobre consumo de medios que en adelante citaremos corresponden a esta encuesta. Pero más detalles se pueden consultar en el Anexo IV: Ficha técnica de la encuesta sobre consumo de medios.

El 60% de los encuestados consume prensa escrita por lo menos una vez cada quince días. Sin embargo, existen diferencias significativas en el tipo de prensa que se consume. Una primera constatación es que hay una preferencia marcada por el consumo de prensa formal que alcanza en su conjunto el 94,6% (“El Comercio”, “Expreso”, “La República”) por sobre la prensa popular que llega al 33,4% (“El Popular”, “Ajá”, “El Chino”, “Extra”), tal y como se observa en el cuadro N° 1. Estamos ante un alto consumo de prensa escrita aunque con patrones de frecuencia distintos a los de los medios audiovisuales. Esto haría relativo el mito de los bajos Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

CUADRO 1 ¿Cuáles son los periódicos que lee? Diarios

Frecuencias % de casos13

El Comercio

151

62,9

Expreso

8,8

La República

22,9

El Popular

6,7

Ojo

Ajá

17,5

El Chino

12,1

3,8

Extra Liberación Total

9,6

282

159,2

Basado en 240 casos válidos

hábitos de lectura de los limeños. Por otro lado, da pistas para entender como construye el lector sus argumentaciones respecto a la política en tanto la televisión no resulta siendo su único referente informativo. El consumo de prensa escrita se orientaría hacia el consumo de información seria. El 62,9% de los casos que alcanza la lectoría de “El Comercio” es un indicador de que los públicos estarían buscando en la prensa escrita información en la cual creer en tanto el decano de la prensa peruana ha sido tradicionalmente identificado con una postura objetiva respecto a la vida pública y política nacional, aunque también podría existir una relación de utilidad práctica en tanto dicho diario es el que publica mayor avisaje económico, incluyendo la oferta de empleos. Este hecho podría ser una coincidencia entre lo que los públicos demandan como información en un contexto político agitado como el del último proceso electoral y la oferta de la prensa sensacionalista que se ubicó más hacia el lado de la exacerbación de conflictos entre los candidatos y la creación de climas de opinión favorables al oficialismo. Sin embargo, al explorar en la frecuencia de consumo de los mismos notamos que estas diferencias tienen comportamientos distintos. Mientras que en el consumo semanal o quincenal, las diferencias porcentuales entre los dia26

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

Todos los cuadros donde se consigne % de casos, están basados en preguntas que se hicieron con múltiples opciones de respuesta. Cada persona podría señalar más de una opción. Por lo tanto los porcentajes deben leerse por filas. El porcentaje de fila indica la cantidad de personas que decidieron por opción.

CUADRO 2 Frecuencia de lectura en prensa Diarios

% de casos diario

% de casos semanal

% de casos quincenal

El Comercio

47,0

53,5

60,0

Expreso

10,6

6,2

7,1

La República

13,6

20,9

22,4 4,7

El Popular

6,1

6,2

Ojo

12,1

17,8

5,9

Ajá

27,3

11,6

10,6

El Chino

9,1

9,3

12,9

Extra

3,0

3,1

3,5

10,6

9,3

4,7

139,4

138,0

131,8

66,0

129,0

85,0

Liberación Total Basado en casos válidos

rios serios (“El Comercio”, “Expreso”, “La República”) y los populares (“Ajá”, “El Chino”, “Extra”) prácticamente se mantienen (80,6% a 24% y 89,5% a 27%, ver cuadro N° 2), en el consumo diario, estas diferencias se acortan significativamente (71,2% a 39,4%. Ver cuadro N° 2). Esto refleja la existencia de patrones de consumo diferenciados entre la prensa formal y la prensa “chicha”. Explicar esto solo a partir de las dificultades de acceso económico a la prensa formal – que sería válido para sustentar el mayor consumo diario de esta prensa de 50 céntimos - sería un error. Es importante tomar en cuenta las diferentes formas por las cuáles los públicos acceden a la información de este tipo de publicaciones, algunas de las cuales es imposible cuantificar. Por un lado, está el consumidor que efectivamente adquiere el diario por distintos intereses y es el que nos proporciona el dato exacto de la lectoría; pero por otro lado aparecen los consumidores casuales o incidentales que acceden a la prensa “chicha” a través de terceros, y los consumidores de titulares sobre los cuales discutiremos más adelante. Esto perfila también distintos niveles de apropiación de los mensajes y un consumo más fragmentado y selectivo de sus contenidos como observaremos en la discusión de las percepciones desde los consumidores de esta prensa. Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

Es importante señalar que cada uno de los cuatro diarios sensacionalistas que ocupan los primeros lugares de preferencia forma parte de una gran empresa editora que maneja a su vez otro u otros diarios (“Ajá”, “Ojo” y “El Bocón”; “El Chino” y “Todo Sport”; “El Popular” y “La República”; “Extra” y “Expreso”) lo que explicaría su permanencia en el mercado a pesar de su escasa publicidad o sus niveles de venta. Por el contrario, es difícil explicar la subsistencia de los otros diarios “chicha” que, sin tener dicho respaldo empresarial ni gozar de la predilección de los lectores, siguen circulando diariamente. Esta última afirmación cobra importancia, en tanto la relación entre prensa popular y oficialismo podría estar explicada por el supuesto clientelaje del cual se acusa a dichos diarios y que permitirían su subsistencia, independientemente de los niveles de venta y de avisaje, inclusive. 1.5.

Características formales de los diarios “chicha” en el período electoral.

El análisis de los diarios populares muestra que son diversos en su origen, estilo y tendencia. En los últimos años del fujimorismo, y especialmente en la coyuntura electoral del 2000, algunos de ellos asumieron posturas de oposición, como “El Popular”, aunque la mayoría tuvo una clara tendencia oficialista, la cual se explicitó fundamentalmente en los titulares de las carátulas. Estos anuncian hechos realizados por personajes de la oposición, pero con mucha sorna y agresividad. Por ejemplo se apela a sus atributos personales (“Gordo Andrade”, “Pinocho Toledo”), usando apodos (“pituco”), vinculándolos a la homosexualidad (“la loca Momhe”), las drogas etc. La actitud cambia radicalmente cuando se trata de las acciones del gobierno y en particular del ex presidente. Aquí encontramos que alaban y resaltan las acciones que tienen que ver con medidas populistas. En necesario mencionar que existe una fractura entre la primera plana de estos diarios y sus páginas interiores, 28

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

sobre todo en lo que respecta a los temas políticos. En muchos casos, lo anunciado en el titular no es desarrollado en el interior. También sucedía que la ampliación no guardaba relación con lo anunciado. Esta fractura no corresponde a una descoordinación en el proceso productivo; todo indica que el objetivo de las portadas es distinto al objetivo de los interiores. El interior está pensado para un público que no se interesa mucho por la política, ni por las notas extensas de los asuntos públicos. El mayor peso está dado a las notas de sangre, a la farándula y los desnudos de las páginas centrales, los crucigramas, el horóscopo, las cartas eróticas, el deporte, etc. 1.6.

Importancia del consumo de titulares en kioscos.

Las carátulas están pensadas para ser exhibidas en kioscos. Esta estrategia se orientó a aquellos que no suelen comprar diarios, a los transeúntes. Algunos diarios usaban el formato estándar para anunciar los titulares acusando e injuriando a personajes políticos de la oposición, para ser leídos desde lejos, por quienes pasan en autos o en unidades de transporte público. Los titulares de portada tienen otros objetivos: abordan la política dura desde la sorna, la burla, la injuria, pero no están destinados a los compradores de los diarios sino sobretodo a los lectores ocasionales, a los transeúntes que son muchísimos más. Debido a que la lectura ocasional no genera ingreso alguno para las empresas periodísticas, podemos deducir que existen otro tipo de objetivos para con las portadas (psicosociales). En base a la encuesta realizada (ver anexo IV) del total de encuestados que consume titulares de diarios (por lo menos una vez cada quince días), el diario “El Comercio” tiene la primera mención con 61,8% , seguido de “La República” con 47,3%, “Ojo” con 34,8%, “El Chino” con 32%, “Ajá” con 31,3% y “Expreso” con 29,5 % (ver cuadro 3). Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

CUADRO 3. ¿De cuáles periódicos suele leer los titulares? Diarios

Frecuencias

% de casos

El Comercio

247

61,8

Expreso

118

29,5

La República

189

47,3

18,3

El Popular Ojo

139

34,8

Ajá

125

31,3

El Chino

128

Extra

Liberación

14,8

Otros

16,0

Ninguno

7,8

282

159,2

Total Basado en 400 casos válidos

Como puede apreciarse en el cuadro anterior, las diferencias de consumo se acortan para la lectura de titulares. Esto quiere decir que si bien el lector promedio puede tener preferencias marcadas en el consumo de algunos diarios, no es igualmente selectivo cuando se aproxima a un puesto de periódicos para leer las primeras planas de los diarios. Este hecho a su vez, podría explicar la razón por la cual los medios escritos privilegian el tratamiento periodístico de los titulares para generar climas de opinión política, argumento este que aparece como estrategia de la prensa “chicha” para su influencia en los argumentos políticos de los públicos. Y la estrategia parece funcionar respecto a la aproximación de los públicos a sus primeras planas, dado que en la lectura de titulares el consumo asciende a un poco más del doble en todos los casos (“Ajá”, “El Chino”, “Extra” y “El Popular”). Este hecho estaría influyendo en la lectura que del contexto político hacen los públicos y que puede generar un conflicto en los procesos de formación de opinión política, creando, como ya hemos dicho, microclimas de opinión a favor o en contra de los candidatos en carrera. 30

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

1.7.

Características temáticas de la oferta informativa de los diarios “chicha”.14

El 12% de las noticias publicadas en estos diarios se dedicaron a temas políticos; de ellas, el 9,2% tuvo que ver con asuntos electorales. Como se puede apreciar en el cuadro N° 4, la cobertura periodística está centrada en la farándula: las vedettes, sus actividades, sus fotos, chismes, etc. (26,6%). El segundo lugar lo ocupa lo deportivo (24,9%), el tercer lugar es de las noticias locales (incluye policiales, delincuenciales, accidentes) con 21,9%; el cuarto corresponde a la política (donde se incluyen las actividades electorales, del gobierno y la problemática de la mujer) con 14,1%, y en el quinto lugar están las misceláneas (crucigramas, horóscopos, etc.) con 10,5%. CUADRO 4. Temas que abordan las noticias Temas

Noticias

% de casos

Política

395

14,1

Locales

615

21,9

Farándula

747

26,6

Deportivos

698

24,9

Miscelánea

294

10,5

1,7

Internacional Otros

3,2

Total

2887

102,8

Basado en 2,808 casos válidos

La información aquí consignada es el resultado de un monitoreo de medios sensacionalistas, cuyos datos técnicos pueden revisarse en el Anexo 1.

Como puede apreciarse en los datos de este cuadro, es evidente que la oferta de los diarios sensacionalistas tiene un perfil más “light” pues priman las noticias de la farándula y del deporte sobre cualquier otra. Al parecer, estos diarios se orientaron a uno de los segmentos de mercado que no era cubierto por los diarios tradicionales, aquel conformado por los lectores de bajos ingresos (que pueden pagar la mitad de un nuevo sol) que poco se interesarían por la noticia más formal centrada en la vida pública nacional. A partir de estas cifras es fácil apreciar que el peso de lo político no es central en la oferta noticiosa de los diarios sensacionalistas. Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

Por otro lado, la presencia de la mujer en estos diarios se encuentra fuertemente asociada a los temas de farándula y el mundo del espectáculo (66,6 %, ver cuadro N° 5), en cambio, cuando se trata de temas de política y locales la presencia del hombre sobre la mujer es superior (69,4% y 72,4% respectivamente). Se hace evidente una tendencia a excluir a la mujer del rol público político, lo cual sigue la tendencia central (¿consciente, inconscientemente?) de los medios impresos y audiovisuales de dar un mayor protagonismo y participación al hombre. CUADRO 5. Protagonistas de las noticias según sexo Temas

Mujer

Política

Hombre

Homosexual

No expresa

Total

395,0

respuestas

53,0

274

1,0

112,0

% de fila

13,4

69,4

0,3

28,4

14,1

Locales

respuestas

154,0

445

4,0

181,0

615,0

% de fila

25,0

72,4

0,7

29,4

21,9

Farándula

respuestas

497,0

318,0

39,0

94,0

746,0

% de fila

66,6

42,6

5,2

12,6

26,6

Deportivos

respuestas

10,0

583,0

158,0

698,0

% de fila

1,4

83,5

22,6

24,9

respuestas

6,0

% de fila

100,0

0,2

respuestas

26,0

38,0

2,0

235,0

294,0

% de fila

8,8

12,9

0,7

79,9

10,5

respuestas

4,0

27,0

19,0

47,0

% de fila

8,5

57,4

40,4

1,7

respuestas

12,0

10,0

1,0

66,0

85,0

% de fila

14,1

11,8

1,2

77,6

3,0

Total de respuestas

730

1636

848

2807

Total de porcentajes

26,0

58,3

1,6

30,2

100,0

Culturales

Miscelánea

Internacional

Otros

Basado en 2,808 casos válidos

Esta afirmación es relevante en tanto el marco de las elecciones parlamentarias planteaba por primera vez la inclusión de una cuota mínima de participación de la mujer en la estructura de las listas parlamentarias. Por lo tanto, más que en otras elecciones, hubo una presencia femenina importante que no fue recogida y ponderada por esta prensa. 32

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

1.8.

Análisis de las noticias electorales de los diarios sensacionalistas

Formato y características formales

El tratamiento informativo es breve y ligero, lo cual se refleja en los formatos predominantes: la nota escrita representa el 78,3% del total de informaciones analizadas, con una extensión promedio de 40 a 200 cm2 (la mas pequeña), siempre en actualidad presente (75,3%) y sin vincular el presente con el pasado o el futuro (ver cuadros 2,3 y 4 en el anexo II). La mayoría de las notas escritas en estos diarios no tiene autoría, están en el anonimato (76,9% de las noticias analizadas. Ver cuadro 5 en el anexo II). La mayoría de ellas se limita a la descripción simple de los acontecimientos (57,1% de las noticias. Ver cuadro 6 en el Anexo II). Son pocas las ocasiones en que se usan recursos para reforzar la credibilidad en los lectores. Cuando sucede se apela a los testimonios y denuncias (24%. Ver cuadro 6 en el Anexo II). Por lo que podemos percibir del tratamiento informativo, se trata de una prensa donde la opinión no se encuentra reforzada o provista de elementos que aseguren su veracidad. b.

Actores, temas y acontecimientos predominantes en la prensa amarilla

En los hechos cubiertos por la prensa sensacionalista encontramos que existe una ligera inclinación en favor de declaraciones y actividades de candidatos oficialistas: 30,5% contra 23,6% de candidatos opositores (Ver cuadro N° 6) Aparentemente, la estrategia priorizada por estos diarios habría sido cubrir actividades de terceros que beneficien a las candidaturas oficialistas. Por otro lado, los diarios sensacionalistas centraron su atención en las irregularidades del proceso electoral, (20,7% de las noticias. Ver cuadro N° 6). En cuanto a los contenidos, en las noticias estuvieron ausentes los temas prioritarios como empleo, agricultura, política económica Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

CUADRO 6. Tipos de hechos electorales presentados en la información Hechos

Noticias

% de casos

Actividades, declaraciones opositoras

23,6

Actividades, declaraciones oficialistas

30,5

Actividades, declaraciones organismos electorales

5,7

Actividades, declaraciones partidos, movimientos o alianzas (personeros y voceros)

2,3

Actividades, declaraciones miembros de sociedad civil (pobladores)

2,3

Actividades, declaraciones especialistas comentaristas (analistas políticos)

3,4

Actividades, declaraciones sobre tendencia de voto / encuestas

2,3

Actividades, declaraciones educación electoral para el voto

0,6

20,7

Actividades, declaraciones acoso y problemas de los candidatos

5,2

Actividades, declaraciones acceso a publicidad y espacios

0,6

Actividades, declaraciones desarrollo del proceso electoral

3,4

Actividades, declaraciones supervisión, monitoreo, veedores

3,4

Actividades, declaraciones sobre planes de gobierno y propuestas electorales

3,6

Otros

0,6

190

109,2

Actividades, declaraciones irregularidades en el proceso electoral

Total Basado en 174 casos válidos

CUADRO 7. Temáticas planteadas desde lo electoral Temas

Noticias

% de casos

Agricultura

1,1

Alimentación

0,6

10,3

Corrupción, malversación Democracia, estado de derecho

1,7

Deporte

3,4

Derechos humanos

1,1

Educación

1,1

Empleo, desempleo

1,1

Juventud

1,1

Municipio, Gestión local

0,6

Participación ciudadana

0,6

Plan de gobierno

2,3

Política económica

0,6

Política internacional

0,6

Políticas sociales

129

74,1

Proceso electoral

1,1

Turismo

6,3

Otros

6,3

No se plantearon Total de respuestas

1,1

193

110,3

Basado en 174 casos válidos

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

etc. El único tema que predominó por sobre los demás fue el del proceso electoral en sí mismo (73,7% menciones. Ver Cuadro 8). CUADRO 8. Tipo de protagonista en la información política Tipo de actor Oposición Autoridades locales e instituciones públicas Oficialismo

Noticias

% de casos

27,0

4,0

24,1

Organismos electorales

8,0

Sociedad civil

12,1

Observadores

4,0

Medios

24,1

Otros

6,3

No se menciona Total

0,6

192

110,3

Basado en 174 casos válidos

En cuanto a los actores, candidatos y voceros que más aparecieron en los diarios sensacionalistas encontramos que existe una ligera y aparente predominancia de los actores vinculados a la oposición por encima de aquellos vinculados al oficialismo (24,5% sobre 21,9% respectivamente. Ver cuadro 8). Si hacemos un análisis de los contenidos de las noticias de estos diarios, encontramos que la mayor parte de ellas se dedicaban a difamar y acusar a los personajes y candidatos de la oposición. Las noticias que cubrían actividades de los candidatos oficialistas, resaltaban y ponderaban sus acciones, siendo los más favorecidos el ex-presidente Fujimori y el candidato al parlamento Moisés Wolfenson (dueño de uno de los más representativos diarios sensacionalistas). 1.9.

Titulares en la prensa «chicha» en el periodo electoral

Los titulares de la prensa amarilla fueron claves en el proceso electoral. Mediante ellos se canalizaron los ataques contra personajes de la oposición política pero al mismo tiemAntecedentes y características de los diarios sensacionalistas

po sirvieron para destacar las acciones del ejecutivo. Es evidente que la balanza de la campaña política se inclinó a favor de una mayor cobertura a los candidatos oficialistas (54% vs. 34.3% de presencia de los opositores). CUADRO 9. Presencia de personajes.

Personajes

Frecuencia

Candidatos oficialistas a la Presidencia, Vicepresidencia, al Congreso y ministros

A. Fujimori

F. Tudela

C. Boloña

M. Wolfenson A. Vásquez

1 4

A. Pandolfi

J. Chiroque

M. Hildebrandt

F. Salas

54,5

A. Aguinaga

Candidatos de la oposición, a la Presidencia, Vicepresidencia y al Congreso

% de casos

34,3

A. Andrade A. Toledo

8 30

L. Castañeda

M. San Román

C. Ferrero

A. Salinas

Otros personajes Gisela Valcárcel

11.2

Alejandro Guerrero

John Hamilton

Julia Valenzuela

Gustavo Mohme

José Portillo

Jorge Santistevan

Eduardo Stein

Javier Valle Riestra

La mayoría de los titulares destacaban las acciones que Fujimori realizaba como presidente de la república, 36

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

enfatizando los beneficios que dichas medidas tendrían en la población. Uno de los temas recurrentes fue el de los lotes del PROFAM que tuvo un seguimiento continuo en la agenda de estos medios. El objetivo evidente era destacar los logros del gobierno, fortaleciendo la imagen de eficiencia y eficacia en el ejecutivo y buscando con ello que el elector optara con continuar el estado actual de cosas votando por Fujimori. Estos medios enfatizaban el personalismo del presidente presentándolo como una fuente inagotable de servicios y bienes. CUADRO 10. Titulares

Diario

Titular

Ajá

Fuji Da Tractores Nuevos A Munis Más Pobres

El Chino

Fuji Entregó Modernos Patrulleros Que Acabarán Con La Delincuencia

El Chino

Fujimori Aumentó Sueldo A Chambas

El Chino

Fujimori Cumplió Con Familias Del Perú «Matrícula Escolar Es Gratuita»

El Mañanero

Fuji Anuncia Nuevas Chambas Para Profes

El Mañanero

Nuevos Equipos De Fuji Son Para Chamba

El Mañanero

Fuji Entrega Equipos A Municipios Del País

El Mañanero

Fuji Levantó Veda Y Pescadores Están Japis

El Mañanero

Fuji Suelta En Cancha Lote De Patutos Bacanes

El Tío

Fuji Da Tractores Nuevos A Las Munis Más Pobres

Extra

Chinolotes Terminan El Martes

Extra

Programa De «Chinolotes» Se Extiende A Diversas Ciudades

El Mañanero

Populorum Ñato De Risa Por Medidas De Papá Gobierno

En otro grupo de titulares se destacaban los logros pasados del gobierno de Fujimori, buscando mantener la atención sobre las acciones que el gobierno pensaba desaAntecedentes y características de los diarios sensacionalistas

rrollar. Estos diarios funcionaron como una especie de “gabinete de prensa” del ejecutivo. CUADRO 11. Titulares.

Diario

Titular

Aja

Seguro Escolar Gratuito Atendió A Más De 12 Millones De Alumnos

El Mañanero

No Habrá Nueva Evaluación Pa Chapar Lote De Profam

El Mañanero

Programas Alimentarios 9.3 Millones Tienen Acceso

Extra

En Abril Salen Caliente Nuevos Inscritos En Fonahpu

Otra estrategia usada fue seguir las actividades de algunos ministros y propagandizar las inauguraciones y visitas enfatizando así los logros del actual gobierno. CUADRO 12. Titulares.

Diario

Titular

El Mañanero

Pandolfi: Teléfono e Internet Para Todo El Mundo

El Mañanero

Aguinaga En El Norte. Ministro Tira Lente A Hospitales

El Tio

Pandolfi Entrega Títulos

Por otro lado el apoyo frontal a las actividades proselitistas del candidato presidente fueron pocas en la medida que hasta una semana antes de la primera vuelta dichas actividades fueron escasas. Simplemente se enfocaron en destacar continuamente que Fujimori se encontraba arriba en las encuestas. CUADRO 13. Titulares.

Diario

Titular

El Mañanero

Presi Sigue Arriba: «Don Barriga» Y Castañeda Bajan

El Mañanero

El «Chino» Fuji Arrasa Con 42,8%

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

Los medios “chicha” también sirvieron de plataforma electoral para apoyar las postulaciones al Congreso. La candidatura más propagandizada fue la de Moisés Wolfenson. CUADRO 14. Titulares.

Diario

Titular

El Chino

Tarapoto Con Moisés Wolfenson

El Chino

¡Lo Aclaman! A Víctor Joy Way

El Mañanero

Chiroque Paico Propone Enseñar A Hacer Empresa

El Mañanero

Por Educación Y Cultura Julia Valenzuela Con Los Niños

El Mañanero

Carnaval Electoral: Propuesta De Raúl Modenesi

El Chino

Chalacos Darán Su Voto A Moisés Porque Apoyo A Microempresas Para Más Chamba

El Chino

Moisés Rindió Homenaje A La Mujer En Su Dia En SMP

El Chino

Moisés Es El Líder De Los Jóvenes De Independencia

El Chino

Ya Vienen Los Goles De Moisés

El Chino

Moisés Y El «Nene» Cubillas Luchan Por El Deporte Y Los Niños

El Chino

Los Olivos Con Moisés 69

Sin embargo, el principal esfuerzo de los diarios sensacionalistas se concentró en atacar a los candidatos de la oposición. Por ejemplo, de Alberto Andrade se destacaron sus aspectos físicos, poniéndole apodos y burlándose constantemente, todo lo cual buscaba deteriorar su imagen y restarle respeto. También se le asoció a la clase alta y en actitud de desprecio al pueblo, tratando de mostrar una imagen de “pituco” adinerado. Alejandro Toledo sufrió este tipo de agresiones por el lado ético, acusándolo de pertenecer a CLAE y ser por lo tanto un irresponsable en el manejo económico, similar a Alan García. En ese sentido lo apodaron “Pinocho”, tratando de restarle credibilidad y desligitimarlo públicamente acusándolo de mentiroso, aprovechando de algunas contradicciones y apresuramientos que el candidato tuvo. Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

CUADRO 15. Titulares.

Diario

Titular

El Chino

¡Mira Quién Habla! : Andrade

El Chino

«Jardinero» Trafero (Alberto Andrade)

El Mañanero

Gordo Andrade Se Copia Proyecto De Ricardo Flores

El Mañanero

Carnaval Electoral: «Gordo» Creidazo

Extra

Expediente Bravo Tiene 6 Páginas

Aja

Señor Barriga Dice Que Mostrara A Los Polis

Extra

Señor Barriga Continuará En Carrera

CUADRO 16. Titulares.

Diario

Titular

El Chino

Toledo Manrique Se Benefició Con Clae

El Chino

Toledo Se Hace El Loco Y Niega Que Fue Asesor De Clae

El Chino

«El Pez Por Su Boca Manca» : Toledo

El Mañanero

Toledo Se Gana Premio «El Gran Pinocho De Oro»

El Mañanero

Ampay...Ampay Toledo Fue Asesor De Clae

El Mañanero

Ni Con Brujería Toledo Podrá Achicarse Nariz De «Pinocho»

El Mañanero

A Tomatazo Limpio A «Pinocho» Toledo En Mercados

El Mañanero

Mientras Toma: Narizota De Toledo Sigue Creciendo

El Mañanero

Pinocho Toledo No Quiere Hablar De Clae

El Mañanero

Se Llevó Premio «El Gran Pinocho De Oro» Toledo Arrasó Con Trofeos En Gran Concurso

El Tio

Toledo Y La Cartagena Campeonato De Mentirosos

Los titulares de estos diarios no solo atacaban a los candidatos presidenciales sino que también buscaban restarle credibilidad a otras fuentes informativas que estaban haciendo un valiente periodismo de investigación o estaban cuestionando la imparcialidad del aparato del Estado y los vicios de las elecciones del 2000. 40

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

CUADRO 17. Titulares.

Diario

Titular

Aja

Guarda Con «El Comercio»

El Chino

Diario Pituco El Comercio Es Cueva De Rojos Comunistas

El Mañanero

Ex Chambas De «El Comercio» Cuestionan Manejo De Diario

Es evidente, por lo tanto, que los titulares cumplían una doble función. De un lado apoyar y reforzar la candidatura de Alberto Fujimori, resaltando su persona y mejorando la imagen del gobierno, de sus logros pasados y las acciones futuras. Del otro lado, fungían de “caballería pesada” al momento de atacar injuriar y desvirtuar las candidaturas opositoras y a las voces discrepantes, haciendo el trabajo sucio. A los candidatos oficialistas, esto les posibilitó contar con una posición más serena, propositiva y expectante, mientras que los candidatos opositores tenían que hacerse cargo de acciones en su contra que provenían de varios frentes: el mediático, el judicial, las acciones de movilización impulsadas por el SIN (contramanifestaciones, huelgas, boicot de presentaciones), etc. El rol de estos medios en ese proceso por lo tanto fue clave, pero fue parte de un engranaje planificado desde el gobierno y el SIN. 1.10. Conclusiones sobre las características de la oferta de los diarios amarillos. 1. Lo electoral no fue prioritario para estos diarios, como tampoco lo son los temas políticos. La cobertura periodística está centrada en primer lugar en la farándula; luego en lo deportivo; en tercer lugar en las noticias locales (que incluyen las policiales). En cuarto lugar la política y finalmente las misceláneas (horóscopo, amenidades, etc.). 2. La presencia de la mujer se encontró asociada a los temas del mundo del espectáculo. En el terreno de la política su presencia se ve disminuida en comparación de la de los personajes masculinos. La exclusión de la Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

mujer de los temas públicos-políticos es similar a la que lamentablemente aún se da en los medios impresos y audiovisuales más serios. 3. La cobertura de los hechos electorales se inclinó a favor de las candidaturas fujimoristas o priorizo las actividades de personalidades o entidades vinculadas al régimen anterior. También se hizo mención a los acontecimientos vinculados al proceso electoral propiamente dicho, irregularidades incluídas. Los temas programáticos, las propuestas de gobierno, estuvieron excluídos de sus páginas. 4. Un hecho interesante es que, en términos cuantitativos, los candidatos de oposición tuvieron una ligera ventaja en cuanto a número de apariciones en los diarios populares. El detalle de esto es que estas apariciones generalmente estaban asociadas a situaciones u opiniones descalificadoras de los mismos. Este ha sido uno de los argumentos de mayor crítica hacia estos diarios. En este estudio pudimos observar que en el tratamiento informativo de las notas políticas hay muchas similitudes con algunos rasgos encontrados en el tratamiento de diarios un poco más serios. Estas coincidencias refuerzan la idea que la producción informativa de un país debe analizarse también como un producto cultural influenciado por un tiempo y una coyuntura política específica. En el período electoral del 2000 los medios declinaron su rol orientador de la información y de promotor del debate y la discusión en favor de un periodismo más bien condescendiente (con excepciones, por supuesto), subyugado al poder político, y en el caso específico de los medios «chicha» en un periodismo que realizaba el trabajo sucio del régimen.

Antecedentes y características de los diarios sensacionalistas

Capítulo 2

Características del consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción Cuando se discute sobre la importancia e incidencia de los diarios sensacionalistas en los públicos es muy común juzgarlos y culparlos de todos los males de la sociedad. Esta visión satánica que muchos tenemos sobre la prensa amarilla tiene como premisa una serie de concepciones sobre sus consumidores. Una de ellas y la más común es pensar que quienes las consumen son ciudadanos de las clases más bajas y con escasa instrucción. También se suele afirmar que sus públicos carecen de todo interés por la agenda pública y que, por ello, son presa fácil de un periodismo inescrupuloso y poco ético como el de la prensa “chicha”. En este capítulo buscaremos desentrañar algunas de las interrogantes que surgen cada vez que pensamos en los consumidores de estos diarios. Responderemos en primer lugar quienes son y luego indagaremos en las maneras en que ellos consumen y se relacionan con los medios sensacionalistas. 2.1. Perfil del consumidor de medios gráficos sensacionalistas Responder a la pregunta ¿qué características tiene el consumidor de prensa “chicha”? resulta clave para entender la relación de éste con la generación de climas de opinión política que el tratamiento informativo de esta prensa pudiera generar. Existe consenso en el sentido común de la gente en atribuir al consumidor de este tipo de prenConsumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

sa un bajo nivel socioeconómico. Si bien es cierto, como veremos líneas más adelante, que el consumo de prensa “chicha” reposa básicamente en los niveles D y E, no basta ese solo dato para perfilar al consumidor. Resulta importante conocer, además, si existe una preferencia de género (sexo) o generación (edad) en el consumo, qué relación existe entre este consumo y el nivel de instrucción, si existe otra forma de consumo diferente al consumo directo (compra del diario), si el consumidor de esta prensa “cruza” o no información con otros medios de comunicación, incluyendo la prensa formal, etc., aspectos sobre los cuales hablaremos en el siguiente capítulo. Los resultados de la encuesta aplicada como parte de esta investigación nos dan algunos datos para responder a estas interrogantes.15 El 18,3% de los encuestados declaró consumir prensa sensacionalista, lo que estaría en concordancia con los bajos niveles de lectoría que reporta, efectivamente, este tipo de prensa. Sin embargo, al indagar sobre el consumo de sus titulares, el porcentaje asciende al 53%. Este hecho estaría indicando que las modalidades de consumo de la prensa “chicha” no pasan necesariamente por la adquisición de dichos medios o la lectura de toda la información que ellos presentan, sino que más bien es un consumo que reposa básicamente en el tratamiento informativo de las primeras planas. Este hallazgo es importante en tanto la cobertura de la información de la prensa sensacionalista no es para nada despreciable, más aún si consideramos que la encuesta no recoge el consumo involuntario o casual que podría aumentar este porcentaje.

CUADRO 18. ¿Lee o no prensa sensacionalista? Frecuencias No lee prensa No lee prensa sensacionalista Lee prensa sensacionalista Total

1,3

322

80,5

18,3

400

100,0

Basado en 400 casos válidos

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

Ver ficha técnica, Anexo IV

CUADRO 19. Consumo de titulares según tipo de prensa Frecuencias Ninguno

7,8

Ambos

172

43,0

Sólo prensa formal

157

39,3

Sólo prensa sensacionalista Total

10,0

400

100,0

Basado en 400 casos válidos

Este dato es interesante, además, al analizar los mecanismos por los cuales la prensa sensacionalista influye en los microclimas de opinión en tanto, como veremos en el estudio cualitativo, muchas de las opiniones de los consumidores parten de la lectura de estos titulares. Esta situación añade un eje de reflexión en torno al conflicto entre los procesos de construcción de la opinión política de largo aliento (que obedecen más a la cultura política de los públicos) y los procesos coyunturales que responden más bien al contexto político marcado básicamente por la polarización entre oficialismo y oposición y al que han contribuido directa o indirectamente los titulares de las primeras planas de los diarios “chicha”. El consumo de prensa sensacionalista no sólo reposa en la lectura de titulares, sino que además es un consumo cruzado. Sólo el 0,3% de los encuestados declaró consumir exclusivamente prensa sensacionalista. El 18% restante “cruza” información con otros medios, apareciendo más clara la relación entre prensa “chicha” y programas de televisión, que alcanza el 6,5%, siguiéndole en importancia el consumo cruzado tanto con programas de radio como de televisión, que alcanza el 4,8%. Es decir, estaríamos frente a un consumidor que si bien se aproxima a la prensa “chicha”, no llega a convertirla en su referente informativo central sino que este respondería más a sus necesidades de entretenimiento y uso de tiempo libre: su referente seguiría siendo la información audiovisual. Este consumo cruzado echa por tierra la percepción del consumidor como un receptor pasivo de información y más bien perfila a un público que se preocupa más por la búsqueda Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

de información de diversas fuentes, lo que estaría directamente en relación a su búsqueda de información creíble en los medios. Habría que indagar si este perfil de consumidor responde a un cambio en la cultura receptiva de los públicos o al contexto político en el que se enmarca su consumo. CUADRO 20. Tipo de consumo según medio Frecuencias

No consume

0,8

Ninguno

0,5

Sólo prensa sensacionalista

0,3

6,5

Sensacionalistas y TV Prensa formal y sensacionalista

1,0

TV, prensa formal y sensacionalista

4,8

TV, radio y prensa sensacionalista

3,0

TV, radio, prensa formal y sensacionalista

2,8

Sólo radio

1,3

Radio y prensa formal

0,5

Sólo prensa formal

1,8

TV, radio y prensa formal

11,3

Sólo TV

121

30,3

Prensa formal y TV

107

26,8

TV y radio Total

8,8

400

100,0

Basado en 400 casos válidos

Este mismo fenómeno se observa respecto al consumo de titulares, sólo el 10% consume exclusivamente primeras planas de diarios “chicha”, mientras que el otro 43% cruza dicha información con los titulares de la “prensa formal”. Además, comparado al 39,3% que sólo consume titulares de la prensa formal, podemos deducir que mientras que el consumo directo es selectivo, en tanto hay mayor claridad en las preferencias, el consumo de primeras planas aparece menos preciso. 16

Contrariamente a lo que el imaginario común supondría16, el consumidor de diario “chicha” es, según la encuesta, básicamente el público adulto joven. El consumo 46

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

Es común escuchar que son “los viejos mañosos” quienes compran diarios sensacionalistas por sus portadas de alto contenido erótico.

entre quienes tienen entre 25 y 34 años alcanza el 41%, mientras que el segundo lugar lo ocupan los jóvenes entre 18 y 24 años con un 28,8%. Los adultos mayores de 35 años alcanzan, en conjunto, un 30,1%, porcentaje mucho menor al que a priori se supondría. Estos datos nos presentan a un consumidor adulto joven cuya motivación de consumo no reposaría solamente en el morbo, sino que podría explicarse a partir del uso de formatos y códigos más próximos a la cultura juvenil que a la adulta presentada por los diarios formales. Este hallazgo genera otro punto de discusión: estando la base de la población electoral conformada básicamente por los jóvenes, ¿qué tipo de influencia ejerce el tratamiento sensacionalista de la información política en la cultura política de estos adultos jóvenes?. CUADRO 21. Consumo de prensa sensacionalista por grupos de edad Edad 18-24 %

25-34 %

35-44 45 a+ % %

Total %

Lee prensa sensacionalista

28,8

41,1

13,7

16,4

100,0

No lee prensa sensacionalista

27,3

32,9

12,7

27,0

100,0

No lee prensa

20,0

40,0

20,0

100,0

Total

27,5

34,5

13,0

25,0

100,0

Basado en 400 casos válidos

Otra sorpresa resulta comparar los porcentajes de consumo por género. Si bien el consumo es mayor en los hombres (56,2%), la diferencia con las consumidoras mujeres no es tan grande como podría esperarse (43,8%). Este hallazgo traslada la discusión del consumo por género al tipo de información consumida en dichos diarios y a las modalidades por las cuáles acceden a este tipo de prensa. El desarrollo de la discusión de los grupos de debate como parte de este estudio, da algunos elementos explicativos al respecto. En el imaginario de la gente y en los patrones culturales latinoamericanos, se asocia la lectura de medios impresos al varón. Es común ver en escenas reproducidas por los medios, al hombre con el periódico en la mesa de desayuno, por ejemplo. Lo que los resultados de la encuesta nos dicen es que existe un cambio en los hábitos de Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

consumo por género. Este hecho podría enmarcarse en este proceso de protagonismo político y público de las mujeres que ha venido ocurriendo en las últimas décadas en nuestras sociedades. Esto nos hace prestar mayor atención a los procesos de recepción del sujeto mujer sobre todo cuando éste se realiza en contextos electorales. CUADRO 22. Consumo de prensa sensacionalista por sexo Sexo Hombres

Mujeres

Total

Lee prensa sensacionalista

56,2 %

43,8 %

100,0 %

No lee prensa sensacionalista

49,1 %

50,9 %

100,0 %

No lee prensa

20,0 %

80,0 %

100,0 %

Total Basado en 400 casos válidos

Los resultados de la encuesta señalan que el principal consumidor de prensa sensacionalista se ubica en los niveles medio bajo y bajo con un 70,8% en conjunto, alcanzando el 19,2% en los niveles de medio hacia arriba. Si bien estos resultados responden a lo esperado, el porcentaje registrado por los consumidores de niveles A, B y C resulta importante en tanto estaríamos ante un proceso inicial de pluralización del consumo de las clases altas cuyo consumo está tradicionalmente asociado a la prensa formal. En tal sentido, también es importante resaltar el 47,5% de personas de estos niveles socioeconómicos que declara no consumir prensa sensacionalista. Esto podría incluir un consumo no explicitado (por vergüenza) de este tipo de prensa o una valoración menos negativa de su consumo en tanto el rechazo no aparece con tanta contundencia. CUADRO 23. Consumo de prensa sensacionalista por nivel socioeconómico Nivel socioeconómico Alto %

Medioalto %

Medio Mediobajo % %

Bajo %

Total % 100,0

Lee prensa chicha

4,1

5,5

9,6

27,4

53,4

No lee prensa chicha

6,5

22,7

18,3

18,0

34,5

100,0

No lee prensa

0,0

20,0

0,0

40,0

100,0

Total

6,0

19,5

16,5

20,0

38,0

100,0

Basado en 400 casos válidos

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

Se estaría perfilando un aumento en la cobertura de esta prensa “chicha” entre las clases altas lo que podría responder a la coyuntura del proceso electoral y al tratamiento privilegiado de los temas políticos por lo menos en las primeras planas de estos diarios, pero que podría explicarse también a partir del reconocimiento que las clases más altas no están inmunes a una inclinación por el morbo y el tratamiento sensacionalista. Respecto al nivel de instrucción, lo más significativo es que el grueso de consumidores de esta prensa se ubica del nivel secundario para arriba lo cual derribaría el estereotipo del consumidor “chicha” no instruido y más bien estaría perfilando un consumidor que tiene acceso a niveles de instrucción superiores. Es más, sólo el 11% que tiene hasta instrucción primaria está incluido en el grupo de consumidores. Estaríamos frente a públicos que tienen una formación educativa que les posibilita una lectura crítica de los mensajes de los medios y que, en teoría, tendrían una mayor posibilidad de realizar un consumo selectivo de los mismos. En términos de la coyuntura electoral, eso significa que los medios sensacionalistas que favorecen al oficialismo no se estarían dirigiendo sólo a esa gran base popular en los que asumen que su acogida es segura, sino que estaría involucrando a otros sectores que, a pesar de la crisis económica, tienen una valoración positiva de la intervención de la gestión gubernamental .

CUADRO 24. Consumo de prensa sensacionalista por grado de instrucción Grado de instrucción Sin Instruc. Primaria % %

Secund. Téc. Super. Universit. % % %

Total %

Lee prensa sensacionalista

11,0

65,8

12,3

11,0

No lee prensa sensacionalista

9,3

36,3

19,9

33,9

100,0

No lee prensa

40,0

20,0

100,0

0,5

10,0

41,8

18,5

29,3

100,0

Total

100,0

Basado en 400 casos válidos

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

2.2. Preferencias de los principales públicos de estos diarios 17 Preferencias de los públicos masculinos

Un tratamiento informativo que apela a códigos con altas dosis de carga erótica y violencia pareciera tener como objetivo el público masculino. La combinación sexo-violencia parece ser más efectiva en los hombres que en las mujeres, como lo reconocen los mismos entrevistados. “Los temas morbosos son bien buscados y leídos. Las personas adultas, nosotros los varones compramos por ver la foto de tal o cual vedette. Nos gusta sus poses que se yo, por eso compramos a veces, ¿no?”. “A mi, no voy a negar pues, a mi me gustan las fotos de desnudos que salen, ¿a qué hombre no le gusta?, además te ponen la foto junto con un accidente trágico, entonces, tú ves la foto de la chica y ves la foto del muerto, entonces te compras el periódico para ver la chica y para enterarte si ese muertito lo conoces”. Esta predilección masculina por la prensa “chicha” es sustentada a partir del reconocimiento del varón como sujeto especialmente vulnerable a la seducción, al erotismo y a la violencia explícita. “A nosotros los varones nos gusta pues eso del morbo, del sexo”. “Mi esposo lo compra todos los días, yo lo hojeo en la casa. Pero él lo compra dice que para informarse, pero yo lo veo como se queda mirando como tonto la primera plana. Yo no sé si es por la mujer; él dice que por las noticias de accidentes, pero eso se ve rápido. El cree que yo no me doy cuenta, pero es por lo de las mujeres calatas que salen, eso le gusta a los hombres y como a una ya no la ven así, qué se va a hacer pues”. 50

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

Las opiniones e ideas aquí consignadas se basaron en los testimonios surgidos de la realización de once grupos de debate. Para un mayor detalle de la metodología empleada consultar el Anexo III.

Por otro lado, los hombres tienen mucha dificultad para reconocer abiertamente las razones directas de su consumo. Trasladan las motivaciones de sexo y violencia al eje del espectáculo y el entretenimiento, y de los deportes inclusive, hecho este último poco convincente en tanto existen en el mercado diarios que por el mismo precio ofrecen información exclusivamente deportiva. “A diferencia de todos quizá yo soy lo contrario ¿no? Yo no soy chismoso, no me gusta pararme en los kioscos a leer noticias, no soy de eso. Pero que pasa, mayormente yo cuando estoy sentado en el carro, el carro se para y frente a mi ventana hay un puesto de periódico y los tremendos palos que usan para colgar los periódicos, entonces ya leo lo más grande los titulares para distraer mi vista y no aburrirme o desesperarme mientras espero el cambio de luz. Entonces, yo lo hago para distraerme, miro los diarios deportivos, los chicha también. -Pero, no siempre que te paras en un kiosco tienes que leer los titulares, ¿verdad?No pues, es que veo en los chichas tremenda foto, las noticias sensacionalistas, sangre y eso me llama la atención, ¿no?”. Preferencias de los públicos femeninos

Por el contrario, en el caso de la mujer, las motivaciones de consumo van más por el lado de la curiosidad y de la crítica. Las preferencias se centran en los asuntos de la vida diaria, de la intimidad y del mundo afectivo de artistas y gente de la farándula. “Bueno, a mi me gusta leerlos porque son coloridos. Me llama la atención los titulares por las noticias. Por ejemplo de accidentes de tráfico, ¿no?, y a veces uno….la curiosidad, buscas enterarte y hasta lo puedes comprar”. “…Lo que más me gusta es comentar de lo de las vedettes, de la farándula, de si esta chica es así o no. Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

Yo leo porque me gusta criticarlas a esas faranduleras. A algunas las respeto, pero como dicen, en esos periódicos caen todos, los buenos y los malos, entonces para saber que dicen y poder opinar, entonces yo leo”. En algunos casos inclusive, el consumo aparece como “involuntario” o “por inercia”, lo que podría estar corroborando que no existe una intencionalidad en el consumo por parte de la mujer. “Cuando voy al mercado veo, mayormente por mi esposo, cuando mi esposo está acá me pongo con él a ver ¿no?, mayormente mi esposo se para, me hace parar ahí y me pongo a ver”. “A mi no me queda otra, tengo que ponerme también a leer. Cuando mi esposo me acompaña al mercado, se detiene a leer, y si voy adelante me hace que regrese para acompañarlo y entonces no me queda otra pues, me pongo a leer”. Sin embargo, son las mujeres las que más fácilmente reportan información de diversa índole que aparece en estos diarios, lo que podría evidenciar una intencionalidad encubierta cuya finalidad sería dar coherencia a las críticas que ellas mismas hacen a estos diarios a los cuales identifican como nocivos para sus hijos. “Antes yo no solo leía los titulares, compraba el diario porque me gusta chismosear con mis vecinas de la vida de las artistas. Pero ya dejé de comprar porque le hacían daño a mi hijo. A él le mandaban tareas escolares para sacar noticias y como estaba barato yo le compraba ese diario, pero él ha crecido y ahora ya se le van sus ojitos, por eso he dejado de comprar”. Preferencias de los jóvenes

Si bien en los adultos existen diferencias genéricas relacionadas al consumo, en los jóvenes dicho consumo ofrece otras características. 52

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

Un primer asunto de análisis lo constituiría el hecho de que existe menos resistencia a reconocer las razones del consumo. Este hecho puede explicarse asumiendo que la juventud de finales de los 90 ha alcanzado altos niveles de desinhibición y por las muchas y diversas formas de expresión juvenil que han desarrollado. En tal sentido, no sorprende la naturalidad con la que los y las jóvenes identifican y argumentan en torno a sus motivaciones de consumo no sólo en el asunto de los medios masivos sino en otros aspectos de su vida social. “A mi no me dan paltas. A mi me gusta chismosear, tener temas de conversación con mis amigas. Y lo que más nos llama la atención es la noticia farandulera. Las vedettes siempre te dan de que hablar. A mi me gusta enterarme”. “Las vedettes claro que lo jalan a uno, además algunos ofrecen hasta suplemento porno por 30 céntimos más. Ya pues, te ganas, ¿no?, tienes fotos y porno por poca plata. Entonces a veces yo leo titulares, pero otras veces, cuando sale el porno yo compro El Chato, por ejemplo”. Un segundo asunto que es importante evaluar es el reconocimiento de que los diarios sensacionalistas tienen los códigos lingüísticos que ellos mismos usan y, en ese sentido, sienten mayor proximidad cultural que con los diarios “formales”. Este reconocimiento de códigos comunes es también válido para otros consumidores de prensa chicha como hemos visto líneas arriba. “A mi me gusta que me hablen directo y El Chino, el Ajá, hablan directo, con palabras que yo uso, ¿no?”. Y, aún cuando existen variedades en el uso de la “jerga” – lo que a veces no permite una total sintonía con el mensaje, en especial con las mujeres – les resulta más atractivo informarse a través de lo que ellos reconocen como su “forma de hablar”. Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

“Yo no siempre entiendo esas jergas, pero leo toda la noticia o todo el titular y ya más o menos me doy cuenta lo que quiere decir porque hablan como mi enamorado y de él yo aprendo a usar la jerga. Entonces si dicen las cosas como yo las digo o como hablo con él, yo entonces los entiendo rapidito”. No solo el uso de códigos lingüísticos es lo que aproxima a los jóvenes al consumo de prensa amarilla. Existe también una predilección por los formatos: noticias con poca extensión, muy adjetivada, con cobertura fotográfica. 2.3. El perfil del periódico sensacionalista según sus públicos Para la mayoría de los consumidores entrevistados el perfil de los diarios sensacionalistas está relacionado básicamente a las noticias del mundo del espectáculo y a la aparición de vedettes. En segundo lugar, a la crónica roja y a los casos policiales. “Lo que más me atrae del periódico son las vedettes porque son el símbolo de esos periódicos, es la atracción porque de las noticias no veo nada bueno. Parecen fotonovelas de la vida íntima de los personajes de la farándula, eso es lo que más veo en los periódicos chicha”. Los lectores de diarios “chicha” les atribuyen una función específica que poco tiene que ver con lo público político. Son percibidos como diarios para la sorna y la distracción, incluso muchas veces se consume colectivamente, burlándose o riéndose de los titulares o de las noticias que son presentadas. “Leíamos La República, más centrados, pero en la noche para relajarnos leíamos El Popular”. “Yo leía básicamente en mi grupo de trabajo, discutíamos para la carcajada, comentábamos”. 54

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

“Yo los leo con mis amigos, con mis primos. Comentábamos lo que salen que violan y raptan a las chicas, o sea comentábamos todo eso que sale”. En tal sentido, la presencia y valoración de los titulares o noticias vinculadas a la política no motivan la compra, ni resultan del interés central de sus consumidores. Por ello podemos concluir que la motivación para su compra o lectura integral no se originaría en el interés por los contenidos políticos. Gusto por el morbo

La información sensacionalista sobre la crónica roja es buscada y valorada por los lectores de estos diarios. Existe un autoreconocimiento de la curiosidad que tienen por conocer la vida de las personas más allá de la descripción de los hechos. Ciertamente los diarios serios en muchos casos se limitan al esquema de quien-que-como-cuando sin profundizar en otras dimensiones humanas y culturales comprometidas en los acontecimientos. “Por lo general somos chismosos, el que quiere decir que no, bueno, pero me gusta la..., me gusta mirar que cuando han matado, a quien han matado, a quien han asaltado. Bueno, y noticieros también veo en la noche”. El caso de la crónica roja es un caso extremo, de búsqueda del morbo y de invasión de la intimidad. Sin embargo, es bueno recalcar que en nuestro espectro mediático la presencia de programas que abordan los dramas y se regodean con los problemas e intimidades humanas van en aumento. La proliferación de “talk shows” es una prueba de poca ética pero al mismo tiempo es una demostración respecto a que los públicos buscan aprehender el mundo de los afectos, las emociones que se encuentran desterradas en las propuestas de periodismo más serio. ¿Diarios para la gente del pueblo?

Es cierto que existe una relación directa entre el precio de los diarios sensacionalistas y su consumo. Sin emConsumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

bargo, ésta no es la razón central que explica el consumo de los mismos. Si bien el bajo costo facilita el consumo, no lo determina. “...Ahora último han salido varios diarios chicha, Chino, Ajá, después Chuchi, no sé que otros periódicos, y tratan de llegar a más gente. O sea, el precio es importante, pero la gente también quiere informarse y como no pueden comprar El Comercio o La República, entonces compran esos diarios”. Como pudimos apreciar líneas arriba son dos los principales grupos de consumidores de diarios “chicha” (el sector bajo y muy bajo). Sin embargo los mismos consumidores se reconocen como “gente popular”, aquella con escaso poder adquisitivo. “Yo creo que esos diarios quieren llegar a la gente popular, a la gente de barriada…gente popular, la que tiene menos, la gente de menos recursos son las que consumen más esos diarios”. “Las personas más pobres que no tienen para comprar otro diario, compran eso, porque no tienen pues, ¿cómo van a comprar otros diarios más caros?, con las justas les alcanza e inclusive hasta se prestan para no comprarlos”. No obstante, el consumo no es relacionado directamente al precio del diario, sino más bien a elementos culturales, como el lenguaje y la exageración, que se constituyen en los espacios de coincidencia entre la oferta del diario y los consumidores. “(Yo leo los titulares).. porque son coloridos claro, porque las letras son más grandes también, son más visibles y en el paradero cuando salgo del trabajo, en el kiosco, allí en la esquina y cuando espero el carro voy leyendo esos periódicos”. “Yo leo más que nada porque llaman la atención usan palabras que uno entiende, son palabras que las hablo 56

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

en la calle con mis amigos y amigas, ¿no? Entonces yo leo y me parece fácil y les entiendo. A veces también con su exageración llaman la curiosidad, ¿no?.Uno lee que fulano de tal a matado a su viejo o que Yesabela es una puta, y entonces se interesa, ¿no?”. Cercanía verbal y uso de jerga

Existe un reconocimiento respecto a que el uso del lenguaje es el principal punto de encuentro entre el lector y la prensa amarilla. “No es que los periódicos utilizan lo que la gente habla para estar más cerca de la gente, no, al revés, se habla como quien dice su idioma, si porque la jerga existe antes de que aparecieran estos periódicos”. “La jerga que usan es lo que más me llama la atención. La gente joven de barriada habla así y los adultos también. Yo los entiendo facilito nomás. Aunque es cierto que hay diferencias entre las jergas por los diferentes barrios, pero casi siempre se usa la misma, por eso leo, porque lo entiendo y no tengo que ir a un diccionario para ver que significa tal o tal palabra”. Los consumidores perciben que el uso de la jerga no busca solo recoger un nivel de lenguaje. Se trata de la representación que el medio hace de su mundo afectivo y cognitivo, la sensibilidad con que perciben la realidad y la forma en que lo entienden. Estos medios están representando (por momentos y atrofiadamente) su manera de interpretar la realidad. Vivencia cotidiana, protagonismo y rostro propio

Por otro lado, existe cierto reconocimiento que, a pesar de lo vulgar, el uso de la jerga y del vedetismo, estos diarios sensacionalistas usan situaciones y acontecimientos que ocurren en las áreas urbano-marginales. Este argumento redunda en la necesidad de mirarse a si mismos; una relación de “espejo” que los públicos buscan en los Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

medios, autosatisfaciendo su necesidad de reconocimiento y la validación de su imagen, de su forma de hablar y expresarse. “Es más, los diarios chichas, sus noticias tienen que ver con los pueblos jóvenes”. “Si básicamente en estos diarios salen las relaciones con los pueblos jóvenes”. En otras ocasiones señalamos la importancia que los públicos atribuyen a las representaciones e imágenes audiovisuales y gráficas que recojan parte de sus vivencias, sus espacios y relaciones. A pesar que los medios transforman la vida cotidiana con fines perversos, los públicos no dejan de reconocerse e identificarse, estableciendo lazos de cercanía y legitimación. “En mi casa comencé a comprar desde que un vecino cayó ahí preso ¿no? Entonces mi papá comienza a comprar porque después otro de aquí también del barrio. Como se dice, es sobre el mundo del hampa, que rodea la clase más baja”. “Un vecino mío llenando techo dio un resbalón del segundo piso y se murió, y justo en el periódico chicha sale esa noticia. Pero no le habían colocado que había caído por accidente sino que se había caído por ver a una chica que pasaba en minifalda”. No solo se trata de reconocer lugares, actividades, situaciones propias sino que existe una necesidad de ser importantes, de ser actores de los acontecimientos. En tal sentido, además de identificarse, satisfacen necesidades de protagonismo simbólico a través de sus pares, sus conocidos, sus vecinos. “Yo tengo un amigo que siempre compra El Chino porque a veces en su barrio es un sitio muy movido, mucha delincuencia, y ya pues casi la noticias de un 58

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

vecino a otro, un vecino se la pasa a otro vecino no más uno por droga el otro por delincuente”. “Un pata que vive en una zona movida del Callao o de Barrios Altos, siempre está con la idea de que en cualquier momento va a encontrar un pata del barrio o un pata conocido del colegio, entonces uno lo compra para ver”. Carlos Monsivais, periodista y analista mexicano, hablando sobre el cine clásico de su país señalaba que este le había dado un rostro propio a México, que había ayudado a que la población revalorice su imagen mestiza. En cambio en nuestro medio aún está pendiente una deuda social. Bien es sabido que hasta hace pocos años los medios de comunicación, y en especial la televisión, se encontraban copadas de imágenes propias de las clases medias y altas y de modelos extranjeros. A diferencia de otros países, el rostro nacional no era revalorado; en su lugar presentaban solo estereotipos de personas rubias y blancas. Los diarios “chicha” al igual que los “talk show” o programas como los cómicos ambulantes, empiezan a presentar imágenes y rostros propios de los sectores marginales que no tenían cabida en la televisión ni en el diario tradicional. “A ellos no les interesa por qué causa sino por estar en el sitio o volverse famoso. Yo trabajo por el mercado de frutas o sea que por ahí está el nido de tanto delincuente y prostitución por El Agustino por el cerro El Pino, veo a la palomillada que compra su diario chicha. Ellos celebran más bien cuando salen sus compañeros, -oe, causa, se ha llevado algo de 100 vamos a la pollada ahí vamos a celebrar el hecho de haber salido en la noticiay corren y compran ese periódico”. Si bien esta relación de espejo es usada perversamente por los diarios sensacionalistas, estos no dejan de representar una crítica a la forma en que los diarios serios trabajan las imágenes y la pluralidad. “Si, informan pero como diciendo peor es nada”. Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

2.4. Las modalidades de consumo Para comprender cuál es la incidencia que estos diarios tuvieron en la cultura política de sus lectores es necesario analizar con detenimiento la forma como los públicos se relacionan con los diarios. A esta forma de relación les llamamos modalidades de consumo. Estas prácticas de consumo, sedimentadas con el tiempo, marcan las expectativas y la incidencia que los públicos tienen frente a los diarios en una situación especial como el proceso electoral pasado, plagado de irregularidades. Compra y lectura habitual

En Lima, el acceso a este tipo de prensa está caracterizado por la presencia de diversos espacios y circuitos de consumo. Existe ciertamente un consumidor cautivo que adquiere un ejemplar de prensa “chicha” con un cierto patrón de frecuencia. En primer lugar el consumidor establece una relación de curiosidad muy fuerte que lo lleva a comprar el diario. Al mismo tiempo, también existe un patrón de búsqueda de entretenimiento y de distracción. En esta primera modalidad aparecen motivaciones lúdicas como razones de consumo. La gente “hojea” los diarios porque los tiene al alcance. No existe otra intencionalidad aparente que no sea la de “pasar el rato”. “En mi caso no es costumbre leer esos diarios. Simplemente como hay algo para leer, pero en la medida de lo posible trato de informarme por la televisión. Si no estuviera en casa no lo consumiría”. “Nosotros en mi trabajo leíamos básicamente pa’ las carcajadas. Comentamos lo que sale, como ‘hablan’, o sea, comentamos todo eso que sale”. Consumo y lectura casual

Por un lado existen los que “consumen a través de otros”, siendo esos “otros” personas que adquieren el dia60

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

rio. En este tipo de consumo, los círculos familiares y laborales son los predominantes, aunque también están presentes algunos circuitos ocasionales configurados por usuarios de algún tipo de servicio, como por ejemplo el de transporte público de pasajeros. “Yo el Ojo y El Comercio lo compró una vez por semana. Mi padre me dice -cómprame El Popular- y yo le compro y en el camino le doy una hojeada. Eso en los días de semana. En sábado y domingo tengo un poco más de tiempo, por eso lo leo un poco más”. “Yo leo por cuestiones laborales. Yo trabajo en una fábrica y uno de mis compañeros compra, o a veces, le regalan a la empresa, y como trabajo de noche, leo y comento con mis compañeros de trabajo”. “Yo he notado que gran parte de la gente que trabaja en combi compra. Yo a veces, cuando voy en el micro, veo que tienen el periódico y yo le pido para hojear un rato”. Existe un ligero matiz cuando se lee el diario. Primero que su consumo suele ser compartido con otras lecturas y medios; segundo que no siempre se consume el mismo diario sino aquel que está a la mano; tercero que hay una concentración mayor en determinadas secciones como la de farándula, misceláneas o deportes. Se trata por lo tanto de una compra motivada para pasar el rato y entretenerse. Consumo de titulares

Por otro lado, aparecen los “consumidores de titulares”, personas que, por sus rutinas diarias, frecuentan un puesto o kiosco de venta de periódicos y establecen patrones de lectura de titulares sin discriminación del tipo de prensa. Así, se consumen tanto los titulares de la prensa llamada formal, como los de la prensa sensacionalista. “Esos diarios chicha tienen las letras grandes y los titulares escandalosos. Esas letras grandes son más Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

prácticas para mi, por eso leo sus titulares y luego me leo todo el periódico cuando lo tengo a mi alcance” . “Yo en mi caso siempre paso por el puesto de periódico y leo todos los titulares, todos, con el fin de comparar”. En esta modalidad predomina la curiosidad y el morbo como razones principales de consumo. En este sentido, el tratamiento periodístico de la información de la prensa sensacionalista aparece como “gancho” para el consumo. “A mi me gusta ver cuando salen las vedettes, por ejemplo, la Tula Rodríguez. Me llama la atención, también me gusta enterarme de las cosas que hacen Mónica Adaro, Yesabella”. En términos generales, podemos decir que mientras unos leen todo el diario, otros se acercan solo a los titulares, mientras que algunos solo consumen determinadas secciones. Hay quienes leen todos los días, en cambio otros, solo cuando alguien se lo presta; unos siguen a un solo diario y otros leen los diarios que le llegan a su mano sin importar su casa editorial. Así, tenemos lectores que conocen mejor el diario y otros que no, quienes siguen las secciones y gustan del estilo, mientras otros no identifican con claridad estilos entre un diario sensacionalista y otro. En conclusión no existe un sola modalidad de exposición a la oferta informativa y por ello la incidencia de la información política tenderá a ser diferenciada. 2.5. Los diarios sensacionalistas desde la mirada de los no consumidores Aquellos que no son lectores frecuentes de los diarios sensacionalistas tienen clara una serie de críticas en contra del tratamiento periodístico e informativo que estos realizan. Persiste una visión negativa generalizada, la cual se centra en el uso de jergas, los desnudos, las mentiras, la exageración y las injurias a terceros. También la vulgaridad y la morbosidad, la banalidad de los temas (mundo de 62

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

la farándula), las transgresiones a la intimidad y el fomento de la violencia. Las críticas de nuestros entrevistados también se centraron en el especial énfasis que estos medios ponen en la violencia (información vinculada a asesinatos, robos, suicidios). “Mucha violencia, todo lo que se muestra es asaltos, robos, violaciones, un mar de violencia nada más”. Existe una suerte de expectativa porque los medios cumplan una función cultural (a menos en el nivel declarativo) por lo cual condenan a los medios sensacionalistas en tanto que “no aportan cultura”. Perciben que al fomentar reflejar y reforzar el uso de jergas, el morbo y las mentiras, los diarios sensacionalistas no hacen otra cosa que mantener los niveles culturales bajos. “Yo creo que a la gente del pueblo la inculturizan más ¿no?. Todo eso atenta contra toda la dignidad, contra todo el lenguaje, contra toda la cultura. En vez de avanzar estamos retrocediendo”. Quienes asistieron a los grupos de debate fueron de niveles socioeconómicos bajos, sin embargo, mostraron un deseo de superación personal y desarrollo, no sólo económico sino cultural, por ello son muy duros cuando juzgan a los diarios «chicha», sin concebir que estos diarios aporten algo. “Las barbaridades que hablan en el periódico son como si uno quiere quedarse abajo, en vez de uno superarse”. “Porque están abajo, consumen eso, en cambio la gente que esta más culturizada que nosotros digamos, no compran el Aja ni El Chino, compran El Comercio”. El imaginario que tienen es que las personas de mayor instrucción compran periódicos que abordan noticias de Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

importancia. Asocian además, que las cosas caras son de mejor calidad y como los diarios “chicha” son baratos, estos no aportan nada. “Ellos compran El Comercio, Ojo, La República. Ahí dan noticias más importantes, más serias. Ellos prefieren comprar esos periódicos es que más como dicen, las cosas más caras son más buenas que las baratas, no?”. La mayorías de respuestas de los diferentes grupos apuntan a resguardar la moral publica de los niños y las niñas. El temor evidente está en que ellas adelanten su desarrollo. Perciben que la televisión la pueden controlar pero las imágenes que aparecen en esos puestos de periódicos no. “Salen calatas y las chiquitas que van al colegio pasan por allí y ven”. “Su mente se les agranda mejor dicho, O sea están pensando en eso, empiezan a despertar”. Si bien es cierto que existe una percepción generalizada que los sectores populares gustan de los asuntos eróticos y también que hay un morbo generalizado, ellos mismos afirman que les produce interés ciertas noticias (selectividad), y que efectivamente quieren enterarse de la vida de las personas. Sin embargo, no todos están de acuerdo con la exageración de las noticias y la intromisión en aspectos crudos y descarnados, o en la privacidad de las vedettes y miembros de la farándula. “Porque ya es mucho ya, se ve en la televisión, se ve en los periódicos , es mucho ya . Todos deben tener su privacidad. Se que es para el público pero mucho, ósea ya mucho exageran. Toda la semana están con lo mismo, con lo mismo”. “Nos interesan un rato pero no para todos los días, para toda la semana”. 64

Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepción

Capítulo 3

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

3.1. El consumo de diarios sensacionalistas y la agenda pública Para analizar la incidencia de los diarios en la cultura política de los públicos es necesario ver más allá del solo consumo del diario “chicha”. Resulta importante saber cómo los lectores se relacionan con la agenda pública nacional y cómo influye esto en la credibilidad de las secciones y en el sentido con que los leen. A.

Tipos de consumidores de diarios “chicha”

A veces se piensa que el perfil del consumidor de diarios sensacionalistas es aquel que reniega de las noticias serias o de la política y que solo prefiere temas de farándula o de deporte y por lo tanto pertenece a un tipo de consumidor superficial que solo busca entretenimiento y distracción. Sin embargo, muchos de los compradores de diarios “chicha” están en constante comunicación con los diarios serios y la agenda pública nacional. “Yo en mi caso siempre paso por el puesto de periódico y leo todos los titulares, todos, con el afán de comparar”. Consumidor de diarios populares que se vincula a la agenda pública

Un hallazgo importante del estudio es que la credibilidad de los diarios “chicha” no es fuerte, particularmente El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

cuando se trata de diarios que tienen que ver con la política. Encontramos que una buena parte de los consumidores leen titulares e incluso los interiores de los periódicos serios cuando están a su alcance y ciertamente tienen mayor credibilidad en ellos. Sin embargo, los diarios populares no sustituyen sus necesidades informativas ni las anulan, simplemente les otorgan algo que no encuentran en los diarios tradicionales como el vedettismo, la farándula y la crónica roja. “Primero La República, porque un poco me centro en los periódicos decentes. Después leo los periódicos chicha de repente”. “Cuando camino por la calle en esos momentos lo que hago primero es ver los diarios serios y después ya los chicha. Los chicha más que nada por la foto; bueno, a parte de las vedettes tienen noticias sensacionalistas, sangre, y eso es lo que me llama la atención”. Ciertamente lo expresado por este tipo de consumidor cuestiona algunos estereotipos que tradicionalmente el periodismo ha manejado como lector ideal o ciudadano ideal, el cual debería ser serio, objetivo, racional e interesado por la agenda nacional. O, en su versión más estrecha, aquel ciudadano interesado por las noticias políticas no podría interesarse por las banalidades tales como la farándula y la crónica roja. “En mi caso no es costumbre leer esos diarios. Simplemente como hay algo para leer..., pero en la medida de lo posible trato de informarme por la televisión. Si no estuviera en casa no lo consumiría”. “Yo compro el periódico chicha solamente por lo policial y si quiero saber de política agarro La República, o El Comercio”. Para este grupo de consumidores el consumo de diarios serios y “chicha” no tiene contradicción pues cada 66

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

uno aporta aspectos de sus gustos e intereses que no se encuentran en un solo diario y sobretodo al alcance de sus bolsillos. Aunque el aspecto económico es importante, diríamos que no es crucial para el consumo. No porque no pueden comprar “El Comercio” o “Expreso” significa que están abandonados al consumo del periodismo rojo y de farándula. Ciertamente leen los titulares en los kioscos y muchos empiezan por allí; otros escuchan las noticias por la radio y otros ven las noticias en los informativos televisivos. “A mí me gusta leer El Comercio, porque dice la verdad, es un periódico serio. Periódico chicha consumo cuando tengo tiempo, me gusta ver los dibujos, pero no lo veo más que para leer, para entretenerme”. Este consumidor se expone a la oferta de varios medios, algunos de ellos formales y serios. Esto refleja su interés por la vida política del país. Los diarios “chicha” son percibidos como un complemento para el entretenimiento, distracción y el morbo. Consumidor de diarios populares que segmenta y selecciona su consumo

Algunos de los consumidores perciben diferencias y atribuyen especialidades entre las distintas ofertas de los diarios sensacionalistas. Se vinculan con los periódicos en función de su oferta comercial (sorteos, horóscopos, titulares) estableciendo diferencias y especialidades en cada uno de ellos. “Yo leo El Tío por los titulares, Ajá por los deportes y El Popular por las noticias más importantes” Incluso al interior de los diarios segmentan y discriminan la credibilidad que algunas secciones tienen. Ha sido recurrente a lo largo de los grupos de discusión encontrar que la sección política tienen muy poca credibilidad, al igual que los titulares. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

“O sea, digamos, yo puedo leer el periódico y lo que si creo son los deportes, la parte policial. Los titulares lo creo, pero la parte del fundamento, ya eso si nada que ver, pero lo que si no creo totalmente es la parte política”. “Yo compro El Chino, el Ojo, Extra y El Mañanero; cuando quiero ver más lo cultural compro el Ojo. Cuando quiero ver los policiales y la farándula, los otros.” Consumidor de diarios sensacionalistas desconectado de la agenda pública.

Se trata de ciudadanos que optan por las noticias de la farándula y el entretenimiento, básicamente porque las noticias políticas no les atraen, los fuerzan a pensar, o no comprenden la complejidad de los procesos políticos. Este desinterés no es exclusividad de los consumidores de diarios “chicha”; también lo encontramos en quienes no ven noticieros o programas periodísticos en la televisión. “Bueno, más me llama la atención los periódicos chicha porque los otros entran más en política, y no es que no me gusten, no me llama la atención”. Otro grupo de lectores simplemente no se interesa por las noticias, ni siquiera en la radio o en la televisión, e incluso cuando leen los diarios sensacionalistas no buscan las noticias policiales o las de farándula, solo les interesan las de deportes o solo las fotos de las vedettes. “Si, si, yo no creo a ninguno, ninguno. Yo leo la parte de deportes nada más” “Otros periódicos hablan mucho sobre cultura y política, me aburren, estos diario chichas no”. B.

El consumidor “chicha” ¿es un consumidor light?

Los hallazgos de la investigación parecen corroborar la hipótesis de que la principal modalidad de consumo del 68

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

lector de la prensa sensacionalista es aquella que se interesa por lo lúdico o la información de espectáculo o cuyas motivaciones se relacionan con la curiosidad y el morbo. Sin embargo, existen algunos matices encontrados que indicarían que junto a este consumo que podríamos llamar “light”, existe una crítica al tratamiento informativo de los diarios sensacionalistas (especialmente evidente en mujeres adultas), crítica que sin embargo no impediría su consumo. En este sentido el término “light” no estaría identificando a un consumidor que no realiza una lectura analítica de lo que lee, sino más bien a un lector que reconoce la intención comunicativa de los editores y que, al reconocerla, opta por alinearse u oponerse a la misma sin menoscabo del consumo. “La gente trata de documentarse, de indagar cositas que no sabe, entonces si ve lo de Sandro Baylón (joven deportista muerto en accidente de tránsito), como es conocido, no creo que la gente compre por ver la sangre de Sandro Baylón, pero sí por la forma como murió, quién lo llamó”. Esta afirmación se refuerza con la constatación de la existencia de ciertos niveles de identificación con los diarios consumidos. Esta identificación gira en torno a elementos externos al diario, como la simpatía por determinados personajes, pero también en torno a la credibilidad en la información que publican. “Yo admiro a Tula Rodríguez, la verdad. La admiro, me llama la atención, por eso cuando abro así la página, la busco a ella y comienzo a ver sus fotos”. “A veces, en el barrio mismo donde uno vive, se ponen a discutir porque, por decir, hay veces que hay crímenes así, se ponen a leer y se pelean entre ellos. Se compran por decir El Chino y en El Popular se dice de otra manera, se amargan, rompen el periódico”. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

3.2. Credibilidad y veracidad de los diarios «chicha» En el contexto del último proceso electoral, “El Comercio” se ubicó como el diario de mayor credibilidad, alcanzando 84% de confianza, seguido de “La República” con 13,2%, del diario “Liberación” con 10,4% y “Expreso” con 8,3%, mientras que solo el 2,1% le cree más al “Ajá” y 0,7% al “Extra” y “El Popular”. (Ver cuadro 25). Esto refleja que la prensa formal se ha preocupado por mantener su perfil a pesar de lo complejo del panorama electoral. Y los públicos parecen darles el respaldo, sobretodo a aquellos que mantiene un patrón de objetividad en el tratamiento informativo. En tal sentido, la credibilidad de “El Comercio” es mucho más alta que la de “La República” y “Expreso” a quienes los públicos han ubicado siempre en la oposición y el oficialismo respectivamente. Esta preferencia en credibilidad de los diarios formales estaría en diálogo con la demanda de los públicos por una información que “no tome partido” –por lo menos abiertamente– por una u otra posición política partidaria. Estamos entonces, frente a un consumo que prefiere creer en los medios escritos que se preocupan por la construcción de opinión política calificada y que no parece responder –por lo menos a nivel de información cuantitativa– a las estrategias coyunturales de influencia de quienes utilizan la prensa sensacionalista. Un caso particular lo constituye el diario “Liberación”, que usa una combinación de formatos sensacionalistas con una postura política de oposición. En este caso particular, su credibilidad (que ocupa el tercer lugar de confianza entre nuestros encuestados), sí parece responder más bien a una necesidad de los públicos por consumir información “clara y valiente”, más militante y claramente opositora. En este posicionamiento, sin duda influye significativamente la dirección del mismo que recae en un periodista que, según los sondeos de opinión pública, mantiene la más alta credibilidad en la prensa peruana. 70

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

En la opinión de los encuestados, los diarios menos creíbles son precisamente los diarios sensacionalistas. Así, el de menor credibilidad es “El Chino” con 60,5% de las menciones, seguido de “Ajá” con 52,9% y “El Popular” con 19,1%. (Ver cuadro 26). CUADRO 25. ¿A qué periódico le cree más? Diarios

Frecuencias % de casos18

El Comercio

121

84,0

Expreso

8,3

La República

13,2

El Popular

0,7

Ojo

4,2

Ajá

2,1

El Chino

0,0

Extra

0,7

10,4

178

123,6

Liberación Total Basado en 144 casos válidos

CUADRO 26. ¿A qué periódico le cree menos? Diarios El Comercio

Frecuencias

% de casos

4,5

Expreso

12,1

La República

15,3

El Popular

19,1

Ojo

17,2

Ajá

52,9

El Chino

60,5

Extra

13,4

Liberación

6,4

316

201,3

Total Basado en 157 casos válidos

Porcentajes basados en preguntas de múltiple respuesta.

Es evidente, como se desprende de la lectura de los cuadros anteriores, que los diarios “chicha” no sólo no son referentes de veracidad para los lectores, sino que además son identificados como los de menor credibilidad. Este hallazgo resulta sumamente importante al analizar la inEl consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

fluencia de los mismos en la generación de climas de opinión política. Pareciera que la simple lectura de los titulares o de la información contenida en los diarios “chicha” no determina la valoración que hacen los públicos de los hechos o noticias. Los consumidores hacen una lectura cruzada de la información. Estaríamos pues, frente a un complejo proceso de influencia de la prensa popular en la formación de opiniones y valoraciones de los asuntos públicos y políticos, en donde el peso parece recaer más bien en un consumo “cruzado” de información en el que se consume la prensa escrita con los medios audiovisuales. Por lo visto, el eje del consumo y vinculación de los lectores con el diario no se asienta en la credibilidad de los acontecimientos, sean estos de la farándula, de la crónica roja o de la política (la única sección que afirmaron creen un poco más es la de deportes). “-¿A cual de esas 4 informaciones le creen más?- A veces de las cuatro no digamos un 100% pero le tengo más fe a las noticias deportivas”. El vínculo establecido gira en torno a lo lúdico. Les entretiene el tratamiento exagerado de las noticias, los titulares que aparecen, las historias exageradas y hasta bufonescas que presenta la vida pública. “La principal motivación es entretenerse. Yo no necesariamente consumo algo para creerle sino para entretenerme, lo compro pero no le creemos los consumidores, o sea no todos tienen como prioridad entretenerse pues no lo ven como información verídica, no”. Existen diversos elementos que motivan la compra de estos diarios como los premios, los “raspa y gana”, los crucigramas, suplementos pornográficos, las secciones “para matar el rato”, etc., que son el principal interés para su consumo. Los consumidores reconocen que existen ciertos mecanismos y estrategias que los editores realizan para motivar la compra de los diarios tales como la exageración y 72

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

llamar la atención sobre algunos asuntos como la vida íntima de las vedettes y la inclusión de mujeres desnudas. “Pero algo se emplea solamente en la primera hoja; bueno, y es solo una fotografía nada más, no? para llamar la atención al espectador, pero en el periódico no viene una historia que le haya pasado a la vedette es algo para llamar la atención”. Sin embargo ellos aceptan las ofertas pensando concientemente en entretenerse, sabiendo que muchas de las noticias son ciertamente exageradas. Podemos diferenciar hasta cuatro posturas respecto a la veracidad de las informaciones. Totalmente incrédulos. Aquellos lectores que no creen nada por experiencia propia o porque en su entorno conocieron casos en que las noticias de los diarios sensacionalistas no se ajustaron a la realidad. Casos ocurridos a familiares, amigos o vecinos son presentados tergiversando la verdad, adaptándolos a las necesidades de llamar a la curiosidad (sexo, amor, intriga, burla, etc.). “... el reportero había inventado que habían capturado al violador que había ultrajado al violador y que este la relleno de pura mentira y el pobre, pobre joven creo que fue calumniado y al final quedo libre pero ya el periódico publicó todo”. “Mi cuñado se ahorcó. Entonces ellos fueron, grabaron nomás, tomaron fotos, pusieron las fotos y en lugar de poner que sufría de la cabeza pusieron “joven se ahorca porque terminó con la enamorada” y no era cierto. El se ahorcó porque sufría de la cabeza”. En muchas ocasiones se ven obligados a contrastar las informaciones que encuentran en los diarios “chicha” con otras fuentes, es decir con periódicos, radio y sobre todo con la televisión, con las imágenes que pueden ver. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

“Hay varios periódicos que no dicen la verdad. Uno se entera por otros medios de lo que es verdad. El periódico te explica de otra manera para rellenar su espacio”. Creyentes mínimos. Son aquellos que reconocen cierto grado de exageración en la información pero que la justifican en la medida que son “ganchos” y sirven para vender y anunciar los contenidos. La exageración también los divierte y entretiene. “Son muy sensacionalistas, de algo que no es muy significativo lo agrandan. Y en la noche que uno va a ver televisión ve que no es un problema tan grave como sale en los periódicos”. Creyentes. Son quienes siguen las historias y vicisitudes de los personajes y miembros de la farándula. Si bien reconocen que se exagera en los titulares, ellos piensan que los contenidos si son reales. “Yo si les creo, porque he comprobado que han dicho la verdad. Todo estaba bien. Una vez que un amigo estaba por la casa y tenía problemas, todo era igualito”. La mayoría de los que atribuyen veracidad a estos diarios generalmente se concentran en alguna sección: “Yo les creo algunas cosas, las policiales”. “Algunas partes del espectáculo no les creo por rivalidades con otros diarios”. 3.3. Información política en la prensa sensacionalista Identificación de los diarios “chicha” con posturas políticas

Existe un reconocimiento de las posturas políticas de los diarios, lo cual muestra que no se trata de consumos inocentes. 74

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

“El Chino... periódicos ... como dicen de corte oficial”. “En El Chino hay una sola página de política. Deberían añadir más temas políticos. Reales no van a ser porque el dueño está con Fujimori, igual que en el Canal 2; no vas a encontrar tema en contra de Fujimori, porque son ayayeros al gobierno”. “El Chino está a favor de Fujimori. O sea, siempre saca noticias contra Toledo y siempre está con el chino”. “Por ejemplo, el Ajá, El Popular no te dicen nada de lo político, hay otros periódicos que, por ejemplo, salen diciendo marca tal candidato para poder tener seguro más trabajo, o sea, viene todo eso. Pero hay alguno que no, algunos le dan la contra y algunos no hablan de lo político”. “Anuncian lo que Fujimori está planteando en su gobierno, lo que ha hecho. Por ejemplo en El Chino sale “Chinolotes ya comienzan a salir”. A pesar que la postura de los diarios sensacionalistas en ocasiones difiere de las de sus lectores, esto no es un escollo para que lo compren, básicamente debido a que la principal función que sus lectores atribuyen a los diarios sensacionalistas es la de entretenimiento. Ellos mismos afirman que las noticias políticas ocupan un lugar secundario en la oferta integral del periódico. Al mismo tiempo, tanto los lectores partidarios del oficialismo y en especial los de oposición reconocen que en las recientes elecciones estos diarios intensificaron los temas políticos en las carátulas y la mayoría de ellos juzgó negativamente los excesos y tergiversaciones de su información política. De allí que los lectores le resten importancia a las noticias políticas y electorales. “Claro, ya no ponen a Yesabella, ni a otra vedette, ni Tula ni nada de eso. Ahora ponen a Fujimori y Toledo, El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

que Toledo se fue a provincia y dijo tal cosa, que Fujimori tal, igualito”. Sin embargo, cuando se les pidió que juzguen a los diarios sensacionalistas, las críticas estuvieron centradas en los aspectos morales de la inclusión de desnudos en las carátulas, el uso de jerga, el excesivo morbo, las mentiras y exageraciones que realizaban de los hechos. Las noticias que más citaron eran noticias vinculadas a los acontecimientos de la crónica roja, suicidios, asesinatos o de la farándula. En cambio el tratamiento de los temas políticos que generaron indignación en la clase política no fueron centrales en su critica a los periódicos. Donde sí surgieron críticas fue en el papel inequitativo de la televisión en el reciente proceso electoral. Creemos que esto se debe a la alta credibilidad de las imágenes (tal vez no de las empresas periodísticas), especialmente en los reportajes. Incluso los lectores afirman que estos diarios se copian de la información de los canales y que ellos son su principal fuente informativa. Sospechan algunos que estos diarios no tuvieron independencia y más bien respondían a las oscuras voluntades de la reelección. “En esos canales que les llamaríamos oficialistas hablan solo todo lo bueno de Fujimori, pero no dan oportunidad a los demás candidatos. Y los periódicos chichas se copian de lo que dicen los programas de la tele”. “Es un mecanismo de publicidad, porque los dueños de esos periódicos son así, como títeres que los manejan, no les cobran impuestos o no les cuesta el papel...”. Estos diarios lo consumían tanto fujimoristas como los que estaban a favor de los otros candidatos en el proceso electoral del 2000. Sin embargo, algunos de ellos, especialmente los entonces oficialistas, si tenían alguna credibilidad en la información que aparecía en interiores, pero definitivamente las carátulas no tenían para ninguno nada de verdad. 76

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

“Eso pasa en la carátula, en los titulares no les creo, pero en la parte interna de los diarios hay mucha verdad. Yo le creo alguna de la información política que tiene adentro, no le creo a los titulares de la carátula”. La baja credibilidad en sus noticias políticas

Lo encontrado en otras investigaciones respecto a la relación que establecen algunos sectores con la información política se comprueba aquí también. Se trata de muchas personas que, ya sea por su escasa instrucción o por responsabilidad misma del ejercicio periodístico, perciben que las noticias presentadas por los medios serios resultan pesadas, incomprensibles, poco ágiles, muy cerebrales, etc.19 En tal sentido los lectores entrevistados observan que en la sección política de los diarios sensacionalistas hacen las noticias más digeribles, más entretenidas y más cortas. Existen muchos lectores que no tienen ni habilidades (formación o conocimiento sobre política o nivel de abstracción) ni condiciones (p/ej. posibilidad de consumir varios medios) para relacionarse con la noticia seria, compleja y técnica de la política. Sin embargo, la noticia de los diarios “chicha”, aun sesgada, aún injuriosa o falsa, brinda un enfoque ligero que no percibimos en los diarios serios. Ciertamente no es posible hacer periodismo únicamente a partir de lo lúdico pero es una dimensión que muchas veces (y que no es el caso de la prensa “chicha”) ha logrado ser más educativa que otras propuestas formales.

Macassi, Sandro (1999). «Jóvenes y cultura política masiva. Vivencias ciudadanas desde los informativos». En: Juventud: «Sociedad y Cultura». Panfichi y Valcárcel ed. Red para las Ciencias Sociales en el Perú. PUCP, U. Pacífico, IEP. Pp. 351390.

Los lectores perciben que hay una brecha entre lo que leen en los titulares y aquello que es desarrollado en las páginas interiores. “En la carátula son muy escandalosos. Conforme vas leyendo captas cosas muy distintas a las cosas que dicen en las carátulas”. “Cuando yo leo las carátulas, no les creo a todas. A veces si es, dicen la verdad, pero no dicen nada cierto, El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

no precisa, usan solo su creatividad, no dicen quién opinó, cuando realizaron las encuestas, no dicen nada de donde tomaron la información”. La credibilidad para los ciudadanos entrevistados es un solo proceso que se vincula al hecho acontecido. Contrastan lo visto en la televisión con lo que leyeron en los diarios; o al revés: si primero leen los diarios buscan contrastar su veracidad con la televisión, básicamente porque opera una desconfianza por la información de los diarios sensacionalistas, sobretodo aquellas noticias políticas. “Yo le creo a esa noticia como, por ejemplo, ‘Valle Riestra, cuestiona intromisión de Estados Unidos en el proceso electoral’, yo le creo porque eso lo he escuchado también en sus declaraciones de tele”. “Lo leo, comparo con otro diario, comparo con la radio y la televisión. De ahí saco qué punto es verdad o no, yo creo que uno tiene que comparar ¿no? Entonces uno puede descubrir si está diciendo la verdad o la verdad a medias”. “Yo comparo, en la política no les creo, comparo con la televisión, le creo mas a la televisión”. Las noticias políticas y el proceso electoral

El análisis de los diarios sensacionalistas no puede realizarse por fuera del contexto del proceso político que se vive (desprestigio de los partidos, desinstitucionalización, etc.). Tampoco puede abstraerse de la coyuntura específica (polarización electoral) y agregaríamos que es necesario tener en cuenta que las modalidades de consumo también pueden marcar el derrotero de la incidencia de los diarios en sus lectores. Por ello, la desconfianza lleva a buscar en épocas electorales más información política que de costumbre y es habitual que se produzca el consumo de otros medios para poder corroborar la veracidad de las afirmaciones. 78

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

“Yo leo todo el diario pero no le creo a la página política. Le creo que digan en la televisión sobre política porque ahí se ve y se escucha a los candidatos, aunque a veces también cortan las declaraciones, pero yo le creo más a la tele”. “Le creo a lo policial y a lo deportivo, no le creo mucho a lo político”. Pensamos que la baja credibilidad surge de la experiencia directa de no encontrar información alguna al interior que sustente y argumente lo señalado en los titulares. O porque simplemente la información es tan escueta y escasa en recursos de veracidad (infografías, citas textuales, fotografías, etc.) que en el contraste con el consumo de otros medios (para verificar información o para ampliarla) los medios “chicha” se encuentran en evidente desventaja. Por lo tanto, es probable que para los consumidores habituales de estos diarios la información política no sea tan relevante como lo fue para aquellos lectores de titulares que solo se llevaban el enunciado y la sospecha de que lo leído sea cierto. “Para mi tienen menos credibilidad las noticias que tienen que ver con los candidatos de opinión, las demás pueden tener algo de cierto”. “Por ejemplo, esa noticia de Toledo y la Cartagena en campeonato de mentirosos, no dice mucho en el interior, es carátula no más, eso está mal”. 3.4. Opinión pública e incidencia de los diarios sensacionalistas Un interés particular de este estudio consistió en conocer cómo es que los medios sensacionalistas pueden construir opinión a través de sus carátulas o titulares desde los kioscos o los puntos de venta donde son expuestos al transeúnte común, al que pasa con su carro o en un micro. Podemos afirmar que, por su escasa credibilidad y por la poca argumentación que acompaña a las noticias polítiEl consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

cas y electorales, los diarios sensacionalistas no construyen por si mismos opiniones políticas. Al ser complementados por otros consumos (especialmente televisivos) determinadas opiniones políticas se ven reforzadas. Un ejemplo de esto lo constituyen lectores que manifestaron su apoyo al fujimorismo y que consumen no solo diarios “chicha” sino noticieros oficialistas (en ese entonces “90 Segundos”). “Por ejemplo, si uno compra El Chino y es partidario de Fujimori y luego ve las noticias que estuvo en Arequipa, y que hubo 30 mil hinchas de Fujimori, y después otro que diga este que lo apedrearon, entonces le creen a El Chino porque les conviene, porque son partidarios”. Si bien por si mismos no construyen opiniones, estos medios si cumplen una función cuestionadora para los ciudadanos cuya opinión se ve afectada. En lugar de constituir o colocar temas en la agenda política lo que hicieron estos diarios es plantear una serie de interpretaciones, de cuestionamientos y dudas que mal que bien interpelan a los ciudadanos y estos se veían obligados a buscar información que contraste o se oponga a aquella de los diarios “chicha”. Usualmente buscaban otros diarios o informativos televisivos para poder absolver las dudas que el diario sensacionalista planteaba. En tal sentido la acción de estos diarios sobre la opinión publica no es inocua, pero debe estar claro que es diferente a la acción de los medios convencionales. El comportamiento de la prensa amarilla en la campaña electoral del 2000 se orientó a sembrar dudas sobre las características personales y las conductas de los personajes públicos de oposición. Y ciertamente obligó a los ciudadanos a buscar información que les dijera lo contrario. “La primera página, la última, la primicia calientita, que dice que Fujimori fue recibido con los brazos abiertos en Arequipa, nosotros hemos visto por televisión que no ha sido así, en el Norte también parecía una guerra”. 80

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

Medios sensacionalistas y corrientes de opinión

A lo largo de los grupos de debate no evidenciamos que la lectura habitual de diarios sensacionalistas construya unilateralmente la opinión de los ciudadanos. Esta se construye en contraste con el consumo de otros diarios, otros medios y otros titulares de kioscos. Por el análisis de los titulares podemos entrever que los diarios sensacionalistas no construyen agendas públicas, éstas siguen siendo exclusividad de los informativos televisivos. Más bien la estrategia usada habría sido la de “colgarse” de alguna información y a partir de ella desarrollar aspectos y argumentos en contra de los candidatos no fujimoristas. Es curioso que en la reunión con los lectores fujimoristas los argumentos más usados para expresar su rechazo a Toledo provenían todos de las campañas realizadas por los diarios sensacionalistas oficialistas y de la ex Frecuencia Latina. “Toledo es negativo por lo que hemos visto en los medios de comunicación. Es agresivo. Se niega. Dijo que no tenía nada que ver con CLAE y si estuvo. Pensaba eliminar los comedores populares”. Una de las participantes, partidaria de Fujimori, afirmó haber oído y visto a Toledo declarando en contra de los comedores populares, aún cuando es sabido que esa declaración fue en una conferencia realizada en Washington y en idioma inglés y de la cual no hay registro sonoro. Este testimonio refuerza la idea de que para los simpatizantes fujimoristas los diarios «chicha» fueron una fuente de argumentos para sustentar sus preferencias y al mismo tiempo atacar a los candidatos de oposición. “El (Toledo) dijo que iba a sacar el PRONAA. Yo lo he escuchado con mis propios oídos, yo lo he visto declarando que el PRONAA no sirve para nada, que las señoras son unas mendigas”. A pesar de todo lo afirmado, no podemos decir que los diarios sensacionalistas sean inocuos. Tanto en aquellos El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

lectores no fujimoristas como en aquellos lectores de titulares, encontramos un fuerte cuestionamiento a la credibilidad de los candidatos. Se sienten interpelados: algunos expresaron cierta angustia por la veracidad de los temas mientras que otros, dudas. Ciertamente muchos de los lectores no tenían las condiciones y tal vez la suficiente motivación como para indagar y contrastar los titulares de los diarios “chicha” con otros medios y otros diarios (profundizar la información). En esos casos la duda estaba sembrada y muchas veces, sin creer en las denuncias de estos diarios contra los candidatos, se caía en desgano o desmotivaba la adhesión por ellos. Para los fujimoristas las injurias de los titulares servían de argumentos y debate en las discusiones en la calle o en el trabajo. Para aquellas personas que tenían una postura contraria a la del diario la duda les llevaba a interrogarse sobre la veracidad de la información, recurriendo a otros medios de comunicación. Sin embargo, cuando acudían a otros medios encontraban información semejante a la ofertada por el diario popular. “... Incluso en el canal 2 pensé, de repente es cierto, cuando salió (Toledo) con lo de la botella, incluso de las imágenes que agarraba la botella, el juego de cámara y finalmente la botella era agua mineral , pero lo presentaron de otra manera. A veces uno, yo al principio recogí un poco que podía ser cierto, pero después ya aclaré un poco más”. Evidentemente existían acciones concertadas entre los mecanismos de amedrentamiento (contratación de pandillas para las contra manifestaciones, testimonios falsos, etc.) con el silencio cómplice de la mayoría de medios, la militancia proselitista de América Televisión y de la entonces Frecuencia Latina, con las acciones legales en el poder judicial y las declaraciones de parlamentarios y voceros oficialistas. Los titulares de diarios “chicha” formaban parte de dicha orquesta, pero tenían especial respon82

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

sabilidad en sembrar un clima de opinión20 de duda, inestabilidad, e inseguridad en las opciones opositoras. Este clima contrastaba con la imagen de continuidad, estabilidad y orden que el gobierno mostraba con la ayuda de los principales medios. Las expresiones de un periodismo independiente se concentraban principalmente en dos diarios y un canal de cable, por lo cual el acceso era restringido para la mayoría de personas. Este escenario se complejiza si tenemos en cuenta que no todos los ciudadanos siguen la agenda y constantemente se encuentran expuestos,voluntariamente o no, a leer los titulares de la prensa amarilla. 3.5. Resumen de las principales conclusiones derivadas de las percepciones de los consumidores de prensa amarilla 1. Los consumidores de diarios sensacionalistas les atribuyen un perfil relacionado al entretenimiento, donde lo político tiene un papel secundario. La principal motivación para la lectura de estos diarios es el mundo del espectáculo. En segundo lugar está la crónica roja y por último el deporte. No asocian estos diarios a las noticias políticas.

Hablamos de «clima de opinión» en tanto que estos diarios transmitían sensaciones, angustias flotantes, dudas y muy poca información argumentada. La decepción de los electores frente a los dos primeros candidatos de la competencia electoral del 2000 (Andrade y Castañeda) carecía de argumentos sólidos en las encuestas de opinión y grupos de debate.

Existe una cercanía y un reconocimiento de sus vivencias en las noticias que aparecen en los diarios. A pesar de la exageración, existe una fuerte identificación en la medida que los hechos relatan personajes y lugares cercanos a su entorno. El uso de la jerga es una de las fuentes de diversión para sus lectores. Les genera cercanía y confianza, ya que reflejan sus ópticas y formas de relatar los acontecimientos. 2. Existen diferentes modalidades de consumo de los periódicos sensacionalistas, lo que determina la relación que los lectores establecen con dicha oferta. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

Consumo únicamente de titulares. Se vinculan por la curiosidad, por conocer los aconteceres y contrastan la información con la de otros diarios. Lectura casual o incidental del diario. Generalmente hay una lectura segmentada de los diarios en función de la credibilidad que cada una de las secciones tenga. Compra y lectura habitual del diario. Hay un gusto más definido por las propuestas informativas del diario sobre todo en cuanto al morbo, al gusto por los temas de farándula. Segmentación de la lectura del diario. No existe un interés ni credibilidad en todo el diario sino el gusto por algunas secciones en específico. 3. Los lectores de estos diarios se relacionan de manera diferente con la agenda pública nacional influyendo en ellos la credibilidad que le asignan a cada una de las secciones. Hay lectores que se vinculan con la agenda pública consumiendo otros medios y diarios serios. Ellos buscan contrastar las noticias políticas (e incluso de la crónica roja) con otros medios para poder formar una opinión respecto a los hechos. Percibimos la búsqueda de la veracidad informativa. En tal sentido, el consumo de este tipo de diarios es percibido como complementario al consumo de fuentes “serias” de información (que no brindan este tipo de información) sin aparente contradicción. Muchos lectores de estos diarios no se interesan ni están motivados por conocer o seguir la agenda pública nacional. Tienen una actitud de rechazo hacia la misma y el consumo de estos diarios es una opción excluyente. 4. Existen diferentes intereses en los lectores en función a su género y edad. 84

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

Los hombres manifiestan un interés particular por conocer los detalles de la crónica roja y el erotismo de las secciones de la farándula. Las mujeres se interesan más en la vida de los artistas y vedettes y usan la información como tema de conversación con otras amigas. El interés de los jóvenes se concentra en los aspectos sexuales y eróticos de las secciones. También existe una fuerte identificación con el uso de jergas. 5. La credibilidad en la información que brindan los diarios sensacionalistas es muy poca. Los lectores tienen una credibilidad diferenciada según las secciones. La deportiva es la más creíble. En general prima una baja credibilidad de las informaciones pero el consumo de dichas secciones tiene sentido no tanto por la veracidad de su información sino por lo gracioso o lo entretenida que es leerla. La sección política es la que menos credibilidad tiene, además reconocen que los titulares sobre política no tienen un correlato en los interiores y responden a intereses políticos. Muchos lectores recurren a otras fuentes de información para poder corroborar lo leído en la crónica roja y en la sección política. 6. La sección política de estos diarios tiene muy baja credibilidad y es consumido bajo el mismo sentido de entretenimiento. Hay conciencia de que los diarios sensacionalistas sostienen una postura política determinada. Existe el reconocimiento de que mucha información se encuentra sesgada por los compromisos políticos del diario. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

Esto no impide que aquellos que tienen posturas opuestas consuman y lean los diarios fujimoristas. Sólo aquellos interesados por la información política prefieren “El Popular”. Dada su complejidad, encontramos dificultades en algunos lectores para relacionarse con noticias políticas. Las noticias relatadas de manera fresca y entretenida es lo que interesa a quienes leen la sección política. Incluso les atrae lo cortas que son y la simpleza con que muestran los hechos. 7. Existe una incidencia de los diarios sensacionalistas en las corrientes de opinión a través de los titulares. Quienes no son lectores habituales o casuales de los diarios se encuentran constantemente interpelados por los titulares. Las informaciones que se oponen a sus posturas políticas o a sus convicciones los hacen dudar e interrogarse sobre la veracidad de la información, y suelen recurrir a otros medios para poder desechar o corroborar lo afirmado en los titulares. La acción concertada entre los titulares de los diarios sensacionalistas y la información de la televisión fujimorista, el silencio cómplice del resto y las intervenciones de algunos políticos, generaron dudas respecto a los candidatos de oposición. En la medida en que no encontraron como contrastar su información muchos se decepcionaron de los candidatos alternativos. Percibimos que existe una incidencia de los titulares en las corrientes de opinión de los ciudadanos y que generaron debates y polémicas en torno a la veracidad de sus informaciones.

El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

Capítulo 4

A manera de conclusiones prospectivas

El estudio realizado muestra que es evidente la importancia adquirida por los diarios sensacionalistas en el consumo de los limeños. Sin embargo, pensamos que el alto volumen de sus ventas no se explica únicamente a partir de sus posturas políticas a favor del régimen autoritario. Ciertamente existe un gusto e interés en sus lectores por lo lúdico, el morbo, la crónica roja y el espectáculo que se remonta varias décadas atrás. Se trata de una relación entre dichos diarios y el público que los prefiere que se ha venido construyendo en dos direcciones: en una están los consumidores, identificándose con vivencias, expectativas y agendas cotidianas y desechando otras; y por otro lado los medios, ofertando sensacionalismo y amarillismo. A decir verdad, los diarios “chicha” de nuestros días se destacan por ser un extremo de espectacularidad y mentira que no tiene equivalente en las publicaciones de su tipo que las precedieron. Otra diferencia sustancial ha sido el uso evidente de estos diarios como herramienta política de desprestigio e injuria. Existe una evidente doble intención, la primera orientada al comprador habitual, a quien le ofrecen secciones de farándula, misceláneas, deporte y crónica roja. Y la segunda, a partir de los titulares de contenido político en contra de los candidatos y personajes de oposición, pensados para el consumo de los transeúntes, en el mismo kiosco, desde un bus o automóvil, mensajes que llegan a mayor cantidad de personas. A manera de conclusiones prospectivas

Ciertamente, es importante separar ambas orientaciones y analizar la incidencia en ambos tipos de público. Sin embargo, ha sido evidente que este análisis político y cultural de los diarios “chicha” debe contextualizarse con los cambios ocurridos en el escenario peruano en términos de la información y del entretenimiento. 1.

La prensa «chicha» en el contexto de cambios culturales

Antes de detenernos en las consecuencias políticas que se derivaron de su accionar creemos que es importante comprender que existen una serie de cambios culturales que evidencian el desarrollo de ciertas sensibilidades y gustos por el sensacionalismo y lo sórdido en nuestra cultura. En la televisión, los talk shows, magazines y programas cómicos basados en el sensacionalismo, la burla, el engaño y la violación de la intimidad han desplazado a otros programas más mesurados, tal y como la prensa “chicha” desplazó a “La República” del segundo lugar de ventas. Pensamos que este desplazamiento no se debe únicamente a una manera perversa de producir información y mensajes sino que esta se desarrolla más que otras debido a la ausencia de otras ofertas más constructivas que recojan las vivencias y sensibilidades populares. En general, vemos que existen dos extremos: de un lado la prensa seria, formal, en la que predomina la política; y en el otro extremo la prensa “chicha” totalmente lúdica y amarillista. Son pocos los diarios que se ubican en el medio y que apuestan por un tratamiento atractivo sin caer en el sensacionalismo extremo y la mentira. La existencia de la prensa amarilla lleva a preguntarnos qué encuentran los públicos en ellos (además del precio y el sensacionalismo) que no encuentran en lo otros diarios. En la presente investigación encontramos algunas pistas, la más importante de las cuales es el reconocimiento y protagonismo que no encuentran en las propuestas periodísticas más serias. Los personajes públicos de los 88

A manera de conclusiones prospectivas

diarios “chicha” son personas como ellos que viven en lugares como los de ellos y la forma como el diario titula es usando lenguajes de ellos. Nos parece que este dato (al lado de los resultados de otros estudios) nos lleva a cuestionar la pluralidad presente en los diarios más serios. Hay dos rutas de reflexión que se desprenden de esto: a. Existe una fuerte sensación de exclusión y necesidad de protagonismo y representación en amplios sectores populares, frente a lo cual no son suficientes las notas alusivas que aparecen en los diarios serios. b. De otro lado cabe preguntarse si efectivamente los diarios estarán siendo poco plurales, excluyendo de las notas periodísticas las sensibilidades de la mayoría de los habitantes de esta ciudad. La noticia, al igual que otras expresiones, refleja un momento histórico al mismo tiempo que es expresión de una determinada cultura. Por ello es una mirada del mundo, una sensibilidad particular. Los diarios “chicha”, de alguna manera perversa están recogiendo el mundo popular que no representan los diarios serios, pues las concepciones profesionales de la información y de las noticias de estos últimos no concuerdan con el entretenimiento y la sensibilidad popular. Por cierto que la solución no pasa por hacer prensa amarilla, sino de dar cabida a expresiones y formas de ver las cosas que, por ser diferentes a dichas concepciones, no son menos importantes. Las nuevas tecnologías y el Internet han puesto de relieve la importancia que lo lúdico y el entretenimiento tienen en la forma de adquirir conocimiento. Además, no olvidemos que los públicos y los medios se constituyen doblemente: de un lado, los públicos van formando sus gustos y sensibilidades en relación y en comunicación con los medios; y de otro pero al mismo tiempo, los medios se adaptan a los gustos y demandas de los públicos, aunque también sea cierto que muchas vivencias de los públicos no son recogidas por las empresas de comunicación. A manera de conclusiones prospectivas

En los medios de nuestro país son escasas las unidades de investigación de público que busquen adaptar su oferta a las demandas, gustos y necesidades de sus audiencias, las que, que con el paso del tiempo, se vuelven cada vez más dinámicas y cambiantes. Tampoco existen figuras como la del “Ombudsman” que en otros países es el nexo entre lo lectores y los medios. Estas carencias y cierta concepción del periodismo como ejercicio racionalista y cultista explicaría de algún modo cierta dificultad de algunos medios para reflejar la pluralidad de las vivencias populares actuales. Efectivamente, hay una agenda que se vive a diario en los sectores populares la cual tiene que ver con las violaciones, la violencia doméstica y callejera, la precariedad afectiva, etc., que de manera tenebrosa es tomada por los diarios “chicha”. Esta agenda no figura ni se refleja en la cobertura que los diarios serios hacen a diario. Por lo mismo, creemos que es cierto que muchos sectores populares no se sienten representados ni en la narración de las noticias ni en el material gráfico que las acompaña, como en general tampoco en la agenda planteada por ellos. En otras palabras, lo público se construye en los diarios amarillos en relación a las vivencias y vicisitudes de los sectores populares de manera perversa mientras que en los diarios serios lo público está construido desde la clase política y las clases medias y altas. 2.

La prensa «chicha» en el contexto de cambios políticos: lo lúdico y la información

A simple vista, el fenómeno resaltante de la década de los noventa sería el régimen autoritario fujimorista. Sin embargo, una mirada más acuciosa evidenciaría que lo que ha cambiado en el fondo es la forma de hacer política, la forma de comunicar la política y la forma en que los ciudadanos interpretan la política (a esto, nosotros le llamamos cultura política). En otros textos explicitamos cómo los medios audiovisuales (radio y TV) han ablandado su forma de 90

A manera de conclusiones prospectivas

narrar las noticias, incluyendo historias, personajes, privatizando las discusiones públicas, etc. Empero, en la prensa percibimos una polarización de dichas posturas entre los medios serios y aquellos evidentemente sensacionalistas. La discusión en torno a si el entretenimiento tiene cabida en la información política no es posible agotar a partir de este texto. Es importante detallar algunos aspectos que surgen a raíz de la impronta de los diarios “chicha” en la política nacional. Primero, existen cambios culturales que afectan la lectura de diarios y que para muchos es una espada de Damocles que pende sobre ellos. Dichos cambios facilitan el predominio de lo audiovisual sobre la lectura, condenando a los diarios a su transformación (por ejemplo, el uso de tablas electrónicas que cargan novelas e información diaria según temáticas, todo lo cual desplazaría al periódico tal y como lo entendemos hoy en día). En segundo lugar, el espectáculo termina siendo constitutivo a la producción de los medios. Frente a esto es poco lo que se puede hacer, sobre todo si los públicos lo buscan y demandan como parte de una de las tantas dimensiones que los estructuran como sujetos. Un hallazgo central del estudio es que los consumidores de diarios “chicha” no son, como se suele afirmar, segmentos de las clases más desposeídas y de los niveles de instrucción más bajos. Básicamente es un consumidor adscrito por un perfil de consumo orientado al entretenimiento, lo cual no significa que sea un público “light”. Encontramos que muchos de ellos consumen diarios serios y que la mayoría complementa su información con noticieros televisivos, diferenciando de este modo sus consumos en función de sus gustos. Evidentemente existe un grueso del público de estos diarios que se acerca a la noticia política solo cuando esta es presentada lúdicamente y otro tanto que no le interesa en lo más mínimo lo que ocurre en el país. A manera de conclusiones prospectivas

Si fuera posible separar el amarillismo y la crónica roja del entretenimiento podríamos entender que estos diarios están cubriendo un nicho del mercado que otros diarios no lo hacen. No hay que olvidar que existen corrientes en educación que consideran que una de las maneras de adquirir conocimiento es a través de lo ameno y atractivo, antes que de modo racional y discursivo. Por cierto que esta afirmación no exculpa a los diarios “chicha”; solo nos da pistas de porque los públicos no encuentran en otras ofertas elementos que los constituyan como públicos serios y lúdicos a la vez. 3.

Los diarios «chicha» en el proceso político

Existen al menos dos perspectivas para enfocar el rol de los diarios sensacionalistas en el proceso político nacional. La primera se refiere a la posibilidad que brindarían para el debate y discusión de ideas y propuestas. La segunda, a su capacidad para ser herramienta política en momentos electorales como no electorales. El presente estudio nos ayudó a definir que los diarios sensacionalistas no funcionan como tribuna para la discusión de los asuntos públicos. Su escasa cobertura de los aconteceres electorales y no electorales, la escueta manera con que se cubren los hechos políticos y el pobre uso de recursos comunicativos hacen que las notas del interior no funcionen necesariamente como formadores de cultura política ciudadana. Ciertamente, la única excepción es el uso de jerga en los titulares y algunas notas que acercan a muchos lectores renuentes de la información política. En cambio, si pensamos que los diarios “chicha” sirvieron como plataforma de apoyo a las candidaturas y como herramientas de propaganda política, entonces seguimos una ruta correcta. Hemos acotado en la investigación que la principal incidencia de los diarios amarillos fue apearse a las agendas públicas propuestas por los diarios serios y sembrar la duda y sospecha sobre el accionar y atributos 92

A manera de conclusiones prospectivas

de los personajes públicos básicamente de oposición; y ciertamente esto tuvo éxito. Otro de sus logros fue favorecer o propagandizar (con las limitaciones que tiene la noción de propaganda política) la candidatura de congresistas o las obras de un candidato presidencial. Lo cual fue exitoso en la medida que formó parte de una acción concertada en varios frentes: acciones judiciales, programas televisivos, declaraciones de congresistas, acciones gubernamentales y de inteligencia, etc. El futuro de los diarios “chicha” pasa por no solo por la voluntad de sus dueños sino también por las tentaciones de políticos y autoridades por echar mano de un instrumento que de cierta forma ha probado ser efectivo para desmovilizar opiniones de personajes contrarios a sus ideas. Sin embargo, por encima de los usos políticos que los diarios puedan tener es necesario reconsiderar que existen delitos flagrantes en cuanto a afectar el honor de otras personas o en dar información falsa. En otras palabras, estamos hablando de la discusión sobre la necesidad o no de establecer ciertos límites al sensacionalismo, dotar a los ciudadanos (y no a los gobernantes) de herramientas para hacer posible el uso de sus derechos en resguardo de su intimidad. Lamentablemente, el periodismo peruano ha pasado por dos etapas negras en su historia, como fueron la confiscación de los diarios durante el gobierno militar y este último período de amedrentamiento e intervención estatal. Percibimos que existen, por ello limitadas condiciones para negociar límites al ejercicio periodístico, aunque hayan en los ciudadanos muchos descontentos frente al comportamiento de los medios durante el proceso electoral. Cualquier solución tiene que surgir de un consenso entre públicos, medios y políticos, que plantee reglas claras y seguridad jurídica para los medios de comunicación y en donde no se confunda la libertad de empresa con la libertad de prensa, y menos aún con la libertad de expresión, tres derechos de distintas naturaleza. A manera de conclusiones prospectivas

La prensa amarilla bajo el régimen autoritario

La prensa “chicha” tiene su origen y tradición en el sensacionalismo de los diarios de la década del 50 y es a mediados de los 90 que desplazan a muchos diarios serios del ranking del consumo. El objetivo que les dio origen es cuestionable pues muchos de ellos se originan en proyectos empresariales que terminaron siendo armas políticas. Otros si surgen con la expresa y deliberada intención de apoyar al régimen y de desestabilizar a la oposición política y a las posturas críticas al fujimorismo en general. Lo cierto es que no se puede juzgar a la prensa amarilla peruana sin considerar que estos fueron parte de un sistema enraizado en el poder y con el cual estuvieron comprometidos directamente al gobierno central, a sectores parlamentarios y también la mayoría de los canales de televisión. De ninguna manera se trata de una visión exculpatoria del rol de estos diarios pero es bueno afirmar, por lo testimonios recogidos, que la incidencia que tuvieron estos diarios hubiera sido otra si es que la televisión no se hubiera negado a investigar o siquiera a tener un tono neutral. Ciertamente, la objetividad a la cual aludieron los medios en todo ese tiempo los colocó como canalizadores de campañas que tenían su origen en el Servicio de Inteligencia Nacional. Sin embargo, surge una pregunta crucial, ¿los medios solo deben ser simples informadores o deben asumir un rol más vigilante y cuestionador con sus mismas fuentes y sus propios periodistas?. Pensamos que los medios no deben constituírse en instrumentos de los partidos, del gobierno ni de cualquier movimiento político, pero tampoco deben ser meros canalizadores de los temas de los gabinetes de prensa, pues eso los convierte en cómplices o tontos útiles. Nuestra idea es que deben asumir un rol de catalizadores políticos, es decir de cuestionamiento a sus fuentes y hechos pero al mismo tiempo de educación ciudadana haciendo más accesible la información política a la mayoría de los sectores populares, con el uso de infografías, ayudas memoria, etc. 94

A manera de conclusiones prospectivas

Anexo I

Características del monitoreo de medios de los diarios sensacionalistas

1. Características de la muestra Este seguimiento comprendió siete ediciones de seis de estos diarios (“El Chino”, “Ajá”, “El Popular”, “Extra”, “El tío” y “El mañanero”) seleccionados por el contenido y la demanda de los mismos. El período de tiempo en el que se realizaron las adquisiciones fue de dos semanas (42 ejemplares en total), los cuales fueron adquiridos interdiariamente en el lapso de dos semanas (entre el dos y el quince de marzo del 2000). 2. Objetivos El objetivo del monitoreo de medios fue, en primer lugar, analizar las principales características de la oferta de los diarios sensacionalistas. En segundo lugar, buscó identificar cuál fue el tratamiento informativo que estos diarios realizaron durante la campaña electoral del año 2000. Anexo I

Anexo I

El Popular

Extra

El Tío

Ajá

El Mañanero

Jueves Viernes Sábado Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Lunes Martes Miércoles TOTAL 8 de 9 de 10 de 11 de 12 de 13 de 14 de 15 de 2 de 3 de 4 de 5 de 6 de 7 de marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo

El Chino

Medios

Cronograma de adquisiciones de los diarios para el monitoreo

Anexo II

Características formales de los medios estudiados en el monitoreo de medios

CUADRO 1 Diarios analizados Diarios

Frecuencias

El Popular

395

14,07

Extra

579

20,62

El Chino

400

14,25

Ajá

475

16,92

El Tío

455

16,20

El Mañanero Total

504

17,95

1808

100,0

CUADRO 2. Formato predominante de la información Frecuencias Noticia escrita

137

78,3

16,0

Entrevista

3,4

Reportaje

1,1

Reporte

0,6

Editorial-Columna

Crónica Total

0,6

175

100,0

Basado en 175 casos válidos

Anexo II

CUADRO 3. Extensión de la información Frecuencias De 40 a 200.4 cm

153

87,9

10,3

De 357.1 a 513.5 cm2

0,6

De 513.6 a 670.1 cm2

0,6

De 670.2 a 826.6 cm2

0.6

174

100,0

De 200.5 a 357 cm2

Total Basado en 174 casos válidos, 1 caso perdido

CUADRO 4. Referencia temporal de la información Frecuencias

131

75,3

Combinación de presente, pasado y futuro

7,5

Proyección al futuro

6,9

Combinación de presente con pasado

5,2

Combinación de presente con futuro

4,6

Pasado

0,6

174

100,0

Actualidad presente

Total Basado en 174 casos válidos, 1 caso perdido

CUADRO 5. Autoría de las notas informativas Frecuencias Periodista, autor anónimo, prensa Periodista, autor prensa Total

133

76,9

23,1

173

100,0

Basado en 173 casos válidos, 2 casos perdidos

CUADRO 6. Recursos usados para presentar la información Frecuencias No utiliza recursos

100

57,1

Testimonios, denuncias

24,0

Entrevistas callejeras

6,9

4,0

2,9

Entrevistas a especialistas Trucado, montaje de fotos y/o imágenes Uso de archivo

2,3

Información técnica: encuestas, etc.

1,1

Otros

1,1

Pruebas documentales

0,6

175

100,0

Total Basado en 174 casos válidos, 1 caso perdido

Anexo II

Anexo III

Metodología de los grupos de debate

1. Enfoques y perspectivas Como se muestra, la materia política – electoral no constituye el objetivo central del tratamiento informativo de la prensa amarilla. La mayor parte de las noticias están referidas a la farándula y al deporte. Es más, la extensión de los pocas noticias políticas es muy pequeña para un desarrollo formativo y argumentativo de la opinión. El eje central de su importancia en el contexto político prácticamente está centrado en la información consignada en la portada o en los titulares. De hecho la mayoría de las opiniones vertidas allí son peyorativas y se refieren a cualidades y capacidades de los candidatos de oposición y actores no oficialistas del proceso electoral. En una publicación realizada por la Asociación Civil Transparencia (“Datos Electorales” No. 26, 7 de marzo 2000) aparece con claridad que de las 258 menciones a candidatos de la oposición el 100% fueron negativas y de las 61 menciones a Fujimori el 100% fueron positivas. Ahora bien, la pregunta pertinente gira en torno a la función que cumplen los titulares de diarios amarillos. Existen varias posibilidades respecto a su incidencia en las corrientes de opinión. 21

Encuesta sobre medios y comportamiento electoral. A.C.S. Calandria. Marzo del 2000

Para aquellos que a inicios del 2000, representaban el tercio inamovible fujimorista de 34,6%21, los medios de coAnexo III

municación “chicha” pueden significar una fuente de información que refuerce, acentúe y de argumentos a sus posturas. Sin embargo, la pregunta clave es ¿cómo influyen entre aquellos que no son fujimoristas y sobre todo en aquellos que no han tomado partido por una oposición frontal? Por lo mismo debemos considerar dos aspectos en el estudio presentado. Uno, que se refiere a la incidencia del medio en sus lectores asiduos, es decir, comprender cómo desde el ámbito del consumo se construyen argumentaciones o antipatías en contra de uno o más candidatos. El segundo problema a abordar gira en torno al clima de opinión que los medios “chicha” están en capacidad de generar. No estamos seguros de su capacidad de poner temas de agenda semanalmente, pero si de ser un constante “martilleo” que genera microclimas desfavorables hacia determinados personajes y sobretodo de argumentos sobre algunos temas de la agenda pública vigente. 2. Planteamiento del problema e hipótesis Problema principal

¿Cuál es la función que cumple la prensa sensacionalista en la formación de la opinión ciudadana de los electores? Hipótesis

La prensa amarilla incide en sus lectores asiduos para la construcción de sus argumentaciones políticas. La prensa amarilla contribuye a generar microclimas de opinión favorables o desfavorables hacia determinados personajes y/o temas de agenda pública a partir de los titulares de primera plana. La principal modalidad de consumo del lector de la prensa sensacionalista es aquel que se interesa por lo lúdico. 100

Anexo III

3. Diseño de los grupos focales Once grupos conformados según los siguientes cortes: 1 grupo piloto heterogéneo ! ! !

Lectores asiduos Lectores de titulares Lectores esporádicos

2 grupos de consumidores de medios “chicha” (oficialistas) ! !

Adultos Jóvenes

3 grupos de lectores de titulares de medios (clima de opinión) ! !

Adultos Jóvenes

3 grupos de votantes fujimoristas no lectores (opinión pública) ! ! !

Hombres Mujeres en general Jóvenes

3 grupos de votantes que no tienen una posición frontal a favor o en contra ! ! !

Hombres Mujeres Jóvenes

4. Items ! ! ! Anexo III

Hábitos de consumo Consumo de otros periódicos Consumo de otros medios 101

! ! ! ! ! !

Forma de consumo (dónde, con quién, cómo) Modalidades de consumo Razones de compra. Motivaciones Gustos disgustos Tipos de consumidores (interesado, “light”, blando, comprometido, etc.)

5. Valoraciones del consumo ! ! !

Credibilidad Tipo de relación comunicativa Valoraciones sobre el proceso electoral

6. Selección de participantes Se diseñó una selección de participantes a partir de dos variables: nivel socioeconómico y ámbito geográfico. Los niveles socioeconómicos con los que se trabajaron fueron medio bajo y bajo en función de la incidencia del consumo en dichos niveles. Respecto al ámbito geográfico, cada focus contó con por lo menos dos personas que representaran a los conos geográficos seleccionados, a saber: Cono Norte: Comas, Independencia, Carabayllo; Cono Este: San Juan de Lurigancho y El Agustino; Cono Sur: San Juan de Miraflores, Villa María del Triunfo y Villa El Salvador; y la Provincia del Callao. Para garantizar una distribución heterogénea de los participantes y la contribución mínima por cono se estableció una nueva metodología de convocatoria en tanto se usaron reclutadores por conos quienes deberían aportar un mínimo de dos personas por focus.

102

Anexo III

Anexo IV

Ficha técnica de la encuesta sobre consumo de medios

1. Universo y muestra La encuesta se realizó a hombres y mujeres mayores de 18 años, de todos los niveles socioeconómicos, habitantes de Lima Metropolitana. 2. Método de muestreo Consiste en una muestra polietápica con selección de azar probabilístico. Se hizo la asignación de encuestas proporcionalmente al tamaño de la población de los distritos. Se usó el muestreo sistemático para la selección de los hogares. Por último, en la última etapa se realizó un muestreo incidental por cuotas para la selección de las personas a encuestar. 3. Fiabilidad de la muestra Es importante interpretar los datos según las siguientes características de la muestra: ! ! !

N° de encuestas 400 Margen de error ± 5% Confiabilidad 95%

Anexo IV

103

4. Metodología de aplicación y características de la encuesta Se elaboró un testeo de la preguntas para ajustar preguntas finales. La encuesta final tuvo 34 preguntas de las cuales 32 eran cerradas; y dos abiertas. 5. Supervisión del trabajo de campo El trabajo de supervisión constó de dos partes: Supervisión en la mesa

La supervisión de mesa fue hecha al 100%. Los criterios fueron observar las encuestas en tanto la congruencia entre preguntas, la serialidad de respuestas entre encuestas de un mismo encuestador, el que falten datos generales o el que falten respuestas del cuestionario en sí. Supervisión de campo

Se supervisó el 30% del trabajo realizado. La forma de abordar esta supervisión dependía de encontrar al día siguiente al encuestado. Cuando esto sucedía, se repreguntaba parte del cuestionario; y cuando no se le encontraba se le hacen las siguientes preguntas a quien nos atendía: ¿se hizo alguna encuesta?, ¿cuánto tiempo tomó?, ¿sabe qué temas se tocaron?, ¿corresponde alguno de estos datos generales, o nombre de alguien de su casa? También se consideró la supervisión en el acto, que consistió en la movilización de los supervisores en las fechas de aplicación. Si estos encontraban a los encuestadores, los acompañaban hasta terminar por lo menos dos encuestas seguidas. Esta forma permitió corregir errores en el momento de aplicación. 6. Fechas de trabajo de campo 4 y 5 de marzo del 2000 104

Anexo IV

Anexo V

Titulares políticos de medios sensacionalistas

CUADRO 1. Acciones del ex presidente Fujimori Diario

Titular

Aja

Fuji Da Tractores Nuevos A Munis Más Pobres

El Chino

Presi Asegura Que El País Está Listo Para El Despegue

El Chino

Fuji Entregó Modernos Patrulleros Que Acabarán Con La Delincuencia

El Chino

Fuji Confirma Que Visita De Mahuad Estaba Prevista Desde Hace Un Año

El Chino

Fujimori Anunció Aumento En El Sueldo Mínimo

El Chino

Fujimori Aumentó Sueldo A Chambas

El Chino

Fujimori Cumplió Con Familias Del Perú «Matrícula Escolar Es Gratuita»

El Chino

Cuatro Días De Vaca Para Chambas Que Voten En Provincia

El Chino

Fuji: «Matricula Escolar Es Gratuita»

El Chino

Fujimori : El Peru Puede Estar Tranquilo, Hay 485 Patrulleros Nuevos

El Mañanero Fuji Está Chevere Arriba Parla Lam Florea Liderazgo El Mañanero Por Lesión En Pie Fuji Ya No Va A Chile El Mañanero Fuji Anuncia Nuevas Chambas Para Profes El Mañanero Fuji Suelta En Cancha Lote De Patutos Bacanes El Mañanero Nuevos Equipos De Fuji Son Para Chamba El Mañanero Fuji Entrega Equipos A Municipios Del País El Mañanero Fuji Levantó Veda Y Pescadores Estan Japis Anexo V

105

Diario El Mañanero

Titular Fujimori Levantó Veda Ahora Todos A Pescar

El Tio

Fujimori Aclara Que El Seguro Escolar Es Graten

El Tio

Seguro Escolar Es Gratuito Reitera Fuji

El Tio

Fujimori Asegura Matrícula Gratis

El Tio

Fuji Asegura Que La Pesca Será Motor Del Progreso

El Tio

Fujimori Pone Súper Flota De Patrulleros

El Tio

Fuji Entregó Nuevas Unidades A La Poli

El Tio

Fuji Da Tractores Nuevos A Las Munis Más Pobres

Extra

Inscripción Para Chinolotes Será Hasta El Martes 7

Extra

Incluido El Ing. Fujimori, Dice Mientras Se Sacude De Clae Choledo: «Cuatro Presidentes Me Consultaron Sobre Economía»

Extra

Chinolotes Terminan El Martes

Extra

Lista De Chinolotes Sale El 20

Extra

En Dos Semanas Publican A Titulares De Los Chinolotes

Extra

En Mayo Entregan Cerca De 800 Mil Chinolotes

Extra

Fuji: El Ideal El Llegar A Un Mínimo De 550 Soles

Extra

Chinolotes En Más Ciudades

Extra

Programa De «Chinolotes» Se Extiende A Diversas Ciudades

Extra

Fuji Repite Que Matrículas Escolares Serán Gratis

Extra

Treinta Mil Pugnan Por Un «Chinolote» En Arequipa

Extra

Inscripción Para Chinolotes Será Hasta El Martes 8

106

Anexo V

CUADRO 2. Actividades del ejecutivo

Diario

Titular

El Mañanero

Ministro Aguinaga: Paro En Salud Es Improcedente

El Mañanero

Aguinaga En El Norte Ministro Tira Lente A Hospitales

El Mañanero

Men De Essalud Inauguro Hospital Bacan En San Juan De Lurigancho

El Mañanero

Pandolfi: Telefono E Internet Para Todo El Mundo

El Mañanero

Mamacita Schenone Metera En Cana A Todos Los Pegalones

El Tio

Ministro De Salud Puso En Marcha Laboratorio De Fitopatologia Del Instituto De Cultivos Tropicales en Tarapoto

El Tio

Pandolfi Entrega Titulos

El Tio

Men De Educacion Se Lava Las Manos En Disputa Por Instituto De Educacion

Extra

Pandolfi Niega Que Se Quiera Controlar A La Prensa

CUADRO 3. Información sobre actividades electorales del presidente Diario

Titular

El Mañanero

El «Chino» Fuji Arrasa Con 42,8%

El Mañanero

Oficialismo Aceptara Veredicto Popular Aun Sin Tener Mayoria

El Mañanero

Presi Sigue Arriba: «Don Barriga» Y Castañeda Bajan

El Tio

Fujimori 39.2% Toledo El Popular.5%

Extra

Afirman Que Fuji Tiene Firmas De Otras Agrupaciones «No Pasa Nada Con Denuncia»

Anexo V

107

CUADRO 4. Actividades de candidatos oficialistas Diario El Chino

Titular «Moisés Wolfenson Es El Protector De Los Microempresarios» Pueblo De Comas

El Chino

Tarapoto Con Moisés Wolfenson

El Chino

Chalacos Darán Su Voto A Moisés Porque Apoyó A Microempresas Para Más Chamba

El Chino

Moisés Rindió Homenaje A La Mujer En Su Día En SMP

El Chino

Cubillas, Moisés Y Gladys

El Chino

Moisés Es El Líder De Los Jóvenes De Independencia

El Chino

Ya Vienen Los Goles De Moisés

El Chino

Moisés Y El «Nene» Cubillas Luchan Por El Deporte Y Los Niños

El Chino

Los Olivos Con Moisés 69

El Chino

Tierra De Nadie

El Chino

Niños De Tablada De Lurín Piden A Moisés Más Losas Deportivas

El Chino

Villa El Salvador Pide A Moisés De «Perú 2000» Una Universidad

El Chino

Jóvenes Y Señitos De Pucusana Con Moisés 69

El Chino

Populorum De La Perla Apoyará A Moisés Por Sus Grandes Propuestas

El Chino

¡Lo Aclaman! A Víctor Joy Way

108

Anexo V

CUADRO 5. Ataques a la libertad de prensa Diario

Titular

Aja

Ven»Nubarrones» En Libertad De Prensa.

Aja

Guarda Con «El Comercio»

Aja

Falta Libertad De Prensa En Perú.

El Chino

Diario Pituco El Comercio Es Cueva De Rojos Comunistas

El Chino

«El Comercio» Se Llenó De Bille Con dólar MUC

El Chino

Comunista Uceda De «El Comercio» coimeó Loquito Asesino Y Le Regaló Viaje A Costa Rica

El Chino

El Diario De Un Desconocido

El Chino

Maletean A La Prensa

El Mañanero

Ataques De «El Comercio» Ensucian Proceso Electoral

CUADRO 6. Ataques a candidato Alberto Andrade Diario

Titular

Aja

Andrade Pide A OEA Adelante Informe

El Chino

¡Mira Quien Habla!: Andrade

El Chino

«Jardinero» Trafero (Alberto Andrade)

El Mañanero

Gordo Andrade Se Copia Proyecto De Ricardo Flores

El Mañanero

Mientras Toma: «Gordo» Y Nervioson Se Cayeron

El Mañanero

Carnaval Electoral: «Gordo» Creidazo

El Mañanero

Carnaval Electoral: «Gordo» Sobón

CUADRO 7. Ataque a candidato Castañeda Lossio Diario

Titular

Aja

También Castañeda Recibe Su Chiquita

El Chino

Castañeda Amenaza

Extra

Ahora Echan A Solidaridad Nacional Por Falsificar Firmas

Extra

Castañeda No Atraca Con Aquello De «Cosa Juzgada»

Extra

Solidaridad Sigue Con La Cantaleta De Las Firmas

Anexo V

109

CUADRO 8 Ataques a candidato Alejandro Toledo Diario

Titular

Aja

Toledo Avanza De Manera Incontenible

Aja

Choledo En Guerracon Fuji, Reta A Debate Al Chino Y Jura Nunca Fue Asesor De Alan

Aja

Choledo Se Dispara Mismo Fuji

Aja

Respaldo A Candidatura De Toledo Es Reflejo De La Aceptación De Su Mensaje, Dice Waisman

Aja

Choledo: «Nos Dan Con Machete»

Aja

Choledo Pide A Carter Más «Observadores»

Aja

Le Salió El Indio A Choledo

El Chino

Aclare Todo Señor Toledo

El Chino

Toledo Manqique Se Benefició Con Clae

El Chino

Toledo Se Hace El Loco Y Niega Que Fue Asesor De Clae

El Chino

«El Pez Por Su Boca Manca» : Toledo

El Chino

Toledo: De Clae No Habla

El Chino

Toledo Ahora Se Hace El Loco «No Me Acuerdo Bien Creo Que He Sido Asesor De Clae»

El Chino

Liquidadores De Clae Deben Decir La Verdad Sobre Toledo

El Mañanero

Toledo Se Gana Premio «El Gran Pinocho De Oro»

El Mañanero

Ampay... Ampay Toledo Fue Asesor De Clae

El Mañanero

Ni Con Brujería Toledo Podrá Achicarse Nariz De «Pinocho»

El Mañanero

A Tomatazo Limpio A «Pinocho» Toledo En Mercados

El Mañanero

Mientras Toma: Narizota De Toledo Sigue Creciendo

El Mañanero

Pinocho Toledo No Quiere Hablar De Clae

El Mañanero

Mientras Toma: «Pinocho» Toledo Se Hace El Sordo

El Mañanero

Se Llevó Premio «El Gran Pinocho De Oro» Toledo Arrasó Con Trofeos En Gran Concu

El Mañanero

Mientras Toma Guido Pennano Se Tira A Toledo

El Tio

Brujos Maraquean A Toledo

El Tio

Con «Limpia» Chamanes Aseguran Triunfo De Toledo

110

Anexo V

Diario

Titular

El Tio

Toledo Muestra Declaraci贸n Jurada Y Exige Que Candidatos Hagan Lo Mismo

El Tio

Toledo Y La Cartagena En Campeonato De Mentirosos

Extra

Choledo Pide Declaraci贸n Jurada A Los Candidatos

Extra

Montolivo - Cholo No Vota Por Cholo

Anexo V

111