Eva Celeiro Sal
MÚSICA
4º ESO
A LEI E A PUBLICIDADE Anuncio que incumple o principio de legalidade
Anuncio: Anuncia un Mini Automatic. Elogia a súa facilidade de condución co eslogan, de maneira que o usa como unha virtude do produto que incita a mercar. Marca: Mini Eslogan: ‘The Mini Automatic. For simple driving.’ Imaxe: A imaxe mostra unha muller ao volante dun coche. A súa cara reflexa esforzo, preocupación e coidado ao guiar o coche, como dando a entender que nunca antes conducira, pero facendo ver que no coche anunciado non ten problema, incluso sen saber conducir, co que destaca a súa seguridade e que sexa fácil de conducir. Principio que non cumple: Principio de legalidade
Fundamentación: Este anuncio non cumple o principio de legalidade xa que non respeta unha norma, a do respeto hacia as mulleres, polo tanto considérase publicidade discriminatoria (contén un tipo de discriminación, neste caso hacia o xénero feminino) É un anuncio machista polo feito de representar a muller como alguén incapaz de facer un ‘esforzo’ como conducir, dando a entender que só os homes poden facelo ben e que as mulleres deben dedicarse só a determinadas tarefas, probablemente o coidado da casa e os fillos, unha idea machista moi estendida. Tamén incumple o dereito ao honor, xa que menciona ás mulleres en xeral como persoas inútiles incapaces de facer tarefas como conducir, o que pode resultar insultante para o xénero feminino. O eslogan di ‘for simple driving’, dando a entender que a muller ten unha mente sinxela e unhas capacidades moi limitadas, o cal a sitúa por debaixo do xénero masculino neste anuncio e o converte en publicidade machista, e polo tanto ilegal. Anuncio que incumple o principio de veracidade
Anuncio: Anuncia o desodorante Axe 2012. Utiliza a lenda maya do fin do mundo no 2012 e versiona a arca de Noé, cun gran grupo de mulleres entrando nela, donde está o home que botou o produto e ao que elas se dirixen. Pretende dar a entender que este desodorante fará conseguir ás mulleres que se queira. Marca: Axe Eslogan: ‘Feliz Fin del Mundo’ Texto: El texto desexa un ‘Feliz fin do mundo’ no el sentido de que neste anuncio, o protagonista pode ter as mulleres que queira no ‘fin do mundo’ grazas ao desodorante, o cal se ve como algo positivo, e contrasta o fin do mundo coa felicidade para facer un eslogan orixinal e fácil de recordar.
Imaxe: A imaxe representa a un grupo de mulleres que avanzan hacia a arca onde se atopa o home. O ceo está cheo de nubes oscuras que presaxian o mal tempo que acompañará a fin do mundo e que á vez da ao anuncio unha imaxe impactante. A imaxe vese de lexos, para apreciar a cantidade de mulleres que se acercan á arca e ao mesmo tempo para destacar o seu gran tamaño, que fai pensar tamén na cantidade de persoas que poderían estar nela, e polo tanto a popularidade que ganaría quen se aplicara o produto. Principio que non cumple: Principio de veracidade Fundamentación: Non cumple o principio de veracidade porque un desodorante non pode facer conseguir mulleres nin popularidade como se fai ceer neste anuncio, no que todas as cualidades do modelo do anuncio atribúense ao produto. Ademáis, pode incluir explotación do medo discretamente, ao utilizar o fin do mundo predecido para o 2012 para promocionar o produto nese ano aproveitando o temor e o interés que o público tenría pola ‘fin do mundo’. Ademáis tamén contién publicidade discriminatoria ao utilizar ás mulleres como obxectos que se poden utilizar para o que se queira, como xoguetes, e incita a non amar a unha soa persoa, senon que sexa mellor ter grandes cantidades de mulleres, polo que incita a comportamentos mal vistos ou que non se deberían facer. Aprovéiase tamén da boa fe dos compradores que non saben se os efectos do desodorante que se mostran no anuncio son ou non reales, polo que incumple un dos principios básicos da regulación de publicidade, que impide aproveitarse da ignorancia sobre o produto dos compradores, e o principio de veracidade ao mesmo tempo, que prohíbe dar datos falsos sobre o produto nos anuncios.
Anuncio que incumple o principio de autenticidade
Anuncio: Neste caso non é un anuncio, senon unha escena da película ‘O señor dos anillos’, que non está feita para anunciar un produto senon que aparece o nome oculto nela. Marca: Coca-Cola Eslogan: Non tin eslogan Texto: O texto que está gravado no anel non se chega a ler por completo; nesta imaxe só se aprecia unha parte del e non se sabe se o resto ten algún sentido coa palabra, pero suponse que non debería ter nada que ver cun produto real ao estar sacado dunha película. Imaxe: A imaxe mostra uin anel cun texto gravado. A parte final do texto mostra a palabra ‘Coca-Cola’. O anel ocupa a maior parte da imaxe e as letras brillan nel para destacarse. Todo o texto, ao menos o que se ve na foto, ten o mesmo tipo e tamaño de letra, polo que a mesaxe publicitaria ocúltase e nótase pouco entre o resto da imaxe. Principio que non cumple: Principio de autenticidade Fundamentación: Non cumple o principio de autenticidade porque contén unha mesaxe subliminal. Ao introducir a publicidade de maneira oculta e en principio discreta fai que case inconscientemente se perciba a presencia do produto. Esto non está permitido nas leis da publicidade pois o público pode confundir a publicidade subliminal e creer que non só se trata dunha mesaxe publicitaria. O nome da marca ‘Coca-Cola’ ocultado entre a imaxe dunha película con moito éxito que está asegurado que unha gran cantidade de persoas vai ver xera interés entre o público pola marca e fai aumentar a popularidade do produto. Polo tanto, este tipo de publicidade promociona inconscientemente o producto.
Anuncio que incumple o principio de libre competencia
Anuncio: É un anuncio emitido en Tele5 que defende ese canal, comparando a súa audiencia coa de outro, de maneira que dá a impresión de ser un canal moi visto e polo tanto fai pensar aos espectadores que ten mellor calidade, programas, etc. Marca: Canal de televisión ‘Tele5’ Eslogan: Ao non ser exactamente unha marca, non ten eslogan, pero en tal caso podería considerarse ‘Líder de la televisión comercial’ Texto: O texto divide as categorías nas que o canal destaca e resalta a súa virtude de líder da televisión comercial cunha frase que o indica, destacando o canal e a súa audiencia. Imaxe: A imaxe representa cunha gráfica a diferencia entre a audiencia de Tele5 e Antena 3. Desta maneira, ademáis de cos números de porcentaxes que corresponden a cada canal, a diferencia vese máis clara ao ser percibida pola vista e asociar directamente a lonxitude de cada barra co éxito de cada canal. Principio que non cumple: Principio de libre competencia Fundamentación: Non cumple o principio de libre competencia porque nsta imaxe o canal anunciado compárase directamente cun rival, promocionándose desa maneira e deixando ao outro canal peor que o seu. É dicir, en lugar de resaltar as súas virtudes, tamén aproveita para destacar os defectos do su adversario. Por outra parte, este anuncio ocultou información, xa que outras imaxes como esta http://www.formulatv.com/images/noticias/17700/17788/3.jpg mostran que en outras categorías a outra cadena a supera. Non está permitido comparar directamente un produto (ou neste caso un canal) cun produto rival, e neste caso fíxose en resposta a outro que Antena 3 publicara, incumplindo polo tanto o mesmo principio de libre competencia. Ademáis, incumple o principio de boa fe ao publicar estadísticas que o público non coñece nin ten oportunidade de saber se son reais ou non para promocionar o canal, de maneira que calquera que vexa
o anuncio crerao xa que non coñece ningún dato que indique o contrario. Incumple tamén o principio do dereito ao honor, xa que fai ver a Antena 3 como un canal pouco exitoso e con pouca audiencia, o que podería deixalo mal ou ofender ao canal.
FIN
Eva Celeiro Sal 4º ESO