MEMORIA
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Memoria Proyecto Dequecolorsonlasvacas.com Carlos Sánchez Muñoz 2º Gráfica Publicitaria
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·Introducción....................5 ·Imagen de marca.............6 ·Portal de servicios............14 ·Fotografías......................26 ·Stand.............................30 ·Campaña BTL..................38 ·Audiovisual.....................42 ·Multimedia......................46
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Introducción
Dequecolorsonlasvacas.com es la marca que representa este proyecto, a continuación analizaremos uno a uno todos los elementos que se han desarrollado para la promoción y el funcionamiento de esta empresa. En esta memoria hablaremos de la imagen de marca, el portal de servicios, el stand promocional de Fitur, el Spot publicitario, la campaña BTL, el CD Interactivo y las fotografías tomadas para emplearse durante diferentes fases del proyecto.
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Imagen de marca La imagen de marca es uno de los elementos más importantes de una empresa, sobre todo si es de nueva creación como es el caso. El primer objetivo del logotipo es plasmar uno de los valores principales de la empresa, “joven y rompedora”. Este concepto es el que más se maneja a la hora de crear un desarrollo visual o audiovisual de la marca. Partiendo de esta base se realizan diversas investigaciones, ya no solo en el sector del turismo rural, sino en el diseño actual que es lo que realmente interesa, se deducen varias cuestiones; entre ellas podemos subrayar que todos los portales Web de turismo rural llevan en su nombre incluido ese concepto o un sutil sinónimo (rural.com, miyorural.com, inforural.com, pueblos.com, toprural. com, turismorural.com....), resulta obvio pensar que si se pretende representar una empresa innovadora, joven, creativa y sobretodo actual, hay que romper moldes y el
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Imagen de marca primero de ellos es precisamente el nombre. Esto conlleva ciertos problemas que han sido analizados previamente, el principal es que no hay una relación directa entre el producto que se vende y el nombre de la empresa, como en los ejemplos anteriores, sino que el nombre por si solo no se puede relacionar directamente con el producto; tras el análisis de mercado respecto a este problema se observa que la gran mayoría de las empresas que comienzan con valores similares a esta, que el nombre no se relacione directamente con el producto no es ningún problema sino todo lo contrario, este hecho es ideal para crear las campañas de espectación (atrápalo.com). Es ahora cuando surge el concepto “dequecolorsonlas vacas”. Se busca transmitir un mensaje destinado sobretodo a la gente de la ciudad, personas que no tienen por costumbre ir al campo y por lo tanto este es completamente desconocido para ellos.
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Imagen de marca Otra de las ideas que se plasman en el nombre es la de colocar una frase coloquial, que precisamente ese target anteriormente descrito diría al visitar el campo o al realizar cualquier función destinada a ello. Algunos ejemplos del “Brainstorming”:
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Imagen de marca La elección “Dequecolorsonlasvacas” El concepto “Dequecolorsonlasvacas” nace curiosamente gracias a la publicidad. Tomando como base la idea del desconocimiento de la población urbana hacia el mundo rural, la publicidad idealiza los elementos para vender sus productos, de esta manera y en este caso en particular, siempre que vemos una vaca en publicidad (cartones de leche) se describe un animal de proporciones perfectas, blanco y con manchas negras, pero como todos sabemos, no todas las vacas son así. Hay otro elemento publicitario en el que se apoya este concepto, concretamente una marca: Milka; Milka ha conseguido arraigar en nuestra consciencia la imagen de una vaca blanca con manchas moradas, de tal modo que nos resulta completamente normal. De aquí nace no solo la imagen de marca, sino el color corporativo de la misma.
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Imagen de marca Forma, color y tipografía El proceso de creación de la parte visual de la imagen de marca no es ya tan importante como el concepto del nombre explicado en el apartado anterior. Se considera que el nombre o el concepto tiene la suficiente fuerza como para llamar la atención del público; por ello y por la complejidad de manejar un nombre tan extenso se opta por crear un logotipo sencillo, claro y directo.
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Imagen de marca Se pretende, de lo deducido anteriormente, dar superioridad y prioridad al texto sobre la imagen por lo que se busca una tipografía, que aunque exprese los valores de una empresa joven y diferente posea una buena legibilidad. La tipografía “Loved by the King” cumplía los requisitos entre otras. El color, como hemos comentado anteriormente estaba claro desde un primer momento. No se escoge el color exacto que emplea Milka en sus diseños pero pretende parecerse lo más posible. (Las especificaciones del color aparecen en el libro de estilo). La única parte de imagen o icónica es la mancha que se coloca detrás del texto y que tiene un doble significado con una considerable importancia. El primer mensaje a transmitir es la relación directa con el animal, es decir, simula las manchas que podría tener una vaca; pero
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Imagen de marca
en un segundo plano se habla de una propia mancha de pintura morada sin más. Este último mensaje referencia al concepto del color de las vacas, es decir, a como nosotros mismos hemos pintado a las vacas como las queremos ver, influenciados por la publicidad. Cabe destacar este segundo significado porque será empleado en el Stand promocional del que hablaremos en páginas siguientes. A continuación se describirá las aplicaciones y desarrollos de la imagen de marca y su filosofía y valores en los distintos elementos que precisa la empresa.
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Imagen de marca Bocetos
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Portal de servicios
El portal de servicios Web es el medio por el que la empresa va a desarrollar su actividad, por lo que es uno de los elementos principales de la misma. Antes de comenzar con la realización y las especificaciones técnicas del desarrollo y el contenido de la Web, hablaremos de la contratación de un servidor para llevar a cabo dichas tareas.
Servidor A la hora de contratar un servidor de pago se realiza una investigación en la Web de múltiples empresas de alojamiento para comprar y contrastar precios y servicios.
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Portal de Servicios
Lo que se busca es que ofrezca servicios de PHP, función Mail, MySQL y el resto de funciones básicas necesarias; otro de los elementos más importantes es que ofrezca un soporte técnico, ya sea por medio de correo electrónico o servicio telefónico 24/7. En el mercado, como sabemos, hay precios para todos los gustos, pero sinceramente, todos se subían de presupuesto para lo que no deja de ser un proyecto ficticio que no conlleva ninguna retribución económica, por lo que gracias a una buena oferta del servidor y al compañero Óscar Moreno se decide compartir un mismo servidor para así ahorrar gastos. En cuanto al uso del CPanel se pueden destacar tareas con las que he experimentado como la creación de cuentas de correo (webmaster@dequecolorsonlasvacas.com), creación y exportación y posterior importación en el LocalHost de bases de datos, y la comprobación de que el servicio 24/7 que
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contratamos realmente satisfacía nuestras necesidades; el resultado fue realmente óptimo ya que en el plazo de 30 minutos obteníamos una contestación cuanto menos valiosa. Desarrollo Joomla es el gestor de contenidos con el que se trabaja para la creación del sitio Web. No se describirá el proceso de instalación y el funcionamiento de Joomla ya que se supone conocido. Previamente a la creación del portal de servicios se crea un sitio Web de prueba, tanto en el LocalHost como en línea (Webcindario) para comprobar todo el funcionamiento de Joomla y su estructura y metodología de trabajo (http:// kokonu.webcindario.com)
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En el nuevo portal de servicios tenía un concepto estructural concreto, menús personalizados para cada localidad, desde el que se puede acceder a todos los servicios relacionados con la misma (alojamiento y contratación de este, cómo llegar, galería de fotos…). Este método de estructura sugiere un problema y es la cantidad de menús y por lo tanto módulos que tienes que manejar, por lo que hay que tener una buena estructura interna de nombres secciones y categorías, de lo contrario sería una tarea realmente difícil. Al ser un portal de servicios rurales, quizá resultase incómodo el proceso de acceder a las casas rurales ya que previamente tendríamos que ir al directorio de comunidades (mapa flash), seleccionar una de ellas para visitar su pueblo correspondiente y desde su menú personalizado acceder a la casa rural; para solucionar este problema se crea un directorio con
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un enlace directo en el menú principal (topmenu) desde el que poder acceder a cada casa. Para terminar con la parte estructural de la Web se hará un breve resumen de su funcionamiento y navegación. Entrar en la página principal supone contemplar un diseño estético que busca crear un atractivo visual y relacionar los conceptos que anteriormente describimos en la imagen de marca. Aun así esto simplemente no tendría funcionalidad alguna por lo que la imagen en flash que aparece en la portada es un vínculo a las páginas más solicitadas de la Web (tras realizar el estudio de Google Analytics). Desde el menú principal podemos
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acceder a los apartados más importantes del portal como son la página de inicio, la descripción de la empresa (quiénes somos), en mapa de comunidades autónomas, el directorio de casas rurales, la galería fotográfica propia de la página Web (fotografías tomadas por mi), un formulario para sugerir nuevos lugares a la empresa o consultar dudas, el foro, donde exponer todo tipo de quejas o sugerencias y ponerse en contacto con el resto de usuarios y un apartado de 360, donde hay algunos ejercicios de fotografía creados para la ocasión y donde se irán incluyendo fotografías artísticas o elementos de interés cada mes. Dentro del entramado del portal aparte de la estructura de los pueblos anteriormente descrita, podemos encontrar varios módulos o menús como el menú principal, que como su propio nombre indica, reitera los
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enlaces que tiene el topmenu incluyendo el de Sitemap, que es un directorio de todo el portal y que se ha empleado en el seguimiento del sitio que te ofrece Herramientas para Webmaster de Google. Otro de los módulos a tener en cuanta es de los botones de Facebook, Twitter y Youtube, donde estamos hablando del concepto Web 2.0 que busca esa interacción con el usuario. Dichos botones han sido insertados en Flash tras probar componentes concretos que no han sido definitivamente empleados por la limitada capacidad de modificación y adaptación al sitio que te ofrecen. En otro ámbito tenemos los menús de usuario, para registrarte si no eres usuario y el menú de usuario si ya estás registrado. Para jugar con las opciones de restricción de accesos se empleó
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el foro, ya que no puedes participar en él si no te registras previamente. El último bloque a destacar es el de anuncios; aquí nos encontramos con dos tipos de anuncios o banners, Los ficticios como los que aparecen en las secciones de los pueblos para alquilar vehículos (Pepecar), que en una supuesta puesta en marcha de la empresa sería negociados con Pepecar para obtener ciertos beneficios, y los reales proporcionados con Google Adsense. De estos últimos cabe destacar la experiencia adquirida con dicho servicio. Google Adsense es sin duda una forma muy interesante de recuperar, en mi caso, el dinero invertido en el proyecto, principalmente en el servidor de pago. Con esta finalidad principalmente se comienzan a incluir anuncios de Google y a obtener resultados realmente sorprendentes ya que en cuestión de 30 días disponía de un saldo superior a 60 euros.
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Parecía incluso un buen negocio hasta que hace cuestión de una semana Google decidió inhabilitar mi cuenta por una supuesta actividad inadecuada, dicha inhabilitación recibió su correspondiente recriminación, pero no se puede luchar contra Google. Sin duda la experiencia no ha estado de más para conocer el funcionamiento de este servicio en futuros proyectos. Actualmente se pueden contemplar anuncios Google que han sido creados desde una cuenta diferente. Para terminar con la descripción del desarrollo y el contenido del portal de servicios se destacan los formularios, estos siguen la misma filosofía de estructura con la que se ha desarrollado la Web, es decir, un formulario personalizado para cada casa rural, de este modo, la empresa sabe en cada momento a que casa rural se refiere el comprador separando pudiendo
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establecer diferentes secciones en la propia bandeja de entrada de correo, lo cual opino, facilita el trabajo considerablemente. De los componentes utilizados hay que destacar no solo el portal http://dequecolorsonlasvacas.com sino la página donde se comprobó todo como se ha comentado anteriormente (http://kokonu.webcindario.com). Tras probar multitud de galerías fotográficas se tomó como definitiva PhocaGallery por su simplicidad y manejabilidad. AdSense se incluye mediante otro componente de Phoca, donde se copia el código que Google te proporciona. Joomap es el componente que se ocupa tanto de crear el sitemap como de incluir el mismo en las Herramientas para Webmaster, ChronoForms es un gestor de formularios que te permite personalizar los mismos al completo. Se han probado multitud de componentes, módulos y Pluggins, como los de Facebook y Twitter, pero como no tienen mayor complicación no se explayará más este apartado.
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Sin embargo, como reto personal, se propuso una estructura cambiante, es decir, que vaya intercambiando el diseño y adaptando este a las necesidades de cada página del portal; de este modo se pueden observar hasta cuatro plantillas diferentes que van intercambiándose para satisfacer las necesidades de cada apartado. En la portada vemos una plantilla que se dispone en una columna y que posee un fondo de contenido transparente, hecho que nos permite mostrar la imagen de bienvenida sin ningún elemento. Para el resto del contenido del portal se juega con otras tres plantillas (2 columnas con el contenido a la izquierda o a la derecha y 3 columnas) que ofrecen al usuario lo que se supone que necesita en cada momento sin mostrar elementos que carezcan de función. Para finalizar hablamos del seguimiento que se hace del portal por medio de Google Analytics, Herramientas para Webmaster y Google Reader para los feeds RSS.
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Portal de servicios Bocetos
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Fotografías Las fotografías empleadas a lo largo de todo el proyecto se pueden dividir en dos grupos: imágenes obtenidas de Internet y fotografías propias; para la parte que nos ocupa hablaremos únicamente de las segundas, explicando el proceso y métodos de retoque y optimización empleados. Toma de fotografías La toma de fotografía se realiza en 3 días diferentes y 2 principales localizaciones, Arenas de San Pedro y “La Posía”(Río Sangrera). En ambos casos las condiciones climatológicas son favorables, con un día soleado que permite obtener fotografía sin ayuda del trípode, excepto para las panorámicas. Se busca fotografiar escenas que simulen varios lugares de España con diferente vegetación. Para la realización cabe destacar el previo balance de blancos y la captura en formato RAW+JPEG para las posteriores modificaciones.
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Fotografías Fotografías para Web y Cinema 4D La optimización de fotografías para la Web resulta un proceso monótono en el que siguen unos pasos que comienzan por abrir la fotografía en CameraRaw, variar los valores que se crean oportunas para cada fotografía en particular, reducir su resolución de 300ppp a 72ppp, redimensionar la imagen al tamaño deseado, esta vez a todas las fotografías fue el mismo tamaño y carecen de ningún reencuandre para conseguir que todas ellas sean semejantes. Tras realizar alguna capa de ajuste, de curvas sobre todo, a diversas fotografías se procede a su optimización para la Web: Archivo>Guardar para Web y dispositivos, en el cuadro de opciones se escoge formato JPEG y una calidad de 100. El resultado es una imagen que no supera los 300Kb y que por lo tanto resulta óptima para su visualización Web.
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Fotografías El mismo proceso se sigue a la hora de preparar imágenes para Cinema 4D ya que las condiciones deben ser similares (peso reducido). En este caso se recortan las fotografías para la realización del cubo que observamos en el CD interactivo. Photoshop No solo se han colocado fotografías sin ningún retoque o efecto, en el caso de la Web podemos ver reencuadres, como en el apartado “Quiénes somos” o efectos con un mayor proceso en Photoshop. En el caso del cubo 3D, observamos 2 fotografías modificadas. La Flor del cerezo fue modificada en CameraRaw pasándola a blanco y negro y dando un matiz amarillento a las luces y azulado a las sombras, posteriormente en Photoshop se aplica una capa de
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ajusta de blanco y negro y se enmascara una parte, de tal modo que solo vemos el matiz aplicado anteriormente en la flor del primer plano (enfocada). En el caso de la leña se procede a crear un efecto parecido pero sin ser modificada apenas en CameraRaw; en este caso se aplica una capa de ajuste de blanco y negro a la imagen original y se da un matiz verdoso, posteriormente se enmascara una parte haciendo un degrado, de tal modo que el efecto es que la fotografía va perdiendo color conforme la profundidad de campo va desenfocando la imagen. Posteriormente se duplica la imagen original y se coloca encima con el modo de fusión “color” y una opacidad del 47% para colorear un poco el resultado final.
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Stand Antes de explicar las cuestiones referidas al stand y justificar el porqué de su forma o estructura, se dividirá la memoria en dos partes, la fase de investigación y la fase de desarrollo. Fase de investigación El primer paso a la hora de diseñar el stand es el de realizar una investigación sobre los stands, concretamente y sobre todo, los de Fitur. La empresa tenía el propósito de hace un stand “diferente” para continuar la línea de toda el proyecto y ser fiel a los valores y la filosofía de empresa. De esta primera parte del trabajo se obtienen dos conceptos muy claros gracias a dos stands ganadores del premio al mejor stand Fitur (Renfe y Benidorm):
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Stand 1.- El stand aparte de ofrecer servicios para captar clientes, debe ser atractivo y sobre todo llamativo, no es tan importante ya la información que reciba el público o los obsequios que se lleven sino que se queden con la imagen del stand. El objetivo de dequecolorsonlasvacas.com sería muy cercano a que el usuario cuando regrese a su casa suelte en la mesa un montón de bolsas con multitud de bolígrafos, papeles y objetos completamente inútiles, y que entre ellos no se encuentre ninguno de dequecolorsonlasvacas.com, pero que sin embargo, si alguien le pregunta por la feria o por los stands su respuesta sea: “Pues como siempre, eso sí, si vas, hay un stand de algo de turismo, que la marca creo que es algo de vacas de colores o no se qué, que es para verlo”
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Stand 2.- Para conseguir el punto anterior es necesario impresionar. Por medio ya no solo de formas curvas e inusuales, sino con algo mucho más fácil, la altura y la iluminación (Benidorm)
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Stand Desarrollo En todo momento se han puesto los dos puntos anteriores como referencia y el resultado creo que cumple ambos conceptos con creces. En cuanto al proceso seguido en Cinema 4D se busca crear los modelados siempre que sea posible y obtener los menores elementos de bibliotecas, de este modo se pueden ver televisores modelados, cubos de pintura y demás elementos que se podrían ahorrar. Destacas también el empleo de la herramienta “forro” para la creación de los chorros de pintura. La distribución del stand se divide en 3 zonas que no se busca separar radicalmente unas de otras. Los cubos de pintura no solamente son un elemento estético, sino que uno de ellos actúa de soporte para las pantallas táctiles con conexión a Internet y el segundo se emplea como galería de fotos. La última de las 3 zonas no iba a ser menos y aprovecha otro
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Stand elemento decorativo para situarse, es el área de clientes, que a su dispone de una pantalla, una vitrina y el almacén. Simbolismo Como anteriormente se hablaba en la imagen de marca, el logotipo tiene una segunda lectura que representa la mancha de pintura, dando a entender que el desconocimiento alimentado por la publicidad hace que “pintemos las vacas”. Proporciones y situación El stand se situaría en una “isla” lo más centrado posible respecto al pabellón y gozaría de 6 módulos (4x3 cada uno), los cuales no se aprovecharían al completo debido a su forma circular, pero no es el caso cuando hablamos de altura ya que como observamos en la imagen llegaría hasta el techo del pabellón (6mts aprox.) para lograr esa impresión que se busca.
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Stand Bocetos
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Campaña BTL
Para desarrollar una campaña publicitaria de bajo coste se opta por emplear técnicas BTL (Below the line), concretamente 2, Ambient Marketing y Viral. Concepto Al igual que en toda la campaña se busca representar el concepto y la filosofía de la imagen de marca, si el stand jugaba con la idea de la pintura, el Ambient Marketing girará en torno al desconocimiento de las vacas (que simbolizan el mundo rural en general). De este modo el concepto nace de que si una persona ve a una vaca que no sea blanca y negra desconoce que se trate de este animal y esta confusión le lleva a error, de tal modo que coloca una vaca sobre su vehículo ejerciendo de baca. Se busca ese juego de palabras para simbolizar esa confusión.
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Desarrollo El desarrollo de la campaña tendría 2 fases, la primera de ellas se emplearía el Ambient Marketing, este constaría de varios vehículos repartidos por las ciudades más importantes de España (más de 100.000 habitantes). Dichos vehículos, como se ve en la imagen, tendrían una “vaca” que dependiendo de la capacidad del vehículo sería de un material más o menos pesado, colocada boca arriba, y sobre estas se sujetaría un colchón u otros elementos que estamos acostumbrados a ver sobre las bacas de los coches. Este período tendría una duración de aproximadamente 3 o 4 semanas, lo suficiente como para que la gran mayoría de la población se hiciese eco de ello y comenzase a preguntarse (tanto boca a boca como en foros Web) a quien pertenecería esa campaña.
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Campaña BTL
Tras este período se espera que en Internet haya una cierta espectación y rumores sobre que sería. En este momento se lanzaría un Viral por medio del canal de Youtube donde se podría ver el vehículo, grabado con un móvil (simulando una grabación anónima) pero con el logotipo al final del video para atribuirse la campaña. Para entonces se supone, como ya hemos dicho, una cierta espectación que haga que los usuarios visiten la Web de forma masiva.
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Audiovisual La promoción audiovisual se presenta en forma de spot publicitario. Un spot que no solo se visualizaría en la pantalla del stand sino que se contratarían diversos espacios televisivos donde se emitiría el anuncio. El anuncio va en el mismo tono que el resto de componentes de la campaña, un lenguaje directo, divertido y coloquial, que pretende aclarar las campañas de espectación anteriores y la propia imagen de marca. Si algún problema tenía la imagen de marca, como ya hemos dicho, es relacionarla con el producto que vende a primera vista, por esto y porque las campañas que se hayan emitido con anterioridad (BTL) no explicarán en absoluto de qué se trata o que producto quieren vender, se opta por hacer un audiovisual que aparte de atraer estéticamente pretende enseñar al público el por qué de esa imagen de marca y campañas anteriores. Si bien es cierto que el anuncio no tiene porqué emitirse después de las campañas anteriores, sino todo lo contrario, se
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Audiovisual puede visualizar el anuncio y posteriormente relacionarlo con las técnicas BTL que se nombraban. El spot El spot narra la historia de este supuesto personaje que nos acompaña durante todo el proyecto, esta persona que anteriormente confundió la baca con la vaca, y por supuesto, esta persona que pinta las vacas (stand) en su imaginación porque nunca ha visto una. Él, decide marcharse unos días al campo (ahí se establece la relación con el servicio que ofrece la empresa) y para describir esta situación se emplean una serie de planos cortos, que se entrelazan para contar la situación, la apertura de puerta del vehículo (que deja entrever que la empresa no se encarga de la contratación de servicios de transporte público, aunque permite la opción de alquilar vehículos) y bajada de pies al suelo (tierra), la colocación de la mochila y el posterior estiramiento.
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Audiovisual
Para dar a entender que se va a realizar un seguimiento de la persona a lo largo de su camino, se hace un plano estático que va acompañando la dirección de la persona hasta incorporarse a su paso. A partir de aquí se narra el nudo de la historia, se trata de una lista, una lista que dicha persona lleva y que tiene por objetivo observar en un primera visita al campo; para lograr entender este último concepto se crea una lista que dispone de los elementos que todos hemos visto y que son más obvios en el campo o en el mundo rural. Tras una serie de planos en los que la persona va viendo cosas de la lista (árbol, río, pájaro, pez...) y tachándolas de la misma, hasta que se encuentra con una vaya que le impide el paso, enfrente se encuentra un grupo de vacas que este mira extrañado, dando
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claras señales de que desconoce de que animal se trata. El sujeto mira detenidamente varias veces su lista, intentando encontrar de qué se trata, pero el la lista no encuentra nada, porque lo mas parecido a ese animal que aparece es similar pero blanco y negro (una vaca, que se encuentra en la misma postura pero con los colores “típicos”). Hasta que el animal no muge el sujeto no percibe que se trata de una vaca, aquí hay un cambio de música a su vez que resalta el momento. Por último aparece el logotipo y finaliza el anuncio sin ningún tipo de eslogan o texto explicativo, esto, aparte de ser una apuesta personal, continúa la línea que describe toda la campaña y que deja bastante margen a la imaginación del usuario. Destacar la exportación del video para dispositivos móviles, ya que se antoja fundamental (iPhone, LG y Nokia).
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Multimedia El CD interactivo se emplea para promocionar todo el proyecto, aunque principalmente va destinado a entregar al usuario en Fitur un enlace a todos los productos que ofrece la Web. Como se ve en el video, el CD se divide en 6 apartados (Inicio, Quienes somos, Mapa, Fotos, Campaña y Visita) que analizaremos más detenidamente entrando en sus especificaciones técnicas. Inicio.- Es el punto de partida y dispone de los elementos comunes (menú, cambio de idioma y botón de cerrar) y aparte el logotipo o imagen de marca con un efecto Rollover para advertir que se trata de un enlace; este va directamente a la página de inicio de la Web. Quienes Somos.- Se trata de la misma sección que hay en la Web, con una estética similar y que pretende
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Multimedia mantener la campaña en una completa armonía. Como es lógico, si se pulsa en el botón de cambio de idioma se puede leer en inglés; y no en un inglés de traductor de Internet, sino que aprovecho este apartado para agradecer a Irene López Olmedo sus traducciones. Mapa.- De nuevo, como en el botón anterior, se busca imitar la estética de la Web para crear un enlace total, en este caso se ofrece el mismo mapa que podemos utilizar en la Web pero que muestra directamente el pueblo que ofrece cada Comunidad en lugar del nombre de esta. Al igual que en el apartado de “Inicio” si pulsamos en cada una de las Comunidades visitaremos su correspondiente página en la Web. Fotos.- Lo que se pretende en este apartado no es mostrar una galería de fotos sin más, que para esto ya podemos disfrutar de varias de ellas en la Web o en el stand. Se busca
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Multimedia mostrar algo diferente y de paso emplear la función 3D de Director, por lo que se opta por hacer que el usuario interactúe con la galería y vaya moviendo un cubo que muestra una fotografía en cada cara para visualizar una a una. No solo puede moverlo con el cursor, sino que con las teclas “arriba y abajo” puede alejarse o acercarse a la figura. Campaña.- Este es el apartado que se emplea para la incrustación de videos QuickTime en Director. En ellos se muestran las diferentes campañas y promociones de la marca (spot, stand...). La campaña BTL no queda reflejada en el CD interactivo porque se busca esa espectación que no se conseguiría si ya se otorga la titularidad de la campaña aquí. Visita.- Se trata de un apartado de enlaces y contactos. Los diferentes botones que aparecen en la
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Multimedia pantalla son vínculos a las diferentes representaciones de la empresa en la Web utilizando Web 2.0 (Facebook, Twitter, Youtube, Foro...) Para finalizar, destacar los efectos de Rollover y cambios de cursor en cada uno de los enlaces, el empleo de música en los apartados que así lo demandan, el uso de transiciones, el empleo de cambio de Cast para la traducción al inglés del español y viceversa, el botón de cerrar que permite salir de la aplicación en cualquier momento para navegar por la diferentes páginas que nos ofrece en enlaces y la navegación fluida, que permite visualizar cualquier apartado del CD desde el punto en el que te encuentres sin necesidad de volver atrás.
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