Influenciadores e Estratégias de Marketing - 2021/1
is
o d n a n
roT
adi t re
a
d i v
a
e
ação c m du
Ana Luiza Sperotto e Brendha Barcelos
Com a pandemia, muitas crianças, principalmente em fase de alfabetização, foram prejudicadas pelas aulas remotas, devido ao fato de essas serem completamente diferentes das aulas presenciais e de a idade e conteúdos apresentados nessa fase precisarem de uma atenção especial a cada aluno por parte do professor, situação que o modelo de ensino à distância prejudicou.
O relatório “Q1 Global App Market Index” apontou o Tik Tok como sendo o aplicativo mais baixado do mundo durante o primeiro trimestre de 2020, uma vez que mais de um terço dos usuários da rede têm 14 anos ou menos (apesar da idade mínima de 13 anos), — de acordo com pesquisa feita pelo The New York Times — decidimos utilizar o TikTok. Como a temática e o projeto desenvolvido pela dupla é dedicado a crianças, consideramos a melhor mídia social para atingir nosso público-alvo.
busca por concorrentes e referências
Diversos professores já utilizam a rede social TikTok para atrair a atenção de seus alunos e responder às suas dúvidas.
que s a c i d , a z l E r e Teach ão, ç a s r e v n o c a n ajudam o i r á l u b a c o v o aumentando do estudante
Samuel Cunha, Cunha leve e bem humorado, resolve exercícios e aborda matérias que caem no vestibular.
André Luiz , lives e vídeos cu rtos resp ondendo dúvidas d e matéria s de matemátic a.
O @kit_educacao no TikTok trabalha com produção de conteúdos destinados aos pequenos em fase de alfabetização, trazendo diversas brincadeiras e atividades para tornar o processo mais leve e divertido.
quem queremos atingir
O público que o EducaTok Br pretende atingir são crianças em fase de alfabetização, de idades entre 6 e 8 anos* que residem em território brasileiro. *O Pacto Nacional pela Alfabetização na Idade Certa é um compromisso formal assumido pelos governos federal, do Distrito Federal, dos estados e municípios de assegurar que todas as crianças estejam alfabetizadas até os oito anos de idade, ao final do terceiro ano do ensino fundamental.
Além disso, uma vez que crianças na faixa etária que pretendemos atingir necessitam de auxílio para realizar as tarefas de casa e para desenvolver as habilidades de leitura, escrita, etc., nosso público-alvo também abrange os pais dessas crianças.
quem queremos atingir
Além de estudar para seu Valoriza muito a empatia, a
mestrado e trabalhar, ela
justiça e a bondade.
ajuda sua filha de 7 anos nas tarefas escolares
Suas metas são conseguir o diploma
Adora estar
32 anos
conectada nas
de mestrado, comprar uma casa própria e
redes sociais,
Rio de Janeiro
dar uma educação de
principalmente no Tik Tok onde
qualidade para a
É advogada e
consome vídeos de
filha
trabalha na 2° vara
Diy e receitas
da infância e juventude
Seu maior sonho é
Gosta de marcas como Dudalina, Natura, O Boticário e Amaro.
Cursa o Mestrado em Direito das Crianças, Família e Sucessões na FGV Rio, é muito dedicada em tudo que faz e é apaixonada por
abrir seu próprio consultório especializado em direito das crianças e ver a filha se formar na
crianças.
faculdade
Se sente muito culpada por não ter
O EducaTok oferece auxílio na
tempo suficiente para auxiliar sua
educação de sua filha de uma
filha que tem dificuldades de
forma divertida e muito menos
aprendizagem
cansativa
Aline é
advogada , mãe
da Beatriz e bolsista de mestrado. Mora na
cidade do Rio de Janeiro no bairro Botafogo em uma casa alugada. Ela estudou a vida toda em escolas públicas e teve uma infância muito difícil, apesar disso conseguiu se formar no curso de Direito através do Prouni e hoje trabalha na 2° vara da infância e juventude do RJ.
Beatriz, sua filha, tem 7 anos e c u r s a o 2° ano do ensino fundamental , t a m b é m e m e s c o l a p ú b l i c a , e l a t e m dificuldades de aprendizagem e n ã o c o n s e g u e f o r m a r m u i t a s p a l a v r a s n a h o r a d e escrever. Aline se sente muito culpada por não conseguir dedicar mais tempo a sua filha por conta de sua rotina corrida de trabalho e estudos. O maior sonho dela é conseguir montar seu próprio consultório especializado em Direito da Criança e com isso poder comprar sua casa própria e dar uma melhor educação pra sua filha, como escolas e professores particulares para que assim Beatriz consiga superar suas dificuldades e se formar na faculdade no futuro.
o que vamos abordar
Dado que existem tanto pais, quanto crianças, com deficiências que acometem os sentidos da fala, visão e audição, o
EducaTok BR
apresentará duas versões de cada vídeo:
linguagem legenda .
Vídeos com
Vídeos feitos em
oral
LIBRAS .
e
Para que os vídeos prendam a atenção das crianças, o conteúdo será
colorido , lúdico , divertido
e
extremamente
visual . leve , sem indicar a o s p e q u e n o s q u e s e t r a t a d e conteúdo escolar , f a z e n d o c o m q u e adquiram o conhecimento sem sentir que estão sendo obrigados .
Apresentaremos o conteúdo de forma
linguagem dos vídeos de aprendizagem s e r á t o t a l m e n t e dirigida às crianças , p e r m i t i n d o q u e c o m e c e m a t e r autonomia e m s e u s e s t u d o s , s e m e x c l u i r A
o auxílio dos pais.
influenciadores estratégicos para o projeto
Tiago e Gabi (@tiagoegabi no Instagram) Pais da
Manuh (7 anos)
e da
Nina (4 anos) ,
foram a
primeira família no YouTube Brasil que registrou todo o período de gravidez sob a ótica do pai e da mãe juntos. Por serem pais da
Manuh ,
que atinge nossa faixa etária
desejada, se tornariam influenciadores estratégicos para o projeto, atingindo outros pais com filhos da mesma idade. Já com a
Nina ,
podem iniciar a alfabetização e
realizar algumas atividades com ela.
Alessandra Galli, mãe da Bettina e da Céline (@bettinaeceline no instagram) Mãe da
Bettina (5 anos)
e da
Céline (4 anos) ,
produz
diversos vídeos de suas filhas para o Instagram, colecionando no perfil das meninas mais de 1 milhão de seguidores. Uma vez que
Bettina
tem
5 anos ,
atingirá o público-alvo
da faixa etária da alfabetização (a partir dos 6 anos), se tornando uma influenciadora estratégica, atingindo outros pais e outras crianças que as assistem.
Maria Emília Dinat (@maria.dinat no Instagram) Joaquim (8 anos), d a Amelie (6 anos) e d a I o l a n d a (3 anos) , é f o t ó g r a f a , e s c r i t o r a e e m p r e s á r i a . U m a v e z q u e Joaquim e Amelie c o m p r e e n d e m Mãe do
exatamente a faixa etária do nosso público alvo ideal, Maria Emília poderá atingir outros pais que a seguem, divulgando (ao realizar as atividades) nosso perfil e vídeos em sua mídia.
Como obteremos a atenção do público
Vídeo
semanal
do professor se dirigindo
diretamente aos
pais , i n c e n t i v a n d o o e n g a j a m e n t o a t r a v é s d o s c o m e n t á r i o s c o m dúvidas a serem respondidas e d i f i c u l d a d e s q u e a s crianças estão apresentando.
A partir desses comentários será realizada uma rede social para pais e
explicar
responder às questões
live
através da
apresentadas pelos
qual a melhor maneira de auxiliar os pequenos
em suas dificuldades.
indicação musical , p a i s s e r ã o i n c e n t i v a d o s a g r a v a r s e u s filhos cantando, dançando e aprendendo com a música indicada da semana . A partir do conteúdo de
os
Após, os pais enviarão esses vídeos para o e-mail do EducaTok BR e os melhores serão postados no Tik Tok.
Proporcionando engajamento com o EducaTok e ao mesmo tempo estimulando a interação entre pais e filhos na hora de aprender
os pais serão incentivados a participar da brincadeira
quem é o rosto do nosso perfil?
PROFESSORES
ESTUDANTES DE PEDAGOGIA
Alimentarão o roteiro da criação dos vídeos
Alimentarão o roteiro da criação dos
com o conteúdo a ser explorado e gravarão
vídeos com o conteúdo a ser explorado
leitura, escrita, palavras com letra do alfabeto, engajamento com os pais, respondendo dúvidas e lives. os vídeos de
indicação de livros, filmes e músicas e como melhorar a letra.
e gravarão os vídeos de
Conteúdos que serão públicados
Live dos
Vídeo com professor sobre leitura
Vídeo com
Vídeo com
Vídeo do
professor
professor
professor
sobre
sobre
para
escrita
palavras
engajamento
com uma
com os pais (perguntas)
Vídeo
Vídeo
letra do
indicando
indicando
alfabeto
livros de fácil leitura
formas de melhorar a letra
Indicação musical
Vídeos* com os
professores com os
influenciado
pais
res parceiros *sugestão de atividades
Indicação de vídeo/filme
que serão
Postagem dos
feitas com
melhores vídeos
os filhos
da indicação
deles.
músical
Esses vídeos serão gravados pelos influenciadores parceiros com atividades propostas pelos professores
Responsável pela parte da captação de
Responsável pela curadoria de conteúdos das
pessoal (professores e estudantes de
músicas, séries e filmes infantis, os alinhando
pedagogia), gravação dos vídeos e confecção
com os conteúdos propostos pelos voluntários
dos roteiros
alfabetização - Ministério da Educação. Mec.gov.br. Disponível em: <http://portal.mec.gov.br/component/tags/tag/5? start=80#:~:text=O%20Pacto%20Nacional%20pela%20Alfabetiza%C3%A7%C3%A3o%20na%20Idade%20Certa%20%C3%A9%20um,terceiro%20ano%20do%20ensino% 20fundamental.>. Acesso em: 29 Jun. 2021.
JUNQUEIRA, G. 11 professores que dão aula no TikTok e merecem ser seguidos por você. Disponível em: <https://capricho.abril.com.br/comportamento/professoresque-dao-aula-no-tiktok-e-merecem-ser-seguidos-por-voce/>. Acesso em: 29 jun. 2021.
Bettina e Céline | Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/bettinaeceline/?hl=pt-br>. Acesso em: 29 jun. 2021.
Maria Emília Dinat | Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/maria.dinat/?hl=pt-br>. Acesso em: 29 jun. 2021.
Tiago e Gabi | Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/tiagoegabi/?hl=pt-br>. Acesso em: 29 jun. 2021.
ZHONG, R.; FRENKEL, S. A Third of TikTok’s U.S. Users May Be 14 or Under, Raising Safety Questions. The New York Times
, Acesso em 14 ago. 2020
TOMKOWSKI SOCIEDADE DE ADVOGADOS. A Era do TikTok: app chinês é o mais baixado na quarentena e atinge 2 bi de downloads. Disponível em: <https://tomkowski.com.br/a-era-do-tiktok-app-chines-e-o-mais-baixado-na-quarentena-e-atinge-2-bi-de-downloads/>. Acesso em: 30 jun. 2021.