! ! ! !
!
Aktywność użytkowników w serwisie CareerEXPO.pl! Zakres od 15 marca do 10 kwietnia 2014 (Promocja wiosennej edycji targów pracy)!
!
Ogólnie:!
!
Sesje (Wejścia do serwisu CareerEXPO.pl): 36 138 osób! Odsłony stron w serwisie: 328 023 odsłon! Odsłony/Sesja: 9,08 odsłon / osoba!
! !
Główne źródła wizyt w Polsce: !
! !
Konwersje!
woj. dolnośląskie 15 006 (43,06% całości)! woj. wielkopolskie 12 380 (35,52% całości)! woj. mazowieckie 4 880(14,00% całości)! pozostałe łącznie 7,42%!
Współczynnik niepełnej konwersji wizyty do rejestracji w Polsce dla użytkowników serwisu w trakcie trwania promocji 23,19% (8 284 osób)!
!
Współczynnik pełnej konwersji od wizyty w Polsce do uzupełnionego profilu użytkownika w bazie kandydatów 11,52% (4 043 osób)!
!
Nowi użytkownicy 20 018 (55,39% całości)! Powracający użytkownicy 16 120 ( 44,61% całości)!
! !
Pozyskiwanie użytkowników!
Ruch organiczny (wyszukiwarki) 13 450! Wejścia bezpośrednie 9 696! Odesłania (kampanie internetowe) 7 113! Media społecznościowe 4 763! Inne (m.in. kampanie newsletterowe, mailingi) 1 116!
!
Najpopularniejsze słowa kluczowe !
Career EXPO! Targi pracy Poznań! Targi pracy Wrocław! Targi pracy 2014!
! !
Analiza zawartości treści (wizyty na stronach)!
Wiedza 2 599 (0,79%)! Oferty pracy 8 733 (2,66%)! Lista firm 6 496 (1,98%)! O wydarzeniu Poznań 7 816 (2,38%)! O wydarzeniu Wrocław 8 713 (2,66%)! Rejestracja stara 12 278 (3,74%)! Rejestracja nowa 21 718 (6,62%)!
!
!
Wnioski ogólnie:!
Kampania promocyjna wygenerowała 328 023 odsłon w serwisie internetowym, co przełożyło się na wyświetlenie treści promocyjnych firm 36 138 osobom, oraz 8 284 rejestracji upoważniających do uczestnictwa w targach pracy i 4 043 rejestracji uwzględniających całkowite uzupełnienie profilu w dostępnej dla firm bazie CV. !
!
W wyliczeniach osób zarejestrowanych w serwisie internetowym nie są uwzględnione rejestracje podczas Career EXPO oraz osoby powracające na targi pracy, mające już profil w serwisie. Wyniki to odpowiednio:! Poznań:! Rejestracje 604! Kandydatów powracających 106!
!
Wrocław:! Rejestracje 689! Kandydatów powracających 159!
!
Niski wskaźnik osób powracających na targi pracy sugeruje wysoką skuteczność wydarzenia w celach rekrutacyjnych.!
! ! !
Wnioski ds. źródeł ruchu:!
Wizyty w serwisie internetowym pochodzą głównie z województw, w których odbywają się targi pracy Career EXPO. Wyjątek stanowi wysoki wskaźnik odwiedzin z woj. mazowieckiego. !
!
Przyjmując hipotezę, że wejścia bezpośrednie oraz ruch organiczny z wyszukiwarek internetowych wynikają ze świadomości marki oraz z zakresu promocji nie-internetowej, możemy wnioskować o porównywalnej skuteczności zagregowanych mediów tego rodzaju względem skuteczności mediów internetowych.!
!
Teoretycznie i nie-internetowe zagregowane unikalne wizyty: 15 546! Internetowe zagregowane unikalne wizyty: 12 992!
!
Zawartość merytoryczna serwisu internetowego stanowi istotne miejsce docelowe wizyt. Z uwagi jednak na kierowanie ruchu internetowego wprost do strony rejestracji na targi pracy, ta jest dominująca. Uruchomienie nowego wariantu rejestracji na targi pracy już w trakcie trwania kampanii promocyjnej zwiększyło jej skuteczność w konwersjach użytkowników dwukrotnie. !
!
Rejestracja nie jest konieczna do przeglądania treści serwisu internetowego, jednak istniejąca korelacja między wizytami na stronie rejestracji i stronach merytorycznych sugeruje spójność tematyczną w zakresie zainteresowań gości serwisu i chęci uczestnictwa w targach pracy.!
!
Wizyty na zebranych stronach o zawartości merytorycznej: 34 357 (10,47%) wyświetleń! Wizyty na stronie rejestracji (starej i przebudowanej łącznie): 33 996 (10,36%) wyświetleń!
!
Zestawiając wyniki konwersji wystarczającej do uczestnictwa w targach pracy 23,19% (8 284 osób) oraz pełnej do profilu CV w serwisie 11,52% (4 043 osób) widać wysoki poziom skuteczności zainteresowania tematem targów pracy osób, które dotarły do części merytorycznej serwisu internetowego (zatem odpowiednio 24,00% i 11,76%)!
!
Z uwagi na obecność logotypów, artykułów eksperckich oraz ofert pracy firm-wystawców w zawartości merytorycznej serwisu, oraz przełożenie wizyt w tychże na rejestracje, istnieje korelacja pomiędzy zasięgiem merytorycznej promocji, a frekwencją uzupełniania profilu kandydata.