EN ESPAÑOL
19 consejos para defenderte de los ataques políticos Por Daniel Eskibel
El corazón tiene razones, que la razón no entiende, lo que mueve o paraliza a los votantes Por Darío Mendoza
Aleix Sanmartín ESPECIALISTA EN GANAR ELECCIONES IMPOSIBLES ceonline.com.mx
C&E EDIC 119 P.V.P. MÉXICO $50.00 M.N. -EXHIBIR HASTA 15 MAYO 2021-
11 Años en México
Conoce la convocatoria
13° RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO
02 Campaigns & Elections México | Abril 2021
ÍNDICE
EN PORTADA
Aleix Sanmartín ESPECIALISTA EN GANAR ELECCIONES IMPOSIBLES
PP. 30-43
08 / LIFE & STYLE - EL RESTAURANTE
14 / LIFE & STYLE - LA SERIE
Moxi. San Miguel de Allende
22 / Lecciones en la verificación de
Your Honor
antecedentes para consultores
09 / LIFE & STYLE - EL HOTEL
15 / MUNDO ELECTORAL 2021
España, Perú, Estado Unidos, México, Ecuador
17 /
El corazón tiene razones que la razón no entiende.
L’And Vineyards. Portugal
26 /
10 / LIFE & STYLE - EL LIBRO
The Ubiquitous Presidency
44 / 13º Ranking de Gobernadores de
12 / LIFE & STYLE - LODD
19 consejos para defenderte de los ataques políticos
México
53 / Convocatoria. Reed Latino Awards 20 / Twitter y Clubhouse. Marcando el paso en
Triumph Rocket III
10 Aniversario
la política actual
DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez
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DISEÑO EDITORIAL Carlos Toriz igneo.graphic@gmail.com Raúl Mendoza Juárez CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo
Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC.
PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler
PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva
PUBLISHER Shane Greer
EVENTOS
DISEÑO
Margaret Burge
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DEL EDITOR
N
Al gran número de posiciones en juego, habrá que sumarle el ingrediente extra de una pandemia que no cesa y que pondrá a prueba el ingenio de los actores políticos involucrados. Los grandes mítines, las visitas a las colonias, los abrazos a las señoras de edad avanzada o las fotos cargando a niños de escasos recursos poco o nada podrán darse. Será una campaña diferente. El miedo al contagio existirá del lado de electores y de quienes buscan ser elegidos. ¿Quién en su juicio -ante la probabilidad de contagio por Covidquiere ir a un mitin o recibir al candidato y a su equipo en casa? Así que queda entonces esperar que para llegar al celular o computadora de los ciudadanos, la imaginación y las buenas producciones imperen. Si se ha de ser invasivo, si se ha de inundar con mensajes políticos la privacidad del probable votante, al menos que se aproveche lanzando spots, billboards, slogans o jingles de buena calidad. Y es allí, donde los protagonistas cotidianos de esta revista entran en juego. Los estrategas, nuestros spin doctors, deberán poner
C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 11, No. 119, abril de 2021, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla. Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora Abrever, S.A. de C.V., San Federico 566 interior 10, Colonia Santa Úrsula Coapa, C.P. 04600 alcaldía Coyoacán , CDMX. Tels.: 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com. mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@ gmail.com
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Fotografía: David Ross
o hay fecha que nunca llegue. El 5 de abril apareció en el calendario y junto con él se dio el banderazo electoral que concluirá el 6 de junio. La elección más grande que haya tenido en México comenzó oficialmente y centenas de estrategas han puesto manos a la obra para tratar de hacer ganar a los miles de candidatos que buscan hacerse de un puesto en la cámara de diputados, en congresos locales, en alcaldías y en gubernaturas.
toda su creatividad e imaginación en juego para imprimirlas en piezas que resulten memorables. Deberán también convencer a candidatos viejos con ideas antiguas, o candidatos jóvenes que se comportan como políticos de la vieja guardia y quienes desde hace tiempo se lamentan la poca oportunidad que tendrán de hacer tierra y no entienden cómo se deberá hacer campaña sin dejarse aplaudir por las masas en persona.
nio; los candidatos que habrán participado en una campaña que podría ser única; y los ciudadanos que habrán encontrado en muy buenas piezas de comunicación la motivación suficiente para ir a las urnas a pesar de que un virus pueda rondar cerca de las urnas ese primer domingo del mes de junio.
Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaigns & Elections en español
La fecha llegó y es tiempo de echar toda la carne al asador. Al final, los ganadores deberán ser muchos: los consultores por la oportunidad que se les da para explotar su inge-
Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360
Reserva de Derechos al uso exclusivo: 04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Este número se terminó de imprimir en abril de 2021 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.
La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.
Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V.
Circulación certificada por
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LIFE & STYLE
EL RESTAURANTE
Moxi
Antojo en Otomí San Miguel de Allende Por: Staff C&E en español @CE_Mexico
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on más de 10 años en el mercado culinario de México, el restaurante Moxi ubicado en el hotel Matilda en el corazón de San Miguel de Allende, es uno de los mejores sitios del bajío para comer y desde luego hospedarse. Situado en la calle Aldama se encuentra este lugar que ha sabido combinar la modernidad con la arquitectura del pasado para dar origen a un restaurante ya icónico en esta mágica ciudad. Moxi ofrece hace una fusión de la cocina mexicana con una gastronomía internacional, dando origen a una identidad culinaria úni-
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ca. Su menú fue originalmente diseñado por Enrique Olvera, y reconocido internacionalmente como uno de los must de San Miguel de Allende. Pero ahora, en su 10º aniversario, se ha renovado y el resultado tendrá a todos viajando para conocerlo. El australiano Paul Bentley ha tomado control de la cocina de Moxi y sus nuevas propuestas son perfectas. De escuela francesa e italiana, Bentley llegó a México a Tulúm y después se movió a Guadalajara, donde abrió varios lugares galardonados como Magno Brasserie y Hato Ramen. Es un chef atrevido y concreto,
él sabe lo que busca en sus sabores y va por ello, no es nada tímido. Platillos como los tortellini de barbacoa o la lubina con alubias, es una muestra de la fusión de la extraordinaria comida mexicana con sabores del viejo mundo, dando como resultado una cocina que es una exquisitez al paladar. Definitivamente este debe ser parte de tu recorrido en la ruta del Vino y el queso cuando viajes a esta región de México. Aldama 53, Zona Centro, 37700, San Miguel de Allende, Gto. Reservaciones: 415 152 1015
LIFE & STYLE EL HOTEL
L’AND VINEYARDS Portugal
Por: Staff C&E en español @CE_Mexico
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ás que un hotel, L’AND Vineyards es un refugio exclusivo, con 30 suites y villas que fusionan la arquitectura moderna con la naturaleza, brindando una atmósfera de lujo sobrio, belleza natural y tranquilidad. Se encuentra en el corazón de la región de Alentejo en Portugal, en un paisaje único con los interiores de Márcio Kogan, el folleto de arquitectura de Promontório y las obras de arte de Michael Biberstein. En el resort podrá hacer un viaje gastronómico en el restaurante, renovarse en el spa Vinotherapie y dormir bajo las estrellas entre los viñedos en una de las suites sky. Además, se ve reflejada la nueva cultura gastronómica portuguesa, captando en cada bocado su historia y cultura e integrando la experiencia resultante del viaje portugués por Oriente. Contando con productos únicos de la región, tierra y mar. Con la ayuda de productores locales de agricultura ecológica preferidos, utilizan cítricos, verduras, quesos, hierbas aromáticas, ganado vacuno criado en el campo, pescado y mariscos del puerto de Setúbal y aceite de oliva tradicional de la región, creando una experiencia gastronómica única que expresa identidad. El chef Nuno Amaral, es el responsable de la cocina desde el año 2011 y en ella combina la creatividad con el trabajo en equipo, logrando que todo el equipo participe en el proceso
creativo y productivo, creando una experiencia que pretende marcar a cada cliente durante su estancia en este hotel. De igual manera L’AND Vineyards ofrece un conjunto de experiencias y actividades personalizadas. Si le gusta la enología, puede visitar los viñedos locales, respaldado por varios premios destacados, como WORLD´S LEADING WINE REGION HOTEL 2020: WORLD TRAVEL AWARDS. Si prefiere experimentar las llanuras y el cielo del Alentejo, puede dar un
paseo en globo aerostático. Alternativamente, puede disfrutar de una visita a los sitios culturales más interesantes de Évora y de otras ciudades del Alentejo bajo la guía experta de un historiador. Sin duda una experiencia que la disfrutará al máximo. Estrada Nacional 4, Herdade das Valadas. Apartado 122, 7050-909, portugal Teléfono: +351 266 242 400 www.l-and.com
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LIFE & STYLE
EL LIBRO
The Ubiquitous Presidency: Presidential Communication and Digital Democracy in Tumultuous Times Joshua M. Scacco* Kevin Coe*
Por: Staff C&E en español @CE_Mexico
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a democracia estadounidense se encuentra en un período de gran tumulto. El choque de un entorno socio-tecnológico que cambia rápidamente y la presidencia tradicional ha provocado una alteración en el alcance y los estándares del liderazgo ejecutivo. Sin embargo, la investigación sobre la presidencia, aunque abundante, ha tardado en adaptarse a las realidades cambiantes asociadas con las tecnologías digitales, las audiencias diversas y las nuevas prácticas de élite. Mientras tanto, los periodistas y el público continúan encontrando y dando forma a los esfuerzos presidenciales emergentes de formas profundamente trascendentales. Joshua Scacco y Kevin Coe aportan la información necesaria a esta compleja situación al ofrecer el primer marco integral para comprender la comunicación presidencial contemporánea en relación con el entorno socio-tecnológico actual. Llaman a este marco la “presidencia ubicua”. Scacco y Coe argumentan que los presidentes aprovechan
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las nuevas oportunidades en el entorno de los medios para crear una presencia casi constante y muy visible en las arenas políticas y no políticas. Lo hacen tratando de lograr objetivos presidenciales de larga data, a saber, visibilidad, adaptación y control. Sin embargo, en un entorno donde la accesibilidad, la personalización y el pluralismo son consideraciones omnipresentes, las estrategias que utilizan los presidentes para lograr estos objetivos son muy diferentes de las que conocíamos. Utilizando este marco novedoso como ancla conceptual, The Ubiquitous Presidency realiza uno de los análisis más amplios de la comunicación presidencial hasta la fecha. Scacco y Coe emplean una amplia variedad de enfoques, que van desde encuestas y experimentos de encuestas, hasta contenido automatizado a gran escala y análisis de redes, hasta análisis textuales cualitativos, para descubrir nuevos aspectos de la intrincada relación entre el presidente, los medios de comunicación, y el publico. Centrándose en
la presidencia desde Ronald Reagan, y prestando especial atención a los casos de Barack Obama y Donald Trump, el libro descubre cambios notables en la comunicación que ponen a prueba la institución de la presidencia y, en consecuencia, la gobernanza democrática en sí. *Joshua M. Scacco es profesor asociado de comunicación en la Universidad del Sur de Florida. Es un experto en comunicación política y medios noticiosos, habiendo publicado más de 50 artículos académicos, capítulos de libros y trabajos de investigación pública, así como comentarios para medios de comunicación nacionales y locales. *Kevin Coe es profesor de comunicación en la Universidad de Utah. Ha publicado más de 50 artículos y capítulos académicos, y es coautor de La estrategia de Dios: cómo la religión se convirtió en un arma política en Estados Unidos.
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LIFE & STYLE LOS OBJETOS DEL DESEO
¹Triumph Rocket III La nueva Rocket 3 R Black edición limitada a 1.000 unidades en todo el mundo, acompañadas de un certificado de autenticidad, aportan a la gama Rocket 3 más exclusividad y un aspecto más amenazador, temperamental y musculoso. Esta inconfundible moto Triumph de edición especial cuenta con un motor tricilíndrico de 2.500cc. Con su exclusivo y sofisticado estilo oscuro, esta edición limitada brinda un nuevo carácter a la roadster de altas prestaciones definitiva.
³GoPro Hero 9 Una cámara de acción compacta, robusta y de lo más fácil de usar para disfrutar del deporte de riesgo inmortalizándolo. La Hero 9 Black permite la grabación de vídeo en 5K y se puede complementar con un montón de accesorios para fijarla en el casco, manillar y otros lugares. Por: Staff C&E en español @CE_Mexico
Auriculares Bang & Olufsen 2
La marca Bang & Olufsen ofrece una propuesta tecnológica haciendo hincapié en el diseño y la calidad de los materiales. Y eso es precisamente lo que ofrecen los Beoplay H6 una de las gamas más altas de sus auriculares inalámbricos. Pero, además, incorpora funcionalidades extra como atender llamadas sin necesitar de sacar el teléfono, control remoto o compartir música con otros dispositivos, para que la experiencia sea redonda.
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Audemars Piguet CODE 11.59
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Cronógrafo Automático. La nueva colección de Audemars Piguet enfrenta formas y elementos aparentemente irreconciliables –el octógono en la caja redonda, con un llamativo cristal curvado– para dar paso a creaciones únicas, como este cronógrafo en oro rosa con rueda de pilares integrada y función de flyback. Reserva de marcha de 70 horas.
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LIFE & STYLE
LA SERIE
Your Honor
You Honor es un triller con tintes políticos que renueva nuestra fe en las producciones para televisión Por: Armando Rocha @armandorocham
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uego del éxito de Breaking Bad, Bryan Cranston retoma las series televisivas con una propuesta narrativa que es digna de un aplauso ensordecedor. En Your Honor demuestra en diez capítulos una historia arriesgada e ingeniosa en la que el espectador pide más en cada entrega. ¿Qué estaría dispuesto a hacer un padre para proteger a su hijo? Esta es la pregunta que hace a los espectadores la serie Your Honor. La ficción ha devuelto a la primera línea a Cranston, quien además de protagonizar el drama judicial también es productor ejecutivo del mismo.
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La serie narra la vida de Michael Desiato, un respetado juez de Nueva Orleans que tras perder a su mujer un año antes, al ser asesinada en un barrio peligroso, solo tiene a su único hijo Adam y el ejercicio de la justicia como sus únicos pilares de la vida. Todo cambia cuando el día del aniversario de la muerte de su madre, Adam se dirige al lugar de los hechos y se ve envuelto en una persecución con una banda local que finaliza con un brutal accidente de tráfico en el que muere un motociclista. Adam, presa del pánico, decide huir aterrorizado del lugar de los hechos, para pedir un consejo a su padre.
La primera reacción del juez es llevarlo a la comisaria de policía, para negociar un buen trato por arrepentimiento, pero cuando se entera por las noticias que el chico muerto es hijo del principal mafioso local que clama venganza a los cuatro vientos, decide seguir con un plan alternativo para ocultar la participación de su hijo en el accidente y fuga. Esa decisión va a ser el punto de inflexión en la vida del juez Michael Desiato y el centro de la trama de ‘Your Honor’. En México se puede ver a traves de Amazón en el canal Paramount.
Mundo Electoral 2021 ESPAÑA
ELECCIONES AUTONÓMICAS ANTICIPADAS EN MADRID 4 DE MAYO DE 2021 Estos comicios son clave para las elecciones del 2023. En una elección excepcional, Estas elecciones marcan la primera vez que la presidencia regional de Madrid hace uso de la prerrogativa presidencial para convocar unas elecciones anticipadas. Y es que ninguna formación política estaba pensando en ir a las urnas en plena pandemia. Los estrategas y gerentes políticos están adaptando su campaña a un escenario sin precedentes en la península ibérica PSOE Iván Redondo, Félix Bolaños y Francisco Salazar son los encargados de la estrategia y arquitectura de la campaña de Ángel Gabilondo. Por su parte el presidente Pedro Sánchez ha seleccionado directamente los componentes de la lista. El PSOE de Madrid, se ha dejado llevar bajo su dirección. La pandemia ha condicionado que el inicio de la precampaña sea puramente audiovisual. “Mucha televisión y mucha comunicación en redes”, resume un miembro del equipo de estrategia. Incluso se ha acondicionado un plató en la planta baja de la sede del partido. PP. La campaña del PP pivotará alrededor de Isabel Díaz Ayuso (Presidenta de la Comunidad de Madrid) quien ha sido una dura critica del gobierno de Pedro Sánchez. Ella a designado a la secretaria general regional, Ana Camins,
▲ Estimación de voto de cada sondeo y su media agregada. Imagen El País.
que lleva meses renovando equipos y activando las sedes de la formación que sea uno de sus estrategas de campaña. Aunado a eso, la candidata se apoyará en el líder nacional, Pablo Casado, cuyo futuro depende de retener Madrid, y en el alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida. No están en juego dos años de gobierno, sino el modo de vida de los madrileños”, añade, llenando de contenido el lema elegido por la candidata: “Comunismo o libertad”. CS. Ciudadanos Edmundo Bal, estará muy arropado por la líder del partido, Inés Arrimadas, y por la vicealcaldesa de Madrid, Begoña Villacís. La dirección de Cs sabe que la supervivencia se juega en una cifra: el 5% de los votos, que una vez superado les permitiría ser decisivos en el futuro Gobierno de la Comunidad de Madrid. La campaña de Cs será dirigida por la secretaria general, Marina Bravo, y el exdiputado autonómico César Zafra como coordinador. Más Madrid Los 20 diputados del cuarto partido de la Comunidad trabajaron desde septiembre con una hipótesis en la cabeza: “Isabel Diaz Ayuso puede adelantar las elecciones en cualquier momento”. Más Madrid ha logrado capitalizar un regionalismo madrileño con una oposición frontal a la presidenta. Mónica García será la candidata y ha designado como jefe de la campaña, Pablo Gómez Perpinyà el cual será el encargado de trazar la estrategia electoral. VOX El líder de Vox, Santiago Abascal, respaldado por su Comité Ejecutivo Nacional, tomará la responsabilidad de la campaña electoral de
su formación en Madrid, arropando en primera línea a su candidata Rocío Monasterio. Podemos La postulación de Pablo Iglesias a la presidencia de la Comunidad de Madrid ha acelerado los planes para la sucesión en Podemos. Isa Serra, será la responsable de la campaña. La financiación llegará con aportaciones a través de microcréditos de inscritos y simpatizantes del partido, para evitar así la participación de los bancos.
PERÚ
DÍA DE LA ELECCIÓN 11 DE ABRIL DE 2021 La encuesta realizada por Ipsos Perú y publicada en el diario El Comercio el 28 de marzo arroja los siguientes resultados: Hay un imporante 27% de electores que todavía no ha elegido un candidato. De otro lado, el 20.2% de los encuestados ha respondido que votará en blanco o viciando, lo que sigue haciendo de esta una de las elecciones más difíciles de predecir de los últimos tiempos. Otro dato muy relevante: entre el líder de la encuesta y el sexto puesto hay sólo 3.5% de distancia. Yonhy Lescano, todavía puntero, ha caído un 2.5% hasta llegar al 11.4%. Rafael López Aliaga, que venía subiendo a paso acelerado, ha frenado su crecimiento, pasando de 9.5% a 9.7%. Otra candidata cuyo crecimiento parece haberse estancado es Keiko Fujimori, que pasa de 7.2% a 7.9%.
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Los candidatos cuyas tendencias son las más positivas son Verónika Mendoza (de 7% a 9.6%), Hernando de Soto (de 5.7% a 8.5%) y George Forsyth (de 6.8% a 8.2%). Por último, Julio Guzmán, del Partido Morado, sigue en caída libre, y apenas roza el 1% de la intención de voto. Yonhy Lescano Rafael López Aliaga Veronika Mendoza Hernando De Soto George Forsyth Keiko Fujimori Pedro Castillo Daniel Urresti Cesar Acuña Ollanta Humala Daniel Salaverry Julio Guzmán
11.4% 9.7% 9.6% 8.5% 8.2% 7.9% 4.3% 4.3% 3.2% 2.0% 1.2% 1.1%
Otro Blanco / Nulo Ninguno / Nadie No sabe / No precisa No irá a votar
1.9% 20.2% 3.9% 2.4% 0.0%
Una semana antes de las elecciones generales, el candidato presidencial de Acción Popular, Yonhy Lescano, continúa en el primer lugar de las preferencias. Según la última encuesta de El Comercio-Ipsos, el excongresista pasó de 15% de intención de voto a 10% en las dos últimas semanas. Esto significa una caída de cinco puntos porcentuales. El mismo estudio de opinión también muestra que en la pelea por el segundo lugar están Verónika Mendoza, de Juntos por el Perú (9%), Hernando de Soto, de Avanza País (9%), Keiko Fujimori, de Fuerza Popular (8%) y George Forsyth, de Victoria Nacional (8%). Detrás se ubican Pedro Castillo, de Perú Libre (6%), Rafael López Aliaga, de Renovación Popular (6%) y Daniel Urresti, de Podemos Perú (5%).
16 Campaigns & Elections México | Abril 2021
ESTADOS UNIDOS
BUSCARÁ BIDEN LA REELECCIÓN EN 2024, A LOS 82 AÑOS “Mi plan es presentarme a la reelección. Esa es mi expectativa”, dijo Biden, de 78 años, a los periodistas cuando se le preguntó por su futuro político. Comentó que es “un gran respetuoso del destino” y que no hace planes firmes con tanta antelación, pero que si se presenta en 2024 “esperaría plenamente” que la vicepresidenta Kamala Harris fuera de nuevo su compañera de fórmula. “Espero absolutamente que así sea. Está haciendo un muy buen trabajo. Es una muy buena compañera de fórmula”, dijo.
MÉXICO
CANCELA INE A DOS CANDIDATOS A GOBERNADORES, 27 PRECANDIDATOS A DIPUTADOS FEDERALES Y 127 CANDIDATOS A ALCALDES EN TODO EL PAÍS. El Consejo General del Instituto Nacional Electoral (INE) revocó el registro de Raúl Morón como candidato del PT-Morena al gobierno de Michoacán por no haber entregado al árbitro electoral reportes de ingresos y gastos de precampañas. De igual forma, la autoridad electoral ha cancelado la candidatura de Félix Salgado Macedonio, del partido Morena, a la gubernatura de Guerrero por una mayoría de siete votos a favor y cuatro en contra.
En el caso de candidaturas a diputaciones federales el INE aprobó retirar a 40 precandidatos a diputados federales su derecho para registrarse como candidatos por no presentar sus informes de ingresos y gastos precampañas, y si ya se registraron, cancelarán su candidatura. 127 candidatos a alcaldes en diversas partes del país, incluyendo a candidatos independientes, también fueron dados de baja de sus candidaturas,
ECUADOR
ELECCIÓN 11 DE ABRIL DE 2021 (2DA VUELTA) Andrés Arauz lidera encuestas para elecciones en Ecuador Las encuestadoras Clima Social, Perfiles de Opinión, Eureknow, Ipsos y Omar Maluk a unos días del 11 de abril, arrojan que que el candidato de Unión por la Esperanza (UNES)a la presidencia de Ecuador, Andrés Arauz lidera la intención de voto. Clima Social indicó que Andrés Arauz recibió el apoyo del 34.1 porciento de los encuestados, frente al 27.1 porciento del candidato de la alianza CREO, Guillermo Lasso. Al mismo tiempo, Perfiles de Opinión refiere que la intención de voto del candidato correísta es del 37.87 porciento, recibiendo Lasso el 30.19 porciento. Asimismo la encuestadora Eureknow anunció que Andrés Arauz ganaría los comicios generales con el 48 porciento del electorado, mientras Lasso obtuviera el 41.50 porciento. Solo la encuestadora Cedatos arrojó la intención de voto a favor del candidato de la alianza entre el Partido Social Cristiano y el Movimiento CREO, Guillermo Lasso con 38.2 porciento mientras que el candidato presidencial por UNES tuvo 35.2 porciento.
El corazón tiene razones que la razón no entiende. LO QUE MUEVE O PARALIZA A LOS VOTANTES
Por Darío Mendoza @DarioMendoza Una de las razones por las cuales las ideologías tienen éxito, a pesar de que no son ni científicas ni racionales, es porque sus seguidores conservan una emoción profunda que los lleva a justificar su conducta.
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Las ideologías buscan que la realidad se acomode a la idea, y no la idea a la realidad. La razón por la cual las ideologías populistas tienen tantos seguidores es porque aglutinan una emoción muy humana: la envidia, el resentimiento, el deseo de venganza.
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La razón por la cual las ideologías populistas tienen tantos seguidores es porque aglutinan una emoción muy humana: la envidia, el resentimiento, el deseo de venganza.
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18 Campaigns & Elections México | Abril 2021
Por eso una parte de los votantes, no se dejan guiar por promesas de más crecimiento económico o mas salud para las personas. La oferta populista en el fondo es “me voy a fregar a los que te han hecho daño”. Y para la mente de muchos seres humanos, es más fácil echar la culpa a otros de su situación actual, que reconocer que tal vez han tomado malas decisiones. Y entonces le tenemos envidia al que es un “matado” en la escuela, le tenemos envidia al que ha sabido ahorrar y mantener su economía estable, al que salió del rancho y ahora triunfa en otras fronteras. La ideología populista justificara con bandera de justicia que les ha ido bien por transas, y que por eso hay que tomar medidas para vengarse. En algunos focus group, me ha llamado la atención la justificación que dicen los que apoyan a la ideología populista: “Pues a lo mejor los de ahora también me roban, pero ya son otros, ya no son los mismos”. Eso no es nada racional, sólo es un deseo de venganza que nace de la envidia. Claro que, con esa idea disfrazada de ideología o causa justa, no se construye un país, ni se logra el crecimiento de nadie.
También la ideología de la revancha y la venganza se encuentra en otros ismos, el socialismo, el populismo o incluso un tipo de feminismo, que proclama que la única forma de sacar la herida de una mujer es hiriendo a otros o incluso a otras, como se ve en la rabia y el deseo de venganza de algunas feministas que lastiman a las mujeres policías en algunas manifestaciones. Es el deseo de venganza, es la creencia absurda de que una herida se sana, hiriendo a la sociedad. Irracional, sí, entendible, sí. La herida es profunda, pero destructiva.
Y estas ideologías, que en realidad son conductas, encuentran otras conductas como respuesta de otros segmentos de la población que cultivan el ego y la indiferencia. En la película La Ciudad de la Alegría, de Dominique Lapierr, que se desarrolla en una ciudad extremadamente pobre como Calcuta. Una de los protagonistas encara aun doctor fracasado y aterrado y le dice: “usted tiene tres opciones, largarse, ser espectador o comprometerse”. En Venezuela un amplio grupo de este sector decidió huir; otro decidió no meterse en problemas y sólo ser espectador; y otros, los menos, decidieron comprometerse. El no compromiso de un sector de mexicanos se ve reflejado en que no acuden a votar, aunque se quejen. De acuerdo con un estudio de Big Data México, cuando se explora quienes se abstienen de participar y se cruza con indicadores como la capacidad de compra de los ciudadanos: “Los que tiene mayores ingresos son los que más se abstuvieron... Así, los municipios que acumulan el mayor número de ciudadanos que compraron bienes duraderos, el grado de abstención, estuvo a los niveles del 39 por ciento”. La indiferencia y la falta de compromiso, también es muy humano, es tan humano como la envidia y el deseo de venganza. Cuando se juntan, las naciones se colapsan. Lo resume muy bien la frase de Mafalda: “Vivimos en un país donde la clase trabajadora no tiene trabajo. La clase media no tiene medios. La clase alta no tiene clase”. Y se nota en los videos muy “troleables” de Ricardo Anaya o Samuel García, simplemente hablan desde su muy particular burbuja, la clase política que se ha extraviado, sin conectar con la humanidad entera. Y es que el mensaje de un líder constructor tiene como elementos la empatía, la unidad, la simpleza y que sea lo más universal posible.
La polarización, la división, no conviene a nadie, ni siquiera a los que la promueven. Dirigirse a los ciudadanos como chairos o fifis, no le sirve a nadie sólo al ego muy personal o al deseo de venganza de las emociones descontroladas. Ambas conductas destruyen. Ante la crisis que vivimos y el clima de polarización, necesitamos actitudes más humanas y universales, entender que lo que le pasa a uno le afecta al otro y llamar a la unidad. ¿Existen liderazgos así? Claro porque la humanidad también tiene grandeza, porque hay luz en un entorno oscuro. Transcribo el spot de Angela Merkel de 2013. «Existen momentos en los que hay mucho en juego, en la crisis del euro, por ejemplo muchas veces llegamos a territorio inexplorado. Como Canciller tomo decisiones para nuestro país, para las personas ... Tengo que estar segura de que hacemos lo correcto; lo correcto no siempre es, lo que pide el que grita más fuerte, lo correcto es, lo que al final, ayuda a las personas. No podemos poner en riesgo esto ahora, subiendo los impuestos, con más cargas porque no sería bueno para Alemania. Quiero que sigamos teniendo éxito juntos en el futuro con buen trabajo y nuevas ideas. Quiero un país en el que los más fuertes ayudan a los más débiles. Quiero un país donde se vean recompensados los que trabajan duro, un país con las mejores oportunidades para nuestros hijos. Ese es mi objetivo como Canciller y les pido su apoyo…” México tiene muchas heridas, pero no saldrá adelante si seguimos hiriéndonos los unos a los otros o huyendo de la situación para mantener nuestra zona de confort. Ese es el reto de la elección de junio y de la elección del 2024. Encontrar el mensaje adecuado, y el vocero adecuado, puede marcar el marcador, como lo ha mostrado la historia humana. C&E
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Twitter y Clubhouse
Marcando el paso en la política actual Por Omar E. Mendiola Estrada @omarmendiola
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20 Campaigns & Elections México | Abril 2021
Actualmente los usuarios de medios sociodigitales estamos viviendo cambios en cuanto a contenidos se refiere. Primero fue ClubHouse que se posicionó para ofrecer exclusivamente contenidos en audio y en donde las conversaciones sólo pueden ser escuchadas en tiempo real, sin dejar alguna réplica de la misma, después Twitter lanzó en una versión beta de Spaces. ClubHouse tiene un alcance menor, dado que solo está disponible para dispositivos compatibles con IOS, aunque se espera que próximamente esté disponible para sistemas Android y únicamente se puede acceder por medio de la invitación de alguna persona que ya sea miembro, la plataforma está organizada por temas, clubs, los cuales son integrados por la comunidad de usuarios interesados en el tema en específico y por últimos las salas <rooms>, las cuales pueden ser abiertas o privadas y hay 3 roles en ellas, hablante, moderador y oyente. En el caso de Twitter, que desde 2019 ya venía trabajando en su plataforma, comenzaron con la adquisición de Squad, una plataforma que permitía realizar videollamadas grupales y compartir pantalla, algo similar a lo que hace Zoom o Microsoft Teams, pero atendiendo un enfoque diferente, y a finales de 2020 y a principios de 2021 compraron Breaker, una plataforma enfocado a los podcasts, en la cual los usuarios pueden compartir sus podcasts favoritos y seguir a otros usuarios con gustos relacionados. Con esto Twitter ya daba señales de iniciar un trabajo para actualizar su plataforma e ir más allá de los 240 caracteres. El funcionamiento de Spaces es muy similar al de ClubHouse. Se espera que pronto se anuncien los modelos de monetización, los cuales seguramente atraerán a más creadores de contenido y por tanto, más usuarios a estos medios digitales. Seguramente estas nuevas funciones traerán consigo cambios en la forma de comunicar y en breve veremos a candidatos o gobernantes o lìderes sociales acándoles provecho. Esto generará más cercanía en el mensaje en estos momentos en donde las campañas
Con esto Twitter ya daba señales de iniciar un trabajo para actualizar su plataforma e ir más allá de los 240 caracteres.
tendrán una dinámica diferente, y en donde los medios digitales serán protagonistas este tipo de herramientas serán indispensables para abordar ciertos públicos. Aquí la clave y ventaja será para quien en cuenta regresiva pueda entender y aprovechar las ventajas de cada plataforma. Sigamos aprendiendo, compartiendo y aplicando, que esto apenas comienza. C&E
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LECCIONES EN LA VERIFICACIÓN DE ANTECEDENTES PARA CONSULTORES:
NO TE LIMITES A BUSCAR EN GOOGLE A TU NUEVO “CLIENTE CANDIDATO” Por Luke Marchant @bullpenStrat
▲ Photo by Annie Spratt on Unsplash
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odo el mundo tiene una historia sobre una lección aprendida de la manera más difícil. ¿Dime si esto te suena familiar? Tenía un candidato inteligente, joven y ambicioso. Podría articular sus posiciones políticas y las razones para ellas de una manera que construía fácil una relación con los votantes, un rasgo que no todos los políticos nuevos tienen. Esta habilidad natural para conectarse con los votantes me hizo optimista, a pesar de que las primarias iban a ser difíciles, teníamos poco dinero y todos estábamos luchando por los mismos apoyos locales. Mi confianza solo creció después de reunirme con el comité editorial del periódico local más grande, quien nos dio su respaldo. Luego, aproximadamente un día después, recibí la llamada telefónica: «Se anuló el respaldo». Aunque había realizado mi debida diligencia básica a través de una búsqueda en Google, es cierto que no había profundizado en mi nuevo cliente candidato. Me había hecho cargo de la campaña cuando la marca ya estaba hecha, la literatura impresa, distribuida y todas las piezas fundamentales puestas en su lugar. Todo se veía genial y sonaba maravilloso. Desafortunadamente, todo se basó en mentiras. Al confiar en la verificación de otros y hacer solo comprobaciones mínimas, me había perdido varias lagunas e inconsistencias evidentes en su historia. Pasé meses limpiando el desorden, mi relación con algunos donantes clave se había deteriorado y mi reputación con los medios de comunicación en esa área había sido tensa. Aprenda de mi error. SI te dedicas a esto recomiendo quen hagas «informes de vulnerabilidad». Son básicos en el mundo de las campañas. Ha que examinar al futuro cliente candidato con la misma rigurosidad con que examina a su oposición. Eso permite saber qué peleas se avecinan antes de que surjan. Permite además responder a lo que
más les importa a los electores, tanto los problemas que impulsarán su decisión de votar como para quién y qué aspectos de sus clientes encontrarán más interesantes. En la práctica, estos informes brindan la capacidad de controlar el flujo de información, el ciclo de noticias y la dirección de la elección en sí. Entonces, ¿por dónde empezar? Los comités federales y algunos partidos estatales mantienen a departamentos de investigación enteros capacitados en algo más que «buscar en Google». Estos analistas de la autoridad local no son practicantes de las artes oscuras. Utilizan información de fuentes primarias y disponible públicamente para descubrir qué es real, no solo lo que se rumorea o (quizás falsamente) se informa. Si su presupuesto lo permite, contrate una firma profesional con investigadores con la capacitación adecuada puede ahorrarle tiempo, esfuerzo y su cabello a largo plazo. Lo recomiendo mucho.
No solo podrá preparar narrativas para cualquier período de la vida de su candidato, sino que también podrá responder en tiempo real a cualquier información falsa que otros puedan intentar vender. www.ceonline.com.mx 23
Los investigadores de la oposición me dicen que lo primero que verifican es si un candidato vive realmente en el distrito o estado en el que se postula para el cargo.
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Pero, ¿hacia dónde miran esos investigadores? Si todo lo que encuentran está disponible públicamente, ¿por qué no puedes simplemente buscarlo en Google? Si bien depende de la pregunta, cada campaña necesita un sentido de lo siguiente:
El currículum real del candidato Simplemente confiar en el perfil de LinkedIn de una persona es confiar en la información que ellos quieren que usted sepa; necesitará profundizar un poco más. Las campañas inteligentes construyen cronogramas independientes de lo que estaba haciendo un candidato, cuándo y dónde. No solo podrá preparar narrativas para cualquier período de la vida de su candidato, sino que también podrá responder en tiempo real a cualquier información falsa que otros puedan intentar vender.
Desde Neera Tanden hasta Sarah Palin y Anthony Weiner, lo que una figura política comparte en línea es importante.
Su huella en las redes sociales Desde Neera Tanden hasta Sarah Palin y Anthony Weiner, lo que una figura política comparte en línea es importante. Pero simplemente desplazarse por su cuenta de Twitter podría no darle una idea de las declaraciones problemáticas de su candidato. La herramienta de búsqueda avanzada nativa de Twitter le permite buscar tweets de una cuenta específica que incluyen palabras y frases específicas o incluso interacciones con otras cuentas. Incluso le permite restringir ciertos períodos de tiempo para que pueda ver cómo respondió su candidato (o no) a un evento determinado cuando sucedió. No olvide mirar también lo que les ha «gustado».
Donde han dado dinero La gente da dinero a muchas entidades diferentes. El Comité de Elecciones Federales y las diferentes comisiones de ética estatales solo pueden darle pistas sobre las donaciones federales y estatales de un candidato. También puede encontrar otras donaciones locales en FollowTheMoney.org, una base de datos gratuita que recopila donaciones a entidades locales, estatales y federales. Pero su candidato puede haber hecho contribuciones no políticas, a fundaciones, organizaciones benéficas, etc., que deberá conocer antes de que lo hagan los medios locales, y la única forma de saberlo es teniendo una conversación directa con su candidato.
¿Viven donde compiten? Los investigadores de la oposición me dicen que lo primero que verifican es si un candidato vive realmente en el distrito o estado en el que se postula para el cargo. Y tener una propiedad en la zona no es suficiente. El «éxito» más fácil de investigar es demostrar que la «vivienda» de un candidato (como en la residencia principal informada al IRS) no está en el lugar donde se postula para representar. Estos son los sencillos pasos. Los estudios de vulnerabilidad reales requieren inversión e incluyen conversaciones duras, directas y honestas con su candidato. Esas conversaciones incómodas pueden descubrir algo para lo que puede prepararse, en lugar de provocar varios ciclos de noticias o, en el peor de los casos, toda su campaña. Evitar estas catástrofes es para lo que te contratan. C&E Luke Marchant es vicepresidente de Bullpen Strategy Group.
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19 consejos para defenderte de los ataques políticos
Construir la propia imagen demanda mucho tiempo Pero se puede destruir a una velocidad asombrosa. Por Daniel Eskibel @DanielEskibel
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La imagen propia es el principal capital electoral de un político. No me refiero a la imagen como aspecto externo de una persona sino como reputación. Es la imagen en el sentido de las ideas, opiniones e impresiones que el político causa en la población. Por eso una imagen dañada frecuentemente conduce hacia un fracaso electoral. El problema es que todo político tiene que pasar tarde o temprano por el duro examen de ser atacado. Y los ataques provocan un daño en su imagen. Mayor o menor, pero daño al fin. Un daño donde influye más lo que el público percibe que la propia realidad objetiva. Un daño que solo puede anularse o minimizarse a través de una buena defensa. A continuación te brindo algunos consejos para defenderte de los ataques políticos de la mejor manera:
1. Sé prudente. Evita acciones o palabras que les puedan facilitar el ataque a tus adversarios.
5. Antes de responder elige tu estrategia defensiva: o bien reduces tu responsabilidad en el acto del cual se te acusa, o bien reduces la negatividad misma del acto o bien reduces el ‘castigo’ a recibir corrigiendo el acto o disculpándote por el mismo. 6. Responde por las mismas vías comunicacionales que se produjo el ataque. De esta manera evitas multiplicar su impacto con tu propia respuesta. Recuerda que si llevas tu respuesta a medios de comunicación que estaban ajenos al tema lo único que lograrás será expandir el ataque. 7. Responde pensando más en tu público objetivo que en el rival que te atacó.
2. Imagina posibles escenarios de ataque en tu contra y diseña algunas líneas de acción para esas emergencias. 3. Diagnostica con precisión el ataque recibido: quién te ataca, de qué te acusa exactamente, qué repercusión puede tener y qué daños te puede provocar. 4. Ignora el ataque recibido solo cuando es muy débil, no tiene entidad ni credibilidad y no llega a tu público objetivo. En el resto de las situaciones es necesario responder.
Si estás en falta, siempre será mejor admitirlo rápidamente. Así podrás hacer un rápido control de daños. www.ceonline.com.mx 27
Brinda el máximo soporte informativo a cada una de las afirmaciones que hagas en tu defensa. Explica claramente razones y detalles de cada una de ellas.
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8. Si estás en falta, siempre será mejor admitirlo rápidamente. Así podrás hacer un rápido control de daños. 9. Considera que la respuesta la puedes brindar tú mismo o también un portavoz. Todo depende de las circunstancias y de la cultura política local. 10. Evita las falsedades. Tarde o temprano se desmoronan como un castillo de naipes.
Menos es más. Defiéndete con menos argumentos pero que sean más fuertes.
11. Evita también las afirmaciones que sin ser falsas igualmente puedan dar lugar a réplicas y contraataques. 12. Coloca el foco en los asuntos específicos involucrados en el ataque y en la defensa, sin abrir nuevos frentes de conflicto. 13. Encuadra estrictamente toda tu defensa dentro del contexto general de tu estrategia política. Si para defenderte rompes tu estrategia le estarás dando un gran triunfo a quien te ataca. 14. Brinda el máximo soporte informativo a cada una de las afirmaciones que hagas en tu defensa. Explica claramente razones y detalles de cada una de ellas. 15. Tus respuestas deben ser simples y fáciles de comprender. 16. Intenta siempre ser breve, lo más breve que sea posible en cada circunstancia.
17. Si el ataque es complejo, debes desplegar los temas defensivos a lo largo de un cierto tiempo. Con aliento de verdadera campaña comunicacional. 18. Menos es más. Defiéndete con menos argumentos pero que sean más fuertes. 19. Mantén la calma. Evita que tus emociones interfieran con la claridad de tu mensaje defensivo. Recuérdalo: te van a atacar. Es mejor que estés preparado para defenderte. Porque una buena defensa no solo disminuye los daños sino que además puede significar un gran salto adelante en tu reputación pública. C&E
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Aleix Sanmartín
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ESPECIALISTA EN GANAR ELECCIONES IMPOSIBLES Por Isaac Hernández /
@IsaacHV
Fotos: Ana Paty Hinojosa
enseña e instruye a nuevas generaciones de consultores, consolida proyectos, conquista al ciudadano.
nombre es digno de respeto en la industria de la consultoría política. Sus adversarios reconocen en él, su metodología, sus aciertos y también su lucha para logar la victoria. En la comunicación de gobierno sabe escuchar a la ciudadanía para poder generar estrategias exitosas, cercanas y permeables. Ha participado en las elecciones más importantes de Iberoamérica, haciendo lo que mejor sabe… ganar en urnas y en la razón. Aleix Sanmartín, comenzó su carrera en el PSOE en España, asesoró a Rodríguez Zapatero en el 2008. Hizo mancuerna el consultor José Luis Sanchis, con quien fundó Sanchis & Sanmartín, una firma que destacó en un menos de un año con sus logros en las urnas, generó textos y formó a otras generaciones de consultores. Su trabajo está basado en el método científico, no deja nada al azar, se informa y con base en la data, genera estrategias, una metodología única para cada campaña, nunca es la misma, con base en el perfil del candidato o gobernante. Fórmulas, teorías e hipótesis y con base en su método da respuesta a cada una de las interrogantes que más tarde se convertirán en el eje central de la campaña. Es un consultor que está ahí, presente, ya sea en una gira de trabajo o en el cuarto de guerra, Sanmartín lleva el control de la campaña, sus mediciones, los aciertos y también los yerros. Contagia su pasión por la política,
Con más de 15 años de carrera en la consultoría política, sigue generando campañas exitosas, ya sea en México, USA, España y Honduras obteniendo victorias en las urnas sin precedentes. Estableciendo alianzas, fortaleciendo la democracia en cada elección en donde es convocado. Es un consultor que gusta de los riesgos, disruptivo, que genera conversación en cada una de sus estrategias, posiciona en la mente del ciudadano mensajes que permanecen por generaciones y aunque para algunos es demasiado arriesgado, su objetivo es siempre ganar elecciones que por momentos resultan imposibles, para ello hay un especialista y se llama Aleix Sanmartín.
Aleix Sanmartín
Tras mi paso por el cuerpo diplomático decidí dedicarme a la consultoría política internacional de la mano de José Luis Sanchis -uno de los padres la consultoría política de habla hispana. www.ceonline.com.mx 31
C&E. ¿Cuáles fueron tus primeras campañas políticas, y cual fue tu aprendizaje en ellas? Aleix Sanmartín (AS). Empecé trabajando para el PSOE en España, en campañas municipales, después fui el responsable de formación de los cursos de estrategia y comunicación política a nivel nacional en lo que era entonces la Fundación Jaime Vera -el instituto de capacitación del PSOE- y allí entrenamos a los candidatos a alcaldes y diputados del partido. Y finalmente, asesoré a la campaña de 2008 de José Luis Rodríguez Zapatero y dirigí la campana del entonces Secretario de Relaciones Exteriores Miguel Ángel Moratinos. Tras la victoria en esa campaña me incorporé como Asesor de Comunicación a la Secretaría de Relaciones Exteriores del Gobierno de España. Esa etapa de mi carrera en la que se mezcla la diplomacia y comunicación estratégica me fascinó. Además, conocí de primera mano Oriente Medio y sus actores políticos, China, África y obviamente toda Latinoamérica. Tras mi paso por el cuerpo diplomático decidí dedicarme a la consultoría política internacional de la mano de José Luis Sanchis -uno de los padres la consultoría política de habla hispana-. C&E. Hace años fundaste una compañía para dirigir campañas políticas internacionales Sanchis & Sanmartín, que en pocos meses ya dirigían campañas en México y en Colombia. ¿Qué te de dejó esta experiencia en tu carrera como consultor? AS. De Sanchis aprendí mucho respecto a cómo trabaja un consultor político internacional. Él me presentó a Joseph Napolitan y a Michel Bongrand- de hecho, ingresé en IAPC con la firma de los tres padres de la consultoría política mundial. También, escribimos un libro de campañas electorales, junto al difunto Marcos Magaña. Y asesoramos a varios candidatos en España y Latinoamérica. Posteriormente, nuestros caminos se separaron, pero le tengo el más grande agradecimiento y consideración personal y profesional. C&E. Sanmartín Group, es una firma respetada y causa recelo en los contrincantes. ¿Cuál fue el proceso para que tu marca esté ya considerada en entre las mejores en
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cuando estrategias digitales de gobierno y en materia electoral? AS. En los últimos 3 años hemos logrado victorias contra todo pronóstico en México, USA, España y Honduras. Esos triunfos inesperados creo que se deben a que nos hemos adelantado al nuevo paradigma de la comunicación política que es la transición de los media a los datos. Estoy seguro que en el futuro las disputas electorales no serán por la influencia de los medios de comunicación, serán batallas por los datos. Y nosotros ya estamos en ese futuro. Aleix Sanmartín
Creo que los tres pilares más poderos que hay, en este momento en la estrategia política, es la construcción de identidades mediante el discurso, la nanosegemntación mediante los datos y el uso de inteligencia artificial para la clasificación de zonas geográficas y perfiles. C&E. Aún es recordado tu trabajo con el Jefe de Gobierno de la Ciudad de México, Marcelo Ebrard y las “historias de una ciudad de vanguardia”. En la actualidad ¿cómo es tu relación con el ahora Canciller mexicano? AS. Marcelo fue el principal y más importante cliente que tuve cuando me lancé a la consultoría política internacional. Creo humildemente que hicimos grandes cosas: matrimonio entre personas del mismo sexo, ciclovías, recuperar los espacios públicos para los ciudadanos, la ciudad era una isla de seguridad en un mar de delincuencia, cumbre mundial de alcaldes, mejor alcalde del mundo... Du-
▶ Juanma Moreno y Aleix Sanmartín en la noche electoral de Andalucía.
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Aleix Sanmartín
El mercado de la consultoría política en México es muy grande y sofisticado. México es el país de habla hispana en el que más institucionalizada está la profesión.
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rante todos esos años, Marcelo confió en mi la estrategia de comunicación y publicidad de la Ciudad de México. Y nos fue espectacularmente bien, fuimos reconocidos con un sinfín de premios internacionales por esos trabajos. Siempre voy a estar en gratitud hacia él. Gratitud y admiración. Además, Marcelo y yo, tenemos una visión y valores muy parecidos -algo que no es imprescindible cuando trabajas con un cliente pero que en este caso si además compartes la manera de entender el mundo pues mucho mejor. En este momento mi relación con él es muy buena, estamos en un mismo proyecto y con grandes perspectivas para el futuro. Creo que es uno de los mejores políticos de la historia contemporánea de México. C&E. Ya con anterioridad en estas páginas advertías de un cambio radical en la industria de la comunicación política en el México, y una limpieza del sector. ¿Crees que se cambio se dio a partir de la pandemia? AS. El mercado de la consultoría política en México es muy grande y sofisticado. México es el país de habla hispana en el que más institucionalizada está la profesión. En nuestro país hay revistas, asociaciones, maestrías, programas de televisión, encuentros, cumbres, certámenes dedicados a exclusivamente a la consultoría política. La industria mexicana de la comunicación política es de las mas valoradas del mundo. De hecho, muchísimos consultores políticos mexicanos son contratados a nivel internacional para realizar campañas. Iván Silva, Carlos Mandujano, Alejandra Sota,
Liébano Sainz, Sergio José Gutiérrez, Roberto Trad son consultores mexicanos que brillan con luz propia en el mercado internacional. Por otro lado, muchos consultores internacionales han hecho de México su segundo hogar, e incluso su primer hogar. C&E. Desde luego tu participación en las pasadas elecciones en España fueron notorias no sólo por los resultados en las urnas, sino por el dinamismo de estas. ¿Cómo fue este trabajo en conjunto en esta elección en Andalucía ahora de la mano del PP y qué te deja como consultor esta experiencia? AS. El regreso a España después de tantos años en México fue espectacular. Teníamos muchas ganas de volver y mostrar nuestro crecimiento como profesionales de la estrategia política y los resultados hablan por si mismos. Cuatro presidentes autonómicos (Gobernadores), de dos partidos diferentes, 5 alcaldes de ciudades importantes y una presidencial que si bien no ganamos -quedamos segundos- aumentamos 30 diputados en tan solo 2 meses de trabajo. Empezamos en Andalucía, cuando contra todo pronóstico diseñamos la estrategia que hizo a Juanma Moreno presidente de Andalucía. La Comunidad Autónoma más grande e importante de España, en la que nunca en la historia había habido alternancia política. Para que un lector mexicano entienda es como si hubiéramos ganado el Estado de México con el PAN. Después, de Andalucía vino Extremadura con Guillermo Fernández Vara del PSOE, la Región de Murcia con Fernando López Miras (PP), Comunidad Valenciana con Ximo Puig (PSOE),
Aleix Sanmartín
El regreso a España después de tantos años en México fue espectacular. Empezamos en Andalucía, cuando contra todo pronóstico diseñamos la estrategia que hizo a Juanma Moreno presidente de Andalucía.
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Comunidad Valenciana con Ximo Puig (PSOE)
▲ Con Ximo Puig en la última campaña electoral en la Comunidad Valenciana.
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y una pequeña participación en la Campaña de Isabel Díaz Ayuso (PP) en la Comunidad de Madrid. Varias alcaldías importantes y la segunda campaña presidencial de Pablo Casado. Todo en un año y medio. Eso es algo que nadie había hecho en la historia de la consultoría política en España. C&E. ¿Tu trabajo como ex consultor en el PSOE, te dio herramientas suficientes para lograr resultados positivos en estas elecciones en España? AS. La verdad lo que más me ayudó para afrontar los proyectos en España fue el trabajo constante en la política latinoamericana y mexicana en particular. En México hacemos campañas permanentemente y eso nos da un entrenamiento constante. Es decir, mientas en España hacen campañas cada 2 años, y además pequeñas, en México hacemos decenas de campañas cada año. Por tanto, entrenamos más debates, aplicamos técnicas más sofisticadas de perfilado, dirigimos muchas más investigaciones en la opinión pública y experimentamos con técnicas de casa por casa. Esa superioridad técnica que nos permite el trabajo permanente política de américa latina fue clave en los triunfos en España. C&E. El diario Washington Post y otros medios internacionales te han señalado por utilizar medios no muy ortodoxos para ganar elecciones. ¿Qué tiene que decir? AS. Para mí la ética en elecciones la establece la legislación de cada país. Es ético todo lo que esté dentro de la ley. Se deben utilizar todos los medios que la ley permita para ganar una elección, que es para lo que nos contratan. Todo lo que permita la ley es legítimo, todo lo que esté fuera de la legislación es condenable y no se puede ni debe utilizar. Ahora bien, si la ley lo permite es mi obligación utilizar todos los recursos para lograr el objetivo de mi cliente, que generalmente es ganar una elección. De lo contrario estaría siendo desleal a quien me contrato y eso sí no es ético.
C&E. ¿Cómo fue el trabajo en Morena al lado del ahora dirigente nacional Mario Delgado? AS. Conozco y he trabajado con Mario Delgado desde que era Secretario de Finanzas de la Ciudad de México. He colaborado con él en sus campañas a Senador, Diputado y presidente nacional de MORENA. Tras esta última, el presidente me invitó a seguir colaborando con él de manera permanente. Estoy muy orgulloso y agradecido de contar con su confianza, y de participar junto a un gran equipo de profesionales, a los que admiro y respeto, en el proceso electoral más grande de la historia de México. Estamos en mitad de la elección por lo que entiende que no me extienda más en este tema. Pero vamos bien. Requetébien. C&E. ¿Sigues sosteniendo que México es el mejor país del mundo para la comunicación política? AS. Siempre he sostenido que México es a la comunicación política, de habla hispana, lo que Hollywood es al cine. Los mejores consultores políticos del mundo viven en México o pasan gran tiempo del año allí. James Carville, Dick Morris, Jaime Durán Barba, Antonio Sola, Carlos Souto, Roberto Izurieta, Yago de Marta, entre otros, hemos hecho de México nuestra casa. México es el país del mundo que más volumen y frecuencia de elecciones realiza, el que más invierte en comunicación política y donde realmente hay una industria de esta profesión dedicados a la consultoría política. Solo este año habrá 3,000 cargos de elección popular que multiplicado por 5 partidos hacen más de 15,000 candidatos. Si quieres ser realmente grande en esta profesión hay que estar en México, así de sencillo.
C&E. Como estratega, ¿Cuál es la rama en que te sientes más cómodo? AS. Pues creo que mi especialidad es la construcción y dirección estratégica para elecciones que algunos consideran imposibles. Afronto proyectos que otros consultores rechazan por considerarlos perdidos o en crisis. Me encantan los retos y en ocasiones somos capaces de ganar elecciones imposibles. Además, desde siempre me he especializado en la construcción del discurso. Soy seguidor de la teoría del discurso de la Universidad de Essex que entiende la política como discurso. Los discursos -y por extensión la comunicación- es lo que estructura la sociedad, las identidades y el conflicto. Finalmente, en los últimos años, hemos invertido mucho en crear una compañía de inteligencia de datos que está tenido un éxito sin precedentes. De la conjunción de construcción científica de la estrategia, la teoría del discurso y el big data para la toma de decisiones y comunicación micro focalizada, radica el éxito de nuestros últimos trabajos.
Aleix Sanmartín
Para mí la ética en elecciones la establece la legislación de cada país. Todo lo que permita la ley es legítimo, todo lo que esté fuera de la legislación es condenable y no se puede ni debe utilizar.
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C&E. ¿De qué campaña política-electoral te sientes más orgulloso? AS. Son muchas y es difícil elegir solo una o un caso de comunicación o crisis pero por responder a tu pregunta: La campaña para la aprobación del matrimonio entre personas del mismo sexo que hicimos en la Ciudad de México cuando Ebrard era Jefe de Gobierno por su importancia social. La campaña para la presidencia de la Junta de Andalucía (España) en la que conseguimos cambiar al gobierno después de 40 años de no alternancia y pusimos al primer presidente de la historia en Andalucía del Partido Popular, Juanma Moreno. Y la campaña presidencial de Tabaré Vázquez en Uruguay. Pero también logramos que Jorge Carlos Ramírez Marín fuera el único senador del PRI en el 2018 que ganó una elección cuando en su estado se perdió el gobierno estatal y además fue una debacle para el PRI. Ganamos el municipio de Nezahualcóyotl con el PRD cuando la ola de MORENA arrasó en el Estado de México. Ganamos Zacatecas con Tello contra todo pronóstico. También, el gobierno de Murcia en España, que era complicadísimo... en fin, muchas y lo importante no son las que hemos hecho sino las que vamos a hacer... C&E. ¿Cuál es la metodología que utilizas al momento de empezar hacer una campaña de comunicación política? AS. Entiendo la estrategia y comunicación política basada en el método científico. Quizás porque provengo de la sociología académica o porque las decisiones basadas en la intuición, la tradición o la opinión de los gurús, ya hace mucho tiempo que quedaron obsoletas, tanto en el mundo de la política como en las organizaciones y la empresa. La política en el siglo XXI debe estar basada en la construcción de hipótesis que deben ser contrastadas a través de la investigación, tanto cualitativa como cuantitativa. Afrontamos la construcción de una estrategia electoral como un problema de investigación que debe ser acotado mediante una pregunta de investigación que guíe todo el proceso de diseño estratégico. ¿Quiere la ciudad de Madrid un cambio en el gobierno municipal o están satisfechos con la gestión de su alcalde?; ¿Está la opinión pública de México satisfecha con la política soberanista de López Obrador o es necesario adoptar una
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nueva visión que mire al futuro? Siempre suelo decir que las elecciones son proceso de conversación con los ciudadanos, a los que los invitamos a contestar con su voto a una pregunta. Las elecciones suelen ser ganadas por el candidato que sea capaz de definir, redactar e insertar en la mente de los ciudadanos la pregunta que sometemos a referéndum en el proceso electoral. C&E. ¿Cómo se puede conectar emocionalmente con el ciudadano, y en todo caso con los indiferentes ya sea para gobierno o campañas políticas? AS. La ciencia cognitiva nos ha enseñado que los seres humanos somos seres emocionales. Primero sentimos y después racionalizamos ese sentimiento. Algo tan demostrado como eso sigue siendo un problema para muchos científicos de la política que se siguen empeñando en realizar campañas racionales basadas en datos abstractos y que no respetan la lógica del pensamiento humano. Yo me dedico a la política positiva, no a la política normativa. Es decir, yo me dedico a hacer estrategia sobre las mentes de los ciudadanos no sobre como deberían ser los ciudadanos en una democracia racional y perfecta. Que nunca ha existido ni existirá porque el ser humano no es cómo quiere la academia sino como es por su propia naturaleza.
Aleix Sanmartín
La ciencia cognitiva nos ha enseñado que los seres humanos somos seres emocionales... Algo tan demostrado como eso sigue siendo un problema para muchos científicos de la política que se siguen empeñando en realizar campanas racionales basadas en datos abstractos y que no respetan la lógica del pensamiento humano.
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La comunicación política se realiza sobre 4 sentimientos universales: esperanza, miedo, odio y alegría. toda comunicación que no esté enfocada sobre eso es una comunicación que no funciona.
Aleix Sanmartín, el cineasta Luis Mandoki y el presidente de MORENA, Mario Delgado, en la campaña de AMLO. ▼
C&E. La comunicación en campaña política es totalmente distinta a la gubernamental. ¿Cuál representa para ti un mayor reto y cual la que te brinda mayores oportunidades en tu labor? AS. En lo personal no hago diferenciación entre comunicación electoral, gubernamental y pública. En todos los ámbitos hago campanas científicas, emocionales y destinadas a provocar un cambio en el comportamiento del ciudadano. Cuando abordamos una situación compleja, como puede ser una campaña electoral o la comunicación de crisis o gobierno, siempre comenzamos con investigación profunda y el análisis de los actores y su posicionamiento ante la situación. A partir de esos datos construimos una hoja de ruta para llegar a un objetivo teniendo en cuenta la opinión pública, los medios que debemos utilizar y el mensaje preciso para cada audiencia.
C&E. ¿Qué tan complicado es en España laborar en materia de comunicación política? ¿Cuál es tu visión sobra la realidad política actual en este país? AS. La profesionalización de la estrategia y comunicación política es un fenómeno que, aunque tarde en España, ha llegado para quedarse. En América, lleva muchos años consolidado. En España, esta función se daba al interior de los partidos políticos que formaban a cuadros especializados en áreas concretas de la comunicación política o las campañas electorales. Durante los 80 y 90, en España había muy pocos consultores políticos, José Luis Sanchis, Julio Feo, Pedro Arriola y poco más. A nadie le extraña que si una multinacional piensa invertir una importantísima suma de millones de dólares en la construcción de un nuevo edificio corporativo contrate los servicios profesionales de un gabinete de arquitectura. Es más, sería una absoluta irresponsabilidad delegar esta tarea en el director financiero o en el un miembro del Consejo de Administración, por buena voluntad y disposición que tenga el directivo. Parece lógico,
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Aleix Sanmartín
No creo que la izquierda sea arrogante. O, al menos, no en mayor medida que la derecha. En general hay liderazgos políticos arrogantes y otros mucho más humildes.
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pues que, si un partido va a invertir una suma importante de millones para alcanzar el poder, en el que se juega su capital político, recurra a los mejores profesionales que hay en el mercado para definir y conducir su estrategia de campaña. La estrategia y comunicación política, hoy es un área profesional independiente e institucionalizada internacionalmente, que cuenta con instituciones de formación, asociaciones profesionales, revistas y publicaciones especializadas, premios y certámenes que dan certeza y de un campo de conocimiento profesional y autónomo. C&E. En la más reciente entrega de los Reed Latino, ganaste como la Mejor Campaña Electoral A Gubernatura/ Departamento, por el trabajo en las Elecciones en España. ¿A qué te obliga este galardón y como trazará este reconocimiento en tu carrera como consultor político? AS. Los premios son reconocimientos públicos al trabajo efectuado. A lo largo de mi carrera debo tener más de 50 premios y galardones internacionales. Creo que tengo todos los que se pueden tener: Reed, Reed Latino, Pollie Award, Eikons, Rising Star by C&E, Victory, Napolitan, Diario16, … Para mis los premios y en concreto los Reed son la oportunidad en la que año tras año muestra a la profesión los trabajos que has realizado y la evolución de tu carrera como estratega político. El de Andalucía fue importante, porque la elección fue histórica y eso me llena de orgullo y satisfacción. Pero, déjame decirte algo, los mejores premios no son los que ya tengo sino los que aun nos faltan por tener. Y nos vemos otra vez el año próximo. C&E. Las encuestas han sustituido la escucha social personal por parte del político a los ciudadanos. AS. Antes las distintas narrativas se establecían en el tablero de los medios de comunicación. Eran disputas por imponer la narrativa de un candidato dentro de una agenda de medios. Y esa narrativa se construía a partir de encuestas de opinión. Esa era la principal fuente de datos. Hoy, las encuestas de opinión siguen siendo útiles, pero contamos con infinidad de fuentes de datos que nos permiten realizar modelos analíticos y predictivos
▲ Entrega de premios en Washington DC "Polli Awards" de la American Asociation of Political Consultant en 2012. infinitamente más precisos y poderosos que los que aportan únicamente las encuestas. Esos modelos, nos permiten obtener microsegmentos y perfiles a los que impactar casi individualmente. Ya no tenemos que construir una única narrativa e impulsarla, podemos tener tantas narrativas como perfiles y narrarlas individualmente. Y eso marca toda la diferencia. C&E. La izquierda en América Latina sigue siendo arrogante, pese a los errores que han tenido en el ejercicio del gobierno. AS. No creo que la izquierda sea arrogante. O, al menos, no en mayor medida que la derecha. En general hay liderazgos políticos arrogantes y otros mucho más humildes. Es el debate entre el viejo poder y el new power. Hay un libro espectacular de David Owen sobre el síndrome de hybris (en el poder y en la enfermedad) que aborda el proceso de degeneración al que llegan algunos
gobernantes y les hace estar absolutamente alejados de la realidad. Ese síndrome se da en gobernantes tanto de la izquierda como de la derecha. C&E. En México ¿Qué pasará con el PRI y con el PAN, ¿cómo ganarle a MORENA, se puede? AS. Pues estoy trabajando con MORENA así que trabajaremos fuerte para que no nos ganen... C&E. ¿Cuál es la expectativa que tienes como consultor político para el futuro? AS. Estoy en el mejor momento de mi carrera profesional, trabajando con los principales líderes de varios países. De cara al futuro quiero mantener este nivel de trabajo estratégico impulsando con Tania – mi esposa- la compañía dedicada a la inteligencia de datos y centrándonos en campañas presidenciales en España y América Latina. C&E
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G N I K N A R 3º
1
S E R O D A N R E B DE GO
O C I X É M DE EL AUTÉNTICO PULSO DE MÉXICO
Esta medición es el promedio final de las calificaciones otorgadas por los ciudadanos a los gobernadores en materia de seguridad, manejo de finanzas, superación de la pobreza, creación de empleo y manejo de la pandemia COVID-19.
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44 Campaigns & Elections México | Abril 2021
METODOLOGÍA DE RECOLECCIÓN DE DATOS. Recolección a través de 19,200 llamadas telefónicas (600 por cada estado de la República Mexicana). FECHA DE LEVANTAMIENTO. Del 19 al 28 de marzo de 2021. TASA DE RECHAZO. La tasa de rechazo a las entrevistas fue de 32%. MARGEN DE ERROR. Margen de error estimado es de +/- 3.5%. NIVEL DE CONFIANZA. Con un nivel de confianza de 96%.
13º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO Gobernador de Yucatán
Gobernador de Querétaro
Mauricio Vila Dosal
Francisco Domínguez Servién
Desempeño
1º
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
Desempeño
Aprobación
72.4%
1º 1º 2º 1º 1º 1º
Aprobación 76%
2º
Seguridad
59%
Honestidad
74%
Capacidad
73%
Referendum
62.3%
Desempeño ante COVID-19
Gobernador de Guanajuato
Baja de California
Diego Sinhue Rodríguez Vallejo
Jaime Bonilla Valdez
Desempeño
Desempeño
+1
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
3º
Aprobación
5º 10º 8º 2º 6º 2º
66.7%
Aprobación 63%
-1
Popularidad
57%
Seguridad
45%
Honestidad
70%
Capacidad
61%
Referendum
59%
Desempeño ante COVID-19
68.1%
4º 2º 7º 3º 2º 4º
Popularidad
75%
Aprobación
4º
Aprobación
65% 71% 48% 67% 70% 54.5%
Aprobación
6º 4º 5º 5º 4º 6º
65.3%
Aprobación
61% 68% 50% 64% 65% 51.2%
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13º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO Gobernador de Sinaloa
Gobernador de Quintana Roo
Quirino Ordaz Coppel
Carlos Joaquín González
Desempeño +2
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
5º
Desempeño
Aprobación
62.7%
2º 17º 16º 6º 3º 10º
Aprobación
6º
72%
Popularidad
44%
Seguridad
37%
Honestidad
62%
Capacidad
68%
Referendum
49.7%
Desempeño ante COVID-19 Gobernador de Puebla
Claudia Artemiza Pavlovich Arellano
Miguel Barbosa Huerta
Desempeño
Desempeño
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
7º
Aprobación
3º 12º 4º 7º 8º 5º
58.1%
Aprobación 69%
+1
Popularidad
53%
Seguridad
53%
Honestidad
61%
Capacidad
58%
Referendum
53.9%
Desempeño ante COVID-19
60.5%
8º 15º 6º 8º 10º 8º
Gobernadora de Sonora -2
Aprobación
8º
Aprobación
58% 51% 49% 61% 55% 50%
Aprobación
18º 3º 1º 4º 15º 3º
57.5%
Aprobación
41% 70% 64% 65% 51% 58.1%
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13º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO Gobernador de Coahuila
Gobernador de Baja California Sur
Miguel Ángel Riquelme Solís
Carlos Mendoza Davis
Desempeño
Desempeño
+1
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
9º
Aprobación
56.9%
7º 6º 10º 9º 5º 12º
Aprobación 59%
-2
Popularidad
65%
Seguridad
41%
Honestidad
60%
Capacidad
62%
Referendum
49%
Desempeño ante COVID-19
10º 54.2%
Aprobación
9º 9º 14º 11º 7º 9º
Gobernador de Veracruz
Gobernador de Aguascalientes
Cuitláhuac García Jiménez
Martín Orozco Sandoval
Desempeño
Desempeño +6
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
11º
Aprobación
13º 8º 3º 10º 16º 7º
51.3%
Aprobación 50%
Popularidad
61%
Seguridad
58%
Honestidad
59%
Capacidad
51%
Referendum
50.8%
Desempeño ante COVID-19
Aprobación
57% 59% 38% 58% 60% 49.8%
12º 50.6%
Aprobación
10º 5º 11º 14º 13º 11º
Aprobación 55%
67% 40% 53% 51% 49.3%
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13º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO Gobernador de Jalisco
Gobernador de Guerrero
Enrique Alfaro Ramírez
Héctor Antonio Astudillo Flores
Desempeño
+1
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
Desempeño +6
13º 49.3%
Aprobación
15º 21º 12º 12º 14º 19º
Aprobación 48%
Popularidad
39%
Seguridad
40%
Honestidad
57%
Capacidad
51%
Referendum
36%
Desempeño ante COVID-19
14º 48.8%
Aprobación
17º 29º 20º 17º 22º 25º
Gobernador de Tamaulipas
Gobernador de Duango
Fco. Javier García Cabeza de Vaca
José Rosas Aispuro
Desempeño
Desempeño
-3
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
15º 46.5%
Aprobación
14º 14º 19º 13º 9º 17º
Aprobación 49%
-1
Popularidad
51%
Seguridad
35%
Honestidad
56%
Capacidad
56%
Referendum
39.8%
Desempeño ante COVID-19
Aprobación
43% 26% 34% 48% 40% 30.3%
16º 45.2%
Aprobación
11º 7º 9º 15º 11º 13º
Aprobación 53%
63% 43% 51% 53% 48%
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13º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO Gobernador de Hidalgo
Gobernadora de CDMX
Omar Fayad Meneses
Claudia Sheinbaum Pardo
Desempeño
-1
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
17º
Desempeño
Aprobación
44.7%
16º 11º 15º 21º 17º 15º
Aprobación 45%
-5
Popularidad
55%
Seguridad
38%
Honestidad
41%
Capacidad
48%
Referendum
44%
Desempeño ante COVID-19
18º
Aprobación
44.1%
12º 16º 13º 16º 12º 18º
Aprobación
47% 39% 50% 52% 37.8%
Gobernador de Campeche
Gobernador de Tabasco
Carlos Miguel Aysa González
Adán Augusto López Hernández
Desempeño
Desempeño
-2
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
19º 43.8%
Aprobación
25º 13º 18º 18º 18º 20º
Aprobación 36%
-1
Popularidad
52%
Seguridad
36%
Honestidad
47%
Capacidad
47%
Referendum
35%
Desempeño ante COVID-19
52%
20º 43.4%
Aprobación
24º 27º 23º 22º 23º 16º
Aprobación 36%
31% 31% 40% 39% 43%
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13º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO Gobernador de Oaxaca
Gobernador de Chihuahua
Alejandro Murat Hinojosa
Javier Corral Jurado
Desempeño +2
Desempeño
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
21º 42.7%
Aprobación
19º 18º 26º 20º 20º 26º
Aprobación
22º 41.5%
Aprobación
41%
Popularidad
42%
Seguridad
29%
Honestidad
43%
Capacidad
43%
Referendum
29.3%
Desempeño ante COVID-19
22º 25º 17º 19º 21º 23º
Gobernador de Tlaxcala
Gobernador de Chiapas
Marco Antonio Mena Rodríguez
Rutilio Escandón Cadenas
Desempeño +3
Desempeño
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
23º 40.6%
Aprobación
20º 23º 21º 24º 26º 27º
Aprobación 40%
+1
Popularidad
37%
Seguridad
33%
Honestidad
35%
Capacidad
34%
Referendum
26%
Desempeño ante COVID-19
Aprobación
38% 35% 36% 45% 41% 31.3%
24º 40.4%
Aprobación
23º 22º 22º 25º 24º 29º
Aprobación 37%
38% 31% 33% 38% 24%
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13º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO Gobernador de San Luis Potosí
Gobernador de Nayarit
Juan Manuel Carreras
Antonio Echevarría García
Desempeño +4
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
Desempeño
25º 38.2%
Aprobación
27º 26º 27º 28º 29º 30º
Aprobación 32%
-5
Popularidad
34%
Seguridad
28%
Honestidad
30%
Capacidad
29%
Referendum
23%
Desempeño ante COVID-19
26º 37.1%
Aprobación
21º 20º 24º 23º 19º 21º
Gobernador de Zacatecas
Gobernador de Estado de México
Alejandro Tello Cristerna
Alfredo del Mazo Maza
Desempeño
+1
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
Desempeño
27º 36.9%
Aprobación
29º 19º 28º 29º 25º 22º
Aprobación 29%
-1
Popularidad
41%
Seguridad
28%
Honestidad
29%
Capacidad
35%
Referendum
32.8%
Desempeño ante COVID-19
Aprobación
39% 40% 31% 37% 45% 34%
28º 34.5%
Aprobación
26º 28º 29º 26º 27º 28º
Aprobación 35%
29% 26% 32% 33% 25%
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13º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO Gobernador de Nuevo León
Gobernador de Morelos
Jaime Rodríguez Calderón
Cuauhtémoc Blanco Bravo
Desempeño
Desempeño +2
+1
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
29º 33.2%
Aprobación
30º 24º 25º 27º 30º 24º
Aprobación 29%
Popularidad
37%
Seguridad
30%
Honestidad
31%
Capacidad
27%
Referendum
31%
Desempeño ante COVID-19
30º 30.6%
Aprobación
28º 31º 30º 32º 32º 32º
Gobernador de Colima
Gobernador de Michoacán
José Ignacio Peralta Sánchez
Silvano Aureoles Conejo
Desempeño
Desempeño
Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19
31º 30.2%
Aprobación
31º 30º 32º 30º 31º 31º
Aprobación 28%
-8
Popularidad
23%
Seguridad
21%
Honestidad
28%
Capacidad
23%
Referendum
22%
Desempeño ante COVID-19
Aprobación
30% 21% 24% 21% 16% 21%
32º 28.7%
Aprobación
32º 32º 31º 31º 28º 14º
Aprobación 25%
18% 23% 25% 31% 46%
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@reedlatino
thereedawardsla.com
CONVOCATORIA
CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2021 Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas o campañas gubernamentales, publicaciones o tesis de Comunicación Política y Marketing Público o de Gobierno que hayan sido lanzadas o publicadas entre el 07 septiembre del 2020 al 13 de AGOSTO de 2021 en un proceso de campaña institucional de gobierno o electoral para primera o segunda vuelta, precampaña, campaña interna partidista o intercampaña sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso. Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano. Las nominaciones se recibirán sólo si corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor. Una vez más las nominaciones por campaña estarán divididas en 4 grandes vertientes: 1. CAMPAÑAS ELECTORALES (Presidenciales, gobernadores, alcaldías, senadores, diputaciones, internas partidistas, intercampaña) 2. CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES (presidenciales, estatales, municipales; dependencias; sociales; organismos descentralizados) 3. CAMPAÑAS ELECTORALES Y GUBERNAMENTALES ON LINE (páginas web, en redes sociales, e-mail, WhatsApp, SMS, apps, etc.) 4. COVID-19 PREVENCIÓN Y DIFUSIÓN (Grandes, medianas y pequeñas audiencias) 5. ESTUDIOS ACADÉMICOS O DE DIVULGACIÓN (Planes de estudios universitarios, tesis, artículos académicos, libros relacionados, etc.)
54 Campaigns & Elections México | Abril 2021
Con la finalidad de generar un concurso en igualdad de condiciones entre empresas o consultores independientes, cada una de ellas contará con una subdivisión referente al índice poblacional que para el caso llamaremos
PEQUEÑAS AUDIENCIAS; MEDIANAS AUDIENCIAS; Y GRANDES AUDIENCIAS Las piezas para presentar en la categoría de Piezas de Campaña Electoral podrán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o local, pues para ello se han abierto respectivas subcategorías. Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 17 de mayo 2021 teniendo como fecha límite el viernes 20 de agosto del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar y decidir quienes serán los finalistas de cada categoría. De entre ellos, sólo uno obtendrá el Reed Latino Award (aunque nuestro jurado se reserva el derecho de considerar empates) y dos trabajos más se harán acreedores a medallas plata y bronce dependiendo la categoría. Cada pieza inscrita en la página de internet www.thereedawardsla.com o www.reedlatino. com deberán ser enviada en formatos especiales según sea su presentación.
SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2021 estará conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica. Ellos serán los encargados de seleccionar a los finalistas de cada categoría. La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, en la versión impresa de la revista, twitter, Facebook- el lunes 20 de septiembre de 2021. En el periodo comprendido entre el 04 al 25 de octubre de 2021, 15 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso, declarar algún empate. La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestras vías oficiales de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable. Los Reed Latino Awards se efectuarán el viernes 26 de noviembre y sábado 27 de noviembre del 2021, en una sede aún por confirmarse. El viernes nos reuniremos en un brindis para la presentación de las nominaciones y el sábado se llevará a cabo la ceremonia de premiación en una cena de gala.
REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN EN LAS DIVERSAS CATEGORÍAS 1. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los entes gubernamentales, las asociaciones civiles, los candidatos, los partidos políticos o los equipos de campaña que detenten los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2021. 2. Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria. No se aceptarán piezas fuera este tiempo, ni currículos extras. 3. Cada pieza podrá inscribirse como un máximo de 5 veces en 5 distintas categorías, si es que quien inscribe así lo decide. 4. El costo de inscripción por cada categoría será de 135 dólares americanos. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México. 5. Las piezas deberán inscribirse a partir del lunes 17 de mayo del 2021 únicamente a través de la página oficial del evento: www.thereedawardsla.com; www.reedlatino.com sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas graficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. Es muy importante que la pieza inscrita cuente con el nombre del despacho o la persona que saldrá nominada. 6. Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que completen la información solicitada y paguen la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial siguiendo las instrucciones especificadas en la web. En caso de usar PayPal es importante tener una cuenta verificada en este sitio web: www. paypal.com y recordar al hacer uso de esta empresa por movimiento cobra una comisión extra del 5%.
7. En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Latino Awards así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado. 8. Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones graficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, así como los canales oficiales de YouTube de C&E Campaigns & Elections y el Reed Latino, sin que ello implique la perdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Latino Awards dejará claro quien o quienes hicieron ese trabajo. 9. El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.
REQUISITOS ▷ Los participantes deberán autorizar a C&E Campaigns and Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la cesión de derechos de autor. El texto muestra aparecerá disponible en la página de internet y podrá ser descargado por el usuario ▷ Los participantes deberán subir el documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo consultor o quien inscribe quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares. Todo reclamo de derechos de autor por un tercero, será́ sujeto de análisis por el comité organizador, mismo que podría llevar a la baja de la pieza. El texto muestra aparecerá disponible en la página de internet y podrá ser descargado por el usuario
▷ Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con un Reed Award. Con argumentos válidos, en este caso pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado) El texto muestra aparecerá́ disponible en la pagina de internet y podrá ser descargado por el usuario
¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS? ▷ En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas. NO SE PERMITEN LIGAS, HYPERVÍNCULOS O ENLACES A OTRÁS PÁGINAS WEB. ▷ En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas con los links del material a concursar. ▷ En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas. ▷ En el caso de obras de concurso académico, deberá enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.
www.ceonline.com.mx 55
CONVOCATORIA CATEGORÍAS CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS (Compiten Presidenciales, Gubernaturas y Senadurías cuyo listado nominal sea mayor a 1.6 millones de electores. En algunos casos las categorías están subdivididas de origen. El jurado se toma la libertad de dividirlas por segmentos poblacionales al momento de presentar las nominaciones)
ELECTORAL 01. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría el jurado Reed Awards Latino América premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno. 02. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral logra- ron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña por presidencia de la República, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única. 03. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/ DEPARTAMENTO Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña a gobernador o al senado, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única. 04. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un candidato o partido, así́ como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios en sitios o lugares de más de 1.6 millones de electores 05. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de
56 Campaigns & Elections México | Abril 2021
diseñar la estrategia general de una campaña electoral de más de 1.6 millones de electores, sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. 06. ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado. 07. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL Podrán inscribirse todos aquellos consultores digitales que han logrado sobresalir en este rubro, ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor, creatividad, estrategia y resultados en materia digital. 08. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran. 09. REED LATINO HALL OF FAME 2021 Profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción. 10. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.
11. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia digital contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones. 12. MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD POLÍTICA Empresa o conjunto de creativos que trabajaron en una campaña político-electoral o de gobierno 13. MEJOR CASA ENCUESTADORA En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión publica que a lo largo del periodo comprendido en la convocatoria demostró́ su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así́ como en su trabajo diario. 14. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Se trata de reconocer aquí́ lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final. 15. MEJOR CAMPAÑA DE CORREO DIRECTO Se tomará en cuenta la originalidad, el alcance y la efectividad del correo en papel enviado durante la temporada de precampaña, intercampaña o campaña. 16. MEJOR SPOT O SERIE POLÍTICA ANIMADA Participaran aquellos despachos que hayan creado una serie o spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación. 17. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuta estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí́ es importante el tiempo de campaña y las etapas de esta, así́ como los productos o aplicaciones de la estrategia.
18. MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA Participarán aquellos trabajos que en conjunto hayan apoyado a un partido a reforzar o crear su identidad con miras a un proceso electoral. 19. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos 20. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí́ aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valoraran aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo. 21. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí́ aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos. 22. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. 23. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí́ aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del
spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos. 24. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular. 25. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza. 26. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa especifica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato. 27. MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc. 28. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, asociación o institución cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar. 29. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA Trabajo electoral de consultores latinoamericanos que tuvieron un resultado positivo o que cuya colaboración fuera significativa en el trabajo electoral. 30. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante. 31. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o
inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral. 32. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA POLITICO ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante. 33. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital. 34. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político. 35. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Se reconocerá́ al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado 36. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido. 37. MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí́ creatividad, mensaje, estrategia, y producción.
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CONVOCATORIA CATEGORÍAS 38. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí́ creatividad, mensaje, estrategia, y producción. 39. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será́ valorada para encontrar al ganador de esta categoría. 40. MEJOR ESTRATEGIA DE TIERRA PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Podrán ser nominados grupos de campaña o personajes que a lo largo de ella supieron movilizar estructuras en territorios determinados a fin de apoyar a sus candidatos o partidos.
usuarios y que los dejaron hambrientos de contenidos y campañas similares en plataformas como Tik-Tok, Instagram etc. 45. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad de este sin importar su tiempo de duración y sin que, por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots. 46. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA UNA CAMPAÑA A GUBERNATURA O SENADO En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad de este sin importar su tiempo de duración y sin que, por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.
41. MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL, TECNOLOGIA MÓVIL, WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Será nominada la empresa o consultoría que presente la mejor plataforma social que contenga juegos, imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros que hayan sido de utilidad en la campaña electoral.
47. MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB Se calificará la originalidad, la creatividad y la penetración del mensaje lanzado a través de los diversos canales web con la finalidad de demeritar al rival.
42. MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se reconocerá́ la estrategia, el alcance y el mensaje emitido por el operador, ya sea por un mensaje grabado o por el personal capacitado para ello.
48. MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES No solo es un mensaje de texto o por WhatsApp, esta categoría tomará en cuenta que esta publicidad que este especialmente diseñada para usuarios de Smartphone. Como se implementó el alcance y efectividad de esta.
43. MEJOR USO EN EL CORREO ELECTRÓNICO PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL (MAILING) En esta categoría se tomará en cuenta el mensaje, la efectividad en números de correos recibido, abiertos, así́ como el diseño de este. 44. MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL Se premiará al mejor video publicitario capaz de haber ofrecido pequeñas dosis de información dejando enganchado a los
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49. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL El uso de antropología digital, comportamiento y humor electoral que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en la campaña. 50. MEJOR USO DEL SMS O WHATSAPP EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Se tomará en cuenta la plataforma con la
que se trabajó, ya sea de propia creación o con el uso de terceros. Además del mensaje, el alcance y la efectividad de los mensajes de texto 51. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA (GRANDES AUDIENCIAS) En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. Además de la utilidad para el ciudadano, el tiempo de respuesta en caso de que exista un asistente digital. 52. MEJOR MANEJO DE UN PARTIDO POLÍTICO O EQUIPO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí́ el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, Flickr, o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en especifico. 53. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES (FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER) DE UN PERSONAJE POLÍTICO CON ASPIRACIÓN O EN CAMPAÑA ELECTORAL Se reconocerá́ el manejo de las redes sociales, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al partido y candidato en la campaña electoral. 54. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.
GRANDES AUDIENCIAS GUBERNAMENTAL 55. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su par-
ticipación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo. 56. ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia digital gubernamental exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado. 57. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL* Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó. 58. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE* Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así́ como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios. 59. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL* Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de esta. 60. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL* Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico. 61. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA O RELACIONES PÚBLICAS APLICADA A GOBIERNO*
Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.
62. MEJOR PÁGINA WEB DE GOBIERNO (Grandes Audiencias) Se reconocerá el diseño, funcionabilidad, la transparencia y la experiencia del usuario del sitio web de un gobierno. Deberá́ tener el mapa del sitio, comentarios de la comunidad (sociedad red) y la interacción con redes sociales. 63. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía. 64. MEJOR MANEJO DE UN GOBIERNO O DEPENDENCIA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES* Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Flickr, Tik-Tok y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría. 65. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES (FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER) DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO* Se reconocerá́ el manejo de las redes sociales, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 66. MEJOR MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y / O GUBERNAMENTAL* Se reconocerá a la persona o equipo de tra-
bajo que mejor manejo de medios hayan tenido durante una campaña electoral o de gobierno, cuyo resultado impactó de forma positiva en la opinión pública. 67. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS) Grandes Audiencias) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así́ como el acto especifico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción. 68. MEJOR SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA* Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado. 69. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET* En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros. 70. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES* Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot. 71. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL DE MENOS DE 60”* Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.
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CONVOCATORIA CATEGORÍAS 72. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. 73. MEJOR SPOT DE GOBIERNO QUE NUNCA VIO LA LUZ* Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido. 74. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue re- producido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió́ identificada con éste promocional. 75. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO O PAÍS Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades. 76. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA* Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación. 77. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL* Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos. 78. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creati-
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vidad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.
dad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.
CAMPAÑAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS
79. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Podrán ser inscritas aquí́ a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.
ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas políticas o de gobierno realizadas en demarcaciones territoriales de menos de un 1 millón 499 electores, englobando campañas Estatales, municipales, a diputados federales o locales.
80. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO* En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.
GUBERNAMENTAL
81. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL* Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía. 82. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL WEB* Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía y que fue comunicada en plataformas digitales. 83. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL * Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural 84. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno. 85. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO* El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utili-
86. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO PARA PEQUEÑAS y MEDIANAS AUDICENCIAS (Alcaldías, diputaciones) (PyMA) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así́ como el acto específico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción. 87. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL (PyMA) Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó. 88. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE (PyMA) Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así́ como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios. 89. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL (PyMA) Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de esta.
90. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL (PyMA) Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico. 91. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA O RELACIONES PUBLICAS APLICADA A GOBIERNO (PyMA) Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población. 92. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PyMA) Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía. 93. MEJOR MANEJO DE UN GOBIERNO O DEPENDENCIA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES. (PyMA) Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Flickr, Tik-Tok y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría. 94. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES (FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER) DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO. (PyMA) Se reconocerá́ el manejo de las redes sociales, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan. 95. MEJOR MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y /
O GUBERNAMENTAL. (PyMA) Se reconocerá́ a la persona o equipo de trabajo que mejor manejo de medios hayan tenido durante una campaña electoral o de gobierno, cuyo resultado impactó de forma positiva en la opinión pública.
96. MEJOR SERIE O SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA. (PyMA) Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado. 97. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET. (PyMA) En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros. 98. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES. (PyMA) Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot. 99. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL DE MENOS DE 60”. (PyMA) Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. 100. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL. (PyMA) Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.
101. MEJOR SPOT DE GOBIERNO QUE NUNCA VIO LA LUZ. (PyMA) Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo de- terminado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido. 102. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL. (PyMA) Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió́ identificada con éste promocional. 103. MEJOR PÁGINA WEB DE GOBIERNO (PyMA) Se reconocerá el diseño, funcionabilidad, la transparencia y la experiencia del usuario del sitio web de un gobierno. Deberá́ tener el mapa del sitio, comentarios de la comunidad (sociedad red) y la interacción con redes sociales. 104. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA (PyMA) Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación. 105. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL (PyMA) Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos. 106. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PyMA) Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.
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CONVOCATORIA CATEGORÍAS 107. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PyMA) Podrán ser inscritas aquí́ a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno. 108. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO (PyMA) En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados. 109. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL (PyMA) Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía. 110. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL (PyMA) Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural 111. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PyMA) Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno. 112. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO (PyMA) El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.
PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS ELECTORAL 113. MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS (PyMA)
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En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.
114. MEJOR ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL PARA MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS (PyMA) Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado de hasta 1 millón 599,999 electores. 115. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña de gubernatura, alcaldía o distrito. 116. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE (PyMA) Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos 117. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) Esta categoriza premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuya estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí́ es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así́ como los productos o aplicaciones de la estrategia. 118. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) Premiaremos aquí́ el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, Flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado
con algún partido o candidato en específico. 119. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA A GOBERNADOR O SENADOR (PyMA) En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. 120. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL. (PyMA) Premiaremos aquí́ aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo. 121. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. 122. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto. 123. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL (PyMA) Más allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de programas o sistemas. Estas novedades que marcan una pauta o tendencia serán reconocidas. 124. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET. (PyMA) En esta categoría entrarán todos aquellos
videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular, sin importar su duración. 125. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO (PyMA) Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación. 126. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza. 127. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa especifica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato. 128. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ (PyMA) Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc. 129. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL (PyMA) Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de esta a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano. 130. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO (PyMA) Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.
131. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS (PyMA) Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral. 132. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante. 133. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL (PyMA) Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será́ valorada para encontrar al ganador de esta categoría. 134. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE (PyMA) Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital. 135. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA (PyMA) Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político. 136. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN (PyMA) Se reconocerá́ al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado 137. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO (PyMA) Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo
determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido. 138. MEJOR SPOT DE CONTRASTE (PyMA) En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí́ creatividad, mensaje, estrategia, y producción. 139. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE (PyMA) En esta categoriza premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.
GRANDES, MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS COVID-19 PREVENCIÓN Y DIFUSIÓN 140. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (Grandes Audiencias) El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía durante la pandemia del Covid-19 141. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (Medianas Audiencias) El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía durante la pandemia del Covid-19 142. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (Pequeñas Audiencias) El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía durante la pandemia del Covid-19.
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CONVOCATORIA CATEGORÍAS 143. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFISIÓN SOBRE EL COVID-19 (GRANDES AUDIENCIAS) Campaña global sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 144. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFISIÓN SOBRE EL COVID-19 (MEDIANAS AUDIENCIAS) Campaña global sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 145. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFISIÓN SOBRE EL COVID-19 (PEQUEÑAS AUDIENCIAS) Campaña global sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 146. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19 (GRANDES AUDIENCIAS) Spot de televisión que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 147. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19. (MEDIANAS AUDIENCIAS) Spot de televisión que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 148. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19. (PEQUEÑAS AUDIENCIAS) Spot de televisión que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 149. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19. (GRANDES AUDIENCIAS) Spot de radio que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 150. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19. (MEDIANAS AUDIENCIAS) Spot de radio que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 151. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19. (PEQUEÑAS AUDIENCIAS) Spot de radio que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.
64 Campaigns & Elections México | Abril 2021
152. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES ENTORNO AL COVID-19. (GRANDES AUDIENCIAS) Campaña digital para redes sociales la cual informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 153. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES ENTORNO AL COVID-19. (MEDIANAS AUDIENCIAS) Campaña digital para redes sociales la cual informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 154. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES ENTORNO AL COVID-19. (PEQUEÑAS AUDIENCIAS) Campaña digital para redes sociales la cual informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus. 155. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PREVENCIÓN DEL COVID-19. (GRANDES AUDIENCIAS) Aplicación para teléfonos móviles la cual informaba sobre beneficios y servicios a la sociedad en torno a la prevención, tratamiento y otros en entorno al Covid-19 o Coronavirus. 156. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PREVENCIÓN DEL COVID-19. (MEDIANAS AUDIENCIAS) Aplicación para teléfonos móviles la cual informaba sobre beneficios y servicios a la sociedad en torno a la prevención, tratamiento y otros en entorno al Covid-19 o Coronavirus. 157. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PREVENCIÓN DEL COVID-19. (PEQUEÑAS AUDIENCIAS) Aplicación para teléfonos móviles la cual informaba sobre beneficios y servicios a la sociedad en torno a la prevención, tratamiento y otros en entorno al Covid-19 o Coronavirus.
CATEGORÍAS ACADÉMICAS
CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico. 158. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Publicación que, por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política. 159. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA (Tesis, tesina, artículo académico o capstone) Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral. Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa. 160. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DIGITAL DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Categoría que reconoce los seminarios de comunicación política profesionalizante por la vía web, dentro de ellos: webinars o diplomados que se impartieron utilizando la comunicación digital. 161. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Se reconocerá́ a la institución educativa que esté formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones. 162. MEJOR PROGRAMA DE ANÁLISIS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Se reconocerá́ al mejor programa (Televisión / Radio / Video Blog / Podcast) dedicado al análisis de la Comunicación Política.
