MANUAL DE IDENTIDAD
CONTENIDO
CONCEPTOS VISUALES
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
APLICACIONES GRÁFICAS DE LA MARCA
CONCEPTOS VISUALES
C ONC EPTO S V IS U A L E S
La personalidad de una marca dentro de una identidad corporativa es un conjunto de características emocionales y asociativas conectadas a la marca que moldean la forma en que las personas la perciben e interactuan con ella. En ésta guía se presenta a continuación un orden explícito y sistemático sobre objetivos, conceptos gráficos y procedimientos a seguir en la propuesta visual de la marca. Dichos lineamientos serán la guía para la producción gráfica y la construcción uniforme del mensaje visual hacia los usuarios.
LU ART BIJOU La marca comienza como una empresa de joyería artesanal con fuertes intereses en el ejercicio del diseño y producción de piezas únicas. Debido a la constante movilidad de la autora, Lu Art Bijou surge de la necesidad de un espacio de creación móvil sin una base física permanente. El tránsito por el país de México la lleva a fusionar estilos modernos con reminiscencias artesanales folkclóricas de la cultura mexicana, extendiéndose hacia otras técnicas y materiales como el grabado de piel. Ya que la concepción, creación y producción recae en una sola persona la fuerza de la marca reside en fortalecer la personalidad individual, cuando ésta se comunique con el público tendrá una voz femenina definida que puede ser rápidamente identificada. Cada vez que la marca emita algún tipo de mensaje será siguiendo esta guía de manera tanto conceptual como visual.
Cada producto es elaborado con minuciosa atención y entusiasmo. Imprime en cada pieza el gusto por la estética y composición armoniosa.
ingeniosa
Experimenta nuevos materiales y recursos en sus procesos creativos. Dennota constantemente un interés por el acto de diseñar.
CHIC
Maneja un estilo audaz a su propia manera. Propone constantemente nuevas formas de manera fresca y con versatilidad natural.
BoHEMIA
Disfruta de la herencia cultural visual de diferentes raíces, respeta las formas naturales de los materiales con los que trabaja y prefiere la elegancia cómoda y flexible.
MODERNA
Se mantiene actualizada en tendencias y medios de difusión y distribución. Tiene presencia digital y experimenta nuevas vías de comunicación visual.
ABIERTA
Mantiene una relación agradable con sus espectadores, se dirige drectamente a ellos y los hace partícipes de sus vivencias. Ejerce una acción de inclusión al compartir sus pensamientos y experiencias relacionadas a sus actividades de producción tanto en sus procesos creativos como en sus espacios de creación.
PROFUNDA
Sus procesos de creación involucran un traslado de emociones y pensamientos hacia la obra, conectando el lenguaje oculto de las piedras naturales con las formas que éstas mismas le inspiran.
LU ART BIJOU
APASIONADA
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A
LU A RT BIJ O U E S :
E LEME NTO S B ÁSICO S DE L A I DE N T I DA D
Uno de los cimientos de una identidad exitosa consiste en trasladar los conceptos de personalidad a sus formas visuales. Es necesario unificar criterios y estandarizar estas normas gráficas para mantener una coherencia visual.
LU ART BIJOU
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A
F OR M AS
L A FUSIÓN
EL CON TRASTE
L A YU X TA POSICIÓN
De acuerdo a las características de personalidad anteriormente establecidos estos son los distintivos visuales de la marca. Elementos florales geométricos.
combinados
con
elementos
Líneas rígidas en armonía con elementos orgánicos y libres. Factores folkclóricos integrados con piezas abstractas.
Cada representación publicitaria de la marca debe tener siempre una paleta bien definida y todas las variaciones se guiarán por lo siguiente
L A CA LIDE Z
Debe haber siempre dentro de la paleta colores cálidos. Indican felicidad y actividad.
E L CON TRASTE
La mezcla entre cálidos y fríos será siempre de tipo complementario (el mayor contraste de tono entre un color y otro). Esta técnica remite a vibraciones que generan impacto y energía.
L A SAT U RACIÓN
Siempre habrá por lo menos un color que tenga su máximo de saturación, esto proporciona un acento reconocible además de fuerza e intensidad.
ELEMENTOS BÁSICOS DE L A IDENTIDAD
COLO R ES
APLICACIONES GRÁFICAS DE L A MARCA
AP LIC ACION E S G R Á F ICAS DE L A M A R CA
En este apartado se trata todo el conjunto de soportes portadores de la marca que son constantes y no forman parte de una campaña o una acción publicitaria. (papelería de uso comercial y administrativo, la identificación y señalización de instalaciones, el vestuario del personal, objetos promocionales, arquitectura web y publicaciones de uso interno)
El logotipo contiene elementos que remiten no sólo a las iniciales del nombre corporativo sino a las formas de los productos que oferta. Su forma vertical pronunciada indica audacia y equilibrio conteniendo en sí mismo la idea de una empresa firme y confiable que se erige como elegante y chic. Un toque especial es el elemento discreto folkclórico que comulga con las formas de los elementos orfebres y confirma la pasión por el diseño artesanal.
L A P R O PORCIÓ N
Área restringida, ningún otro elemento puede sobreponerse dentro de este margen 13x
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A
Se debe seguir la proporción 3x por 13x para evitar alteraciones y deformaciones del logotipo.
3x
N EGATIVO Y ES CA L A D E GRIS ES
LU ART BIJOU
P O SIT IVO
Para su utilización en marca de agua la escala será de gris al 20%.
APLICACIONES GRÁFICAS DE L A MARCA
C O LO R
De ser utilizado sobre algun fondo de color uniforme el logotipo irá siempre en blanco.
Se permite aplicar el logotipo sobre fondo de tipo fotográfico en blanco o negro únicamente.
LU ART BIJOU
.Para mantener la unidad dentro de las diferentes líneas que se manejan ahora y en el futuro dentro de la “familia” de la marca el logotipo tiene la capacidad de cambiar de rubro sin perder la identidad corporativa. Para ello incluirá en la segunda línea de texto la aclaración de la línea en cuestión. Todos los usos permitidos y prohibiones afectan de igual manera a cada una de éstas variaciones del logotipo y deben seguirse las mismas pautas de identidad para sus aplicaciones gráficas.
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A
L A FAMILIA DEN TRO DE L A M A RC A
APLICACIONES GRÁFICAS DE L A MARCA
TIPOGRAFÍA
W IR E ON E
La tipografía destinada a titulares y textos cortos será de tipo SANS. (sin terminaciones ni florituras) Su uso pude ir desde ultralight hasta extra bold. Indica clase y buen gusto. Estos son algunos ejemplos y sugerencias.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
CODE LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
CODE B OLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
STEELFIS H
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b c d e f ghijklmnñopqrstuvwxyz
BARKETIN A
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
BISTECCA
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A
ZN IKOM IT
La tipografía destinada textos largos y de lectura será de tipo serif desde ultralight hasta medium. Facilita la rápida lectura y claridad visual.. Estos son algunos ejemplos y sugerencias.
A B C DE F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
LU ART BIJOU
TIPOGRAFÍA
APLICACIONES GRÁFICAS DE L A MARCA
GR ÁF IC O S I NST I TUCIO NALES
De acuerdo con las carácteristicas de personalidad de la marca, Lu Art Bijou maneja gráficos en constante cambio. La pauta principal será dictada por los medios visuales digitales y redes sociales, por lo que los gráficos institucionales como lo es la papelería corporativa estarán íntimamente ligados a dichos medios y cambiarán de acuerdo a los mismos. y según la campaña en vigencia Siendo así, se mantendrá especial cuidado en la unidad que esto supone y respresenta; cada temporada, campaña o colección determinará la forma en que se presenta la marca en medios impresos. Este constante cambio debe producirse bajo las estrictas reglas de ésta guía evitando que las variaciones entre los diferentes gráficos y estilos afecten la identidad y percepción de la marca
Ej EM P LO: Ta r j e t a de p r e s e nt a c i ó n P r i m a v e r a- Ve r a no 201 7
Esta guĂa deberĂĄ ser actualizada a la par del crecimiento de la marca registrando cada posibilidad que vaya aumentando tanto por el uso de nuevos medios o la expansiĂłn hacia nuevos productos.