Don Mario -cómo le gusta ser llamado- nació
ar una recordación en sus consumidores. Por
en Capitanejo, Santander en 1941. Desde
ejemplo, Mario Hernández ha utilizado en
muy joven le tocó trabajar para poder
cada una de sus colecciones, al menos un
ayudar a su familia, era un emprendedor
estampado de mariposas en sus diseños, esto
que saltó desde la venta de tamales, al
ha logrado una asociación de la marca a las
alquiler de películas, e inclusive llegó a tener
mariposas, su icono representativo en el
una panadería. Los diferentes trabajos por
mercado y su modelo más vendido. “Hace
los que pasó Don Mario, le ayudaron a forjar
12 años saqué las mariposas y todo el mundo
sus conocimientos sobre negocios y adminis-
las copió y hoy es una identidad de Mario
tración, como el dice “esa fue mi universi-
Hernández” dice Mario en una entrevista
dad”. En 1978 compró Marroquinera S.A.
para la revista dinero en el 2013.
una empresa, al borde de la quiebra, dedicada a la confección de calzado, chaquetas y
En el 2010 Johnny Walker eligió a Mario
carteras de cuero, así empezó la marca que
Hernández como imagen para su campaña
hoy lleva su nombre.
publicitaria, "Gigante Colombiano", por ser el creador de una de las empresas colombia-
Después de varios años de trabajo en el mer-
nas más reconocidas a nivel mundial en la
cado nacional, Don Mario decide crear una
industria de la moda, especialmente en la
marca de artículos de lujo y alta calidad,
marroquineria y articulos de lujo. Ese mismo
Made in Colombia, que pudiera competir en
año, Mario Hernández participó en la
el mercado internacional. En los 90’s Mario
semana de la moda de Nueva York,
hace su primera aparición internacional, y
exponiendo su colección de bolsos interveni-
bajo el nombre de Marroquinera S.A. abre su
dos por el artista colombiano Nelson Vianey.
primera tienda en Nueva York.
En el 2013 Mario recibió el premio Ernst & Young por ser uno de los empresarios
Según Iván Sierra, director de la consultora
emprendedores más destacados a nivel
Negocios & Estrategias, la sociedad contem-
mundial. De esta manera es como Mario
poránea cada vez es menos textual y más
Hernández se ha convertido en un icono de
icónica y gráfica, obligando a las marcas a
la industria textil en Colombia, y ha llevado
generar piezas gráficas que permitan gener-
sus mariposas a muchos países del mundo.
Walker eligió a Mario Hernández como imagen para su campaña publicitaria, "Gigante Colombiano"
Colección de bolsos intervenidos
Las mariposas han sido una constante en las colecciones
por el artista colombiano Nelson
de mario henández en los ultimos 14 años.
Vianey.
E
s innegable que Mario Hernández es una de
las empresas más icónicas de la moda en Colombia, sin embargo no es ajena a la influencia de tendencias extranjeras. A pesar de que todos sus productos son hechos en Colombia, existen muchas partes en su proceso creativo y de confección hechos en el exterior. Las mariposas representativas de la marca, pueden parecer sacadas directamente del realismo mágico de Gabriel García Márquez, la historia contada por Don Mario dice que la realidad es otra. En una de sus muchas importaciones de cuero de Italia, se hizo un pedido de cueros estampados con animales. Los caballos no gustaron, las tortugas tampoco y finalmente las mariposas terminaron siendo las más vendidas en el mercado colombiano.
Por otro lado la colección realizada por el Artista colombiano Nelson Vianey, expuesta en la semana de la moda de Nueva York, nace de la casualidad y de los viajes al exterior de Mario. En una de sus viajes a Miami iba caminando por South Beach, donde vio unos cuadros en una galería que le gustaron, el azar decidió que esos cuadros eran de un artista colombiano, radicado en Estados Unidos. Don Mario compró los cuadros y pidió que se utilizaran en su colección. El cambio de Nombre de Marroquinera S. A. a Mario Hernández, fue hecho por una empresa española de marketing en los años 90s. Esta empresa recomendó a Mario
utilizar únicamente su nombre, al igual que las grandes casas de moda, Valentino, Versace o Yves Saint Laurent. rar una recordación en sus consumidores. Por ejemplo, Mario Hernández ha utilizado en cada una de sus colecciones, al menos un estampado de mariposas en sus diseños, esto ha logrado una asociación de la marca a las mariposas, su icono representativo en el mercado y su modelo más vendido. “Hace 12 años saqué las mariposas y todo el mundo las copió y hoy es una identidad de Mario Hernández” dice Mario en una entrevista para la revista dinero en el 2013.
MARIPOSAS DE MARIO HERNANDEZ LLEVAN MÁS DE UNA DECADA SALIENDO EN CADA UNA DE SUS COLECCIONES.
El Concurso Nacional de Belleza (CNB)
a viernes, desde las 7:00 pm hasta las 10:00
Señorita Colombia, es un certamen de
pm, de acuerdo a la Autoridad Nacional de
belleza en el cual participan 32 mujeres,
Televisión. No era para menos, en este evento
representantes de cada uno de los departa-
participaron medios de comunicación como
mentos, entre las cuales se selecciona la
RCN y La Revista Cromos; artistas como Alk-
‘reina’ de Colombia, de acuerdo a sus atribu-
ilados; diseñadores como Hernán Zajar;
tos físicos. Desde 1934 este reinado, como le
empresas como Jolie de Vogue y Bodytech, en
dicen en colombia, se celebra anualmente y
otras palabras gran parte de la industria crea-
por tradición en la ciudad de Cartagena de
tiva colombiana se reúne en este evento.
Indias, en el mes de noviembre. El certamen
Inclusive, La Policía Nacional participan en
está compuesto por varios eventos previos a
este evento, seleccionando una reina que los
la ceremonia de coronación en donde partic-
represente, entre las 32 candidatas.
ipan grandes empresas de la moda colombiana, diseñadores, medios de comunicación,
En conclusión, el Reinado no solo es un con-
inclusive figuras públicas.
curso de belleza, es un espacio que se abre cada año para que los exponentes del diseño
Según las cifras de Rating Colombia, aproxi-
de modas, industria textil, medios de comuni-
madamente 1,2 millones de colombianos
cación y en general la industria creativa y del
vieron el reinado transmitido por el canal
entretenimiento, de cada departamento de
RCN, en noviembre del 2014. Es una cifra
Colombia, se pueda dar a conocer, para luego
bastante alta, teniendo en cuenta que el hor-
compararse con el resto de países.
ario de transmisión no se encontraba en el prime time, el cual esta establecido de lunes
Curiosamente, los latinoamericanos históricamente hemos sido los que más importancia le damos y mejor nos preparamos para este tipo de concursos, así lo dice Ruth Laguado exreina de belleza por el departamento Norte de Santander. Sin embargo, en el 2014 el Concurso Nacional de Belleza junto a RCN plagiaron el formato de transmisión del reinado. Lo que vieron más de 1 millón de colombianos y patrocinaron muchas empresas reconocidas colombianas fue una réplica exacta del desfile Victoria’s Secret Fashion Show. Nicole Castañeda, fashion blogger, habla de esta problemática “en Colombia no se crean conceptos, se copia” y del mismo modo habla de su experiencia personal en academias de diseño de modas, donde solo enseñan a recrear tendencias y poco es lo que se instruye en el proceso creativo de innovación y desarrollo de nuevos conceptos. “Lamentablemente todavía no hemos encontrado nuestro sello propio como cultura y lo que hemos hecho es copiarnos de lo que hacen otros países que marcan tendencia” afirma Nicole.
“Victoria's Secret Vs. Los Secretos de Raymundo por RCN” Para ver el video completo Creditos: Mauricio Peña
San Victorino es un sector del centro de
Catalina, vendedora de zapatos en el
Bogotá caracterizado por el comercio (fer-
almacén Elegant and fashion FootWear,
reterías, jugueterías, tiendas de ropa, materi-
cuenta que los zapatos de su almacén son de
ales, iluminación) formal e informal. Sin
la más alta calidad, “los mismos de Studio F”
embargo es un espacio donde se reúne toda
según ella, hechos en el Restrepo (barrio al
la ciudad, se pueden ver empresarios,
sur de Bogotá) y con un precio que rondan
vendedores, vendedores ambulantes, prosti-
entre los 80.000 a 90.000 pesos colombianos.
tutas, habitantes de la calle, recicladores y
Fernando, dueño de una bodega, dice que en
policías que adornan las calles y en
el San Victorino a pesar de ser famoso por la
ocasiones evitan que el lugar no sea un caos.
venta de imitaciones, es una mínima parte de
No es un sector tan inseguro, sin embargo no
lo que se vende, según él, mucha de la ropa es
sobra aplicar el consejo del alcalde Petro y
traida de Medellín, hecha en Colombia -en lo
no sacar el celular bajo ningún motivo, mejor
cual hace énfasis- y que las fábricas están más
dicho no dar papaya.
El Gran San es el
preocupadas por ofrecer productos que
Centro Comercial más grande del sector,
llamen la atención de los compradores que en
ubicado en la calle 10 con carrera 10, en
imitar moda internacional “En el norte miran
donde se puede encontrar principalmente
más la marca, acá no importa tanto”.
ropa y accesorios. ¿Que tipo de ropa?
Según FENALCO el 83% de los colombianos no pueden
comprar en el mercado artículos de lujo. San Victorino es probablemente donde compra la ropa la mayoría de bogotanos, si no es directamente, es por medio de intermediarios -gran parte del negocio del sector son las ventas al por mayor- Cada miercoles y sabado se realiza el madrugón de san Victorino, desde las 3am los más de 8.000 microempresarios del sector mueven un flujo de mercancía que puede alcanzar los 200 mil millones de pesos. Es un hecho que se venden replicas de marcas extranjeras en este volumen de mercancía, sin embargo es en estos lugares -o en su gemelo “El hueco” en Medellín- donde han surgido prendas icónicas de la moda popular colombiana, como el jean levanta cola sin bolsillos o las camisetas con estampados de santos. En otras palabras comprar en el Gran San es mucho más ‘original’ y se apoya más la industria colombiana que en cualquier otro centro comercial de Bogotá, solo que no esta a la moda internacional.
EL GRAN SAN CUENTA CON 700 LOCALES COMERCIALES, Y LA PRESENCIA DE MÁS DE 5.000 MICROEMPRESARIOS
Wok es un restaurante colombiano especial-
rantes especializados en comida de las otras
izado en comida japonesa, tailandesa y cam-
regiones de Asia y teniendo en cuenta que no
boyana. Wok abrió su primer restaurante en
todos los restaurantes están afiliados a este
1998 y hoy en día cuenta con 11 restaurantes
portal. “Muchos de los restaurantes no
distribuidos por toda Bogotá.
tienen ni idea como hacer sushi, ni la técnica, ni los alimentos, ni los condimentos adecua-
Cont exto
dos” dice María, simplemente se esta siguiendo una moda, y un bogotano acos-
María Bradford, chef de la escuela de
tumbrado al ajiaco, poco puede saber de la
gastronomía Mariano Moreno, cuenta que
calidad del producto que se le ofrece. Cesar
desde hace unos 20 años, la comida asiática
Camargo, abogado experto en filosofia y
y comida fusión -mezcla de estilos culinari-
antropologia, habla de una tendencia de
os- esta de moda en occidente. A tal punto
clases altas en colombia por buscar lo exóti-
que las escuelas de gastronomía se preocu-
co, como símbolo de conocimiento de otras
pan por enseñar las técnicas orientales. De
culturas, en otras palabras por alardear que
acuerdo al portal web, domicilios bogotá,
tienen acceso a algún producto que no es de
existen aproximadamente 50 restaurantes
común uso en su país. Al igual que en la
de comida japonesa y sushi a domicilio en el
moda, en la comida entre menos colombi-
Norte de Bogotá, sin tener en cuenta restau-
ano, a veces mejor.
Ajeno a que esté de moda o no este tipo de comida, Wok ha venido trabajando por más de 15 años en desarrollarse como una industria creativa de la ciudad de Bogotá. Maria de los Ángeles Gonzalez, diseñadora y antropología clasifica a Wok en este tipo de empresas, no porque su producto sea un objeto directo de diseño o una pieza gráfica, publicitaria o cualquiera de las preconcepciones que se tienen en cuanto a las industrias creativas. Según Maria de los Ángeles la razón es que Wok ha logrado innovar en la forma como un restaurante funciona y se acopla a una comunidad. Existen 3 ejes a partir de los cuales Wok se ha preocupado por integrarse a la comunidad de forma creativa:
Ayuda a comunidades: Wok solo compra sus productos a pescadores artesanales colombianos de la región caribe y el pacífico. Es probable que las grandes empresas vendan el producto a menor precio. Sin embargo, Wok llama a esto un intercambio de conocimiento con la comunidad, les compran a un buen precio a cambio que la comunidad pesquera aconseje al restaurante: sobre variedades de peces, temporadas y una selección exclusiva de los mejores ejemplares de pescados. Es un trabajo conjunto, en donde Wok se esfuerza por la reciprocidad y una igualdad de condiciones.
El carácter colombiano: Wok es un restaurante de comida fusión donde mezcla estilos culinarios de asia y colombia, creando algo innovador, este es su valor diferenciador. Todos los alimentos son 100% cultivados o recolectados en Colombia.
Sostenibilidad ecológica: Wok no utiliza ningún en sus platos especies de peces que se encuentren en peligro de extinción o que estén fuera de temporada.