Monitoreo de medios de la primera vuelta electoral
Monitoreo de medios de la primera vuelta electoral Sandro Macassi L. Director del Centro de Investigación A.C.S. CALANDRIA Presentación Importancia de los medios en la sociedad Los medios de comunicación se han constituido cada vez má s en el escenario privilegiado de la acción polí tica en la última década. La centralidad de los medios se debió a diversos factores exógenos y endógenos, como por ejemplo los cambios ocurridos a nivel mundial en el campo tecnológico y en las telecomunicaciones, así como los cambios en el orden polí tico gestados con la emergencia de otros actores independientes a fines de la década de los ochentas y los cambios en la clase polí tica radicalizados por el autogolpe del 9 de abril. También hay que contemplar en la caí da del muro de Berlí n un referente para el cambio en los parámetros de interpretación de la polí tica. Lo cierto es que en los medios de comunicación y en especial en la televisión discurren los hechos y asuntos públicos del paí s que de otra manera los ciudadanos no tienen forma de conocer. Es a través de ellos que sabemos qué está sucediendo en el paí s, quiénes son los actores principales, cuáles son sus puntos de vista. En otras palabras, los medios al mismo son escenarios donde buena parte de la vida pública transcurre, pero al mismo tiempo son formadores y conformadores de las opiniones y percepciones ciudadanas. Un principio de la comunicación polí tica consiste en que la información es la base de la opinión pública y polí tica. Un ciudadano informado es un sujeto capaz de ejercer su ciudadaní a pues se encuentra empoderado para opinar y debatir, expresar sus puntos de vista y por lo mismo participar de la conducción de los asuntos públicos. Un ciudadano sin información difí cilmente podrá tomar una decisión y sostener esta decisión en el tiempo. Sostenemos la hipótesis que mucha de las tendencias a la volatilidad de los votos y de los apoyos se deben a la escasa y poca información que llega a estos ciudadanos desconcertados. A nuestro juicio, las elecciones en un paí s es el periodo privilegiado para el ejercicio ciudadano. Es el momento donde el ciudadano se informa, selecciona y expresa su elección de cómo debe ser conducido el paí s donde vive. Cualquier anomalí a en esta cadena de participación electoral (información, elección y votación) afectará seriamente los resultados de un proceso tan importante como las elecciones presidenciales y parlamentarias. Los medios de comunicación, en nuestro paí s y en el mundo democrático entero, tienen una responsabilidad enorme, pues son ellos la principal ví a por la que los ciudadanos se informan, eligen y posteriormente deciden su voto. Los compromisos de objetividad, pluralidad y equidad son principios que por décadas ellos mismos han venido acuñando como los tres pilares en la que descansa la credibilidad de sus informaciones y por lo tanto su mismo rating.