Campaigns & Elections México #117 febrero 2021

EN ESPAÑOL

PACO CIENFUEGOS

EL INNOVADOR

El regio que encara el mayor reto de su vida con innovadoras estrategias de comunicación y gestión virtual electoral.

3 PASOS PARA COMERCIALIZAR TU AGENCIA POLÍTICA EN 2021 Por Nicole Schlinger

EL USO DE TWITCH EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA ceonline.com.mx

Por Ramón Ramón

C&E EDIC 117 P.V.P. MÉXICO $50.00 M.N. -EXHIBIR HASTA 15 MARZO 2021-

11 Años en México

G DE N I K N A 11° R DORES A N R E B GO CO DE MÉXI

ÍNDICE

EN PORTADA

PACO CIENFUEGOS EL INNOVADOR PP. 28-41

06 / LIFE & STYLE - EL HOTEL

11 / LIFE & STYLE - LA SERIE

Secrets Akumal, Rivera Maya

24 / El uso de Twitch en la comunicación política

Succession. Temporada 3

42 / 11º Ranking de Gobernadores de México

08 / LIFE & STYLE - LODD

12 / MUNDO ELECTORAL

México, Perú, Ecuador, Honduras, Bolivia.

51 /

16 /

Cómo hacer más efectiva tu comunicación política en pandemia

54 / MORENA en el 2021

21 /

3 pasos para comercializar tu agencia política en 2021

Samsung Bot Care

09 / LIFE & STYLE - EL RESTAURANTE

Enrique Casarrubias

10 / LIFE & STYLE - EL LIBRO

Publipol Colectivo B

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

02 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

DISEÑO EDITORIAL Carlos Toriz igneo.graphic@gmail.com Raúl Mendoza Juárez CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo

Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC.

7 Formas de mejorar tu foto de campaña

58 / 2021: La madre de todas las elecciones, Oooooootra vez.

64 / ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

PUBLISHER Shane Greer

EVENTOS

DISEÑO

Margaret Burge

Fotografía: David Ross

La cuenta regresiva está a nada de terminar.

Los equipos de campaña están listos para iniciar con la exposición de un trabajo que, en cuestión investigativa, debió iniciar desde hace un año por lo menos.

Todo esto, claro está, si nos referimos a los estrategas y políticos profesionales. A los que entienden que una elección no es un juego de ocurrencias, sino de golpes certeros y tiros de precisión.

México elegirá más de 15 puestos de elección popular. Por desgracia, muchos de los que competirán para buscar un lugar en junio próximo, aun no lo saben o acaban de enterarse.

Vendrán entonces las ocurrencias.

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 11, No. 117, febrero de 2021, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas.

Puebla. Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora Abrever, S.A. de C.V., San Federico 566 interior 10, Colonia Santa Úrsula Coapa, C.P. 04600 alcaldía Coyoacán , CDMX. Tels.: 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com. mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@ gmail.com

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Las veremos en redes sociales y algunas hasta en televisión, radio o impresas.

No hay que ser brujo para adivinar que al menos el 90% de estas no funcionarán. Habrá pues, algunas que sí, y serán comparadas con aquel burro que toca la flauta cual fábula de Tito Monterroso.

Nada nuevo. Así es cada proceso electoral en México y América Latina.

Es por ello que justo hace unos días iniciamos con uno de los proyectos académicos mas ambiciosos de Campaigns and Elections: un diplomado de campañas electorales en tiempos de pandemia.

Un diplomado que no fuera -como esas campañas que criticamos- una ocurrencia que lanzáramos rápido en una liga de zoom con los amigos de ponentes para promocionarlos y que tengan trabajo. No. Un diplomado de la mano de la mejor universidad privada del país y en donde los profesores sean todos ganadores de grandes campañas y a la vez esos profesores tengan trabajo de sobra porque desde hace mucho se los pelean.

En C&E tenemos desde nuestra la creación la convicción de que hay que profesionalizar la labor del comunicador político, pero también hay que profesionalizar a los políticos y por ende, los seminarios o cursos que se impartan para ello deben ser profesionales.

La cuenta regresiva está por terminar. Todos queremos estar listos para entonces. En Campaigns queremos poner -como cada mes- nuestro granito de arena para tener una democracia seria y profesional.

Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaigns & Elections en español

Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

Reserva de Derechos al uso exclusivo: 04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Este número se terminó de imprimir en febrero de 2021 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V.

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105.

Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

Circulación certificada por

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LIFE & STYLE

EL HOTEL

Secrets Akumal Riviera Maya Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

S

ecrets Akumal Riviera Maya, está idealmente ubicado en el corazón de la Riviera Maya a lo largo de las famosas playas de arena blanca y las tranquilas y cristalinas aguas de Akumal, fusiona un diseño elegante y original con elementos de la naturaleza. Con un nombre que significa “lugar de la tortuga” en maya, este resort AAA Cuatro Diamantes es famoso por sus hermosas playas y la población de tortugas marinas verdes que hacen de este oasis un lugar de primera para practicar snorkel. El impresionante Akumal ofrece a los

adultos un escondite encantador y pintoresco desde los pasillos sinuosos y las piscinas apartadas hasta el spa de clase mundial que ofrece terapias innovadoras e indígenas, todo completo con una experiencia Unlimited-Luxury excepcional.

Podrás disfrutar de una aventura culinaria que incluye los platillos favoritos regionales de todo el mundo, en donde podrás escoger entre 6 restaurantes gourmet a la carta, todos con una interpretación fresca servida en restaurantes decorados de forma única para reflejar su cocina. Debido a la ubicación en toda la propiedad que ofrece, se respira un ambiente distintivo desde la brisa del océano y una divertida atmósfera, hasta ambientes íntimos y elegantes restaurantes.

Dirección: Km 254 + 600, México 307, Centro, 77760 Akumal, Q.R Teléfono: 984 875 7600 Página web: secretsresorts.com.mx

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LIFE & STYLE LOS OBJETOS DEL DESEO

¹Samsung Bot Care Por: Staff C&E en español @CE_Mexico Es un asistente personal capaz de identificar nuestros hábitos, aprenderlos y tomar decisiones en nuestro beneficio a partir de ellos.

La inteligencia artificial de este robot le permite desplazarse por nuestra casa e identificar los objetos de nuestro entorno, pero su propósito no es interactuar con ellos; lo que persigue es procesar toda la información posible y asimilar aquellas tareas que solemos llevar a cabo para ayudarnos a sacarlas adelante de una forma más cómoda. Además, su capacidad de memorización de nuestros horarios le permite habilitar recordatorios que pueden ayudarnos a no pasar nada importante por alto.

²El Cubrebocas digital EL cubrebocas se ha convertido en un producto fundamental en todo el mundo, ya que ayuda a combatir la propagación del coronavirus. En ese sentido, Razer ha presentado en el CES 2021 una mascarilla inteligente contra la Covid-19 con luces RGB.

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³Un VTOL de Cadillac

Otro concepto de producto que no ha pasado desapercibido durante la feria es el GM Cadillac eVTOL. Se trata de un dron volador gigante que funciona con baterías y que es capaz de transportar a una persona en viajes cortos.

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

Enrique Casarrubias, Chef Mexicano Recibe Estrella Michelin Por Su Restaurante Oxte Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

E

l chef Enrique Casarrubias se suma a la lista de talentosos mexicanos en obtener una estrella Michelin. En esta edición se dio a conocer a los seleccionados de su guía de restaurantes franceses 2021, donde se integra Oxte, el restaurante del Mexicano Casarrubias.

Es sabido que a lo largo del último año, la industria gastronómica ha enfrentado un gran reto en medio de momentos adversos por la

actual pandemia, sin embargo, la guía dio a conocer a los seleccionados de este año con el interés de continuar apoyando a la industria de la alta cocina aún en tiempos de crisis.

La guía Michelin de Francia cuenta ahora con 30 restaurantes con tres estrellas, dos nuevos con dos estrellas y 54 con una, siendo Oxte, el restaurante de Casarrubias, uno de los nuevos agregados.

El Oxte, llamado así en «homenaje» al pueblo

mexicano en el que nacieron sus padres, se encuentra muy cerca de los Campos Elíseos y en este periodo propone menús para llevar a base de una inventiva cocina franco-mexicana.

Tres años de intenso trabajo del chef Enrique Casarrubias han dado como resultado de este reconocimiento. Desde su apertura, la propuesta gastronómica del chef llamó la atención de la dura crítica francesa, calificándolo como una de las promesas esperanzadoras de la gastronomía.

El chef llegó a París a la edad de 19 años para incursionar en las mejores cocinas del país, inició como asistente de importantes establecimientos, conquistó los paladares franceses con su sazón mexicano. El menú degustación consta de platos con ingredientes gratos al paladar y que no imaginarías juntos; como foie gras con esquites o un postre de fresas con epazote.

Dirección: 5 Rue Troyon, 75017 Paris, Francia Teléfono: 33 1 45 75 15 15 restaurant-oxte.com

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LIFE & STYLE EL LIBRO

Publipol COLECTIVO B

Nominado Reed Latino 2020 Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

C

olectivo B es una agencia de diseño y comunicación que ha destacado por las campañas políticas y entidades corporativas que diseña. En este libro, se presentan algunos de los trabajos más notorio que, en su aplicación, han obtenido resultados efectivos.

El trabajo de Colectivo B se caracteriza por su innovación, las ideas frescas y el arduo trabajo que siempre hay detrás de cada proyecto.

Han logrado reunir los proyectos con mayor reconocimiento que ha realizado la agencia de diseño y comunicación Colectivo B. Ha visibilizado y puesto sobre la mesa su trabajo, más allá de clientes potenciales, han podido llegar a la comunidad interesada en el ámbito y les ha colado en más de un tema de conver-

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sación. Cumpliendo con la finalidad de insertar a Colectivo B en la mente del espectador, incrementar su visibilidad y acentuar su presencia.

En la actualidad, los medios para difundir publicidad se han expandido, son incontables los tipos y vías de mensajes son cada vez más, por ello, es importante renovarse cada día, crear campañas originales y frescas y aplicar en ellas el mayor esfuerzo como publicista o diseñador.

El libro muestra una de las tantas formas en las que se producen las campañas dentro de la comunicación política, por lo tanto, marca un estilo y un punto de partida en la creación de estas. Plasma gráficamente el resultado de distintas campañas o proyectos, que, muchas

veces por su propia naturaleza, son efímeras y, sin embargo, logran un resultado efectivo.

Del mismo modo, el libro logra mostrar la evolución que la misma agencia ha conseguido a través del tiempo y la experiencia.

Debemos partir de que todo lo que engloba el libro, se diferencia de otras obras del ramo, al mostrar contenido inédito, propio y original.

Plasmamos nuestra esencia que se refleja en nuestro trabajo, mismo que compone el contenido de la obra. El texto y gráficos que presenta, comunican un proceso de creación, expresa lo que los creadores del libro reflejan en sus obras y destaca por qué no solo cuenta lo que hay, si no que comunica cada idea y pensamiento que hubo durante el proceso de creación

L

a serie de HBO, Succession, logró ganar un premio Emmy en septiembre de 2020, por lo que la televisora planteó de inmediato los cronogramas para la temporada 3 del programa en el 2021.

La familia Roy no nos ha abandonado (o al menos no lo ha hecho por el momento). Después de dos temporadas exitosas, la serie de Succession volverá para una tercera temporada en 2021. Se esperaba que la serie ya la pudiésemos disfrutar a finales del 2020, pero la realidad es que, un rodaje previsto para marzo aún no ha comenzado debido a las complicaciones existentes.

Normalmente los enfrentamientos familiares que vemos en las series suelen estar relacionados con problemas de faldas. Pero la realidad es que ver a una familia de multimillonarios enfrentados entre sí tiene un dejo muy satisfactorio, que nos permite ver los tejemanejes del poder. Si encima nos centramos

LA SERIE

Succession.

Temporada 3 Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

en una empresa de comunicaciones, todo se magnifica porque ellos controlan las noticias.

La temporada 3 de Succession estará dirigida una vez más por Jesse Armstrong. El programa, que es un drama oscuro o una sátira hilarantemente negra según su punto de vista, sigue las desventuras de la familia Roy. En el mundo actual, donde la intersección de la política y los medios de comunicación es cada vez más frecuente, Succession presenta

una mirada especialmente penetrante detrás de la cortina de esta comunidad de élite, influyente y despiadada.

Debido a la forma en que Succession ofrece su narrativa oscura, es difícil predecir qué forma tomará la tercera temporada. Pero no hace falta decir que las acciones de Kendall en el final de la temporada dos, exponiendo a Logan y la compañía por lo que son durante una conferencia de prensa televisada, jugarán un papel central en la tercera temporada.

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AL 21 MUNDO ELECTOR 20 MÉXICO

CANDIDATOS POR ESTADO Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

María Eugenia Campos Galván (Partido Acción Nacional) Maru Campos fue diputada federal de 2006 a 2009, diputada local al Congreso de Chihuahua de 2013 a 2016 y presidenta municipal de Chihuahua entre 2016 y 2021.

Raquel Ruiz de Santiago (PRD) Empresaria queretana, fue invitada por la dirigencia nacional del PRD. De acuerdo con sus redes sociales, se dice defensora de la igualdad y de la justicia.

Sonora Zacatecas David Monreal (MORENA) Se desempeño como Coordinador General de Ganadería de la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural del Gobierno de México.Ha sido Senador de la República en la LXII Legislatura y LXIII Legislatura del Congreso de la Unión (2012-2016) por el Estado de Zacatecas, electo bajo el principio de Primera Minoría, siendo postulado por el Movimiento Progresista, conformado por el Partido del Trabajo, el Partido de la Revolución Democrática y Movimiento Ciudadano.

Claudia Edith Anaya Mota (Va por México: PRI, PAN, PRD) De 2009 a 2012 se desempeñó como Diputada Federal en la LXI Legislatura​, presidenta de la Comisión Especial sobre la No Discriminación, secretaria de la Comisión de Hacienda y Crédito Público.

Graciela Ortiz González (PRI) Ha sido diputada federal de 2009 a 2012 y senadora por lista nacional para el periodo de 2012 a 2018.

Querétaro Celia Maya García (MORENA) Fue Magistrada del Tribunal Superior de Justicia en el estado de Querétaro. Maestra en Derecho Procesal Penal, ha sido agente del ministerio público, jueza y magistrada, docente y en 2012, ya en Morena, aspiró a un lugar en el Senado. Ella sería la única penalista de carrera judicial en la Corte.

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Ernesto Gándara Camou (Va por México: PRI, PAN, PRD) Es un abogado y político mexicano. Perteneció al Partido Revolucionario Institucional hasta 2020. Fue elegido Secretario Técnico del Consejo Político Nacional del Comité Ejecutivo Nacional (CEN) del PRI.

Tlaxcala Mauricio Kuri González (PAN) Senador por el estado de Querétaro, y coordinador del grupo parlamentario de Acción Nacional, fue alcalde de Corregidora, municipio perteneciente a este mismo estado.

Chihuahua Juan Carlos Loera (MORENA) Electo diputado federal para el periodo de 2018 a 2021, solicitó licencia para ser delegado federal de los programas de Bienestar en el estado de Chihuahua, cargo que ocupó hasta 2020 y retornó a su curul.

Alfonso Durazo Montaño (MORENA) Sirvió como portavoz en jefe y secretario particular del expresidente Vicente Fox. Fue secretario de Seguridad y Protección Ciudadana desde el 1 de diciembre de 2018 hasta su dimisión el 30 de octubre de 2020 durante el gobierno de Andrés Manuel López Obrador.

Abigail Arredondo (PRI) Regidora en el Municipio de Querétaro 20122015. Encargada de la oficina de Atención Ciudadana de Gobierno del Estado, 2009, 2012.

Coordinadora de Mejora Regulatoria en el Municipio de Querétaro. Actualmente Diputada Local Plurinominal, del Grupo Legislativo PRI.

Lorena Cuéllar Cisneros (MORENA) Fue Presidenta municipal de Tlaxcala de 2008 a 2010 y Senadora, actualmente es Diputada federal. Inició su carrera política en el Partido Revolucionario Institucional. De 1992 a 1994, estuvo al frente del DIF municipal de Tlaxcala.

De 1996 a 2001, fungió como presidenta de los centros vacacionales IMSS Trinidad y Malintzi.

Obtuvo el Premio Nacional de Calidad en la materia.

En 2001 la designaron Síndico Procurador de Tlaxcala. Fue elegida en el 2005, Diputada Local por el Primer distrito de Tlaxcala, donde fungió como coordinadora parlamentaria y presidió la Comisión de Derechos Humanos.

Campeche Anabell Ávalos Zempoalteca Unidos por Tlaxcala: PRI, PAN, PRD, Alianza Ciudadana (PAC) y Socialista (PS) Fue presidenta municipal de Tlaxcala, Secretaria Nacional de la Federación Nacional de Municipios de México (FENAMM) en el periodo: 2017-2018. Delegada federal en Tlaxcala de la Secretaría de Desarrollo Social (SEDESOL) en el periodo: 28 de enero de 2013-diciembre de 2015. Candidata a senadora por el PRI en Tlaxcala.

Nuevo León Clara Luz Flores Carrales (MORENA) Egresada de la Licenciatura en Ciencias Jurídicas por la Universidad Regiomontana y tiene el grado en maestría con opción a Doctor en Derecho Administrativo por la Universidad de Zaragoza en España. Ha sido en dos ocasiones Presidenta Municipal de Escobedo N.L. Fue diputada local 2006 al 2009.

Fernando Larrazábal Bretón (PAN) Fue presidente municipal de San Nicolás de los Garza de 2000 a 2003, diputado del Congreso del Estado de Nuevo León de 2006 a 2009, presidente municipal de Monterrey de 2009 a 2012 y diputado federal en la LXII Legislatura del Congreso de la Unión de 2012 a 2015.

Adrián Emilio de la Garza Santos (PRI) Es el actual Presidente Municipal de Monterrey, Nuevo León y el primero en la historia de la ciudad en ser electo de forma democrática para un segundo periodo posterior inmediato.

Fue también presidente de la Conferencia Nacional de Seguridad Pública Municipal y Procurador General de Justicia de Nuevo León.

Samuel Alejandro García Sepúlveda (MC) Actualmente es Senador en el Senado de México y se ha desempeñado como diputado local en el Congreso del Estado de Nuevo León.

Baja California Marina del Pilar Ávila Olmeda (MORENA) Es diputada con licencia por el Distrito 2 de Baja California en la LXIV Legislatura de la Cámara de Diputados del Congreso de la Unión1​ y actualmente alcaldesa municipal de la ciudad de Mexicali.

Va por México: PRI, PAN, PRD. Hasta el cierre de esta edición aún no había un candidato por parte de la coalición.

Baja California Sur Víctor Manuel Castro Cosío (MORENA) Es profesor de educación secundaria y posee una licenciatura en humanidades. Fue diputado federal en la LXI Legislatura de México.

En 2015 renunció al Partido de la Revolución Democrática y fue postulado por el Movimiento de Regeneración Nacional a la gubernatura de Baja California Sur en el marco de las elecciones de ese año.

Layda Sansores San Román (MORENA) Psicóloga, maestra normalista se ha desempeñado varios cargos públicos como senadora, diputada federal y candidata a gobernadora de Campeche. Desde 2018 es la primera alcaldesa de la Alcaldía Álvaro Obregón.

Christian Castro Bello (Va por México: PRI, PAN, PRD) Fue Secretario de Desarrollo Social y Humano de junio 2019 a dic 2020. Delegado Federal de SEDESOL en el Estado de Campeche. Diputado Local Electo por el Principio de Mayoría Relativa de 2015 al 2018.

Guerrero José Félix Salgado Macedonio (Morena) Fue candidato a la gubernatura de Guerrero en las elecciones estatales de 1993 y 1999, además de haber sido presidente municipal de Acapulco entre 2005 y 2008. Actualmente es candidato a Gobernador de Guerrero para las elecciones estatales de 2021, siendo la tercera ocasión que compite por este cargo.

Alianza PRI-PRD Hasta el cierre de esta edición aún no había un candidato por parte de la coalición.

Francisco Pelayo Covarrubias (Va por México: PRI, PAN, PRD) Es un político mexicano afiliado al Partido Acción Nacional (PAN). Fue diputado federal en la LXII Legislatura del Congreso de la Unión de 2012 a 2015 y presidente municipal de Comondú de 2015 a 2018. ​En las elecciones estatales de Baja California Sur de 2021 fue postulado por su partido como candidato a la gubernatura.

Partido Acción Nacional Hasta el cierre de esta edición aún no había un candidato por parte de este partido.

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AL 21 MUNDO ELECTOR 20

EL CALENDARIO ELECTORAL INTERNACIONAL DE 2021 Este año es electoral sin lugar a duda, decenas de equipos de campaña, estrategas, consultores, personal de marketing, redes y más vivirán un 2020 extensamente político.

Esta es una lista de donde el ciudadano irá a las urnas a votar para un mejor futuro.

Sobresalen en las elecciones presidenciales en Ecuador, Perú y Chile; junto a las legislativas en Argentina y en México además se erigirán gobernadores y alcaldes.

En Europa se destacan las parlamentarias en Alemania y Países Bajos; y en Asia las presidenciales de Irán junto a las parlamentarias de Israel y Japón.

BOLIVIA

Elecciones departamentales, regionales y municipales Domingo 7 de marzo El presidente Luis Alberto Arce librará sus primeras elecciones en el cargo, de estas depende el mantener el poder de su partido en Bolivia. Por lo mientras el expresidente Evo Morales, está haciendo proselitismo para que estas elecciones sean mayoría en los 9 departamentos que componen a el país, así como también a los alcaldes de los 337 municipios que conforman dicho país

PAÍSES BAJOS

Parlamentarias Miércoles 17 de marzo El primer ministro desde 2010, el liberal Mark Rutte, buscará un nuevo mandato con el respaldo del Partido Popular por la Libertad y la Democracia (VVD); el líder de la oposición, Geert Wilders, va con el apoyo del Partido por la Libertad (PVV); también con chances se presenta Wopke Hoekstra de Llamada Demócrata Cristiana (CDA).

Elecciones por calendario

ISRAEL

ECUADOR

Martes 23 de marzo Por cuarta vez en dos años en Israel se llama a las urnas para renovar la Knéset, por el oficialista Likud vuelve a presentarse, Benjamin Netanyahu, el primer ministro israelí desde 2009; por la lista Azul y Blanca repetirá Benny Gantz; por la lista Yesh Atid-Telem se postula Yair Lapid; por Nueva esperanza va Gideon Saar; también se presentan los proárabes de la Lista Conjunta y los sefaradíes de Shas, entre otros.

Presidenciales y legislativas Domingo 7 de febrero Con un escenario abierto y fragmentado en lo político, en Ecuador elegirán presidente junto a los 137 miembros de la Asamblea Nacional, entre los principales candidatos se destacan: • Andrés Arauz de la correísta Unión por la Esperanza (UNES) • Guillermo Lasso de la alianza entre el liberal CREO y el Partido Social Cristiano • Ximena Peña de la oficialista Alianza PAIS • Yaku Pérez del indigenista Movimiento Pachakutik.

En caso de balotaje, la segunda vuelta se llevará a cabo el domingo 11 de abril.

14 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

Parlamentarias

PERÚ

Presidenciales y legislativas Domingo 11 de abril Tras la crisis institucional del año pasado donde fueron depuestos dos presidentes por el Congreso, esta vez en Perú se renovarán conjuntamente las 130 bancas del cuerpo

legislativo y también en un escenario muy fragmentado al presidente. Entre los posibles candidatos se destacan: Julio Guzmán del Partido Morado, Yonhy Lescano de Acción Popular, Keiko Fujimori de Fuerza Popular, Verónika Mendoza de Juntos por el Perú y George Forsyth de Victoria Nacional.

MÉXICO

Legislativas, gobernadores y alcaldes Domingo 6 de junio Morena y el presidente Andrés Manuel López Obrador, pone en juego su mayoría absoluta en la Cámara de Diputados ya que se renueva en su totalidad. El Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), el Partido del Trabajo (PT) y el Partido Encuentro Social (PES) renuevan 308 bancas; mientras que en la oposición se destacan el Partido de Acción Nacional (PAN) y el Partido Revolucionario Institucional (PRI), junto con el PRD en una alianza en varios estados en el país.

500 Diputados Federales 15 Gubernaturas 1,063 Diputaciones Locales 1,926 Alcaldes 2,122 Sindicaturas 15,107 Regidurías

IRÁN

Presidenciales Viernes 18 de junio Decisivas elecciones en la República Islámica de Irán, donde los partidos conservadores intentarán recuperar la presidencia tras arrasar el año pasado en las elecciones legislativas.

Por el sector reformista ya no contarán con el presidente saliente Hasan Rohaní que ya cumplió sus dos mandatos.

ALEMANIA

Parlamentarias Domingo 26 de septiembre Estos comicios marcarán la retirada de la canciller Angela Merkel después de 16 años en el poder, por la oficialista Unión Crisitiano Demócrata (CDU-CSU) se postula la actual ministra de Defensa, Annegret Kramp-Karrenbauer; por los socios del gobiernos el Partido

social Demócrata (SPD) va el vicecanciller Olaf Scholz; la principal fuerza de oposición Alternativa para Alemania (AfD) postula a dos candidatos Jörg Meuthen y Tino Chrupalla; también con posibilidades se presentan los verdes / Die Grünen, los liberales del FDP y la izquierda / Die Linke.

JAPÓN

Parlamentarias Viernes 22 de octubre Tras la salida del primer ministro Shinzo Abe en 2020 por cuestiones de salud, el Partido Liberal Demócrata intentará seguir en el poder con el actual jefe de Gobierno, Yoshihide Suga; el principal partido de oposición, el Constitucional Democrático postula al exministro de Economía Yukio Edano.

ARGENTINA

Legislativas Domingo 24 de octubre En las elecciones de medio termino de la República Argentina se renovarán 127 de las 257 bancas de la Cámara de Diputados y 24 de las 72 bancas de la Cámara de Senadores; las principales fuerzas políticas nacionales son el oficialista Frente de Todos y los opositores de Juntos por el Cambio.

CHILE

Presidenciales y legislativas Domingo 21 de noviembre En un año donde se reformará la Constitución, los chilenos también elegirán presidente, 155 miembros de la Cámara de Diputados y 23 de los 43 miembros del Senado.

Todavía no están definidos los candidatos, el actual oficialismo es el liberal “Chile Vamos” que agrupa a UDI, Renovación Nacional y Evolución Política; por la oposición van “Convergencia Progresista” que agrupa al Partido Socialista y al Partido Por la Democracia (PPD), y también se destacan el Frente Amplio y el Partido Demócrata Cristiano.

DE CARA A LAS ELECCIONES 2021 PERÚ Un futbolista es quien encabeza las encuestas rumbo a la elección presidencial El conservador George Forsyth, de 38 años, se mantiene al frente de los sondeos realizados por Ipsos Perú con un 17%, por delante de un conjunto de candidatos que no llegan a los dos dígitos. El escenario es imprevisible: uno de cada cuatro peruanos no sabe por quien votar o afirma que no apoyará a ninguno.

Entre ellos figura la excandidata presidencial de derecha Keiko Fujimori con un 8%, en el tercer intento de la hija de Alberto Fujimori por llegar al poder. Le siguen el economista centrista Julio Guzmán con un 7%, la antropóloga de izquierda Verónika Mendoza con un 7% y el militar retirado Daniel Urresti con un 6%, todos con una diferencia menor al margen de error.

Economía Financiera por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).​ Guillermo Lasso, el candidato de la derecha ecuatoriana, es un poderosos empresario y dueño de holding financieros, entre los que se encuentra el Banco Guayaquil. Este es su tercer intento para ganar la presidencia de su país. Ya fue candidato en las elecciones de 2013 y 2017. Trabajó como ministro de Economía en 1999 y fue gobernador de la provincia de Guayas en 1998. Es el candidato con mayor respaldo de las élites empresariales ecuatorianas.

La segunda vuelta, de ser necesaria, se celebraría el 6 de junio.

Yaku Pérez, líder indígena de la nacionalidad Kichwa-Kañari, es el candidato con mayor apoyo de los pueblos indígenas del país. Asumió la presidencia de la Confederación de Pueblos de la Nacionalidad Kichwa (ECUARUNARI) entre el 2013 y el 2019. Su postura política es de izquierda y ha sido opositor tanto de los gobiernos de Rafael Correa como de Lenín Moreno.

ECUADOR

HONDURAS

De los 16 políticos inscritos como candidatos a la presidencia, sólo 3 de ellos son los que lideran los sondeos.

Las elecciones generales se realizarán el 28 de noviembre de 2021. En ellas se renovará al República de Honduras,

En las últimas encuestas para los comicios en Ecuador, levantadas por la encuestadora Market, el candidato correísta, Andrés Arauz, tiene un 37% de intención de voto; le sigue Guillermo Lasso, de la alianza Creando Oportunidades (CREO) - Partido Social Cristiano (PSC), con un 30%; y en tercer puesto se encuentra Yaku Pérez, del Movimiento de Unidad Plurinacional Pachakutik, con un 13%.

Honduras cierra el calendario electoral latinoamericano, con comicios el 28 de noviembre para elegir nuevo presidente, que sustituirá al mandatario Juan Orlando Hernández.

También serán escogidos 128 diputados al Congreso de Honduras; 20 diputados al Parlamento Centroamericano; 298 alcaldes y 298 vicealcaldes, así como 2092 regidores.

Además, el sondeo determinó que el voto nulo será de 15.39% y el blanco de 7.69%.

Andrés Arauz, quien fuera ministro coordinador de Conocimiento y Talento Humano en la administración de Rafael Correa. También ejerció como director del Banco Central. Tiene un máster en Economía del Desarrollo por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO) y estudia un doctorado en

BOLIVIA Las elecciones subnacionales de Bolivia de 2021, también conocidas como elecciones departamentales, regionales y municipales de Bolivia de 2021, se realizarán el 7 de marzo4​con el objeto de elegir de forma democrática a los gobernadores de los 9 departamentos que componen a Bolivia así como también a los alcaldes de los 337 municipios que conforman dicho país5​.

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16 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

Cómo hacer más efectiva tu comunicación política en pandemia Por Daniel Eskibel @danieleskibel

La pandemia de Covid-19 que invade el planeta en 2020 es el mayor desafío que ha enfrentado la actual generación de líderes políticos.

Un desafío de gestión sanitaria y de gestión económica en primer lugar. Pero también un desafío de comunicación política.

La pandemia mata, enferma, aísla, destruye empleos, cierra empresas, infunde miedo y deteriora la calidad de vida. Y una mala comunicación política agrava aún más la situación, además de poner en peligro todos los liderazgos políticos.

Para gestionar una crisis tienes que escuchar a los expertos, escuchar a tus colaboradores, escuchar a tus adversarios y escuchar a la población. Y aunque muchos no lo entiendan, escuchar es comunicar.

En este contexto es vital que la comunicación política sea más efectiva. En ello le va la vida a la sociedad, a la democracia y a cada dirigente político.

La buena comunicación política ayuda a destruir el virus Muchos dirigentes políticos enfrentan la crisis del nuevo Coronavirus apelando a paradigmas de comunicación completamente obsoletos. El peor de todos ellos es el que separa y coloca en compartimientos estancos dos factores que en la realidad son inseparables: la gestión y la comunicación.

El error consiste en creer que en determinados momentos se gestiona y en otros momentos diferentes se comunica. Grave error.

Tan grave que puede tener consecuencias dramáticas en la vida de todos.

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Piénsalo de otro modo.

Piensa que la gestión y la comunicación están íntimamente entrelazadas en cada momento.

Todo el tiempo. Siempre.

Para gestionar una crisis tienes que escuchar a los expertos, escuchar a tus colaboradores, escuchar a tus adversarios y escuchar a la población. Y aunque muchos no lo entiendan, escuchar es comunicar. Dicho de otra manera: tu forma de escuchar es parte esencial de tu comunicación política al mismo tiempo que es parte esencial de tu gestión de la crisis.

Pero además tienes que hacer otra cosa para gestionar una crisis. Porque después de escuchar tienes que tomar decisiones. Y esas decisiones las debes comunicar, tanto en forma oral como escrita. Tus decisiones carecen de todo valor si nadie las lleva a la práctica, se convierten en humo, se evaporan.

Dicho de otra manera: tu forma de transmitir tus decisiones también es parte esencial de tu comunicación política al mismo tiempo que es parte esencial de tu gestión de la crisis.

Nunca como ahora los dirigentes políticos habían estado con tanta intensidad bajo la lupa de la población.

Ahora mismo están observados, escrutados, analizados. Y cuando todo acabe serán juzgados con severidad. Porque aún los ciudadanos más alejados de la política esperan que sus dirigentes ayuden a resolver los problemas. Que son problemas graves, con consecuencias terribles en la vida de todos.

Piénsalo con frialdad. Piénsalo hasta con la más cruel lucidez. Si fracasas ahora es muy probable que no tengas nuevas oportunidades políticas. Tu tiempo es hoy, ya sea que estás en el gobierno o en la oposición. Hoy es tu momento.

Tu sociedad vive la mayor crisis sanitaria, económica, social y política de la que tengamos memoria. Tu gente tiene miedo, mucho miedo, más del que puede confesarse en

cualquier encuesta. Tu gente está pasando mal, nerviosa, llena de incertidumbres, sin saber hacia dónde ir ni cómo resolver todo lo que ocurre.

Esos hombres y mujeres te están mirando.

Esperan algo de ti. Y lo que esperan no es la comunicación política de siempre, no es más de lo mismo. Esperan otra cosa. Necesitan otra cosa.

Si haces lo mismo de siempre, pues entonces estarás perdido cuando la población haga balance. Tu liderazgo, estés en el lugar que estés ahora mismo, depende más que nunca de tu comunicación política.

Cómo mejorar tu comunicación política en tiempos de Covid-19 Algunas ideas para mejorar y hacer más efectiva tu comunicación política en tiempos de Covid-19 (y tal vez en general en tiempos de crisis): •

Comunica con hechos. No te encierres en tu despacho y baja a la calle siempre que sea posible.

Predica siempre con el ejemplo.

Ayuda, brinda tu esfuerzo, realiza tareas prácticas y pon en acción no solo tu mente sino también tu cuerpo.

•

Comunica con tu actitud. Respira profundo, serénate, conecta con tu calma interior. Todos necesitan que transmitas confianza, entereza y tranquilidad. Decisión y firmeza, nunca desesperación.

Por más dura que sea la situación.

La pandemia del nuevo Coronavirus exige una comunicación política muy efectiva. La gestión de la crisis fracasa si falla la comunicación política interna de los equipos políticos. Porque la complejidad del problema solo puede abordarse desde la inteligencia colectiva.

Y la gestión de la crisis también fracasa si falla la comunicación externa de esos equipos con la población. Porque cualquier decisión se vuelve papel picado si no es asumida en la práctica colectiva de una sociedad.

Para matar al virus, entonces, necesitas (y necesitamos) que la comunicación política sea parte de la solución más que parte del problema.

Lo mismo ocurre con el liderazgo político.

La comunicación política efectiva ayuda a construir liderazgo La pandemia de Covid-19 se va a llevar por delante muchos liderazgos políticos que parecían sólidos y va a colocar en su lugar nuevos liderazgos que hasta ahora pasaban desapercibidos.

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Esos hombres y mujeres te están mirando.

Esperan algo de ti. Y lo que esperan no es la comunicación política de siempre, no es más de lo mismo. Esperan otra cosa. Necesitan otra cosa.

• Comunica por encima de partidos e ideologías. Evita atacar frontalmente a otros partidos o líderes. Por el contrario: reúnete con políticos adversarios, apoya sus buenas ideas o acciones, elógialos y agradéceles cuando corresponda.

• Comunica sin retórica, sin estridencia, sin exageraciones, sin oratoria política tradicional, sin

Comunica mostrando un camino de salida a la crisis. Quienes te escuchan necesitan ver una luz al final del túnel, pero una luz verdadera, auténtica.

El realismo, la firmeza y la esperanza son tus armas fundamentales a la hora de señalar el rumbo que hay que recorrer.

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autocomplacencia, con rigor. Estos no son tiempos para la superficialidad.

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Comunica con la máxima transparencia posible.

Las personas que te escuchan necesitan saber que no hay nada que se oculte o que se falsee en medio de una situación tan amenazante. Esto incluye, además, que reconozcas tus errores con naturalidad y valentía. intentar ganar votos ni cambiar percepciones políticas o maneras de pensar. Comunica lo específico, lo concreto, lo que es importante para la gente. Y hazlo con simplicidad y brevedad.

Comunica desde una posición de liderazgo colectivo (dejando de lado el ego y la identidad partidaria, poniendo el bien común por encima de tus propios intereses políticos).

• Comunica con la máxima transparencia posible. Las personas que te escuchan necesitan saber que no hay nada que se oculte o que se falsee en medio de una

• Comunica con autoridad bien entendida, la autoridad de quien sabe de lo que habla. Si no sabes, pues estudia. Analiza a fondo los problemas y las soluciones, sin

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• Comunica como un líder humano y no como un héroe. Eres una persona y así deben verte. Tienes limitaciones y necesitas ayuda.

Tiende la mano a los demás. Demuestra con hechos y palabras esa humanidad.

En tiempos de Covid-19, mi recomendación es que te apartes por completo de la comunicación política electoral y despliegues en cambio una comunicación política centrada en problemas concretos. Es lo mejor para lo sociedad en este duro presente pero también es lo mejor para tu liderazgo futuro. C&E

situación tan amenazante. Esto incluye, además, que reconozcas tus errores con naturalidad y valentía.

Comunica con cercanía. Los ciudadanos necesitan sentir la empatía del líder, necesitan verlo cerca suyo, ya sea real o simbólicamente. La empatía es la clave.

Y aquí no valen los simulacros, solo vale que realmente la sientas.

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Comunica mostrando un camino de salida a la crisis. Quienes te escuchan necesitan ver una luz al final del túnel, pero una luz verdadera, auténtica. El realismo, la firmeza y la esperanza son tus armas fundamentales a la hora de señalar el rumbo que hay que recorrer.

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Daniel Eskibel Es el fundador de Maquiavelo & Freud, página de internet referencia mundial en español en psicología política. Psicólogo y estratega político, aplica la psicología política al diseño de estrategias políticas y comunicacionales de candidatos, partidos políticos y gobiernos.

Es miembro de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos y de la American Association of Political Constultants, así como coordinador internacional del Máster en Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela de Madrid.

3 PASOS PARA COMERCIALIZAR TU AGENCIA POLÍTICA EN 2021 Por Nicole Schlinger @nschlinger Piense dónde quiere que esté su empresa en la noche de las elecciones de 2022. ¿Cuántos clientes tiene? ¿Cuántas personas hay en tu equipo? ¿Cuáles son sus ingresos brutos?

Si desea que esos sueños se conviertan en realidad, ahora es el momento de comenzar a comercializar su empresa y a usted mismo. Desafortunadamente, muchos consultores y propietarios de empresas están tan acostumbrados a permanecer en un segundo plano, promocionando a sus clientes, que se olvidan, o simplemente no utilizan, esas mismas técnicas para promocionarse.

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Capture información sobre todas las personas con las que entre en contacto. Alguien que no es un cliente ideal hoy puede convertirse en uno en el próximo ciclo electoral.

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Los principios básicos del contacto con los votantes de base se aplican a cualquier situación en la que desee identificar, persuadir y movilizar a otros seres humanos. Eso incluye comercializar su empresa a las personas que se beneficiarán más de sus servicios. Aquí tienes tres formas de empezar.

Paso uno: Identifique quién es el cliente ideal para su producto o servicio.

Una vez que tenga ese perfil de cliente ideal definido, puede encontrar personas, candidatos o empresas que coincidan con su descripción. Es mucho más fácil cazar cuando sabes qué buscar. Piense en esto como una encuesta de referencia para determinar a qué grupos de votantes les gusta su candidato en función de sus antecedentes, creencias o logros.

Aquí hay un ejemplo: mi primer negocio fue ayudar a candidatos de Iowa que no podían pagar o no necesitaban un director de finanzas a tiempo completo para recaudar dinero. Mis clientes ideales eran candidatos republicanos viables para el Congreso y gobernador de Iowa. Principalmente, había líderes legislativos republicanos con el potencial de construir una base de donantes más allá de su distrito y dispuestos a utilizar nuestro proceso.

Tener un perfil de cliente ideal le ayuda a hacer más que simplemente hacer una lista. Le ayuda a evitar clientes que están fuera de su alcance, para quienes su empresa simplemente no es la mejor opción. Por ejemplo, en el ejemplo anterior, verá que no trabajamos para candidatos en otros estados o candidatos que se postulan para cargos del condado. Esto le ayudará a evitar el tiempo y la distracción de atender al cliente equivocado, donde probablemente se quedará corto de todos modos.

Recuerde, debe hacer más que descargar una lista de candidatos. Capture información sobre todas las personas con las que entre en contacto. Alguien que no es un cliente ideal hoy puede convertirse en uno en el próximo ciclo electoral. Los proveedores que ofrecen productos complementarios (no competitivos) constituyen una red de referencia ideal.

Ahora que tiene un universo objetivo, es hora

Independientemente de su presupuesto, comience por asegurarse de tener un marketing que sea atractivo para sus clientes potenciales. de asegurarse de tener una forma de realizar un seguimiento sistemático de cada interacción que tiene con ellos. Idealmente, debería comenzar con un CRM económico y listo para usar. Pero si todo lo que puede pagar es una hoja de cálculo, está bien. Piense en esto como asegurarse de que su lista de votantes esté cargada en una aplicación adecuada antes de que sus voluntarios lleguen a las puertas.

Paso dos: persuadir a su audiencia para que use su producto o servicio.

Independientemente de su presupuesto, comience por asegurarse de tener un atractivo de marketing que sea atractivo para sus clientes potenciales. Eso significa centrarse en sus desafíos, en lugar de en su solución. Por ejemplo, al explicar los beneficios de un ayuntamiento telefónico, en mi empresa hablamos de darle al candidato una plataforma para hablar con miles de personas, interactuar con una gran audiencia y recopilar datos útiles. No nos ponemos poéticos sobre el software que hace que el sistema de marcación funcione.

Una vez que tenga un mensaje que valga la pena escuchar, aplique lo que sabe de la campaña al marketing de su empresa. El marketing efectivo a menudo comienza meses o incluso años antes de que su cliente ideal esté listo para comprar. Al igual que su candidato en la campaña electoral, repetirá el mismo mensaje una y otra vez.

Hablar en un panel de la industria o ser citado en un periódico local es un gran comien-

zo. Pero si las personas adecuadas no lo escuchan, es como el árbol proverbial que cae en el bosque. Los medios ganados e incluso los patrocinios pagados solo son buenos en función de su capacidad para mostrarlos a las personas adecuadas. Eso significa crear una lista de correo electrónico y una audiencia en las redes sociales, de modo que cuando te citan o te destacan, las personas adecuadas escuchan lo que tienes que decir una y otra vez.

Paso tres: Apaga tus objetivos, como en GOTV. Si ha identificado la audiencia correcta de posibles clientes ideales, ha compartido mensajes relevantes en los que ellos eran el héroe de la historia (y no usted), es hora de pasar del marketing a cerrar acuerdos.

Si bien los detalles de su embudo de ventas pueden variar, en última instancia, todo se reduce a establecer una meta para la cantidad adecuada y la calidad de contactos personales que usted y su equipo hacen cada semana.

Todos hemos escuchado a amigos y colegas decir que confían en el «boca a boca». O peor aún, «dejan que su trabajo hable por sí mismo». ¿Dejaría alguna vez que un candidato lo usara como una estrategia eficaz de contacto con los votantes?

Identifica a tus mejores clientes potenciales. Persuadirlos para que utilicen su producto / servicio. Cerrar el trato. Ahora es el momento de empezar a utilizar los consejos que damos a nuestros clientes para llevar a nuestras empresas al siguiente nivel en 2022. C&E

Nicole Schlinger Es la fundadora y presidenta de CampaignHQ, el mejor centro de llamadas conservador de Estados Unidos. Desde 1999, CampaignHQ ha enviado millones de mensajes de texto P2P efectivos, identificación de votantes, persuasión, defensa, parcheo y llamadas de GOTV para campañas ganadoras y organizaciones conservadoras.

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EL USO DE TWITCH EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Por Ramón Ramón @ramonramon

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EL 2020 Actualmente Twitch tiene un público de 2 millones de usuarios diarios, 31% centennials y 21% millennials.

llones de usuarios diarios, 31% centennials y 21% millennials.

ha significado un punto de inflexión en muchas vidas, y también en la comunicación política. Nuevas plataformas de streaming han revolucionado el mercado, dando acceso a una gran diversidad de contenidos. El sector político se ha tenido que adaptar a las redes sociales, generando un ecosistema comunicativo donde priman los mensajes cortos cargados de emoción, como evidencian los tweets de varios funcionarios políticos alrededor del mundo.

El atractivo de esta plataforma es que se puede llegar a un público joven, con ideas frescas, que pueden generar un cambio positivo en el mundo. El dirigente político debe incorporar a los jóvenes al proceso político en todas sus etapas, desde la etapa campaña política hasta la ejecución del plan de gobierno.

Además, se genera un ámbito de comunicación constante entre el espectador y el streamer, lo cual crea las condiciones necesarias para que los jóvenes se involucren en la política.

Twitch es una de esas plataformas nuevas que marcan un hito importante para transmisiones en vivo. Los usuarios no solo ven videos de su interés, sino también pueden interactuar fácilmente con otros usuarios. Pero veamos

La transformación de la comunicación en el ámbito político El atractivo de Twitch pasa por la transformación en la lógica comunicacional, donde prima la política de las emociones, como vemos en el caso de Donald Trump.

¿A qué público se puede dirigir el político? ¿Qué tiene el streaming en Twitch para ofrecer en el ámbito de la comunicación política?

Lo que prima en la actualidad es aquel contenido que tenga un mensaje relevante con el cual el público pueda identificarse personalmente.

Repasaremos estas cuestiones partiendo del perfil del público en Twitch hasta su impacto en el ámbito de la comunicación política.

Twitch: la plataforma de los jóvenes El político debe adecuar su mensaje a cada audiencia. Por esto es recomendable conocer el perfil del público en Twitch, que es mayoritariamente joven.

El visitante promedio de Twitch tiene entre 18 y 34 años, y el 80 % del tráfico son varones.

Los políticos utilizan esta plataforma primariamente para llegar al público mas joven.

Por ejemplo, el parlamento de Reino Unido comenzó a emitir sus sesiones por Twitch mediante un canal no oficial, llamado UKParliament.

En España, el uso de esta plataforma no está generalizada, aproximadamente 1,5 millones de jóvenes utilizan Twitch. Estos son mayoritariamente entre 18 y 24 años, primando la franja de entre 13 y 17. La visualización promedio es de 17 minutos por usuario.

Actualmente Twitch tiene un público de 2 mi-

En esta época, reina la comunicación directa, que llega directamente al yo de las personas.

Por este motivo Twitch puede revolucionar la forma en la cual se hace política.

Igual que también lo han sido otras herramientas, como tinder, y el empleo que de las mismas han usado políticos sinceros, directos y muy naturales.

«Es una manera de innovar, es una manera de comunicarse con la gente, de utilizar todas las plataformas que hay y sobre todo, una manera de acercar la política a las personas y que no se sienten atraídas por las políticas. Es una manera de decirles que la política les va a incidir, quieran o no quieran, estén interesados o no en la política; pero sobre todo una manera de aproximarme a otro tipo de público que no está en los medios tradicionales« Los políticos se están adaptando los nuevos medios de comunicación, donde tienen un peso mayor las plataformas de streaming. Su intención es que un público mas joven capte

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su mensaje. El político tiene que establecer comunicación directa con el joven mediante algún interés en común, como los videojuegos. Generar esta conexión con el público es esencial para que el mensaje llegue a la mayor cantidad de personas.

Pues veamos, Twitch es utilizado principalmente por jugadores de videojuegos para promocionar sus habilidades. Sin embargo, debido a la diversificación de los canales de comunicación, una variedad de figuras públicas ha aprovechado la ocasión y usado este medio de comunicación para expresar su mensaje político.

El público de Twitch está íntimamente involucrado en el medio de comunicación, pues Twitch permite a los usuarios interactuar constantemente entre ellos y el streamer mediante un sistema de bits. Puedes enviar mensajes de ánimo, celebración durante la transmisión. Esto genera un ecosistema digital donde prima la interacción íntima y constante entre el streamer y el espectador. Esa forma de interactuar refuerza el sentido de comunidad entre ambos, abriendo un abanico de posibilidades para su uso en la política.

Ahora bien, el político debe adoptar el lenguaje comunicativo a las necesidades de los usuarios de esta plataforma. El mensaje que el político transmite por Twitch debe ser natural, no forzado. Este se debe adaptar al público joven, predispuesto a escuchar contenido formativo que sea llamativo y de impacto emocional. Y sobre todo, que sea de utilidad para la ciudadanía, no para sí mismo.

El descrédito de la clase política en general y por lo tanto de la propia política, entendida como partitocracia, sigue en aumento. Tanto es así, que la ciudadanía repele todo lo que tenga que ver con la política.

Esto sigue en línea con la cultura actual es hiper visual. Todo mensaje se tiene que expresar con la palabra y los gestos. Un mensaje político debe ser original, fácil de comprender y diseñado con valores. Por ejemplo, Kamala Harris bailando “work that” transmite un mensaje de alegría y esperanza para sus seguidores antes de las elecciones.

La plataforma Twitch es el lugar adecuado para que cualquier político se pueda expresar

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▲ Foto de hitesh choudhary en Pexe

de forma íntima con sus seguidores y generar la conexión emocional necesaria para instarlos a actuar. ¿Como utilizan Twitch los políticos?

En la política actual la transformación no puede quedarse en la expresión comunicativa. Debe realizarse en propuestas concretas que sean superadoras. Por lo cual, a la hora de comunicar el mensaje político, debe haber un llamado a la acción concreto, que respalde este mensaje. Y hacerlo desde la congruencia y la naturalidad, las imposturas no sirven de nada, solo muestran más refuerzo de la vieja política.

Twitch les permite a los políticos escuchar las propuestas de sus votantes, y por ende, transformar su propia agenda política, incorporando la opinión de los mas jóvenes.

Consideremos el caso de Alejandra Ocasio Cortez (AOC), quien hizo un llamamiento a los jóvenes a votar, mientras que jugaba el videojuego Among us. Mientras corría la transmisión, la congresista y los jóvenes comentaban y discutían entre sí cuestiones como sanidad universal o se la veía a AOC animar a los jóvenes a votar.

Twitch les permite a los políticos escuchar las propuestas de sus votantes, y por ende, transformar su propia agenda política, incorporando la opinión de los mas jóvenes.

Este ejemplo de AOC, es especialmente interesante porque atrapó a miles de jóvenes con interés en dejar huella en la política. A su vez utilizó el videojuego como un medio para abrirse al amplio público juvenil, colocando su transmisión como la quinta mas vista de Twitch en simultaneo. Los mensajes que comunicó durante su transmisión generaron un sentimiento de cercanía y entendimiento entre la congresista y el público, lo cual animo a muchos jóvenes expresarse y debatir sobre temas políticos fundamentales.

La primera ministra de Nueva Zelanda Jacinda Arden, es otro ejemplo de cómo se puede utilizar Twitch como una herramienta de influencia antes de una elección. Visitó el canal de Broxh, un carpintero que transmite sus trabajos de carpintería por Twitch. Jacinda Arden lo visitó al taller y realizaron una transmisión en vivo donde conversaron sobre el uso de Twitch.

La primera ministra es conocida por realizar live streams desde el comienzo de la pandemia, para mantener a sus ciudadanos informados de la respuesta de su gobierno a esta situación. El streaming con Broxh fue sumamente importante, pues fue el primer vivo con una persona que está dirigiendo un país.

Además el vivo se realizó antes de la elección

donde Jacinda Arden ganaría por un amplio margen.

Salvador Illa, el ministro de salud español, también protagonizó un evento particular. A vísperas de año nuevo, Nochevieja, publicó un Tweet mencionando que disfrutó escuchando las campanadas de Ibai Llanos, el tercer streamer de videojuegos Twitch mejor pago del mundo. El Ministro felicitó a Ibai por ayudar a que la gente se quedara en casa. El mensaje político de #cuidarteesCuidarnos resonó con miles de personas, ya que Salvador Illa y el mismo Pedro Sánchez felicitaron al streamer por concienciar a las personas de que quedarse en casa es necesario.

Conclusiones Estos ejemplos muestran que los políticos también son influencers, y tienen que manejar todas las herramientas de comunicación disponibles, PERO HACERLO CON NATURALIDAD, sin imposición y sobre todo, conociendo de qué se trata. Recuperar las palabras de Alvin Toffler sobre la importancia de modernizar a nuestros políticos, que no se trata de que sepan de todo, sino que tengan la sensibilidad de entender que son nuevos tiempos y se requieren nuevas estrategias.

Debido a la expansión de Twitch, y su diversidad de contenido, el político debe adaptar su estrategia de comunicación a un medio no convencional para ese tipo de discurso, sea con el uso de videojuegos, la visita a un carpintero o un mensaje tras las campanadas de fin de año. De esto se trata la innovación en la comunicación política a futuro.

«El político debe construir un relato capaz de movilizar a los ciudadanos y de vincularlos emocionalmente con el proyecto que lidera. Las emociones juegan un papel primordial. Es por ello que, en la arena política, estas están empezando a ser valoradas y concebidas como un vehículo decisivo a la hora de generar sentimientos de mayor impacto en la transmisión de mensajes»- Antonio Gutiérrez.

Ramón Ramón

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Español y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en políticas tecnológicas y comunicación. Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados artículos que cuentan sólo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo.

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CIEN

PACO FUEGOS

EL INNOVADOR El regio que encara el mayor reto de su vida con innovadoras estrategias de comunicación y gestión virtual electoral.

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Por Alejandro Rodríguez Ayala /

LE

@alexro360

bastaron unos meses en la dirección de comunicación de Nuevo León para comprender que si se saben conjugar, la narrativa, las nuevas tecnologías y la estrategia pueden fijar los cimientos para construir incluso los triunfos más difíciles de la política moderna.

Por ello durante varias horas de cada día y desde hace más de 18 meses, Francisco Cienfuegos construye lo que espera sea el más grande triunfo de su vida. Un triunfo igual o mejor al que en su momento le representó salir de una familia de clase media para incorporarse por primera vez a trabajar en el gobierno, o volverse director de comunicación social a los 32 años, o aquel que lo llevó a enfrentar tres años después su primera elección para ser diputado local, o en el 2015 lo hizo ganar la alcaldía de Guadalupe, Nuevo León.

Fotos: Raúl Rodríguez /

@pixsport

de facebook y 60 en instagram aproximadamente), y en el nano target, que con sentido común y corazón lo lleva a estar consciente de que las necesidades poblacionales son diferentes y cada vez más en un Nuevo Léon al que la crisis económica y de salud no lo dejan ver esquina.

QUIÉN ES PACO CIENFUEGOS Él no lo menciona de manera directa, pero su equipo -con quienes platicamos antes de la entrevista- lo reconoce como un innovador. “es sumamente meticuloso, siempre está pendiente de las tendencias tecnológicas y busca cómo aplicarlas a su día a día para estar en contacto con los regios”, nos lanza a bocajarro una de sus asistentes principales.

A sus 43, Paco Cienfuegos es un convencido de la máxima comunicativa que asegura que los votos se ganan con el corazón, pero siempre con estrategia. Él, busca hacerlo con el primero, pues ha encontrado, con la ayuda de voluntarios, el medio con el cual sigue en contacto con ciudadanos que se han sumado a su causa siendo diputado local y que han invitado a otros a seguirlo ahora que está preparado para dar su siguiente paso sobre las calles de Monterrey.

La tecnología parece ser su mejor aliada. Cree en la necesidad de explotar el big data, en la utilidad del contacto directo vía whatsapp (a diario dice recibir y atender más de 100 mensajes de ciudadanos en su whatsapp, 100

Paco Cienfuegos es un convencido de la máxima comunicativa que asegura que los votos se ganan con el corazón, pero siempre con estrategia. www.ceonline.com.mx 29

CE: ¿De dónde surge Francisco Cienfuegos?

Paco Cienfuegos: Mi padre fue servidor público toda su vida. Trabajó 36 años. Falleció en 2011. Nazco en una familia de clase media, trabajadora y emprendedora, en la que todo fue cultura del esfuerzo. Mi mamá siempre buscó cómo ser empresaria. Tengo dos hermanas mayores y crezco con esa chispita del servicio público, por lo que veía de mi papá, quien fue mi héroe junto con mi mamá. Siempre estuve muy apegado a los dos. Mi mamá siempre tuvo mucho rol de convivencia con nosotros, porque mi papá era de la clase trabajadora: salía a las siete de la mañana. Impartió clases en la prepa y después de derecho, por lo que empezaba el día muy temprano y llegaba muy tarde. Derivado de esto tengo esa motivación por el servicio público porque así fuí educado. Estudié Derecho en la Universidad de Monterrey, donde tuve la oportunidad de una convocatoria que ofrecieron para 10 estudiantes: 5 de mi generación y 5 de una más arriba, para trabajar en el jurídico de una de las empresas del Grupo Pulsar. Me contrataron a mí como practicante. Ya había trabajado antes en agencias del ministerio público.

Experimenté, probé suerte. Me gustó mucho estar en el sector empresarial y soy una persona que me relaciono demasiado. Platico con quien tenga ganas de hacerlo.

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EL POLÍTICO

CONSTRUIR,

multiplicar, sumar y dejar de lado el restar, dividir, atacar, que hoy en día es lo que más cansa a la ciudadanía en Monterrey

Cienfuegos hace una pausa. Busca de entre sus recuerdos y entonces cuenta la historia de un guardia de seguridad. Una charla que más tarde lo llevaría a emprender, junto con su madre, la creación de su primera empresa.

“Recuerdo que el guardia de seguridad me hablaba mucho de su vida, de cuánto se tardaba en llegar a su lugar de trabajo, las prestaciones que les daba la empresa de seguridad. Total, un día llegué con mi papá y mi mamá y les dije “quiero que me ayuden a poner una empresa de seguridad. Quiero emprender, probar suerte como empresario; me apoyaron. Inicié una empresa de seguridad privada que tuvo un guardia al principio, después tres y nueve, doce… 70, 300, 800, mil 200 hasta 1500 trabajadores. A todos ellos, les ofrecimos mejores condiciones laborales de las que tenían en otros lados, pues yo sabía cuál era su sufrir. Reconozco a la gente trabajadora y emprendedora de la ciudad donde vivo, porque yo fui parte de ellos. Sé lo que viven y sé cómo poner en marcha esa naturaleza que tiene el regiomontano, potenciarla, y salir juntos de la crisis que estamos viviendo.

CE: ¿Cuándo fue la primera vez que tuviste que ver con un tema electoral?

PC: En el 2003, Ricardo Canavati Tafich, ex alcalde de Monterrey, invita a mi papá a participar en su elección y me involucré en su trabajo. Esa, puede decirse, fue mi primera vez en el mundo de la política electoral. Desde ahí estuve siempre acompañando a mi papá en todas las cuestiones que tenían que ver con ello. En alguna parte de mi carrera trabajé con él. Me le pegaba mucho.

C&E: ¿Te gustaba ya?

PC: Me dediqué al sector empresarial hasta el 2003, cuando Ricardo Canavati invitó a mi papá. Me pidió que nos sumáramos y que nos dividiéramos la chamba. Yo me concentro más en la campaña de Ricardo Canavati, y tenemos la oportunidad de obtener la confianza de la ciudadanía y ganamos la elección. Fui coordinador de la defensa de voto jurídico de uno de los distritos electorales. Cuando inicia la administración me voy a la policía de Monterrey, tenía como espíritu. Tenía el conocimiento de la seguridad privada y quería el tema de seguridad pública. Entré a un área que es muy noble: prevención del delito, que es el desarrollo social del gobierno en la parte educativa. Había muchas clases, programas de orientación social en escuelas primarias y secundarias. Crear la vocación y la responsabilidad social con su comunidad en niñas, niños y adolescentes. Era muy padre. Dábamos pláticas a pandillas en colonias. Me tocó vivir esa cara amable de la policía. Hice una pausa y me fui a estudiar Administración Pública a Madrid ya casado con mi esposa Lucía Todd, y me empecé a enrolar en la profesionalización del servicio público. Trabajé en la Corporación para el Desarrollo de la Zona Fronteriza de Nuevo León, que es la extensión territorial de 14 kilómetros que tiene el estado con Estados Unidos, para generar mayor rentabilidad del cruce transnacional. Participé en la campaña a gobernador en el 2009, como director de relaciones públicas y luego secretario de comunicación social del gobierno del estado.

Me fui al partido (PRI), donde fui secretario de agenda del Comité Directivo Estatal, después candidato al Distrito XIII local, con cabecera en Ciudad Guadalupe.

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CIEN FUEGOS HAY DECISIONES QUE SE TOMAN HOY EN DÍA DE FORMA IRRESPONSABLE.

Tienes que tener la capacidad de implementar estrategias innovadoras. Una vez que la ley me lo permita las daré a conocer

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C&E: ¿Esa fue la primera vez que eras candidato?

PC: La primera vez que fui candidato fue en el 2012. Realmente ahí conoces bien tu estado.

Las necesidades que enfrentamos día a día para salir adelante. El transporte público, el sistema educativo, el desarrollo y crecimiento de una ciudad. Conoces muchas áreas de oportunidad y necesidades. La forma para capitalizar lo que nos caracteriza mucho como nuevoleoneses. Fui diputado local, presidente del Congreso y presidente de la Comisión de Justicia y Seguridad Pública. Antes de contender por la alcaldía de Ciudad Guadalupe y ganarla.

C&E: ¿Cómo nace de ahí la idea de ser alcalde de Guadalupe?

PC: Primero veo si existe o no la oportunidad.

Todos buscamos un crecimiento en nuestra vida profesional. Yo en el servicio público y uno de los siguientes pasos como diputado en Guadalupe, es precisamente ser alcalde.

Trabajo incansablemente. Soy una persona que está muy en contacto con la gente, que tiene un espíritu de interactuar, de poder atenderte, resolverte, dar una respuesta, aunque sea un no, pero darle el respeto a la gente que se merece. Eso me hizo estar arriba en las encuestas. Y cuando en las encuestas estás arriba, el mismo partido te invita a participar. Ese fue mi escenario en 2015 y ese es mi escenario en 2021. El PRI me invitó a contender por la alcaldía de Guadalupe y con la confianza de los ciudadanos logré ser alcalde el 7 de junio de 2015, con 120 mil votos contra 116 mil.

EL INNOVADOR La oficina en la que estamos luce confortable.

Lo es más si tomamos en cuenta que es en realidad un bunker desde donde hoy se prepara un equipo de años para afrontar lo que sigue. Por eso hay en la pared cuatro pantallas juntas que, cuando lo amerita, se convierten de inmediato en un situation room. “Hay una meta, y con tiros de precisión debemos alcanzarla”, indica Cienfuegos.

ES FUNDAMENTAL ENTENDER LA EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS.

El político de hoy debe tener esa capacidad de adaptarse y reinventarse conforme cambian la manera de comunicar, las nuevas tecnologías y lo que la ciudadanía también está esperando, que creo que es una parte importante.

C&E: De esa elección de Guadalupe, a lo que estás viviendo ahora ¿Qué tanto ha cambiado la comunicación electoral?

PC: La comunicación hoy en día es muy diferente a la de aquel entonces. Hoy existen muchas plataformas para poder acercarte al ciudadano y para que se enteren de inmediato. Hoy creo que nuestra coyuntura es muy diferente, principalmente por la pandemia que estamos viviendo. No podemos dejar pasar que 90 mil nuevoleoneses perdieron el empleo, que en el estado una de cada cuatro empresas ha cerrado, que los productos de la canasta básica siguen en aumento, que la inflación sigue al alza, la recuperación económica será muy lenta y también que es una gran oportunidad para poner al servicio de la gente la experiencia que has adquirido en el transcurso de los años. A mí me toco gobernar una ciudad, sé lo que implica, sé lo que pide Monterrey, que aparte es un referente no sólo del país, sino a nivel internacional. Estoy convencido que hoy más que nunca que en tiempos como estos, la experiencia se vuelve indispensable. La comunicación, la tecnología y las redes sociales en un estado con la conectividad y nivel de estudio que tenemos, deben conjugarse para afrontar el reto de la pandemia.

EL COMUNICADOR En México y el mundo quienes toman las decisiones públicas se han visto envueltos en un gran dilema: discernir entre asegurar la salud de sus poblaciones o cuidar el futuro económico. La gran mayoría ha decantado por la vida. Sin embargo, Paco Cienfuegos sostiene que existen posibilidades de encontrar el equilibrio, la clave para su felicidad y poder mantener a Monterrey como la capital industrial de México. “Hay decisiones que se toman hoy en día de forma irresponsable.

Tienes que tener la capacidad de implementar estrategias innovadoras. Una vez que la ley me lo permita las daré a conocer”, afirma en entrevista.

Lo que sí manifestó es que Monterrey requiere de un líder capaz de conciliar y de formar consensos con diferentes corrientes para encontrar un camino transitable: “construir, multiplicar, sumar y dejar de lado el restar, dividir, atacar, que hoy en día es lo que más cansa a la

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ciudadanía en Monterrey”. Ese liderazgo, sostiene, es lo que queremos poner al alcance de todos los regiomontanos.

CE: Retomo un poco lo que mencionabas sobre tu paso por comunicación social ¿Qué tanto te enseñó y que pudiste retomar de este papel para aplicarlo hoy a tu carrera?

PC: El área de comunicación social en un gobierno es tu graduación de una maestría en Administración Pública. Conoces todos los rincones de un gobierno, desde el desarrollo urbano, el medio ambiente, el sistema de agua y drenaje, así como el de transporte, los temas de vivienda. Todo cae ahí y todo hay que comunicarlo. Todas las críticas pasan por ahí. Todo pasa por el área de comunicación social. Entonces es un reto constante, porque no sabes con qué vas a amanecer, no sabes cómo va acabar tu día. También te relacionas con muchas personas: diputados locales, federales, según la coyuntura. Si está el presupuesto de egresos de la federación, cuáles son los temas que están en discusión, cuáles son las principales obras de desarrollo que necesita tu estado, cuáles tienen impacto real. Tu comunicación con los alcaldes, desde Zaragoza hasta Anáhuac, te da un conocimiento muy delicado y fino, personalizado de cada área. Y te relacionas también con muchos servidores públicos de todos los niveles.

Me quedé corto con lo de la maestría, es un doctorado en administración pública.

Solo habiendo estado allí, entiendes que la comunicación social juega un rol muy importante con la comunidad. El cómo se recibe la noticia y el cómo debe transmitirse. Muchas veces la contención de muchos problemas son a través de la comunicación social. La comunicación social es un gran aliado si sabes capitalizarla y los haces copartícipes de muchas decisiones de gobierno.

CE: Vivimos en una situación de contingencia, de crisis y hasta económica, y cambian las campañas drásticamente. ¿Qué tanto debe un gobernante y su equipo de comunicación entender las nuevas tecnologías para comunicar a través de ellas PC: Es fundamental entender la evolución de los medios. El político de hoy debe tener esa capacidad de adaptarse y reinventarse conforme cambian la manera de comunicar,

36 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

las nuevas tecnologías y lo que la ciudadanía también está esperando, que creo que es una parte importante. A veces queremos anteponer el interés de un partido o el propio, y creo que tienes que aprender en hechos y no en palabras el interés público a estos dos conceptos. ¿Qué espera la ciudadanía de ti? ¿Qué quiere hoy en día? Se busca mucha certidumbre, estabilidad, seguridad, oportunidad de trabajar. Cuando inició la pandemia, lejos de tirarnos a la hamaca, empleamos el tiempo pensando en cómo podemos hacer que el regiomontano tenga una menor afectación de la que ya está viviendo. Instalamos una línea de orientación telefónica. Hablé con el secretario de Salud y, el director del Hospital Metropolitano. Tras saturarse puse mis redes sociales para orientación, con ayuda de doctores y enfermeras que estuvieran dando atención. Conforme vimos que había unos casos de urgencias, gestioné ofrecer una ambulancia al servicio de los regiomontanos, para atender aquellas situaciones mientras que veíamos qué rumbo tomaba esta crisis. Conforme las necesidades fueron en aumento, instalamos un centro de acopio e identificamos empresarios que querían ser solidarios, pero que no sabían en qué plataforma. Gestionamos, junto con una asociación, un comedor comunitario a domicilio. Empezamos entregando 50 comidas y llegamos a 550 por día que proporcionábamos en las zonas más vulnerables del área metroplitana de Nuevo León. Logramos gestionar un consultorio de atención médica a distancia en distintas colonias, con medicamente gratuito. Colaborando con microempresarios, gestionamos Fruterías de barrio que podían llevar productos de la canasta básica a un menor costo porque empezaron a aumentar los productos de la canasta básica.

LA TIERRA, ANTES QUE EL AGUA. Para Paco Cienfuegos y sus equipos de trabajo, no hay mejor herramienta de socialización que estar en la tierra con la gente. Aunque otorgan su relevancia a las herramientas y los consultores para comprender el entorno digital, para ellos no hay nada mejor que estar al día con la gente, directamente en WhatsApp u otras redes.

Aquí es donde yo preciso:

TIENES QUE ANTEPONER EL INTERÉS PÚBLICO

y en ello también está el que puedas aceptar y reconocer lo que la gente está esperando de ti.

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TC: Cada uno de estos programas de los que te platico fueron solicitados por la ciudadanía. Si tu aprendes y tienes herramientas electrónicas que vas profesionalizando, de tener esa comunicación con tus ciudadanos, vas a empezar a implementar programas que tengan mucha empatía con la gente.

Aquí es donde yo preciso: tienes que anteponer el interés público y en ello también está el que puedas aceptar y reconocer lo que la gente está esperando de ti. Cuando empezó un poco a verse la reactivación económica responsable que nosotros hemos sido impulsores, presenté una reforma que ya pasó en primera vuelta, de una Ley de Emergencia Económica, para que cuando volvamos a vivir una crisis de cualquier índole, tengamos una manera de instalar un comité, contar con un recurso que vaya aumentando con el tiempo, para sopesar. De ahí iniciamos las ferias de empleo que lograron recuperar más de 7 mil empleos de los 90 mil que se perdieron. Es decir, el 8% de los empleos se recuperó a través de las plataformas de las ferias que instalé todos los martes. Con hechos, no con palabras.

Acciones que la ciudadanía realmente sienta.

CE: ¿Ya no hay lugar en estos tiempos para los políticos viejos en cuerpos jóvenes?

PC: Cada vez menos. La gente los identifica.

La capacidad de reinventarte es importantísima. Si no tienes la humildad de reconocer que no eres dueño de la verdad y que esto va cambiando día con día, te vas a quedar en el camino. Tienes que aprender a escuchar y con base en eso implementar estrategias y programas que tengan un mejor impacto.

Hoy, en relación al 2015, Nuevo León es totalmente diferente, va a enfrentar estragos que nunca antes habíamos vivido. Monterrey tiene que tener un líder que tenga la capacidad de llevar y mantener al municipio en el camino que siempre ha tenido, que es un referente en todo el país, y que continuemos siendo la capital industrial de México.

C&E: ¿Es este el reto más importante de tu vida?

PC: Sin duda. Al día de hoy estoy enfrentando el reto más importante de mi vida profesional y personal.

38 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

C&E: ¿Por qué lo asumes así?

PC: Esta ciudad siempre es un referente de vanguardia y así debe seguir. Estoy listo en el siguiente paso en mi carrera como servidor público.

C&E: Es un reto para ti y para tu partido, porque hablamos de un PRI que en otras partes del país está más que golpeado, pero que aquí dicen las encuestas, tiene muchas posibilidades de competir…

PC: Yo comparto la ideología del PRI, he sido priista toda mi vida. Ni izquierda ni derecha, vamos por el centro y vamos de frente. Aquí en Nuevo León nosotros sabemos formar consensos. Tú pudiste ver cómo llegamos en el Congreso del Estado y lo que llegamos a formar es precisamente, con base en resultados, lo que yo te digo ¿Cómo podemos formar esos consensos, alinear estrategias que puedan empatar con la agenda de otras ideologías y al final, el mayor beneficiado que sea la gente de Monterrey? Nosotros tenemos esa capacidad y la hemos puesto al servicio de la gente, por eso tenemos esta oportunidad adelante. Si yo busco competir es porque tengo el apoyo de mucha ciudadanía y de mi familia. Sabemos el reto que es, la responsabilidad que conlleva, y estamos así respetando la ley. Este tiempo es un periodo de compartir ideas, de fijar una planeación, de lineamientos y estrategias que vamos a dar a conocer pronto, y creo también que es momento de elevar el discurso. De tener una narrativa diferente. Creo que es lo que busca el regiomontano: empoderar y forjar un camino en donde se capitalice la cultura del regio trabajador que es y que ha venido poniendo el ejemplo durante muchos años.

CE: ¿Qué es lo que busca la gente de Monterrey?

PC: Estabilidad. Certeza. No divisiones ni golpeteo. El regio busca capacidad, liderazgo, y experiencia para formar consensos, así como una plataforma en las que los dejes trabajar.

Al regio le gusta hacer equipo y no le gustan las cosas en la mano. Le gusta tener oportunidades de trabajo, estabilidad y seguridad para llevar el alimento a la mesa. Aquí somos gente que buscamos las herramientas para que nos den la oportunidad de trabajar.

ESTABILIDAD. CERTEZA. NO DIVISIONES NI GOLPETEO.

El regio busca capacidad, liderazgo, y experiencia para formar consensos, así como una plataforma en las que los dejes trabajar.

Al regio le gusta hacer equipo y no le gustan las cosas en la mano.

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40 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

CE: ¿Has platicado con tus probables rivales de contienda? ¿los conoces?

PC: Sí, con Luis Donaldo, quien acaba de mostrar públicamente su aspiración. Fuimos diputados juntos. Con la aspirante a candidata de Acción Nacional no tengo el gusto. Pero buscaré tener ese diálogo y formar consensos para que lo que venga sea de altura. Dejar la guerra sucia de lado y ser siempre una opción responsable.

CE: ¿Te hubiera gustado que la alianza se formalizara?

PC: Por supuesto. Nosotros fuimos de los actores políticos dentro del PRI que buscamos una alianza en Nuevo León. No se logró. La ciudadanía sabe por qué. Es público que el PRI siempre estuvo anteponiendo el interés de la gente: formar un gran frente en beneficio del estado; y nos quedamos en el camino.

No con ello vamos a dejar de luchar para llevar esa intención al 6 de junio, que se concrete y que si la gente lo decide, podamos llevar la visión que tenemos nosotros de beneficio para todos los nuevoleoneses.C&E

CUESTIONARIO CE CE: ¿Cuál es el principal rasgo de tu carácter?

PC: El trabajo.

CE: ¿Qué cualidad aprecias más en un hombre?

PC: La perseverancia.

CE: ¿Y en una mujer?

PC: La compasión.

CE: ¿Qué esperas de tus amigos?

PC: Apoyo.

CE: ¿Cuál es tu principal defecto?

PC: No dedicarle tanto tiempo a mi familia.

CE: ¿Tu héroe de ficción favorito?

PC: Superman.

CE: ¿Tu heroína?

PC: La Mujer Maravilla.

CE: ¿Tu cantante favorito?

PC: Alejandro Fernández.

CE: ¿Tu pintor preferido?

PC: Jacques-Louis David.

CE: ¿Tu héroe de la vida real?

PC: Mi papá y mi mamá.

CE: ¿Cuál es tu ocupación favorita?

PC: Mi trabajo. Soy un amante de lo que hago.

CE: ¿Tu nombre favorito?

PC: Lucía.

CE: ¿Qué es lo que más detestas?

PC: La falta de compromiso de la gente.

CE: ¿Cuál es tu idea de la felicidad perfecta?

PC: El equilibrio.

CE: ¿Cuál es tu figura deportiva favorita?

PC: Pelé.

CE: ¿Cuál sería tu mayor desgracia?

PC: La pérdida de un familiar.

CE: ¿Qué súper poder desearías poseer?

PC: Detener el tiempo.

CE: ¿Qué te gustaría ser si no fueras lo que hoy eres?

PC: Jugador de fútbol.

CE: ¿Cómo te gustaría morir?

PC: En un instante.

CE: ¿De qué jugabas?

PC: De todo, pero me gustó mucho ser defensa central.

CE: ¿En qué país desearías vivir?

PC: En México.

CE: ¿Cuál es el estado más común de tu ánimo?

PC: Inquieto.

CE: ¿Cuál es tu mejor sueño?

PC: Tener la oportunidad de hablar nuevamente con mi papá.

CE: ¿Tu color favorito?

PC: Azul.

CE: ¿La flor que más te gusta?

PC: Orquídeas.

CE: ¿El pájaro que prefieres?

PC: El águila.

CE: ¿Tus autores favoritos?

PC: Me gusta Nicolás Maquiavelo, Eckhart Tolle.

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G N I K N A R S 11º

E R O D A N R E B DE GO

O C I X É DE M EL AUTÉNTICO PULSO DE MÉXICO

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42 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

METODOLOGÍA DE RECOLECCIÓN DE DATOS. Recolección a través de 19,200 llamadas telefónicas (600 por cada estado de la República Mexicana).

FECHA DE LEVANTAMIENTO. Del 20 al 29 de enero de 2021.

TASA DE RECHAZO. La tasa de rechazo a las entrevistas fue de 32%.

MARGEN DE ERROR. Margen de error estimado es de +/- 3.5%.

NIVEL DE CONFIANZA. Con un nivel de confianza de 96%.

11º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Yucatán Mauricio Vila Dosal Desempeño

1º

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

Gobernador de Querétaro Francisco Domínguez Servién Desempeño

Aprobación

69.3%

1º 1º 2º 1º 1º 1º

Aprobación

74%

Popularidad

Aprobación

77%

Seguridad

Aprobación 53%

Honestidad

74%

Capacidad

Aprobación

Aprobación 73%

Referendum

Aprobación 63.1%

Desempeño ante COVID-19

2º

Aprobación

68.2%

2º 2º 6º 3º 2º 5º

Gobernador de Baja California Jaime Bonilla Valdez

Desempeño

Desempeño +3

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

3º

Aprobación

6º 11º 4º 7º 6º 2º

66.5%

Aprobación

61%

Aprobación 55%

Popularidad Seguridad

47%

Honestidad

Aprobación 63%

Capacidad

Aprobación

Aprobación

61%

Aprobación 59%

Referendum Desempeño ante COVID-19

4º

70%

Aprobación

73%

Aprobación

42%

Aprobación

70%

Aprobación

70%

Aprobación 52.9%

Gobernador de Guanajuato Diego Sinhue Rodríguez Vallejo +1

Aprobación

Aprobación

1º 1º 2º 1º 1º 1º

64.1%

Aprobación

74%

Aprobación

77%

Aprobación 53% Aprobación

74%

Aprobación 73% Aprobación 63.1%

www.ceonline.com.mx 43

11º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernadora de Sonora Claudia Artemiza Pavlovich Arellano

Gobernador de Sinaloa Quirino Ordaz Coppel

Desempeño

Desempeño

+5

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

5º

Aprobación

61.8%

4º 13º 5º 6º 8º 8º

-1

Aprobación

66%

Popularidad

Aprobación

52%

Seguridad

Aprobación

43%

Honestidad

Aprobación

65%

Capacidad

Aprobación

58%

Referendum

Aprobación 50.1%

Desempeño ante COVID-19

6º

Aprobación

60.4%

5º 19º 9º 2º 3º 7º

Aprobación 64% Aprobación 37% Aprobación 40.4% Aprobación 72% Aprobación 68% Aprobación 50.4%

Gob. de Baja California Sur Carlos Mendoza Davis

Gobernador de Quintana Roo Carlos Joaquín González

Desempeño

Desempeño +3

+1

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

7º

Aprobación

7º 8º 11º 9º 7º 9º

59.1%

Aprobación 60%

Popularidad

Aprobación 60%

Seguridad

Aprobación 40%

Honestidad

Aprobación 60%

Capacidad

Aprobación 60%

Referendum

Aprobación 50%

Desempeño ante COVID-19

8º

Aprobación

10º 12º 19º 8º 10º 15º

57.6%

Aprobación 55% Aprobación 54% Aprobación 35.4% Aprobación

61%

Aprobación 55% Aprobación 41.7%

Puedes ver el Ranking completo ingresando a: www.rankingdegobernadores.com 44 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

11º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Puebla Miguel Barbosa Huerta Desempeño

9º

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

Gobernador de Coahuila Miguel Ángel Riquelme Solís Desempeño

Aprobación

55.3%

18º 4º 1º 10º 14º 6º

-4

Aprobación 42%

Popularidad

Aprobación 69%

Seguridad

Aprobación 54%

Honestidad

Aprobación 60%

Capacidad

Aprobación

51%

Referendum

Aprobación

51%

Desempeño ante COVID-19

10º 53.5%

Aprobación

9º 9º 8º 5º 5º 12º

Desempeño

Desempeño

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

11º

11º 15º 10º 11º 9º 20º

52.8%

Aprobación 54%

Popularidad

Aprobación 50%

Seguridad

Aprobación 40.2%

Honestidad

Aprobación 58%

Capacidad

Aprobación 56%

Referendum

Aprobación 36.9%

Desempeño ante COVID-19

12º

Aprobación

59%

Aprobación

66%

Aprobación

62%

Aprobación 48.3%

Gobernador de Veracruz Cuitláhuac García Jiménez

Aprobación

57%

Aprobación 40.6%

Gobernador de Tamaulipas Fco. Javier García Cabeza de Vaca -8

Aprobación

Aprobación

15º 10º 3º 17º 12º 10º

51.2%

Aprobación 48% Aprobación 57% Aprobación 49% Aprobación

47%

Aprobación 52% Aprobación 49.3%

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11º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Duango José Rosas Aispuro Desempeño

Gobernador de Jalisco Enrique Alfaro Ramírez Desempeño

13º 50.4%

Aprobación

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

12º 7º 12º 13º 11º 13º

Aprobación 52% Aprobación

61%

+1

Popularidad Seguridad

Aprobación 39.7%

Honestidad

Aprobación 55%

Capacidad

Aprobación 53%

Referendum

Aprobación 45%

Desempeño ante COVID-19

14º

Gobernador de Hidalgo Omar Fayad Meneses

Desempeño

Desempeño

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

15º 49.2%

Aprobación

14º 21º 17º 16º 13º 24º

+1

Aprobación 50%

Popularidad

Aprobación 33%

Seguridad

Aprobación 37.1%

Honestidad

Aprobación 49%

Capacidad

Aprobación 52%

Referendum

Aprobación

31%

Desempeño ante COVID-19

50.1%

13º 20º 14º 15º 16º 19º

Gobernadora de CDMX Claudia Sheinbaum Pardo -1

Aprobación

Aprobación

51%

Aprobación

34%

Aprobación 38.9% Aprobación

51%

Aprobación

51%

Aprobación

37%

16º 48.5%

Aprobación

17º 6º 16º 12º 17º 11º

Aprobación 43% Aprobación 64% Aprobación 37.3% Aprobación 57% Aprobación 50% Aprobación 49%

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11º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Campeche Carlos Miguel Aysa González

Gobernador de Aguascalientes Martín Orozco Sandoval

Desempeño

Desempeño

+3

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

17º

Aprobación

47.3%

24º 14º 24º 18º 18º 17º

Aprobación 35% Aprobación

51%

-2

Popularidad Seguridad

Aprobación 33%

Honestidad

Aprobación 45%

Capacidad

Aprobación 50%

Referendum

Aprobación 37.3%

Desempeño ante COVID-19

18º

Aprobación

46.1%

8º 3º 13º 14º 15º 3º

Aprobación

59%

Aprobación

71%

Aprobación

39%

Aprobación

53%

Aprobación

51%

Aprobación 56.9%

Gobernador de Tabasco Adán Augusto López Hernández

Gobernador de Guerrero Héctor Antonio Astudillo Flores

Desempeño

Desempeño

+2

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

19º 45.9%

Aprobación

22º 26º 23º 22º 23º 16º

+6

Aprobación 37%

Popularidad

Aprobación 24%

Seguridad

Aprobación 33%

Honestidad

Aprobación 37%

Capacidad

Aprobación 40%

Referendum

Aprobación 40%

Desempeño ante COVID-19

20º 45.3%

Aprobación

19º 32º 18º 19º 23º 26º

Aprobación

41%

Aprobación

15%

Aprobación 35.8% Aprobación 42% Aprobación 40% Aprobación 29.9%

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11º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Nayarit Antonio Echevarría García

Gobernador de Chiapas Rutilio Escandón Cadenas

Desempeño

Desempeño

-3

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

21º 44.6%

Aprobación

16º 16º 15º 21º 19º 21º

-2

Aprobación 46%

Popularidad

Aprobación 49%

Seguridad

Aprobación 38%

Honestidad

Aprobación 39%

Capacidad

Aprobación

47%

Aprobación 33.2%

Referendum Desempeño ante COVID-19

22º 43.5%

Aprobación

23º 23º 25º 26º 24º 29º

Gobernador de Tlaxcala Marco Antonio Mena Rodríguez

Gobernador de Chihuahua Javier Corral Jurado

Desempeño

Desempeño

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

23º 41.2%

Aprobación

26º 30º 30º 27º 26º 14º

-2

Aprobación

31%

Popularidad

Aprobación

19%

Seguridad

Aprobación 28.3%

Honestidad

Aprobación 27%

Capacidad

Aprobación 35%

Referendum

Aprobación 42%

Desempeño ante COVID-19

Aprobación

36%

Aprobación

30%

Aprobación 31.1% Aprobación

30%

Aprobación

39%

Aprobación 23.1%

24º 40.7%

Aprobación

20º 24º 20º 20º 26º 23º

Aprobación 40% Aprobación 29% Aprobación 35.2% Aprobación 40% Aprobación 35% Aprobación 31.5%

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11º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Oaxaca Alejandro Murat Hinojosa

Gobernador de Estado de México Alfredo del Mazo Maza

Desempeño

Desempeño

25º 39.5%

Aprobación

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

21º 18º 22º 23º 20º 25º

Aprobación 38% Aprobación

41%

+4

Popularidad Seguridad

Aprobación 34%

Honestidad

Aprobación 35%

Capacidad

Aprobación 45%

Referendum

Aprobación 30%

Desempeño ante COVID-19

26º 38.3%

Aprobación

25º 28º 29º 25º 27º 28º

Desempeño

Desempeño

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

27º 37.8% 27º 17º 26º 28º 25º 22º

+2

Aprobación 30%

Popularidad

Aprobación 43%

Seguridad

31%

Honestidad

Aprobación 25%

Capacidad

Aprobación 38%

Referendum

Aprobación 33%

Desempeño ante COVID-19

Aprobación

28º

Aprobación

22%

Aprobación

31%

Aprobación

33%

Aprobación 24.9%

Gobernador de Michoacán Silvano Aureoles Conejo

Aprobación

32%

Aprobación 30.2%

Gobernador de Zacatecas Alejandro Tello Cristerna -3

Aprobación

Aprobación

31º 31º 21º 30º 28º 18º

35.1%

Aprobación 23% Aprobación

17%

Aprobación 34.6% Aprobación

21%

Aprobación

31%

Aprobación 37.2%

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11º RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO

Gobernador de Nuevo León Jaime Rodríguez Calderón

Gobernador de San Luis Potosí Juan Manuel Carreras

Desempeño

Desempeño

-1

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

29º 33.6%

Aprobación

28º 22º 27º 24º 30º 27º

Aprobación 29%

-3

Popularidad

Aprobación

31%

Seguridad

Aprobación

31%

Honestidad

Aprobación 32%

Capacidad

Aprobación 27%

Referendum

Aprobación 26.6%

Desempeño ante COVID-19

30º 31.1%

Aprobación

29º 27º 28º 29º 29º 30º

Gobernador de Colima José Ignacio Peralta Sánchez

Gobernador de Morelos Cuauhtémoc Blanco Bravo

Desempeño

Desempeño

Popularidad Seguridad Honestidad Capacidad Referendum Desempeño ante COVID-19

31º 28.9%

Aprobación

30º 29º 31º 27º 31º 31º

Aprobación 25% Aprobación

21%

Popularidad Seguridad

Aprobación 28%

Honestidad

Aprobación 27%

Capacidad

Aprobación 23%

Referendum

Aprobación 21.2%

Desempeño ante COVID-19

Aprobación

27%

Aprobación

23%

Aprobación 30.6% Aprobación

23%

Aprobación

29%

Aprobación

22%

32º 19.8%

Aprobación

32º 25º 32º 32º 32º 32º

Aprobación 22% Aprobación 27% Aprobación 22% Aprobación

16%

Aprobación

16%

Aprobación 20.2%

Puedes ver el Ranking completo ingresando a: www.rankingdegobernadores.com 50 Campaigns & Elections México | Febrero 2021

7 FORMAS DE MEJORAR TU FOTO DE CAMPAÑA Po rD

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El estilo de las fotos debe ser limpio, pero no elegante. Piense en ellos como imágenes documentales bien iluminadas.

▲ Photo by dougphoto.com

La fotografía de la campaña está destinada a contar la historia del candidato. Para hacer eso, necesita crear imágenes que resalten su lado humano. Piense en fotos de su escuela secundaria, la casa de su infancia o fuera de su primer trabajo. Si bien esto puede parecer bastante simple, ejecutar tomas en múltiples ubicaciones en un horario apretado puede ser un desafío.

He estado tomando fotografías para campañas de concejal al Senado durante los últimos 15 años. En ese tiempo, he visto grandes sesiones de fotos y algunas malas. Aquí hay siete lecciones que he aprendido durante la última década y media que pueden ayudar a que las campañas capturen imágenes poderosas:

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1. Necesitas voluntarios.

Si una campaña no puede lograr que una docena de personas se presenten a una sesión de fotos, rara vez los veo ejecutar una campaña exitosa. Fortalezca su juego de voluntariado en tierra tan pronto como pueda, trátelos bien y ellos le darán una victoria. Una gran sesión de fotos no puede suceder sin que grandes voluntarios estén dispuestos a aparecer en las fotos con su candidato.

Tenga el doble de voluntarios listos para ir de lo que cree que necesitará, inevitablemente, algunas personas no se presentarán, por lo que es importante tener copias de seguridad. Consiga un grupo diverso que incluya a personas de diferentes edades, razas y géneros, etcétera. Incluso si su circunscripción es mayoritariamente homogénea, es importante tener un grupo diverso representado en sus fotos para que todos los votantes puedan verse a sí mismos en las imágenes.

2. Tenga varias ubicaciones de preparación listas para funcionar.

No puedo decirte cuántas veces he estado en sesiones en las que tocamos puertas de tiendas o cafés al azar preguntando si podemos usar sus ubicaciones para fotografiar a un candidato. Esta es una gran pérdida de tiempo. Sé que las cosas cambian, pero tengo algunas ubicaciones, incluidas empresas, cafés, hogares o fábricas, cerradas y también algunas copias de seguridad. Y recuerde, el estilo de las fotos debe ser limpio, pero no elegante. Piense en ellos como imágenes documentales bien iluminadas.

3. No confíe demasiado en su fotógrafo o empresa de correo para que le prepare todo.

Seguro, hemos hecho un millón de estos antes. Pero usted conoce su área y conoce al candidato mejor que nosotros. Podemos brindarle consejos basados en ​​ problemas, como centrarse en la atención médica o la fabricación o problemas de personas mayores. Aún así, no hay sustituto para el conocimiento local de qué ubicaciones serán amigables para nuestra sesión de fotos. He estado

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▲ Photo by dougphoto.com

en muchas sesiones en las que el equipo de campaña me mira y me dice: “¿A dónde vamos ahora?” Podemos ayudar con cuál es un buen lugar en la ubicación de montaje para disparar, o cuál es un buen momento para disparar según la luz o la ropa, pero usted conoce el área y su candidato.

4. Tener un guardarropa variado es fundamental.

En una sesión de un día, queremos conseguir la mayor cantidad de ubicaciones posibles. Pero para que parezca que no se filmó todo el mismo día, trae muchas opciones de ropa. Especialmente tops y chaquetas. Nunca puedes llevar demasiada ropa contigo. Evite los negros, los blancos, los patrones ocupados o las marcas obvias. Además, asegúrese

Un profesional sabrá los buenos momentos del día para la luz. Un profesional traerá luces para que las cosas luzcan fantásticas. Un profesional conocerá los ángulos buenos y los malos.

de que sus voluntarios no usen nada que caiga en mensajes subliminales a los votantes.

5. Su fotógrafo puede trabajar junto con su equipo de producción de video.

Cuando filma junto a un equipo de filmación que produce un comercial de televisión o un anuncio digital, se beneficia de su presupuesto para iluminación, cabello y maquillaje, por

lo que cada toma se ve realmente fantástica. Ahora, los equipos de filmación ralentizan las cosas y limitan la cantidad de ubicaciones, pero también agregan una gran apariencia a lo que se está filmando, ya que traen camiones cargados de luces y equipo profesional. Al disparar de esta manera, hágale saber a su candidato que el fotógrafo los llevará a un lado aquí y allá durante el día para tomar fotografías adicionales.

6. No crea que puede hacerlo usted mismo.

Como alguien que ha hecho más de estos de los que puedo recordar, sé que vale la pena contratar a alguien para que haga tu sesión y no solo un pasante lo haga. Un profesional sabrá los buenos momentos del día para la luz. Un profesional traerá luces para que las cosas luzcan fantásticas. Un profesional conocerá los ángulos buenos y los malos. Un profesional será bueno para hacer que su candidato se sienta cómodo con la cámara. Especialmente con las restricciones de COVID, un profesional puede ser de gran ayuda.

7. Su fotógrafo puede grabar videos.

Muchos fotógrafos pueden grabar pequeños proyectos de vídeo en estos días. Si desea hacer proyectos de video pequeños y asequibles para sus candidatos, hable con su persona de imágenes fijas. En una nota final, deje que su fotógrafo vea cuáles son los resultados finales. En mi experiencia, rara vez puedo ver lo que proviene de estos videos. Pero me encantaría ver los resultados, así que no te ciñas demasiado a los derechos de imagen a menos que quieras que tu fotógrafo cobre mucho más. C&E

Doug McGoldrick

▲ Photo by dougphoto.com

Es un artista y fotógrafo comercial con sede en Chicago. La mayor parte de su trabajo comercial gira en torno a la fotografía de clientes políticos para material de campaña. Durante el último ciclo electoral, tuvo el placer de trabajar en más de 35 campañas. Algunos de sus favoritos recientemente han estado trabajando con Lori Lightfoot en su histórica campaña para la alcaldía de Chicago, y han podido fotografiar a la difunta Ruth Bader Ginsburg.

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MORENA en el

2021 Por Fernando Vázquez Rigada. @fvazquezrig

▲ Foto de Pixabay en Pexels

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D

esde hace meses he argumentado lo que cada día es más evidente: Morena va a perder su hegemonía en el 21. Hay varias razones objetivas para afirmarlo.

Primero, todas las encuestas serias de toma de decisiones -que no se publican y, por tanto, no son propagandísticas- revelan una tendencia muy adversa para el partido en el poder. Si se analizan con seriedad, en casi cada entidad las corridas históricas indican que Morena se desinfla.

Ya hay más de una decena de gubernaturas en donde las oposiciones llevan ventaja o son altamente competitivas. Y faltan 8 meses.

Atención: en la cámara de diputados tanto el PAN como el PRI arañan ya el empate técnico con Morena.

El gobierno lo sabe. Y está preocupado. De ahí su hiperactivismo de las últimas semanas: forzaron el bochornoso fallo de la corte para validar un cantinflismo; tratan -inútilmentede modificar la Constitución para que la consulta propuesta por López Obrador coincida con la elección; legalizaron de manera asquerosa tres partidos satélites; están desesperados por apoderarse de recursos extra para operar la elección: por eso desaparecieron los fideicomisos y ahora van por el fondo catastrófico de salud.

Parafraseando a Fouché: no solamente es un crimen: es una estupidez y peor: es inútil.

Ya hay más de una decena de gubernaturas en donde las oposiciones llevan ventaja o son altamente competitivas. Y faltan 8 meses.

Si algo han hecho los políticos de Morena ha sido regalar dinero desde el día uno. Y no ha servido para nada. ¿O sí?

Veamos: desde el arranque del gobierno, se han celebrado 11 elecciones. Descontando el porcentaje de participación, el voto en favor de Morena ha caído asombrosamente entre un 56% (Aguascalientes) a un 72% en Durango. Cayó aún más, se verá, en Hidalgo y Coahuila.

Cierto: el partido en el poder volvió a ganar Baja California y Puebla, pero en este estado el PAN sacó más votos que Morena. 27% vs 25%. Sí ganó fue por sus aliados.

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El desempeño del gobierno, por otra parte, ha sido un desastre: mezcla explosiva de ineptitud, arrogancia, y corrupción.

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Correcto.

En cambio, perdió Aguascalientes, Durango, Tamaulipas, Hidalgo y Coahuila. En estos últimos estados, apenas el domingo, Morena se desplomó en su votación con respecto al 2018 en 85%. El PRI, en cambio, aumentó la suya en 10% (Hidalgo) y 25% (Coahuila). Así.

Algo pasa. La repartidera no basta.

Y pasa lo siguiente: hay un gran descontento ciudadano con Morena.

Cada vez se percibe una sociedad más organizada y pujante. La última muestra fue el lanzamiento nacional de Sí por México un movimiento que no ha de ser inocuo pues ha merecido la atención presidencial en tres conferencias.

Pero eso es sólo la punta de un iceberg inmenso. Surgen como hongos en todo el país movimientos opositores ciudadanos.

presidente? Va mi receta. Peguen donde más duele: ignórenlo. Sin caja de resonancia, se extravía y más: comete errores.

Segundo: hay que elevar la participación electoral. Promovamos desde hoy el voto. No mañana. Hoy. Más participación, menos pesos de estructuras.

Tercero y zarpo: falta el paso de la muerte.

Habrá que unir a la sociedad con los partidos de oposición. Hay que forzar una gran alianza opositora. Ya cuajó en Baja California Sur, gran ejemplo para el país. Puede darse en otras partes.

Tengo una máxima en mi negocio: en elecciones, nadie gana: alguien pierde.

Nuestro juego, señores, es no perder. No cometer errores.

A darle.

Hay segmentos clave que deciden la elección que están confrontados con Morena. Menciono tres: mujeres, jóvenes y clases medias. Si hablamos de sectores, destacan tres: el de trabajadores de la salud, las víctimas y el de emprendedores informales.

Son la columna vertebral del país.

El desempeño del gobierno, por otra parte, ha sido un desastre: mezcla explosiva de ineptitud, arrogancia, y corrupción.

El gobierno de Morena se enfrenta a una delicada crisis con tres columnas fundamentales de su permanencia. Ojo: con las fuerzas armadas, con Estados Unidos y con su estructura.

La confrontación interna, intestina, brutal, por la renovación de la dirigencia partidista, explica por qué tuvieron que dar luz verde a tres partidos satélites para evitar el desfonde tras la ruptura que vendrá.

Dar el descabelle a Morena en el 21 pasa por tres coordenadas.

Al grano: olvídense de López Obrador. No estará en la boleta. ¿Quieren hacer un favor al país y al mismo tiempo criticar duramente al

Fernando Vázquez Rigada.

Socio y Director Comercial de Gesever, dedicada a la promoción de negocios y desarrollo de la competitividad, que se especializa en la obtención de recursos públicos para sus clientes, ha representado a empresas como Bombardier, Hutchison, Apasco, Alcatel y Carroll de México, entre muchas otras. Es miembro del Consejo de Administración del Grupo Gran Café de la Parroquia de Veracruz.

Autor de 2 libros, “Un país para todos. El Sistema Político Mexicano del siglo XXI” y el más reciente “Las Palabras de Casandra. Historia del Futuro del Estado Mexicano”. Coautor de la obra colectiva “El México que todos soñamos, reflexiones con rumbo” publicado en noviembre del año 2012.

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2021: La madre de todas las elecciones, Oooooootra vez.

Por Carlo Varela @varelacarlo

▲ Foto de Maria Pop en Pexels

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Las elecciones del 6 de junio pueden modificar el sistema de partidos, la construcción de contrapesos institucionales y la fortaleza en la que llegarán los partidos políticos a las elecciones presidenciales del 2024. Morena busca mantener su amplia mayoría en el Congreso para seguir aprobando iniciativas de la Cuarta Transformación (4T) e incrementar su presencia en los estados tanto en cargos ejecutivos como legislativos. La oposición busca quitarle a López Obrador la mayoría en la Cámara de diputados y mantener su fuerza en los estados para posicionarse rumbo al 24. Un escenario para las próximas elecciones presidenciales pasa por una gran alianza opositora por lo que el fracaso de esta alianza podría cancelar la posibilidad de ir coaligados en el 2024.

Con los cambios en el calendario electoral, las elecciones del 21 serán las más grandes en la historia de México, 15 gobernadores, 1,923 presidentes municipales, 1,063 diputados locales y 500 diputados federales, en total 3,501 cargos públicos están en disputa. Actualmente Morena y sus aliados PT-PES-PVEM dominan el reparto del poder sobre todo en cargos legislativos, mientras que la oposición, aunque de manera dividida mantiene un mayor número de cargos ejecutivos en los estados (ver gráfica 1).

Antecedentes

Las elecciones intermedias tienden a fragmentar más el voto que las elecciones que en aquellas donde se vota por cargos ejecutivos como gobernador o presidente de la república ya que aquí se concentra el voto en torno a los candidatos que disputan los cargos ejecutivos. El cuadro 1 muestra los resultados electorales en ocho entidades federativas que han pasado por un proceso electoral en 2019 y 2020: Aguascalientes, Baja California Norte, Coahuila, Durango, Hidalgo, Puebla, Quintana Roo y Tamaulipas. La suma de las votaciones en estas entidades federativas muestra como el PRI en 2015 y a pesar de que el presidente Peña Nieto presentaba una po-

Gráfica 1 Reparto del poder México enero 2021 (porcentaje)

Fuente: INE e Institutos Estatales Electorales

pularidad negativa (45% lo aprobaba por 51% que lo desaprobaba) fue el gran ganador de la elección. Para las elecciones del año siguiente la formación de alianzas de PAN con PRD en 2016 le produjo un gran éxito al blanquiazul derrotando al PRI en varias entidades, Morena mantuvo la votación del año anterior. Es hasta la elección presidencial de 2018 cuando Morena quintuplicó su votación e infringió al PAN, PRD y sobre todo al PRI sus mayores derrotas electorales en toda su historia. Sin embargo, los procesos locales que han transcurrido durante el nuevo gobierno han desinflado la votación de Morena a pesar de que el presidente López Obrador tenía buenos niveles de popularidad (entre 60 y 70% de aprobación) su porcentaje cayó quince puntos porcentuales, los cuáles se distribuyeron en varios partidos políticos y no se concentraron en uno solo.

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Este mal desempeño local de Morena contrasta contra la intención de voto de las encuestas electorales publicadas durante estos dos años de gobierno en el plano federal que le otorgan arriba de 40% de la intención de voto (ver gráfica 2) contra menos de 20% para PAN y para el PRI y otro 20% dividido en otros partidos políticos. Esta diferencia entre la intención de voto a nivel federal y los votos reales en comicios locales puede ser explicado porque el ciudadano puede estar pensando en López Obrador y darle su apoyo en la Cámara de diputados para continuar la 4T en el plano federal, pero también puede ser que en el plano local el desempeño de Morena no sea tan eficiente. De ahí que López Obrador y a Morena les interese más volver las próximas elecciones un referéndum al trabajo de López Obrador más que una disputa por los cargos locales. Uno de los retos de la próxima elección para Morena es que la intención se traduzca en votos para su partido en el plano local.

El Reto de las Alianzas

Cuadro 1 Porcentaje de votación por partido político en elecciones locales 2016 a 2020 y federales de 2015 y 2018 en 8 entidades federativas.

Fuente: INE e Institutos electorales estatales

Gráfica 2 Intención de voto efectivo para diputado federal por casa encuestadora 2019-2020 (porcentaje).

La oposición decidió formar alianzas para diputado federal en 176 distritos electorales y para gobernador en once entidades para presentar mayor competencia a Morena que también irá en alianza con PT y Verde en 151 distritos federales y varias gubernaturas. El reto para los partidos será volver exitosas estas alianzas para que la suma de sus votos sea por lo menos similar a su porcentaje de votos que tenían de manera individual o inclusive superarlo. Las alianzas tienden a funcionar en la mayoría de las ocasiones, pero también han fracasado como las que realizó el PRI en 2016 y las que realizaron PAN y PRI en 2018 que no pudieron con el embate de Morena.

Contexto La elección del 2021 será inédita y con alta incertidumbre no solo por: a) la pandemia, sino por los b) niveles de inseguridad, c) la reducción del presupuesto del INE, d) la crisis económica, e) escándalos de corrupción y f) la polarización social en la que está inmersa la población en México. A) El número de contagios y fallecimientos sigue creciendo, cuan-

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Fuente: Buendía&Laredo, El Financiero, El Universal, GEA-ISA, Mitofsky, Parametría, Reforma y Varela y Asociados.

do el año pasado el INE decidió posponer las elecciones en Coahuila e Hidalgo tenía un promedio diario de dos y un caso de contagio respectivamente y a nivel nacional había 93 casos en promedio diario, actualmente el promedio diario es de 13 mil contagios diarios, lo mismo sucede con el número de fallecimientos, cuando se pospusieron las elecciones el año pasado había un promedio diario de 3

Cuadro 2 Porcentaje de votación elecciones diputado federal 2018 y suma de votos por alianza.

Fuente: ine.mx defunciones y ahora son 928 defunciones diarias y aunque no se han establecido umbrales para posponer la elección el que haya estados en semáforo verde y estados en semáforo rojo podría volver inequitativa para los ciudadanos la organización de los mítines y la movilización partidista. B) Altos niveles de violencia en el país se han mantenido por tres años con un promedio de 2,900 homicidios al mes (ver gráfica 3), el crimen organizado intentará influir en la postulación de candidatos sobre todo en municipios rurales o aislados. En las elecciones federales del 2018 fueron asesi-

nados 101 políticos/candidatos por lo que se espera que para estas elecciones siga la violencia contra políticos; C) La elección del 2021 será la más grande de la historia más de 3,500 cargos de elección estarán en disputa, nueve por ciento más que en la elección del 2018, pero el INE enfrenta un recorte en su presupuesto de 4.6% y en los últimos tres años de 6.7% menos de sus recursos, es decir con más cargos por elegir tendrán menos dinero para organizar, además enfrentarán un escenario complicado por la pandemia que les obligue a tomar más medidas protocolarias en la

organización de las elecciones lo que puede impactar en sus gastos de operación; D) Si el clásico dice que: “el elector vota por el bolsillo” la crisis económica y la falta de empleos puede tener una repercusión importante en el voto electoral, se estima una caída del PIB de 8.5% durante 2020, posiblemente la peor caída en el último siglo; E) posiblemente en estos primeros cinco meses del año seguiremos viendo escándalos de corrupción, causados por la Estafa Maestra y el caso Odebrecht-Lozoya que involucra a políticos de varios partidos políticos. En mayo del 2019 la Sala

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Gráfica 3 Homicidios dolosos mensuales por cada 100 mil habitantes 2007-2020.

Un escenario base

Fuente: SNSP/CONAPO

del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) confirmó el uso parcial de recursos públicos por parte de la PGR en contra de Ricardo Anaya en febrero del 2018.

Es posible, que durante estos meses se sigan filtrando videos y noticias para desacreditar a candidatos y partidos políticos; F) la creciente división y polarización social entre dos grupos políticos que puede llevar al enfrentamiento y dejar cada vez a un país más dividido.

Postulación de candidatos Durante los meses de enero a marzo se lleva a cabo el proceso de selección y registro de candidatos a cargos de elección popular. Es uno de los procesos que llevan a definir el sistema de competencia para cada cargo, el otro son las campañas, aquellos que alcanzaron la nominación, los que no y los que buscan ser nominados por otros partidos políticos.

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Aquí es donde se eligen a buenos y malos candidatos se dan escisiones y alianzas. Una vez establecidos los candidatos las encuestas electorales tienden a tener un menor margen de error porque la gente ya no contesta con suposiciones sino con elementos reales de quiénes son los candidatos de cada partido.

El que se formen dos grandes alianzas reduce el número de candidatos que puedan participar en el proceso y promueve las escisiones principalmente en los grandes partidos, posiblemente 2021 sea el año donde más divisiones partidistas haya y se vayan a engrosar las filas de otros partidos como Movimiento Ciudadano, Partido Encuentro Solidario y los dos nuevos partidos de reciente creación: Redes sociales Progresistas y Fuerza Social por México que para posicionarse entre el electorado y ahorrarse atajos de información para los ciudadanos opten por figuras con alto nivel de popularidad como artistas, deportistas o candidatos de otros partidos.

Partimos de dos escenarios, el federal y local, sobre todo de estados donde se renuevan gubernaturas. En el plano federal en 2018 Morena tuvo 39.2% de los votos para diputado federal, PT 4.1% y el PVEM que ahora será su aliado en varios distritos 5.0%, sin embargo, en las elecciones intermedias el partido en el poder tiende a captar un menor porcentaje de votos y la aparición de nuevos partidos en elecciones intermedias fragmenta más el voto electoral. Por lo que partimos de escenario inicial de que Morena seguirá siendo la primera minoría y junto con sus aliados tendrá mayoría en la Cámara de diputados, pero será significativamente menor a los 308 diputados que alcanzó en 2018. Mientras que PAN, PRI y PRD que capturaron 18.9%, 17.4% y 5.5% del voto aumenten su caudal de votos y su presencia en curules, pero es difícil estimar las victorias que tendrán en los distritos de mayoría relativa por lo que las constancias de mayoría serán fundamentales para determinar el tamaño de sus bancadas y especular si podrán ser o no un contrapeso real a la alianza en el poder.

La otra gran pugna será en el plano local sobre todo en los cargos para gobernador, aunque existen pocas encuestas, de diferentes metodologías y dudosa procedencia se puede plantear un escenario inercial con la trayectoria electoral y los candidatos que están siendo postulados (Cuadro 3). De las 15 gubernaturas ocho son gobernadas por el PRI, 4 por PAN, 1 por PRD, Morena y un independiente.

El PRI es el partido que más riesgo tiene de perder el poder en las próximas elecciones.

Como todavía no hay candidatos definidos y registrados, las encuestas miden preferencia por partido y por careo entre diferentes candidatos. Un primer panorama apunta que Morena comienza con más fuerza en ocho entidades, el PAN en dos y en cinco hay un empate entre diversos partidos. Así es muy probable que Morena sea el gran ganador y el PRI el gran perdedor. El PAN podría perder una o dos gubernaturas, pero ganar otra y PRD y los independientes perderían en sus estados.

Cuadro 3 Entidades dónde se renovarán gubernaturas, partido que gobierna y tendencia por partido y careo.

electoral y se tendrán que mover con cuidado en la campaña de tierra; altos niveles de violencia por tres años que pueden llevar a que el crimen organizado tenga una mayor injerencia en los procesos electorales para imponer presidentes municipales, y la alianza PANPRI-PRD que pretende volver más competida la elección aunque no existe evidencia de estas colusiones. Poner todos los huevos en una canasta lleva a que el panorama nacional influya en todas las elecciones, esperemos ver cómo lo recibe el electorado. Por lo pronto el escenario inicial es que Morena tendrá una mayor cantidad de gobernadores en el plano local, pero es difícil que mantenga el mismo número de ayuntamientos y población gobernada en el plano municipal y también se reduzca su número de diputados, pero lo suficiente para mantener la mayoría en el plano federal, y mantener el control en congresos locales. Un resultado favorable de la alianza PAN-PRI-PRD les puede proporcionar fuertes incentivos para mantener la coalición en los años venideros y sobre todo para la elección presidencial, un fracaso les restaría probabilidades para regresar al poder en el 2024. C&E

Fuente: Varela y Asociados con datos de su archivo interno.

Un tema fundamental es la composición en los Congresos locales ya que para aprobar cambios constitucionales se necesita la aprobación de 17 congresos. Actualmente la alianza de Morena-PT-PVEM-PES domina 16 congresos locales, estas mayorías las alcanzó con el voto logrado en 2018, pero si se parte del pronóstico que la alianza en el poder tendrá menos fuerza que hace tres años, es probable que pierda mayorías en varios congresos limitando la aprobación de reformas constitucionales en un futuro.

Conclusión.

Nuevamente tenemos la elección más grande de la historia de México ya que por la compactación de las elecciones en la jornada federal, más estados suman cargos de elección para renovar el mismo día. Sin embargo, estas elecciones presentarán varías características inéditas como es la pandemia en la que se van a desenvolver las elecciones, habrá estados que por estar en semáforo verde permitan una mayor reunión de personas en mítines y otros estados que por estar en semáforo rojo las pueden inhibir por lo que las campañas de aire serán fundamentales para el desarrollo

Carlo Varela Maestro en Políticas Públicas por el Instituto Tecnológico Autónomo de México, Licenciado en Ciencias Sociales por el ITAM, Diplomado en la Universidad de Michigan en estadística aplicada. Ha estudiado elecciones y opinión pública por más de 20 años. Elaboró para el Banco Nacional de México el CD electoral “Elecciones en México” que comprende una base de datos de elecciones federales desde 1900 y a nivel local desde 1970. Trabajó en la campaña de Felipe Calderón en el 2006 como Di- rector de Análisis Electoral. Ha escrito sobre elecciones desde mediados de los noventa para periódicos como Reforma. Ganador del Reed latino 2016, reconocido como Encuestador del Año.

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ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

Andrés Manuel López Obrador. Vía twitter. 24 enero Lamento informarles que estoy contagiado de COVID-19. Los síntomas son leves pero ya estoy en tratamiento médico.

Como siempre, soy optimista. Saldremos adelante todos. Me representará la Dra. Olga Sánchez Cordero en las mañaneras para informar como lo hacemos todos los días.

Andrés Manuel López Obrador. Vía twitter. 25 enero Conversamos con el presidente de la Federación Rusa, Vladimir Putin, y se mostró genuinamente afectuoso. Lo invité a visitar México y le agradecí por la decisión de enviarnos 24 millones de dosis de la vacuna Sputnik V para los próximos dos meses.

Ricardo Anaya. Vía twitter 26 de enero El Gobierno tiene que dejar de mentir. La pandemia no está domada, está peor que nunca. Necesitamos enfrentar la crisis unidos: Gobierno federal, estados, municipios, sector público y privado. Solo así lo podemos lograr. No hay tiempo que perder.

Ex Presidente Felipe Calderón. Vía Twitter Qué Bueno que el Presidente @lopezobrador_ publicó ese video. Termina con la especulación que a nadie conviene. Que se mejore pronto.

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Claudia Pavlovich vía twitter 27 de enero

Como Presidenta de @ CONAGO_oficial y en representación de los Gobernadores y Jefa de Gobierno, integrantes de esta Conferencia, deseamos al Presidente @lopezobrador_, una pronta recuperación.

Nuestros mejores deseos de salud para el Titular del Poder Ejecutivo Federal.

Hugo López Gatell. Vía Twitter. 28 enero Para alcanzar la inmunidad de rebaño se necesita que al menos entre el 60 y 75 por ciento de la población sea inmune, por la vía natural o por vacunación, al virus SARS-CoV-2. Ningún país dejará a libre evolución la epidemia para su control.

Olga Sánchez Cordero, Secretaria de Gobernación México. Vía twitter. 29 de enero «Este es uno de los gobiernos, o el gobierno más transparente, porque (hace dos décadas) ni siquiera había acceso a la información gubernamental, ustedes vean a partir de cuándo se empezó a formar y reformar acceso a la información, y a reformar la información para legar a lo que tenemos en este momento»

Fernández Noroña vía twitter. 29 de ene.

Continúa el acoso a mi persona por parte del @INEMexico. Ayer me hizo un requerimiento y hoy, otro; cuando tengo SESENTA DÍAS para hacer los tres cursos. Igual el juicio político contra @lorenzocordovav y @CiroMurayamaINE va.

Miguel Barbosa. Gobernador de Puebla. Vía Twitter En lo particular lo entiendo, usted @SheffieldGto y su pensamiento demente, son adversarios de la 4T. Póngase a trabajar y dé resultados sancionando los abusos que se cometen en agravio de los consumidores o renuncie.

Mario Delgado. Vía Twitter. 25 de enero El @INEMexico sigue intentando callarnos, tenemos 3 spots censurados donde informamos sobre las medidas para prevenir contagios, o donde nuestr@s representantes se dirigen exclusivamente a la militancia como un primer acercamiento de unidad. #INEcensura

Kamala Harris. Vicepresidenta de EEUU. Vía twitter 26 de enero Hoy recibí mi segunda dosis de la vacuna COVID-19 durante una visita a @NIH. Cuando esté disponible para usted, no espere, vacúnese. Es seguro, fácil y salva vidas.

Joe Biden. Presidente de EEUU. Vía twitter 23 de enero Nos enfrentamos a un momento histórico en la historia de nuestra nación, uno que requiere una acción audaz y rápida. Es por eso que esta semana tomé medidas históricas para brindar alivio a las familias estadounidenses y abordar los desafíos que enfrentamos.