EducaTok

Influenciadores e Estratégias de Marketing - 2021/1

is

o d n a n

roT

adi t re

a

d i v

a

e

ação c m du

Ana Luiza Sperotto e Brendha Barcelos

Com a pandemia, muitas crianças, principalmente em fase de alfabetização, foram prejudicadas pelas aulas remotas, devido ao fato de essas serem completamente diferentes das aulas presenciais e de a idade e conteúdos apresentados nessa fase precisarem de uma atenção especial a cada aluno por parte do professor, situação que o modelo de ensino à distância prejudicou.

O relatório “Q1 Global App Market Index” apontou o Tik Tok como sendo o aplicativo mais baixado do mundo durante o primeiro trimestre de 2020, uma vez que mais de um terço dos usuários da rede têm 14 anos ou menos (apesar da idade mínima de 13 anos), — de acordo com pesquisa feita pelo The New York Times — decidimos utilizar o TikTok. Como a temática e o projeto desenvolvido pela dupla é dedicado a crianças, consideramos a melhor mídia social para atingir nosso público-alvo.

busca por concorrentes e referências

Diversos professores já utilizam a rede social TikTok para atrair a atenção de seus alunos e responder às suas dúvidas.

que s a c i d , a z l E r e Teach ão, ç a s r e v n o c a n ajudam o i r á l u b a c o v o aumentando do estudante

Samuel Cunha, Cunha leve e bem humorado, resolve exercícios e aborda matérias que caem no vestibular.

André Luiz , lives e vídeos cu rtos resp ondendo dúvidas d e matéria s de matemátic a.

O @kit_educacao no TikTok trabalha com produção de conteúdos destinados aos pequenos em fase de alfabetização, trazendo diversas brincadeiras e atividades para tornar o processo mais leve e divertido.

quem queremos atingir

O público que o EducaTok Br pretende atingir são crianças em fase de alfabetização, de idades entre 6 e 8 anos* que residem em território brasileiro. *O Pacto Nacional pela Alfabetização na Idade Certa é um compromisso formal assumido pelos governos federal, do Distrito Federal, dos estados e municípios de assegurar que todas as crianças estejam alfabetizadas até os oito anos de idade, ao final do terceiro ano do ensino fundamental.

Além disso, uma vez que crianças na faixa etária que pretendemos atingir necessitam de auxílio para realizar as tarefas de casa e para desenvolver as habilidades de leitura, escrita, etc., nosso público-alvo também abrange os pais dessas crianças.

quem queremos atingir

Além de estudar para seu Valoriza muito a empatia, a

mestrado e trabalhar, ela

justiça e a bondade.

ajuda sua filha de 7 anos nas tarefas escolares

Suas metas são conseguir o diploma

Adora estar

32 anos

conectada nas

de mestrado, comprar uma casa própria e

redes sociais,

Rio de Janeiro

dar uma educação de

principalmente no Tik Tok onde

qualidade para a

É advogada e

consome vídeos de

filha

trabalha na 2° vara

Diy e receitas

da infância e juventude

Seu maior sonho é

Gosta de marcas como Dudalina, Natura, O Boticário e Amaro.

Cursa o Mestrado em Direito das Crianças, Família e Sucessões na FGV Rio, é muito dedicada em tudo que faz e é apaixonada por

abrir seu próprio consultório especializado em direito das crianças e ver a filha se formar na

crianças.

faculdade

Se sente muito culpada por não ter

O EducaTok oferece auxílio na

tempo suficiente para auxiliar sua

educação de sua filha de uma

filha que tem dificuldades de

forma divertida e muito menos

aprendizagem

cansativa

Aline é

advogada , mãe

da Beatriz e bolsista de mestrado. Mora na

cidade do Rio de Janeiro no bairro Botafogo em uma casa alugada. Ela estudou a vida toda em escolas públicas e teve uma infância muito difícil, apesar disso conseguiu se formar no curso de Direito através do Prouni e hoje trabalha na 2° vara da infância e juventude do RJ.

Beatriz, sua filha, tem 7 anos e c u r s a o 2° ano do ensino fundamental , t a m b é m e m e s c o l a p ú b l i c a , e l a t e m dificuldades de aprendizagem e n ã o c o n s e g u e f o r m a r m u i t a s p a l a v r a s n a h o r a d e escrever. Aline se sente muito culpada por não conseguir dedicar mais tempo a sua filha por conta de sua rotina corrida de trabalho e estudos. O maior sonho dela é conseguir montar seu próprio consultório especializado em Direito da Criança e com isso poder comprar sua casa própria e dar uma melhor educação pra sua filha, como escolas e professores particulares para que assim Beatriz consiga superar suas dificuldades e se formar na faculdade no futuro.

o que vamos abordar

Dado que existem tanto pais, quanto crianças, com deficiências que acometem os sentidos da fala, visão e audição, o

EducaTok BR

apresentará duas versões de cada vídeo:

linguagem legenda .

Vídeos com

Vídeos feitos em

oral

LIBRAS .

e

Para que os vídeos prendam a atenção das crianças, o conteúdo será

colorido , lúdico , divertido

e

extremamente

visual . leve , sem indicar a o s p e q u e n o s q u e s e t r a t a d e conteúdo escolar , f a z e n d o c o m q u e adquiram o conhecimento sem sentir que estão sendo obrigados .

Apresentaremos o conteúdo de forma

linguagem dos vídeos de aprendizagem s e r á t o t a l m e n t e dirigida às crianças , p e r m i t i n d o q u e c o m e c e m a t e r autonomia e m s e u s e s t u d o s , s e m e x c l u i r A

o auxílio dos pais.

influenciadores estratégicos para o projeto

Tiago e Gabi (@tiagoegabi no Instagram) Pais da

Manuh (7 anos)

e da

Nina (4 anos) ,

foram a

primeira família no YouTube Brasil que registrou todo o período de gravidez sob a ótica do pai e da mãe juntos.

Por serem pais da

Manuh ,

que atinge nossa faixa etária

desejada, se tornariam influenciadores estratégicos para o projeto, atingindo outros pais com filhos da mesma idade. Já com a

Nina ,

podem iniciar a alfabetização e

realizar algumas atividades com ela.

Alessandra Galli, mãe da Bettina e da Céline (@bettinaeceline no instagram) Mãe da

Bettina (5 anos)

e da

Céline (4 anos) ,

produz

diversos vídeos de suas filhas para o Instagram, colecionando no perfil das meninas mais de 1 milhão de seguidores.

Uma vez que

Bettina

tem

5 anos ,

atingirá o público-alvo

da faixa etária da alfabetização (a partir dos 6 anos), se tornando uma influenciadora estratégica, atingindo outros pais e outras crianças que as assistem.

Maria Emília Dinat (@maria.dinat no Instagram) Joaquim (8 anos), d a Amelie (6 anos) e d a I o l a n d a (3 anos) , é f o t ó g r a f a , e s c r i t o r a e e m p r e s á r i a .

U m a v e z q u e Joaquim e Amelie c o m p r e e n d e m Mãe do

exatamente a faixa etária do nosso público alvo ideal, Maria Emília poderá atingir outros pais que a seguem, divulgando (ao realizar as atividades) nosso perfil e vídeos em sua mídia.

Como obteremos a atenção do público

Vídeo

semanal

do professor se dirigindo

diretamente aos

pais , i n c e n t i v a n d o o e n g a j a m e n t o a t r a v é s d o s c o m e n t á r i o s c o m dúvidas a serem respondidas e d i f i c u l d a d e s q u e a s crianças estão apresentando.

A partir desses comentários será realizada uma rede social para pais e

explicar

responder às questões

live

através da

apresentadas pelos

qual a melhor maneira de auxiliar os pequenos

em suas dificuldades.

indicação musical , p a i s s e r ã o i n c e n t i v a d o s a g r a v a r s e u s filhos cantando, dançando e aprendendo com a música indicada da semana .

A partir do conteúdo de

os

Após, os pais enviarão esses vídeos para o e-mail do EducaTok BR e os melhores serão postados no Tik Tok.

Proporcionando engajamento com o EducaTok e ao mesmo tempo estimulando a interação entre pais e filhos na hora de aprender

os pais serão incentivados a participar da brincadeira

quem é o rosto do nosso perfil?

PROFESSORES

ESTUDANTES DE PEDAGOGIA

Alimentarão o roteiro da criação dos vídeos

Alimentarão o roteiro da criação dos

com o conteúdo a ser explorado e gravarão

vídeos com o conteúdo a ser explorado

leitura, escrita, palavras com letra do alfabeto, engajamento com os pais, respondendo dúvidas e lives. os vídeos de

indicação de livros, filmes e músicas e como melhorar a letra.

e gravarão os vídeos de

Conteúdos que serão públicados

Live dos

Vídeo com professor sobre leitura

Vídeo com

Vídeo com

Vídeo do

professor

professor

professor

sobre

sobre

para

escrita

palavras

engajamento

com uma

com os pais (perguntas)

Vídeo

Vídeo

letra do

indicando

indicando

alfabeto

livros de fácil leitura

formas de melhorar a letra

Indicação musical

Vídeos* com os

professores com os

influenciado

pais

res parceiros *sugestão de atividades

Indicação de vídeo/filme

que serão

Postagem dos

feitas com

melhores vídeos

os filhos

da indicação

deles.

músical

Esses vídeos serão gravados pelos influenciadores parceiros com atividades propostas pelos professores

Responsável pela parte da captação de

Responsável pela curadoria de conteúdos das

pessoal (professores e estudantes de

músicas, séries e filmes infantis, os alinhando

pedagogia), gravação dos vídeos e confecção

com os conteúdos propostos pelos voluntários

dos roteiros

alfabetização - Ministério da Educação. Mec.gov.br. Disponível em: <http://portal.mec.gov.br/component/tags/tag/5? start=80#:~:text=O%20Pacto%20Nacional%20pela%20Alfabetiza%C3%A7%C3%A3o%20na%20Idade%20Certa%20%C3%A9%20um,terceiro%20ano%20do%20ensino% 20fundamental.>. Acesso em: 29 Jun. 2021.

JUNQUEIRA, G. 11 professores que dão aula no TikTok e merecem ser seguidos por você. Disponível em: <https://capricho.abril.com.br/comportamento/professoresque-dao-aula-no-tiktok-e-merecem-ser-seguidos-por-voce/>. Acesso em: 29 jun. 2021.

Bettina e Céline | Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/bettinaeceline/?hl=pt-br>. Acesso em: 29 jun. 2021.

Maria Emília Dinat | Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/maria.dinat/?hl=pt-br>. Acesso em: 29 jun. 2021.

Tiago e Gabi | Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/tiagoegabi/?hl=pt-br>. Acesso em: 29 jun. 2021.

ZHONG, R.; FRENKEL, S. A Third of TikTok’s U.S. Users May Be 14 or Under, Raising Safety Questions. The New York Times

, Acesso em 14 ago. 2020

TOMKOWSKI SOCIEDADE DE ADVOGADOS. A Era do TikTok: app chinês é o mais baixado na quarentena e atinge 2 bi de downloads. Disponível em: <https://tomkowski.com.br/a-era-do-tiktok-app-chines-e-o-mais-baixado-na-quarentena-e-atinge-2-bi-de-downloads/>. Acesso em: 30 jun. 2021.