En Español
6 CONSEJOS PRÁCTICOS PARA EL ÉXITO POLÍTICO Por Daniel Eskibel
MORENA 2024: ¿LA FAVORITA DE AMLO, EL ETERNO ASPIRANTE O EL OUTSIDER?
REED LATINO 2022
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Por Yassin Radilla
EL ENCANTADOR DE MEDIOS
O de cómo ejercer el spin entre medios y gobiernos para fortalecer la reputación de los políticos.
C&E EDIC 133 P.V.P. MÉXICO $50.00 M.N. -EXHIBIR HASTA 15 JULIO 2022-
12 años en México
3 LECCIONES DE PRODUCCIÓN PARA TU PRÓXIMA SESIÓN POLÍTICA
ADN DE LA POLÍTICA LATINOAMERICANA
REDES SOCIALES Y POLÍTICA LOS ESPEJISMOS PARA MANIPULAR VOTANTES Y LINCHAR OPOSITORES
Por Charles Barbour
Por Augusto Hernández
Por Pablo Guerrero Reyes
13° Medición de los Presidenciables 2024
27° Ranking de Gobernadores de México
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LIFE & STYLE
02 Campaigns & Elections México | Junio 2022
LIFE & STYLE
www.ceonline.com.mx 03
04 Campaigns & Elections México | Junio 2022
www.ceonline.com.mx 05
ÍNDICE
EN PORTADA
38
10
El Libro
24
Democracia y cartelización de los partidos políticos
O de cómo ejercer el spin entre medios y gobiernos para fortalecer la reputación de los políticos.
CE Research México
64
3 Lecciones de producción para tu próxima sesión política
67
ADN de la política latinoamericana
72
Aciertos, tuits, dichos y resbalones
Ranking de Gobernadores 26
14
EL ENCANTADOR DE MEDIOS
Los Objetos del Deseo
6 Consejos prácticos para el éxito político
Kawasaki Ninja H2 Carbon 29 20
Mundo Electoral
Colombia, Panamá, México 22
CE Research México
52
Los Presidenciables 2024
Directorio Fundador Stanley Foster Reed (1917 – 2007) Editor para América Latina Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. Co Editor México Jorge Isaac Hernández Vázquez
06 Campaigns & Elections México | Junio 2022
MORENA 2024: ¿La favorita de AMLO, el eterno aspirante o el outsider? Redes sociales y política los espejismos para manipular votantes y linchar opositores
Diseño Editorial Carlos Toriz igneo.graphic@gmail.com Raúl Mendoza Juárez Consejo Consultivo Editorial Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo
Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce Campaigns & Elections Magazine / Political World Communications, Llc.
REED LATINO 2022
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Presidente Emily Leonard Schoenthaler
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Publisher Shane Greer
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Diseño
Margaret Burge
www.ceonline.com.mx 07
DEL EDITOR
T
erminada la elección 2022, es un hecho que la pelea electoral por el 2024 en México ha iniciado. Y es que si hay algo que no puede recuperarse en un proceso electoral ni con todo el dinero del mundo, es el tiempo. Quien quiera participar como candidato, quien quiera tener posibilidades de ganar, debe empezar ya. Después, será demasiado tarde. Así parece lo han entendido ya en MORENA. Las corcholatas de AMLO llevan semanas recorriendo el país bajo el cobijo de las 6 elecciones estatales. Ahora, con 20 de 32 gubernaturas gobernadas por su partido, pretextos sobrarán para convertir a esa entidades en pasarelas. De ese lado, el de MORENA, parece que se tiene todo por ganar y nada por perder. Del lado contrario, la oposición tiene frente a sí un panorama distinto. El PRI pierde estados que gobernaba en cada comicio; ¿habrá que sumar Coahuila y Edomex en el 2023?; MC esta vez fue un mero espectador de primera fila, y el PAN parece tener algo de vida pero carece de un nombre que pueda levantar pasiones electorales en un país donde el peso de AMLO sigue siendo grande en popularidad. Sin embargo, las encuestas demuestran que AMLO no es Sheinbaum ni es Ebrard, y la historial electoral ha demostrado que la popularidad de un mandatario no es transferible a un candidato. Así que, a falta de dos años, pese a todo y porque los factores pasionales son diferentes, puede haber pelea para 2024. Todo estará en la selección del hombre o mujer que encabece la alianza o mega alianza opositora. En el nombre que sea seleccio-
C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 12, No. 133, junio de 2022, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla. Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora Abrever, S.A. de C.V., San Federico 566 interior 10, Colonia Santa Úrsula Coapa, C.P. 04600 alcaldía Coyoacán, CDMX. Tels.: 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com. mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com
08 Campaigns & Elections México | Junio 2022
Fotografía: David Ross
@davidrossstudio
Alejandro Rodríguez Ayala Publisher para Hispanoamérica Campaigns & Elections
nado como candidato en MORENA y los heridos que se dejen en ese camino. 2024 ya ha iniciado. El olor a pólvora empieza a olerse.
Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360
Reserva de Derechos al uso exclusivo: 04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Este número se terminó de imprimir en junio de 2022 con un tiraje de 17,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.
La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.
Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V.
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LIFE & STYLE
EL LIBRO
Democracia y cartelización de los partidos políticos Richard S. Katz, Peter Mair Editorial: Catarata Introducción Juan Carlos Monedero Por Staff C&E en español
@CE_México
L
os partidos políticos, que junto con los medios son necesarios mediadores en las democracias, han perdido legitimidad y emulan el funcionamiento de un cártel. El sistema de partidos políticos se consagró, desde su concepción, como el instrumento clave de mediación en las democracias representativas. En las últimas décadas, sin embargo, la conexión de los partidos con sus bases y con la sociedad civil ha sufrido un innegable retraimiento, que se expresa en el decrecimiento de las tasas de afiliación e identificación con los partidos, el auge del absentismo electoral y la implantación de
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una atmósfera generalizada de desafección con la política institucional. Mediante un colosal proyecto de investigación y recopilación de datos que supuso treinta años de trabajo, Richard S. Katz y Peter Mair describen el proceso según el cual los partidos políticos, en este clima de pérdida de legitimidad de las democracias liberales, abandonaron las viejas estructuras de partidos de masas y partidos “atrapalotodo”, y acabaron por emular el funcionamiento de un cártel. Cada vez más dependientes de financiación pública y ajustados a las lógicas institucionales del Estado, los partidos políticos se han verticalizado y profesionalizado, han
perdido su contacto con las masas y los movimientos políticos y han primado su posición institucional frente a su presencia en las calles. Si bien los partidos protagonizan un encarnizado conflicto mediático, el desacuerdo real se ha reducido a una mera competencia por el poder institucional. En el contexto de la actual crisis de legitimidad de las democracias liberales y el auge del populismo de extrema derecha, este proceso de cartelización del sistema de partidos, que Katz y Mair exponen aquí sobre los sólidos resultados de su vasta investigación, supone un fenómeno indispensable para entender nuestro presente.
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LIFE & STYLE
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LIFE & STYLE LOS OBJETOS DEL DESEO Por Staff C&E en español
@CE_México
01 Kawasaki Ninja H2 Carbon La nueva moto de Maverick en la película Top Gun sigue siendo una Kawasaki. Tom Cruise sale conduciendo una Kawasaki Ninja H2 Carbon, una bestia que tiene características que la hacen única y no sólo por el nombre, sino un conjunto mecánico que comienza con un impulsor de 231 caballos de potencia. La imponente motocicleta tiene una intervención de Porsche, tal como ocurría en película original.
02 TAG Heuer Connected Watch Calibre E4 - Golf Edition TAG Heuer lanzó una nueva versión de su popular reloj de golf, el TAG Heuer Connected Watch Calibre E4 - Golf Edition, con mejoras técnicas que incluyen un nuevo rastreador de tiro automatizado, un software de golf rediseñado y un marcador de bola magnético. El golfista profesional y embajador de TAG Heuer, Tommy Fleetwood, llevará el nuevo reloj, que también ofrece esferas de reloj exclusivas con temática de golf que solo están disponibles en el TAG Heuer Connected Watch Calibre E4 – Golf Edition.
14 Campaigns & Elections México | Junio 2022
03 Aston Martin DBX707 Este SUV es el más potente del mercado. Sus ambiciosos 707 caballos de fuerza, provienen de un bloque 4.0 litros V8 biturbo de origen Mercedes-AMG, cuya potencia fue incrementado en más de 150 hp, gracias a la inclusión de dos nuevos turbocargadores, programación electrónica distinta y algunos otros elementos que ayudaron a lograr el desempeño deseado, como por ejemplo, alcanzar el 0 a 100 km/h en solamente 3.3 segundos y una velocidad máxima de 310 km/h.
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LIFE & STYLE
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Mundo Electoral 2022 Por Staff C&E en español |
@CE_México
COLOMBIA Gustavo Petro y Rodolfo Hernández se verán nuevamente las caras ante las urnas en una segunda vuelta el 19 de junio. La presidencia de Colombia se definirá el próximo 19 de junio en una segunda vuelta entre Gustavo Petro, el candidato de izquierda que obtuvo el 40.32% de los votos, y el populista multimillonario Rodolfo Hernández, con el 28.15%. En la 1era vuelta participaron más de 21 millones de personas y transcurrió en relativa calma. Después de esto, las figuras políticas más relevantes del país han ido anunciando poco a poco sus apoyos. La derecha del derrotado Federico Gutiérrez mostró su apoyo a Rodolfo Hernández con la frase “miedo a Petro”, mientras que lideres de centro como Mabel Lara y Luis Gilberto Murillo, candidato a la vicepresidencia de Sergio Fajardo, anunciaron su respaldo a Gustavo Petro. La campaña de Rodolfo Hernández ya tiene coordinador en España, el abogado Néstor Laso, quien se encargará desde ahora de la información y las relaciones institucionales de la plataforma del exalcalde de Bucaramanga en Madrid, así lo ha presentado el equipo de Hernández. Laso, de 59 años, se había retirado de la política colombiana después de 12 años, durante la gestión del presidente Iván Duque, pero ahora ha decidido volver a la primera línea
20 Campaigns & Elections México | Junio 2022
para tratar de que Rodolfo Hernández sea presidente. Su rival es Gustavo Petro. En este mismo equipo, el asesor argentino Ángel Beccassino, es quién mantiene el control y diseño de la estrategia de candidato Rodolfo Hernández. También en el war room está el español Víctor López, director de Kayros Group, quien algunos medios han dicho que es él el encargado de la imagen del candidato. Sin embargo, el equipo de comunicación de Hernández dijo que él trabajaba con anterioridad con ellos, pero que en la campaña no tiene injerencia. Por otro lado, en el equipo de Gustavo Petro, se mantiene el ecuatoriano Vinicio Alvarado al frente de la estrategia, el ganador
▲ Boleta para la segunda vuelta.
del Reed Latino 2021, trabajó con Petro en la segunda vuelta de 2018, lidera la asesoría en estrategias propagandísticas.
PANAMÁ Partidos políticos deberán realizar elecciones primarias del 1 de junio al 31 de julio de 2023, con miras a la elección en el 2024. El calendario publicado por el Tribunal Electoral el miércoles 1 de febrero del próximo año, se realiza convocatoria y apertura de los procesos internos partidarios para la escogencia de sus candidatos a cargos de elección popular. Desde el miércoles 1 de febrero 2023 hasta el 5 de mayo de 2024 es el periodo que se prohíbe participar en eventos de inauguración de obras públicas o en actividades financiadas con fondos públicos para los precandidatos y candidatos de partidos políticos. Se deja claro que, en este periodo todos los precandidatos y candidatos de partidos políticos tienen prohibido participar en even-
tos de inauguración de obras públicas, o en actividades financiadas con fondos públicos, que incluye las obras financiadas por el Estado bajo la modalidad de llave en mano; y de hacerlo, será inhabilitado conforme al procedimiento establecido en el artículo 35 del Código Electoral. En este periodo, los partidos políticos deberán presentar la documentación que sustenta los otros gastos de campaña que corresponden al 30 % del financiamiento público preelectoral. El miércoles 1 de marzo de 2023 es el último día para que los partidos políticos registren en la Secretaría General del Tribunal Electoral el nombre, domicilio y demás generales del apoderado judicial que asumirá su representación en los procesos de impugnación de postulaciones y proclamaciones. En Panamá hay ocho partidos políticos vigentes y uno quien está a punto de ser aceptado por el Tribunal Electoral.
MÉXICO
2 1
ELECCIONES 2022
3
Estos son los resultados del conteo rápido por parte del Instituto Nacional Electoral (INE) con respecto a las elecciones celebradas el pasado 05 de junio del 2022; donde el partido en el poder Morena logra ganar cuatro de los seis estados en disputa.
6 4 5
AGUASCALIENTES Ganador: 54.9 % Tere Jiménez. Alianza PAN, PRI, PRD. Nora Ruvalcaba. 35.3%. Morena Anayeli Muñoz. 7.4% Movimiento Ciudadano Martha Márquez. 1.8 %. PT, PVEM Teresita Rodríguez. 1.6% Fuerza por México
1
AGUASCALIENTES 1 Gubernatura
2
DURANGO 1 Gubernatura 39 Presidencias municipales 39 Sindicaturas 327 Regidurías
DURANGO Ganador: Esteban Villegas 55.2% Alianza PAN, PRI, PRD. Marina Vitela. 40.9%. PVEM,PT,Morena,RSPD Patricia Flores Elizondo. 5.0% Movimiento Ciudadano HIDALGO Ganador: Julio Menchaca 63.2% PT, Morena, NAH. Carolina Viggiano 32.7%. Alianza PAN, PRI, PRD. Francisco Xavier Berganza 3.4%. Movimiento Ciudadano José Luis Lima Morales. 1.3% Movimiento Ciudadano TAMAULIPAS Ganador: Américo Villareal 52.7%. PVEM, PT, Morena. César Verástegui 44.8%. Alianza PAN, PRI, PRD. Arturo Díez Gutiérrez 3.4%. Movimiento Ciudadano
3
HIDALGO 1 Gubernatura
4
OAXACA 1 Gubernatura
5
QUINTANA ROO 1 Gubernatura 15 Diputaciones MR 10 Diputaciones RP
6
TAMAULIPAS 1 Gubernatura
OAXACA
QUINTANA ROO
Ganador: Salomón Jara Cruz. 61.4%. PVEM, PT, Morena, PUP. Alejandro Avilés 27.2%. PRI, PRD. Natividad Díaz 4.4% PAN Alejandra García Morlan 3.8% Movimiento Ciudadano Bersahín López López 2.5%. NAO Mauricio Cruz Vargas. 1.9% Independiente Jesús López Rodríguez- 0-8% Independiente
Ganador: Mara Lezama 58.2%. PVEM, PT, Morena, FxM. Laura Fernández 17.7%. PAN, PRD, COR. José Luis Pech 14.1%. Movimiento Ciudadano Josue Nivardo Mena 8.8%. MAS. Leslie Hendricks Rubio 3.1%. PRI.
www.ceonline.com.mx 21
• 13a MEDICIÓN•
LOS PRESIDENCIABLES 2024 LA SUCESIÓN PRESIDENCIAL EMPEZÓ YA UNA ENCUESTA DE Consúltalo aquí:
1 DE JUNIO 2022
presidenciables2024.com
22 Campaigns & Elections México | Junio 2022
En relación a MORENA, de los siguientes personajes ¿Cuál es el que más le gusta para candidato a Presidente de la República?
Respecto al PAN ¿Quién de los siguientes personajes políticos le gusta para candidato presidencial?
Marcelo Ebrard
37%
Maru Campos
9%
Claudia Sheinbaum
34%
Diego Sinhue
12%
6%
Mauricio Kuri
10%
14%
Ricardo Anaya
29%
9%
Mauricio Vila
12%
Santiago Creel
7%
Lilly Téllez
21%
Adán Augusto López Ricardo Monreal Gerardo Fernández Noroña
40% 0%
10% 20% 30%
0%
Ahora, de los siguientes priístas ¿Quién le gustaría que fuera el candidato presidencial?
Alejandro Moreno Miguel Ángel Osorio Chong Enrique de la Madrid
15%
Ulises Ruiz
9%
Claudia Ruiz Massieu
23%
20%
10% 20% 30% 40%
Y de Movimiento Ciudadano ¿Quién le gustaría que fuera el aspirante a la presidencia?
33%
0%
Samuel García
22%
Enrique Alfaro
14%
Luis Donaldo Colosio
55%
Dante Delgado
9%
10% 20% 30% 40% 0%
10% 20% 30% 40%
Metodología: Se realizaron 600 entrevistas por medio de una operadora robotizada a nivel nacional con un margen de error de +/- 4.0% para un intervalo de confianza del 95%. La distribución de entrevistas se hicieron de acuerdo al listado nominal de cada entidad federativa a mayo de 2022. Levantamiento: 28, 29 y 30 de mayo de 2022. www.ceonline.com.mx 23
KING 27º RBEARNNADORES
DE GO
O
C DE MÉXI
Desempeño
KING 27º RBEARNNADORES
DE GO
1º
Desempeño
65.33%
Aprobación
10º Índice67%AMLO 16º Capacidad 36% 30º Corrupción 19% 1º Combate65%Pobreza
1º 3º 14º 1º 6º 5º
Aprobación
2º
Popularidad
GUANAJUATO
Honestidad
22º Índice60%AMLO 2º Capacidad 56% 31º Corrupción 18% 3º Combate58%Pobreza
71%
50%
Felicidad
76%
Seguridad
60%
Empleo
35%
Finanzas
35%
Aprobación
7º 9º 9º 2º 1º 10º
4º
52.33%
Aprobación
Luis Miguel Barbosa Huerta
PUEBLA
9º Índice68%AMLO 3º Capacidad 54% 32º Corrupción 10% 2º Combate64%Pobreza
9º 2º 5º 4º 5º 14º
6º Índice72%AMLO 1º Capacidad 59% 28º Corrupción 23% 7º Combate55%Pobreza
46%
Felicidad
77%
Seguridad
53%
Empleo
43%
Finanzas
30%
5º
SINALOA
Honestidad
8º Índice70%AMLO 5º Capacidad 51% 32º Corrupción 1 7% 5º Combate57%Pobreza
52%
Felicidad
78%
Seguridad
47%
Empleo
37%
Finanzas
28%
Popularidad
69%
Honestidad
47%
Felicidad
77%
Seguridad
46.7%
Empleo
40%
Finanzas
41%
D
RNA E B O G E D
4º 1º 18º 10º 16º 11º
Popularidad
64%
Honestidad
63%
Felicidad
76%
O C I X É DE M
JUNIO 2022
El Auténtico Pulso de México
Seguridad
43%
Empleo
27%
Finanzas
30%
METODOLOGÍA DE RECOLECCIÓN DE DATOS. Recolección a través de 19,200 llamadas telefónicas (600 por cada estado de la República Mexicana). FECHA DE LEVANTAMIENTO. Del 18 al 27 de mayo de 2022. TASA DE RECHAZO. La tasa de rechazo a las entrevistas fue de 32%. MARGEN DE ERROR. Margen de error estimado es de +/- 3.5%. NIVEL DE CONFIANZA. Con un nivel de confianza de 96%.
24 Campaigns & Elections México | Junio 2022
2º 5º 8º 5º 2º 2º
G N I K N A 27º R ORES
Rubén Rocha Moya 55%
Mauricio Kuri González
Honestidad
51.33%
Popularidad
59.66%
QUERÉTARO
58%
DE GO
CO DE MÉXI Desempeño
3º
Popularidad
KING 27º RBEARNNADORES
DE GO
Desempeño
CO DE MÉXI Desempeño
Diego Sinhue Rodríguez Vallejo
KING 27º RBEARNNADORES
CO DE MÉXI
DE GO
60.66%
Aprobación
Mauricio Vila Dosal
YUCATÁN
O
C DE MÉXI
KING 27º RBEARNNADORES
Consulta en Ranking en: www.rankingdegobernadores.com
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6 Consejos prácticos para el éxito político Por Daniel Eskibel
@danieleskibel
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26 Campaigns & Elections México | Junio 2022
El éxito político, que alcanza tal vez su más alta coronación con el triunfo electoral, está compuesto de una diversidad de factores. Claro que no hay recetas (¿no las hay?), pero me animo a sugerirte algunos tips que están en la tapa del libro. Con ellos nadie te asegura que vayas a ganar una elección, pero sin ellos puedes olvidarte del triunfo… 1. Comienza bien, comienza antes No concentres todos tus recursos sobre el final de la campaña electoral. Es imprescindible comenzar bien, con fuerza y contundencia, marcando el terreno. Los primeros avisos televisivos son fundamentales para posicionarte en la mente del electorado. Una posición inicial clara y sólida te permite llegar primero al terreno de batalla y situarte en el mejor lugar. En los primeros días de campaña puedes construir una imagen casi indestructible. Aprovecha el tramo inicial: los votantes suelen estar más frescos, despejados y abiertos, más receptivos a las propuestas. Y los adversarios suelen estar distraídos.
2. No te olvides de Internet Tu campaña tiene que tener una presencia estratégica en Internet. Estudia el mercado virtual de tu país. Debes saber cuántas personas hay que tienen acceso a una computadora con conexión a Internet, ya sea en su casa, en el trabajo, en el centro de estudios o en el cibercafé. Vas a ver que cada día que pasa son más. Considera, además, que es un público muy especial. Por sus características socioculturales son formadores de opinión. Convencerlos a ellos tiene luego un efecto cascada sobre el resto de la sociedad. Una campaña en Internet pone a tu disposición diversas herramientas: una página web (o más de una), el correo electrónico como herramienta organizativa e informativa, foros de debate e intercambio, comunicación entre candidatos y electores a través del chat, listas de correo, newsletters y campañas de e-mail marketing.
Una posición inicial clara y sólida te permite llegar primero al terreno de batalla y situarte en el mejor lugar. En los primeros días de campaña puedes construir una imagen casi indestructible.
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www.ceonline.com.mx 27
3. Los temas de campaña Tu campaña electoral tiene que desarrollar algunos temas centrales. Un tema, dos temas, tres temas. No mucho más. Huye de la campaña vacía que no despliega ningún tema. También debes huir de la campaña caótica que pretende hablar de todo sin ton ni son. Solo unos pocos temas, claros, contundentes, fáciles de explicar y en sintonía con las expectativas del público al que te diriges. Una buena investigación de opinión pública, un plan estratégico, una adecuada selección temática y luego ¡a explicar tus temas en todo momento y ocasión! 4. Vida o muerte en la televisión La televisión es la reina de las campañas electorales. Si no estás allí, entonces no vas a lograr tus objetivos. Así de sencillo. Y si llegas a la pantalla chica, entonces te juegas la ropa. En televisión vas a cara o cruz, allí está tu vida o tu muerte política. No solo debes disponer de un sólido presupuesto para contratar minutos televisivos en horarios centrales, también debes profesionalizar tus mensajes. Nada de amigos que algo saben del tema. Para vivir en la TV necesitas una muy buena agencia publicitaria, especialistas en imagen y comunicación y los mejores asesores políticos (que tengan más de asesores que de políticos). 5. El candidato La gente vota personas, seres humanos,candidatos. Eso es lo que debes ofrecer: tu candidato. La clave no está en los sesudos programas de gobierno (que cada vez se parecen más entre sí), ni en las fidelidades a los ↑ Photo by Sirisvisual on Unsplash
La televisión es la reina de las campañas electorales. Si no estás allí, entonces no vas a lograr tus objetivos.
partidos políticos (en retroceso ante la independiente infidelidad del elector), ni en los ignotos nombres de grupos y movimientos, ni en las viejas artimañas de muchos políticos tradicionales. ¡No! La clave es el candidato. Muestra su imagen, deja que lo vean, que lo escuchen…vende sus características, sus ventajas sobre los competidores, sus puntos fuertes, sus ideas centrales. Recuerda: solo se votan candidatos. 6. El logotipo Transforma el nombre de tu candidato en un
28 Campaigns & Elections México | Junio 2022
logotipo, hecho profesionalmente y que comunique lo que deseas que comunique. Que sea tan reconocible como una marca. Y luego escribe el nombre siempre así, logotipado, en todos los soportes: carteles de vía publica, avisos de prensa, calcos para los automóviles, pasacalles, avisos de televisión, página web, fachada de locales políticos, folletería, muros y banderas. En todas partes idéntico, sin variaciones ni desarrollos pseudocreativos (¿te imaginas las letras de Coca Cola escritas en mayúscula y en color verde?…pues entonces no le hagas eso a tu candidato). C&E
MORENA 2024:
¿LA FAVORITA DE AMLO, EL ETERNO ASPIRANTE O EL OUTSIDER? Por Yassin Radilla
@YassinRadilla
Tres premiados consultores mexicanos desmenuzan el proceso interno del que podría salir el próximo, o próxima, presidente de México
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Las emociones arrecian al interior del partido del poder o al menos eso dicen. Alimentada por las declaraciones del propio presidente Andrés Manuel López Obrador, la contienda interna de Morena para la definición de su candidato o candidata presidencial va tomando forma y ya hay perfiles claros que desean tomar la batuta de las manos de uno de los políticos más exitosos en la actualidad. Sin mayores pretensiones, ni especulaciones, tres consultores en comunicación política enlistan los factores claves para dar oportuno seguimiento a este proceso. Yessica De Lamadrid, Vladimir Ramos y Patricio Morelos describen para las y los lectores de Campaigns & Elections los aspectos que hay que tomar en cuenta para evitar sorpresas durante este proceso que resulta por más interesante, ya que la marca Morena está muy por encima de las otras marcas políticas, según las encuestas actuales, por lo que pongan a quien pongan, al día de hoy este partido arrancaría con el primer lugar en las encuestas. Sin embargo, aún faltan dos años y lo dicho inteligentemente aquí puede cambiar en un solo día, con una simple declaración. A continuación, las lecturas de estos tres consultores, al día de hoy:
Claudia Sheinbaum Aunque había participado en el gobierno capitalino y jefa delegacional del Tlalpan, fuera de eso no era un personaje ampliamente conocido. Sin embargo, al ser ella la favorita del presidente, está en la jugada” Patricio Morelos
Los presidenciables del oficialismo “No hay nada que sea puesto, dicho u hecho por el presidente sin una estrategia detrás; hasta cómo se viste”, comentó Yessica De Lamadrid, destacada consultora en comunicación política en México, al considerar que lo interesante no es que el presidente Andrés Manuel López Obrador destape a sus favoritos, sino en la intención de hacerlo, incluso, así como ella considera, de manera adelantada, desde 2019. “La intención es que no haya forma, valor o poder humano que nos dé otra posibilidad de candidato, más que los precandidatos de Morena. De lo único que hablamos es de Morena y pareciera que sólo hay posibles precandidatos de Morena. Ahora, incluso nosotros, lo estamos haciendo. Con esta estrategia lo que hace el presidente es borrar gradualmente a todos los partidos y dejando a Morena como el partido exclusivo del cual se habla, se siente y se teme”, agregó. Aunque en sus mañaneras el presidente ha subido y bajado perfiles, De Lamadrid nota una constante. “El canciller Marcelo Ebrard y
30 Campaigns & Elections México | Junio 2022
la jefa de gobierno Claudia Sheinbaum son las dos personas que nunca baja. Ha habido más, ha habido menos, pero ellos se han mantenido. Pareciera que, sin tener una bolita de cristal, está más que claro que son las únicas personas que sí o sí van a estar en una boleta en el 2024 y es posible que se le cumpla, que tanto Marcelo como Claudia estén en la boleta del 2024”, comentó. Para la asesora, es probable que los otros nombres corresponden a las personas que el presidente considera son ideales para cargos como gubernaturas. Aunque la jornada electoral mexicana de 2024 nuevamente será la madre de las elecciones, al disputarse más de 6 mil puestos, De Lamadrid aclara que esto no quiere decir que todos vayan a tener la oportunidad. Esto es interesante para estimar los estragos de las posibles disputas por las candidaturas. Morena, habiendo aglutinado tantas fuerzas y tanta diversidad de corrientes, no habrá puesto que alcance para todos. Habrá lugares donde el presidente tendrá que jugar con su partido y sus querencias de partidos distintos al suyo.
MORENA 2024: ¿La favorita de AMLO, el eterno aspirante o el outsider?
El socio de la firma encuestadora Poligrama Mx, Patricio Morelos, recordó el pasado de ambos, con loque dio cuenta de por qué, tanto al interior como fuera de Morena, ambos perfiles deben ser tomados con seriedad. Por un lado -comenzó- el canciller desde 2012 ha buscado la candidatura. “En ese entonces se hablaba que él era el candidato indicado o natural, pero le respetó la trayectoria a AMLO y desde ahí se dice que él -Ebrard- es quien relevaría al hoy presidente”. Considera que Marcelo Ebrard es un personaje con mucha experiencia, al haber sido jefe de gobierno, legislador y ahora canciller. Es decir, ha pasado por las diferentes trincheras; “es un perfil académicamente preparado y que sería la opción que las clases medias y altas e incluso la oposición no lo vería tan mal porque no es un perfil tan asociado a la izquierda como pueden ser otros. Desde mi punto de vista transitaría muy bien con la oposición”. Sin embargo, con el arranque del gobierno se empezó a posicionar a Claudia Sheinbaum, una política con trayectoria en la CDMX, pero que fuera de ahí tenía muy poco nivel de conocimiento. “Aunque había participado en el gobierno capitalino y jefa delegacional del Tlalpan, fuera de eso no era un personaje ampliamente conocido. Sin embargo, al ser ella la favorita del presidente, está en la jugada”, comentó Morelos. En el caso de Sheinbaum te diría que el principal activo es su cercanía con el presidente AMLO. Si algo hemos visto es que López Obrador ha premiado la lealtad y la posibilidad de darle continuidad a sus proyectos políticos de la Cuarta Transformación. La jefa de gobierno ha demostrado serle muy leal y ese sería uno de sus principales positivos”, opinó. No obstante, los evidentes atributos en ambos perfiles, es posible también identificar sus negativos. “El problema de Ebrard es que no tiene el perfil de AMLO. Si se busca un perfil muy cercano a él, difícilmente lo encontraría en Marcelo. El principal tema con Claudia Sheinbaum es que no ha entregado buenos resultados electorales, en términos comunicacionales le fue muy mal con la línea 12, perdió las elecciones de 2021, es decir, siendo la CDMX el bastión político de la izquierda, no entregó los resultados que se habían mantenido desde hace varios años, al igual que en la consulta de Revocación de Mandato”. Por su parte, hay un tercer nombre, re-
cordó el estratega, el del senador Ricardo Monreal, quien se ha autodestapado en innumerables ocasiones: “se apuntó para ser jefe de gobierno de la Ciudad de México, pero Morena, con su proceso de encuesta, no se lo permitió. Te diría que tiene más experiencia entre los cuatro más comentados, quien ha hecho prácticamente de todo a nivel político. En el Senado de México ha demostrado que es un hombre que hace acuerdos, que transita con otros partidos políticos”. El problema es que no es tan obradorista. Si bien en su momento fue coordinador de la campaña de Andrés Manuel, hoy ya no es de los hombres más cercanos y ha sido el mismo partido el que ha evidenciado que no le ha dado el apoyo para ser jefe de Gobierno de la Ciudad de México. Incluso ni el presidente ni el partido lo mencionan en estas ternas para la presidencia. Es un hombre que se apunta, pero que parece no tiene el respaldo del partido, ni del presidente, “quien finalmente es el hombre que definirá todo”.
Marcelo Ebrad Es un perfil académicamente preparado y que sería la opción que las clases medias y altas e incluso la oposición no lo vería tan mal porque no es un perfil tan asociado a la izquierda como pueden ser otros. Desde mi punto de vista transitaría muy bien con la oposición”. Patricio Morelos
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Ricardo Monreal era considerado el tercero, cuando había dos nombres. Pero al parecer ahora hay un jugador que lo relega aún más. El par se hizo tercia con el secretario de Gobernación, Adán Augusto López. Factor Adán Augusto López Con la salida de la ex ministra Olga Sánchez Cordero de la Secretaría de Gobernación, para De Lamadrid entró al quite un jugador inesperado: el secretario Adán Augusto López, quien en su criterio es un personaje que no moverá un dedo, un ápice o cerrará un ojo sin el permiso del presidente AMLO. Aunque esto no lo convierte en su posible sucesor, sí en su más importante operador. “Este señor no roba cámara ni reflector, pero está arreglando aquellos temas de política interna en los que ni el presidente de partido y su secretaria general de partido están dando el ancho que el presidente necesita; tampoco sus otros secretarios de gobierno y gobernadores”. ¿Por qué habría de considerarse interesante la cuestión? Porque el candidato o candidata de Morena, tan sólo por tener a la función pública de su partición en operación, ya contará con ventajas adicionales. Yessica De Lamadrid así nos lo recuerda: “El presidente tendrá un operador de lujo, su secretario de Gobernación, con todo el presupuesto para exactamente ir a operar a todos los estados, políticamente esa es su función. Adicionalmente a eso, va a tener a la secretaria del bienestar, haciendo desarrollo social, justamente para repartir un montón de dinero en programas sociales porque esa es su función. La oposición se está quedando sin lugares con una función, empezando por los estados y eso lo resentirá quien abandere la oposición”. Probablemente el 99 por ciento del país no conocía a Adán Augusto López hace un año, sostuvo a su vez Patricio Morelos, “y ahora resulta que puede ser presidente de México. Es tabasqueño, ha acompañado a AMLO desde hace mucho tiempo, su padre es notario y ayudó al ahora presidente cuando nadie lo hizo en tiempo de Roberto Madrazo, evidentemente le es muy leal a Andrés Manuel y por eso ha logrado transitar como secretario de Gobernación y es lo que le permitiría dar continuidad al proyecto de la 4T”. Entre sus negativos, continuó, está el hecho de que es muy poco conocido. “Si hicié-
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ramos una encuesta a nivel nacional nos daríamos cuenta que muy poca gente lo conoce. Sin embargo, tiene todo por crecer y le queda poco más de dos años para hacerlo. En la última medición vemos que no está ya tan lejos tanto de Claudia como Marcelo”. El efecto AMLO El consultor Vladimir Ramos considera que el presidente Andrés Manuel López Obrador no ha adelantado ningún proceso, pues cree que AMLO sabe que el momento definitorio llegará y que cuando llegue simplemente tendrá que tomar decisiones. “El presidente es un acelerador anímico, es decir, en estos momentos en que el país atraviesa por una coyuntura compleja, necesita aceleradores de combustión, cosas que prendan este tema y al mismo tiempo echen a andar a los presidenciables, pues son posiciones importantes para el país, como Gobernación, Secretaría de Relaciones Exteriores, el Gobierno de la Ciudad de México; está obligando a que se dinamicen, traten de dar mejores cuentas”. Para Ramos en AMLO no hay improvisación. Para el director fundador de Pretorians Consultores Políticos, firma especializada en compol y estrategia política, este proceso interno de Morena no será democrático en los términos convencionales o en aquellos que quienes no militan en Morena consideran deben serlo; hay un gran elector y es el presidente”. “Tienes por un lado una elección interna que no será en los términos democráticos convencionales, un gran elector y una gran base obradorista que legitimará la decisión de ese elector. No importa a quien defina el presidente, los hombros que van a cargar al próximo será la figura y el traslado de votos del presidente y por el otro la fuerza de Morena como movimiento”, consideró Ramos. “Quienes vemos desde fuera cometemos el error de comparar este proceso con el cómo debiera ser, el ideal. Que, si el proceso de Morena debiese ser de una u otra manera, tal vez al estilo de aquellos priistas en la consulta a las bases a finales de 2000, con Roberto Madrazo y Labastida, o posiblemente hacerlo a población abierta, o ser una encuesta. Lo estamos tratando de comparar con cosas que no van”. Para Ramos, quienes se han montado al
Adán Augusto López Este señor no roba cámara ni reflector, pero está arreglando aquellos temas de política interna en los que ni el presidente de partido y su secretaria general de partido están dando el ancho que el presidente necesita; tampoco sus otros secretarios de gobierno y gobernadores”. Yessica De Lamadrid
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juego conocen las reglas no escritas que el presidente, el gran elector, ha creado, y nadie saldrá sorprendido. A su vez, Yessica De Lamadrid consideró que la gran ventaja del presidente AMLO es que dice qué va a hacer y luego lo hace “y nosotros nos llamamos a sorpresas porque toda la gente que se dedica a hacer política quiere leer entre líneas y encontrarle jiribilla y ese tipo de cosas”. “Él ya lo dijo, que en sus tiempos libres se dedicará a apoyar la candidatura de quien sea el aspirante de Morena para la presidencia de la República. Esto quiere decir que tendremos una dinámica muy similar a la que se dio en la Consulta de la Revocación de Mandato, cuando vimos a todo mundo haciendo campaña a favor de Morena, y cuando hablo de todo el mundo, estoy hablando casi casi de todo el mundo, porque van a ser 17 gobernadores, más 15 que estarán en jornada electoral, más todo el jabímente, más los que se sumen, eso va a ser todos los días. Esto es lo que estamos vislumbrando y apenas estamos en el 2022”. Los desafíos de MORENA Mucho se ha especulado sobre las consecuencias de posibles fracturas al interior de Morena, si es que uno o dos de los apuntados en la contienda decide desconocer las reglas implícitas impuestas por el presidente. Sin mayor demérito, comentó Vladimir Ramos, pienso que es un análisis muy sencillo, pues en todos los partidos, sin importar cuál sea, siempre tienen divisiones y rupturas durante sus procesos internos. “Sería muy simple decir que no. Hasta en los procesos para elegir candidatos en puestos más pequeños, si no se transitan bien las decisiones, habrá fracturas por naturaleza. La cuestión aquí es que habrá imponderables: si en el congreso, por ejemplo, comienza a tener divisiones o complicaciones al anterior porque están identificados con uno o con otro aspirante presidencial, si el gabinete o los secretarios empiezan también a moverse. Todos estos son imponderables y el presidente sabrá con quién arreglarse para que las cosas regresen”, detalló. Las fragmentaciones en Morena estarán determinadas por algo importante, como el contexto en el que se da la decisión, consideró, “cómo se transmite, se desarrolla, y pienso que aquí el presidente sí le entiende a esto y,
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aunque tendrá fisuras y divisiones, no serán en los términos que nos podamos imaginar porque no tenemos con qué compararlo. Estamos tratando de analizar algo, pero no tenemos nada para compararlo y esto es un principio básico en el análisis.”. El especialista considera que, al ser ésta la primera vez que Morena elige a un sucesor presidencial distinto a Andrés Manuel, cualquier análisis o comentario será una suposición, “unos con más argumentos, pero al final de cuentas es una suposición que podría rayar hasta en especulación y misticismo”. Por su parte, Patricio Morelos consideró que uno de los grandes retos de Morena es convertirse en un partido político, institucionalizarse, porque hoy el partido depende de una persona, que es el presidente López Obrador, y alrededor de él hay una serie de personas que buscan hacerse del poder. “Hay una falta total de organización, si revisamos el proceso de selección para los candidatos de este año, pues prácticamente en todos los estados hubo conflicto, porque mucha gente buscó las candidaturas, gente que venía del PRI, del PAN, el PRD, algunos desde la creación de Morena. No hay procesos concretos que le dé la certeza al partido de que se elijan a los mejores candidatos, de que todos los que construyeron el partido tienen voz y voto”. Además, “el presidente ya se va en 2024, y una vez que no esté él como el principal activo político, el partido tendrá que acomodarse y encontrar los cómo para que funcione, sin destrozarse, como pasó con las camarillas y las tribus que se formaron alrededor del PRD”, detalló. A diferencia de quienes afirma que si fuera Claudia o Adán quien que quede con la candidatura, tanto Marcelo como Ricardo buscarían cabida en otro partido político para ser candidatos, el opina que no existe tal posibilidad: “si te soy sincero, yo no veo esa posibilidad, porque ambos saben que no les da para ganar fuera de Morena, y además ¿qué preferirías: mantener una cancillería y tener gobernadores, alcaldes, senadores y diputados, o, por un afán de buscar la presidencia, quedarte sin nada, incluso correr el riesgo de convertirte en enemigo del próximo gobierno, suponiendo que fuera Morena el partido triunfador?” Finalmente, De Lamadrid sostuvo al res-
pecto que, para bien o para mal, Morena al igual que muchos partidos llevan un priista en su corazón: “este priista va a llevar a muchos a pleitos bajo la mesa, posibilidades de ruptura, amenazas, de todo, y al final, el presidente, quien es dueño de la franquicia Morena, va a terminar haciendo una operación cicatriz para que su partido y sus intereses vayan mejor alineados a la contienda del 2024”. Dada la complejidad de Morena, continuó, puede haber rupturas en ciertas regio-
Fractura Hasta en los procesos para elegir candidatos en puestos más pequeños, si no se transitan bien las decisiones, habrá fracturas por naturaleza. La cuestión aquí es que habrá imponderables: si en el congreso, por ejemplo, comienza a tener divisiones o complicaciones al anterior porque están identificados con uno o con otro aspirante presidencial, si el gabinete o los secretarios empiezan también a moverse. Vladimir Ramos
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nes del país. Por lo tanto, el mismo presidente estará haciendo lo necesario para que aquellos que van a estar un poco raspados, dolidos, encuentren su espacio. La asesora invitó a recordar el papel de Adán Augusto López en este propósito. ¿Y la oposición? Al hablar de las posibles oportunidades que la contienda de Morena podría representar para la oposición, Patricio Morelos fue muy claro: “el gran error de la oposición desde su derrota en 2018 ha sido sólo pensar en la presidencia de México de 2024”. Sostuvo que se han generado todas las condiciones para que los principales actores políticos busquen la candidatura, es decir, los grandes activos de la oposición -no por lo competitivo, sino por el poder político que ostentan- como Ricardo Anaya, Alejandro Moreno, Damián Zepeda y Margarita Zavala, han estado concentrándose en la candidatura de la alianza PAN-PRI-PRD. Sin embargo, eso los ha llevado a descuidar completamente el mapa político electoral de México. “¿Por qué querrías ser tu candidato de la oposición, cuando Morena, según los números, gobernaría 22 de 32 estados en 2024? Creo que la oposición lo que debería hacer hoy es entender los problemas de Morena, pero construir abajo: recuperar gubernaturas, alcaldías, congresos locales y diputaciones y senadurías para, a partir de ese escenario, aspirar a competir”. Para comprender el desafío de quien decida representar a la oposición, invitó a pensar a México como un rompecabezas con casi todas sus piezas pintadas de guinda. “Desde mi perspectiva, lo que debería pensar la alianza PRI-PAN-PRD, más que en la presidencia, es en cómo ganar las dos gubernaturas de 2023, cómo las de 2024, para aspirar a nivelar la batalla política. Con un escenario tan favorable para Morena, en temas financieros, de operación y de simpatía será complicado”, agregó. Quien también plantea retos importantes para la oposición es De Lamadrid, quien ha visto que a los otros partidos les cuesta mucho serlo, “porque se están organizando justo para ser oposición”. En el proyecto de la alternancia la especialista considera existen muchas posibilidades de que emerja un candidato único, “lo cual sería del todo deseable para no pulverizar más el voto. Ese sería el
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mejor escenario para la oposición”. Recordó lo interesante que ha sido también la definición de características que debe tener el o la candidata y que se comienzan a discutir desde ahora, o los nombres de personalidades tan disimiles, que van desde un Juan Ramón de la Fuente hasta el consejero presidente del INE, Lorenzo Córdova. Sin embargo, “entendamos que nuestra democracia tiene reglas y que las reglas internas de la alianza para la elección de su candidato van a ser fundamentales para entender quién se va a lanzar a ser oposición”, apuntó. Por si esto fuera poco, lo más importante, consideró, es quiénes van a acompañar a ese candidato. La decisión final Los tres especialistas coinciden que no hay razón para dudar que la elección final para elegir al candidato o candidata de Morena para 2024 descansará en el presidente de México. “Hay un gran elector -AMLO- y las decisiones de ese gran elector recibirán la legitimidad de la base obradorista. Quienes están apuntados también están aceptando las reglas del juego desde este momento, las no escritas”, consideró Vladimir Ramos. Opina que el presidente tiene definido que el reconocimiento y la popularidad serán los ingredientes esenciales, la rentabilidad electoral. Pero ¿cómo el presidente lo definirá? ¿A qué le dará más valor? “Eso sí es una incógnita, pero esa incógnita se va a despejar por ir viendo quién es el más rentable electoralmente, por un lado, y quién es más leal”, apuntó. Vladimir Ramos explicó que la rentabilidad electoral, que es reconocimiento y popularidad, y la lealtad “a la 4T, a todo el proyecto alternativo de nación, a alguien que, desde la óptica del presidente, una vez elegido, no va a tender al conservadurismo ni por el camino oscuro, son aspectos que el presidente ponderará”, concluyó. “El presidente tiene palabra”, subrayó en su momento Yessica De Lamadrid. Rememoró lo sucedido en 2012, cuando el candidato natural era Marcelo Ebrard, porque venía de ser jefe de gobierno, y quien, en ese entonces, sin chistar y hacer una mueca, le dio el paso a Andrés Manuel López Obrador para que fuera candidato. “En aquel entonces, si mal yo no recuerdo, el presidente le dijo te la debo. En la que si-
gues vas tú. En ese entendido pues Marcelo se volvió a alinear, a tomar la distancia, a hacer lo que es necesario, de manera disciplinada. Ahora está otra vez en la posibilidad de ser él”. También recordó lo que pasó en 2020, “cuando el presidente le dijo a Claudia Sheinbaum que quería que fuera su presidenta. Aquí el tema es: ¿el presidente va a respetar su palabra de 2012 o respetará las palabras de 2020? En ese entendido él está midiendo con cuál de los dos sí tiene posibilidad de ganar y también, insisto, con cuál de los dos -o si los dos deben estar en la boleta- saldrá ganando. Pero que no quede en 2024, quien va a ganar sí o sí se llama Andrés Manuel López Obrador”. Tras afirmar que el candidato o la candidata de Morena será ungido con encuesta, Patricio Morelos afirmó que lo interesante será ver de qué tipo de encuesta se tratará. “Sea cual sea, esa encuesta la ganará quien diga el presidente. Puede ser desde el punto de vista del yo decido, hasta el hecho de que haga campaña por su persona favorita, ya que, si AMLO dice, sus simpatizantes le siguen. Yo resumiría que quedará la personas que el presidente quiera que sea”. Consideró que los problemas de Morena no están tan a la vista porque la aprobación del presidente López Obrador está tan sólida, que aún con los problemas, que son de clase política y que no trascienden al electorado, éste le seguirá dando el voto de confianza a Andrés Manuel. En todo esto hay una singularidad muy interesante y es que regularmente en los procesos internos se opta por los perfiles con la posibilidad de generar más votos, porque al final el objetivo es ganar. Sin embargo, continuó, “en un contexto político en el que la pura marca te da una ventaja considerable, hay otros factores de decisión; puedes elegir a quien te es más leal, al que se la debes, al que le dará continuidad a ciertos proyectos, o incluso podría elegir a una mujer en esta idea de convertirse en el presidente que le entregó el poder, por primera vez en la historia nacional, a una mujer”. Dado que el contexto hoy le da a Morena una ventaja importante, hay muchos otros factores de decisión para definirlo. Si esto se cierra en los próximos años, seguramente el presidente y Morena tendría que irse con la opción más segura. C&E
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EL ENCANTADOR DE MEDIOS O de cómo ejercer el spin entre medios y gobiernos para fortalecer la reputación de los políticos.
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Por Isaac Hernández @IsaacHV / Yassin Radilla Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego
@YassinRadilla
De su labor informativa en televisión, Edgar Zapata recogió los elementos para complementar el perfil de un estratega exitoso en materia de spin, ese arte de posicionar información política en los medios para ayudar a sus clientes a crecer en aprobación o encuestas.
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otivado por la vocación de informar, Edgar Zapata incursionó en la labor periodística en los pilares de la televisión mexicana, cuando era la referencia obligada para las audiencias que querían mantenerse informadas. Gracias a su paso por Televisa y TV Azteca, reunió la experiencia, el conocimiento y la pericia necesarias para más tarde fundar su firma especializada en estrategia política mediática, Prime Effect, con la cual ha acumulado 14 triunfos electorales para sus clientes, desde su fundación, en 2002.
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En sus 20 años como estratega y consultor, Zapata ha dado certeza a sus clientes de que comunicarán lo que realmente desean comunicar. Ha sido hábil para desdoblar la información e intereses de gobernantes y candidatos en temas relevantes para la audiencia. De esa forma consolidó a un joven Partido Verde Ecologista de México o para multiplicar el reconocimiento de candidatos extraños en su momento, como Enrique Peña Nieto, quien con su ayuda se convirtió en gobernador del Estado de México y más tarde el presidente del país. Reconoce su buen manejo de medios tradicionales como una de sus fortalezas. Aunque el gremio considera que este tipo de canales tienden a menos, él considera que hace falta muchos años para que esto sea posible y sugiere tener presente la magia de la televisión, que permite el despegue de carreras políticas que se antojaban imposibles. En C&E Campaigns & Elections México comparte algunos de sus conocimientos y experiencias, así como momentos clave de su vida que le permiten hoy ser uno de los estrategas de compol y gerente de medios con más trayectoria y éxitos consumados en el país. C&E ¿Cómo fue que diste el paso de hacer y producir televisión a la fundación de tu firma consultora en comunicación política? EZ: La decisión fue circunstancial. En TV Azteca había muchos movimientos. Con la llegada de José Ramón Fernández a noticias como director, toda la gente que venía de Televisa no fue de su agrado. Sabíamos que no haríamos clic y por eso decidí abrir otros horizontes. Mi primer cliente fue el Partido Verde Ecologista de México. El éxito de los productos mediáticos ayudó al partido de pasar de 5 a 9 representaciones en la Cámara de Diputados. Con mi experiencia de producción y en el manejo de ratings de cómo mover la aguja, supe identificar lo que la gente busca. C&E: ¿Cómo ayudas al político o gobernante a darse cuenta que está comunicando mal? EZ: Quizá no estaban comunicando mal, pero venimos a cambiar. Muchas veces la gente
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está acostumbrada a comunicar lo que cree que es lo importante y no lo que el receptor quiere escuchar. Lo que hicimos fue abrirnos a los temas que la gente buscaba y hacer una plataforma a partir de unos estudios de opinión. En ese momento la dimensión ecológica era importante y en ese momento era distinto, con agenda ecologista, y funcionó porque no había un partido así en el país. Los comerciales gustaron. En ese entonces uno podía elegir la pauta, los horarios, si abrías o cerrabas algún programa. Desde ahí comenzamos con las menciones. Posteriormente hicimos la campaña de Amalia García, la primera gobernadora del PRD y fue bastante interesante, porque Ricardo Monreal, en ese entonces gobernador, no estaba tan de acuerdo en que ella fuera la candidata, a pesar de que eran del propio partido. Al final se acomodaron las cosas y ganamos por diez puntos.
La parte de comunicación es muy complicada, porque a veces los programas de gobierno no se desdoblan hacia la comunicación. Son más enfocados a la gente que hacia la comunicación. Entonces de pronto es difícil comunicar. Creo que hoy hay quienes lo hacen muy bien, por ejemplo, Samuel García, quien creció muchísimo.
EDGAR ZAPATA El encantador de medios
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EDGAR ZAPATA El encantador de medios
C&E: Con toda esa experiencia que platicas ¿Consideras que hace falta gente que haga estrategia mediática para medios? EZ: La parte de comunicación es muy complicada, porque a veces los programas de gobierno no se desdoblan hacia la comunicación. Son más enfocados a la gente que hacia la comunicación. Entonces de pronto es difícil comunicar. Creo que hoy hay quienes lo hacen muy bien, por ejemplo, Samuel García, quien creció muchísimo. Pasó de ser un senador no destacado a gobernar su entidad. Creció gracias a una estrategia de redes sociales interesante que lo posicionó, junto medios interesantes en Nuevo León que lo fueron soportando. Yo creo que sí hay gente que se dedica a cuestiones mediáticas de gobierno, pero creo que prefieren las campañas y como en el país cada dos años hay campañas. De Asistente C a estratega político Edgar Zapata se formó en comunicación y periodismo en los cuadros de Televisa, donde tuvo mentores de la talla de Guillermo Pérez Verduzco, Salvador Ortiz y Enrique Borja. Tras egresar se incorporó como Asistente C ahí mismo, en la máxima productora de noticia de ese entonces, alrededor de 1987. Al recordarlo, reconoce que en su momento no era de su agrado tener un gafete con ese puesto. En parte por ello, en parte por su vocación, se esforzó para poder desarrollar más su pasión por la televisión. Trabajó junto a Guillermo Ochoa, Luis Guerrero, Toño de Valdés, Juan Carlos Iracheta, entre otras personalidades de quienes considera aprendió mucho. Considera que ellos configuraron la mejor época en Televisa. “No me gustaba que mi gafete dijera eso. Después me encargaron producir una cápsula financiera. Mientras varios compañeros se iban a desayunar, yo me subía a ver a los directores de cámara a hacer su trabajo, a preguntar, porque sólo se aprende preguntando. Poco a poco me comenzó a gustar la dirección de cámaras”; y fue en esa labor donde encontró una oportunidad. Pasó de ser Asistente C a director de cámaras. Sin embargo, también participó en la pro-
Tienes que segmentar, porque los medios digitales si no te atrapan, con el dedo le mueves. Necesitas algo para atraparlo y nos ha funcionado. 14 campañas ganadas es la muestra. ducción de diversos programas y coberturas, como ECO, En Concreto, La Jugada y las Olimpiadas de Atlanta 1996. Recuerda su trabajo con satisfacción, ya que considera pudo ofrecer innovaciones interesantes para la audiencia de Televisa. Más tarde, la llegada de Emilio Azcárraga Jean supuso para él la decisión de abandonar esa cadena e incorporarse a las filas de la televisora de la competencia: TV Azteca, donde llegó como productor de noticias, en 1998, con la responsabilidad de coordinar toda la barra informativa Hechos. Estaban en ese entonces ramón Fragoso, Ana María Lomelí. Pablo Latapí, Lily Téllez, Rosa María de Castro y Javier Alatorre. Ahí, Edgar Zapata trabajó para ampliar el trabajo periodístico al interior del país, no sólo en la CDMX. De esa manera se proyector con mayor alcance lo que todavía se conoce como Fuerza Informativa Azteca. Depende de cómo se mire, cambios en dicha empresa motivaron al ahora consultor a dejar su cargo. No tuvo suerte al tocar las puertas de otras televisoras, incluso internacionales. Eso, y las sugerencias de amigos como Javier Alatorre, le motivar a crear en 2002 su empresa dedicada a la gerencia de medios, a la estrategia política mediática, antes La Torre Comunicaciones, ahora Prime Effect.
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PRIME EFFECT 44 Campaigns & Elections México | Junio 2022
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C&E. ¿Cuáles son las fortalezas de Prime Effect? EZ: La certeza de que lo que vas a comunicar le va a llegar a la gente, desdoblando la estrategia mediática hacia la gente hasta que la gente pueda sentir que sí entendió. Es muy complicado, porque muchas veces los políticos quieren comunicar, pero la gente no lo logra entender. El arte es que lo que comunicas lo pueda entender el receptor. Lo que ofrezco es la consolidación de una estrategia y desdoblarla mediáticamente para ser exitosa. C&E: ¿Cómo haces ese desdoble? EZ: Hoy en día tienes muchas más plataformas, no sólo los medios tradicionales, también hay que bajarla a medios digitales. Pero no puedes ir con el mismo mensaje en todos. Tienes que segmentar, porque los medios digitales si no te atrapan, con el dedo le mueves. Necesitas algo para atraparlo y nos ha funcionado. 14 campañas ganadas es la muestra. C&E: Muy pocos perfiles vienen de los medios de información tradicionales. Aprovechando que a ti te toca el inicio de los medios digitales, incluso al punto que hoy se dice que han desplazado a los tradicionales ¿Qué opinas al respecto? ¿Qué rol hoy juegan los medios tradicionales en la comunicación política? EZ: La radio y la televisión tienen un rol importante; son vitales. Siguen jugando un papel muy interesante. Hay lugares donde no hay internet. Ahí no puedes penetrar con medios digitales. Cada que yo llevo a un cliente a un programa de televisión se nota rápidamente el efecto. Los medios digitales tienen su nicho, uno muy importante en la toma de decisión y, sobre todo, en los jóvenes, que son quienes más consumen medios digitales y son los más difíciles de convencer. Pero muchas personas consumen únicamente televisión y radio. C&E: ¿Vale la pena seguir insistiendo en los medios tradicionales cuando aparentemente la tendencia es que serán desplazados?
EZ: Yo veo difícil que sean desplazados. Quizá en unos países más desarrollados que el nuestro, en un futuro podría ser, sobre todo el periódico. En México esto lo veo muy complicado; muchos millones de personas tienen como único medio dos o tres canales de televisión abierta. En este país difícilmente los medios tradicionales van a acabar pronto. En Europa, por ejemplo, la televisión sigue dando lata. C&E: Quizá valdría la pena que nos recordaras cuál es la importancia de los medios tradicionales en la configuración de la percepción de las audiencias EZ: El asunto es llegar a masas y tener qué decir para que lo puedan entender. Son medios masivos en los que puedes tener una gran estrategia e impulsar el posicionamiento de una persona. Hay candidatos que no son tan
La mejor forma de construir relaciones sanas es no mentirles a los medios y darles nota, porque te van a seguir buscando, ese es su trabajo, la nota. Ellos están urgidos de información y si tú la tienes y se las das, para ellos es oro, pero si te cachan en una mentira, te cierran las puertas porque te consideran una fuente poco confiable.
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conocidos y que cuando los subes a televisión comienza el despegue. La televisión es mágica. C&E: ¿Cómo determinas los esfuerzos a través de los diversos canales? EZ: Lo importantes es qué comunicar. Hay cuestiones que comunicas y que en redes sociales son más fáciles, porque comunicas cosas muy cortas. En la televisión sí tienes que tener imágenes. En una situación de diferenciación de la comunicación y segmentarla en la parte digital y totalmente distinta hacia radio y televisión La verdad y la nota: claves para una relación sana entre candidatos y medios de comunicación C&E: Candidatos y gobernantes llegan a sostener relaciones con los medios de comunicación, incluso de medio. Cuéntanos cómo tendría que ser ese perfil. EZ: Hace rato comentabas que no es común que personas que hayan trabajado en medios de comunicación después se dediquen a la consultoría. En mi caso se me hace más fácil y natural, porque los hoy comunicadores fueron mis compañeros. Tanto en una televisora como en otra. Para mí es más fácil porque se trata de hablarles a mis amigos de las bondades y de las cualidades de mi cliente. Esa es una fortaleza que tengo. No llegas con el ogro a ver cómo quiere comerse al candidato o al personaje. Llegas en un ambiente de amistad, sin que esto implique preguntas a modo. Conocer que le gusta al periodista, qué comentarios puedes hacerle a uno u otro. Esa fortaleza la tengo yo. Prácticamente todos los que están hoy en los medios los conozco. Esa fortaleza es muy interesante en mi caso porque. Ya conoces cuál es el perfil de los comunicadores, qué buscan, cuáles son sus audiencias. Es importante saber quién escucha a cada uno de los comunicadores; hay nichos para ellos. Vas viendo quién escucha más a uno u a otro, así evitas llegar a un medio a despotricar cosas que sabes que su audiencia va a rechazar.
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El gobernante no puede ser totalmente distinto a cuando estaba en campaña. Tienes que mantener la comunicación y acrecentarla, incluso. Lo que dijiste en campaña prácticamente son promesas. Ahora lo más importante será cómo las haces realidad y cómo las comunicas. C&E: En el ambiente de polarización que mencionas, hay una fuerte narrativa que enemista a los medios de comunicación con los gobernantes y los candidatos ¿Cuál es tu consejo para construir relaciones provechosas con el medio periodístico para tus clientes? EZ: La mejor forma de construir relaciones sanas es no mentirles a los medios y darles nota, porque te van a seguir buscando, ese es su trabajo, la nota. Ellos están urgidos de información y si tú la tienes y se las das, para ellos es oro, pero si te cachan en una mentira, te cierran las puertas porque te consideran una fuente poco confiable. Si tú sabes darle la información al periodista te la va a replicar. Hay que saber también venderla, porque muchas veces ni el propio conductor comprende la información. Es importante desmenuzar la información para que el conductor pueda transmitirla. Si no estudias como estratega las audiencias, quizá no será tan precisa la información y ni llegará a las personas indicadas.
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C&E: De tu vasta experiencia ¿cuáles son los proyectos de los que te sientes más orgulloso? EZ: Creo que la campaña a gobernador de Enrique Peña Nieto, en el Estado de México, porque él en ese momento no estaba en el mapa. Había políticos que figuraban más que él. El proyecto trató de hacerlo crecer y moldearlo estratégicamente. Era un perfil distinto: era un político joven y guapo, cuyo nicho eran las mujeres. Llegaba a un lugar y se desbordaba. Además, ese estado es un monstruo; pueden ser tres países, pues cada región tiene problemáticas y necesidades totalmente opuestas y son de gran diversidad. Hay que saber cómo hablar a la gente de Naucalpan, que para nada es relevante para la gente de Texcoco. Otra campaña que me gustó fue la de Silvano Aureoles, en Michoacán, porque fue aguerrida, no fue fácil. Él es un político con mucha experiencia. La de Mauricio Vila, en Yucatán, con altos índices de popularidad que tenía el gobernador saliente y con un partido opuesto. En ese entonces gobernaba el PRI y ahora es el PAN. Afortunadamente Vila hizo muy buen trabajo como presidente municipal de Mérida y fue lo que lo impulsó. Son cosas distintas porque te enfrentas a públicos totalmente distintos. C&E: ¿Es difícil transitar de la comunicación electoral a la de gobierno? EZ: El gobernante no puede ser totalmente distinto a cuando estaba en campaña. Tienes que mantener la comunicación y acrecentarla, incluso. Lo que dijiste en campaña prácticamente son promesas. Ahora lo más importante será cómo las haces realidad y cómo las comunicas. Tienen que desdoblar una comunicación muy importante en gobierno, porque puedes hacer muchas cosas, pero si no las comunicas es como si no hubieras hecho nada. De que te sirve tener tantos logros y programas, si la gente no los conoce, no reconoce a su gobernante como quien sirve. Por eso en muchos estudios que miden percepción sobre gobernantes se observa asuntos como la seguridad. Estoy seguro que todos los gobiernos tienen ciertos logros. El problema es que no saben cómo comunicar-
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Desgraciadamente, cuando estás en gobierno, ingresas a una dinámica de contestar los problemas del día a día, a crear una estrategia de comunicación proactiva con la que posiciones los temas propios, para arrastrar las cuestiones negativas que todo gobierno tiene. los. Los mata el día, la nota y la reacción y no están pensando en una proactividad de comunicación que los puede sacar de ese hoyo. Desgraciadamente, cuando estás en gobierno, ingresas a una dinámica de contestar los problemas del día a día, a crear una estrategia de comunicación proactiva con la que posiciones los temas propios, para arrastrar las cuestiones negativas que todo gobierno tiene. Hay que comunicar los logros, las ideas de gobierno, los programas, mucho más, para que la nota no te coma. C&E: ¿AMLO y su mañanera es ejemplo de la proactividad comunicativa que comentas? EZ: Guste o no, es el político que mejor ha comunicado durante muchos años, porque la gente lo reconoce, le gusta verlo y le entiende, porque no usa palabras rebuscadas, opta por cómo habla la gente común y corriente y por eso tiene penetración. Es un maestro, al menos, en comunicación. La mañanera nos puede gustar o no, pero es la que marca la agenda. Vemos como un medio de comuni-
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cación repite lo que el presidente dijo el día anterior en su conferencia, la verdad sí es un mago en el tema de comunicación, le sabe llegar a la gente, sabe comunicar. Su recorrido por el país durante 18 años le permitió conocer lugares y situaciones, conocimiento que usa para enganchar y contestar muchas cosas, generar empatía con la gente. Conoce muy bien y la verdad es un maestro. Como va en contra de lo que la gente siempre ha ido en contra, pues hace match. C&E: Sobre el tema de percepción, como el spin doctor que eres ¿Cómo logras cambiar algo negativo a positivo? EZ: Eso es una talacha. Es tratar de ir medio por medio convenciendo que quizá lo que publicó no es de esa manera. Muchas veces se van con una sola vía y entonces tienes que acercarte al medio para poner a su disposición información adicional y muchas veces se nivela, la información se equilibra ¿Cómo contrarrestar la nota? Con más información y si la información del medio es correcta, corregir lo que el medio te está diciendo que está mal. Muchas veces los gobernantes, cuando se les señala algo, se niegan a entender que el medio tiene razón y comienza la guerra. Cuando los medios presentan información verdadera, es necesario comprender que sí es real y hacerlo mejor, acercarte al medio para decirle: qué bueno que me señalas esto, lo vamos a corregir y te invito a que lo comuniques cuando lo haya corregido. C&E: ¿Cómo van a funcionar los medios en 2024? EZ: Va a ser una elección muy importante en la que los medios de comunicación van a tener una responsabilidad vital ¿Cómo combates una mañanera cuando hay una elección presidencial? ¿Le vas a dar voz, o no? Esa es una decisión que los medios tendrán que tomar porque quieras o no el presidente lo hará. Si hoy en las elecciones estatales influye, en la mañanera habla de ciertos temas, imagínate al presidente en su conferencia en plena campaña presidencial. Además, los medios serán muy presionados, aunque ellos digan que no. Todos conocemos casos de conductores que
Los medios serán muy presionados, aunque ellos digan que no. Todos conocemos casos de conductores que han salido de medios por presión. Lo sabemos, es un secreto a voces, es una realidad, aunque ellos digan que son distintos. han salido de medios por presión. Lo sabemos, es un secreto a voces, es una realidad, aunque ellos digan que son distintos. Yo incluso digo que son iguales, incluso peores, como tienen a un gran producto -AMLO-. Tan es así que es desgaste en las encuestas es mínimo, a pesar de sus equivocaciones, quizá en gran parte por los apoyos económicos que la gente quiere seguir teniendo. Su decisión sobre qué van a comunicar y cómo se van a mover será fundamental para ese proceso. C&E: ¿Como ves el futuro de la comunicación gubernamental? EZ: Habrá más comunicadores y operadores, porque si tú no comunicas no existes. Creo que debe haber dos funciones, el jefe de prensa tiene que dedicarse más a la parte reactiva, al día a día, pero también tienes que tener un equipo de comunicación proactiva. Hoy yo lo veo con uno de mis clientes. Trabajo muy a gusto con la gente local, que está en el día a día y, yo que estoy más en la estrategia proactiva, hemos funcionado, tan es así que en las mediciones siempre aparece entre los mejores gobernadores del país y es tanto por su trabajo dentro del estado y cómo se comunica. C&E
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Redes sociales y política
los espejismos para manipular votantes y linchar opositores Por Pablo Guerrero Reyes
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os poderes políticos, desde partidos hasta la esfera gubernamental, recurren a maniobras de intoxicación informativa para anular o contrarrestar la fuerza de sus adversarios por medio de mensajes que se articulan en campañas mediáticas digitales. La manipulación (del latín manipulus: manus (mano) y plere, pleo (llenar) es un concepto de influencia comprobada en el comportamiento humano. Su significado está asociado con la idea de someter un objeto a un contacto manual. Manipulación también es alteración (del latín alterare y ésta, a su vez, del término alter, que significa otro). Pero como cualquier técnica de la comunicación, es susceptible a factores que la pueden inhibir o que pueden anular sus efectos, pues depende en gran medida de la perspectiva en que se contextualice. El cineasta ruso Eisenstein, por ejemplo, decía que una cucaracha en primer plano produce mayor temor que una manada de elefantes vistos en plano general. Al mencionar medios digitales, nos referimos a Facebook y Twitter, ya que ciframos el interés de nuestro estudio en ambas redes por ser las más socorridas y populares a nivel mundial. También se ofrece un análisis básico de algunos contrapesos teóricos y legales para estas prácticas, como lo son el Derecho a la vida privada y el Derecho de Réplica. Los linchamientos digitales de que es objeto una figura pública, ya sea política o artística, es una práctica común en el mundo. Recientemente está el caso del actor estadounidense Johnny Depp y su ex pareja Amber Heardy: desde antes de comenzar el juicio por difamación que interpuso el actor, y obviamente sin resolución judicial de por medio, ya había consecuencias adversas para el actor que se pueden resumir en pérdida de credibilidad, cancelación de contratos y en general una desacreditación moral a su persona. Los mensajes que la mujer difundió sobre su relación establecieron el punto de arranque de las acusaciones. Al momento en que se redactan estas líneas, pareciera que hay giros sobre la verdad que ambas figuras públicas esgrimen, sin embargo, los perjuicios para el actor son notorios y no fáciles de contrarrestar. México constituye un tema digno de atención. En ello juega un papel activo el rumor, definido como la comunicación clandestina que se difunde sin que existan normas fir-
mes de evidencia (Keith Davis, 1967). Luis Ángel Hurtado Razo (2022) categoriza así el linchamiento digital: 1. Algún personaje político abusa de su función para desacreditar la imagen pública de un ciudadano o ente social opositor. 2. Se dan linchamientos a personajes con capital económico, así como a empresas o instituciones que violentan los derechos de terceros. 3. Personajes con poder, no necesariamente económico ni político, pasan sobre los derechos de otros. La manipulación como herramienta de la propaganda implica un manejo intencional de datos informativos para articular una idea, crear o reforzar un prejuicio, disponer de escenarios o distorsionar opiniones. Dirigir la opinión pública hacia determinadas actitudes o generar predisposición a ejecutar, percibir, pensar y sentir es manipulación en sentido lato. También lo es “escamotear un dato, disminuir un énfasis o eliminar un hecho”, advierte María José Lecaros (1987). En el terreno político, la manipulación mal intencionada conlleva un fondo moral. Jean Cocteau afirmaba, por ejemplo: “Un vaso medio vacío de vino es también uno medio lleno, pero una mentira a medias de ningún modo es una media verdad”. Actualmente los medios digitales representan un campo fértil para el sembrado de linchamientos personales en favor de alguna causa política. Respaldan esta afirmación Fernando Guzmán y Myriam Núñez (2021): “El linchamiento digital, extrapolación del linchamiento tradicional, es una catarsis social que comete atropellos”. Las redes sociales han modificado (cuando no desplazado) la existencia de plataformas en la red que cubrían funciones sencillas de información al permitir la retroalimentación con el usuario, como la página web. Esta vitrina por donde el usuario se asoma para conocer desde adentro la información más importante de la organización, ya no es un recurso predominante. De ahí que grupos políticos y de influencia en la sociedad hayan migrado los usos del mensaje a herramientas cuya característica en común es la accesibilidad por parte del público y la instantaneidad del mensaje, aunque si bien esto último menoscaba la calidad de los contenidos. Las redes sociales llevan así muchos tantos de ventaja. Los estrategas de redes invariablemente promueven en las campañas políticas un
La manipulación como herramienta de la propaganda implica un manejo intencional de datos informativos para articular una idea, crear o reforzar un prejuicio, disponer de escenarios o distorsionar opiniones. fenómeno de tipo open source, que es un movimiento de código abierto, es decir, una campaña de todos, en la cual a partir de un concepto de base (un secreto familiar del candidato rival, por ejemplo) todos pueden participar, crear, difundir, movilizar. Los temas de imagen pública han migrado en los últimos años de los formatos convencionales (prensa, radio y televisión) al internet, con las ventajas de alcance que ello supone. Alejandro Ramos Chávez (2021) comparte esa visión: “En la actualidad gran parte de las movilizaciones sociales, a la par del uso de los espacios públicos físicos, también tienen aparición y visualización a partir del uso de las tecnologías de la información y comunicación, de forma específica Internet y las redes digitales”. Si bien han cambiado los contextos y las armas ideológicas, no se trata de una práctica nueva. Un modelo precursor de las modernas técnicas de manipulación política lo creó el Estado mexicano en 1931, cuando Lázaro Cárdenas, siendo Secretario de Gobernación, organizó una oficina que recopilaba información de las áreas gubernamentales para cubrir la demanda de los medios de comunicación. (Nephtalí Celis, 2007). Y en 1936, ya como Presidente, creó la Dirección de Publicidad y Propaganda, organismo que dependió de la Secretaría de Gobernación. Aunque puede considerarse un primer esfuerzo oficial del Estado de conformar un modelo que actuara como vínculo entre gobierno y
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sociedad, también servía para controlar la información al criterio de los ejercicios del poder imperantes en la época, lo que implicaba también orquestar campañas editoriales en contra de algún personaje público incómodo para el régimen. Las campañas políticas convencionales funcionan así: una vez que el mensaje principal de una determinada operación electoral es definido de acuerdo con las necesidades y los objetivos del o la candidata, se activan procedimientos técnicos e ideológicos para su presentación. Durante el proceso, es frecuente el uso de la llamada información al relieve, que consiste en sobresaltar las virtudes de una noticia del candidato o candidata que en realidad no es importante. Un operador de la manipulación de masas conoce al detalle los procesos de producción de los medios de comunicación, como el ciclo noticioso, considerando los horarios en que se gesta la producción de periódicos o la de noticieros de radio y de televisión, al igual que los horarios de consumo del público, porque una parte del éxito del mensaje reside en cómo, cuándo y dónde se consume la información: no es lo mismo difundir un informe adverso a la imagen de un político a las nueve de la mañana que a las seis de la tarde. En la percepción, aceptación o rechazo del mensaje, influye la predisposición anímica del receptor. En la construcción de mensajes de una campaña política, de hecho, ya no basta el empleo de los métodos tradicionales. Andrés Valdez (2016) considera que la lealtad electoral es volátil, por lo que la necesidad de construir consensos y mayorías electorales reclama un cortejo social permanente. Con el surgimiento y consolidación de las redes sociales, este proceso se ha facilitado tanto para el gestor de una idea manipulada como para su objetivo. Un político no tiene que esperar a que el periódico sea impreso y distribuido para dar a conocer su versión sobre una acusación seria: basta que utilice el botón de su celular, abra la red social de su preferencia y escriba un discurso defensivo que será compartido y leído en tiempo real por sus seguidores e incluso por quienes no lo sean. Para determinar la influencia de un mensaje en este tema, es útil el dominio del manejo de las métricas, que son variables que sirven para medir la capacidad de penetración de los post.
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En el caso de Facebook, las métricas más relevantes, de acuerdo con la misma red social, son la interacción del post con el público, la cual se encarga de medir la relevancia del dato para el público: si le gusta, si lo comparte, si comenta o si hace clic en un enlace. Lo interesante en este caso es que el peso de la evidencia, a diferencia de los juicios legales, no es necesario para producir un efecto en las masas que muchas veces se traduce en una decisión en la boleta. Otros factores que inciden es el número de seguidores que tiene la página digital desde la cual se controla información, así como el registro de videos observados. De esto último recalcamos que la cultura visual en las sociedades modernas, como lo predijo Marshall McLuhan, es decisiva al momento de influir en las percepciones del público. El bombardeo de la mente El éxito de la manipulación consiste en introducir juicios sugestivos que orientan o desorientan, según sea la finalidad, con el propósito de bombardear la mente del público y obtener así un resultado conforme a sus intereses. Coincidimos con A. Sauvy (s/f) cuando afirma que hay dos modos para engañar al público diciendo la verdad: uno es la estadística y el otro es la fotografía. Ambos pueden ser ofrecidos como testimonios, pero con frecuencia se utiliza un dato parcial, favorable a la tesis de quien se sirve de él, mientras que el dato complejo representa una realidad completamente distinta. Así, sin saberlo, el
Con el surgimiento y consolidación de las redes sociales, este proceso se ha facilitado tanto para el gestor de una idea manipulada como para su objetivo.
público cede a la insistencia de los mensajes que desgastan gradualmente su esquema de valoraciones. En las redes sociales, esto se consigue cuando en forma reiterada se ofrecen noticias que respaldan la versión que mejor se acomode a la argumentación del emisario. En términos de estrategia de linchamiento digital, la indignación social que puede provocar un mensaje es la columna vertebral del proceso. Aun y cuando no les competa directamente el tema, los usuarios de las redes adoptan como propia la ofensa y el acto de indignarse, que ejecuta el usuario tal vez como una forma de socialización, es crucial. Es ahí donde los espejismos virtuales encuentran el abono ideal para establecer una ilusión que generalmente no coincide con la realidad. Pero, ¿cómo logra un sistema incidir en el comportamiento de las personas desde el manejo digital del mensaje? Desde el punto de vista de la manipulación, este proceso implica acomodar la información al propio enfoque o interés, darle la forma que se ajusta a la conveniencia del emisor, aun con el sacrificio de la exactitud y de la realidad de los hechos. Los criterios éticos del periodismo, adoptados por la Asamblea Parlamentaria del Consejo de Europa, alertan del mal uso de la información mediante su manipulación: “La opinión referente a comentarios sobre acontecimientos o acciones de personas o instituciones, no debe intentar negar u ocultar la realidad de los hechos o de los datos”. El contexto mexicano aporta un caso interesante: siendo Ernesto Zedillo el Presidente de la República de 1994 a 2000, periódicos nacionales transcribieron erróneamente de Newsweek una cita de él en torno al asesinato de Luis Donaldo Colosio: Si hubo conspiración, a lo mejor se trataba de gente que buscaba la inestabilidad política y el desorden. Los periódicos manipularon el sentido de la oración al acentuar el condicionante si (if, en inglés), con lo cual publicaron que Zedillo había dicho: Sí hubo conspiración. Un ejemplo que ilustra el engaño a las masas mediante la manipulación es la película Wag de Dog (conocida en México como Escándalo en la Casa Blanca, dirigida por Barry Levinson, 1997). A dos semanas de las elecciones en que busca reelegirse, el Presidente es sorprendido haciendo insinuaciones a una menor de edad en la Oficina Oval. Un propa-
Redes sociales y política, los espejismos para manipular votantes y linchar opositores
El éxito de la manipulación consiste en introducir juicios sugestivos que orientan o desorientan, según sea la finalidad, con el propósito de bombardear la mente del público y obtener así un resultado conforme a sus intereses.
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En términos de estrategia de linchamiento digital, la indignación social que puede provocar un mensaje es la columna vertebral del proceso.
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gandista, Conrad Brean, es contratado para desviar la atención del público. Entonces se le ocurre crear una guerra ficticia con Albania, y para ello contacta al productor de Hollywood, Stanley Motss. Juntos crean la ilusión de una guerra con una falsa filmación. En principio, el engaño funciona porque logra que los medios de comunicación se concentren en eso, y además el Presidente gana terreno en las encuestas. El caso de manipulación, aunque se complica porque la guerra “termina” y los medios se enfocan en el escándalo sexual, retoma su fuerza y engaña a todo el país al ser inventado un héroe de guerra, despertando así un movimiento de base que se afianza en el colectivo imaginario. Los noticieros contribuyen a darle fuerza a la manipulación al difundir, mezcladas, noticias reales y falsas, creando una atmósfera de intoxicación informativa. Al final, el presidente consigue la reelección. El efecto amplificador Facebook y Twitter han irrumpido con fuerza en las sociedades democráticas al fomentar el libre intercambio de ideas e información. El apogeo de estas variantes de la revolución digital del siglo 21 se explica porque tuvieron un origen social: crear, buscar o renovar lazos afectivos; cubrir la necesidad de exhibirse y compartir ideologías o estados de ánimo, pero ha rebasado el nivel de las relaciones interpersonales para cumplir roles más influyentes, como generar debate, disponer de plataformas políticas y determinar patrones de consumo mediante la venta directa de mercancías. Inclusive estos medios alternativos se han empleado en situaciones acaso impensadas en sus orígenes, como erigirse en espacio público para actualizar informes sobre la seguridad social, tal como lo demostraron en su momento los incidentes violentos en México durante el sexenio 2006-2012: en muchas ciudades del país este sistema reemplazó a los medios convencionales para alertar a los cibernautas sobre hechos delictivos surgidos al instante, a tal grado que incluso se orientaban a los usuarios del mensaje sobre rutas o lugares de peligro. También se ha utilizado como herramienta distractora o como catapulta de candidatos para puestos de elección popular. Baste recordar la conquista de la Presidencia de los Estados Unidos a cargo de Barack Obama, quien públicamente reconoció el poder
de las redes sociales para lograrlo. Todo material compartido en la red sufre un efecto amplificador y resulta crucial para la toma de decisiones de las personas. El investigador de El Colegio de México, Julián Atilano Morelos, confirmó en un estudio de 2015 la influencia de las interacciones virtuales en el comportamiento ciudadano al votar. Al registrar los pormenores de la elección a Gobernador de Nuevo León en ese año, con el fin de tratar de entender el mecanismo causal de la relación entre internautas, campañas y preferencia electoral, Atilano comprobó que el escepticismo sobre el poder de los medios digitales era tanto que se llegó a decir que el resultado que favoreció al ganador, fue posible sin el uso estratégico de redes sociales. El investigador utilizó como método el análisis diario de las publicaciones de Facebook de la campaña desde su inicio hasta el día de la elección. Uno de sus hallazgos fue que las cámaras de eco no son herméticas, sino que existen casos en donde ideas contrarias a las creencias de la persona logran filtrarse y acaban por cambiar su preferencia electoral. Una de sus conclusiones fue que las redes sociodigitales sí influyen en el comportamiento electoral, pero para que esto exista debe haber un contexto propicio para que puedan articularse las narrativas que impulsan a una candidatura. El manejo de las redes sociales entraña el riesgo de que el mensaje original sea distorsionado debido a la cantidad de usuarios que
Todo material compartido en la red sufre un efecto amplificador y resulta crucial para la toma de decisiones de las personas.
intervienen en las dinámicas de recepción y envío, lo que deviene en rumores, mensajes no confirmados y uso de fuentes no oficiales: la accesibilidad, característica intrínseca de los medios digitales, impide que la corrección inmediata de los mensajes manipulados sea valorada o siquiera percibida por todos los usuarios. Pero esto es algo que los estrategas de campañas tienen no solo previsto sino que incluso tienen instrumentadas ciertas acciones de bloqueo, como las llamadas tácticas de reversión, para lo cual preparan a los llamados bots, para los que se programan intensos trabajos de detección, acción y reacción desde los denominados war room. Los bots, que tienen un perfil anónimo, cumplen funciones que incluyen la publicación de temas propagandísticos, el ataque sistemático y en masa al adversario, y la anulación de mensajes del rival mediante la implementación de denuncias anónimas a las redes. En la práctica mexicana ocurre la instrumentación de granjas de usuarios falsos en donde prevalece lo que podemos denominar una militancia digital que tiene como propósito la creación de sentimientos de amor u odio hacia los personajes públicos. Esto puede producir el efecto conocido como espejismos virtuales, los cuales, aunque efectivos en el plano pragmático, tienen connotaciones morales y éticas. Un ejemplo clásico de espejismo virtual es el inflado gradual y permanente de un candidato, mediante el bombardeo de post que son generados en los war room, con los cuales se hace creer al usuario final del mensaje, esto es, el electorado, que su aspirante lleva la delantera cuando la realidad puede ser otra. También es posible emplear este recurso en sentido inverso, es decir, para hacer ver débil al contrincante a través de mensajes que magnifican sus errores o sus defectos personales. El propósito, muchas veces demostrado, es generar un sentimiento de animadversión colectivo a través del hostigamiento social. En el caso de Twitter, limitado al uso de expresar una posición a través de 140 caracteres, la efectividad del mensaje depende de los usuarios con conexión, del número de seguidores y de la calidad del contenido. Sin embargo, las audiencias juegan también un papel preponderante porque no todas las personas disponen de una cuenta en esa red,
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de modo que el impacto de los mensajes de ataque va en proporción directa al tipo de público al que se busca convencer, conmover o impresionar. La segmentación de públicos Los espejismos virtuales dependen de un concepto clave en la comunicación que es la segmentación de públicos. Los públicos a los que apela Facebook no son los mismos que los de Twitter. En el primero las edades de los usuarios fluctúan entre los 16 y los 50 años, con énfasis en la población juvenil (amante de las modas y los procesos mentales fáciles de asimilar), mientras el usuario promedio de Twitter tiene (teóricamente al menos) una mayor preparación y la esfera de sus intereses es mucho mayor, pues ésta va desde el aspecto académico (lo que implica un grado de confrontación y cierto escepticismo por parte de ese tipo de receptor) hasta los temas institucionales y la política en general. Sin menoscabo de lo anterior, es común que las campañas políticas consideren la apertura de páginas y de perfiles en Facebook con lo cual se busca abarcar un mayor espectro de público (que en lo general es más fácil de convencer sin razonamientos profundos). Si a esto añadimos que las redes sociales se han convertido en una especie de megáfono personal, donde cualquier usuario puede opinar casi sobre cualquier materia, es comprensible que los bots de los que hablamos anteriormente influyan poderosamente en las percepciones. La Generación Always on no distingue entre sus amigos en línea y los del mundo real, por lo que representan objetivos atacables, y por ende, fácilmente manipulables. La fuerza de Twitter como medio alternativo en el desarrollo de una campaña de linchamiento ha crecido. El hecho de que un usuario posea un número creciente de seguidores implica que pueda tener una audiencia cautiva, que no sólo leerá los contenidos que difunda, sino que los podrá distribuir hacia otras muchas personas. (Revista Proceso, 11 de diciembre de 2011). Las redes permiten que organizaciones y protagonistas de la noticia tengan visibilidad, pero su característica principal es la inestabilidad, porque puede perjudicar la imagen de un candidato en lugar de reforzarla. La revista Proceso, a través de un editorial anónimo, señalaba que el desafío de las redes
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sociales para los políticos tradicionales es su condición de medios binarios, interactivos, en los que un resbalón o un error pueden ser replicados infinitamente y donde el lenguaje tradicional de la propaganda y la publicidad televisivas o radiofónicas son ineficaces. Facebook permite centrar la atención en la imagen pública de las organizaciones, dada su naturaleza expansiva de comunidad virtual. Sin embargo, en su capacidad interactiva van implícitas ciertas desventajas porque los mensajes que entran en circulación son objeto del matiz de cada usuario, quien, como bien puede guiar las discusiones de un tema, como mal actúa de agente desorientador. Al dar rienda suelta a sus usuarios para emitir mensajes sin mayor restricción que aceptar o no a un nuevo integrante, Facebook puede dar cabida a denostaciones, bromas y comentarios que no siempre son bien interpretados. Es aquí en donde los espejismos virtuales encuentran campo fértil para establecerse y crear una ilusión que muchas veces no coincide con la realidad. Con el uso de las redes sociales ocurre el fenómeno de asociación de imagen, lo cual implica que el usuario puede introducir textos que afecte la reputación de la institución o de la personalidad seleccionada para un ataque. Los mensajes que un operador inserta en Facebook o Twitter, aun cuando posean un carácter personal, tácitamente reflejan la imagen de la organización a la cual se pertenece.
Los operadores de redes de quienes buscan un puesto político recurren a maniobras para desinformar y crear caos informativo.
Los usuarios de las redes no diferencian con claridad la ideología personal de quien escribe con respecto a los valores y los ideales de la institución, pero esa falta de rigor al momento de dialogar con las audiencias provoca incontables casos de imprudencia que demuestran el peligro de un mal uso de mensajes porque tienen un consumo colectivo. Scout Bartosiewicz era estratega de nuevos medios para la empresa que llevaba la cuenta de Chrysler en Twitter cuando escribió lo siguiente: Es irónico que Detroit es conocida como #motorcity y lo peor es que nadie sabe cómo mierdas manejar. Su opinión fue transmitida por error desde la cuenta de la armadora, cuando él pensaba que lo hacía desde la personal. La empresa canceló sus contratos con la empresa, que acabó despidiendo al estratega. En otro caso, Alfonso Brito, director de Comunicación Social del Gobierno del entonces Distrito Federal (2010), publicó, también por error, un tweet abierto en lugar de ser un mensaje directo a Francisco Ríos, asesor del jefe de Gobierno Marcelo Ebrard, felicitándolo por su debate con el columnista Adrián Lajous. Felicidades por la putiza a Lajous, escribió. Tuvo que disculparse. Los operadores de redes de quienes buscan un puesto político recurren a maniobras para desinformar y crear caos informativo. Brian Solís, analista digital de Altimeter Group, y Jorge Ávila, fundador de Dosensocial, sugieren, entre las reglas de oro para publicar contenido en redes, conocer el funcionamiento de éstas y las aplicaciones o las herramientas que se vayan a utilizar. Un intoxicador de contenidos mediáticos no solo conoce bien las aplicaciones y las herramientas; también aplica criterios de marketing político, sociología, e inclusive de psicología social. Pero hay conceptos legales de observancia mundial que intentan limitar los abusos. En países de avanzada democrática existe el término legal Derecho a la Intimidad, que significa detener el interés público por saber detalles de una noticia cuando ésta roza el límite entre información pública y la intimidad de una persona. Tal concepto es pertinente en el tema que analizamos aquí. Éticamente hablando, el Derecho a la Intimidad es la zona vedada para la explotación de ángulos informativos, pues cualquier persona tiene derecho a no ser importunada en su vida fa-
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miliar, aunque sea un personaje público. En el caso de México, la Constitución sanciona este derecho civil. Pareciera un tema que no admite discusión, pero en realidad atañe casos específicos. Así, un ejemplo digno de estudio podría ser si se debiera informar o no al público sobre la salud del Presidente de la República. El asunto está inmerso en el ámbito privado, pero simultáneamente y por obvias razones tiene trascendencia nacional. Emilio Filippi (2003) puntualiza que se trata de un concepto que no ha sido determinado con exactitud: Se dice que todo lo que hacen las personas constituye actividad privada. Pero eso no siempre es así. Si un particular comete un delito, éste deja de ser un hecho privado. Informar sobre dicho acto no podría considerarse como invasión de la vida privada. El problema estriba en que, mientras los códigos de derechos humanos protegen celosamente este principio, numerosos países imponen condiciones, cláusulas o barreras a la protección de la vida privada. Este divorcio ideológico ha complicado el escenario. Así, la Convención Americana sobre Derechos Humanos consagra en su Capítulo 2, relativo a Derechos Civiles y Políticos, la Protección de la Honra y de la Dignidad de las Personas, lo siguiente:
El manejo de las redes sociales entraña el riesgo de que el mensaje original sea distorsionado debido a la cantidad de usuarios que intervienen en las dinámicas de recepción y envío, lo que deviene en rumores, mensajes no confirmados y uso de fuentes no oficiales.
ARTÍCULO 11: Toda persona tiene derecho al respecto de su honra y al reconocimiento de su dignidad. Nadie puede ser objeto de injerencias arbitrarias o abusivas en su vida privada, en la de su familia, en su domicilio o en su correspondencia, ni de ataques ilegales a su honra o reputación. Toda persona tiene derecho a la protección de la ley contra esas injerencias o esos ataques. Apegándonos a lo anterior, los líos extramaritales de los Presidentes de Estados Unidos, Franklin D. Roosevelt y John F. Kennedy, por ejemplo, quienes fueron objeto de una cobertura descarnada de la prensa en su momento, no deberían ser noticia. Y es que, aunque dichos actos encuadran en el perímetro de la moral, la prominencia pública de estos personajes hacía que este derecho humano fuese ignorado porque los medios consideraban que su vida privada afectaba su desempeño como gobernantes. El concepto de vida privada resulta, entonces, difícil de precisar. Sin embargo, es pertinente observar que la privacidad es un derecho individual que consagran los marcos jurídicos de países con democracia consolidada en el mundo. Aunque sea individual, el derecho a la intimidad tropieza con excepciones que se apoyan en el llamado interés público para vulnerarlo. Las leyes del Reino
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Los usuarios de las redes no diferencian con claridad la ideología personal de quien escribe con respecto a los valores y los ideales de la institución, pero esa falta de rigor al momento de dialogar con las audiencias provoca incontables casos de imprudencia que demuestran el peligro de un mal uso de mensajes porque tienen un consumo colectivo.
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Redes sociales y política, los espejismos para manipular votantes y linchar opositores
Unido, por citar un caso, no dejan escapar la oportunidad de limitar el principio. Su Código de Conducta de la Prensa (sin fecha) señala: “Cada uno merece respeto a su privacidad y a la de su vida familiar, hogar, salud y correspondencia. (Pero) una publicación deberá justificar las intrusiones a la vida privada de los individuos sin consentimiento”. La privacidad debería representar el principal activo de las personas para no ser importunadas en el ámbito de su intimidad, lo que atañe a su propiedad privada, su vida personal y su familia. El investigador mexicano Ernesto Villanueva acota este fundamento así: “Si bien es cierto que el derecho a la privacidad debe, en principio, ser respetado, también lo es que esta garantía individual puede ser vulnerada para satisfacer un interés superior: el interés público”. Tal es, al menos, la interpretación doctrinal más aceptada a la luz de que, en caso de colisión de derechos, el bien jurídico protegido que debe prevalecer es el más valioso, es decir, el de la colectividad sobre el individual. El periodista Guido Fernández (2004) no cree en el valor irrestricto del derecho a la intimidad. En principio, reconoce que el derecho a vivir sin intromisiones, es elemental y sagrado. Pero enseguida plantea: (Sin embargo), el individuo no puede esperar protección, silencio ni recato de los instrumentos de poder social cuando esa conducta amenace con deteriorar la fibra que amarra el sentido de la vida en comunidad. Sería complicado enumerar casos específicos en que sería dable violentar la vida privada de las personas porque ante tal dilema tendríamos que aceptar como principal argumento el interés colectivo. Los medios se atribuyen esta decisión unilateral sin hacer un balance justo de los hechos. Respecto a las excepciones de romper este principio, el argentino Eduardo Ulibarri (1994) tributa una afirmación que no tiene desperdicio: “Los que proclaman el derecho del público a estar informado no reparan en que ese derecho es teóricamente ilimitado, y por ello, insaciable e imposible de respetar”. La sentencia cobra pertinencia porque señala el hecho de que la tarea de comunicar es inabarcable. Ahora bien, existen mecanismos que pueden desalentar o al menos constituir un escudo en contra de los abusos de la información manipulada. En varios países en donde la Libertad de Prensa está garantizada a nivel
En el terreno de las redes sociales, este derecho aplica sin necesidad de invocar un criterio legal, sino que es el mismo objeto de la campaña negativa quien puede hacerlo a través de sus propias cuentas y perfiles.
constitucional, existe el Derecho de Réplica. En México este principio de concesión a la otredad se articuló incluso antes de la noción de país independiente que se tenía en ese entonces. En el prólogo a su Diario Literario, publicado en México en 1768, José Antonio Alzate invocaba el derecho de réplica, aun sin llamarlo por su nombre: “No me juzgo infalible, por lo que estimaré el que se me advierta de aquellas faltas en que incurriere, y me obligo á advertir en el primer jornal, que se publicare, la falta que cometí, como sea bien verificado”. (Asombra la preocupación que ya desde entonces había sobre criterios de índole ético para divulgar las obras literarias que entonces llegaban a la Nueva España: “...sin tomar partido alguno, porque para mí no hay griegos ni troyanos...”). En el terreno de las redes sociales, este derecho aplica sin necesidad de invocar un criterio legal, sino que es el mismo objeto de la campaña negativa quien puede hacerlo a través de sus propias cuentas y perfiles. Conclusiones Quienes cuentan con una red social activa son potencialmente manipuladores y creadores de sus propios espejismos virtuales. Los espejismos virtuales son usados para manipular la opinión que tienen los demás sobre ellos. Cuando las personas suben una foto a sus redes, o cuando comparten imágenes de lo que comen o de sus viajes, buscan percepciones que muchas veces no son reales, pero en cierto grado se manipula a la gente para modelar una imagen diseñada al gusto. Si bien es cierto que en la política la imagen de la percepción y los sentimientos son más connotados y ello conlleva una estrategia de poder, las personas comunes y corrientes se basan en los mismos principios para hacerlo. En el plano político las redes sociales son un modelo referencial que los estrategas electorales consideran clave para el desarrollo de una campaña. Al hacer uso de la manipulación por medio de linchamientos sociales, los políticos apelan a discursos de odio que pueden representar el fiel de la balanza, porque los usuarios del mensaje, el electorado, son fáciles de convencer y de hecho son utilizados para replicar el efecto en sus ámbitos de influencia inmediatos. C&E
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3 Lecciones de producción
PARA TU PRÓXIMA SESIÓN POLÍTICA No basta con que alguien acepte al candidato o al problema. Para ganar, necesitas fans que se tomen el tiempo de compartir tu historia y venderla ellos mismos. Por Charles Barbour
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rece años en el negocio comercial de Cartoon Network normalizaron cosas que podrían parecer extrañas para mis colegas políticos: un ninja que patea tomates para hacer un sándwich Subway, un perezoso parlante que solo revisa películas trepidantes como Sonic the Hedgehog , y un grupo de osos animados que se obsesionan con Nintendo Switch, a pesar de no tener pulgares oponibles. Pero el diagrama de Venn de las caricaturas y la política se cruzan más de lo que esperas. Todo se reduce a la capacidad de captar la atención de alguien y transmitir una historia: hacer que a alguien le importe un carajo lo que tienes que decir, que compre lo que estás vendiendo. Con eso en mente, estas son algunas de las lecciones que he visto traducirse entre la producción de anuncios comerciales y políticos:
1. La planificación es primordial, pero también lo es la adaptabilidad. La preparación es primordial tanto en el mundo de la publicidad comercial como en el político. Y las restricciones se mantienen constantes: tiempo y dinero. En mi experiencia hasta ahora, estas restricciones son mucho más estrictas en el mundo político. El lujo de tener presupuestos de seis cifras y rodajes de varios días simplemente no existe. Afortunadamente, con la preparación adecuada, no lo necesitas. Aprende todo lo que realmente necesita para planificar en Produc↑ Photo by Bradley Gossett on Unsplash
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tion 101: listas detalladas de tomas, guiones gráficos, transiciones y comunicación constante. Es saber de antemano en qué dirección necesitas inclinar o mover una toma para obtener el mayor movimiento y vida posible en la pieza, y conectar esa acción con la escena anterior con mucha previsión y pasión. Luego, es tener la confianza para apegarse a ese plan o el coraje para hacerlo explotar y adaptarse a lo que ve en el terreno que podría ser mejor de lo que había imaginado. 2. Sé creativo dentro de las limitaciones. Los videos de lanzamiento presentan infinitas posibilidades. Si tuviéramos un presupuesto comercial y tiempo de sobra, podríamos
Otra forma rentable de contar la historia de un candidato es a través de una entrevista o testimonio de un validador externo.
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haber convertido la inspiradora historia de nuestra clienta Eva Guzmán en una película de Hollywood. Podrías contratar a una actriz adolescente y mostrarla andando en bicicleta por el East End de Houston, trabajando en el turno de noche cosiendo cortinas en una fábrica para llevar comida a la mesa de su familia. Podrías llenar su escuela secundaria con cientos de extras y traer a alguien parecido a Rick Perry para darle la bienvenida a la Corte Suprema de Texas. Pero eso no funcionará con las limitaciones de tiempo y dinero en el mundo político.
Por eso los pequeños detalles (y transmitirlos con presupuesto) se vuelven cruciales: “Eva, ¿qué tipo de máquina de coser usabas en la fábrica de cortinas? ¡Una puntada ciega! Oh, aquí hay uno en eBay de la década de 1970. Puede estar aquí para el viernes. A continuación, encontramos talento (o mejor aún, un amigo o voluntario de la campaña) con manos similares a las de una Eva más joven. También confiamos en un talentoso director de fotografía para que escenificara una iluminación dramática para agregar textura a una toma de cortinas de Goodwill que
se introduce en la máquina retro de puntada ciega. Luego, nuestro editor principal unió la escena con imágenes de Eva caminando decididamente hacia la cámara frente a una antigua fábrica de Houston. Al emplear una cámara más pequeña en un cardán, infundimos a sus movimientos decididos aún más profundidad y vida. 3. Las entrevistas a terceros valen su peso en oro. Otra forma rentable de contar la historia de
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3 lecciones de producción para tu próxima sesión política
un candidato es a través de una entrevista o testimonio de un validador externo. Con estos anuncios, la preparación adecuada (llamadas telefónicas, mensajes de texto, horas de investigación en Internet) lo ayuda a encontrar a la persona adecuada para contar esa historia. Luego sigue planificando para identificar las preguntas correctas para evocar emociones y relacionar al entrevistado con el tema específico en cuestión. A menudo, confías en la amabilidad de los extraños, que se convierten rápidamente en amigos, ya sea el propietario de un restaurante de tercera generación de Pensilvania, el capitán de un barco de pesca en Rhode Island o un tatuador del norte de Chicago. Estos narradores brindan una sacudida visceral que golpea un poco más fuerte a su audiencia porque, bueno, representan a su audiencia. Cuanto más auténtico se siente un narrador, más resuena su toque personal. Establecer esa confianza es lo que impulsa a la audiencia a compartirla y venderla, algo que los consumidores no suelen hacer después de ver un anuncio de maquinillas de afeitar Gillette o Happy Meals de McDonald’s. Desde el punto de vista de la producción, estos narradores a menudo eliminan los costos generales y mejoran la historia: rápidamente se encuentra filmando dentro del restaurante, en el barco de pesca y dentro del salón de tatuajes. Los accesorios y los detalles que ayudan a mejorar la historia ya están en su lugar porque su narrador está en su propio territorio, no se requieren pedidos de Amazon de última hora.
Confíe en la historia, planifique como si tuviera seis cifras, pero prepárese como si ya lo hubiera gastado todo.
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Centrarse en detalles únicos con un equipo básico talentoso puede convertir grandes ideas comerciales en publicidad política reflexiva y dinámica. Entonces, confíe en la historia, planifique como si tuviera seis cifras, pero prepárese como si ya lo hubiera gastado todo. Y en caso de apuro, siempre puede estudiar para su prueba de piloto de drones de la FAA y ahorrar $ 1,500 por día en un operador con licencia. C&E Charles Barbour es director de producción en Convergence Media, una agencia de marketing y publicidad de servicio completo que se especializa en trabajo político.
ADN de la política latinoamericana
Por Augusto Hernández
Para iniciar, resulta interesante saber qué es el ADN. En palabras sencillas y llanas, este, es el ácido desoxirribonucleico y es aquel que contiene toda la información genética hereditaria, que sirve como una especie de “instructivo” para desarrollarnos, vivir y reproducirnos. Gary Felsenfeld (1985) cita el modelo James Watson y Francis Crick en 1953, considerándolo entre otras muchas cosas el “símbolo más familiar de la revolución biológica…”, el cual, “…provocó un impacto particularmente intenso…”, es decir, algo altamente revolucionario en los trabajos por conocer de qué estaba compuesto el ser humano desde los años 40´s. Felsenfeld señala que la doble hélice del material genético, es la molécula fundamental para la vida, le observa con 2 características principales, como lo es su variabilidad y flexibilidad. Asimismo, asegura que, en su mensaje hereditario, esta molécula actúa activamente con proteínas reguladoras y otras moléculas para lograr su objetivo principal, el de trasladar la información genética hereditaria a las células de nueva creación.
En palabras simples y llanas, la función de replicación, es relativa a la capacidad de hacer copias de sí mismo permite que la información genética se transfiera de una célula a las células hijas y de generación en generación.
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El ADN de la política latinoamericana no está definiendo la ruta a seguir con base en ideologías políticas firmes o de convicción,
sino que orienta en la gran mayoría de personajes, una actuación “chapulina”, “camaleónica” o de camuflaje, en donde no fijan una postura y la defienden por creer en ella, sino que se adaptan al medio, van de derecha a izquierda, en un vaivén.
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ADN de la política latinoamericana
Sin embargo, saber o conocer la definición más sencilla del ADN no bastará para tener contexto suficiente para esta lectura ligera, por ello, pareciera necesario recordar que los hechos que condujeron al descubrimiento de la estructura de la doble hélice de la molécula ADN, es relativamente nueva y data de principios de los años 50. Guevara (2004) sostiene que conocer la historia sobre su descubrimiento debe tomarse a manera de ejemplo, el cual, demuestra que el avance de la ciencia está originado por la acumulación progresiva de nuevos conocimientos, mismos que detonan el planteamiento de problemas novedosos o actuales “… de allí el carácter infinito de la ciencia…”, Guevara también sostiene que la ciencia no debe verse como consenso entre los que “saben” o tiene voz autorizada dentro de la comunidad de investigadores, sino que deberá ser siempre resultado de un trabajo conjunto entre teoría y práctica, siendo la última, fundamental para dar explicación a fenómenos que ocurren en el mundo material, lo meramente cotidiano. Ok, ya sabemos que significa y en términos muy generales qué es, pero… ¿Qué función tiene el ADN? Además de su función más evidente, la de proveer la información genética que nos determina, tiene otras funciones, por ejemplo: Replicación; Codificación; Metabolismos celular y; Mutación, mucho ojo con esta última. En palabras simples y llanas, la función de replicación, es relativa a la capacidad de hacer copias de sí mismo permite que la información genética se transfiera de una célula a las células hijas y de generación en generación; por su parte, la codificación de las proteínas adecuadas para cada célula se realiza gracias a la información que provee el ADN.
Metabolismo celular tiene que ver meramente con reacciones químicas y por último, la función de mutación, esta, tiene que ver con nuestra evolución como especie, ya que está determinada por el ADN, sin dejar de mencionar que la diversidad biológica responde a esta capacidad. Pero, seguramente a estas alturas se preguntan, ¿todo esto qué tiene que ver con la política de América Latina?, la respuesta es simple, nada. Sin embargo, quisimos hacer uso de una figura retórica de pensamiento, bajo el uso del ADN, para visualizar por medio de una conceptualización de realidad, lo que este representa y que guarda una singular semejanza.
Tanto la izquierda tradicional y más férrea combativa, día a día pretende moderar su discurso para resultar asequible a estratos medios y altos del electorado, como la derecha histórica y hasta la “yunquista”, ha modificado su speach y discurso con rumbo populista.
Una vez dicho esto, vayamos a un análisis rápido de corrientes políticas con ayuda de un texto de Rodríguez (2001), definidas principalmente por la ciencia política europea y más aún, conceptualizaciones nacidas de la Revolución Francesa –algunos años atrás ya-. Conceptos de corriente o escuela política de izquierda y derecha o vistos únicamente como posición política, fueron considerados como un espectro político unidireccional, el cual, parte de un eje polarizado que corre de izquierda a derecha, para luego –algunos años después de su nacimiento- entender que durante este viaje debía existir un punto medio o central; sin embargo, pareciera que esta ideología después de cerca de 2 siglos ha entrado en una clara confusión de referentes. Tanto la izquierda tradicional y más férrea combativa, día a día pretende moderar su discurso para resultar asequible a estratos medios y altos del electorado, como la derecha histórica y hasta la “yunquista”, ha modificado su speach y discurso con rumbo populista, intentando lograr adeptos entre el proletariado y los estratos mayoritarios en el mundo, aquellos que menos tienen. Por ello, la manera en que se están superponiendo los discursos, hace muy difícil poder identificar hasta para el mismo círculo rojo quien está en la diestra o a la siniestra, mucho más, entender si existe realmente un punto medio real o simplemente todo es más de lo mismo en una lucha únicamente por el poder.
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El ADN político en México y América Latina ha dejado de cumplir con su función principal y más evidente, según vimos al inicio, servir como “manual” o “instructivo” para cumplir un ciclo de vida, en el cual, nos desarrollamos, vivimos, reproducimos y morimos.
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ADN de la política latinoamericana
El ADN político en México y América Latina ha dejado de cumplir con su función principal y más evidente, según vimos al inicio, servir como “manual” o “instructivo” para cumplir un ciclo de vida, en el cual, nos desarrollamos, vivimos, reproducimos y morimos. Pareciera que, al medio político latinoamericano, la función de mutación no le ha llevado a la evolución como especie, sino que más bien, esta función definida por el ADN le ha llevado a desarrollar una nueva skill similar a la que tienen algunos animales reptiloides o insectoides, tal es el caso del camaleón, el Gecko de Madagascar o Insecto palo, entre otros, me refiero a la habilidad de mimetización. Para la biología, la mimetización refiere a adoptar la apariencia de los seres u objetos del entorno; sin embargo, de acuerdo con Girard, citado por Burbano Alarcón (2003), la mimetización “es humana por naturaleza”. Asimismo, Ruggieri (2013) le considera como: “… una tendencia automática a sincronizar expresiones afectivas, vocalizaciones, posturas o conocimientos de la otra persona”. Con esto, entendemos que la mimetización de la clase política en América Latina está surgiendo como evolución que busca la supervivencia, la supervivencia en el poder, supervivencia de privilegios, negación a abandonar cierto estatus quo y por encima de todo, como adaptación de una clase –la políticaque cada vez es más repudiada por la sociedad, que cada vez recibe más crítica, más reproche, más fiscalización desde el empoderamiento social a través de las redes sociales y plataformas que amplían el espectro de acción y alcance de un derecho de expresión. El ADN de la política latinoamericana no está definiendo la ruta a seguir con base en ideologías políticas firmes o de convicción, sino que orienta en la gran mayoría de personajes, una actuación “chapulina”, “camaleónica” o de camuflaje, en donde no fijan una postura y la defienden por creer en ella, sino que se adaptan al medio, van de derecha a izquierda, en un vaivén, al ritmo de vals o un velero en altamar, con singular alegría y gracia, hombres y mujeres –no en su totalidad- critican y hasta insultan una postura y 3 ó 6 años después, la defienden con uñas y dientes, ese ácido compuesto por Adenina, Guanina, Citosina y Timina de la política pareciera alejarse de la evolución y dirigirles hacia la extinción. La sociedad, esa sociedad 3.0, a veces lí-
quida, individualista y digital, otras, secular, desenfadada pero crítica, entretenida antes que informada y hasta repulsiva ante lo institucional, se encuentra sin lograr definirse en una corriente política o ideología, no sólo por su ignorancia y apatía a encontrase e identificarse plenamente, sino a causa del doble discurso de los institutos políticos, un discurso sin fondo y si acompañado por mucha parafernalia, que si sigue sin corregir el camino, sin regresar a una postura real, basada en principios y un modelo de creencias, orillará al electorado, a esa sociedad que migra a la evolución de sociedad 4.0, a colocarse en una corriente centro política, historicamente el sector más abstencionista. En otro caso, si el discurso sigue polarizando a la misma sociedad, les orillará a caer en la extrema izquierda y la extrema derecha, posición que aumenta nuevamente el abstencionismo al colocar a las personas, en un imaginario en el que no consideran legítimo al sistema político. ADN que no cumple su función, no es ADN. Los institutos políticos de toda América deberán concentrarse en volver a sus orígenes y en otros casos, refundarse si quieren seguir siendo parte de un sistema político mientras exista y sea valorado por la sociedad que le ligitima, deberán formar cuadros que crean en la ideología, que la defiendan y representen. Estas instituciones deberán reformular la doble hélice de estructura molécula y sin miedo, fijar un posicionamiento real ante las necesidades de la sociedad de hoy, de la sociedad del momento en que se está escribiendo esto, la cual, seguramente habrá cambiado a los pocos segundos de dar el último click. C&E
Referencias bibliográficas: • Burbano, Mauricio. Religión y violencia: introducción a la filosofía de René Girard. Pontífica Universidad Javeriana. Facultad de Filosofía, Bogotá. 2003. • Guevara Pardo, Guillermo ADN: historia de un éxito científico Revista Colombiana de Filosofía de la Ciencia, vol. 3, núm. 11, 2004, pp. 9-40, Universidad El Bosque Colombia. • Felsenfeld, Gary. ADN Revista Investigación y ciencia diciembre 1985, consultable en: https://www.investigacionyciencia.es/revistas/investigacion-y-ciencia/las-molculas-de-la-vida-175/adn-2327. • Rodríguez Kauth, Ángel. Izquierda y derecha en policía (2001). Realidad Revista de Ciencias Sociales y Humanidades Julio-Agosto de 2001, N° 82. • Ruggieri VL. Empatía, cognición social y trastornos del espectro autista. Rev Neurol 2013; 56 (Supl 1): S13-21.
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ACIERTOS, TUITS, DICHOS Y RESBALONES Por Staff C&E en español
Papa Francisco 10 mayo 2022 “La iglesia no rechaza a homosexuales, las personas de la iglesia sí”
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Gastón Arriaga, líder de Morena en Tamaulipas, en un video difundido en redes sociales. 28 de mayo 2022 ‘¡Arriba el Cártel del Golfo putos!’:
Rodolfo Hernández Suárez. Candidato a la presidencia de Colombia, en entrevista ante la pregunta: ¿Usted cree en la labor de la mujer, en la dirección, gobernando, dirigiendo cosas de alguna manera?”. 26 de mayo 2022 “No, es bueno que ella haga los comentarios y apoye desde la casa. La mujer metida en el Gobierno, a la gente no le gusta... porque ven que es invasiva, que ella no fue a la que eligieron, al que eligieron fue al marido. Entonces, si hay algo que me tenga que decir, Socorro, mi esposa, ella me lo va a decir en la casa. ‘Hombre, yo estoy viendo eso, analicemos eso’”.
Andrés Manuel Lopez Obrador, sobre la contratación de médicos cubanos. 21 de mayo 2022 "Después de contratar a todos los médicos de México, sabemos que no nos va alcanzar (...) vamos a contratar a 500 especialistas médicos cubanos y eso tiene a los todos los conservadores muy enojados pues ¿saben qué?, que se vayan al carajo, porque primero es la salud del pueblo"
AMLO durante mañanera del 12 de mayo del 2022 “Cuidamos a los elementos de las Fuerzas Armadas, de la Defensa de la Guardia Nacional, pero también cuidamos a los integrantes de las bandas. Son seres humanos, esta es una política distinta”
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Lilly Téllez vía Twitter en respuesta a publicación de Claudia Sheinbaum 3 mayo 2022 “En el próximo sexenio se acabará la impunidad de la jefa de Gobierno. Será juzgada por los delitos que impliquen su negligencia criminal, y será inhabilitada para ocupar cargos públicos por su omisión en el mantenimiento de la #Línea12”.
Lilly Téllez vía twitter 12 mayo 2022 “El presidente AMLO no quiere ir a la Cumbre de las Américas porque se siente enano entre gigantes y enorme entre tiranos. Que ya deje de hacer el ridículo en sus conferencias matutinas; solo complica las relaciones de México con los países democráticos”
Lilly Téllez en entrevista a: El País México 1 Mayo 2022 “Si López Obrador hubiese dicho en campaña que iba a hacer lo que está haciendo, no hubiera ganado”
AMLO durante mañanera del 11 de mayo 2022 Respecto a AIFA: “Esa es una de las obras más importantes que se han construido en el mundo”
Chumel Torres via Twitter 10 mayo 2022 AMLO no quiere ir a la Cumbre de las Américas porque no van a invitar a Cuba, Venezuela y Nicaragua. El mensaje está bien claro, le mamaría una dictadura. Se dice y no pasa nada.
Porfirio Muñoz Ledo, militante de MORENA. 02 de junio 2022 Debe entender Andrés Manuel López Obrador que su contubernio o alianza con el narco no es heredable, porque se entienden con el que va a llegar, ya no va a necesitar el narco del presidente; (…) México debe reflexionar en un nuevo pacto social o pacto de poder, porque de otra manera no veo salida a los problemas. En 2024 va a ser un enfrentamiento muy serio en el país”
