Jaarverslag 2018 Holland boven Amsterdam.

jaarverslag boven

Amsterdam 2018

Destinatiemarketing Holland boven Amsterdam Inhoudelijk jaarverslag met de resultaten van de destinatiemarketing uitvoering onder de naam Holland boven Amsterdam in opdracht van 17 gemeenten in Noord-Holland Noord.

Inhoud A Inleiding

4

Doelstellingen 5 Aansluiting marketingplan 2018-2021 5 Merkwaarden 7 Traditionele media 7 Lokaal gastheerschap 7 Merk Holland boven Amsterdam 8 Rol Ontwikkelingsbedrijf 9

B Highlights 2018

10

C Organisatie 14 Ontwikkeling en samenstelling team Taakverdeling Raad van Advies

D Terugblik op 2018

14 14 15

18

Stappen gezet 19 Campagnes 19 Online resultaten 19 Herdruk regiokaart 19 Persbezoek boven Amsterdam 19 Internationale campagnes NBTC 20 100% NL en TMG 20 MICE en Travel Trade 20 Fiets en Wandelbeurs Utrecht 20 WDR Wunderschรถn - Urlaub in Nordholland 21 Westfriese Waterweken 21 Bedrijfsleven 24

E Samenwerking

24

Samenwerking NBTC 25 Ketensamenwerking 26

F Extra opdrachten Destinatiemarketing De Kop Werkt!

Unesco Werelderfgoed Waddenzee

G Doorkijk en vooruitblik Meerjarenplan 2018-2021 Perspectief 2030

30 31 31

32 32 33

Voor u ligt het jaarverslag van de destinatiemarketing Holland boven Amsterdam.

In het verslag leest u welke activiteiten in 2018 hebben plaatsgevonden. Na de start in 2017, toen de destinatiemarketing ondergebracht is als extra opdracht bij het Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord, is de uitvoering voortvarend opgepakt.

Hoewel in de eerste helft van 2018 de formatie nog niet op volle sterkte was, is er vooral online hard gewerkt om Holland boven Amsterdam in binnen- en buitenland op de kaart te zetten. Dit leidde tot een online en offline bereik van meer dan 110 miljoen Nederlanders,

voorwoord

Belgen en Duitsers.

Voor de buitenlandpromotie werkt het destinatiemarketing team nauw samen met het

Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen. In de regio is de samenwerking met de lokale marketingorganisaties vormgegeven door structureel overleg, content aanleveren en het ten volle benutten van de online omgeving van Holland boven Amsterdam. In dit jaarverslag leest u de resultaten.

U kunt erop vertrouwen dat in samenwerking met de juiste partners de regio Holland boven Amsterdam verder bekendheid krijgt als aantrekkelijke toeristische bestemming.

Thijs Pennink directeur

Een activiteit van 3

A

Inleiding

4

Doelstellingen

Vanzelfsprekend is deze groei niet alleen te danken

De activiteiten van de destinatiemarketing Holland

aan de activiteiten van het team van HbA, maar

boven Amsterdam (HbA) waren in 2018 gericht op

ook aan de partners, het toegenomen verbeterde

het halen van de beide doelstellingen1 uit het in 2015

aanbod, de kracht van Amsterdam en het gunstige

opgeleverde Strategisch Plan: 40.000 verblijfsgasten

economische klimaat. Toch is de groei in de noorde-

extra per jaar (+2,5% p.j.) en verdubbeling van de

lijke helft van Noord-Holland (5,7%) duidelijk groter

dagrecreatieve bestedingen (naar €34,- p.p.p.d. in

dan het landelijke gemiddelde (3,9% groei in over-

20202).

nachtingen).

Overnachtingcijfers van het CBS tonen voor 2018 een forse groei voor Noord-Holland en de toeristische

Aansluiting marketingplan 2018-2021

regio’s Kust en Watersportgebieden. Naar schatting

Het marketingplan 2018-2021 (d.d. 30-10-2017)

zijn in 2018 de overnachtingen (dus het aantal nachten dat een persoon verblijft) in Noord-Holland Noord met 5,7% gegroeid. Op basis van een gemiddelde verblijfsduur van 6,2 nachten per vakantie (bron: CBS 2016, gemiddelde voor Nederland), is met meer dan 100.000 personen extra in 2018, de doelstelling van 40.000 extra gasten per jaar ruimschoots gehaald. De groei is voor het grootste deel te danken aan buitenlandse gasten (vooral uit Duitsland, België en Engeland).

beschrijft waar HbA voor staat en wat ze als organisatie hoe wil doen. De volgende alinea uit dat plan schetst de kerntaken:

Vanuit de HbA-gedachte bestaan er geen dorps- of gemeentegrenzen, slechts de denkbeeldige grens van de regio als geheel. Ons denken, doen en wijze van marketing bedrijven is bepaald vanuit onze opdracht: gasten van buiten ons gebied verleiden en inspireren

Schatting groei overnachtingen NHN (2017-2018):

tot een (herhaal)bezoek en mensen uit onze regio

Groei

bewegen tot een bezoek aan andere iconen binnen

in aantal

in %

655.000

5,7%

ons gebied. De destinatie is het gebied Holland boven

Uit Nederland

200.000

2,6%

Amsterdam, de bestemming(en) zijn de HbA-iconen

Uit buitenland

455.000

7,4%

(natuur, water, kust, Hollandse historie, tulpen en

Totaal

bloemen, agri en food) en nadrukkelijk niet een

Bron: CBS, bewerkt

specifieke plaats als bedoeld in stad of dorp. HbA

1 deze doelen komen uit het in 2015 opgeleverde ‘Strategisch Plan voor de DMO Holland boven Amsterdam’ (Bosscher & Klein)

moet daarom niet worden gezien als citymarketing

2 de meest recente CBS cijfers van uitgaven tijdens dagtochten dateren uit 2007 en bedroegen (gemiddeld voor Nederland) € 14,07 p.p.p.d.

organisatie.

5

De uitgangspunten en beoogde activiteiten zoals beschreven in het marketingplan zijn in 2018 uitgevoerd. In meerdere gevallen zijn de doelstellingen voor afgelopen jaar ruim overschreden. Een daarvan is de doelstelling om in 2018 te groeien naar 240.000 bezoekers voor de website hollandbovenamsterdam.com. In totaal bezochten in 12 maanden tijd meer dan 730.000 unieke bezoekers de site. Dit succes is ook te verklaren door de elkaar versterkende campagnes van de Kop en HbA, met de realisatie van lokale websites die verbonden zijn met de online omgeving van HbA. In het marketingplan 2018-2021 werd het volgende gesteld:

Liever minder en goed, dan van veel een beetje. Doordat we met velen alles even belangrijk en uniek vinden, is een rommelig en diffuus beeld ontstaan kijkend door de bril van de bezoeker. Herijking is daarom noodzakelijk en keuzes moeten worden gemaakt puur gericht op resultaat, realiteit, doelgroep (en hun zoek- en koopgedrag) en op een solide

natuur boven

lange termijneffect. En niet in de laatste plaats het geloof in de gezamenlijke, kansrijke propositie van Holland boven Amsterdam. Met dit marketingplan 2018 - 2021 zijn heldere keuzes gemaakt: de hoogste prioriteit in denken, doen en besteding van middelen aan kansrijke marketingcampagnes,

Amsterdam

die bezoekers naar ons gebied trekken. Het betekent niet dat er geen ruimte is voor flexibiliteit. Afwijken, het grijpen van kansen moet altijd mogelijk zijn, als maar duidelijk is waarom en bijdragen aan het beoogde resultaat.

6

De resultaten in 2018 onderbouwen de noodzaak van die benadering. Door op bovenregionaal niveau duide-

Traditionele media Conform het marketingplan 2018-2021 is in 2018

lijke keuzes te maken kan Holland boven Amsterdam

gekozen om geen accommodatiegids en regiokrant

voor al haar stakeholders van meerwaarde zijn. Om dit

uit te brengen. Wel zijn highlights van het aanbod in

te verduidelijken, waren er in 2018 diverse overleg- en

Holland boven Amsterdam in alle online en offline

afstemmingsmomenten met stakeholders.

activiteiten gepromoot.

Merkwaarden

Lokaal gastheerschap

Als beleefbare merkwaarden van de regio zijn eind

De website hollandbovenamsterdam.com is de

2017 ‘oorspronkelijk’, ‘veelzijdig’, ‘ambitieus’ en

belangrijkste basisactiviteit van de destinatiemar-

‘veerkrachtig’ gekozen. Als tijdloze waardepropositie

keting Holland boven Amsterdam, ter ondersteuning

(het woord waarmee Holland boven Amsterdam zich

en bevordering van lokaal gastheerschap. Dat is de

onderscheidt van andere regio’s) werd ‘verrijkend’

centrale, virtuele omgeving waar bewoners, gasten

toegevoegd. Dit resulteerde in de volgende propositie,

en toekomstige gasten actuele informatie van en

die ook in 2018 in alle marketinginspanningen als

over het gebied, locaties, accommodaties, evene-

leidraad is gehanteerd:

menten e.a. kunnen vinden. Om te zorgen dat die informatie actueel, compleet en makkelijk vindbaar

Holland boven Amsterdam biedt een unieke combi-

is, zijn lokale partners onontbeerlijk.

natie van authentiek Hollandse landschappen. Langs drie kusten omringd door de zee. Met oude en nieuwe

Naast het virtuele gastheerschap blijft het fysieke

natuurgebieden. Met zichtbaar en tastbaar historisch

aspect en de beleving van gastheerschap ter plaatse

(wereld)erfgoed waar verleden, heden en toekomst

cruciaal. De rol van het team van HbA is als spin

bijna logisch in elkaar overgaan. Die contrastrijke

in het web ondernemers te adviseren en te onder-

combinatie maakt elk bezoek aan de Holland boven

steunen met kennis, kunde en ervaring. Het team

Amsterdam steeds weer tot een nieuwe, verrassende

van HbA schoof in 2018 regelmatig aan bij onderne-

beleving. Een verrijkende ontdekkingsreis die de

mers om mee te denken over lokaal gastheerschap.

bezoeker raakt en waarvan je altijd iets mee terug naar huis neemt.

Op het gebied van gastheerschap is in 2018 een soort digitale boekenplank beschikbaar gemaakt 7

met e-learning modules. Dit is gebeurd in een breder kader met de destinatiemarketing organisaties Merk

Merk Holland boven Amsterdam Door het bundelen van krachten in 2017 vertegen-

Fryslân en Marketing Groningen in het programma

woordigt Holland boven Amsterdam een duidelijk

‘versterking marketing voor Werelderfgoed Waddenzee’

gebied en is herkenbaar voor aanbieders, inter-

(zie voor meer informatie hoofdstuk F). Ook zijn er

mediairs en consumenten. Een merk ontwikkelen

displays en vlaggen aan het bedrijfsleven ter beschik-

zoals Holland boven Amsterdam vergt niet alleen

king gesteld voor het inrichten van informatiepunten. In

een heldere propositie en krachtige merkwaarden,

samenwerking met HbA heeft RVVV Hart van Noord-Hol-

maar ook een eenduidige boodschap. Dat betekent

land de 45 informatiepunten gedurende het jaar twee-

dat effectieve ‘branding’ van het merk Holland boven

maal bezocht om voorraden aan te vullen. Ook zijn

Amsterdam is gestoeld op gezamenlijke inspan-

twee foldermarkten georganiseerd, waar ondernemers

ningen. In promotionele uitingen dragen alle stake-

elkaars folders konden meenemen voor hun eigen

holders dezelfde boodschap op dezelfde manier

gasten. Wanneer folders op zijn, kunnen ondernemers

uit. Vertroebeling door andere (lees: eigen) bood-

deze gratis nabestellen via www.foldersbestellen.nl.

schappen, logo’s en proposities erodeert de effectivi-

Daarop staan de belangrijkste informatieproducten

teit van de bovenregionale marketing.

voor het gebied, die men online kan bestellen en laten bezorgen. Diverse producten, zoals de vernieuwde

De destinatiemarketing HbA is opgericht als spin

regiokaart (zie hoofdstuk D), zijn bovendien verspreid

in het marketing-web van een omvangrijk bestem-

door een professionele distributiepartner (HUB Media)

mingsgebied om verkwisting van middelen te

over 150 punten in het gebied en daarbuiten, zoals in

voorkomen en de professionaliteit te vergroten. Dat

Amsterdam.

HbA en lokale partners samen moeten optrekken is duidelijk. Zeker op onderwerpen als bezoekersma-

Om ervoor te zorgen dat bezoekers zich door het hele

nagement, lokale content distributie, doelgroepen en

gebied van HbA gaan bewegen, zijn promotieteams

marketing jaarplannen. In 2018 is er een gestructu-

ingezet op diverse hotspots, zoals het centrum van

reerd overleg met de lokale organisaties opgestart

Bergen en tijdens de Waterweken in Westfriesland. Zij

waarmee de taakverdeling helder wordt en onder-

deelden folders uit om mensen te motiveren ook naar

linge samenhang zich versterkt.

andere plekken en bezienswaardigheden te gaan.

8

Rol Ontwikkelingsbedrijf Destinatiemarketing HbA is sinds medio 2017 onderdeel van het Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord (ONHN). Dat is niet alleen zinvol met het oog op meerjarenfinanciering vanuit de gemeenten en provincie, maar vooral ook vanwege de gezamenlijke regionale opgaven in de regio Holland boven Amsterdam.

Toerisme is belangrijk voor de regio vanuit economisch oogpunt, om de werkgelegenheid en leefbaarheid te waarborgen. Het staat niet meer los van onderwerpen als huisvesting van buitenlandse werknemers, revitalisering verblijfsrecreatie, bereikbaarheid van kleine kernen, leegstand in winkelgebieden, het managen van bezoekersstromen en het streven naar een duurzame regio. Een integrale aanpak van dergelijke opgaven komt de regio ten goede. De bundeling van inzet en middelen vanuit ONHN is daarmee instrumenteel in een toeristisch sterke en leefbare regio.

Een groot voordeel is ook de bundeling onder ĂŠĂŠn dak van de krachten en kunde rondom de communicatie van zowel de toeristische marketing als die van de economische regio Holland boven Amsterdam.

9

B

Highlights 2018

10

Adwords vertoningen bezoekers TOTAAL views unieke bezoekers

51.417.174 946.435 views

63.093.392 730.210

paginaweergaven 1.991.321 incl. hollandbovenamsterdam.com gemiddelde sessieduur 1:19 feb. 2018 t/m jan. 2019 mobiele gebruikers feb. 201873% t/m jan. 2019 redactioneel oplage15% bereik bezoekers tablet gebruikers 946.435 Huis aan huis (Rodi)gebruikers 31x 444.500 desktop 12% 13.779.500 unieke bezoekers 730.210 hollandbovenamsterdam.com Huis aan incl. huis (Kop) 4x 55.000 396.000 aandeel vrouwen 1.991.321 66% paginaweergaven feb.

2018 t/m jan.

2019 Abri campagne 4x 55+ 1.333.932 aandeel 28% gemiddeldeA'dam sessieduur 1:19 Adwords verkeer 46% bezoekers 946.435 NS abri campagne 3x 2.500.000 mobiele gebruikers 73% Door NL gezocht op dagjes uit, bijzonder overnachten, strand unieke bezoekers 730.210 tabletTransavia gebruikers 15% Enjoy magazine 87.000 2.500.000 paginaweergaven 1.991.321 Door Bgebruikers gezocht op stranden, kustplaatsen 12% 100%NL desktop magazine 4x 85.000 1.500.000 gemiddelde 1:19 Door Dsessieduur gezocht op vakantie66% aan zee, strand aandeel vrouwen 100%NL mag Jonge Gezinnen 100.000 500.000 mobiele gebruikers 73% keer bekeken aandeel 55+ 28% 100% NL artikelen 669.948 100%NL radiospot 125x 1.500.000 tablet webvertising gebruikers 15% banner Adwords verkeer 46% 6.179.801 views Vrij magazine 4x 1.620.000 6.480.000 desktop gebruikers 12% incl. hollandbovenamsterdam.com bereik Door facebook + insta posts 2.835.148 views NL gezocht op dagjes uit, bijzonder overnachten, strand Metro 3xAdwords 1.081.000 3.243.000 aandeel vrouwen 66% t/m vertoningen 51.417.174 views feb.

2018 jan.

2019 Door B gezocht op stranden, kustplaatsen Noord-Hollands Dagblad 5x 376.400 1.882.000 aandeel 55+ 28% TOTAALDoor views 63.093.392 D gezocht op vakantie aan zee, strand bezoekers 946.435 Adwords verkeer 46% TOTAAL bereik 100% NL artikelen 669.948 bekeken unieke bezoekers 730.210keer35.614.432 Door NL gezocht op dagjes uit, bijzonder overnachten, strand webvertising 6.179.801 banner paginaweergaven 1.991.321 feb. kustplaatsen 2018 t/m jan.views 2019 Door B+gezocht op stranden, bereik facebook insta posts 2.835.148 gemiddelde sessieduur 1:19views redactioneel oplage bereik Door Dvertoningen gezocht op vakantie aan zee, strand Adwords 51.417.174 mobiele gebruikers 73%views Huis aan100% huistablet (Rodi) 31x 444.500 669.948 bekeken gebruikers 63.093.392 15%keer13.779.500 TOTAAL views NL artikelen Huis aan huis (Kop) 4x 55.000 webvertising views desktop gebruikers 6.179.801 12%banner 396.000 bereik facebook +A'dam instavrouwen posts 2.835.148 Abri campagne 4x aandeel 66%views1.333.932 feb. 2018 t/mviews jan.2.500.000 2019 Adwords vertoningen NS abri campagne 3x aandeel 55+ 51.417.174 28%

Online Offline Online

Online

Offline

Offline

redactioneel oplage TOTAAL viewsAdwords verkeer 63.093.392 46% Enjoy magazine Transavia 87.000

bereik 2.500.000

Fiets campagne B+D Print special Nieuwsblad 1.013.900 Pring special Libelle 911.600 2018 SI-magazinen 150.000 2018 Dagbladen 3.200.000 Offline NBTC internationaal bereik Item-kanaal bereik Brochure 150.000 Fiets campagne B+D Helicopteractie 100%NL 1.500.000 Zeit zur Zweit D Print special Nieuwsblad 1.013.900 2018 Uitjes in de Kop 100%NL 1.500.000 49.500 Pring special Freecards Libelle 911.600 Offline NBTC internationaal bereik Klimvallei-Leen Bakker 550.000 Gastronomie 233.529 SI-magazinen 150.000 1.000.000 Fiets campagne B+DRadio 3.200.000 Landgoed Waterland-100%NL mag750.000 Dagbladen TOTAAL bereik via NBTC 6.708.529 Print special Nieuwsblad 1.013.900 Brochure 150.000 Vlindorado-100NL mag.

750.000 Pring special 911.600 Zeit zur Zweit D Libelle TOTAAL bereik 5.050.000 SI-magazinen 150.000 Freecards 49.500 Dagbladen 3.200.000 Gastronomie 233.529 Brochure 150.000 Radio 1.000.000

Campagnes Free Publicity Campagnes

TOTAAL HbA marketing impact 2018 Zeit zur Zweit Campagnes 2018 TOTAAL bereik D via NBTC 6.708.529 Bereik 47.372.961 Freecards 49.500 Offline2018 NBTC internationaal bereik VertoningenGastronomie 2018 63.093.392 233.529 Fiets campagne B+D Radio Totaal 2018 Nieuwsblad Print special

TOTAAL bereik via NBTC Pring special Libelle SI-magazinen Item-kanaal Dagbladen Helicopteractie 100%NL Brochure Uitjes in de Kop D 100%NL Zeit zur Zweit

Free Publicity

Klimvallei-Leen Bakker

1.000.000 110.466.353 1.013.900 6.708.529 911.600 2018 150.000 bereik 3.200.000 1.500.000 150.000 1.500.000

550.000

Freecards 49.500 Free Publicity 2018 Landgoed Waterland-100%NL mag750.000 Gastronomie 233.529

Item-kanaal Radio Vlindorado-100NL mag.

bereik 1.000.000 750.000

Huis aan huis (Rodi) 31x 444.500 13.779.500 100%NL 1.500.000 Door NL gezocht op dagjes uit, bijzonder overnachten, strand Helicopteractie TOTAAL via NBTC 6.708.529 100%NL magazine 4x 85.000 1.500.000 TOTAAL bereik bereik 5.050.000 Huis aan huisDoor (Kop) 4x 55.000 396.000 Uitjes in de Kop 100%NL 1.500.000 B gezocht op stranden, kustplaatsen 2018 t/m jan. 2019 2018 100%NL mag Jonge Gezinnen feb. 100.000 500.000 Door D gezocht op vakantie aan zee, 1.333.932 strand Abri campagne A'dam 4x Klimvallei-Leen Bakker 550.000 redactioneel oplage bereik Item-kanaal bereik 100%NL radiospot 125x 1.500.000 NS abri campagne 3x artikelen 2.500.000 Landgoed Waterland-100%NL 100% 669.948 keer bekeken TOTAAL HbA marketing mag750.000 impact 2018 Vrijaan magazine 4x NL 1.620.000 6.480.000 Huis huis (Rodi) 31x 444.500 13.779.500 Helicopteractie 100%NL 1.500.000 webvertising 6.179.801 banner views Enjoy magazine Transavia 87.000 2.500.000 Vlindorado-100NL mag.

750.000 Huis aan3x huis (Kop) 4x 55.000 396.000 Uitjes in 2018 de Kop 100%NL 1.500.000 Metro 1.081.000 3.243.000 Bereik 47.372.961 bereik facebook 2.835.148 views 100%NL magazine +4xinsta posts 85.000 1.500.000 TOTAAL bereik 5.050.000 Abri campagne A'dam 4x 1.333.932 Klimvallei-Leen Bakker 550.000 Noord-Hollands Dagblad 5x 376.400 1.882.000 Vertoningen 2018 63.093.392 Adwords vertoningen 51.417.174 views 100%NL mag Jonge Gezinnen 100.000 500.000 NSTOTAAL abri campagne Landgoed Waterland-100%NL mag750.000 bereik3x 35.614.432 Totaal 2018 110.466.353 TOTAAL views 63.093.392 2.500.000 100%NL radiospot 125x 1.500.000 Enjoy magazine Transavia 87.000 2.500.000 Vlindorado-100NL mag.

750.000 TOTAAL HbA marketing impact 2018 Vrij magazine 4x 1.620.000 6.480.000 100%NL magazine 4x 85.000 1.500.000 TOTAAL bereik 5.050.000 feb. 2018 t/m 3.243.000 jan. 2019 2018 Metro 3x 1.081.000 Bereik 2018 47.372.961 100%NL mag Jonge Gezinnen 100.000 500.000 redactioneel Dagblad 5x oplage bereik Item-kanaal bereik Noord-Hollands 376.400 1.882.000 Vertoningen 2018 63.093.392 100%NL radiospot 125x 1.500.000 Huis aan huis (Rodi) 31x 444.500 35.614.432 13.779.500 Helicopteractie 100%NL 110.466.353 1.500.000 TOTAAL bereik Totaal 2018 TOTAAL HbA marketing impact 2018 Vrij magazine 4x 1.620.000 6.480.000 Huis aan huis (Kop) 4x 55.000 396.000 Uitjes in de Kop 100%NL 1.500.000 Metro 3x 1.081.000 3.243.000 Bereik 2018 47.372.961 Abri campagne A'dam 4x 1.333.932 Klimvallei-Leen Bakker 550.000 Noord-Hollands Dagblad 5x 376.400 1.882.000 Vertoningen 2018 63.093.392 NS abri campagne 3x 2.500.000 Landgoed Waterland-100%NL mag750.000 TOTAAL bereik 35.614.432 Totaal 2018 110.466.353 Enjoy magazine Transavia 87.000 2.500.000 Vlindorado-100NL mag.

750.000

Offline

Free Publicity

Offline

100%NL magazine 4x 100%NL mag Jonge Gezinnen

Free Publicity

85.000

1.500.000

100.000

500.000

TOTAAL bereik 11

5.050.000

KlimVallei Den Helder

Lekker

uitrazen Iedere ouder zal het bea kunnen zich tegenwo men: kinderen ordig prima binnen vermaken. Maar toch ... Soms moeten ze gewoon even lekk er uitrazen. Op dez e spannende plekken in Noord-Holland heb je geheid geen kind aan ze!

Foto’s Hollands e Hoogte, iStock,

ANP

Robbentocht Den Oev er

Ja leuk, we gaan zeehondjes kijken!

In hun eigen natuurl omgeving nog wel. ijke Daar moet je wel een eindje voor dat heeft zo zijn varen, maar voordelen. Want onderweg kom meer interessante je langs nog veel plekjes. Vanuit Den Oever vaar je eerst machtige spuislu langs de izen van de Afsluitd ijk. Bij laag water 5000 kubieke meter wordt hier zo’n zoet water per seconde de Wadd gepompt. Dit zorgt enzee in mede voor de grote natuurlijke versch in dit gebied. Voorbe eidenheid eld daarvan is de Losse Dam, een van lepelaars, die broedkolonie je niet veel later passeert. Na een je de plaats waar half uur bereik de zeehonden liggen: in alle rust kun je bekijken, tot het ze vloed wordt en de boot weer huiswa Tip: neem een verreki arts gaat. jker mee!

Strand

strand

Mooi weer? Dan hoef je niet moeilijk te doen.

Hijs de kinders in hun zwemkleding, bandjes om, geef ze een emmer en een schep, en hup: op naar de kust. In Noord Holland geldt: hoe noordelijker je komt, hoe rustige r het strand.

In Petten en Callan tsoog heb je zelfs op de warms te dagen nog zeeën van ruimte om al jouw strandgangers goed in de gaten te kunnen houden.

Beklim dan meteen de 26 meter hoge Panoramaduin, met een onverg etelijk uitzicht over Petten. Of neem een kijkje in het Juttersmuseum; de babyzeemeermin van Callantsoog moet je gezien hebben!

40 100%NL

campagnes boven

strand!

In recreatiegeb ied Mariëndal even buiten Den prachtig eco-kl Helder is een impark aangelegd, waar kinderen bomen kunnen tussen de slingeren, roetsje n en klimmen langs hindernissen. Er allerlei leuke zijn vier parcoursen in verschillende categorieën: voor moeilijkheidsieder uitraasniveau is wel een uitdag vinden. Om de ing te hoek ligt een kinder boerderij, een een kanoroute uitkijktoren, en een mountainbik eroute, dus het als je je vervee moet gek lopen lt. En als dan ’s middags de zon lekker heet dreigt doorbreekt en te worden, dan het liggen de duinen op tien minuten en het strand loopafstand.

Landgoed Hoende rdaell

Anna Paulowna

Ooit lag hier akkerl and, nu is Landg oed Hoenderdae als blikvanger ll een natuurpark, een bijzondere dierentuin. Daar met groep prachtige vind je onder meer felgekleurde papeg een grote aaien: de lori’s. in Australië en Oorspronkelijk Indonesië, maar leven ze in Anna Paulow naar hun zin te na lijken ze het hebben. Op het ook prima landgoed zijn katachtigen. Stichti ze extra geïnteresseerd ng Leeuw vangt in tijgers, leeuwen roofdieren in nood en andere katach op. Ook organ tige iseert ze vanuit dieren wereldwijd hier campagnes te beschermen. om de Voor een meerp tijgerworkshop rijs kun je een doen. Hierbij volg speciale je een verzorger voeden, en zie tijdens onder meer je hoe een tijger het getrai nd wordt met de jachtsimulator. zelfontwikkelde De opbrengst gaat naar Stichting Leeuw.

100%NL

41

Amsterdam

win!

Kleurrijk Julianadorp Bloeiend Zijpe

s op een Maak kan rvlucht heilikoptetwee. voor

lente

boven

Amsterdam

Stedelijk Museum Alkmaar

Robbentochten Den Oever

dagje uit

natuur

Amsterdam

Amsterdam

boven

Stoomtram Hoorn-Medemblik

boven

Marine Museum Den Helder

Vogeltrek Balgzand

bloemrijke voorjaars ontdekkingen

verrijkende historische ontdekkingen

verrijkende natuur belevenissen

tulpenbovenamsterdam.com

hollandbovenamsterdam.com

hollandbovenamsterdam.com

12

Hou Rubrieks van Holland naam

1

Hoera, Nederland krijgt weer wat kleur op de wangen. Of beter gezegd: op de velden, waar bloeiende tulpen, hyacinten, narcissen en krokussen voor een prachtig schouw spel zorgen. Vooral Noord-Holland lijkt één grote bloemenzee – en hoe hoger je komt, hoe imposanter de bollenpracht. Waar je moet zijn? Zeven tips voor een fleurig dagje uit.

Bloeiend Zijpe

Lopend langs de velden ontgaat niets je. Je ziet en ruikt praktisch iedere bloem die je passeert: een feest voor de zintuigen, noemen ze dat.

Tijdens de wandeltocht Bloeiend Zijpe op 29 april bagger je zelfs dwars door de velden. Zo kom je op plekken waar je normaal helemaal niet mag komen, en dat maakt het extra speciaal.

Omdat je ook nog een stuk duinen en strand meeneemt (afhankelijk van de afstand die je kiest), is de variatie enorm: het mooiste van Noord­Holland gevangen in één wandeling.

Je kunt kiezen uit verschillende afstanden, van 7,5 tot 30 kilo­ meter. Praktisch de hele route loopt over onverharde paden, dus zorg dat je goede water­ dichte schoenen aan hebt. Op 22 april kun je ook fietsen langs de bloeiende bollenvelden.

7x

uitje bol!

2

Helikoptertocht – Julianadorp

Een helikoptervlucht is een belevenis op zich. Als je het dan ook nog kunt doen boven een van de kleurrijkste streken van Nederland, dan is het in één woord adem­ benemend. Dit voorjaar vertrekken er op gezette dagen vluchten vanaf Den Helder Airport, waarna je zuidelijk vliegt richting de streek rondom Julianadorp, het grootste aaneengesloten bloembollen gebied van de wereld. Vanuit de cabine zie je de kustlijnen van De Kop van Noord­Holland en de Waddeneilan den, met daartussen een lappendeken in de meest prachtige voorjaarskleuren.

De vluchten zijn voor mensen vanaf 6 jaar en gaan alleen door als er geen laaghangende bewolking is. Sta je liever met beide benen op de grond, dan kun je in april tijdens Kleurrijk Julianadorp ook schilderen, fotograferen, bloem­ schikken en dineren tussen de bollenvelden.

3

4

Bloemendagen Anna Paulowna

D

Amsterdam De Nollen Den Helder

hollandbovenamsterdam.com

Goldenes Dreieck

vom 04. bis 07. Juli Auf der Fiets 4 Daagse jeder an den Start 2018 in Alkmaar kann entlang men. Hier geht es gehen und teilneh Küste, vorbei an der nordholländischen und Dünenlandschaften beeindruckenden en! anmeld r. Jetzt dem Käsemarkt Alkmaa maar.nl www.fiets4daagsealk

Slaap Amsterdam gekker boek nu je paas-, Str andhuis mei- of zomervakantie je

Julianado

s

voor de hele familie

rp aan Ze hollandbovenamsterdam.com e Die vere

tedentocht Alkmaarse Elfs wordt de Alkmaarse

Op De Meent Bauerfeind De ijsbaan opent Elfstedentocht geschaatst. deze 200 km lange om 07.00 haar deuren voor den van 100 of afstan e korter ook maar tocht, k.

150 km zijn die dag mogelij

Den Oever

ZA 10 MRT

Walking Wieringen gen By

by Night De Walking Wierin kilometer in de snack en een drankje.

ado

ist der rer und Radfahrer Ein Walhalla für Wande hat Deich. Von hier oben Weg direkt auf dem Wast über das ruhige man eine schöne Aussich Bauernhöfen von en umgeb ser des Markermeers, ausgeschilderte gut Das aften. und Polderlandsch gesund 76 | aR-Spezial fit und

Alkmaar

WO 28 FEB

18 Night is een wandeling van door het verlichavonduren. Laat je verrassen en geniet van een te, afwisselende landschap

Radfahrer – Eldor

boven

delde vroeger tege schuur tjes die n geplakt ston de duinen den, zijn van ander tijd een perk. Het moderne strandhuisj e heeft een glazen gev grote el, waardo or je altijd lekker vee l licht heb t, en een prachtig zich t Aan de kus op strand en zee. t bij aan Zee staa Julianador p t van dit soo een lange rij rt huisjes lang moderne strands de brede kust voor

157

gdijk führt Westfriese Omrin Der Weg auf dem zen. Das der alten Stadt Enkhui unter anderem zu 366 Mom verfügt über rund historische Zentru isje und Spuihu das wert sind numente. Sehens die Route führt Weiter das Zuiderzeemuseum. an vorbei geht Es .

Hoorn zur nächsten Stadt ter, wie Charak chem bäuerli Reihendörfern mit ern arspel. Im alten Stadtk Lutjebroek und Hoogk eibsel aus einer Überbl noch von Hoorn sind alte und im Hafen liegen wohlhabenden Zeit Statendem Gebäude vom Handelsschiffe. In Museum. sich das Westfries college befindet e dieses MonuFassad te verzier Allein die reich wert! ments ist einen Besuch

und altes Handwerk

aR-Spezial fit und

Wil jij leren hoe Voor iedereen vanaf 6 jaar! ren of je balan je met drie ballen kunt jongle oord? dansk een of testen op stelten hop duurt Alles komt aan bod. De works 45 minuten.

9 t/m 11 MRT

Julianado

Feestelijk vervolg spop krijgt Koegraspop Koegra kfestival vindt p

jaar een vervolg! Het muzie de Akkerbo op het evenemententerrein aan van o.a. Pete straat en bestaat uit optredens illende dj Beense, Diango Wagner en versch

gesund 2018 | 77

ZO 11 MRT

Oudendijk

Vogels op voorjaarst

8,4 km voer Deze winterwandeling van Mijzen ov door Oudendijk, Beemster en Met geluk s en. de nieuwe wandelbrugg de oude v je vogels op voorjaarstrek in warm aan. polder Mijzen. Tip: kleed je

dagje uit boven

Amsterdam

2018

Ook zo do l op mei en juni? Wij als je ero wel. Niet puit trekt, te koud, nie is het rustig spontane t te warm en betaalba minivakan en ar. Perfect tie in eigen en ga na dus voor land. Doe ar een va een eens gek, n deze bij Met het he zondere loc pak nú je le gezin of sp ati ull es en romantisc in Noord -Holland. h met z’n tweeën.

verrijkende cultuur ontdekkingen

Westrroutennetzwerk von Fahrrad- und Wande Region zu ein, länger in dieser Friesland lädt dazu verfühnummerierten Wege verweilen, und die über und ege zu verlassen ren dazu, die Hauptw en. die Umgebung zu erkund die kleineren Pfade

ist das von Westfriesland Die älteste Stadt ud, das im blik. Schloss Radbo Städtchen Medem wurde, g von Floris V gebaut Jahre 1288 im Auftra ein. Neben prominenten Platz nimmt dort einen modernen gibt es auch einen diesem Monument ern beherhistorische Stadtk Jachthafen und der : Das te Museum der Region bergt das leckers ij‘ (dt. Die ‚De Oude Bakker Bäckereimuseum n das Bäcker demonstriere alte Bäckerei). Die alten die selbst d die Kinder Handwerk, währen bieren können.

Back-Techniken auspro

vakantie

boven

die te zien is in de Geïnspireerd op de collectie worden canvas tentoonstelling Ambacht in dracht zeemuseum. tasjes bestempeld in het Zuider speciale een van akt kgema Er wordt gebrui blokdruktechniek.

Selbst zum Radfahr Champion werden

von Amsterdam ort wo der Garten andere Landwieder in eine ganz dort beginnt die schaft übergeht, den monumentalen Region, die durch westfriesischen Umring langen ter 120 Kilome renzt wird.

Omringdijk) eingeg deich (Westfriese mit ein sehenswerte Region Eine ausgesproche Wandertatteten Rad- und ausges t perfek nem wegenetzwerk.

Hou van Holland

Hoorn NH

in Enmag, der kann sich Wer es weniger aktiv auf den der ‚MS Friesland‘ khuizen an Bord mit einer blik machen oder Weg nach Medem starin Richtung Hoorn tive okomo Dampfl an eihistorische Städte ten. So können drei n auf: werden. Mehr erfahre nem Tag besucht sterdam.com/de www.hollandbovenam

land Radfahren in Hol erdam st Am n vo lb oberha

1000 Eilandenrijk Langedijk

ZO 25 FEB

Circusworkshop

Blokdruktechniek

100%NL

Historische Stadt

Enkhuizen

Hortus Bulborum – Limmen

100%NL

cultuur

24 FEB t/m 4 MRT

Dus jij dacht dat een bloembol een bloembol was?

Mis! Het Hortus Bulborum heeft zeker vierduizend verschillende voorjaarsgewassen als tulpen, narcissen en hyacinten verzameld. Honderden daarvan zijn van voor 1900 en worden nauwelijks meer gekweekt.

De oudste tulpenbol in de tuin stamt uit de zestiende eeuw: de Fritillaria persica is voor het eerst beschreven in 1577. De vroegste narcis is zelfs nog vele honderden jaren ouder. Ook aanwezig is de Zomerschoon uit 1620, destijds een van de veroorzakers van de beruchte Tulpenmanie. Op het hoogtepunt kostte een bol toen 2500 gulden per stuk, waar de gemiddelde Nederlander 150 gulden per jaar verdiende.

Wie net even meer wil dan alleen genieten van kleuren, zit goed in de Hortus Bulborum. (6 april t/m 16 mei)

Van half maart tot half mei is de poldertuin in Anna Paulowna op zijn mooist. Maar nog mooier is het hier tijdens de Bloemen­ dagen, als de bewoners mozaïeken van hyacintennagels maken. Met spelden prikken ze de bloemen op piepschuim, waardoor bloemenschi lderijen ontstaan.

Op een vierkante meter zitten zeker 10.000 bloemetjes.

Jong en oud is tot diep in de nacht met man en macht aan het prikken. In de ochtend van 28 april zet iedereen zijn kunstwerk in de tuin, waarna een strenge doch rechtvaardige jury langsrijdt om de winnaar te bepalen. De bloemenschi lderijen zijn ver­ volgens nog tot en met 2 mei te zien voor het publiek. Wat het extra fleurig maakt, is dat ook straten en bruggen versierd zijn. Het weekend daarop is een soortgelijk evenement in Limmen. (28 april t/m 2 mei)

REISE | Niederlande

156

Rubrieksnaam

h

romeerl an ijk tis ch

Kustwac h

Huisduine n

ttoren

Aan je voe ten verderop stro stampt het water tege n van Nederla oit Lange Jaap, de hoo de dijk en even nd, zijn lich gste vuurtor scheepsver en keer van en t over zee, als baken voor het je bijna geen naar Den Hel mo dan deze oud oiere slaapplek aan der. Nee, je kunt zee voorste e hier weersw kustwachttoren. Tot llen aarneminge voor kor t werden eindeloos n verz ame om ld, nu kun je er weg te dom je heen kijken om vervolgens melen op het ritme zachtjes weer? Bof van kont, hoef je alleen maa de golven. Strandlopen met je handdo r naar ben ek. Er eden te de hoek, net als For t Kijk zit een strandpavil over de dijk joen om duin, en met in een mu de fiets rij m van tijd je naar Den Helder.

13

Om de hoe k

Fort

hollandbovenamsterdam.

C

Organisatie

Ontwikkeling en samenstelling team In de eerste helft van 2018 was de formatie van het team HbA nog niet op volle sterkte. Een deel van de werkzaamheden is in die periode uitgevoerd door Campaigns & Results, het bureau dat de destinatiemarketing al strategisch en uitvoerend ondersteunde. Vanaf september 2018 is hard gewerkt aan het versterken van de uitvoeringskracht.

Taakverdeling Als directeur van Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord fungeert Thijs Pennink mede als eindverantwoordelijke voor de destinatiemarketing HbA. Taken zoals administratie, secretariaat en HR deelt het team HbA met het Ontwikkelingsbedrijf. Volledig voor de destinatiemarketing waren in 2018 werkzaam: Marlies Groot (strategische marketing), Jeroen Kor (commercieel management) en Roos op ’t Veld (content marketing & sales support). Adriana Stam (projectleider toerisme) fungeerde als liaison tussen de stakeholders en het team HbA voor met name de procesmatige zaken.

14

Raad van Advies De destinatiemarketing Holland boven Amsterdam kent een Raad van Advies met vertegenwoordigers vanuit het bedrijfsleven. De Raad komt enkele keren per jaar bijeen en geeft gevraagd en ongevraagd advies.

Behalve voorzitter Rob Baltus (horeca) zitten in de Raad van Advies: Sandy Dekker (detailhandel), Teun Jansen (verblijfsrecreatie), Ad Geerdink (musea), Joost Botman (strand en dagrecreatie), Kees de Wit (OFS), Sandra Munster (mf landbouw) Menno Klein (jachthavens), Ron Ippen (horeca), Casper Naber (hotellerie), Ron Wolters, Ronald Winkels (MICE), Matthijs de Vries (dagattracties) en Henri Willig (mf landbouw).

15

ou van Holland

Shoppen in Hoorn

Dag 1 Met drie

Dit is Holland op z’n mooist!

Hoe hou je tijde ns een weekendje weg in Noord-Ho het hele gezin tevr lland eden? We hebben een man gevond die deze uitdagi en ng wel aandurft.

Maar heel dap niet, want de mo per is dat gelijkheden zijn hier echt eindeloo s!

campagnes boven 156

Blik op Mede mblik Om tien over twaalf rijden we het eindstat ion binnen.

Medemblik is de kleinste en oudste stad van West-Fri esland.

We hebben een uur en twintig minuten om de stad te bekijken, daarna vertrekt onze museumboot naar Enkhuizen. Het is nog best een uitdaging om alles te zien wat we willen. De dames vermaken zich opperbest in het levendige centrum met tientallen winkels en restaurants.

Waarmee ze mijn plannen voor een bezoek aan het dertiende-eeuwse Kasteel Radboud en het Stoomtr ammuseum direct in de pittoreske haven kieperen . Wel lopen we het Bakkeri jmuseum binnen, dat al twee keer met recht tot leukste kindermuseum is gekozen .

De poffertjes zijn nog maar net achter de kiezen, maar op de museumboot zitten we alweer aan de lunch.

Het flinke schip is van alle gemakken voorzien, maar wij zijn vooral buiten op het dek. Om van de zon te genieten en van de vergezichten over het water.

Tip

100%NL

Historie proeven

in Enkhuizen

Pre-mobiel Enkh uizen Het Zuiderzeemu seum Enkhuizen is echt zo’n plek waar ik de kinderen weer eens kan inpeperen hoe goed ze het tegen­ woordig hebbe n. In het openlu chtmuseum vind je meer dan 140 historische huizen, winkels en werkp laatsen, uit de tijd dat tv en smartphone nog sciencefictio n waren.

Bij het idee alleen al zie ik de paniek toeslaan: wat moet je dán doen met je vrije tijd? Niet veel later hebben ze de grootste lol met allerlei oud­Holland se spelletjes. Tot 28 oktober draaien veel activiteiten in het museum rond het thema ‘vers van vroege r’, waarbij je het nodige leert over eten van toen – en ja, je mag ook proeven. ’s Middags dwale n we door het pracht ige Enkhuizen, vol panden en pakhuizen uit het rijke VOC­verlede n.

Toen de kinderen jonger waren, kwam en we nog weleens in het plaatselijke Sprookjeswonderla nd, een leuk en betaalbaar park voor de allerkleinsten .

Maar nu willen de dames naar Hoorn.

We pakken de trein: een snelle dit keer.

Als ik niet veel later bij de prachtige Hoornse haven om mij heen kijk, snap ik meteen hun snode plannen. Het winke l­ aanbod boezemt me angst in...Die avond eten we voortre ffelijk in De Hoofd toren, de kenmerkende dikke vestingtoren van Hoorn uit 1464, waar nu een restaurant in zit.

Daarna rollen we voldaan naar ons hotel.

Benieuwd wat de dag van morge n ons gaat brengen.

Heb je de tijd en is het ooste nwind? Huur station Enkhuizen dan een OV-fi en lever hem bij ets bij station Hoorn Langs de dijk is het heerlijk weer in. fietsen, zeker als je wind mee hebt!

Hou van Holland

mijn beur Was het gisteren zet… En actie!

Dag 2g zijn de dames aan t,

vandaa

Eco-klimmen bij

Den Helder

en Kanoën en klimm de Helderse We rijden eerst naar aradijs.

Vallei; een waar kinderp naar de kinder­ Jonge kinderen kunnen uzzeltocht lopen, boerderij, een speurp d door de of op het blotevoetenpa kiezen meiden natuur stampen. Mijn langs de prachtige voor een kanotocht Helder.

Den van binnenduinrand sche biologi e heerlijk een Beloond met straks mee omhoog pannenkoek die we de KlimVallei. moeten sjouwen in vrees heb als ik hoogte al ik l Hoewe sta, ga ik toch op de zaterdagkrant gezekerd en getooid maar mee. Veilig , duiken we het met een fleurig helmpje is gebouwd met Eco­Klimpark in. Het en iedereen respect voor de natuur in’. niveau ‘de boom kan op zijn eigen angstz weet, over­ Afgezien van wat vrouwen als ik zie heerst de trots op mijn parcours afleggen. hoe soepel zij het

Kopje onder in Den

’t Wad op In Hippolytu de grote fin door de Ko zeehonden Vanaf de b de haven v

Helder

Daar stap en kiezen schipper v

het gebie vol met le we zonne Met een vervolge springt u tot zijn m

voor pertje natuur cultuur, een snip antiek. en een vleugje rom water.

Onder en boven

157

Even bijkleuren is ons zomerkleurtje eel van deze dag van Het volgende onderd we naar het strand enkele minuten rijden rustige) onderhouden. Binnen vele mooie (en relatief inen. Een van de van het het dorpje Huisdu noordelijke strand meest het en middag­ stranden in dit gebied n nog uren van de geniete We land. vasteland van Neder een zandkasteel en n (net als vroeger) ijk zon. De meiden bouwe ent met een werkel we in een fraaie strandt zijn! ’s avonds dineren Holland toch mooi aande zon. Wat kan schitterende onderg 100%NL

158

16

fraa

Vandaag is het e Dagelk3wat wils; een snufj

100%NL

Amsterdam

Ge

Haaien aaien trappen onze mini­vakantie De laatste dag van n in Huisduinen gelege we af met het ook fort circa 200 jaar oud Fort Kijkduin. Een en aquarium in zitten. museum een nu waar edenis van Den Helder De onfortuinlijke geschi de middag haaien aaien... In gecombineerd met het uit een bezoek aan kunnen we kiezen gmuseum het Nationaal Reddin ‘Lichtschip Texel’, wat . We gaan – met of het Marinemuseum Altijd kant – voor de laatste. lichte druk van mijn jk. Een willen zitten nameli al in een onderzeeër bemannings­ die zelf vele jaren vriendelijke man, ot, duikbo deze imposante lid is geweest van leven aan verhalen over het vertelt spannende ton’, ‘als haringen in een boord. Het begrip nis. beteke nieuwe krijgt hier een geheel

er lichte dat hij o Een gei De kind water n

Lisette Sier Tekst Ed Guyt Foto’s

Tekst tekstcredit Foto fotocredit

vrouwen thuis zin. Maar een krijg ik niet laat ik mij nietdag vol treintjes, trammetjes vaak mijn ontzeggen: Ron en dje Historische bootjes Driehoek!

Hoorn, zien en zwijgen Het is even over half elf in de morge n en we staan op het oude station van Hoorn. Oude locom otieven en tram­ stellen staan op het rangeerterre in, de wagons nog gehee l in authentieke staat. Eerbiedig stappen we in het treinstel dat voor ons klaarstaat en niet veel later tuffen we door het pracht ige Noord­Hollandse landschap. De weilanden en oude boerderijen trekken in slow motion aan ons voorbij: we snappen ineens waar het woord ‘boemeltram’ vanda an komt. Af en toe wordt de vaste tred onderbroken door het geluid van krakend hout of de fluit van de antiek e locomotief. De stoomtram stopt in Wognum, Twisk en Opperdoes. In het eerste dorp stappen we uit om wat oude spelletjes te doen – dat steltlopen moet ik voortaan maar laten. Er is een kleinschalig museu m dat zelfs de kinderen aanspreekt. Wat ze van het boemeltje vinden? Die vinden ze prachtig, zeker als ze ontdekken dat je aan boord poffer tjes kunt bestellen.

en wij en fraa langza weer alles r weg i het ie

Zomerdagje uit boven

Amsterdam Rubrieksnaam

t/m 28 AUG

Den Helder

Juttersmarkt

Honderden kram en en marktplaats en maken tien dinsdagen lang het centrum tot een bruisend gebeuren. Verder is er altijd wel iets anders te doen, zoals een creamar kt en boekenmar kt. Kom lekker struinen op de Jutt ersmarkt.

enieten van te en rust, ruim aie uitzichten

15 en 29 JUL, 12

en 26 AUG Twisk

Zomerwandelin

g

20 JUL en 10 AU G

Maar liefst 100 stolpen en ruim 50 rijksmonumen ten kom je tegen tijdens deze excu rsie. Je komt langs boerderijen, kronkelende dorp sslootjes en talrijke bruggen terwijl je luistert naar interessante anekdotes van de gids. Beleef het tijdens de rondleiding door het bes chermde dorpsge zicht van Twisk.

Kolhorn

21 JUL en 4 AUG

Laat je verrassen door het mooie plaa tsje Kolhorn tijdens de jaarlij kse nachtmarkt en. Rondom de oud haven en de kerk e vind je 250 kram en en stalletjes met een gevarie erd assortiment.

De markt en het oudste gedeelte van het dorp zijn op deze avonden prachtig verlicht .

Zomermarkten

Nachtmarkt Ko

lhorn

activiteiten en Handige websites voor dit reisverslag: bezienswaardigheden uit

p ushoef gaan we voor nale van ons rondje d: op van Noord-Hollan en. n spotten en wadlop we naar boerderij worden ht. van Den Oever gebrac boot ppen we in een grote De n we het ruime sop. d over vertelt gepassioneer eiland ed en nadat we een zien epelaars passeren, den. ebadende zeehon we klein bootje varen r schippe De ens richting wad. jnt uit het bootje en verdwi Even is middel in het water. blijkt snel al e paniek, maar . op zijn knieën is geland intrappen. intje waar we vol ondiepe deren zoeken in het schelpen en tjes krabbe naar ruimte genieten van de rust, zon gaat aie uitzichten. De er we aam onder wanne en kleurt op huis aan gaan nd roze. Een lang weeke kunnen in eigen land, we

m.nl Museumstoomtram: stoomtra evallei.nl De Helderse Vallei: dehelders kkerij.nl Bakkerijmuseum: deoudeba Kanoverhuur Den Helder: kanoverhuurdenhelder.nl llei.nl De KlimVallei: deklimva useum.nl Marinemuseum: marinem in.nl Fort Kijkduin: fortkijkdu n: Zeehondjes kijken en wadlope

t/m 30 AUG

degrootrecreatie.nl seum: Nederlands Stoommachinemu stoommachinemuseum.nl Westfries Museum: wfm.nl Eeuw: 20e de Museum van museumhoorn.nl Sprookjeswonderland: sprookjeswonderland.nl museum.nl Zuiderzeemuseum: zuiderzee

t/m 28 JUL

ore

Kom iedere don derdag naar de markt in Schage en ontdek de Wes n tfriese Folklore.

Vergaap je aan de bonte stoet in orig inele Westfriese klederdracht met iedere week een ander folkloristisc h thema. Ook zij er allerlei andere n leuke activiteiten en optredens.

ijkheden voor Kijk voor meer mogel , goede restaurants excursies, musea chtingen op en bijzondere overna rdam.com hollandbovenamste

edereen aanbevelen!

Schagen

Westfriese Folkl

Den Helder

Rondleiding Fo

rt

Harssens Tot eind juli kun je nog mee op tour door dit geweldige fort.

Het voor velen onb ekende ‘Fort op de Harssens’ is van oorsprong een pantserkustfort en authentiek. De sfeer van 1900 is nog goed voe baar. Het werd niet lhet enige pantser kustfort, maar wel een fort in een unieke vorm en uitvoering.

20 t/m 22 JUL

Den Helder

Helderse Zome

rfe

esten Dit nieuwe festival is gratis toegank elijk. Op vrijdag kun je naar het Con cert aan de Werf, op zaterdag is het Zomercarnav al en zondag is het Lazy Sunday met artiesten uit Den Helder e.o.

Gedurende het festival staan er allerlei foodtruc ks en ook aan de kids wordt gedach t.

159

Medemblik

Ervaar vanaf een gezellig themaple in een diversiteit aan kramen en vermaak. Op 21 juli kun je genieten van muz ikaal talent, er is een braderie en kunstenaars tonen hun schilde rijen en andere werken. Op 4 augustus word je meegevoerd naar de Middele euwen en waan je je in de tijd van ridders en jonk vrouwen.

ZO 22 JUL

Callantsoog

Zwerftocht Zwan

en

water Zwerf door natu urgebied het Zwa nenwater bij Callantsoog en maak met de bos wachter een lange wandeling langs de twee duin meren.

Onderweg kom je verrassende landschappen, bijzondere vogels, planten en kleu rrijke vlinders tegen.

100%NL

t/m 28 SEP

Alkmaar

Kaasmarkt Alk

21 en 22 JUL

ma

ar Een plein vol kaa s, kaasdragers, kaasmeisjes, mar meesters en han ktdelaars. Al honderd en jaren wordt hier op dezelfde manier kaas verh andeld. Op het Waagplein is ook een gezellige mar kt en in juli en augustus is iede re dinsdag een avo ndkaasmarkt.

20 22 JUL HOORN

Den Oever

Zuiderzee Zeilto cht

25 29

4

JUL

AUG

ENKHUIZEN

OPMEER

10 12

AUG

18

19

AUG

AUG

MEDEMBLIK STEDE BROEC DRECHTERLAND

Altijd al eens op de Waddenzee will en zeilen? Ga mee op deze zou twater zeiltochten vanuit Den Oever voor unie ke beelden, spe ciaal voor vroege vogels. Je vertrekt vroeg, de zon is net op en de Waddenzee is dan prachtig. Neem je camera mee!

14 en 15 JUL

Medemblik

Historisch week end Ambac

htslieden tonen hun ambacht bij Stoommachinemuseum Med emblik. Er is van alles te zien en te beleven, zoals mandenvlechten , pottenbakken en quilten. Het mus eum is onder stoo m, de machines draaien en er zijn maaldem onstraties met het oude stoomgemaa l.

zomerbo17venam

waterspektakel boven

Amsterdam

sterdam.nl

Medemblik

Oldtimerdag

Klassiek geniete n in het historis che centrum van Medemblik.

Kom en bewond er nostalgische automobiele n, motoren, brom fietsen, fietsen met hulp motoren, tractore n en andere oldtimer pronkstu kken. Een gezellig e dag met muziek en volle terrasjes.

Emil de Jong

Westfriese Water

weken Vier de zomer tij dens de Westfrie se Waterweken.

In Hoorn bijvoorbee ld van 20 t/m 22 juli met o.a.

Drakenbootraces, Openwaterzwem men en de Gebruikte Botenbe urs Hoorn. In Enk huizen is er van 25 t/m 29 juli o.a. een watersa fari, rondvaart met schuit en een nautische markt.

In Opmeer staat de Westfrie se Tafel.

ZO 22 JUL

ZA 21 JUL Wijnfestival

Hoorn

Zowel levensgenie ters als fijnproev ers kunnen hun hart vervulle n met de lekkerst e wijnen en delicatessen. Voo r het vijfde jaar op een rij een festival volledig in het teken van wijn, in de Hoornse Haven. Ontmoe t mede-liefhebbers en verwen je smaakpapillen.

t/m 8 OKT Klim naar de he mel De Grote

Alkmaar

Kerk in Alkmaar bestaat dit jaar 500 jaar en dat wordt groots gevierd.

Altijd al eens bovenop deze kerk willen staan? Bew onder Alkmaar en omg eving van grote hoogte en bekijk Het Laatste Oordeel van Jac ob van Oostsanen van wel hee l dichtbij.

D

Terugblik op 2018

Klik hier voor het filmpje resultaten 2018

18

Stappen gezet

activiteiten. Voor de content werken we samen met lokale

Vanaf 2018 heeft HbA eigen campagnes ontwikkeld, in plaats van bereik inkopen

marketingpartijen zoals Citymarketing Den Helder, Hoorn

bij het NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen). Dit was mede

en Alkmaar en marketingmedewerkers van de gemeenten

mogelijk dankzij de media inkoopvoordelen uit de combinatie met het De Kop Werkt!

Medemblik, Castricum en Hollands Kroon.

project ‘Destinatiemarketing van de Kop’ (zie ook hoofdstuk F).

Online resultaten

De impact van de marketingwerkzaamheden van HbA werd bij toeristische onder-

Online zijn in 2018 hele goede resultaten geboekt. Over het

nemers direct gemerkt. Een voorbeeld daarvan is een piek in het bezoek van Duitse

hele jaar kende de website www.hollandbovenamsterdam

gasten naar aanleiding van een toeristische uitzending van de Duitse televisie-

1.856.636 unieke paginaweergaven. In 2018 zijn 9 micro-

zender WDR over de regio (zie verderop in dit hoofdstuk). De duidelijkere aanwe-

sites opgezet om bezoekers naar specifieke plekken in de

zigheid in de media resulteerde ook in meer interesse van de pers in Holland boven

regio te trekken. Dit gebeurde onder meer in opdracht van

Amsterdam.

gemeenten. De content van de meeste van deze microsites wordt beheerd door lokale partijen. Die voor de Westfriese

De diverse online advertenties zijn in de regio zelf niet zichtbaar. De activiteiten zijn

Waterweken, de Omringdijk en Meetings worden door het

gericht op de - potentiële - gasten van buiten de regio. Dus vaste inwoners van het

team van HbA gevuld en bijgehouden.

gebied zullen de campagnes nauwelijks tegenkomen.

Herdruk regiokaart

Campagnes

In het voorjaar van 2018 is de regiokaart voor toeristen

Begin februari 2018 ging de eerste voorjaarscampagne voor Holland boven

omgebouwd van informerend naar inspirerend. Dit kwam

Amsterdam van start. De multimediale campagne is regionaal (buiten de regio

voort uit de opdracht om mensen meer te spreiden over

Holland boven Amsterdam), nationaal en internationaal (Duitsland en België)

de regio. De nieuwe regiokaart met tips voor uitjes, strand,

uitgerold om mensen naar ons gebied te trekken. De Tulpen- en bloemenlijn stond

winkelen, natuur en cultuur, is in juli in een oplage van

centraal tijdens deze periode. Speciaal voor de voorjaarscampagne was een

100.000 exemplaren verspreid over 500 adressen in het

aparte url binnen de HbA-webomgeving actief: tulpenbovenamsterdam.nl. Voor de

HbA-gebied en 150 adressen in Amsterdam. Hij is ook te

Kop-campagne was dat voorjaarindekop.nl. Alle bezoekers zijn via uiteenlopende

bestellen via folderbestellen.nl.

on- en offline media naar deze speciale actiepagina geleid. Op de landingspagina werden zij geïnformeerd over alle relevante voorjaarsacties, locaties en/of attrac-

Persbezoek boven Amsterdam

ties. Begin juli ging de zomercampagne van start. Ook die is regionaal, nationaal

Holland boven Amsterdam is tussen half mei en half

en internationaal (Duitsland en België) uitgerold. De Waterlijn en Hollandse Histo-

oktober 2018 door 22 (internationale) journalisten en

rielijn stonden hier centraal. In het najaar was de campagne gericht op culinaire

sociale media influencers bezocht. Zij kwamen onder

19

andere op uitnodiging van het Nederlands Bureau voor

500.000) stonden artikelen met de leukste uitjes in het HbA-gebied. De

Toerisme en Congressen (NBTC), waar HbA mee samenwerkt.

campagne is wekelijks ondersteund met radiospots en advertenties

Er werd ingespeeld op de verhaallijnen. Zo kreeg Westfries-

in de online media kanalen van 100%NL. De uitgeverij organiseert ook

land extra aandacht in het kader van de komende Gouden

netwerkbijeenkomsten waar we nieuwe contacten leggen. Daarnaast is

Eeuwlijn. De programma’s werden ingevuld met hulp van de

een goede samenwerking opgebouwd met de Telegraaf Media Groep.

lokale marketing organisaties. Waardevol zijn ook de bedrijven en accommodaties die gratis overnachtingen en activiteiten

MICE en Travel Trade

aanbieden, in ruil voor een vermelding. Het team van HbA zorgt

De werkgroep MICE en Travel Trade bestaat uit vooraanstaande

voor een zo divers mogelijk programma verspreid over de hele

ondernemers uit deze branche die werkzaam zijn in - of afkomstig uit

regio en verdeeld over de iconen en thema’s. De ontvangen

Holland boven Amsterdam. Het doel is bedrijven te verleiden hun zake-

pers publiceert via (online) media in diverse Europese landen.

lijke bijeenkomsten en groepsactiviteiten in onze regio te laten plaats-

Oplages/bezoekers van deze media variëren van 13.000 tot 1,8

vinden. In 2018 zijn brochures en een microsite gemaakt voor beide

miljoen.

branches. Deze zijn gelanceerd op 30 oktober tijdens een zeer goed bezochte netwerkdag bij Museum Broekerveiling in Broek op Lange-

Internationale campagnes NBTC

dijk. De MICE (Meetings, Incentives, Conferences en Events) brochure

In 2018 zijn we aangehaakt bij twee internationale campagnes

is ingesloten bij de oktober editie van Conference Matters Magazine en

van het NBTC. Hiervoor hebben wij content aangeleverd. De

beide brochures zijn in januari 2019 verspreid op de vakbeurs Summit

eerste was een fietscampagne van april t/m juni gericht op

Events in Rotterdam.

Noordrijn-Westfalen, Nedersaksen en Vlaanderen. De tweede was de Duitse campagne ‘Zeit für zwei’ gericht op korte vakan-

Fiets en Wandelbeurs Utrecht

ties met z’n tweeën. Deze liep in maart, april, september en

In samenwerking met lokale partners, bedrijfsleven en Le Champion

oktober en bracht vooral het kleinschalige aanbod onder de

hebben we de Fietsregio Holland Boven Amsterdam op 2, 3 en 4 maart

aandacht. Er werd met name ingezet op online marketing, fiets-

onder de aandacht gebracht van bijna 42.000 bezoekers aan de Fiets

kaarten en artikelen in toonaangevende bladen.

en Wandelbeurs 2018 in de Jaarbeurs Utrecht. We stonden hier met een stand van 40m2, geheel in het teken van het voorjaar met alles wat

100% NL en TMG

onze regio te bieden heeft op het gebied van fietsen en wandelen. Grote

Eén van onze mediapartners is uitgeverij 100%NL. De samen-

trekker was de mega iPad van 2.24 x 1.10 meter, waarop een inter-

werking omvat onder meer on- en offline exposure met een

actieve kaart werd getoond. Bezoekers konden op de kaart plaatsen,

groot bereik onder onze doelgroepen. In de maart/april en

gebieden, locaties en routes aanklikken, waarna meer informatie daar-

mei/juni editie van 100%NL Magazine (oplage: 85.000, bereik:

over op het scherm tevoorschijn kwam.

20

WDR Wunderschön - Urlaub in Nordholland Het grootste toeristische reisprogramma van de Duitse publieke tv-omroep WDR (West Deutsche Rundfunk) ‘Wunderschön’ stond in de aflevering van zondag 20 mei 2018 volledig in het teken van Holland boven Amsterdam.

Het 90 minuten durende tv- programma is zeer populair in Duitsland en trekt wekelijks 1 miljoen kijkers. De aandacht van de Duitse omroep draagt bij aan de groei van het toerisme in onze regio. Toeristische ondernemers melden diezelfde avond nog een toename in hun websitebezoek en aantal boekingen. In het programma werd vrijwel de hele regio Holland boven Amsterdam uitgelicht. Hierbij stonden thema’s als toeristische bezienswaardigheden, architectuur en natuur (waterrijk landschap) centraal. Zo werd aandacht besteed aan o.a. het duingebied en de waterwinning, de Alkmaarse kaasmarkt, de vuurtoren van Egmond, de Pontjesroute en het Sloepennetwerk. Ook kregen lokale agrarische thema’s aandacht, zoals de kaasmakerij van Cono, een kaasboerderij in de regio, Agriport en een heus koeienhotel. Holland boven Amsterdam heeft het productieteam geadviseerd en ondersteund tijdens het hele traject. De voorbereidingen voor deze aflevering werden reeds in 2017 gestart. De uitzending is nog 6x herhaald.

Westfriese Waterweken Ieder jaar in de maanden juli en augustus kunnen toeristen tijdens het weekend een waterrijk dorp of historische stad bezoeken om in, langs en op het water Westfriesland te ontdekken. Holland boven Amsterdam is onder meer verantwoordelijk voor de website waterweken.nl en brengt de Westfriese Waterkrant uit. Ook op social media en in de lokale media wordt de nodige aandacht aan dit Westfriese zomer evenement besteed.

21

❄

ou van Holland

Hollandse ❄❄❄

❄

lichtjes nd n Holla Hou va

❄

❄ ❄

❄

theater

nst Uit de ku– Alkmaar

Scrooge ) december (13 & 26 boek kent het Iedereen kens en arles Dic van Ch je maar ken de films, sie? lver musica ook de chtige in de pra Te zien k van de Ker te Gro d.

Kaassta

boven Amsterda m

izen – Enkhu elicht i) Zuiderze nde 5 januar spanne ember t/m reef het ’ (21 dec t hersch Schokland Giphar tketel van Ronald ‘De Mo rstelling aal buitenvoo volksverh lend nnende nde spa wa Al voor een seum. s derzeemu straatje e Zui ker het in lle don sfeervo eef je door de seum bel je buitenmu Je moet van het intens. l extra krijg je het verhaa bestellen, dan ine bij. ticket onl ke starttijd nlij soo st per met Ker er een llingen rste voo (Geen ) & Nieuw. en Oud

Foto’s iStock, Alamy, Holland

Zoveel tein beleven ven bo Holland rdam Amste

❄

❄ kids

!

Winnen

.nl namsterdam winterbove winter Ga naar sfeervol kans op een en maak de uit: t, bestaan arrangemen Castricum setour in e ● De Amu nair culi mber. Een op 9 dece chillende langs vers aurant wandeling in elk rest nts, met wijn. restaura assende en een bijp e een amuse g voor twe htin rnac r in ● Een ove 10 decembe van 9 op Zee. n one pers Egmond aan erduin in Hotel Zuid ontbijt! heerlijk Inclusief

❄

❄

❄

Introtekst

❄

kerstsfeer ber)

em est en (8 dec ijke Kinderfe ale – Huisduin jes dan de feestel lopen

79

campagnes boven

raat, kerstst rstellingen kinder voo er leuks! er gratis veel me en nog theater llei rse Va – Helde rkt Kerstma ducten, Dickensd fraai ember) ische pro ber) n in het (14 dec om biolog (7 decem len. kens-sfere ait hier de doe t in Dic , met ruim m Alles dra e en goe centrum Kerstmark stwensboo n, fair trad n en pittoreske een ker recycle zikante verlichte -muziek, deren. ten, mu r de kin k met live d figuran voo Oo n der nd. eite hon activit tjesavo en. en leuke is het Lich koorled r nd ervoor Helde De avo – Den en rdrom rkten Winte winterkerstma ) ber) Meer vindt de december (2 decem ember (8 & 9 Je kunt ) dag 2 dec Bergen plaats.

Op zon romen december st ) ZomerD in de Ker Hoorn (16 december terecht editie van orp (14 erse ember) 12.00 uur Julianad van div 23 dec n t/m er vanaf eve en (20 om te pro spullen te kop Alkmaar Stadshal mooie ieten van heden, heerlijk en te gen n zijn t me e kra Daarnaas bij divers muziek. soorten allerlei

los!

Maak meag – Medemblik

Onder de rivieren weten ze het altij d gezellig te maken, maar verg is je niet: ook in Holland boven Amsterdam bra ndt nog licht. Zek er tijdens de feestdagen, als het er barst van de leuke feestjes, voorstellingen, markten en and ere evenementen.

Waar je moet beg innen? We help en je op weg.

100%NL

bov

Amsteenrda

G ? gefeest

markt

❄

op stap

❄

❄enoeg

uitwaaien

ryt ook sduinen Fort Fai voor spr t n bij Hui gen me oiere tijd t Kijkdui Geen mo kun je zin . In For gekke n rond, maand voor de -prinsesse december je Pas op rinsen en weet zie t Ariël. en wie gen me sprookjesp d van is het s rlan schien eendje Wonde Elsa of alen. Mis Alice in stein, uit dw ein ver ker ma op Zw l ergens hoeden rry Pot ter nog we het Ha r t ook f me doo n Alice zel ten die rt tovere is één enge pira als je lee handig , het fort tegen de kerij Kor tom wapenen ten: Bak arrelen. om je te ciale om te we rond dw uarium ja, leuk koopt spe zee -aq ereld. O dorp ver den ookjesw en Juliana t een gou grote spr Helder me tje Den an in je er een Dunselm en en heb rep gratis! chocolade mag je dan wikkel, huizen i) d – Enk 6 januar interlan is open ember t/m kjesw huizen , 22 dec Sproo nd in Enk outerdorp december onderla in het kab (15 en 16 ookjesw oners, eker, ook uws: Spr de bew tie. En jaz nen bij Goed nie kan bin r met stva ker g mee gerust naa tijdens de g gezelli is. Gluur Zin . warme stm erg Ker de t naar aal nie vieren ze d. Of ga e. In ze helem rlan lind den inte Vio ses dat vin Berenw van Prin omen: oners van rstelling ze kerstb de bew de voo twee reu vier al voor k staan dag om theaterza g. Elke lichte par aan. ter hoo ellig ver tien me lampjes het gez vijf de l k we e is soonlij ag.) de grootst hoogstper uwjaarsd de heks ag en nie uur tovert ste Kerstd Eer op en (Geslot

❄ ppen Sfeer ha oorn

een n, zoals activiteite kenskoor, t, een Dic kerstmark Herberg enloop, Kerstmann l meer. nog vee en Hoorn

peutern, zoals activiteite je altijd . En heb n? schaatsen willen doe curling al eens ere kans! (Ied Dit is je 00 tot 10. n van dag ope .) uur 21.00 20.00/

rsH i) Winte 5 januar ber t/m de (7 decem de Roo er barst Ice en On es, in In de zom uari) Schag de terrasj half jan ing ber t/m Steen van baan eer t kon (decem kunstijs reg rdekte rkt december het centrale Bij de ove Ice op de Ma r ove r n on Winte Er is een Schage lang de Hoorn. ken van we tin ple gen lich weer of kun je vijf , er han binden, er lekker is ond ijsbaan r ijzers diverse en de sfee van de er. Er zijn t slingers we n res gee k in de e knus. Oo de winters st het van stad bar

Concubine praemuniet quinquenn suffragari alis t quadrup ei. Concub lascivius um ine prae braculi suff ragarit qu cathedras, adrup iam lasciv ius umbra quinquenn culi suffr alis cathe dras, iam lascivius u Concubine praemuniet qu inquennali suffragari t quadrup s ca ei.

zeeNoord iken – r uitbu os Lekke oordb Robben aal van strand, het feestm d hoogtij je vol na Zo, zit wordt het d? Dan n lekker von Eve t. gistera ng kom bewegi zo heerlijk dat je in aaien kan zonnetje n en uitw ters win uitbuike een Nou, er onder Waar? zijn, zek n of nul. heeft zo’ graadje bij een sterdam dus Boven Am ordzeestrand, Holland No innen. meter aan wilt beg 60 kilo waar je , start uit ver ar Oe kies ma rt van Den dit jaar de buu in het je bij Zit dan t rondje levingspun ijkje uitbuik ddenbe de Wa rkante uitk geopen de af dit ma icht op ver. Van chtig uitz Den Oe je een pra e. En dan ddenze punt heb de Wa in het en ling omgeving fijne boswande s oordbo een ben rna daa oie Rob nieren legen mo ere ma nabijge zijn erg de bos. Er de volgen en Dijkgat eiden op r te ber om je voo lletje? ebo rtij. Oli smulpa

nen winterba ar Meer ma lder • Alk Den He huizen blik • Enk • Medem

ZO 14 OKT Schagen

Am

Ontd te bie langs het cu zelf. K restau

ZO 14 OKT Enkhuizen

itjes op winteru m r meer dam.co Kijk voo venamster hollandbo

Stad

Ontdek w te bieden langs ver het culina zelf. Kijk h restauran

81

L

100%N

ZO 14 OKT Enkhuizen

Herfstv

Ontdek wa t te bieden he langs versc h het culinair e zelf. Kijk hier restauran ts.

L 100%N

80

Amsterdam

Een overn achtin vier perso nen in Zonzicht én naar op 27 oktob er. Ho Ga naar slap en laat je gegeven op 12 oktob er.

voor 4 personen

Amuseron

de

Ontdek wa t Schagen op culinair bied te bie geden heeft en maak unieke toe een r langs ve rschillende taurants. resBeleef he t culinaire Kijk hier vo aanbod. or de de de elnemende restauran ts.

Fietstocht

en

Ontdek wa t Schagen op culinair bied te bie geden heeft en maak unieke toe een r langs ve rschillende taurants. resBeleef he t cu linaire aa Kijk hier vo nbod. or de de de elnemende restauran ts.

Sfeermaa

nd

Ontdek wa t Schagen op culinair bied te bie geden heeft en maak unieke toe een r langs ve rschillende taurants. resBeleef he t culinaire Kijk hier vo aanbod. or de de de elnemende restauran ts.

winter

TboIP S ven

Amsterdam

Event

datum en

datum en

Schagen

22

Event

plaats

Event plaats

Event

datum en

ZO 14 OKT

ZO

M

plaats

datum en

plaats

Event

datum en

plaats

Event

datum en

Amuseron

de

plaats

Ontdek wa t Schagen op culinair te bieden geb heeft en ma ak een un langs versc ieke hillende res taurants. het culina B

Hou van Holland

p

am

s cathedra s, iam las civius um emuniet qu braculi inquennali s cathedra pei. Conc s, iam ubine pra emuniet qu ragarit qu inquennali adrupei. Co s ncubine pra umbraculi emuniet suffragari t quadrup ei. ius umbra

t/m 6 JAN

Enkhuize

n

Sprookjes

w

interland Tijdens de winteropen stelling va wonderlan n Sprookjes d wordt he t hele park warme wi omgetover nterse sfe d in re n.

In het park kerstboom staat een van maar liefst 15 m zenden sfe eter hoog erlichtjes . Duien honder zorgen vo den lantaa or een fee rntjes ëriek scho uwspel.

❄

Gouden Eeuw Keer terug naar de jaar te worden. Nee,

❄❄

Neem de fam

ilie mee Zijn opa en oma complete fam vijftig jaar getrouw d? Is de Of hebben ilie bij elkaar 500 jaar jullie gewoon oud? weekendje zin in een weg gezellig een tip. Huu met z’n allen? Heb ben we r deze win ter huis, liefst met een ope een kast van een n haard, en met de hele maak er familie een van. Lek ker paar knusse zwe dagen langs de kust rven door de pold er , spelletjes doe en daarna eten met of z’n n, herinne Misschien ringen oph allen, is dit wel het alen... familietradi begin van een echte tie. In Hol land boven dam vind je een Am daties, in aller keur aan groepsac stercommovast iets voo lei prijscategorieën.

Daar zit r jullie bij.

de

dek wat Sc hagen op culinair ge eden heeft bied en maak een uniek s verschil e toer lende res taurants. ulinaire aa Beleef nbod, ma ar ook Sc Kijk hier vo hagen or de de de elnemende urants.

dstour

wat Scha gen op cu linair gebie n heeft en d maak een unieke toe rschillende r restauran ts. Beleef aire aanb od, maar ook Scha hier voor gen de de deeln em ende nts.

❄

❄❄

Drommedaris, Enkhuiz

78

vakantie

Ga naar winterbo venamste en maak kans rdam.nl op gratis kaartjes voor Sprookjeswin terland, Piete en Zuiderze ndorp elicht in het Zuiderzeemuseum en kerstritten van de Museumstoo mtram!

Zoveel te beleven Holland boin Amsterdaven m Begin de fee

wi

80

100%NL

Eet smakel ijk!

Aan goede restaurants geen gebrek boven Am ster in Holland en soms zou dam. Maar smaken verschillen het niet verk kon voorpro eerd zijn als even. Gaa n we regelen. je even een eveneme Tijdens nt van de Amusetour binnen één bezoek je stad zeven tot tien rest waar je getr aurants, akteerd wor bijbehorend dt op een amu e en proef je wijn. Zo leer je de keu se en een de sfeer. Bev ken kennen later terug alt het? Dan om er eens lekker uitg kom je tafelen. Je ebre kun in onder mee t dit jaar nog op resta id te gaan uranttournee r Den Held 18 novemb er (Wi llem er) en Sch agen (25 nov soord, ember).

stdagen goe Een goede d feestmaand begint met. het jaar in .? Juist, een op zaterdag feestje! Sinte 17 novembe En diezelfde rklaas luidt r, als hij aanm dag komt de leukste hij ook aan eert in rivie geheim van tijd van in Den Held r de Zaan de smi..., bij oud-Zaa er. Hoe hij uh, Sint. Om Het Zwaantje ndijk. dat doet? half twaa op Willemso Jahaaa, dat lf al zet de nood, de ord, is het goedheiligm de oude mari Sint loopt an voet aan newerf. Als de Kop van Julianador je land bij Noo er dan niet bij p, Huisduin rd-Holland en en Scha kan zijn: geen helemaal niet onbetuigd plat. Op 24 gen, een . Op de zate dag later november in Kolhorn. waar ze aller rdagen voor is hij in En zijn Piete lei leuke activ 5 decembe n laten zich r zijn ze pres de Holle iteiten orga ook Bolle Boo niseren voor ent in het m in Tuitje Zuiderzeemu de kleintjes waar ze een nhorn zijn seum, in het Piete spannend alle kinderen ndorp. Bij Pietenpar dagelijks speeltuin cours kunn welkom in en afleggen. de Pietenkeld er, 100%NL

Vier gewoon

❄ ❄

2019 belooft een gouden in het teken staan jk echt! Het jaar zal nameli dat de Gouden Eeuw. En van Rembrandt en oude mooie exposities van betekent een hoop likken op de vette meesters en veel terugb meemaakten in de anden jaren die de Nederl m In het Westfries Museu zeventiende eeuw. eemuseum (Enkhuizen) (Hoorn) en het Zuiderz rijke geschiedenis van proef je altijd al de unieke 2019 zullen er ook ons land. Maar in zijn andt, Rembr van exposities te zien zijn uit Hollandse meesters leerlingen en andere het Marinemuseum de Gouden Eeuw. In ef je een ander van Den Helder herbele van de Gouden Eeuw: belangrijk onderdeel De antie op zee. de Nederlandse domin kijkt terug op de tentoonstelling Zeeslag al m, waarbij admira Tocht naar Chatha de Eten met in 1667 een gedurf kinderen Michiel de Ruyter n en is iets anders Engelse scheepswerve de op dan rom deed aanval antisch de Thames. met z’n tafelen aan de monding van tweeën vloot oorlogs .

Stilzitte uitdaging, nde het einde van n is een en jouw succesvolle slag beteke kleintje De zullen lan landse Oorlog. s g niet alle de tweede Engels-Neder s lekk vind

❄

❄

door

En plop... dan Och jongens, is het alweer bijna Kerst. je helemaa de tijd vliegt. Hier kom l in de stem ming.

Dickensdag – Medemblik Kerstmar Dickens- sfere kt in n in het fraa pittoreske i verlichte centrum, met ruim figurante honderd n, muzikan ten en koor (7 decembe leden. r) Scrooge – Alkmaar Iede reen kent van Charles het boek Dickens en de films, ken je ook maar de musicalv ersie? Te in de prac zien htige Gro te Kerk van Kaasstad. de (13 & 26 decembe Kerst Expr r) ess – Hoor n De kers gezellig mee tman rijdt met Museum Hoorn-M stoomtram edemblik.

Tijdens een sprookjesach tige tocht van Hoorn Wognum en terug naar deelt hij zelfs cadeautjes uit. (24 t/m 30 decembe Kerstmark t – Helderse r) Vallei Alle hier om biolo s draait gische prod fairtrade ucten, recy en goede clen, doelen. Ook live- muziek, met een kerstwen leuke activ sboom en iteiten voor de kinderen De avond . ervoor is het Lichtjesa (14 dece vond. mber)

en

❄ Winnen!

Schagen op culinair gebied eeft en ma ak een un ieke toer hillende res taurants.

Beleef aanbod, ma ar ook Sc hagen voor de de deelnemen de

❄

❄

Alleen m aar kinderm enu’s

en wat er jullie lust er zijn ook en. kindvriend Maar restaurant elijke s, waarL 100%N je met z’n allen gez ellig en lekker kun eten. Vie t r tips: Holle Bol le Boom Restaurant De Stamboo m in Tuitj enhorn heef alleen een t niet speciaal kinderbu kinderen ffet, de mogen rond het diner spelen in gratis de (water)sp eeltuin Holl Bolle Boo e m. Alleen in het wee kend.

De Pannen koeken vallei Aan rand van de recreatie gebied De Vallei en Helderse het leuke Klimbos. ook spar Je kunt er en voor leuk e cadeaut jes.

Meer ker stmarkten Bergen (8 & 9 dece mber) Hoorn (16 decembe r) Julianado rp (14 dece mber) Alkmaar (20 t/m 23 dece mber)

Voel de win

d in je haa Stel je voo r r: het aan een helb heeft gesneeuwd, het lauwe hem zonnetje han zo rond het el en de tem vrie peratuur scho gt laag voor een wan spunt. Dat zijn de mmelt mooiste win deli ng. Abe terdagen routes die je kunt volg llife is een app met prachtige en via een de 7 kilomet kaart er Hennep-rout lange, gratis te dow op je mobiel. Zoals nloaden Har e het strand. vanuit De Rijp. Ook ing & leuk: uitw Van IJmuiden aaien op kilometer tot Den Held aan er vind je Den Helder prachtige Noordze zestig ekust. In de kun je in de duin wandelingen wek met een gids en voor de Kerst moo en bij superspanne maken. Een ie nd voor de kinderen dus. deel is in het donker: hart op bij het Vogelaars hale Den Oever. dit jaar geopende Wad n hun Je bezoek den belevingspu aan dit mar je mooi com nt kan bine Robbenoordb ren met een wandelin te uitkijkpunt kun os en Dijk g gatbos in de in het nabijgelegen het iets avon Wieringerm tuurlijker?

Landgoed Dan breng eer.

Mag Hoe je een bezo ek aan een keur aan nderdaell in Anna Palowna, exotische dier waa maar geen nood: de bew en loopt. Die mag r je langs je niet aaie oners van n, de kinderbo erderij wel.

100%NL

Honky Tonk Ond eraan het van Scho klimduin orl. Eerst razen in daarna lekk het zand, ere pannenkoeke broodjes, sateetjes of n eten. Topc ombi.

Nieuw Westert Fijn resta Egmond -Binn urant in en met een kinderkaart. uitgebrei de Er is een speelbos kinderen en mogen er hun eigen maken. ijsje De Bolle Buik Mid getgolf met koeken, kan pannenhet nog bete restauran r? Jazeker, t in Heerhug dit owaard heef ook een speeltuin t .

Kijk voor meer wint eruitjes op hollandb ovenams terdam.c om

ZO 14 OKT

81

Schagen

WO 26 DEC

Alkmaar

Scrooge, de

79

T/M 6 JA

N kerstmus Vier kers ical t met een Hoorn heerlijke in de Grot familievo WintersH Ho e Kerk Al orstelling oorn Het ce kmaar. In ZA 8 DEC ambiance de pracht WIN GRATIS HoorTICK ETS! ntrale ple n, de Ro van de ke ige od in rk staat m e Steen, wo in wereldber ee et n rd ke wi t oemde ke rst het omgetove nters tafer rstverhaa rd tot ning WintersHoorn ee l. Lekk Dickens: Maak kerstm l van Char rdam! er shkans A Christm boven oppen op Ope arkt,Amste les Beleef de winter zwieren ov as Carol. de als vorig jaar ligt op de Roode Steen veel hum kjesw er de Een tijdlo eten gskaa voor Sproo or en de pr ijsbinterbij hetrten toegan aan, lekkeNet os veop gratis wi rh nt ac aa er ht sZuider r van de gezellige binnenstad, weer e l, ingrediënt ige kerk vo foodtru in zeelic gekjesw nietenonder ckspht en van ee rmen deland in Sproo ektakel, hart bij deland, en oud k n heerlijk voorstellin en de ultieme ke m mooie kunstijsbaan, zodat jong avondje uit g Scrooge eelop zeemuseum rstsfeer. het enZuider met de en in een gigantisc wintersede Museumgenieten van ijspret onder rondleidin Kerst Express van gen.

Hoorn nte gemee de door die kerstboom stoomtram. Ga snel naar wordt opgetrokken. winterbovenamsterdam.nl!

De actie loopt tot 12 december.

WINets k tic

WO 26 DEC Wieringen Kerstwan deltocht Tr Kerstdag ek op Tw je wa

eede ndelschoe lekker uit nen aan en tijdens de waai kerstwan Wieringen deltocht ov . Wieringen er was vroe Je vindt er ger een eil nu rust en and. een pracht met een glo ige natuur oiend lan dschap.

dagje uit bov

t/m MEDIO JAN Li JAN tkun6st DEC 6 cht/m route

Den Held Schagen er

in het tek Den Helde en van lic r staat htkunst. Ind lichtobjec rukwekke en Ice gentenon nde speciaal vo Scha gemaakte or ga de naar De en n zolder He lic van htkunst ze lder je schaatsen Pak tten de. Jong en de oud oudeijsbaan binneen oprfde Markt nsta kte Rijkswe d overde Willemso schijnwer ord inden omstandighe rsde de naar . Laweers cht kan ongeape at je ve ins rwonnde pireren errespecia n en le hartenlust! schaatsen. Ook zij g curlin tsen, activiteiten, zoals peuterschaa en schaatsclinics.

Amsteenrda m

lowna

dagjeuitb

O 14 OKT

Medemblik

VR 14 DEC

de stemm Wil je graag ín de natuur in Een laats komen voor de feestdagen? naar de dan Kom cadeautje kopen?

Vallei. Er Kerstmarkt bij De Helderse proeven van alles te zien, te horen, te te beleven.

s. Tijdens deze Beleef de tijd van Charles Dicken word je meesfeervol verlichte kerstmarkt de zo’n 100 door gevoerd naar het jaar 1900: koorleden waan je je figuranten, muzikanten en Twist, Fagin en zijn in de tijd van Scrooge, Oliver

terdam.c

15 en 16 DEC

A

Winterfair

Dickensdag

o ve n a m s

Den H

Kerstmarkt

Medemblik

VR 7 DEC

ZO 14 OKT

Anna Pau

bied toer

emblik

Reis mee Express. met de Ke De stoom rst locomotief stookt en wordt opge rijdt drie maal daag naar het s van Hoor gezellige n kerststat uit 1887. ion van Wo Daar heef gnum t de Kers kleine reizi tman voor gers een alle cadeautje .

❄❄

Hou van Holland

culi

museron

n actie! ng voor Callantsoog n bed & bre akfast Ho eve r de Nach t van de Na cht oe heerlijk klinkt dat? penboven amsterdam .nl ns achter.

De actie slu it

endn d gowu eeke

DEC Hoor n-Med

Kerst Exp ress

boven Amsterdam

iam lasciv

24 t/m 30

. Vooral als het Winteruitjes zijn leuk lt. taan in je opborre idee daarvoor spon gaan kend eens lekker ‘Laten we dit wee Klinkt goed! d.’ ollan rd-H Noo uitwaaien in n? een paar tipjes geve Mogen wij je dan is uiteraard, want het Geheel vrijblijvend . tane plan en blijft jullie spon

Holland Foto’s iStock, Alamy,

athedras,

❄

❄ Een ❄

om

boefjes.

weer In de Oude Stad is ook dit jaar Waagpl gezellige Winterfair. Op het Platte en n Hekelstraat, Het Fnidse waar je staat het vol leuke kramen een le cadeaus kunt shoppen, er is k. muzie live kerststal en

dagje uit boven

Amsterdam 23

dagjeuitbovenamsterdam

E

Samenwerking

Bedrijfsleven Het bedrijfsleven is in 2018 daar waar mogelijk per product, thema en/of subregio betrokken, bijvoorbeeld op het gebied van de zakelijke markt, beurzen en informatiepunten. Recreatie Noord-Holland en het Recreatieschap Westfriesland zijn betrokken bij de ontwikkeling van routeproducten.

Het bedrijfsleven krijgt de kans zich te profileren op hollandbovenamsterdam.com en in de online uitingen. Er is in 2018 gestart om te komen tot HbA-promotiepakketten, waarop het bedrijfsleven zich kan inschrijven. Doordat ook de lokale marketingorganisaties het bedrijfsleven benaderen, moesten met hen nadere afspraken gemaakt worden over de acquisitie.

De pakketten voor de zakelijke markt, gericht op grote groepen toeristische gasten (in hotelschepen, bussen) en op zakelijke gasten die komen voor MICE mogelijkheden in onze regio zijn met succes uitgevoerd.

Omdat het bedrijfsleven een grotere rol kan en wil spelen op het gebied van lokaal gastheerschap en het uitdragen van het merk Holland boven Amsterdam, wordt in 2019 een toolkit voor geza-

24

menlijke merkvoering ontwikkeld. Daarin komen niet

met ieder hun eigen verhaallijn(en) werden in 2018

alleen logo’s, foto’s en advertentiesjablonen beschik-

gecombineerd met de thema’s van het NBTC. Daarmee

baar, maar ook het artwork voor HbA posters om bij

vormden ze de rode draad in de regionale, nationale

het bedrijf zelf te gebruiken.

en internationale campagnes en marketingactiviteiten

Samenwerking NBTC

voor Holland boven Amsterdam.

In 2018 is opnieuw intensief samengewerkt met het

Campagnes zijn in 2018 aangesloten op:

Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen.

(a) de Waterlandlijn van het NBTC, met de iconen in

Het NBTC werkt ook graag met HbA als intermediair,

onze regio zoals Werelderfgoed Beemster, Muse-

vanwege de overkoepelende rol, expertise en moge-

ummolen Schermerhorn, het Zuiderzeemuseum

lijkheid tot het uitvoeren van internationale marketing-

Enkhuizen en de Afsluitdijk,

acties. Andersom geeft de marketingaanpak van het NBTC voordeel voor de destinatiemarketing uitvoering door het bereik, netwerk en bredere inzet. De toeris-

(b) de NBTC Bloemenlijn, met de tulpen- en bloemenlijn waarin Zijpe is opgenomen, (c) de Gouden Eeuwlijn, met de Hollandse historie-

tisch gezien belangrijkste en meest aantrekkelijke

lijn waarin tevens Hoorn, Enkhuizen en zestien-

gebiedskenmerken van Holland boven Amsterdam

de-eeuwse locaties zoals de Rijp, Alkmaar en de

zijn geclusterd in zes themalijnen: natuur, water, kust,

rede van Texel zijn opgenomen.

Hollandse historie, tulpen en bloemen, agri en food.

Aan de themalijnen zijn de HbA-iconen en/of activi-

In nationale en internationale campagnes neemt

teiten en/of bezienswaardigheden en bijbehorende

het NBTC deze locaties mee. Inhoud, verbreding en

plaatsen en/of gebieden verbonden. Deze themalijnen,

verdieping als toeristisch product gebeurt door de

25

eigen verhaallijnen verder uit te werken, te verrijken en te

tingorganisatie anders georganiseerd is en hun eigen

koppelen aan de eigen iconen en thema’s. Om die vervol-

doelen en opdrachtgevers prioriteit hebben. Het heeft

gens in aansprekende campagnes aan en met elkaar te

tijd nodig om elkaar ten volle te benutten.

verbinden.

De inspanningen van lokale marketingorganisaties en Bij het samenstellen van de marketingactiviteiten en

bedrijven zijn nodig om de gast ter plaatse een onver-

-planning wordt jaarlijks gekeken naar de thema’s of

getelijk verblijf te bieden. Het verleiden van verblijfs-

themalijnen waarmee het NBTC campagnes gaat voeren.

gasten en bezoekers van buiten de regio om naar de

Belangrijk daarbij zijn ook de themajaren, omdat daar-

bestemming Holland boven Amsterdam af te reizen is

omheen grote, internationale campagnes worden ingezet.

de taak van HbA. De destinatiemarketing HbA is opge-

Voor de komende jaren zijn dat: Rembrandt en de Gouden

richt om inzet en middelen te bundelen en vergroting

Eeuw 2019 en Ode aan het Nederlands Landschap 2021.

van professionaliteit te bewerkstelligen. Dit zou in

In 2018 is, in samenspraak met ondernemers/orga-

de opdrachten van de lokale marketingorganisaties

nisaties, de provincie en het NBTC, het ‘Rembrandt en

benoemd moeten worden.

de Gouden Eeuw jaar’ 2019 uitgewerkt tot een voor de HbA-bezoeker breed en aansprekend toeristisch product.

Om professioneel en resultaatgericht te zorgen dat de

Uitgangspunt daarbij was ook om dat themajaar een meer

boodschap bij bovenregionale, nationale en interna-

duurzaam karakter mee te geven en producten te ontwik-

tionale bezoekers aankomt, is input vanuit de lokale

kelen die voor een langere periode aantrekkelijk zijn voor

organisaties van groot belang. Deze input betreft

bezoekers. In de najaarscampagne van 2018 werd aan het

zowel het hebben van een sterke lokale propositie

themajaar ‘Rembrandt en de Gouden Eeuw 2019’ al volop

(‘wat maakt ons zo bijzonder’) als het ontwikkelen van

aandacht besteed.

lokale content (‘wat is er in woord en beeld qua evenementen en aanbod’). Met beide ingrediënten kan HbA

Ketensamenwerking

aan de slag om bezoekers (inter)nationaal te prikkelen

De samenwerking van de destinatiemarketing HbA en de

en over te halen.

lokale (city) marketingorganisaties is in 2018 geïntensiveerd. De (keten)samenwerking is verder uitgewerkt in een aantal afspraken. Merkbaar is dat elke lokale marke-

26

27

natuur boven

Amsterdam

28

29

F

Extra opdrachten

30

Unesco Werelderfgoed Waddenzee

De destinatiemarketing HbA kan additionele betaalde opdrachten aannemen, die in het verlengde liggen van haar rol en expertise en de uitvoering van de opdracht

De destinatiemarketing HbA is partner in de marketing van de Wadden, specifieker in het

versterken. Zo is in 2018 uitvoering gegeven aan het meerjarenproject De Kop

project Unesco Werelderfgoed Waddenzee. Vanaf september 2018 zijn de drie provinciale

Werkt! en vanaf eind 2018 aan het internationale project rondom Werelderfgoed

marketingorganisaties Holland boven Amsterdam, Merk Fryslân en Marketing Groningen

Waddenzee.

aan de slag om samen zes jaar lang Waddenzee Werelderfgoed en het Waddengebied als één duurzame toeristische bestemming op de kaart te zetten.

Destinatiemarketing De Kop Werkt!

Al het relevante toeristische aanbod in het Waddengebied (eilanden, zee en vaste wal)

In De Kop Werkt! werken de provincie Noord-Holland en de gemeenten Texel, Den

wordt met elkaar verbonden via herkenbare verhaallijnen, zoals de natuur, het wate-

Helder, Hollands Kroon en Schagen samen aan een economisch sterkere regio. Het

rerfgoed, leven op de grens van land en zee, landbouw en landschap en de smaak

team van HbA heeft in nauwe samenwerking met de ambtelijke trekkers in 2018 hard

van het Wad. De campagnes voor elke verhaallijn lopen vier jaar. Elk jaar komt er een

gewerkt aan de online en offline marketing van het voor bezoekers relatief onbe-

verhaallijn bij. Het aanbod dat vermarkt wordt, vormt zo een steeds breder en elkaar

kende gebied Kop van Noord-Holland. De iconen van de Kop worden als onderdeel

versterkend palet.

van het aanbod van Holland boven Amsterdam gepositioneerd. De uitvoering van de

Merk Fryslân is de opdrachtnemer en penvoerder van dit project van het Wadden-

marketingacties en de bewaking van het regioprofiel gebeurt via de destinatiemarke-

fonds (waaraan ook de drie provincies bijdragen). De uitvoering is in handen van de

ting. De inhoudelijke bemoeienis van de medewerkers is beperkt, aangezien binnen

drie destinatiemarketing organisaties, die in principe evenveel uren inbrengen en de

deze opdracht het budget geheel besteed wordt aan activiteiten.

kosten volledig vergoed krijgen.

Jelle Beemsterboer, wethouder Schagen en lid van de stuurgroep De Kop Werkt! zegt in 2018 over de Destinatiemarketing voor De Kop : “Het gaat goed met de toeristische campagnes in en voor de Kop. De bezoekersaantallen van de online omgeving hollandbovenamsterdam.com en daarmee indekop.hollandbovenamsterdam.com zitten fors in de lift. De Kop van Noord-Holland, en eigenlijk heel Noord-Holland, staat nationaal en internationaal behoorlijk in de belangstelling. Niet eerder stonden onze tulpen onder zo’n brede aandacht van bezoekers en pers. Natuurlijk hebben we de economische wind in de rug en werkte het prachtige voorjaarsweer lekker mee. Maar feit is dat het drukker is in de Kop. Dat horen we van ondernemers en toeristische locaties.

Weliswaar gaan meer Nederlanders op vakantie naar het buitenland, maar daartegenover staat dat kort verblijf in eigen land sterk groeit. Daar moeten we voluit van profiteren en dus keihard werken aan de kwaliteit en verbreding van ons toeristisch product. Wat opvalt, is dat bezoekers en toeristen op zoek zijn naar kwaliteit en vernieuwing. Authenticiteit wordt een steeds bepalendere factor voor herhaalbezoek. Ook stijgen natuur en cultuur verder in populariteit. Ik kan niet anders stellen dan dat de Kop dat allemaal in huis heeft en meer, maar dat we tegelijkertijd en vooral met elkaar nog veel werk te doen hebben.”

31

G

Doorkijk en vooruitblik Meerjarenplan 2018-2021

intensieve taak. Elders in Nederland investeren ook provincies fors in

In 2018 is bij de uitvoering van activiteiten nadrukkelijk gekeken

destinatiemarketing en onderzoek. Een strategische samenwerking is

naar het marketingplan 2018-2021. Optimalisatie van de activi-

nodig om de marketingeuro in onze regio nog meer waarde te geven.

teiten zal ook voor 2019 en 2020 nodig zijn, mede afgestemd op de campagnes van het NBTC. De kerntaken van destinatiemarketing

Provincies zoals Drenthe, Groningen, Friesland, Zeeland, Limburg

HbA blijven de volgende:

en Brabant zorgen met hun miljoeneninvesteringen in toeristische marketing voor een prominente top-of-mind positie bij de consumenten. Om succesvol tegenwicht te bieden is niet alleen slimme

- presentatie, promotie en marktbewerking van en voor het

media inkoop belangrijk, maar ook goede en unieke lokale proposities

gebied Holland boven Amsterdam, - initiëren en uitvoeren van regionale, nationale en internationale

en content.

destinatiemarketing activiteiten, Een belangrijke rol van HbA is te zorgen dat thema’s, evenementen

- zorgen voor kwalitatief hoogwaardige en actuele online infor-

en mediagebruik logisch worden verbonden om te zorgen voor een

matievoorziening en -distributie, - vindbaarheid en boekbaarheid,

grote effectiviteit van de boodschap. Daarin is HbA afhankelijk van de

- stimuleren en ondersteunen van lokaal gastheerschap samen

input van lokale partners. Zij weten als geen ander de lokale content te vinden.

met ondernemers, - faciliteren en verbinden van aanbieders van

De sleutel tot gezamenlijk succes van Holland boven Amsterdam blijft

het vrijetijdsaanbod.

onveranderd ‘samen sterker, samen duurzaam beter’. Die gezamenHet beschikbare budget voor de uitvoering van de destinatiemar-

lijkheid geldt voor alle stakeholders. Sterke lokale marketingorganisa-

keting blijft een belangrijk punt van aandacht. In 2018 kon HbA

ties zijn als communicerende vaten met de destinatiemarketing HbA,

inkoop- en bereikvoordelen behalen door de koppeling aan het De

elk vanuit hun primaire taak1.

Kop Werkt! project ‘Destinatiemarketing voor de Kop’. Aangezien

1 De lokale organisaties zorgen dat de al aanwezige gasten en bezoekers een betekenisvol verblijf hebben, destinatiemarketing HbA zorgt voor de marketing van de regio Holland boven Amsterdam en haar deelregio’s, met de input van de lokale organisaties over de in hun stad interessante slaap-, winkel- en doeplekken (een input die als content is vormgegeven, dus onderscheidend en direct bruikbaar).

lokale marketingorganisaties en commerciële partijen ook bij het bedrijfsleven en de gemeenten aankloppen, blijft acquisitie een 32

Perspectief 2030 In het marketingplan 2018-2021 zijn naast de economische doelstellingen de positieve invloed van de vrijetijdssector op werkgelegenheid, behoud voorzieningen en cultuur, dynamische leefomgeving en trotse bewoners benoemd.

Tot nu toe bevat de destinatiemarketing opdracht de toeristische kant in de vorm van ‘branding van HbA’ en promoten van het bestaande vrijetijdsaanbod. Product- en content ontwikkeling worden niet als taken van de HbA beschouwd.

De enorme groeiverwachtingen van het aantal binnenlandse en buitenlandse toeristen met overlast als gevolg kunnen, in het licht van Perspectief 2030 van NBTC, een verschuiving van de taken van een destinatiemarketing organisatie geven. Het toekomstbestendig ontwikkelen van een toeristische bestemming betekent dat het bezoek bijdraagt aan de welvaart en het welzijn van inwoners en bedrijven. We vertalen dat in: van marketing naar management. De juiste doelgroepen op de juiste plek in de juiste periode, waarvoor vraaggestuurd aanbod is ontwikkeld vanuit lokale en regionale kernwaarden. Dit zal de komende periode een onderwerp van gesprek moeten zijn.

De uitkomsten kunnen vertaald worden naar activiteiten in de vervolgopdracht. Waarbij scherpe keuzes, inzet op spreiding en aanbodinnovatie een belangrijke rol spelen.

33

K

unst boven

Amsterdam

34

35

Een activiteit van

36