Cash n º 95 Suplemento de Economía y Negocios del Diario La Industria de Trujillo by Cámara Peruana de Comercio Exterior

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SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO

La Industria

Viernes 17 de febrero de 2017

emergentes

Locales tiene Q’ Tal Concha: dos se ubican en la ciudad de Trujillo y el nuevo en sector Huanchaquito, distrito de Huanchaco.

Puestos de trabajo genera este emprendimiento, ya que adicionalmente a los 20 permanentes, los fines de semana contrata otras 5 personas.

Puestos de trabajo directo proyecta que generará en los próximos años el propietario de Q´ Tal Concha, puesto que abrirá nuevos locales.

Emprendedor local lucha por conquistar el exigente paladar de los comensales trujillanos y visitantes del exterior. Empezó con 200 soles y ahora cuenta con tres locales, donde genera 20 puestos de trabajo.

Q’ tal Concha para un buen negocio GIAN MASKO..

AL DETALLE

“

Cas.h

Vamos a dar solución al problema social, primero, y al problema de infraestructura de los muelles".

Entrevista a: Bruno Giuffra

Ministro de la Producción–Produce.

ECONOMÍA

NEGOCIOS

EMERGENTES

H&M proyecta ingresar a Trujillo este año.

Colegio Montemaría con fuerte inversión.

Q' tal Concha, el negocio que encanta al paladar.

Exclusiva entrevista a la ejecutiva Macu Alfaro.

La Industria

SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 95. 17/2/17

S/ 3 millones para mejorar educación.

Conozca la historia de Gonzalo Torres Ponce.

Tips para el éxito comercial

El dueño de Q’ Tal Concha, Gonzalo Torres Ponce, refiere que para hacer crecer un negocio es necesario conocer bien el rubro, de lo contrario existe el riesgo de perder. “No hay que tener miedo, hay que ser decididos y trabajar mucho, pero zapatero a su zapato”, refiere. También dice que hay que tener paciencia respecto al retorno de la inversión, ya que para obtener ganancias hay que trabajar mucho y a veces el mercado no responde para el momento que se proyectan resultados.

Huanchaco y Salaverry se han convertido en los dos principales destinos para el disfrute de miles de familias, así como para turistas nacionales y extranjeros. Conozca las cifras de estos balnearios trujillanos.

AVANZA. Gonzalo Torres Ponce se inició desde abajo y en pocos años ha logrado posicionarse y consolidarse en el mercado trujillano.

VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe

La historia empresarial de Gonzalo Torres Ponce es la de aquel típico peruano que a punta de decisión, suerte y muchísimo trabajo, ahora se abre trocha en el difícil mercado de los negocios. Gonzalo es natural de Tayabamba (Pataz), hace más de 15 años, llegó a Trujillo con su familia bajo el brazo en busca de su porvenir. “Llegué y encontré un trabajo en un restaurante de venta de caldos. El negocio era de

mi primo. Ahí trabajé 5 años, tiempo el cual aprendí todo. Un día un amigo que tenía su restaurante me dijo ‘yo te presto mi local para que vendas en la noche’; acepté y empecé a vender caldos con un capital de 200 soles”, explica. Tras más de varios años en la venta nocturna, Gonzalo fue haciendo sus ahorros, hasta que a pocas cuadras de su primer negocio, cerca al Hospital Lazarte de Trujillo, decidió abrir su cevichería llamada Q’ Tal Concha, emprendimiento que ahora ya tiene un segundo local, en la

playa de Huanchaquito. “Empezamos dos personas: yo y mi esposa. Ahora somos 20 trabajadores y seguimos con la venta de caldos y las dos cevicherías”, cuenta Gonzalo. ¿Cómo hizo este hombre para tan rápido consolidar un negocio y ahora expandirse a otros lugares?. “Yo aprendí todo sobre el negocio, pero creo que la clave está en la atención y sabor porque la comida es negocio muy sensible: la primera que llega una persona tiene que irse con las ganas de volver, y claro, al volver. ya no vuelve solo, sino

con más gente. Al cliente hay que darle lo mejor que uno tiene. A veces, algunos por ahorrar le ofrecen lo peor al cliente, eso es una mala estrategia

“Desde que llegué de la sierra me dediqué a esto y ahora me encanta, entonces seguiré haciendo lo que me gusta”.

porque con eso nadie volverá”, refiere. En los próximos dos o tres años, el propietario de Q’ Tal Concha, proyecta abrir uno a dos locales nuevos, ya que su emprendimiento va rindiendo frutos a base gran esfuerzo. “Antes me levantaba a las 3 de la mañana para ir al mercado y al terminal pesquero, pero ahora ya tengo contactos y me envían el pescado. Desde que llegué de la sierra me dediqué a esto y ahora me encanta, entonces seguiré haciendo lo que me gusta”, puntualiza.

16 años lleva Gonzalo Torres Ponce trabajando en la gastronomía.

Afirma que la mejor publicidad es la que se hace boca a boca, pero que también es necesario marquetearse por las redes sociales, la radio y entre otras alternativas que ofrece este rubro.

VERANEANDO...

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empresas&empresarios

economía

ratio semanal.

Uno de cada tres niños padece de exceso de peso La idea de ver a un niño gordito ya no es sinónimo de salud, al contrario, estudios indican diversos males derivados del sobrepeso y la obesidad, los cuales se pueden presentar en la vida adulta, como: hipertensión

Lo que nos dejaron siete días de vaivenes

arterial, diabetes o enfermedades vasculares. Según la Encuesta Nacional de Hogares (Enaho) 1 de cada 3 niños de Trujillo, Chiclayo y Piura, presentan exceso de peso, siendo una de las regiones con mayor incidencia de

obesidad también en la población adulta. El factor clave de los problemas nutricionales en esta región es la alimentación, ya que predomina la ingesta de productos con alto contenido de hidratos de carbono simples

(sacarosa y fructosa), bebidas gaseosas, jugos artificiales, comida “chatarra” e, incluso, suplementos nutricionales para niños que contienen elevadas cantidades de azúcar, lo cual es muy peligroso para la salud.

agenda empresarial.

Embotelladora donará agua para damnificados de huaicos Coca–Cola Perú y su socio embotellador Arca Continental Lindley, sumándose al esfuerzo solidario de muchos peruanos, donarán 330 mil litros de agua en ayuda a los

cash@laindustria.pe

Abogados celebran aniversario

entrevista.

Macu Alfaro. Country Manager de H&M Chile y Perú.

recomendaciones.

“Esperamos abrir nuestra tienda a mitad de año” Retail proyecta ingresar a Trujillo para competir con conocidas marcas del rubro de ventas por departamento. Con este local, sumarán 8 a nivel nacional. CORTESÍA.

mirkocampana@laindustria.pe

La tienda por departamento H&M proyecta ingresar a Trujillo a mediados de este año. Así lo manifestó la country manager de H&M Chile y Perú, Macu Alfaro, quien sostuvo una entrevista con Cash para contarnos los pormenores de lo que será el nuevo retail que proyecta conquistar a los consumidores liberteños. –Cuéntenos sobre el plan de expansión de H&M en el Perú… A nuestras 6 tiendas actuales (Jockey Plaza, Plaza Norte, Mall del Sur, Mega Plaza Norte, Real Plaza de Arequipa y Real Plaza Piura), agregaremos este año 2017 dos nuevas tiendas. La primera de ellas abrirá en el Real Plaza Trujillo y la segunda en El Quinde Shopping Plaza en Cajamarca. Con estas, esperamos finalizar el año con ocho tiendas, acercando nuestra moda y colecciones a nuevos clientes potenciales. –¿Por qué se fueron primero a Piura y luego a la ciudad de Trujillo? Para nosotros, más importante que el orden en que se abren las nuevas ciudades, es poder contar con las mejores

–¿En dónde se ubicarán y desde cuándo entrarán en operación? Esperamos que nuestra tienda en Real Plaza Trujillo abra sus puertas durante la primera mitad del año. Abriremos esta tienda junto al grupo Real Plaza. ubicaciones posibles en los mejores entornos de moda de cada lugar. Solo una vez que podemos asegurar esto es que tomamos la decisión de abrir una nueva ubicación. –¿En qué otras ciudades importantes piensan ingresar con su marca? Luego de las aperturas de Trujillo y Cajamarca, nuestro plan de expansión considera seguir llegando a distintas partes del Perú y abrir tiendas en centros comerciales de Real Plaza en Cusco, Puruchuco, Primavera y Huancayo. Esperamos tener el mismo recibimiento que he-

mos tenido en todas las tiendas que ya hemos inaugurado. –¿Cuánta inversión demandó ingresar a Trujillo? Por razones competitivas y de confidencialidad no nos es posible compartir la información que nos pide. –¿Consideran atractivo el mercado de Trujillo para una nueva tienda del sector retail? En nuestras recientes aperturas en Arequipa y Piura, contamos con más de 1.500 personas esperando para entrar a nuestra tienda el día de la in-

finanzas ante estudios

–Finalmente, ¿cuál es su ventaja comparativa frente a la competencia? En el Perú existe una gran competencia, tanto local como extranjera. El nivel de desarrollo del mercado de la moda en los últimos años se ha expandido notoriamente y la reciente llegada de marcas internacionales es reflejo de ello. En nuestro caso, nos complace mucho el gran recibimiento que nuestra combinación de moda y calidad al mejor precio, de manera sostenible, ha tenido entre nuestros clientes.

Integrantes de HRG Abogados durante ceremonia de su quinto aniversario.

Priorizar todos tus gastos, como la alimentación, salud, educación y transporte es lo primero. AUGUSTO CÁCERES

auguración. Tenemos las mismas expectativas en el caso de Trujillo. Se nota el gran interés que existe por nuestra marca y nuestro concepto de moda de calidad al mejor precio. Esto nos hace pensar y esperar lo mejor de la próxima tienda, que además estará localizada en uno de los más importantes centros comerciales de la ciudad.

MIRKO CAMPAÑA BOYER

Y en el trabajo. Tips para administrar tus

UNIDOS.

Decano de la Facultad de Negocios de la UPN.

Si estudias en la universidad y además trabajas, tendrás que administrar mejor tus finanzas para evitar cualquier apuro con tu presupuesto mensual. Si quieres administrar mejor tu dinero, estos consejos te ayudarán: Priorizar todos tus gastos, como la alimentación, salud, educación y transporte en primer lugar. Destina una parte principal de tus ingresos a esto. Planifica todos los gastos mensuales. Desde una salida de entretenimiento, la cuota mensual de la universidad, vestimenta, etc. Lo ideal es que no haya sorpresas con tu presupuesto para que no tengas que hacer reajustes. Ten una cultura de ahorro.

Administra tus finanzas personales con sabiduría. Vivirás con mayor tranquilidad y salud. Si tienes una familia, los estudios que estés realizando te permitirán darles un futuro mejor además de asegurar tu propio bienestar. Sin embargo, si no ahorras, no podrás cubrir los gastos más importantes con el tiempo. Además, no cometas estos errores, los cuales son los más comunes: Ocho de cada diez personas gasta cada mes más dinero de los ingresos que percibe. Esto origina un sobreendeudamiento que conlleva a destinar más del 40 % de tu sueldo a pagar las deudas. Lo ideal es que no destines más de un 30 % a pagar tus deudas y, además, ahorres y planifiques todo lo que vas a gastar, como mencionamos anteriormente.

Recientemene, con una misa de acción de gracias empezó la celebración por los cinco años de HRG Abogados. Todo el equipo renovó su compromiso de seguir cumpliendo con los estándares de calidad.

Ministra de Exteriores se despide de Trujillo El último jueves, en la sede central de la ODE Trujillo–Ministerio de Relaciones Exteriores se realizó la ceremonia de despedida de la ministra consejera, Lucy Camacho Bueno, quien estuvo en esta ciudad durante un año.

CAPACITACIÓN. Docentes recibieron charlas para mejorar el desarrollo de sus clases con los pequeños.

Buscando aunar esfuerzos en un solo frente que represente los intereses de desarrollo regional, en este caso por Chavimochic, el gobernador regional Luis Valdez se reunió con el presidente de la Cámara de Comercio, Hermes Escalante y empresarios.

EXPECTATIVA. Ejecutivos y autoridades coordinan reinicio de las obras en la tercera etapa de Chavimochic, las cuales están paralizadas desde el último trimestre del año pasado.

de Asuntos Públicos y Comunicación Corporativa de CocaCola Perú, afirmó que “la compañía tiene un firme compromiso con el país y se suma a los esfuerzos”.

Responsabilidad sin causa en accidente de trabajo CEREMONIA. Al evento asistieron las principales autoridades de la provincia de Trujillo.

Promueven inclusión educativa La inclusión educativa es un pilar fundamental para el desarrollo, por lo que el Gobierno Regional La Libertad viene promoviendo la participación de los maestros en los procesos de capacitación para fortalecer sus capacidades en el desempeño de clases.

(Instituto Nacional de Defensa Civil) para brindar ayuda humanitaria a los más de 70 mil damnificados y más de 240 mil afectados en todo el país. Julia Sobrevilla, directora

en vitrina.

Candidatas del Carnaval de Julcán

Empresarios y autoridades se unen por Chavimochic

SAQUE CUENTAS. Es necesario que priorice gastos.

damnificados por los huaicos e inundaciones que están afectando a varias ciudades del país. Ambas compañías entregarán el agua con el apoyo técnico de Indeci

BELLEZAS. Isa Torres y el alcalde de Julcán, Jhon Rodríguez, estuvieron junto a las candidatas a llevarse la corona. zDiez señoritas fueron presentadas como las candidatas del Segundo Certamen de Belleza ‘Carnaval de Julcán 2017’, el cual se desarrollará el 25 febrero en Trujillo. Las concursantes representarán a los barrios Central, San Juan, San Isidro, Libertad, Virgen del Rosario, Los Pinos, Coscomba y distritos de Julcán.

EDGAR PEREDA LOZANO Presidente del Instituto Mercado Informado

magine que usted es gerente de una empresa que tiene por objeto el transporte de personas y carga. Un día en la carretera en cumplimiento de sus labores una de sus unidades es impactada por otro vehículo quedando el chofer de su empresa con una incapacidad parcial permanente producto de las lesiones sufridas por el accidente. Las investigaciones determinan que su empresa ha cumplido con todas sus obligaciones legales determinándose además que el accidente fue ocasionado por el conductor del otro vehículo. Un día le llega a su despacho una demanda interpuesta por su chofer accidentado quien le exige cumpla con indemnizarlo por los daños y perjuicios ocasionados por el accidente. Ante esta situación, surge la interrogante: ¿Su empresa está obligada a indemnizar al trabajador accidentado cuando fue un tercero ajeno a su empresa quien ocasionó el accidente? Si su empresa cumplió con la profusa normativa de se-

guridad y salud en el trabajo, usted esperaría no ser pasible de responsabilidad frente al trabajador accidentado, sin embargo, la Segunda Sala de Derecho Constitucional y Social Transitoria de la Corte Suprema mediante la Casación N° 4258-2016 Lima, ha establecido con carácter de precedente de obligatorio cumplimiento que por el solo hecho de probarse que su trabajador sufrió un ac“Si su empresa cumplió con la profusa normativa de seguridad y salud en el trabajo, usted esperaría no ser responsable”. cidente de trabajo se genera la obligación por parte de la empresa en calidad de empleadora de indemnizarlo. Se ha configurado así una arbitraria y antitécnica situación de responsabilidad sin causa mediante la cual así no exista una conducta infractora la empresa siempre será responsable frente al trabajador en caso éste sufra un accidente de trabajo.

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negocios

sacando presupuesto Inician capacitaciones en inserción laboral en regiones del norte

Satt reúne a gerencias y OPD de la MPT para mejorar servicios en beneficio de Trujillo Con el objetivo de desarrollar personas y empresas mediante la formación, capacitación y asesoría en tecnología, durante este mes de febrero Tecsup comenzó la ejecución de dos proyectos de Capacita-

ción e Inserción Laboral en Lambayeque y Piura, así como también un proyecto de Certificación de Competencia Laborales en La Libertad. Estos proyectos resultaron ganadores en el 16.° Concurso

de Proyectos de Fondoempleo realizado el año pasado, donde entre más de 100 proyectos presentados, en sus cuatro líneas, resultaron seleccionados para recibir financiamiento. El menciona-

La vida: musa inspiradora para el desarrollo del marketing Comunicador social escribe sobre la importancia de cuidar nuestra reputación, aquella que se convierte en una marca que podría traernos muchos beneficios. más allá de ser simples enamoraditos y pasan a compartir espacios, y otros aspectos. A esta unión la llamaremos un ‘jointventure’, puesto que ya existe un riesgo compartido, ya sea inversión, papeles firmados o hasta descendencia. En tanto, aquí las marcas sufren por mayores golpes si es que se quisiera disolver dicha unión, y es más una marca puede casi extinguir a la otra. Y siempre tendrán que tercerizar dicha disolución al área legal, ya que el departamento de quejas y reclamos no pudo obrar en forma positiva.

LA REPUTACIÓN. El trabajo adecuado de nuestra marca personal es indispensable.

MARCO AZABACHE PERALTA Comunicador social, especializado en marketing

Después de muchos años de transitar en el marketing, conocerlo, interpretarlo y adaptarlo, empecé a relacionar a tan apasionante fenómeno con el acontecer diario, y fue pues el Marketing Personal mi punto de partida, y es de esto mismo de lo que se habla mucho en empresas, foros y seminarios. Todos sostienen que cada uno de nosotros somos una marca y que somos parte de una suerte de mercado de consumo, pero que no son otros los atributos, beneficios y ventajas que buscan nuestros futuros, ocasionales o eternos con-

sumidores y consumidoras, muy por el contrario, el comportamiento de las grandes brandsestán inspirados en el accionar diario de nosotros, los seres humanos, en resumen, de la vida misma. Entendí que cuando se juntan dos personas y forman una pareja, pues nace un cobranding, dos marcas se unen, pero

para que dicha unión sea exitosa, una marca no debe opacar a la otra, si una es fuerte y la otra no, la parte débil hará las veces de encarte o parte de la técnica de amarre, en pocas palabras, dicha unión solo fue fruto de una ‘campaña’ o si queremos ser positivos un ‘adelanto de temporada’; otro es el caso cuando dos marcas deciden ir

“Cada uno de nosotros somos una marca y somos parte de una suerte de mercado de consumo”.

“¿Y qué sucede después de un divorcio? Disponemos a lo mucho de 48 horas para una reingeniería”.

Recomendaciones ¿Y qué sucede entonces después de un divorcio o disolución? Si somos inteligentes, disponemos a lo mucho de 48 horas para una reingeniería de producto, y elaborar un nuevo plan de marketing y qué pasos lo conforman: un análisis situacional y evaluamos nuestro Foda. Paso siguiente, un veloz pero eficaz levantamiento de datos, para ver a qué nuevo target debemos apuntar, hacemos un testeo de nuevas propuestas o las podemos llamar prueba de producto, vamos al gym, cambiamos de look, hay todo un replanteamiento en nuestro empaque, cambiamos de cel, nuevo Facebook, puesto que los canales de distribución antiguos deberían alejarnos del target incorrecto, y en este orden todo va quedando listo para el anhelado relanzamiento de nuestro producto.

do concurso tiene por finalidad contribuir a mejorar la empleabilidad, los ingresos y la productividad laboral de los trabajadores. Serán más de 1.000 personas beneficiadas entre las tres

ALGO MÁS No todo se conoce en el mercado Quien diga que ya conoce y domina todo, solo le puedo decir dos cosas: o va camino a la mediocridad o está sumergido en la más grisácea rutina, y es que debo decir que el marketing es mi pasión, y así como muchos ingenieros construyeron mal su propia casa, abogados que pierden el juicio, médicos con problemas de salud, así pues, mi propia profesión me iba a sorprender en un campo como el personal, el marketing y todas sus aristas iban a ponerme a prueba en mi propia cancha, en cómo hacer un rebranding personal, en cómo aplicar la velocidad de respuesta en un relanzamiento de producto, en buscar de manera precisa a los aliados estratégicos perfectos que fortalezcan los nuevos beneficios a comunicar; y es que debemos tener en claro que nuestros nombres son marcas que significan y representan un conjunto de beneficios o en algunos casos una reputación que aleja a muchos probables consumidores o consumidoras, nuestros nombres a lo largo del tiempo van logrando posicionarse y definir claramente un target, atributos y hasta valores agregados o diferenciales, y que un mal manejo de nuestra imagen nos puede poner al borde de una incómoda situación, y a la sorpresa de nuestro verdadero target, que pueden ser empresas y personas o lovers que siguen nuestros triunfos de cerca y que en muchos casos diseminan nuestras cualidades.

regiones. Parte de las actividades que se realizarán son: difusión de los proyectos, focalización y selección de beneficiarios, Capacitación e Intermediación laboral.

Con el fin de coordinar las acciones de las gerencias y Organismos Públicos Descentralizados (OPD) que integra la Municipalidad Provincial de Trujillo (MPT), el Servicio de Administración Tributaria de

Trujillo (Satt) realizó una reunión que concluyó en el planteamiento de objetivos y plazos que deberán tener resultados en una siguiente sesión. En este conversatorio, los representantes de las diversas áreas de la MPT

expusieron la problemática por la que atraviesan, a raíz de la falta de presupuesto, los factores urgentes a mejorar, así como los logros alcanzados durante el 2016, con el fin de realizar trabajos articulados.

“Es importante la presencia de gerentes y jefes que conforman esta corporación edil, ya que ello nos permitirá tomar decisiones que mejoren los servicios que ofrecemos”, afirmó la gerente general del Satt,

Nelly Salvatierra Nontol. Por otro lado, el gerente de Plandet, Manuel Lizarzaburu Aguinaga, sostuvo que formará equipos de trabajo con el Satt para implementar la base catastral gráfica y técnica.

negocios. Sanguchería La Lucha en Trujillo Anoche, la sanguchería La Lucha, abrió tres locales en Trujillo: dos estarán ubicados en los centros comerciales de la ciudad y un tercero en la avenida Húsares de Junín. El contador general de esta empresa,CésarTaboada,explicó que en la ciudad han contratado 80 trabajadores para la atención al público. “El mercado de Trujillo es muy interesante, además el norte es mi tierra porque soy de Catacaos, Piura. En Trujillo estamos en el Real Plaza y en el Mall Aventura Plaza, así como en la avenida Húsares de Junín. En los tres locales daremos la misma atención y oferta”, sostuvo. Puntualizó que La Lucha es una sanguchería que se inició en Lima con 7 puestos de trabajo, mientras que ahora tras 8 años de operaciones cuentan con 12 locales en Lima, otro en Arequipa y tres en la ciudad de Trujillo. Además, actualmente generan 850 puestos de trabajo directo a nivel nacional. “EnArequipa abriremos tres tiendas más y luego tendremos filiales en Cusco, luego iremos a Chiclayo y posteriormente a Piura. Somos unamarcaexitosaporqueestá hecha por artesanos. Si el cliente va a Lima, en nuestros locales de allá encontrarán en el mismo sabor que en el resto de nuestros locales”, añadió. Dijo que lo más probable es que en las tiendas de Trujillo, atiendan las 24 horas del día, ya que este mercado es dinámico.

Entidad educativa invertirá S/ 3 mlls. para mejorar calidad

Inei.

Institución Montemaría genera 52 puestos de trabajo directo y abrirá filial en Piura.

Municipios en comisiones contra riesgos de desastres

compromiso.

Son 56 comunas que conformaron Grupos de Trabajo, cifra que representó aumento de 14,3 %.

VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe

La promotora del colegio privado Montemaría, Silvia Ortíz, sostuvo que como parte de la renovación e implementación con tecnología para mejorar la calidad educativa, este centro de estudios viene ejecutando un proyecto de 3 millones de soles en la ciudad de Trujillo. “En este año estamos planteando una estrategia para el colegio. Se trata del plan 2017–2021, el cual tiene dos aristas: el nivel académico y las inversiones. Montemaría crecerá ya no solo como un colegio, sino como una corporación, donde la calidad de la educación y capacitación de nuestros docentes será la base para desarrollarnos”, dijo la ejecutiva. Refirió que con la mencionada inversión se fortalecerá la infraestructura y educación de la entidad educativa, ya que el mercado es muy exigente en la región y por ende es necesario ingresar a una etapa de absoluta renovación. “Compraremos tecnología, mejoraremos nuestra propuesta pedagógica, invertiremos en nuestros docentes y en recursos didácticos”, acotó Ortíz. Puestos de trabajo Explicó que actualmente esta entidad educativa cuen-

REDACCIÓN CASH cash@laindustria.pe

ta con varias aulas y genera más de 52 puestos de trabajo directo, entre docentes y administradores. “Empezamos el 2011 con 39 alumnos y ahora tras cinco años, el crecimiento es estable. Para el 2018 debemos tener toda nuestra capacidad de infraestructura en pleno funcionamiento; es decir, el próximo año tendremos

358 alumnos”, sentenció. “El mercado educativo ha crecido mucho en Trujillo durante los últimos años. La competencia es muy fuerte y buena. Tenemos que innovarnos mucho y a eso estamos apuntando, con un sistema tecnológico y bilingüe. Los chicos tienen que entender cuáles son sus necesidades para poder

“Compraremos tecnología, mejoraremos nuestra propuesta pegagógica e invertiremos en docentes”.

“El mercado educativo ha crecido mucho en Trujillo. La competencia es muy fuerte y buena”.

aplicarlo en su vida”, dijo la promotora. Puntualizó que durante el próximo año, Montemaría también abrirá una sede en la ciudad de Piura, donde existe una gran demanda, porque la oferta educativa es muy escasa. “Nuestra propuesta es mejorar la educación para que los chicos puedan desenvolverse de la mejor manera a nivel personal”, sostuvo.

En el año 2016, en el departamento La Libertad, 56 municipalidades conformaron Grupos de Trabajo de la Gestión del Riesgo de Desastres, cifra que representó un incremento de siete municipalidades (14,3 %), en comparación con el año 2015; así informó el Licenciado Juan Nuñez Meléndez, director de la Oficina Departamental de Estadística e Informática La Libertad (Odei) al dar a conocer los resultados del Registro Nacional de Municipalidades 2016. Asimismo, indicó que en la ciudad de Trujillo todos los municipios constituyeron grupos de trabajo que están integrados por funcionarios de niveles directivos de la municipalidad y presidido por el alcalde para la formulación de normas

y planes, evaluación y organización de los procesos de gestión del riesgo de desastres. De igual modo, a nivel provincial, el mayor número de municipios que constituyeron este grupo de trabajo estuvieron ubicados en Chepén (100 %), Virú (100 %), Pacasmayo (100 %), Trujillo (90,9 %), Ascope (87 %), Gran Chimú (75,0 %), Santiago de Chuco (62,5 %), Sánchez Carrión (62,5 %), Pataz (53 %), Bolívar (50,0 %), Otuzco (40 %) y Julcán (25,0 %). “El 53 % (44) de municipalidades tienen conformado el Centro de Operaciones de Emergencia Local (Coel) que tienen por finalidad monitorear peligros, emergencias y desastres. De este total, 27municipios informaron que el Coel opera cuando se presenta una emergencia, 12 funcionan solo en horarios de oficina y 5 funcionan las 24 horas del día”, puntualizó .

EN CIFRAS

52 puestos de trabajo genera este colegio en Trujillo.

PREVENCIÓN. Autoridades toman medidas en región.

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opinión

del editor.

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Director: Juan José Bringas Céspedes. Editor: Mirko Campaña Boyer. Editor de Fotografía: Jimena Álvarez Terrones. Jefe de Diseño: Henry Silva Vásquez. Diagramación: Ronald Pastrana Loayza, Johana Jave Cotrina. Jefe de Publicidad: Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La Industria de Trujillo S.A. Jr. Gamarra 443, Trujillo. Redacción: Jr. Gamarra 443, Trujillo . Telef. 295757 Anexo: 206 cash@laindustria.pe Publicidad: Obispo de la Calle y Heredia 211 Telef. 290903 Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe

La justicia debe identificar a la élite corrupta Mirko Campaña Boyer mirkocampana@laindustria.pe

yer arribó a Lima el expresidente de la República, Alan García Perez, para responder ante la fuerte presión de la opinión pública por los recientes casos de corrupción generadas por Odebrecht en el Perú entre su gobierno y los de Alejandro Toledo (con orden de detención) y Ollanta Humala. En principio, hay que reconocer la actitud del exmandatario en apersonarse ante esta crisis para tratar de deslindarse de esta situación. Que su conciencia lo obligue a no volver a salir del país. A propósito de esta crisis de corrupción, el economista Hernando de Soto hizo un interesante análisis a través de su cuenta personal de Facebook, el mismo que ha sido replicado en diversos medios de comunicación nacional, pero principalmente en el mundo. De Soto sostiene que los casos de corrupción nos obligan a replantear el actual sistema en

“No se trata solo de Toledo, sino de una élite que nos ha gobernado en los últimos 20 años”. el que se desarrollan las políticas de crecimiento económico, basados en la inversión pública y privada. Y, es que no se trata solo de Alejandro Toledo, sino de una élite que nos ha gobernado en los últimos 20 años y que aún no han sido identificados como corruptos. El caso Odebrecht es un claro ejemplo del enorme poder de esta élite. Las licitaciones entregadas a esta empresa no han significado el trabajo de un solo funcionario, sino de todo un equipo de trabajo estatal que, encima, arrastra a tres gobiernos. Entonces, no solo Alejandro Toledo está implicado en el caso específico del pago de sobornos por Odebrecht, sino otros funcionarios de las más altas esferas de su gobierno. A puertas del bicentenario, no todo está perdido, queda creer que podemos reconstruir nuestra reputación con claras medidas de lucha contra la corrupción, sin blindaje ni temor.

dos por dos. “El Estado tiene todo el derecho de hacer los máximos esfuerzos para que los corruptos puedan enfrentar la ley”. MARTÍN PÉREZ

Presidente de Confiep

"Las low cost no apuntan a quitar parte de la torta del mercado a las empresas, sino a aumentar esa torta”. JOSÉ CASTELLANOS

Director general de Viva Air Perú

indicadores.

El intercambio comercial entre Perú y China se incrementó 4 % respecto al 2015, sumando así un valor 16.744 millones de dólares, informó esta semana el Instituto de Investigación y Desarrollo de Comercio Exterior (Idexcam) de la CCL.

El puerto Salaverry: clave para la región norte y el país

columnistas.

tome precauciones. Ante fuertes lluvias.

¿Cómo regresar a la universidad siendo adulto? Diferentes estudios afirman que no hay límite de edad para seguir capacitándose o regresar a la universidad. Los motivos para hacerlo pueden ser diversos: conseguir un nuevo empleo, tener un mejor sueldo, etc.; pero todos buscan la superación. Si tienes pensando volver a la universidad ten en cuenta las siguientes pautas: busca la institución adecuada, accesible a tu lugar de trabajo

y/o vivienda. Consigue referencias de amigos, conocidos o visita las páginas web de las universidades. Conoce la universidad, visita el campus, pide información detallada y averigua quiénes serán tus futuros docentes. Arma un presupuesto mensual, te ayudará a manejar de manera clara tu economía o finanzas. Esta corta, pero importante guía, te servirá para empezar tus estudios de la me-

Jaime Zárate Director Académico Nacional de la UPN

jor manera. El programa WorkingAdultde UPN cuenta con docentes formados internacionalmente gracias a que pertenecemos a la red de universidades privadas más grande del mundo.

¿Financiar bienes para obtener capital? Para iniciar un negocio o ampliar inversiones, todos los empresarios requieren, en algún momento, financiar bienes para obtener capital. Para tomar la decisión de dicho financiamiento, es muy importante tener en cuenta todos los riesgos que esto conlleva. Asimismo, si decides invertir en un bien de capital, a través de financiamiento bancario, debes evaluar las diversas ofertas crediticias

del mercado. Muy importante es conocer la TEA (tasa efectiva anual), los costos por conceptos de seguros de desgravamen, siniestros, costos de mantenimiento, etc. Dentro de los productos crediticios para financiar bienes de capital están: el crédito para activo fijo y el leasing financiero, ambos con características diferentes en cuanto a beneficios para las empresas. Sin embargo, si luego de

los dilemas de Fortunato y Pancho.

Martín Facundo Docente de Contabilidad de UPN

haber visitado los bancos aún persisten las dudas, asesórate con un contador que pueda explicarte todos los términos y condiciones que no te quedan claros. Ponga en práctica estos tips.

Viceministro de Produce, Juan Carlos Mathews, comparte importante artículo, en el cual explica situación del primer punto de embarque de La Libertad.

Techos resistentes a las inclemencias del clima

JUAN CARLOS MATHEWS

Lo más recomendable es utilizar materiales confiables para las viviendas, según afirma experta.

Viceministro de Mype e Industria del Produce

Sin duda uno de los puntos críticos que debe encarar el nuevo gobierno corresponde al tema de infraestructura y específicamente la portuaria. Si pretendemos recuperar el crecimiento exportador, luego de más de cuatro años de caída, la concentración de carga en el puerto del Callao (85 % del movimiento nacional) no es sostenible. La función de la APN Le compete a la Autoridad Portuaria Nacional (APN), textualmente, “conducir el Sistema Portuario Nacional, planificando, promoviendo, normando y supervisando su desarrollo, con el fin de lograr su competitividad y sostenibilidad”. Al amparo de estas competencias, le corresponde elaborar y proponer al Ministerio de Transportes y Comunicaciones el Plan Nacional de Desarrollo Portuario. Se trata de identificar la demanda futura de servicios portuarios con el fin de establecer una oferta de servicios viable y sostenible. Complicada tarea considerando un entorno e interno con tantas variables que influyen favorable o desfavorablemente. No solo implica un análisis comercial sino también todos los aspectos sociales, la relación puerto–ciudad, el tema medioambiental, etc. ¿Qué pasa con Salaverry? El puerto Salaverry se ubica a pocos kilómetros de la ciudad de Trujillo y en él opera un terminal pequeño que principalmente moviliza trigo, maíz y soya (granel seco). Su ma-

REDACCIÓN CASH cash@laindustria.pe

nejo está a cargo de Enapu. Desde que fue creado en 1960, el mayor problema que enfrenta este puerto es que necesita ser dragado constantemente, lo que encarece en forma significativa los costos de operación. Desde 1982, para corregir este problema, Enapu ha ido construyendo y posteriormente extendiendo un molón retenedor que, por un lado, reduce la cantidad de arena que se acumula en el canal de acceso –reduciendo los costos de dragado– pero, por otro, disminuye el volumen de arena de playas tradicionales de la zona que hoy tienden a desaparecer (Buenos Aires, Las Delicias, Huanchaco). Su área de influencia cubre

La Libertad, Lambayeque, Áncash, Cajamarca y Lima. Se ubica así estratégicamente a 14 km de Trujillo, 125 km de Chimbote y 548 km de Lima. Se ha intentado concesionar desde mediados de la década de los 90, pero se enfrentan dos limitaciones centrales: el alto costo del dragado para un inversionista privado y el problema social que acarrea por su efecto sobre las playas.

“Se trata de identificar la demanda futura de servicios portuarios para establecer una oferta”.

“El crecimiento de la región norte repercute claramente en el movimiento del puerto”.

Movimiento proyectado de carga El Terminal Portuario de Salaverry que considera la APN se sitúa como el tercero en movimiento de carga del país, después del Callao y Matarani. El Plan Maestro del Puerto

de Salaverry que contempla proyecciones hasta el 2029 y luego del 2030 al 2042, estima un crecimiento sostenido del movimiento de carga que justificaría en el mediano plazo el fortalecimiento del puerto y su concesión. Se han ido avanzando las actividades de dragado, y se ha logrado mantener la profundidad que permite que las naves puedan ingresar al canal. El crecimiento de la región norte repercute claramente en el movimiento del puerto. Se refleja, por ejemplo, en el crecimiento de las importaciones (principalmente materia prima para empresas agrícolas y ganaderas), así como exportaciones de productos hortofrutícolas frescos, congelados y en conserva. Finalmente, hay que precisar que no se trata de largo plazo. En el corto y mediano se deben tomar decisiones importantes que permitan diversificar nuestro movimiento portuario, y Salaverry por supuesto está en ese mapa.

Los últimos días las fuertes lluvias han significado innumerables desastres a lo largo y ancho del país, ciudades como Ica, Huancavelica, Arequipa y Abancay han sufrido las peores consecuencias con grandes huaicos e inundaciones, al igual que las municipalidades de Chosica, Chaclacayo y Jicamarca en Lima. Hacia el norte, las lluvias no cesan y los costos para las familias pueden ser cada vez mayores. Según Ingrid Venegas, arquitecta y experta en materiales de construcción de Eternit, para vivir una temporada de lluvias tranquila y sin mayores contratiempos, sin tener que estar usando recipientes para las goteras o moviendo las cosas de un lugar a otro cada vez que hay precipitaciones, “lo más recomendable es utilizar materiales confiables para la

construcción de las viviendas y realizar el mantenimiento adecuado”, dijo. Para la arquitecta, todos los techos cumplen la misma función, pero hay unos que por sus características y durabilidad resultan mejores para unos u otros. “Según la Encuesta de Hogares del Inei, Enaho, correspondientes al tercer trimestre del 2016, en el Perú cerca de 1 millón de las viviendas de Limatienen techos inapropiados, construidos con madera, caña, esteras, paja y otros materiales, que pueden resultar inestables y frágiles bajo condiciones extremas. Mientras que, según datos de Eternit, de un total de 10 millones de casas prefabricadas en el país, 3,6 millones son con techo de fibrocemento o calamina“ esperamos que esta cifra siga en aumento, pues son más seguros y resistentes, lo que representaría una mejora sustancial en la calidad de vida de sus habitantes”, dijo.

SEGURIDAD. Las lluvias siguen siendo una gran amenaza.

12 Cas.h

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La Industria

Viernes 17 de febrero de 2017

bandeja de entrada

pyme&mype Adex solicita a Digesa trabajar de forma conjunta para facilitar exportación de alimentos

datos sueltos.

Adex solicitó a través de cartas remitidas a la Dirección General de Salud Ambiental e Inocuidad Alimentaria (Digesa), institución dependiente del Ministerio de Salud, trabajar coordina-

Últimas notas del mercado trujillano

damente para seguir impulsando la exportación de alimentos. El presidente del gremio, Juan Varilias Velásquez, refirió la importancia de que Digesa tenga una actitud proactiva y la disposi-

El certificado de origen en las exportaciones y los aranceles Experto de Camex, Víctor Mondragón, explica el uso y procedimiento para tramitar un documento que acredita la nacionalidad de mercancías a vender.

ción de abordar temas de importancia para el sector agro. “El objetivo es recuperar las tasas de crecimiento de dos dígitos que caracterizaban a este sector hasta hace algunos años y que siga

proyecciones.

Declaración jurada para la Vuce

REDACCIÓN CASH

1. Producto a exportar - Denominación del producto. - Clasificación arancelaria. - Unidad de medida. - Precio de exportación (FOB). 2. Materiales - Denominación del material. - Clasificación arancelaria. - RUC del proveedor - Cantidad de material - Unidad de medida - Costo del material 3. Descripción del proceso productivo. 4. Criterio de origen.

Luego de que el déficit fiscal cerrara el año previo en 2,7 % del PBI (por debajo de la meta de 3 %), no resultará complicado cumplir la meta del gobierno de alcanzar un déficit fiscal de 2,5 % este año, refirió el Área de Estudios Económicos del BCP. De acuerdo con el Reporte Semanal Macroeconómico y de Mercados del BCP, dicha meta será alcanzanda, además, si se toma en cuenta los ingresos extraordinarios que provendrían de la amnistía tributaria para los capitales no declarados en el extranjero. Como se sabe, el Ministerio de Economía y Finanzas ha anunciado su intención que la inversión pública crezca este año 15 % (en lugar del

Reglas de Origen Conjunto de condiciones que debe cumplir la mercancía a exportar para ser considerado originario de un país. Con la información proporcionada en la declaración ju-

rada se analiza el cumplimiento de las reglas de origen. En los acuerdos comerciales existe Requisitos Específicos de Origen que prevalecen sobre las reglas de origen. Por ejemplo: -Aceite de soya refinado (1507.90): cambio de Subpartida. -Kétchup (2103.20): cambio de capítulo excepto 0702 0 2002. -Preparaciones para sopa (2104.10): cambio de partida + valor de contenido regional de 50 % (CP + VCR). -Cueros de bovino (4104.11): cambio de partida. -Requisitos para la emisión

Conferencia: Comunicación Efectiva con PNL

Curso de capacitación docente

Formación de conciliadores extrajudiciales

Se realizará en el moderno laboratorio de salud sexual y reproductiva, ubicado en el quinto piso del edifico I del campus universitario de la Upao.Las sesiones serán de 4 p.m. a 7 p.m.

Lugar: Cámara de Comercio y Producción de La Libertad. Confirmación de asistencia: 5:30 p.m. a 6:00 p.m. Interesados en participar en este evento pueden llamar al 044-484210.

‘7.º Curso de Capacitación: Uso didáctico del Patrimonio Cultural en la región La Libertad’, dirigido a docentes y público en general. Inscripciones en Museo de Arqueología de la UNT.

Este importante curso se iniciará el próximo 10 de marzo en la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad. Los interesados llamar al 044–484210 anexo 45.

20 feb.

nos escriben.

Imagen

Consultor de la Cámara Peruana de Comercio Exterior (Camex) martinmondragon@outlook.com www.victormondragon.com

del Certificado de Origen en la Vuce. -Declaración Jurada de Origen registrada y aprobada en la Vuce para el acuerdo o régimen. Su registro es obligatorio, siendo el periodo de validez máximo de dos años. -Copia escaneada de la factura de exportación en el sistema. -Cualquier otro documento que sea requerido por el acuerdo o régimen para el cual solicita la emisión del certificado. -Certificado de origen debidamente registrado en la Vuce. -Pago por derecho de trámite: 0,935 % de UIT más IGV.

Talller de Embarazo Adolescente

21 feb.

27 feb.

Estudiantes de UNT ganan plazas para internado En el último concurso de evaluación para adjudicación de plazas para el internado en Estomatología de EsSalud, dos alumnos de la UNT lograron cubrir las dos únicas plazas que se otorga en La Libertad. La decana de la Facultad de Estomatología de la UNT, Teresa Ríos Caro, informó que se trata de los jóvenes Kaori Jave Pinchi y Jean Pierre León Silva, ganadores de las plazas para dos hospitales.

Gobierno alcanzaría déficit fiscal de 2,5 % este año

ALGO MÁS

COMERCIO. Certificado se solicita antes de hacer el despacho.

agenda al día.

Sostiene el BCP.

VÍCTOR MONDRAGÓN G.

-Antes de solicitar el certificado de origen, primero, verifique que su producto este en la lista de negociación del acuerdo y cumpla con las Reglas de Origen. Luego de verificar que se cumple, procede el trámite a través de Vuce para obtener la certificación de origen en el formato respectivo, según el acuerdo comercial.

aportando a la generación de empleo a nivel nacional”, manifestó. Puntualizó que solo el sector agroindustrial (valor agregado) generó en el 2016 alrededor de 968 mil 250 empleos.

La meta se logrará si se toma en cuenta los ingresos provenientes de la amnistía tributaria.

DIFUSIÓN.

El Certificado de Origen Preferencial es el documento que acredita el origen nacional de las mercancías exportadas y sirve además para acogerse a los beneficios arancelarios derivados de los Acuerdos Comerciales o Regímenes Preferenciales. El certificado de origen es solicitado por el exportador (persona jurídica o personal natural con RUC) antes del despacho de las mercancías, salvo algunas excepciones podría solicitarse después del despacho. La solicitud se realiza en el portal de la Ventanilla Única de Comercio Exterior (Vuce), luego, es enviado al cliente importador para que este solicite el trato preferencial en la aduana. -Objetivos del Certificado de Origen -Garantizar el origen y procedencia de las mercancías. -Otorgar al importador preferencia arancelaria. -Brinda una ventaja competitiva al exportador en comparación a otro que exporta sin este documento. -Permite la trazabilidad del origen del producto a través de la documentación presentada como requisitos.

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cash@laindustria.pe

5 % planteado en el último Marco Macroeconómico Multianual) con el objetivo de mitigar los riesgos bajistas en la proyección del PBI (recientemente ajustó su proyección de crecimiento de 4,8 % a un 3,8 %). De acuerdo con el Banco Central de Reserva (BCRP), en ene–17 el déficit fiscal anualizado se ubicó en 2,6 % del PBI (su nivel más bajo en 11 meses). En el primer mes del año, los ingresos corrientes del Gobierno General se incrementaron 8,3 % a/a en términos reales. Sin embargo, esto se debió principalmente a mayores ingresos no tributarios (+71,4 %) relacionado con ingresos extraordinarios por transferencias de utilidades de empresas públicas y el cobro de sanciones no tributarias.

OPTIMISMO. Inversión pública aumentaría en 15 %..

Excelente artículo el que escribió Alberto Pinillos Bocanegra. El cuidado de la imagen personal es básico y muy importante en todos los aspectos de la vida. Felicitaciones y esperamos siga escribiendo en Cash.

Caja Arequipa cuenta con una oficina en Trujillo, y para el fin de año afirma que abrirá su segunda filial, cerca al mercado La Hermelinda. Espera colocar 8 millones de soles en préstamos a los microempresarios de toda nuestra región.

en la red. Recomendamos

10 mar.

Web de Pronabec www.pronabec.gob.pe

Comportamiento de la inversión minera en La Libertad AÑOS

INVERSIÓN

2008

37,3 %

2009

84,2 %

2010

28,6 %

2011

47,8 %

2012

70,2 %

2013

-6,9 %

2014

-17,2 %

2015

-4,7 %

2016

-2,5 %

Joel Cáceres Administradora

Vuelos El Comunicador social, Alberto Pinillos Bocanegra es uno de nuestros colaboradores. Seguirá escribiendo para Cash respecto a diversos temas de interés para nuestros lectores. Gracias por seguirnos.

Se está hablando mucho sobre los pasajes aéreos a 60 soles, pero no se sabe exactamente cómo será el servicio de los vuelos low cost. Esperamos que haya seguridad y que el servicio sea similar la de la competencia. Gabriel Medina Ingeniera

Cajas Caja Arequipa es la mejor microfinanciera del Perú. Enhorabuena que haya ingresado a nuestra ciudad, ya que generará alta competencia a Caja Trujillo. Javier García Economista

Los vuelos a 60 soles serán por un solo tramos cortos de viaje. Además, el pasajero solamente podrá llevar 6 kilos de peso. En Europa, Estados Unidos y en otros de países ya existe este servicio. La experiencia es exitosa.

Fuente: BCR.

Intercambio con China creció en 4 % El intercambio comercial entre Perú y China tuvo un crecimiento del 4 % respecto al año anterior, sumando así un valor US$ 16.744 millones, informó el Instituto de Investigación y Desarrollo de Comercio Exterior (Idexcam) de la Cámara de Comercio de Lima. "El avance se explica por el mejor desempeño de las exportaciones totales que alcanzaron montos por US$ 8.484 millones, un 14 % más que en el 2015, debido a un mayor aporte de los envíos tradicionales principalmente provenientes del sector minero", precisó Carlos Posada, director ejecutivo del Idexcam CCL. Precisamente en el 2016, los envíos tradicionales a China sumaron US$ 8.221 millones, 14,51 % más respecto al año anterior, logrando así un aumento de US$ 1.155 millones. Entre los principales productos exportados destacan: cobre, hierro, oro, molibdeno y estaño.

en la edición anterior. Invasión low cost traerá abajo los pasajes aéreos Reportaje sobre el ingreso de aerolíneas low cost al mercado aéreo nacional. Ofertarán pasajes desde 60 soles. Viva Air Perú iniciará sus operaciones desde mayo del presente año. Además, hay otras nueve empresas interesadas.

6 Cas.h

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La Industria

Viernes 17 de febrero de 2017

Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria 11

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bazar.

tecnología.

San Valentín: ventas de regalos y detalles por Internet habrían crecido en 60 % Para la celebración de San Valentín, la venta de regalos y detalles románticos a través de Internet podría haberse incrementado en el mercado peruano en un 60 % de acuerdo con estimaciones de PayU Perú .

El segmento de flores es uno de los que habría experimentado una mayor demanda, con un crecimiento en las transacciones online que podría triplicar las ventas en comparación con febrero del año pasado.

Revoluciones empresariales Las principales marcas de tecnología en el mundo continúan generando una mayor competitividad en el rubro. Conozca las últimas novedades que entran y comenzarán a operar dentro del mercado mundial de los avances. Amazon. Herramienta para empresas

“Empresas como Kukyflor, La Florentina y Lanvée ya han registrado un incremento en su operación a propósito de esta celebración. Solo en la primera semana de febrero se ha procesado 10 veces más”, dijo.

Co50 Valkyrie–X Presentan el avión más rápido del mundo e inspirado en Apple Seis años después de su nacimiento, empresa alista el lanzamiento del primer equipo aéreo probado de negocios de compañía.

Amazon presentó una nueva herramienta de mensajería y teleconferencia dirigida a las empresas, que surge como posible competencia de los servicios ofrecidos por Cisco (WebEx, Spark) y Microsoft (Skype for Business).

Facebook. Partidos de fútbol en vivo

MODAAD. Tecnología predao.

Facebook Inc. incorporará partidos en vivo de la primera división del fútbol mexicano a su creciente cartera de transmisión de encuentros deportivos.A través de un acuerdo con Univision Communications Inc., la red social transmitirá 46 partidos de la Liga MX, comenzando el sábado con el partido de Club América contra el Chivas y continuando hasta los playoffs.

REDACCIÓN CASH cash@laindustria.pe

En Londres. Lanzan robot del siglo XVI El Museo de Ciencias de Londres expone desde el 8 de febrero una colección de más de 100 robots. ¿La sorpresa? Hay ejemplares del siglo XVI. Como lo leyó. En el año 1560 se construyó un monje autómata, operado con cuerdas.

Vehículo. Taxi–dron chino El emirato de Dubái, que aspira a hacer autónomo el 25 % de su sistema de transporte de aquí al 2030, anunció que probó un prototipo de taxi–dron chino. También informó que se prepara para convertirse en un centro regional del constructor de automóviles eléctricos Tesla, uno de los pioneros del auto sin conductor. El EHang 184, un vehículo aéreo autónomo del constructor chino EHang, fue probado en Dubái.

Seis años después de su nacimiento, Cobalt alista el lanzamiento de Co50 Valkyrie–X, el primer avión privado de negocios de la comp a ñ í a . “A l a h o r a d e diseñarlo, hemos querido plasmar la sensibilidad que caracteriza a Apple”, explica David Loury, CEO de la empresa californiana, en una entrevista al diario San Francisco Chronicle. “Por ejemplo, en lugar de un panel de control convencional, con diales, relojes o interruptores, Cobalt Co50 Valkyrie–X incluye tres pantallas estilo IPad”, añadió el experto. Así, esta especie de tabletas que sustituyen al control de vuelo proyectan solo la información más relevante: horas de vuelo o gasolina restante. “La abun-

dancia de información es responsable de muchos accidentes. Los aviones son complejos de entender. El primer panel de vuelo fue diseñado hace 30 años. Deberíamos aspirar a algo más seguro”, incide Loury. Por eso, Cobalt Co50 Valkyrie– X tampoco tiene listas de control, solo un interruptor que se pondrá de color rojo, verde o amarillo en función de las circunstancias de vuelo. “De este modo, el piloto podrá conducir con la mente relajada”. Además de la excelencia en sistemas de seguridad, Cobalt Co50 Valkyrie–X busca la rapidez. “Si todo sale como se espera, seremos el avión privado más rápido del año 2017”, asegura el CEO de la empresa al rotativo californiano, que admite haberse inspirado en los aviones de guerra.

co favorables. tripulantes en la cadena de pes–Precisamente, la pesca ca; entonces, ya no queremos artesanal en La Libertad se volver a ver situaciones de acencuentra en malas con- cidentes en el mar y que los diciones, como el estar des- pescadores estén desprotegiarrollándose bajo la infor- dos. malidad, ¿qué resultados –¿Qué otros temas van a esperan lograr con ellos? desarrollar con los pesca–Toda esa problemática es dores artesanales del país? la que vamos a estudiar y bus–Estamos viendo un tema car una solución de la misma de seguro de salud y otro de manera que hemos hecho en pensiones, ambos temas han otras caletas y en otros sido por mucho tiempo puertos. Nosotros hepostergados, y aunque mos visitado más sea mucho más de 35 caletas en complicado, no lo que va de vamos a dejar de nuestra gestión, atenderlos. Han viendo in situ sido demasiados de trabas se supecuál es el pro- raron con los últimos años los que han blema y necesi- decretos que aprobó estado desatendiel Ejecutivo. dades para atendos los pescadores. derlos. Pero no solo –Como te decía al estamos viendo la ininicio, también vamos a fraestructura como una posi- atener a la pesca industrial, que bilidad, sino también estamos es la pesca de la anchoveta patratando de ayudar a los pes- ra producir insumos, como la cadores en el aspecto social, y harina de pescado o el aceite. la primera medida que hemos En esa medida estamos muy adoptado es la creación de un contentos de haber tenido una producto de seguro de acci- segunda temporada de pesca dentes, como si fuese un Soat, el año pasado muy favorable pero es un Soat náutico, al que que ha cumplido su cuota que le hemos puesto el Seguro Obli- desde hace cinco años no se gatorio de la Pesca Artesanal. cumplía. Es un seguro a las embarcaciones que cubre a todos los –Otro problema en La Libertad es la que aquejan a las curtiembres y productores de calzado. Hablemos de los primeros, a ellos les preocupa las exigencias ambientales, y por ello están PERFIL cerrando, porque cumplir con los requisitos mínimos sobrepasan los costos de sus Ciudad natal. Lima. producciones. ¿Qué medidas tomarán al respecto? Estudios. Estudió Economía –Estamos viendo esa proen la Universidad de Lima. blemática, porque una vez más hay una aflicción entre el teCapacitaciones. Realizó un ma ambiental y el tema proMBA en Babson College, de ductivo, pero no podemos ir al donde se graduó con honores otro extremo, ser más papistas cum laude. Fue ganador de la que el Papa, entonces, estamos beca Eisenhower Fellowship en viendo cuál es la mejor soluel año 2010 representado al ción y es un trabajo en conjunto Perú. que tenemos que hacer con el Ministerio del Ambiente.

30 %

Trayectoria. Se ha desempeñado durante 25 años como empresario en el sector de servicios a nivel corporativo y de negocios en Internet. Su principal campo de interés es el desarrollo y gestión de nuevos negocios.

–Pero, ¿son conscientes de esta problemática que genera mucho daño? –Sí, somos conscientes de que hay la necesidad clara y rígida de revisar la normatividad ambiental, y estamos comprometidos para revisar que esté

redes sociales.

EVALUACIÓN. Sector pesquero es estudiado por el Produce.

Sobre decretos legislativos Ministro, ante la delegación de facultades, ¿cuántos decretos pertenecen al Produce y cuál es el impacto que esperan lograr? Nosotros hemos lanzado tres decretos y hemos participado en muchos otros, pero los firmantes no son el Ministerio de la Producción, sino otros ministerios. Nos hemos comprometido con el proceso de simplificación del Estado. Hemos iniciado una campaña muy agresiva, que se le llama ‘Dime tu traba’, y lo que ha buscado ha sido brindarle un canal directo al ciudadano para que nos dejen saber cuáles son las complicaciones, trámites y trabas absurdos a nivel de los empresarios y empresas. Con los decretos legislativos hemos solucionado cerca del 30 % de lo que nos han comunicado, que son más de 1.500 trabas a las empresas.

acorde a estándares internacionales, que no haya habido una sobre regulación. Dicho esto, también somos conscientes de que no podemos seguir a ojos cerrados respecto al tema del medioambiente, pero no debe haber una sobre regulación como para frenar el aparato pro-

ductivo. –Respecto al sector calzado, para ellos su principal preocupación es el ingreso del calzado chino. –Sí, somos conscientes de esa problemática. Estamos estudiando la forma de darles mayor competitividad y apuntar a niveles de calidad a buenos precios, finalmente a buscar nuevos mercados. La competitividad es la suma de varias cosas, entonces tenemos que buscar la manera de ser suficientemente productivos para tener un producto a buen precio, de buena calidad y que sea capaz de conquistar mercados. En ese sentido, desde el Ministerio de la Producción vamos a buscar salidas para ver que eso ocurra, y aquí, efectivamente, hay un clúster de calzado, y vamos a tomar las medidas para poder transferir tecnología, para buscar engranar cadenas productivas que permitan ganar escalas, que permitan subir a circuitos favorables. –Estamos potenciando el programa Compras Myperú, muy pronto vamos a lanzar el programa PymeShow, que es una exhibición de productos que fabrican las pymes, incluyendo, claro, al sector calzado, para buscar una oferta de productos que tenga las posibilidades de ser adquirida por el Estado y por el sector privado. –El PymeShow va a tener un día de compras para el Estado, y un día de compras para el sector privado, y esperamos que sea el inicio de una serie de beneficios de las pymes del sector.

Cómo comunicar con eficacia en el reino de lo breve Escribimos, publicamos y leemos en las redes en tiempo real. Además de viajar a gran velocidad, los mensajes ahora se dirigen a una gran audiencia. JESÚS RAYMUNDO Artífice Comunicadores @jesus_raymundo www.artificecrea.com

La humanidad escribe y publica como nunca antes lo hizo. Contamos, comentamos y compartimos sin pensar en la cantidad de veces, pero sí preocupados por economizarlo todo. Vivimos en el reino de lo breve. Proponemos abreviaturas, siglas, acortamientos y toda forma de ahorro de espacio sin considerar las normas. Incluso, terminamos creyendo que los signos de puntuación y las tildes carecen de sentido. El deterioro de nuestra lengua no tiene tregua. Por motivos técnicos ahora escribimos palabras y frases sin respetar las normas de la RAE. Las etiquetas o hashtags, que facilitan seguir un tema en las redes sociales, obligan a usar la almohadilla (#) y escribirlas sin dejar espacio y con mayúsculas iniciales. La forma de escribir los números, separando por espacios los grupos de tres en tres, no coincide con la lógica del software. Aunque sabemos que escribimos para las personas, no dejamos de pensar en los motores de búsquedas y sus algoritmos. Necesitamos de ellos para que otras personas puedan ubicarnos mediante los buscadores. En este escenario de bús-

quedas de más “me gusta” y de número de fans, el marketing digital escribe una nueva etapa de su historia.

ALGO MÁS Recomendaciones para comunicar por Internet Conoce la audiencia. Antes de escribir, debes conocer de antemano dónde, cómo y cuándo consumen los contenidos tu público. Optimiza el espacio. Recuerda que los usuarios de internet evalúan el tiempo que dedicarán para leer. Jerarquiza los contenidos y resalta los más importantes. Escribe textos breves. No uses frases complicadas, los incisos extensos e innecesarios ni las palabras con mayor número de sílabas. Crea contenidos accesibles. Lo mejor es que todos puedan entender lo que publicas.

EL DATO

50 % Es el porcentaje que debes eliminar de la extensión de textos que tradicionalmente escribes para medios.

10 Cas.h

SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO

La Industria

Viernes 17 de febrero de 2017

Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

Viernes 17 de febrero de 2017

consultorio.

entrevista.

Bruno Giuffra. Ministro de la Producción–Produce.

columnista invitado.

Cuando calienta el sol… El PBI creció 3,9 % en el 2016, la mayor tasa de los últimos tres años. En este escenario optimista, el MEF acaba de estimar que la economía creció 5 % en enero. En esa misma dirección yan-

Javier Bustamante Presidente de UKUCHAY javier.bustamante @ukuchay.pe

te las altas temperaturas que hay en la costa, algunos sectores están reajustando sus metas de ventas hacia arriba, como las bebidas gaseosas, helados, aire acondicionado, ventiladores, agua; por citar a algunos pro-

Despido por concurrir al centro de labor en estado de ebriedad Abogado escribe sobre la posibilidad de perder un puesto de trabajo si el empleado va a sus labores con un alto nivel de alcohol. Abajo los detalles.

ductos que ayudan a apaciguar el calor. Algunas de esas categorías esperan crecer sobre los dos dígitos si esta ola de calor continua, y actualmente tienen problemas para abastecer la demanda. Es por ello la im-

portancia de estar atento al entorno, para cambiar y elaborar estrategias de marketing que tengan en cuenta estas nuevas condiciones. En este caso los cambios del entorno crean nuevas oportunidades.

ante corrupción. Se debe restablecer una política de educación cívica y de valores Expresidente de la Cámara de Comercio de Lima, recibió una alta condecoración.

ALGO MÁS Existe la posibilidad de la intervención policial

PROMETE. El titular del Ministerio de la Producción, Bruno Giuffra, afirma que su despacho dará prioridad a los pescadores de todo el territorio nacional.

Durante su visita a nuestra ciudad, el funcionario de Estado se comprometió en buscar soluciones al sector Pesquero, Curtiembres y Calzado de nuestra región. A continuación una amplia entrevista con Cash. WILLIAN VILLACORTA

“Impulsaremos la pesca artesanal” MIRKO CAMPAÑA BOYER mirkocampana@laindustria.pe

ecientemente, el ministro de la Producción, Bruno Giuffra, visitó Trujillo para desarrollar un ajustado programa y así tratar de estudiar, in situ, la problemática de los pescadores artesanales de la región La

Libertad. Al respecto, Cash logró una exclusiva entrevista con el titular de este sector, quien adelantó que buscarán elevar la competitividad del calzado local y evitarán una sobre regulación en temas ambientales para las curtiembres locales. El funcionario también lanzó el programa ‘A Comer Pescado’ –Se trata de su primera visita a La Libertad, y en es-

ta oportunidad ha venido a lanzar el programa ‘A comer pescado’… –Es un programa que tiene algunos años funcionando con mucho éxito. Estamos en ocho regiones y La Libertad es la novena región en la que venimos a promover este programa. La Libertad tiene un poco menos del consumo promedio per cápita de pescado, tiene un poco más de 13 kilos por año, mientras que el consumo nacional

es de un promedio de 16 kilos; entonces, esa diferencia sumado a un decrecimiento del consumo de pescado en la región, nos obliga a priorizar acciones de fomento del consumo de pescado. Hemos traído dos toneladas a La Esperanza. –¿Qué otras actividades va a desarrollar en nuestra región? –Como Ministerio de la Producción, tenemos dos grandes

frentes de trabajo: primera la pesca, segundo la industria, las pymes. El tema de la pesca, nosotros tenemos varios intereses en cautelar e impulsar el desarrollo de la pesca artesanal, de la pesca industrial. La pesca artesanal es la que ha llamado más nuestra atención en esta primera etapa, y es la actividad que hemos priorizado. Los pescadores artesanales han estado olvidados por muchos años. Se le ha dado la espalda

al mar y a su problemática y estamos nosotros comprometidos con dar una solución al problema social, primero, y al problema de infraestructura de los muelles artesanales. Por eso vamos a ver qué es lo que está ocurriendo en Pacasmayo, los problemas que tienen están postergadas, y también estamos yendo a Salaverry a ver las condiciones del desembarcadero que ya tiene casi 30 años y está en condiciones muy po-

Socio del Estudio Jurídico Lozano Alvarado & Abogados

El art. 25.° lit. e) del DS N.° 003–97–TR, señala que constituye falta grave por incumplimiento a los deberes esenciales del contrato de trabajo, que hace irrazonable la subsistencia de la relación laboral: “la concurrencia reiterada en estado de embriaguez o bajo influencia de drogas o sustancias estupefacientes, y aunque no sea reiterada cuando por la naturaleza de la función o del trabajo revista excepcional gravedad. La autoridad policial prestará su concurso para coadyuvar en la verificación de tales hechos; la negativa del trabajador a someterse a la prueba correspondiente se consi-

derará como reconocimiento de dicho estado, lo que se hará constar en el atestado policial respectivo”. Por tanto, para determinar si nos encontramos ante una falta grave susceptible de despido, primero se debe identificar la naturaleza de la función, pues de ello dependerá la exigencia de reiteración o bastaría que se concurra al centro de trabajo una sola vez en estado de ebriedad. La excepcional gravedad Así, la excepcional gravedad que exige la norma, consideramos está relacionada con la existencia de un alto riesgo de vulnerar algún derecho o bien jurídico protegido si es que al trabajador se le permite laborar en estado de ebriedad; así a modo de ejemplo, será excepcio-

nalmente grave laborar en estado de ebriedad en aquellas labores que requieren el pago de un seguro complementario de trabajo de riesgo, y en general aquellas actividades que puedan poner en riesgo la vida, la dignidad, la integridad, la salud, etc. En tal sentido, cuando las labores del trabajador en estado de ebriedad no generen un alto riesgo de causar algún perjuicio propio, al empleador, a otros trabajadores o terceros; se necesitará que el trabajador acuda en estado de ebriedad al centro de trabajo de manera reiterada, lo cual se mide en un espacio de tiempo razonable, y si consideramos que reiterar significa “repetir”, se configurará en la segunda oportunidad que el trabajador asista al centro de trabajo en estado de ebrie-

Cuando el empleador presuma o tenga indicios que su trabajador acudió al centro de labores en estado de ebriedad, tiene la potestad de solicitar a la Policía Nacional del Perú, el apoyo en la detección de este hecho, ante lo cual el trabajador está obligado a someterse a la prueba a que sea sometido, de lo contrario la negativa del trabajador se equipara a un reconocimiento de dicho estado, lo cual debe constar en un atestado policial, y será el principal medio probatorio que origine el procedimiento de despido y el despido mismo. El hecho de que se exija para

dad en un periodo razonable; resultando importante tener en cuenta el principio de razonabilidad, pues no podría válidamente considerarse razonable aquellos hechos que exista demasiada distancia entre sí. Por el contrario, cuando las labores revistan alto riesgo: “excepcional gravedad”, no es necesario esperar reiteración para despedir al trabajador que asiste al centro de trabajo en estado de ebriedad, pues por sí mismo constituye falta grave susceptible de despido.

REDACCIÓN CASH cash@laindustria.pe

Es indispensable que el Perú restablezca cuanto antes una política de educación cívica y de valores que se implemente desde la educación primaria, de tal manera que los peruanos podamos erradicar la corrupción que actualmente se ha diseminado, con base en una cultura de integridad y transparencia, señaló Samuel Gleiser, expresidente de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), durante la ceremonia en la que recibió la condecoración de la Orden ‘El Sol del Perú’ en el Grado de ‘Gran Cruz’, de manos del presidente de la República, Pedro Pablo Kuczynski. "La corrupción es el nuevo cáncer de nuestro país. Es nuestra obligación cívi-

ca extirparla, y eliminarla de raíz. Debemos consolidar la institucionalidad de la familia como una unidad integrada y que es el inicio de la formación de valores, he aquí un arduo trabajo diario de cada uno de nosotros, no podemos evadir esta gran responsabilidad con las nuevas generaciones", agregó Gleiser. En ese sentido, enfatizó que el empresariado peruano, que compite lealmente para acceder al mercado nacional e internacional, "rechaza enérgicamente cualquier tipo de soborno y corrupción". Finalmente, Gleiser destacó las recientes medidas anunciadas por el presidente Pedro Pablo Kuczynski para combatir con firmeza la corrupción en todos los frentes.

FIRME. Samuel Gleiser dice que la corrupción es un cáncer.

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SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO

La Industria

informe. Salaverry se convierte en una alternativa ante la erosión costera. Verano moverá 15 millones de soles.

Negocios de alta temperatura en playas locales VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe

No hay mal que por bien no venga”, dice un viejo adagio popular que se adapta como anillo al dedo a lo que hoy está pasando entre el balneario de Salaverry y de Huanchaco, debido a que el avance de la erosión costera ha limitado la primera playa de Trujillo, haciendo que en este año más veraneantes apuesten por la ribera del sur. Según el alcalde la Municipalidad de Salaverry, Felix Campaña Silva, en este verano, el número visitantes al balneario de este distrito aumentó en un 300 %, ya que actualmente cada fin de semana, unas 4 mil a 5 mil personas visitan este lugar contra las 2 mil visitas de años anteriores. “A la semana recibimos más de 6 mil visitas. Ahora hay más playa y contamos con el paseo peatonal, pues estamos dando todos los servicio como buena atención, calidad y seguridad para que la gente disfrute de un buen momento porque sabemos que esto permitirá el desarrollo del distrito”, sostiene Campaña Silva. El burgomaestre precisa que cada semana, Salaverry recibe más visitas. “Estamos cumpliendo con las expectativa, pero nos falta avanzar mucho más. Hay dinamismo económico porque en el paseo peatonal hay 36 negocios y en to-

“

da la línea costera más de 45 locales instalados para ofrecer los mejor a los turistas”, agrega. Es más, sostiene que el paseo peatonal recibió una inversión de 3 millones de soles, además tendrán una segunda etapa, pensando convertirse en el primer destino playero de Trujillo, se construirá un boulevard. En Huanchaco En tanto, pese a las adversidades, según el vicepresidente de la Cámara de Turismo–La Libertad (Cadetur) y Leoncio Rojas Gallardo, sostiene que si bien la playa de Huanchaco ha perdido varios metros, el dinamismo continúa, ya que los visitantes están yendo a la zona norte del muelle (El Silencio) para pasar un buen momento. “Huanchaco sigue siendo el mismo. Las altas temperaturas y su cercanía a Trujillo hace que haya masiva concurrencia. Acá tenemos muchos servicios y cada día más emprendimientos están mejorando la oferta gastronómica”, refiere. No obstante, asevera que Huanchaco tradicional solo cuenta con 5 kilómetros de playa, con 20 metros de ancho, pe-

“El dinamismo comercial continúa. Aquí hay más de cien negocios, aunque tenemos mayores expectativas”.

ro que estas limitaciones no han afectado en nada a los negocios. “El dinamismo comercial continúa. Aquí hay más de 100 negocios, aunque tenemos mayores expectativas, pero estamos trabajando para recuperar la playa porque la gente siempre está buscando un balneario más ancho”, agrega. “ Para recuperar la playa todo dependerá de las inversiones que se hagan”, dice Rojas Gallardo. No obstante, la Municipalidad de Huanchaco proyectó que durante el presente año, el número de visitantes aumentaría en 15 %, ya que dijo que actualmente este balneario registra 6 mil visitas por cada fin de semana, por lo que al cierre del 2017, el primer balneario trujillano habría recibido 155 mil turistas. Movimiento económico El director del Instituto de Economía y Empresa (IEE), Francisco Huerta Benites, refirió que con este número visitantes, el verano en Huanchaco movería 11,6 millones de soles, ya que cada turista local gastaría 70 soles por día, mientras que una pareja de visitantes invierte 200 soles, ya que siempre se queda tres días. En tanto, en Salaverry, el verano generaría un movimiento económico de 3,6 millones de soles, por lo que los negocios y emprendimientos tienen grandes oportunidades para convertir el calor en ganancias de casi 15 millones de soles entre ambas opciones.