SUPLEMENTO ESPECIAL: MUNDIAL DE FÚTBOL
Mucho más que fútbol El boleto millonario que representa un Mundial mayor de fútbol cada 4 años ya trascendió los límites de la cancha en el estadio. No hay negocio que quede fuera de esta fiesta global. m ay o 2 0 1 4
www.revistamyt.com
48
ESPECIAL / Rumbo a Brasil
La región que come fútbol Honduras y Costa Rica, afilaron piernas y dólares aprovechando su paso por el Mundial de Brasil 2014. FaNY alVareNGa periodista
L
os billetes de los costarricenses y hondureños al igual que sus camisetas se tornaron rojos, blancos y azules, y están listos para ser gastados en todo lo que huela al Mundial de Brasil 2014. Al otro extremo, anunciantes, patrocinadores y comercio con cubierto en mano para degustar los ingresos y sumarle más ceros a la enorme factura que se dispara cada cuatrienio en el mundo. Como consecuencia, la clasificación de Honduras y Costa Rica a la Copa del Mundo, aportó al fútbol como si se tratara de una empresa en crecimiento, atrayendo la atención de inversores y disparando las ventas en hasta 80% en los últimos meses como antesala del evento. Por este movimiento que se genera, algunos patrocinadores como Dos Pinos y Banco Nacional en Costa Rica, Claro y Ficohsa en Honduras están entre los principales interesados en mantener el padrinazgo en las selecciones, otras marcas como SONY patrocinador oficial de la FIFA, asegura que el solo hecho de que una selección clasifique a un mundial es un factor influyente sobre la mente y actitud de compra del consumidor, por lo cual no han dudado en hacer una inversión de US$305 millones por ocho años a nivel global. ConTrIBuCIÓn En un ciclo de cinco años, incluyendo el año del evento, el fútbol mueve unos US$200 millones en 76
Honduras, cifra similar a la que logra rubros pequeños como la exportación de camarón pero en un solo año, calcula Rafael Callejas, presidente de la Federación Nacional Autónoma de Fútbol de Honduras (Fenafuth). A pesar de ese ingreso el aporte del balompié aún es pequeño, para ser representantivo en el PIB de Honduras calculado en US$18 527 millones, la única estadística disponible en el Banco Central de Honduras (BCH), relacionada a este rubro, se identifica dentro de “Servicios deportivos y otros servicios de esparcimiento”, por ellos el país facturó solo en 2011, unos US$109 millones. Este indicador incluye los servicios de promoción y organización de espectáculos deportivos, explotación de instalaciones deportivas y otros servicios de esparcimiento y entretenimiento como loterías, gimnasios y discotecas. El aporte para Costa Rica aunque
US$300 millones cada 4 años lograría Honduras si mantiene su tendencia de asistir a la Copa del Mundo (lo hizo en 2010 y ahora 2014).
www.revistamyt.com
m ay o 2 0 1 4
El efecto multiplicador del fútbol incrementa la ocupación hotelera, y llena los restaurantes copados de miles de aficionados. no ha dado a conocer cifras oficiales también “sería significativo para la economía”, opina por su parte Eduardo Li presidente de la Federación Costarricense de Fútbol (Fedefutbol). Selim Canahuati, presidente de la Liga en aspectos de promoción, intercambio Nacional Hondureña, resalta que el hecho Los costarricenses que viajaron a de experiencias del recurso profesional, de participar en un proceso eliminatorio Alemania 2006 estimulación del flujo turístico e inversión. mundialista y llegar a un mundial benefi“Ellos (la selección) van a mostrar lo cia a la economía de un país, al nutrir la deque nosotros ofrecemos en turismo, lo que manda de los aficionados por adquirir boletos podemos ofrecer como un país de paz, que da segua los distintos partidos, más la factura adicional que resulta por la adquisición de ropa deportiva alusiva a ridad a la inversiones, llevar la camiseta puesta, va más allá de los 90 minutos en la cancha”, opinó Gioconda las selecciones de los clasificados. Además “incrementa la ocupación hotelera, res- Ubeda, Ministra a.í, de Relaciones Exteriores, sobre la taurantes copados de miles de aficionados, y trans- participación de la selección tica en el Mundial. El país apunta a superar lo logrado en el mundial porte de seguidores. Todo ello conforma un efecto de Alemania en junio de 2006; los datos recolectados multiplicador”, resalta. por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) contabilizan que 2373 costarricenses viajaron a ese país, lo Gana EL PaÍs Pero las facturas no solo son por patrocinios, pu- que significó un tráfico de 30% mayor en comparación a lo reportado durante los restantes once meses blicidad y ventas, sino también en el “tude ese año. rismo, la parte de educación, la relaciones Más que los números, el impacto del fútbol en con las ciudades de Brasil en la los países de la región, trae de la mano la creación parte industria y todo este tipo de de fuentes de empleo y motiva a la educación, movimientos, eso suma”, agrela directora del Instituto Costarricense del ga el presidente de la federaDeporte y la Recreación (ICODER) Alba ción costarricense. Quesada, detalló que los principales En 2013 Costa Rica retrabajos se han creado en los comités cibió alrededor de 15 934 turistas cantonales de deporte donde se conprovenientes de Brasil, incrementratan entrenadores de fútbol que maneja escuetando 5,72% respecto a lo reportado las de fútbol. en el 2012, es por ello que los cenPero para Li el fútbol trasciende lo econótroamericanos apuntan a aprovechar mico “queremos demostrar que el futbol es a como dé lugar los nuevos nichos de una herramienta de unión que suma y no que mercado que traen el evento deportivo. divide. Asumimos el reto de ser embajadoIsabel Vargas, Presidenta de Canatur en res, pero sobre todo, me comprometo a Costa Rica, dio a conocer que ya se ha firque no simplemente vamos a ser parte mado un acuerdo con la alcaldía de la ciude la historia, sino que vamos a hacer dad de Santos en Brasil que compromete a historia”, señala. ambas partes a adoptar un programa integrado
2373
m ay o 2 0 1 4
www.revistamyt.com
77
El precio de la pasión El fútbol no se queda en la cancha, cada 4 años la publicidad en torno al Mundial suma millones. ¿Cuál será la alineación de Brasil 2014? MarIela MoNTero s. periodista
Y
a sea entrar a la cancha de la mano de uno de los jugadores, ganar un asiento en la final al hacer una transacción con tarjeta o viajar hasta Brasil por comprar productos patrocinadores…no importa cómo, pero cada cuatro años las marcas pulen sus estrategias para sacar su parte de la fiesta del fútbol. Aunque este año las entradas oscilan entre US$165 y US$990, según el precio oficial de la FIFA, para los patrocinadores el costo de estar ahí, es un tanto más elevado; tanto que al preguntar a algunas de las marcas, todas éstas prefirieron reservarse la inversión. Sin embargo basta con saber que solo en 2010 el Mundial de Suráfrica movió una inversión publicitaria de unos US$19 500 millones, informó el reporte Inversión Global Publicitaria o que según el informe de Euromericas Sport Marketing antes de iniciar el torneo la inversión global de publicidad por acciones relacionadas con el Mundial de Fútbol ascendería a US$9200 millones, de los cuales un 34% provienen de la región latinoamericana; solo para hacerse una idea de cuánto vale para las marcas estar ahí. Los convocados oficiales son seis: Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia Motors, Emirates Airlines, Sony y Visa, marcas que todos los años, y en cada torneo de la FIFA, pagan su precio por ser los patrocinadores oficiales y tener privilegios exclusivos con el evento; sin embargo en cada país marcas como Castrol y McDonald’s también pagan su cuota.
78
La aLInEaCIÓn Este año por tercera vez Coca-Cola junto con la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA) organizaron el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, un recorrido que inició el 12 de septiembre de 2013, con una ceremonia oficial de lanzamiento en el icónico monumento del Cristo Redentor en Río de Janeiro, Brasil y visitó los 90 países de las seis confederaciones que integran la FIFA en un recorrido de más de 149 mil km. Pero el esfuerzo no termina ahí, sino que en algunos países la marca ha lanzado la promesa de llevar a un aficionado hasta Brasil en un viaje todo incluido, con la única condición de desatapar una botella y ser el favorecido con la tapa ganadora.
La difusión de un mensaje de marca en el mundial gana recordación, posicionamiento y ventas, además del valor emocional asociado al fútbol.
www.revistamyt.com
m ay o 2 0 1 4
Adidas Group Latinoamérica reveló que espera alcanzar un nuevo récord de ventas: €2 mil millones en la categoría de fútbol para el 2014. ferenciadora, además porque creen en el poder unificador que tienen los deportes que les permite acercarse a las personas. EL BoLETo EXCLusIVo Otra de las marcas que se sumó a la fiesta es Pero por qué invertir en el Mundial, según Mó- Castrol, desde Prolusa distribuido autorizado de la nica Lizano coordinadora de Comunicación de la marca en Costa Rica ofrecen un pase más exclusivo, en su caso la estrategia se centra en clientes” marca en Costa Rica, la estrategia se alinea trade”, como los dueños de lubricentros y con la visión de Coca-Cola de promover de otros canales de distribución, donde la estilos de vida activos y saludables que marca se puede “exhibir en acciones en incluyen la práctica de actividad física. el punto de venta, por ejemplo ofrecer“Llevar al consumidor más cerca de Los patrocinadores les promociones para entregar futbolisu pasión por el fútbol de una manera oficiales FIFA nes, pantallas y obsequios para usar en diferenciada” esa es una de la razones el local” explica Elena Fabres, Jefa Trade de Visa, explica Yury Morales, encargado Marketing Prolusa. regional de Patrocinios Visa LatinoamériDesde 2009 Castrol figura en esta selecta lisca; pero en su caso el beneficio no es solo recordación o posicionamiento, datos de un reporte ta de convocados, año en que compró los derechos de la propia marca señalan que solo en el torneo de la copa Confederaciones y Mundial de Suráfrica de Sudáfrica el consumo de los visitantes inter- desde así como los derechos del 2013 copa confederaciones y 2014 del mundial nacionales con tarjetas Visa de Brasil, una estrategia que en Sudáfrica sobrepasó los les ha permitido “masificar US$312 millones, donde más más la marca, llegando a más del 90% del gasto se realizó personas por dólar invertido en las categorías típicas de que ningún otro deporte en el ocio y viajes como hospedamundo” agrega Fabres. je, restaurantes, comercios En su caso el alto costo minoristas, arrendadoras de de Brasil como destino, y autos y aerolíneas, siendo como sede de la fiesta futMéxico uno de los 25 países bolera, ha complicado la escon mayor consumo. trategia ya que al no poder Tal como explica Morahacer una promoción masiva les la apuesta de la marca para los clientes han recurries ofrecer plataformas que do a estrategias locales, para generen valor a los tarjedarles atractivos como benetahabientes, una estrategia ficios para los partidos de la que empata con el Mundial Selección sin tener que salir de Futbol y la posibilidad del propio país. de vivir una experiencia di-
6
m ay o 2 0 1 4
www.revistamyt.com
79
Piernas que valen oro Incluso antes de que el balón comience a rodar, los jugadores aumentan los ceros de sus cuentas bancarias gracias a sus patrocinios. Carlos lópez periodista
E
l hombre gol, el de la defensa impenetrable, el arquero invencible y hasta ¡el más atractivo! Estos son algunos de los perfiles que buscan las empresas en los jugadores que desean fichar para que lleven
sus accesorios e implementos, y formen parte de sus campañas publicitarias. En el mundo de los patrocinios deportivos la moneda tiene dos caras; en una está la empresa interesada en patrocinar y en la otra el jugador. Por esto Mercados & Tendencias quiso conocer las dos versiones de la historia e involucró en el proceso a los dos clasificados regionales a Brasil 2014: Honduras y Costa Rica. Lo más importante en esta relación es el atractivo mutuo, pues ambas partes buscan sacar provecho mediante el estampado de una firma en el contrato de patrocinio. Tal vez la labor más difícil la tienen las empresas pues deben seleccionar, entre un desfile interminable de jugadores, al que se adapte más a sus necesidades de mercadeo. PaTroCInador Según Marco Tulio Bobadilla, Gerente de Relaciones Comerciales y Deportivas de Diunsa, tienda distribuidora oficial de Adidas en Honduras, los beneficios de patrocinar a un jugador de fútbol van desde una mayor exposición de marca, hasta la identificación de nuevos mercados meta. ¿Y qué mayor exposición que la Copa Mundial? Los jugadores hondureños patrocinados por Adidas, como Carlo Costly Molina, reciben además de sus remuneraciones económicas, implementos deportivos mientras el contrato se encuentre vigente; el cual deberán usar en cada competición en la que participen, desde
Los beneficios de patrocinar a un jugador de fútbol van desde una mayor exposición de marca, hasta la identificación de nuevos mercados meta. 80
www.revistamyt.com
m ay o 2 0 1 4
Noel Valladares, portero hondureño, cuenta con patrocinios de marcas como Sula, Texaco, Rinant y Nike. torneos locales hasta el Mundial de Brasil 2014. A parte de Costly, Adidas patrocina ocho seleccionados mundialistas más, entre ellos: Roger Espinoza del Wigan de Inglaterra, Andy Najar del Anderlecht de Belgica, Wilson Palacios del Stoke City de la Premiere League Inglesa, y Jerry Palacios de la Liga Deportiva Alajuelense de Costa Rica. Otra marca hondureña patrocinadora es la procesadora de lácteos, Sula, quien se apuntó al guardameta y capitán de la selección, Noel Valladares, para sus campaLos seleccionados ñas de publicidad previo al mundial, donpatrocinados tes como el ciclismo y la natación que de el cancerbero es asociado con la vida por ADIDAS podrían recibir con los brazos abiertos sana y puesto como ejemplo de los benefilos beneficios que esto trae, a la vez que se cios de consumir los productos de la marca. les demuestra que tienen más apoyo. Valladares, una de las principales figuras de ‘la H’, cuenta además con marcas patrocinadoras de IManEs dE InVErsIÓn renombre mundial como Texaco, Rinant y Nike. Por si no fuera poco encontrarse entre los me-
8
dEPorTIsTa El excelente momento deportivo que vive el costarricense, Joel Campbell, funciona para ejemplificar cómo una buena racha puede atraer patrocinios. A su temprana edad de 21 años, Campbell ya sabe lo que es pertenecer a dos de las marcas más importantes de artículos deportivos a nivel mundial, pues en Costa Rica, Adidas fue la primera en mostrar interés en el joven; pero, a su llegada al Arsenal de Inglaterra, cambió de bando y firmó un contrato de patrocinio con la Nike, el cual mantiene hasta la fecha. Recientemente agregó a sus patrocinios a la marca jamaiquina House of Marley, fabricante de audífonos y sistemas de audio. El “legionario” considera que se deberían ampliar los horizontes y no sólo tomar en cuenta a los futbolistas para patrocinios y campañas publicitarias, sino que hay deporm ay o 2 0 1 4
jores jugadores del mundo, ganar millones por practicar el deporte de sus amores y jugar en alguno de los equipos de más prestigio del mundo, un selecto grupo de jugadores amasa otra fortuna sin tener que ponerse su uniforme. Según la agencia de marketing deportivo, Euroamericas Sport Marketing, en su listado de los deportistas que mejor ganan al año por la publicidad de sus patrocinadores del 2013, se llevó el primer lugar el tenista Roger Federer con un total de US$68 millones. Pero, si tomamos en cuenta sólo a los futbolistas ¿cuáles son los mejor pagados? Con un crecimiento del 132% en sus ingresos por publicidad y patrocinios en el último año, Cristiano Ronaldo, del Real Madrid, logró colocarse en el tercer puesto, con un ingreso anual de US$55 millones. Destronado, pero no derrotado, el otrora primer lugar, David Beckham, se encuentra en el segundo lugar con un ingreso de U$55 millones, quien a pesar de haber colgado los botines, continúa siendo uno de los deportistas más mediáticos de todos los tiempos.
www.revistamyt.com
81
Ejecutivos en las gradas Además de las citas de negocio y viajes de trabajo, las Copas del Mundo han sido prioridad en su agenda. MarIela MoNTero periodista
TEÑIdo dE aZuL Y BLanCo
Jorge Cabrera, Casa de Salud, SV
O Con Honduras a Todas ParTEs
Mateo Yibrín, Azucarera Tres Valles, HN
M
ateo Yibrín, gerente general de Azucarera Tres Valles y presidente del Club Deportivo Real España, ha tenido la experiencia de estar en tres mundiales de fútbol: Estados Unidos 1994, Alemania 2006 y Sudáfrica 2010, no solo significa pasión, sino una oportunidad de entrenarse en los negocios. De sus tres experiencias mundialistas Sudáfrica fue la más memorable. Esa era la segunda vez que Honduras a se daba cita en una Copa del Mundo.
tra historia de pasión la protagoniza Jorge Cabrera, él es empresario del hospital Casa de la Salud El Salvador, y en su caso el Mundial de Brasil sumará su quinta experiencia en un torneo mundial. La tradición la heredó de su padre, quien ha viajado al Mundial desde 1986 cuando México albergó evento. Su primer Mundial también fue el de Sudáfrica, una cita en la que gastó unos US$10 mil entre boletos, alojamiento, turismo, recuerdos y otros gustos que se dio durante 15 días. En esa ocasión la mayor emoción la vivió durante la final, con el partido entre España y Holanda.
PasIÓn En PorTuGuÉs
Nohelia Alfaro, Grupo Q o todos son veteranos del Mundial, y este año además de vivir su primera experiencia mundialista, Nohelia Alfaro, coordinadora de mercadeo de Grupo Q (distribuido de Hyundai en Costa Rica) también estará encargada de hacer memorable el viaje para otros cien costarricenses que asistirán con ella al partido entre Costa Rica e Inglaterra, en el Estadio Belo Horizonte en Brasil. Para Alfaro la experiencia mundialista durará siete días, desde su salida del país el próximo 22 de junio arribando a Sao Paulo y desplazándose a Belo Horizonte.
N
82
www.revistamyt.com
m ay o 2 0 1 4
Todo Por La TrICoLor
Jorge Dengo, GDF SUEZ Energía CA
T
ras una meritoria participación de “la Sele” en el Mundial de Corea del Sur en el torneo de 2012, Dengo y el grupo de amigos con el que viajaba, tenían grande expectativas del encuentro. La inauguración se hizo en el estadio Allianz Arena de Munich, luego de ese encuentro el ejecutivo también estuvo en Hamburgo, para el partido Costa Rica–Ecuador y en Hannover, para el juego Costa Rica–Polonia. Dengo reconoce que durante el acto inaugural le impactó mucho escuchar a un estadio lleno cantando el himno de Alemania, además sintió una gran emoción al entonar su himno nacional junto a otros cinco mil costarricenses que también asistieron al encuentro.
aLInEando EsTrELLas
Roberto Porta, Empresario
sanGrE VErdEaMarELHa Rafael Villarroel, Bayer
C
uando Brasil juega, el país entero se paraliza, así se vive el futbol en el gigante sudamericano, una pasión que es común a la mayoría de brasileños, y cuánta mayor pasión puede despertar el hecho de que la “verdeamarelha” juegue como local. Rafael Villarroel es brasileño, pero además es el primer CEO latinoamericano de Bayer para Centroamérica y el Caribe, y también comparte esa pasión por el deporte de las multitudes. Espera triunfos de Honduras y Costa Rica. “Si hay oportunidad, sí me gustaría viajar con mi familia; de lo contrario tendré que conformarme con seguir el evento por la televisión”, explica.
84
“J
unto a mi hija nos pellizcamos en el juego Brasil contra Francia, no podíamos creer que estábamos viento a tantas estrellas de fútbol” así revive Roberto Porta Balladares, su paso por una Copa del Mundo, él es uno de los pocos nicaragüenses que ha estado presente en tres mundiales de fútbol, experiencia inolvidable que recuerda con mucha emoción. “Tuve la oportunidad de asistir a Italia 1990, Estados Unidos 1994 y Alemania 2006” enumera el empresario. Roberto dice estar contento de haber vivido esas tres experiencias, pero su mundial favorito, el que le dejó más impresionado por la calidad de equipos y jugadores, fue el de Alemania 2006.
www.revistamyt.com
m ay o 2 0 1 4
Colores que son negocio Las campañas apuntan a nuestra satisfacción de lograr una clasificación, a la euforia de los goles celebrados, y a las ansias de ver jugar a la selección. Carlos López periodista
“E
l cabezazo, sube, arranca, arranca... va a ser gol, va a ser gol... tiró... gooooooool” Y así, apelando al sentimentalismo de recordar una gloria deportiva pasada, la ferretería EPA, llega a los costarricenses con su spot televisivo. De la misma manera muchas otras empresas de la región, aprovechan la época mundialista para lanzar campañas y promociones con miras de incrementar sus ventas, principalmente con sorteos de viajes a Brasil.
Para el planificador de medios, Roberto Muñoz, el sentido de pertenencia se despierta en la audiencia al ver los colores de su camiseta o la participación de una de la figuras de su selección, por lo que esta técnica se convierte en el gancho perfecto para este tipo de campañas. Dados sus resultados esta se ha convertido en una tendencia globalizada, pues según Muñoz, “dependiendo de la categoría de un producto o servicio, a través de los años se ha demostrado los picos de venta que se logran mediante promociones relacionadas al Mundial”. A pesar que estas campañas se dan por igual en todo el globo, y no hay empresa que no desee obtener su porción de pastel; en la región este fenómeno se ve con más fuerza en Costa Rica y Honduras, gracias a su clasificación. Honduras Luego de una ardua labor en su proceso de clasificación, su selección logró asirse del tercer puesto
Dos Pinos apostó por los deportistas como creadores de tendencias, y por una canción para acompañar sus productos. m ay o 2 0 1 4
www.revistamyt.com
85
Claro puso como protagonistas a los aficionados de la selección hondureña, bajo el eslogan “La H no es muda”. conocidos periodistas deportivos para su promoción. Para participar basta con ser un “fiebre” del fútbol y contar con mucha suerte, pues los ganadores serán aquellos que pronostiquen correctamente al menos seis resultados de los partidos de las ligas más importantes del mundo. CosTa rICa A dos fechas de dar por concluida la hexagonal que delimitaría quienes clasificaban, el país obtuvo su boleto en tierras jamaiquinas gracias a su empate y un empujón final de la selección hondureña. Como ya se mencionó, la marca EPA apostó por la nostalgia, por lo que recreó el gol que le dio a Costa Rica el pase a octavos de final en la copa del mundo de Italia 90, y aquellos que aún lo recuerdan erizan su entre los mejores de la CONCACAF, en su último par- piel al volver a vivir este momento. El comercial contó con la participación de Matido contra la selección panameña. Desde ese momento los medios hondureños han rio McGregor, reconocido por narrar el gol que estado atestados de anuncios y promociones como hasta la fecha es el mayor logro de la selección en un justa mundialista. las exitosas campañas publicitarias de Claro y EPA no es primerizo en lo que respecta Loto, que no hacen otra cosa que alimentar a promocionarse mediante los colores de las ansias de dar inicio al mundial. Promociones la selección, allá por el año 2002 debuClaro, patrocinador de la selección y pronósticos tó en el mundial de Corea-Japón, con la hondureña, lanzó una publicidad bajo el mundialistas participación del entonces capitán de la eslogan “La H no es muda” donde se son tendencia. selección, Erick Lonnis. muestra a los aficionados como protaEn Dos Pinos consideran que los degonistas y se enfatiza en su apoyo a los portistas son creadores de tendencias, por lo jugadores, siendo así el vivo ejemplo lo que que para su campaña mundialista contaron con la mencionaba anteriormente Muñoz, acerca del senparticipación de los nacionales: Joel Campbell, Yeltsin tido de pertenencia. Tal ha sido el grado de aceptación por parte de la Tejeda y Johnny Acosta. Como lo dijera Muñoz esta es una tendencia globaliaudiencia que el eslogan de esta campaña se ha convertido en trending topic en las redes sociales durante zada y anunciantes de mayor volumen como Nike, Quilcada uno de los partidos de la selección tanto en su mes, Pepsi, Adidas y la Coca-Cola, no se quedan atrás e invierten millones en sus campañas publicitarias. representación mayor como sus subdivisiones. Sin importar si la campaña publicitaria tiene una Por su parte, Loto de Honduras ha utilizado como plataforma lanzadora la fiebre mundialista para su suma de inversión millonaria o no, todas las empremás reciente modalidad de juegos de lotería, el Ga- sas buscan lo mismo cada cuatro años... aumentar el nagol. Además, como variante, se han apoyado en re- tráfico de clientes y mejorar su posición. 86
www.revistamyt.com
m ay o 2 0 1 4
Dinero fuera de juego Se estima que un balón de fútbol pesa entre 400 y 450 gramos, mientras que un fajo de dinero por un fraude deportivo, pesa lo que su conciencia le permita. CARLOS LÓPEZ PERIODISTA
“¡Á
rbitro vendido!”, esta frase es popular en los ten todas las opciones y se auto proclamen incompeestadios, al ver un fallo del árbitro, aunque tentes para resolver el caso. muchas veces no es más que un comentario alimenAquellas federaciones que irrespeten el protado por la frustración y el calor del momento. Pero, ceso se verán expuestas a los castigos que la ¿qué pasa si esa acusación resulta ser cierta? FIFA considere convenientes, que pueden ir desde Lastimosamente para el honor del deporte en sanciones económicas hasta la descalificación en muchas ocasiones ha resultado ser verdad, aunque alguno de sus eventos. se comete un error si se imputa solamente al Sin embargo; esto no quiere decir que los árbitro, pues, para arreglar un partido se organismos de investigación de cada país necesitan dos partes: el que paga y el se encuentren atados de manos, pues que cobra. pueden velar por el asesoramiento de las jugadores Una expulsión injustificada, un penal federaciones durante el proceso. salvadoreños fantasma, una falta hecha a propósito, En caso de hallar culpables a los acusancionados la anulación de un gol, o en su defecto la sados estos se exponen a represalias que en 2013 validación de uno inexistente, son algunos van desde cierta cantidad de partidos de de los innumerables métodos empleados para suspensión, hasta desvinculación de la práctica amañar juegos, si se habla específicamente de fútbol. profesional de este deporte. Aquél que tenga conocimiento de un delito tiene Sin tener que ir muy lejos, en El Salvador en 2013 el deber de informarlo de inmediato a las autorida- se desligaron de por vida de toda práctica de fútbol des pertinentes, que en este caso son, en orden co- profesional, a 14 jugadores de la selección mayor por rrespondiente: el comisario de juego (si se presenta amaño de partidos. durante el encuentro), la Comisión de Arbitraje, la En casos más extremos donde el daño afecta a Federación de Fútbol del país, para finalmente lle- terceros, incluso se puede llegar a los tribunales y gar como última instancia a la FIFA, según comentó a una sentencia según lo indica la ley de cada país, Vinicio Mena, experto arbitral costarricense. como ejemplo, el árbitro alemán Robert Hoyzer, que La máxima autoridad de este deporte, la FIFA, por manipular 11 partidos de la Bundesliga descontó prohíbe involucrar las leyes locales hasta que se ago- una pena de dos años y cinco meses.
14
88
www.revistamyt.com
M AY O 2 0 1 4