Corporate Identity Piacenza

MANUALE D’IMMAGINE COORDINATA POLITECNICO DI MILANO SCUOLA DEL DESIGN LABORATORIO DEL PROGETTO DELLA COMUNICAZIONE VISIVA SEZIONE C1 DOCENTI: ANDREA ROVATTI, VITTORIO LINFANTE

Piacenza

premessa

marchio e mission

comunicazione istituzionale

Il marchio e la mission sono gli elementi che all’interno ed all’esterno di una azienda concorrono significativamente a determinare l’identità.

Il marchio è, nella comunicazione istituzionale, l’elemento primo e fondamentale con cui l’azienda si presenta al pubblico, la sua carta d’identità, il suo biglietto da visita, deve permettere di riconoscere l’azienda e di differenziarla nel panorama dele aziende concorrenti: il pubblico attribuirà all’azienda le stesse caratteristiche del marchio. L’autorevolezza di un’azienda passa attraverso l’autorevolezza del marchio. Il marchio mantiene vivo il rapporto tra azienda e consumatore.

Per una azienda, definire la missione vuol dire definire il mercato in cui operare e il ruolo da assumere per valorizzare i propri prodotti e per questo acquisire risultati utili per sé e per la propria clientela.

Il marchio ha, invece, nelle moderne strategie di marketing, non solo il compito tradizionale di distinguere l’azienda o un suo prodotto ma quello di comunicare l’identità stessa.

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Utilizzare ogni volta un marchio diverso, anche se leggermente variato, significa per un’azienda restituire al pubblico un’immagine disomogenea, di un’azienda mal organizzata e comunque ogni volta diversa.

Da qui la necessità di salvaguardarne l’identità visiva regolamentando l’uso del marchio con un manuale che ne stabilisca le norme fondamentali per il rispetto e le istruzioni per il suo utilizzo corretto in tutte le azioni comunicative in un sistema di immagine coordinata.

immagine coordinata

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Piacenza

indice

1 2 premessa

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8 10 12 14 16

introduzione introduzione la cittĂ moodboard di gruppo moodboard personale prime soluzioni

2 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48

marchio il marchio conformazione colorazione istituzionale proporzioni grayscale b/w negativo modalitĂ di utilizzo del bianco e nero area di rispetto dimensioni minime utilizzo con pay-off area di rispetto del marchio con pay-off marchio applicato alle specifiche divisioni marchio su sfondi complessi usi vietati

immagine coordinata

3

caratteri compatibili

52 Knockout, carattere primario 54 Calibre, carattere secondario 56 Publico, carattere secondario

4 60 62 64 66 70 74 78

declinazioni carta da lettere blocco appunti biglietti da visita busta da lettere manifesto banner t-shirt

80 note

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Piacenza

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immagine coordinata

introduzione

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Piacenza

introduzione Sintesi del lavoro di ricerca precedente al lavoro di definizione del marchio.

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P

er iniziare il lavoro di definizione del marchio turistico per la città di Piacenza è iniziato da un approfondimento della storia della stessa città. Il primo passo è stato intraprendere una ricerca di testimonianze storiografiche e iconografiche che fin da subito ha conferito alla città una caratteristica di via di passaggio.

Il primo documento incontrato è una antica lapide con iscrizione latina augurante il benvenuto al viaggiatore appena arrivato in città.

La ricerca è continuata iniziando a conoscere più a fondo le tradizioni e le usanze della zona piacentina. È stato necessario intervistare e fare domande a chi conosce davvero la città e talvolta ci ha vissuto.

L’avvicinamento alla cultura emiliana nella sponda più vicina alla lombardia ha conosiuto il suo apice nell’effettivo viaggio nel territorio, per conoscere in prima persona quello che si era visto solo davanti a un libro o uno schermo di computer.

Il viaggio ha permesso di raccordare ogni dettaglio già stato appreso, riscoprendolo come complementare alla costituzione della città.

Ne è risultato un forte contrasto tra stili ed epoche che in questa terra sa convivere, anzi, diventa una caratteristica chiara.

Il palazzo gotico, simbolo della città, fa da contraltare al palazzo Farnese di epoca rinascimentale. Così il duomo si incastra

perfettamente in una piazza ormai trasformata dal passaggio razionalista in città. Lo stesso razionalismo è evidente fin dall’ingresso da nord nelle fattezze del liceo.

Ogni epoca storica con le proprie esigenze e caratteristiche ha dovuto fare i conti con la presenza del fiume Po che costeggia tutto il lato nord della città.

Per accedervi è necessario uno dei ponti che da fuori città attraversano il fiume per arrivare al centro storico. Di per sè il già citato Palazzo Farnese, sede del governo dell’omonima famiglia, era posizionato nei pressi del letto del fiume a scopo difensivo.

promozione del territorio è stato subito evidente di quanto il contesto ambientale che accerchia la città sia strettamente legato ad essa, anzi, le due cose sono come inscindibili.

Le valli Tidone, Nure, Trebbia, d’Arda e d’Aveto sono il centro della viticoltura che apporta alla città di piacenza vasta notorietà nel campo dell’enologia.

Allo stesso modo la città conserva un forte legame con le proprie tradizioni, basti pensare ai matrimoni civili celebrati nella stessa sala del palazzo già appartamento di Alessandro Farnese.

Nel dialogo con una funzionaria comunale responsabile alla

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Piacenza

introduzione

la città Dall’analisi fatta della città , delle sue caratteristiche e valori, si sono subito definiti quattro macro temi.

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storia e architettura

gastronomia

cultura e folclore

il po e il paesaggio

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Piacenza

introduzione

moodboard di gruppo Le quattro macro caratteristiche sono qui rappresentate in una disposizione organica che mostra quanto siano fortemente legate tra loro nonostante la varietĂ .

La composizione infine riconduce la varietĂ riscontrata in una armonia finale racchiusa dentro un rettangolo.

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Piacenza

introduzione

moodboard personale In questa Moodboard si è enfatizzato il rapporto che Piacenza ha con il fiume Po. Le quattro macrocategorie sono sempre accompagnate dal fiume a sottolineare quanto questo sia un fattore integrante non solo dell’aspetto paesaggistico, ma anche culturale e storico.

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introduzione

prime soluzioni

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Piacenza

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marchio

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Piacenza

il marchio

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Piacenza

marchio

conformazione Il marchio Piacenza è costituito da due elementi indivisibili eccetto in rare eccezioni: il simbolo e il logotipo.

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il simbolo

il logotipo

il marchio

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marchio

colorazione istituzionale Colore simbolo C 25% M 95% Y 85% K 25% R 151 G 37 B 43 PantoneŠ 7622 C #97252B

Logotipo C 0% M 0% Y 0% K 100% R 35 G 31 B 32 PantoneŠ Process Black CP #231F20

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Piacenza

marchio

proporzioni Le regole proporzionali qui illustrate, con l’unità di misura “x” che è sottomultiplo di tutte le geometrie del marchio, sono puramente esplicative per documentare il raziocinio con cui sono stati determinati i valori tra simbolo e logo.

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12x x

17x

5x x x

5x

5x

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Piacenza

marchio

grayscale Grigio simbolo C 0% M 0% Y 0% K 65% R 88 G 88 B 88 Pantone© Cool Gray 10 C #585858

Logotipo C 0% M 0% Y 0% K 100% R 35 G 31 B 32 Pantone© Process Black CP #231F20

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marchio

b/w Nero C 0% M 0% Y 0% K 100% R 35 G 31 B 32 PantoneŠ Process Black CP #231F20

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marchio

negativo Nero C 0% M 0% Y 0% K 100% R 35 G 31 B 32 PantoneŠ Process Black CP #231F20

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Piacenza

marchio

modalità di utilizzo del bianco e nero Il marchio istituzionale nella sua versione originale può essere applicato senza sfondi di supporto su ogni superficie monocromatica che non disturbi la sua leggibilità. Tuttavia è importante utilizzare la versione bianca su superfici con una retinatura che varia dal 100% al 50%, dal 49% il marchio da prediligere sarà quello nero.

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90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

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Piacenza

marchio

area di rispetto

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X X/2

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Piacenza

marchio

dimensioni minime Il marchio nelle sue declinazioni e utilizzi non potrà essere ridotto più di un margine di 1,3 cm di larghezza e 1 cm di altezza.

Per migliorare la leggibilità nelle riproduzioni in scala ridotta, è stata realizzata una versione del marchio con l’apporto di correzioni ottiche.

Questa versione del marchio deve essere utilizzata ogni qual volta il lato lungo sia inferiore o uguale a 5cm.

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1 cm

dettaglio del merlo in un utilizzo di dimensioni ridotte

1,3 cm

dettaglio del merlo in un utilizzo di grandi dimensioni

5 cm

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Piacenza

marchio

utilizzo con pay-off Il pay-off “Passaggio obbligato.� deve essere scritto in font Knockout HTF29 JuniorLiteweight nelle proporzioni e nella posizione indicata.

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a

a a b

a

b

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Piacenza

marchio

area di rispetto del marchio con pay-off

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X X/2

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Piacenza

marchio

marchio appplicato alle specifiche divisioni interne Allo stesso modo dell’uso del marchio con payoff, qualora questo fosse usato per una delle divisioni interne del comune, la specifica della declinazione del marchio si esprime tramite la denominazione della stessa, scritta in Knockout HF 29 e separata da una linea di altezza equivalente a quella del logotipo.

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CULTURA

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Denominazione su una riga

SPORT

CULTURA

CUCINA

NATURA

AMMINISTRAZIONE

Denominazione su due righe

SERVIZI PER IL CITTADINO

SPORTELLO GIOVANI

AMMINISTRAZIONE PUBBLICA

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Piacenza

marchio

marchio su sfondi complessi La mancanza di una costante cromatica e di una campitura uniforme espone il marchio a notevoli interferenze nel tentativo di integrarlo a sfondi complessi.

Anche qualora lo sfondo fosse uniforme, non sempre si accorderebbe alla colorazione istituzionale.

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Su sfondi fotografici non omogenei è vietato usare il marchio senza un fondo a tinta unita. Sebbene in alcuni casi possano essere precepite le varie parti del marchio, il rishchio di una minima interferenza del fondo e quindi di una perdita di leggibilità , è alto.

X

X

V

Il logo nella versione istituzionale funziona solo in rari casi, pertanto non va mai usato su fotografie al vivo.

Per far fronte al problema del disturbo del fondo ai danni del marchio, si usi questo nella versione accompagnata da un fondo.

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Piacenza

marchio

usi vietati É importante per un’efficace visualizzazione del marchio Piacenza, attenersi alle specifiche di questo manuale. Pertanto sono vietati i seguenti utilizzi e declinazioni.

X

PIA CEN ZA Utilizzo del marchio con logotipo in valore tonale tipografico inappropriato.

X Orientamento errato del merlo.

X Posizionamento di un fondo contrastante al segno principale del marchio.

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X

X Incorretta scansione della parola del logotipo.

X

X Utilizzo errato del logo senza merlo e posizonamento non consentito del logotipo.

X Colorazione errata del merlo.

X

X Uso del marchio in una versione “outline”.

X Inserimento di una texture fotografica o illustrativa all’interno del rettangolo.

Incorretto posizionamento e utilizzo della parola del logotipo.

Posizionamento di un fondo contrastante al segno principale del marchio.

X Uso del marchio con fondo bianco trascurando l’area di rispetto.

Uso del marchio monocromatico nero su un fondo scuro che ne compromette la lettura.

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Piacenza

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caratteri compatibili

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Piacenza

caratteri compatibili

Knockout

HTF 30

Carattere primario

JuniorWelterwt

Questa è la font primaria, già presente nel logotipo del marchio. Indicata per titolazioni.

HTF 50

Welterweight HTF 70

FullWelterwt HTF 90

UltmtWelterwt 52

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immagine coordinata

HTF 31

JuniorMiddlewt HTF 51

Middleweight HTF 71

FullMiddlewt HTF 91

UltmtMiddlewt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

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caratteri compatibili

Calibre Carattere secondario Calibre è parte delle font secondarie, appropriato all’uso didascalico o per utilizzi riguardanti note a piede.

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Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Thin

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

immagine coordinata

Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Thin italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Semibold italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Black italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

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caratteri compatibili

Publico Carattere secondario Publico è la font usata per i documenti ufficiali e i corpi di testo utilizzati.

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Roman Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

immagine coordinata

Italic Light italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Bold italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

Black italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & ?!€ (.,;:)

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Piacenza

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declinazioni

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declinazioni

carta da lettere Interamente progettata per l’uso con la font Publico nei vari pesi in modo da conferire una formattazione propria a titoli, corpi di testo e indicazioniedel destinatario.

Le note aggiuntive come recapiti o informazioni sul mittente sono riportate in Calibre.

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Piacenza

declinazioni

blocco appunti

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introduzione

biglietti da visita Presenti in due varianti, la prima piĂš istituzionale, progettata per sindaco e rispettivo gabinetto.

La seconda proposta è destinata a tutti gli altri funzionari assunti.

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introduzione

busta da lettere

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declinazioni

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Piacenza

introduzione

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declinazioni

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introduzione

manifesto

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declinazioni

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introduzione

Agnienimi, tectemperro vel et ad quuntur re, qui qui dolupti busaepe lesequam, samet quiam, sae consed ma por rem doloreribea conseque delent et autatio con eos erspis corento eate mo bea nonemod eosseque nim dolorro inis mil ium ra ipis se eaquiatem etur? Int endiste cturece sequam experOptatur, consequam, sus eum est, volupit as idis etur, quodita tiorio odignim aut ese nonese nusanihicit, sit ommodit.

abcdefghijklmnopqrst 12:34 uvwxyz 390 asi

abcdefghijklmnopqrst 12:34 uvwxyz 390 asi Agnienimi, tectemperro vel et ad quuntur re, qui qui dolupti busaepe lesequam, samet quiam, sae consed ma por rem doloreribea conseque delent et autatio con eos erspis corento eate mo bea nonemod eosseque nim dolorro inis mil ium ra ipis se eaquiatem etur?

Int endiste cturece sequam experOptatur, consequam, sus eum est, volupit as idis etur, quodita tiorio odignim aut ese nonese nusanihicit, sit ommodit volendi tionsequaes asi si animus aligeni magnatis del int deris aute volupta tendem. Ipit lam et omnim ea aut fuga. Ut que et lam quid ut as et etur sim aut reratur ad ea voluptatus voluptas re, quidite es ex ea conet magnihicab inim fuga. Itassim faccum sinisque magnimusdam, sit iunt ut eos ani sa nihitiam corerro minvelist es que abor sinullaut magnate il ipsam vendant endic to enimus et explab in eate molum res molupta turest, occaborist, aut harum ilibusc itatio.

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Nam into te la volut oditatiunt.

Dolore erchictur sinctur? Qui archit quid et volum con cus este vides rem aliquid modipsa nisinus, quam et iditio. aut re expersp erfernatia aut ad ut pro ma quia Cus re paruptius moloria menimagnist, aut porrovit quam aut ped que nulpario. Henis atum veribea tionsequam, occusci atibus, sitam quas a cus, ullum quo ius, nonseribusa verem facid qui di se molupta spelit voluptiamus, ut et voluptaquis dolupta simusae perfero eaque mil il ilit. s dolut faccum reptate mo

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declinazioni

banner

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note Per ogni argomento trattato all’interno del manuale di immagine coordinata, è stata creata una cartella sul CD qui fornito contenente tutti i file utilizzati pronti per la fruizione.

La divisione dei files nel CD segue la disposizione adottata dal manuale e sintetizzata nell’indice.

Ogni marchio è presente in formato JPEG alta definizione e PDF già salvato con la appropriata area di rispetto.

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Carlo Francesco Colombo 778892 Milano, Luglio 2013