PUBLICIDAD BELLOW THE LINE
Carlos Sánchez Muñoz 2º Gráfica Publicitaria Proyectos BTL 21/03/2010
INTRODUCCIÓN Las características del producto que Antes de analizar las múltiples clases de publicidad “Bellow the Line” se emplean en la campaña son entre otras (BTL) que se pueden emplear, hay que la capacidad de poder realizar todas las tener en cuenta el producto que se desea funciones que necesitamos diariamente publicitar. En este caso hablamos del como todo lo relacionado con internet, -iWii- y recordamos la campaña de PLV llamadas, y tareas domésticas básicas (Publicidad en el Lugar de Venta)que desde el propio iWii (como decíamos en se utilizó para su presentación y sobre la campaña, “sin movernos del sofá”) y la todo los valores y eslógans que fueron sensación de poder que esto representa. Esta última idea de tener el poder en estandarte de este producto. nuestra mano es la protagonista de la El producto nace de la fusión de dos campaña BTL. marcas para la creación del iWii, iPhone Tras analizar los tipos de BTL se (Apple) y Wii (Nintendo). Recordamos que tiene las funciones mejoradas del opta por usar dos diferentes: Ambient iPhone y la interacción con el movimiento Marketing y Flash Mob. de la Wii.
muñecos o maniquíes que simulan jugadores disputando un partido, todos ellos aparecerían en una de las canastas en posición de luchar por el balón, sin embargo este aparecería en la canasta opuesta estando controlada por otro maniquí que simula un espectador en la grada y tiene el iWii en la mano.
AMBIENT MARKETING La elección del Ambient Marketing nace por varios motivos, lo primero es que en mi opinión es unos de los modos de publicitar más importantes en la actualidad y uno de los que mejor funcionan. También cabe destacar que hay ciertos métodos de BTL que, opino, no encajan con el producto, como por ejemplo los Virales, el Trade Marketing o el Marketing Social y de Guerrilla. Hay cuatro propuestas de Ambient Marketing de las cuales han sido seleccionadas y simuladas dos de ellas. · El primero de ellos que fue rechazado por la complejidad de su realización y quizá por ciertos problemas para su completa comprensión sería colocado en un parque urbano, transitado, y aprovechando alguna cancha de baloncesto o colocando una falsa si no se dispusiese de ella. La campaña consistiría en colocar
· Otra de las opciones descartada era la de colocar unos brazos blancos que salen de la ventana de un bloque de edificios, cada uno de ellos se extiende en una dirección fingiendo realizar múltiples tareas a la vez desde tu casa. Esta opción no fue escogida por la complejidad de colocar estos “brazos” entremedias de los bloques de edificios y de las calles.
· A la derecha podemos ver una imagen que simula una de las campañas Ambient Marketing seleccionadas. Se trata se poner un perro real con una correa que no es manejada por nadie y con la inscripción de iWii en ella; lo que pretende es exagerar las capacidades del iWii (puedes sacar a pasear a tu perro sin salir de casa). La campaña se desarrollaría en varias plazas y parques de las principales ciudades de cada país donde se comercializase el producto. Se vería varias veces al día durante un periodo de tiempo determinado. · En la página siguiente podemos ver la campaña de Ambient Marketing estrella, se utilizaría una calle urbana para colocar un grupo de coches unicamente en un lateral y un hombre (maniquí) que simula haberlos movido él con el iWii. La campaña toma como referencia a Moises abriendo las aguas y refleja esa sensación de poder que pretende transmitir el producto. Aparecería en la calle durante un cierto tiempo en las mismas ciudades que hemos comentado anteriormente.
FLASH MOB Como segunda campaña BTL se opta por un Flash Mob que mantiene la misma idea que la capaña anterior de Ambient MArketing, sentir el poder en tu mano. Esta campaña se desarrollaría en las calles más famosas y transitadas de las ciudades anteriores e incluso en algun centro comercial muy transitado. Consiste en un grupo de personas que se mueve al ritmo que marca otra que va tras ellos con el iWii en la mano. En la página siguiente podemos ver un Flash que lo simula. Se actuaría en varios puntos de la ciudad a ciertas horas del dia y durante apenas 30 segundos.