Manual montaje

REDESCUBRIENDO EL DORADO

REDESUBRIENDO El

Dorado

MANUAL DEL MONTAJE

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REDESCUBRIENDO EL DORADO

Estudio 5 Dirección Creativa 2018 Universidad de los Andes Guadalupe Osorio Carolina Sánchez Alejandra Torres Camila Rodríguez Laura Sarasti

ร NDICE introducciรณn concepto concepto montaje moodboard referentes proceso montaje final maqueta propuesta final el chocolate descripciรณn de elementos what if conclusiones

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INTRODUCCIÓN

INTRODUCCIÓN

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l presente manual da cuenta de la investigación y proceso creativo llevados a cabo a partir de la comprensión y análisis de la marca ecuatoriana República Del Cacao, para el posterior desarrollo de Redescubriendo El Dorado, montaje realizado para el lanzamiento hipotético de un nuevo producto de la marca en el Museo Nacional De Colombia en la ciudad de Bogotá.

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gente y sus tradiciones culinarias, las cuales se presentan al mundo a forma de chocolates selectos, Single Origin, 100% Pure, entre otros.

Por lo tanto, también fue de gran importancia comprender las audiencias, las cuales nacieron a partir de los valores propios de República Del Cacao. Este grupo de personas son individuos que se destacan por ser extrovertidos, viajeros, con un gran aprecio por lo autóctono y además, con sentido de comunidad, valorando el proceso y los materiales usados a la hora de elaborar un producto.

Por esto, es que ellos son representantes y además piezas clave dentro de todo aquello que República Del Cacao desea mostrar al mundo a través tanto de sus productos como de sus trabajadores y clientes.

Partiendo del análisis de los valores y estética de República Del Cacao y entendiendo las motivaciones que hay detrás de la marca, se llegó a comprender la importancia de lo tradicional, la conservación de lo autóctono y la cultura del cacao presente en Ecuador. Además, teniendo en cuenta los valores que República Del Cacao representa, como lo son lo mejor de dos mundos, desarrollo sostenible, sentido de comunidad, resaltar lo autóctono y sofisticación y calidad, fue posible deter- A partir de este proceso de análisis, se reaminar cierto tipo de audiencias acordes a las lizó un montaje inspirado en la leyenda de motivaciones de la empresa.

El Dorado, basado en la premisa del cacao como la “pepa de Oro”, aterrizándolo en la A su vez, los productos también son reflejo de importancia que este tiene en Colombia y lo los valores de la empresa, ya que, por medio que significó el oro en este país. Por medio de de las preparaciones, se conservan sabores la estructura, que hace referencia al sol y las y recetas propias del país de origen de cada riquezas naturales, se tenía como propósito, uno de sus ingredientes, celebrando la cultu- que las personas comprendieran y valoraran ra latinoamericana y uniendo el sur del conti- el tesoro que nos rodea, que es la riqueza de nente en una gran nación. Allí las tradiciones nuestras tierras, cultura y personas, las cuales son conservadas y exaltadas por medio de su construyen el verdadero dorado.

INTRODUCCIÓN

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DE DONDE SURGE EL CONCEPTO

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DE DONDE SURGE EL CONCEPTO

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uestro concepto nace cuando nos damos cuenta de que desde la colonia, hemos vivido en un contexto donde predominan los paradigmas occidentales, los cuales han llevado a una jerarquización de las naciones, a partir de los valores de esos arquetipos, y por lo tanto a una discriminación y subvaloración de comunidades como la latinoamericana. Lo anterior, también ha venido acompañado de estigmas y prejuicios con respecto a nuestra sociedad, la cual ha sido tachada de inferior o subdesarrollada, lo que ha llevado también, a que en muchos casos las personas nieguen sus raíces y su identidad, y desconozcan la riqueza de su cultura.

Pero al observar nuestra empresa, también pudimos darnos cuenta de que en los últimos años, ha existido el surgimiento de una toma de consciencia con respecto a dichas problemáticas y una reacción ante estas. Estamos deseosos de volver al origen, de recuperar nuestras raíces y fortalecer nuestra identidad, así que hemos optado por una forma de adaptación, por una reacción orgánica que genere una revolución pacífica y que nos lleve a superar esos estigmas. Esto nos ha llevado a un proceso de autodescubriemiento de la cultura, las tradiciones que nos hacen ser quienes somos. Buscamos también, permitir que nuestra identidad sea valorada por otros, a partir de la transformación de la misma y la

unión de nuestra identidad y modos de producción occidentales. Esta reivindicación, se da a partir de aspectos como nuestras prácticas o nuestra historia, nuestro pasado prehispánico. Pero también a partir del poder conectarnos con nuestros patrimonios, admirar nuestra diversidad y elegir preservarla.

Igualmente, esta se encuentra acompañada de un reconocimiento de quienes componen nuestra identidad, de su trabajo, de su conocimiento y de sus formas de vida, las cuales pueden hacer de un artefacto aparentemente insignificante, una pepa de oro.

Por otro lado, el sincretismo entre nuestras herencias coloniales y nuestra cultura, es una forma en que podemos hacer visible nuestra riqueza. Pues si bien esta ya es valiosa en sí misma, el adaptarla a las formas de vida que ahora son casi universales, permite a muchos entender y conectar con los tesoros que hay en Latinoamérica. Todo esto nos ha llevado a reconocer, recuperar y resaltar lo autóctono, para que a través de la adaptación a arquetipos contemporáneos, puedan ser valorados como un lujo, un tesoro por nosotros y por sociedades hegemónicas.

DE DONDE SURGE EL CONCEPTO

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ENALTECIMIENTO REIVINDICADOR

CONCEPTO

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l Criollismo, es una teoría propuesta por el antropólogo y arqueólogo Carl Henrik Langebaek, según la cual, los criollos en el siglo XIX, en un intento por legitimar su independencia y a América Latina como un territorio autónomo, buscaron glorificar el pasado indígena e integrarlo a los discursos ilustrados que imperaban en Europa. Todo con el propósito de que sus raíces pudieran ser valoradas y admiradas en la península.

Esta predominancia de modelos de vida occidentales, es algo que sucede aun en la actualidad, y que ha llevado a muchos a perder su identidad, pero a su vez, también ha provocado reacciones reivindicatorias, que buscan el reconocimiento y enaltecimiento de lo autóctono.

Dicho enaltecimiento, surge de un deseo de volver al origen, de recuperar nuestras raíces y fortalecer nuestra identidad, y se basa en un proceso de autoreconocimiento y autodescubriemiento de la cultura, las tradiciones y un posterior engrandecimiento de los tesoros intangibles que nos hacen ser quienes somos.

Este también permite que nuestra identidad sea valorada por otros, a partir de la transformación de la misma y la unión entre lo mejor de dos mundos. Esta reivindicación, se da a partir de aspectos como nuestras prác-

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ticas, nuestra historia o nuestro pasado prehispánico. Pero también a partir del poder conectarnos con nuestros patrimonios, admirar nuestra diversidad y elegir preservarla y resaltarla. Igualmente, dicho enaltecimiento se encuentra acompañado de un reconocimiento de quienes componen nuestra identidad, de su trabajo, de su conocimiento y de sus formas de vida, las cuales hacen de un artefacto aparentemente insignificante, una verdadera pepa de oro.

La reivindicación a través de la sofisticación, convierte la noción de lujo, en un sinónimo de autóctono, sostenible, artesanal y también hace de “lo criollo”, un tesoro invaluable.

Resalta su va, y nos hace sentir orgullosos de nuestra identidad. También consiste en llevar a otros a saborear, oler y experimentar lo mejor de nuestro continente, a través del refinamiento de nuestras materias primas, y nuestras prácticas, lo que da origen a productos de exclusivos y supremamente valiosos. Es, en definitiva, al igual que lo hicieron los criollos hace siglos, convertir tradiciones olvidadas o subvaloradas en tesoros y objetos dignos de admirar. Todo esto a través de la transformación de lo propio en un artículo de lujo, que lleva al reconocimiento de nuestra cultura en todo el mundo.

CONCEPTO

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INSPIRACIÓN DEL MONTAJE

INSPIRACIÓN DEL MONTAJE

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egún la Leyenda del Dorado, en la laguna del Guatavita, hay un tesoro sumergido, pues durante siglos, los indígenas ofrecían a sus dioses balsas llenas de oro. Este ritual se realizaba una vez al año, y a lo largo de este, se recolectaban joyas y muchas riquezas, que eran ofrecidas por el cacique, quien también iba bañado en oro. Esta leyenda, llegó a los oídos de los conquistadores españoles, quienes durante años organizaron varias expediciones para encontrar este tesoro ancestral, pues consideraban que esta era la mayor riqueza que el nuevo continente podía ofrecerles.

Durante los siguientes siglos, los españoles y conquistadores de toda Europa, continuaron extrayendo metales preciosos de nuestras tierras, y la creencia de el oro es el mayor tesoro de nuestro continente, persistió durante muchos años más, hasta el punto en que nosotros

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mismos llegamos a creérnoslo. Lo que proponemos con nuestra instalación es revalorar al igual que lo hace República del Cacao, nuestra riqueza en nuestra diversidad, en nuestra naturaleza, nuestra gente y nuestros sabores, y presentarlas como el verdadero dorado, para reconocer nuestro mayor tesoro en cosas tan simples, pero tan hermosas como lo es el cacao “la pepa de oro”.

También tomamos esta leyenda como una oportunidad de recuperar y resaltar tradiciones indígenas como lo son este tipo de rituales, al utilizarlos como fuente de inspiración para toda nuestra instalación. También el hecho de que estas ofrendas se hicieran al dios del sol, y que el cacao fuera considerado por indígenas mexicanos como la comida de los dioses, nos brindaron elementos estéticos que fundamentaron nuestra propuesta.

INSPIRACIÓN DEL MONTAJE

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CONCEPTO MONTAJE

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cia de redescubrimiento, es capaz de generar la misma sorpresa que los conquistadores tuvieron al llegar a nuestra tierra, y encontrar grandes cantidades de metales preciosos, de joyas, pero abriendo los ojos y mirando con más atención a nuestro alrededor, para así poder ser conscientes de que toda esta riqueza, se encontraba al alcance de nuestras manos. A través de la majestuosidad y el misticismo, presenta los regalos que nos ha dado nuestro entorno como un verdadero tesoro.

Busca revelar el verdadero tesoro que esconden nuestras tierras. Redescubrir el dorado, es enaltecer pequeñas maravillas para deslumbrarse y maravillarse al empezar a reconocer pequeños objetos como el cacao, como un alimento digno de los dioses, como una pepa de oro y experimentar la riqueza como algo más allá de lo material. Pues si bien, esta pepa es algo que extasía al saborear, obtiene Es una experiencia que busca llevar al espec- su verdadero valor al ser un símbolo del lujo tador a sumergirse en el verdadero dorado, que es haber nacido en nuestra tierra. para poder redescubrirlo, saborearlo y experimentarlo, a través de sabores y olores únicos y nativos de nuestra tierra. Esta experienurante muchos siglos, ha existido la creencia de que el mayor tesoro que esconde nuestra tierra, es el oro de los indígenas precolombinos, pero nos encontramos en un momento en el cual estamos empezando a revalorar y redescubrir las riquezas de nuestras tierras, en el que ahora el lujo es entendido como un sinónimo de artesanal, de tradición y de sostenible. El resignificar nuestras riquezas es reconocer el valor que hay en las pequeñas cosas, en pequeñas prácticas que componen nuestras tradiciones, nuestra cultura, en la diversidad de nuestra tierra, en la delicia de nuestros sabores. Es empezar a ver el cacao y las herencias culturales que lo rodean, como el verdadero oro que nos han dejado nuestros ancestros indígenas, para que pueda ser reconocido como tal aquí y en todo el mundo.

CONCEPTO MONTAJE

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MOODBOARD N

uestro Moodboard evidencia la unión entre la tradición y el lujo, siempre teniendo como punto de partida el valor y el respeto que existe por lo autóctono y como cada uno de nuestros recursos es un tesoro invaluable, el cual debe ser exaltado y preservado. Expresa la comunión perfecta entre lo artesanal y como lo orgánico son piezas llenas de valor, lo cual nace en la tierra y posteriormente se vuelve un objeto de deseo y admiración.

Lo precolombino se encuentra ligado no solo con la naturaleza, sino con lo místico, con la aventura y con el deseo por el encuentro de una tierra utópica, maravillosa, en la cual el

MOODBOARD

oro es el protagonista, el tiempo se detiene y el tesoro es la riqueza natural de nuestro continente, especialmente de Colombia. En general, este moodboard nos brinda elementos conceptuales, como lo son la representación majestuosa que buscamos hacer del chocolate en nuestro montaje, la idea de recuperar tradiciones y tesoros precolombinos, y otros estéticos, como lo son el uso de telares, el manejo de luces y el generar una atmósfera que transmita misticismo y esplendor.

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REFERENTES

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REFERENTES

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MUSEO DEL ORO

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MUSEO DEL ORO T

ras el descubrimiento de América, se dieron a conocer muchas leyendas de este nuevo continente, entre ellas, una de las más famosas “el dorado” que contaba sobre una misteriosa ciudad ubicada en Colombia específicamente en Guatavita, donde el oro se comercializaba como un elemento común y que todos sus habitantes poseían en grandes cantidades. Un mito que se dio a conocer por las tradiciones del pueblo de los muiscas, quienes bañaban a sus líderes en polvo de oro como parte de una tradición religiosa, lo que generó entre los conquistadores un gran deseo de encontrar esta legendaria ciudad bañada en oro, y a posteriores saqueos en todo nuestro territorio.

En busca de recuperar la historia de la que fuimos despojados, el Banco de la República en 1940 se propuso recolectar varias piezas de la riqueza precolombina, y así nació el Museo del Oro. Este, a medida que pasaba el tiempo, expandió su exposición y fue creciendo hasta tener la más completa colección de piezas de orfebrería, cerámica, lítico, concha, huesos, textiles, momias y maderas, de nuestros antepasados, con el objetivo de objetivo resaltar la cultura de nuestro país. El Museo del Oro colabora con museos internacionales llevando exhibiciones temporales a todas partes del mundo, difundiendo parte de la gran riqueza de las culturas precolombinas.

Cada una de sus exhibiciones tratan de llevarnos por un viaje dentro de la historia precolombina, generar sentido de pertenencia y orgullo con respecto a nuestro pasado. Entre las piezas más importantes del museo se encuentra la balsa muisca, en la cual se realizaba la ceremonia que originó la Leyenda del Dorado. De este museo, tomamos como referencia ese deseo de rescatar la riqueza de nuestros ancestros, de resaltarla y recuperar estas tradiciones, para asombrar a los colombianos y al mundo con los tesoros que esconde nuestro país. También, pudimos tomar algunos elementos conceptuales de este museo, como lo es la sala en forma de media luna, donde se exhibían la mayor parte de las piezas y cuyo manejo de luces, al contrastar con el dorado de las piezas, deslumbra a cualquiera que allí entra. Esto es algo, que buscamos generar también en nuestro montaje, a través del uso de luces amarillas e hilos dorados.

MUSEO DEL ORO

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COLECCIÓN TRIBUTO

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LANZAMIENTO CLUB COLOMBIA TRIGO COLECCIÓN TRIBUTO

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a cerveza de producción colombiana Club Colombia por medio de un evento de lanzamiento de uno de sus productos, perteneciente a la “Colección Tributo” resalta el valor dentro de uno de los cultivos más importantes en Colombia, el trigo. Celebrando la tradición, a los agricultores y por supuesto, “la maestría cervecera” característica de la marca, se hace un homenaje en el Museo Nacional de Colombia en la ciudad de Bogotá, en el cual se interviene el espacio y se sumerge al usuario en una experiencia llena de tradición y lujo, valores que Club Colombia representa.

Buscando evocar el lujo y despertar valor por la tradición, nos inspiramos en la paleta de colores, la estética y además la elegancia que rodeó todo el lanzamiento de la “Colección Tributo” por Club Colombia. Algunos de los elementos a destacar fueron los colores presentes en la etiqueta, el blanco, el cual, a forma de fondo, destacó el tradicional “color oro, el tunjo precolombino” (Bavaria, Pg. 150) presente en el logo y nombre de la cerveza. Además de los pedestales de cristal iluminados, en los cuales estaba ubicada la cerveza embotellada y finalmente el uso de la luz, el cual daba la sensación de estilo, lujo y grandeza que representa Club Colombia.

Teniendo como inspiración estos elementos, para el montaje, se hace un homenaje a la leyenda de El Dorado usando el color y la exaltación del mismo por medio del manejo de la luz, por lo tanto, se buscó exaltar los visos dorados, haciendo alusión al sol. Además, basados en los pedestales de la “Colección Tributo”, se inspiró la exposición del producto dentro de la instalación, en la cual estaría sobre un pedestal de cristal transparente para no irrumpir ni visual ni estéticamente la instalación. En términos generales, de este referente tomamos elementos estéticos como los colores, o la luz, y también la idea de hacer un evento para lanzar un nuevo producto, basado en elementos de nuestra identidad y nuestra cultura. Colección tributo, también nos aportó el lugar perfecto para realizar nuestro evento “Redescubriendo el dorado”, pues este se realizó en el Museo Nacional, el cual consideramos el lugar idóneo para nuestra instalación.

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WOK

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AMIGOS DEL MAR

BY WOK

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l restaurante de origen colombiano, WOK, por medio de una alianza con la Fundación MarViva, la cual se dedica a la conservación, educación y preservación del mar pacífico tropical oriental en países como Colombia, Ecuador y Panamá, creó un menú, bajo la premisa “El mar. Ese que ha inspirado historias maravillosas, necesita de nuestro cuidado para la conservación de las especies que lo habitan” (2017), el cual estaba dirigido al público más joven del restaurante, los niños, con el propósito de educarlos de forma didáctica respecto a la importancia del mar.

Por medio de la creación de un menú infantil, era posible leer adaptaciones libres de algunos relatos, cuyas narraciones se centran en el mar. Cuentos como Moby Dick de Herman Melville, El viejo y el mar de Ernest Hemingway, 20.000 leguas de viaje submarino de Julio Verne y finalmente, Robinson Crusoe de Daniel Defoe fueron ilustrados y además, a partir de estos, se crearon una serie de recetas, las cuales eran presentadas en el contexto de alguna de las narraciones.

gira alrededor de la leyenda de El Dorado, la cual inspira conceptualmente cada una de las estructuras que conforman el montaje, en el cual se hace una fuerte alusión al sol y por supuesto, al oro. A su vez, los platos creados por WOK llevaron a la creación e inspiración, para que en nuestro montaje se hiciera el lanzamiento de un chocolate edición Colombia, el cual estaba inspirado por el dorado, que hace alusión al oro y las riquezas encontradas por los conquistadores españoles a su llegada a la laguna de Guatavita.

En general, tomamos elementos conceptuales de esta empresa, como lo es el deseo de conservar especies nativas, y la preocupación por nuestro medio ambiente que también presenta República del Cacao. Esta empresa, busca generar esta conservación a través de sensibilizar a los clientes con historias sobre el mar. Tomamos entonces esta idea de crear un producto alrededor de una historia, en nuestro caso El Dorado, para conectar a las personas con patrimonios de nuestras tierras, ya no siento estos peces o especies nativas, sino tradiciones indígenas y alimentos como el chocolate.

Teniendo como referente estos elementos implementados por WOK, nuestra propuesta

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OLGA DE AMARAL

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OLGA DE AMARAL A

maral es un artista textil de renombre cuya técnica incorpora fibra, pintura, yeso y metales preciosos como el oro, quien transforma tejidos bidimensionales en obras escultóricas que integran arte, artesanía y diseño a la perfección. El trabajo de Amaral está profundamente motivado por su exploración de la cultura colombiana y su propia identidad. Las dicotomías de arquitectura, matemáticas, paisaje y aspecto socioculturales colombianos se entrelazan mediante el uso de la fibra, la cual, según ella, “contiene los secretos de su alma” (Amaral, NA).

El uso de oro en sus obras, está inspirada el pasado prehispánico y colonial colombiano, los cuales suponen una de sus principales fuentes de inspiración. Amaral fundó y dirigió el departamento de textiles en la Universidad de los Andes en Bogotá en 1965.

Fue galardonada con una beca Guggenheim en 1973, y en 2005 fue nombrada “Artista Visionaria” por el Museo de Arte y Diseño de Nueva York en 2008, fue Co-Presidenta honoraria en beneficio de la Iniciativa para el Desarrollo Multicultural de la Audiencia, Metropolitan Museum of Art, Nueva York.

Podríamos decir que esta artista es uno de nuestros referentes más importantes, pues de ella tomamos elementos tanto conceptuales como estéticos. En términos conceptuales, esta artista al igual que nuestra empresa, buscan resaltar aspectos de nuestra cultura, y expresarla a través de la sofisticación de la misma. El tomar como fuente principal de inspiración parte de nuestra historia, como lo es nuestro pasado indígena, es algo fundamental que nos aportó, pues nosotros también decidimos remitirnos a estas herencias, para basar nuestra propuesta en rituales y leyendas indígenas, en este caso el dorado.

En el plano estético, Amaral representó una fuente de inspiración para todas nuestras propuestas, desde la primera hasta la final, pues su manejo de metales preciosos y de fibras, nos brindaron muchos elementos, que finalmente nos llevaron a proponer los telares que componían nuestra instalación.

OLGA DE AMARAL

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LYGIA PAPE

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TTÉI

LYGIA PAPE

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a artista brasileña Lygia Pape, por medio de su obra Ttéia 1,C buscó experimentar la delicadeza existente dentro de lo geométrico, lo cual logra por medio del uso de finos hilos dorados, bases geométricas y finalmente un gran manejo de la luz. La instalación de Pape contaba con varias estructuras formadas por medio de bases geométricas, de las cuales se suspendían varios hilos dorados de techo a piso. La profundidad y los visos dorados se daban dentro de una sala completamente oscura, donde solo era posible observar las estructuras.

dorados, los cuales fueron relacionados en el montaje, como los rayos de sol que iluminaron el oro cuando los conquistadores españoles vieron por primera vez en nuevas tierras la ciudad dorada.

Ya que se buscaba asemejar las estructuras a los rayos del sol, las bases por medio de las cuales se suspendían los hilos dorados fueron elaboradas sobre una superficie recta no tridimensional. Finalmente, el manejo de la luz fue inspirado por Pape, el cual se hizo desde el techo, con la variación de luces auxiliares en el piso, ya que se buscaba crear un juego Teniendo como inspiración varios de los ele- de sombras sobre la pared. mentos anteriormente mencionados, nuestra propuesta parte de la delicadeza de los hilos

LYGIA PAPE

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PROCESO

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PROCESO

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PRIMERA PROPUESTA T

odas nuestras propuestas, surgieron de la idea de generar una nueva barra de chocolate, que girara alrededor de la leyenda del dorado. El primer acercamiento al montaje final, fue una propuesta que buscaba expresar el concepto planteado por medio de una experiencia que se desarrollaría en un espacio oscuro, donde la persona pudiera sumergirse en una lluvia de oro. Los elementos que componían esta propuesta, se dividían en dos: paneles ubicados en la zona de atrás del espacio y una serie de lianas que colgarían de la cubierta. Los paneles tuvieron como referente a Olga de Amaral y su Instalación de Estelas.

PRIMERA PROPUESTA

Los paneles, como ya lo mencionamos, se inspiraban en una obra de Olga de Amaral, y para recrearlos, hicimos varias pruebas con fique, yute y lona costeña, se tiñeron con foil y un pegante especial para realizar este proceso. Estos fueron descartados finalmente, porque si bien en la tela se lograba una textura interesante, estos elementos eran demasiado pesados visualmente, y no cumplían con la sofisticación que buscábamos con nuestro concepto y que caracteriza a nuestra empresa. Las lianas que colgaban estaban compuestas por las hojas de la planta del cacao arriba y el fruto. Esta serie de elementos estaría dispuesto en toda el área del espacio del montaje Finalmente, esta idea fue descartada porque contenía muchos elementos, y no lograba transmitir la elegancia deseada ni el concepto planteado.

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PRIMERA PROPUESTA

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SEGUNDA PROPUESTA E

y su maridaje. Uno de los elementos que se eliminó de esta propuesta, fue el uso de pedestales que salían piso hechos de metal, pues cortaban con la delicadeza que buscábamos reflejar, y fueron reemplazados por pedestales transparentes que colgaban del techo.

También esta idea evolucionó, pues se conservó el uso de hilos, pero esta vez no como lluvia, sino como rayos de sol que iban del Se decidió que la puesta en escena, para esta techo al piso, y que hacían referencia directa propuesta, sería en un espacio de 3x3 donde a las creencias de los muiscas. existirían ciertas lianas con las hojas de rama de cacao pero en una escala mucho menor.

Con el fin de hacer un gran número de objetos y generar secciones llenas, dejando un espacio vacío en el centro del montaje, donde se ubicarían tres pedestales, para el chocolate

l segundo acercamiento del Dorado, fue una propuesta que surgió de diferentes referencias y tomaba algunos aspectos positivos de la propuesta mencionada anteriormente. Para este momento se decidió eliminar la cantidad de elementos presente en el montaje, debía ser algo mucho más pulcro y no tan saturado de elementos.

SEGUNDA PROPUESTA

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SEGUNDA PROPUESTA

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PROPUESTA FINAL L

uego de realizar un análisis del salón asignado (S1-101), en el cual se realizaría el montaje y haber tomado las medidas del mismo, procedimos a escoger el lugar exacto donde se ubicaría. Teniendo esta información se hicieron planos a medida en escala 1:20 del salón y se cortó la esquina donde la propuesta estaría situada. Allí ubicamos tres telares , tres pedestales colgando del techo, y un letrero de MDF con nombre de la empresa, las luces y la mesa donde estaría ubicado el maridaje. Tras recibir la retroalimentación de nuestras profesoras, nos dimos cuenta de que habían muchos elementos que opacaban el protagonismo del principal (los telares) y que eran totalmente innecesarios.

PROPUESTA FINAL

Por todo eso, se determinó poner un solo pedestal que colgara del techo como si estuviera flotando y tres telares que fueran de piso a techo y para que estos tomaran el protagonismo de la instalación se retiró en letrero que obstruía la vista. También elimanos la mesa, pues esta se consideró como innecesaria. En definitiva, el proceso de maquetación fue esencial para la toma de decisiones en cuestión de iluminación, distancia entre telares ,material, cantidad de elementos y entrelazado de líneas, lo que nos llevó a la propuesta final.

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PROPUESTA FINAL

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QUÉ Este proyecto, busca crear un evento de lanzamiento de un chocolate para República del Cacao, de edición especial, basado en la leyenda de el dorado. Este evento de lanzamiento, gira en torno a una instalación compuesta por varios telares, que van de techo a piso y simulan ser los rayos del sol, el dios a quien precisamente se ofrecían los tesoros que eran tirados a la laguna de Guatavita según la leyenda. El chocolate que se lanzará en este evento buscará primero rendir un tributo a nuestro pasado indígena, y también apoyar una de las iniciativas que República del cacao ha tenido en nuestro país. Esta barra se elaborará únicamente con cacao colombianos, cultivado por campesinos quienes anteriormente se dedicaban al cultivo ilícito, pero que gracias a esta empresa han encontrado otra forma de vida, como cacaoteros.Este even-

MONTAJE

to, también contará con un pedestal donde se encontrarán chocolates para que los invitados puedan degustar este nuevo producto, el cual estará acompañado de una copa de vino tinto, que buscará hacer de este evento, toda una experiencia gastronómica. Todo este evento estará ambientado por melodías y sonidos que evoquen a la naturaleza de la laguna de Guatavita, y a los rituales indígenas que en esta se llevaban a cabo. Este buscará ser una experiencia sensorial, al contar con olores sabores, sonidos y elementos visuales, que deslumbren al espectador y lo conecten con la riqueza del cacao.

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POR QUÉ Este evento y esta barra de chocolate inspirada en el dorado, buscarán posicionar a República del Cacao en Colombia, a través de generar una mayor conexión con el país y quienes lo habitan, a través de resaltar una de sus más famosas leyendas. También con este, pretendemos hacer que esta marca, al ser internacionalmente reconocida, pueda dar a conocer en todo el mundo y hacer consciente tanto a los colombianos como a personas de todas partes del mundo, que el chocolate es un tesoro invaluable, capaz de representar la riqueza de nuestra tierra.

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DÓNDE Este evento se realizará en el Museo Nacional en Bogotá, pues este es un lugar donde además de ya haberse celebrado eventos como este, cuenta con un gran valor simbólico, pues es un lugar dedicado a resaltar los momentos más importantes de nuestra historia, y donde se realizan numerosas exposiciones dedicadas a dar a conocer tesoros invaluables de nuestra nación. Todo esto, lo hace el lugar ideal para el evento de una empresa, cuyo propósito no es comercial, sino que busca resaltar y revalorar muchas de nuestras tradiciones y elementos que forjan nuestra identidad.

MONTAJE

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QUIÉNES Este evento está dirigido a personas que compongan los dos perfiles principales que encontramos en nuestra investigación. Personas para quienes el mayor valor de un producto, reside en la conexión con su tierra, que están dedicados a resaltar patrimonios culturales y para quienes el verdadero lujo se encuentra en lo autóctono, en lo artesanal. Por otro lado, nuestro segundo perfil y a quienes también se dirige este evento, son personas que buscan productos de la mejor calidad, pero porque estos aseguran en la mayoría de los casos, oportunidades de trabajo dignas, un desarrollo sostenible, y como en el caso de los alimentos, le proporcionan bienestar a su cuerpo.

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BARRA DE CHOCOLATE

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a barra de chocolate, si bien no se expuso en el montaje que presentamos por sugerencia de las profesoras, es el centro de nuestro montaje, pues el lanzamiento de este, es el que inspira todo este evento. Esta barra está dedicada a nuestros ancestros indígenas, y es por esto que su empaque nos invita a pensar en el dorado, pero a saborearlo y experimentarlo a través de pequeños tesoros como lo son el cacao que les ofrecieron a los conquistadores en su llegada. Esta barra busca llevar a personas de nuestro país y de todas partes del mundo, a empezar a reconocer maravillas como este alimento, como un tesoro que representa la riqueza y el lujo que se encuentra en nuestra tierra.

CHOCOLATES

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os chocolates con los cuales se podrá degustar en este evento, buscarán ser representados como un tesoro, que deslumbra a los espectadores, tal y como los conquistadores fueron deslumbrados al descubrir el oro de nuestro continente. Es por esto, que estos están bañados en una cubierta dorada, que evoca los metales preciosos que, según la leyenda, se esconden en el fondo de la laguna de Guatavita. Estos también tienen formas de piedras, como si fueran el oro recién extraído, u hojas, que buscan hacer referencia a la riqueza que supone nuestra naturaleza.

Estos chocolates, buscan ser la parte que estimule el gusto en la experiencia multisensorial que buscamos generar, y que incentive a Esta barra de chocolate, también se hace úni- los clientes a comprar nuestro producto, tras camente a partir de chocolate cultivado en degustar lo que nosotros denominamos el Colombia, y busca fortalecer un proyecto ini- verdadero dorado. ciado República del Cacao en nuestro país, el cual busca a través de incentivos económicos, llevar a campesinos dedicados a los cultivos ilícitos, a sustituirlos por cacao, y optar por una nueva forma de vida como cacaoteros de la empresa.

ELEMENTOS

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MARIDAJE: VINO TINTO

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uestro evento al buscar estimular el gusto de quienes participen en el evento, se encuentra acompañado por un exquisito vino tinto, que además de darle un toque de refinamiento a la ocasión, es el acompañante perfecto para resaltar y acompañar el sabor de nuestro chocolate semi amargo.

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TELARES

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os telares que van de techo a piso, componen uno de los elementos o recursos visuales principales de nuestra instalación, pues general una estructura que, al ser iluminada, brilla, asombra y deslumbra a quien lo observe. También estos están hechos con hilos muy finos, para dar una sensación visual de delicadeza, refinamiento y sofisticación.

Pero por sobre todo esto, está el valor simbólico de estos tejidos, pues estos representan los rayos del sol, el dios a quienes los muiscas ofrecían inmensas cantidades de oro, y a quienes otros indígenas como los aztecas y los mayas les ofrecían el cacao por considerarlo un alimento digno de los dioses.

También, esperamos que si esta instalación se llega a reproducir o a concretar como un evento, estos telares puedan ser tejidos y construidos de la mano de artesanos indígenas, para así generar un valor agregado a estos elementos.

Ubicamos nuestros telares siguiendo una estructura piramidal, pues consideramos que esta al partir de un centro, puede agregar mayor impacto al elemento que se encuentre en medio de este, en este caso los chocolates, que buscamos representar como un tesoro, como verdadero oro. Esta estructura también le permite a los invitados al evento caminar por dentro de la instalación, y permite generar cruces entre los hilos de los telares.

ELEMENTOS

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PEDESTAL

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LUCES

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l pedestal que se encuentra ubicado en el as luces son un elemento fundamental, centro, está hecho con acrílico y suspenpues estas, al ser amarillas, logran resaltar dido por nylon de pescador. En este se ubican y hacer brillar la tela satinada de los hilos de los chocolates para degustar, y busca generar los telares, y generar un efecto deslumbrante, un efecto de estar levitando. similar al del sol, y de penumbra en toda la instalación. Dos de estas se ubican frente a los dos telares principales, y otra frente a toda la estructura, pero consideramos que esta tercera luz, debe ir ubicada mejor sobre el pedestal que sostiene los chocolates.

MONTAJE

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OLOR

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l olor a chocolate es algo que caracteriza a todas las tiendas de República del Cacao, y es un elemento que quisimos recuperar para la creación de nuestro evento. Este busca generar un estímulo sensorial que despierte el apetito de los clientes, y que enriquezcan toda la experiencia que estos vivirán en nuestra instalación.

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SONIDO

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l sonido que acompañó nuestra instalación, correspondía a gotas de lluvia, o selvas tropicales que buscaban evocar el entorno de la laguna de Guatavita y la diversidad de nuestros paisajes, y que buscan aportar a generar una atmósfera de paz, que contribuya a deslumbrar al espectador. Consideramos que estos sonidos para próximas ocasiones, deben estar acompañados de melodías indígenas, que permitan conectarse más con esta leyenda y las tradiciones de nuestros ancestros.

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PROCESO

P

ara la elaboración de nuestro montaje, tuvimos que prototipar en varias oportunidades, para poder obtener las distancias y los ángulos adecuados para ubicar cada uno de los telares y así también calcular las distancias exactas que debían tener nuestros hilos.

Una vez obtenidas estas distancias, cortamos los hilos, los amarramos a los soportes de madera con puntillas, para posteriormente trenzarlos y después enrollados cada uno de ellos, (entre 70 y 120 dependiendo del tamaño de los telares). Luego, el día del montaje, aseguramos los soportes de madera ya hilados al techo, y las otras bases con puntillas al piso. Empezamos a soltar cada uno de los hilos, para templarlos y amarrarlos a la otra tabla uno por uno.

PROCESO

También, utilizamos acrílico para el pedestal donde estarían ubicados nuestros chocolates y utilizamos nylon de pescador para asegurarlos. Después, ubicamos nuestros chocolates como un montículo, los cuales preparamos previamente fundiendo chocolate, y ubicándolos en moldes que termoformamos con piedras, para dar el efecto de que eran trozos de oro recién extraídos.

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MONTAJE FINAL

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WHAT IF

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uego de haber presentado nuestro montaje, nos sentamos a reflexionar sobre que elementos podrían haber mejorado, para poder aplicarlo en próximas oportunidades y para mejorar nuestra propuesta final. En términos generales, la propuesta y la instalación estuvo bien ejecutada y bien planeada, pues prototipamos con bastante tiempo y logramos materializar muy bien nuestras ideas.

Sin embargo, existieron algunos detalles que pudieron haber mejorado, y que consideramos fundamental tener en cuenta para nuestro proceso de aprendizaje, y en caso de que quisiéramos replicar Redescubriendo el Dorado.

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Por otro lado, si bien esperábamos que la música hiciera referencia a la naturaleza de la laguna de Guatavita, con sonidos de lluvia y pájaros, pero podríamos haber colocado una música que nos conectara más con la leyenda del dorado, con sonidos e instrumentos típicos de los indígenas de la zona. Finalmente, debimos haber prototipado con anterioridad las luces, pues así podríamos haber pensado mejor en la iluminación que iría sobre el pedestal, y así poder haber generado un mejor efecto alrededor de los chocolates como un tesoro, que es precisamente lo que queríamos comunicar.

El primero de estos aspectos, está relacionado con el pedestal donde nuestros chocolates estaban suspendidos, pues lo sostuvimos con cuatro argollas plateadas, que rompían con la estética de todos los otros elementos, y afectaban la ilusión de la plataforma estaba flotando. También en este punto, debemos agregar que si bien los chocolates estaban bañados en cobertura dorada, esta debió haber sido más fuerte y más abundantes para que se asemejaran lo más posible al oro, y también deberíamos haber sido más cuidadosas con los moldes de hojas que elegimos, pues no fueron lo suficientemente delicadas y chocaban con la sofisticación que buscaba este proyecto.

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CONCLUSIONES

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lo largo de este proceso diseño, y de la elaboración de nuestra instalación, adquirimos muchas habilidades, tanto técnicas y prácticas, como en procesos de diseño. República del Cacao, es una empresa que surge como producto del deseo de los hermanos Chiriboga, de posicionar el chocolate producido en América Latina como uno de los mejores del mundo, a través de presentar muchos elementos que componen nuestra cultura y nuestra identidad, como verdaderos productos de lujo. Dentro de los valores de esta empresa, pudimos identificar el desarrollo sostenible, el sentido de comunidad, el resaltar lo autóctono y la sofisticación y elegancia, los cuales sirvieron como base para generar un concepto y una posterior propuesta de diseño. El representar dichos valores, supuso un gran reto, en especial a la hora de encontrar una forma de resaltar lo autóctono a través del lujo. Esto nos llevó entonces a plantear una instalación que debía ser impecable, pulcra y muy sofisticada, lo cual, a su vez, también nos puso un reto en cuanto a su ejecución.

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hallar a través de este prototipado, una forma efectiva de tejerlos sin que fueran a destemplarse o enredarse. En definitiva, la ejecución de la mayor parte de nuestro montaje, no habría sido posible si no hubiéramos prototipado de manera tan minuciosa. En este ámbito, y con respecto a proyectos anteriores, también aprendimos que es mejor utilizar elementos concretos, pero que comuniquen mucho gracias a su carga simbólica, pues así es más fácil controlar que todo en nuestra propuesta sea impecable. Finalmente, también pudimos evidenciar, que también cada uno de los elemento de nuestras instalaciones deben ser coherentes, tener una misma estética, y contribuir a generar la atmósfera y la experiencia deseada, por lo que se debe ser muy cuidadoso con la selección de cada uno de esos elementos.

En el plano técnico, pudimos concluir que los procesos de prototipado son fundamentales, en nuestro caso, primero lo fueron en nuestras primeras propuestas, pues nos permitieron ver que algunas ideas, como la de teñir todos los telares con foil, no eran viables.

También, estos procesos de prototipado, fueron claves para la construcción de nuestros telares, pues tuvimos que medir varias veces las distancias que estos hilos debían tener, y

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COSTOS

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l presupuesto inicial del equipo de trabajo era de $500.000, donde cada integrante estaba dispuesto a invertir $100.000, destinados a conseguir todos los materiales necesarios para el montaje. Cabe recordar que República del Cacao es una empresa innovadora y de lujo, entonces nuestro objetos debían ser de muy buena calidad. Entonces, el elemento principal que son los hilos de cordón de seda, fue el material más costoso. Sin embargo, se presentó un gran ahorro debido a la alta planeación del montaje y las experimentaciones previas al resultado final.

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BIBLIOGRAFÍA

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