CAROLINA MANZANO RUIZ 30 años (22/04/88) 473 103 1862 caracola_grafica@hotmail.com carolinaradiolina@gmail.com DIVISIÓN DE ARQUITECTURA, ARTE Y DISEÑO DE LA UNIVERSIDAD DE GUANAJUATO CAMPUS GUANAJUATO LICENCIAda EN DISEÑO GRÁFICO
ÍNDICE Imagen de Marca
06
Iconografía 30
Sitio Web 36
Conclusiones
IMA GEN DE MARCA 06
◊ Cerveza Embajador
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◊ La Trattoria Ristorante Italiano
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◊ Mamá Lucy Pozolería
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◊ Hacienda la Ferrería
22 ◊ Carrera León-Comanja la Ferrería 24
◊ Tohuí Agencia
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◊ Bésame Mucho Corsetería
28
◊ Cueva Caffé
ICONOGRAFÍA 30
◊ Secretaría de Salud
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◊ Casa Lunatta Hotel
SITIO WEB 36 38
◊ Casa Lunatta Hotel ◊ Ortodoncia Postural
CERVEZA EMBAJADOR
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IMAGEN DE MARCA
CREACIÓN DE IDENTIDAD CORPORATIVA
SABOR QUE UNE FROTERAS Cervecería Embajador es una empresa que produce en la ciudad de Guanajuato diferentes clases de cerveza artesanal con la tradición europea de las recetas suizas y Alemanas. Se generó para ésta el diseño de marca, imagen institucional y aplicaciones gráficas y para ello se siguieron como guías las características y personalidad del producto.
Es importante manifestar la esencia de un producto que requiere una faz pública trascendental para posicionarse rápidamente en el mercado. Así mismo la empresa requiere la posibilidad de que al ampliar su famlia de productos la identidad visual permita esta apertura sin alterar la estructura previamente creada. Cervecería Embajador posee un mercado meta que abarca un público que va desde los 25 a los 55 años de nivel socioeconómico medio y medio alto; que disfrute de sabores de intensa personalidad y la calidad en la cerveza. El carácter pronunciado y la sofistificación de la cerveza fueron adjetivos del producto que marcaron el camino a seguir para crear la identidad de la marca. Los valores a representar fueron Originalidad, Carácter, Calidad y Satisfacción.
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DISEÑO DE LOGOTIPO CERVECERÍA EMBAJADOR
Siendo una embajada la representación diplomática de un país en otro se tomó como marco referencial este concepto. Por lo cual se incluyeron gráficos como embarcaciones y banderas en los bocetos iniciales, resultando como el imagotipo final la silueta del personaje que viene a representar al embajador en sí. Este personaje expresa la personalidad de la empresa como una autoridad con cáracter que aún conserva rasgos de los diplomáticos del siglo XIX, tiempo en el que Suiza y México iniciaron relaciones.
CERVEZA EMBAJADOR
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IMAGEN DE MARCA
Para la creación de las etiquetas de las diferentes clases de cerveza de la familia Embajador se utilizaron diferentes colores que representara tanto sabor como apariencia de la misma.
DI SE ÑO DE A PL IC ACION ES Siendo un elemento visual importante en la venta y distribución del producto, se diseñó la imagen correspondiente al empaque en six y la caja con 24 piezas.
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WEISENBIER
GTO KOLSCH
Es una cerveza suave y ligera con un toque de maĂz
Es una cerveza clara y sutil amarilla brillante
AMBAR ALE
BLACK NIGHT STOUT
Es una cerveza discretamente amarga, acaramelada y de color brillante.
Es una cerveza Fuerte tostada oscura y amarga
LA TRATTORIA
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IMAGEN DE MARCA
Nueva Imagen
REDISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA
Mismo Sabor! El fin de esta campaña es el rediseño de la marca de “la Trattoría de Elena” que es un restaurante de comida italiana en el centro de la ciudad de Guanajuato. El objetivo es rediseñar la imagen y con ello ampliar el sector de consumidores y afianzar su clientela así como también posicionarse como la mejor opción de comida italiana en la ciudad. El objetivo es reinterpretar la percepción que el restaurante ya ha generado en su mercado, orientar la imagen a representar un estilo casual, bohemio y de buen gusto, rescatando las bases de la tradición de la cocina y el restaurante en sí mismo, con un aire de calidez destacando la experiencia culinaria. Para resaltar el ambiente que brinda el espacio y la personalidad de la nueva imagen de marca se decidió representar los valores como la tradición, el buen gusto y la calidad. El vocablo Trattore en el idioma italiano significa preparar. Siendo así se desgina en italia trattorías a locales tipo restaurantes que tienen un ambiente relajado y bohemio con cocina de alta calidad y clientela estable.
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DISEÑO DE LOGOTIPO LA TRATTORIA
Tomando lo anterior como marco de referencia se utilizaron dos ramitas de especias de sabor muy comunes en la cocina italiana que son el laurel y el romero, para desginar no sólo el sabor, si no la calidez en la cocina donde estos ingredientes estan siempre presentes. Esto otorga una imagen que habla de la tradición de la buena cocina y propone una experiencia cálida y relajada. Se realizaron varias propuestas en cuanto a color resultando como final los colores más cálidos y más encontrados en los platillos.
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LA TRATTORIA
IMAGEN DE MARCA
DI SE ÑO DE APL ICACIONES
La marca debe aparecer en diferentes medios y éstos deben mostrar la personalidad de la misma. Se desarrolló la papelería institucional siguiendo los adejtivos de tradición ,buen gusto y calidad; respetando el espacio y aire, utilizando una tipografía de moderado contraste en los trazos y soltura en los patines, otorgando una imagen relajada y suave al igual que refinada.
Letrero Exterior pirograbado sobre madera
Mandil para Mesero en bordado.
Camisa para Mesero en bordado.
13 Carpeta para documentos. Frente, Interior y Vuelta.
Tarjetas de presentacion frente y vuelta.
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MAMÁ LUCY
IMAGEN DE MARCA
CREACIÓN DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Buen
Gusto
Del Folcklore
Mamá Lucy es una pozolería tradicionall ubicada en Cuautla, Morelos. Inicialmente se comenzó el proyecto utilizando el nombre de “la Chilapeña”, que por cuestiones del cliente se cambió mas adelante a “Mamá Lucy”. Para que este restaurante iniciara requería un concepto y una imagen de marca que expresara la calidad, el sabor casero, tradicional y popular de la comida de Lucy, la abuela de la familia. De acuerdo a los adjetivos casero, popular y tradicional; inicialmente se incluyeron gráficos como la vestimenta indígena de la ciudad en una mujer ataviada con ella.
Finalmente se utilizó el folklore de la región y el diseño artesanal de los tradicionales platos de barro pintado proporcionando ese toque de calidez y acogimiento.
la Chilapeña pozolería
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DISEÑO DE LOGOTIPO MAMÁ LUCY
Lucy
Mamá
pozolería
El imagotipo representa la vista de un plato de pozole en perspectiva cenital, mostrando así el decorado simétrico en el barro y colocando al platillo en un nivel de relevancia, remarcando la vista que tiene el consumidor del producto cuando se le es servido. Los colores vibrantes indican la personalidad mexicana y la tipografía sugiere con sus trazos orgánicos y cursivos la feminidad de la creadora de la receta familiar.
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MAMÁ LUCY
IMAGEN DE MARCA
En la papelería institucional se optó por un diseño sencillo y funcional. Se determinó una tipografía afín a la del logotipo que fuera amigable y orgánica, se utilizó un color fuerte y vibrante que se destacara y equilibrara el aire en la composición.
DI SE ÑO DE A PL ICACION ES
Lucy
Mamá
pozolería
Hoja Membretada
Tarjetas de presentación frente y vuelta.
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Mandil para Mesero en SerigrafĂa
Comanda y Nota de RemisiĂłn.
REAL HACIENDA LA FERRERÍA
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IMAGEN DE MARCA
El Mejor Lugar para Celebrar
REDISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA
Al sureste con la ciudad de León de los Aldama cerca de la sierra de Comanja y a un paso del pueblo, se encuentran las ruinas de la fundidora que ahora transformadas en un hotel boutique se convierten en un mágico espacio para celebraciones como bodas y eventos. la capilla de la hacienda fue transformada en restaurante. Las columnas y arcos de 400 años de antigüedad enmarcan los extensos jardines donde aún sobresale como rasgo característico la chimenea y el horno de la fundidora. Al renovar la imagen de esta imponente hacienda se tuvieron en cuenta los adjetivos Elegancia, Clase y Magia. Fue requerido apegarse a los rasgos iniciales para permitir a la marca conservar la pregnancia que ya había creado en sus clientes. Era importante otorgarle una identidad que fuera de acuerdo a sus características física como su extensión , la altura de sus muros y la firmeza de la piedra y cantera de sus construcciones. De igual formase debía aunar todos estos elementos a la delicadeza de una novia y un evento con especiales detalles minuciosamente supervisados.
Logotipo a rediseñar presentado por el cliente.
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REDISEÑO DE LOGOTIPO REAL HACIENDA LA FERRERÍA
Clásico y Elegante, los ornamentos de follaje refieren a experiencia y exclusividad. Proporciona una identidad firme y de confianza.
REAL HACIENDA LA FERRERÍA
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IMAGEN DE MARCA
DI SE ÑO DE A PL IC ACION ES
El diseño de aplicaciones se basó en la riqueza fotográfica que el espacio físico provee y se propuso explotar dichas ventajas. Se mantuvo un estilo limpio y sobrio en pos de conservar la elegancia y antigüedad de la identidad creada.
Tarjeta de presentación frente y vuelta con mapa.
Carpeta para documentos y Hoja membretada.
21 Anuncio de pรกgina completa para la Revista Nueva Novia
CARRERA LEON-COMANJA FERRERÍA
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IMAGEN DE MARCA
CREACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA
21 Kilómetros Hacia la HACIENDA Con la creación de la nueva carretera LeónComanja resurgen nuevas posibilidades que han dado vida a este pueblo mágico entre montañas. Una de éstas es la reciente carrera ecológica de medio maratón que finaliza en la hacienda de la Ferrería.
Era necesario crear una identidad que diera forma y personalidad a ésta carrera, que además tuviera una imagen flexible para sus nuevas y diferentes aplicaciones con cada edición de la misma. La característica chimenea de la antigua fundidora se tomó como estandarte de la victoria al convertirlo en el ícono principal del logotipo para esta carrera. Mapa del trayecto del medio maratón.
DISE ÑO DE APLICACIONE S
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DISEÑO DE LOGOTIPO CARRERA LEÓN-HDA FERRERÍA COMANJA
Basado en los rasgos arquitectónicos de la representativa Hacienda de Comanja, se optó por una versión estilizada y moderna, con trazos planos y saturados de color que vuelven versátil y funcional esta determinada identidad, deportiva y ecológica con paisajes silvestres y coloniales.
TOHUÍ
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IMAGEN DE MARCA
PUBLICIDAD/ /SALVAJE
CREACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA
Tohuí es una agencia de publicidad, marketing y diseño liderada por mújeres jóvenes y audaces dedicadas a todas las diferentes áreas de mercadotecnia diseño y comunicación. Para esta asociación se requería una imagen fresca y atractiva que tuviera la oportunidad de ser visible en un mercado digital saturado de competencia y en redes sociales. Es por esto que se decidió el color magenta puro debido a su fácil visualización tanto en medios impresos como digitales. Como figura angular que uniera a estas profesionistas se optó por un oso panda, un animal que invita a emociones como amabilidad y suavidad de la misma manera en que es reconocido por su fuerza y poder.
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DISEÑO DE LOGOTIPO AGENCIA TOHUÍ
El logotipo está Formado por un caja tipográfica de gran tamaño cuya fuente refleja una actitud actual, profesional y relajada que acompaña la figura del panda, cuyos trazos geométricos angulosos y lineales son indicativos de seguridad y firmeza. Fue necesario el texto de anclaje para una especificación concreta del rubro.
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BESAME MUCHO
IMAGEN DE MARCA
Prendas
que provocan
besos
Besáme Mucho es una boutique especializada en corsetería y lencería. Un negocio de este tipo requiere sutileza e ingenio para una imagen provocativa que siga siendo refinada. Se utilizaron conceptos como Audaz, Delicado y Sensual; como base para la creación de una identidad que refleje los mismos en las mujeres que deseamos impactar. Se eligieron flores de pétalos grandes y suaves para denotar la delicadeza de las prendas. Para cubrir la audacia se utilizaron fondos contrastantes en blanco y negro que resulta en un impacto visual agradable, actual y atractivo. En comunión con el nombre y con la sensualidad que el rubro merece se utilizaron unos labios bien formados con una sonrisa discreta que será el elemento mas importante y conmemorativo de esta compisición.
DI SE ÑO DE A PL IC ACION ES
CREACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA
BÉSAME MUC HO Corsetería Bonita
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DISEÑO DE LOGOTIPO BÉSAME MUCHO
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CUEVA CAFFÉ
IMAGEN DE MARCA
el placer de
CREACIÓN DE IMAGEN DE MARCA
un buen cafeé
La ciudad de Guanajuato, encubierta de manera genial bajo el sobrenombre de “Cuévano” por el escritor Jorge Ibargüengoitia allí mismo nacido, es un lugar de naturaleza académica, cultural y bohemia; donde se comparten ideas y tazas de café al pormayor entre eruditos estudiantes músicos y artistas de toda clase.
Así entre cuévanos ficticios y cuevas reales como son los túneles de la ciudad, nace este logotipo que transmite la experiencia de asistir a una cafetería resaltando en su composición la insinuación de una vista cenital de una taza con una tipografía de apariencia de vieja imprenta que recuerda las leyendas de los costales de café. Diseño de fajilla para vaso portable
DISE ÑO DE APLICACIONE S Aplicación del logotipo a porcelana
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DISEÑO DE LOGOTIPO CUEVA CAFFÉ
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SECRETARÍA DE SALUD
ICONOGRAFÍA
Gráficos para
DISEÑO DE ICONOGRAFÍA
estar Saludable
La Secretaría de Salud del estado de Guanajuato es el organismo encargado de promover, prevenir y atender la salud pública. Debido a la responsabilidad que esto conlleva, las necesidades gráficas que requiere son sumamente importantes y uno de los pilares de su función como institución. Siendo primordial la obligación de informar a sector público fue necesario crear una estrategia de comunicación para difundir las medidas básicas de salud dividiendo a la población por sexo y por edad; utilizando como herramienta los medios audiovisuales se decidió realizar una serie de vídeos informativos que cubran las acciones preventivas de salud que se proyectarán en todas las unidades de Salud. Es entonces un objetivo particular el desarrollar infografía e iconografía específica para diferentes tipos de lenguaje utilizados en el material audiovisual que forman parte de la estructura de diseño en el proyecto. Dentro del desarrollo de la estructura general del proyecto, el diseño de iconografía e infografía, se dividió también en categorías definidas por sexo y edad.
Estos íconos se utilizaron para dividir las acciones preventivas y englobar el tema al principio de cada capítulo por cada cortinilla del material audiovisual. Se utilizaron diferentes colores para identificar cada un de las categorías.
31 VIH
Enfermedades Próstaticas
Ventajas del uso del Condón
Sobrepeso
Peso Normal
Cáncer cervico-uterino
Muestras de Tuberculosis
Hipertensión arterial
Sobrepeso y Obesidad
Dolor Abdominal
Violencia contra la mujer
Peso Normal
Sobrepeso
Consumos dañinos
Obesidad
Menopausia
Papanicolau
Obesidad
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ICONOGRAFÍA
Deficiencias Visuales
Deficiencias Auditivas
Neumococo
Exploración Física
Enfermedades de transmisión sexual
Identifica entorno familiar
Deterioro de la Visión
Influenza
Tétanos
Casos de adicciones
Salud dental
Desarrollo psicomotor
Enfermedades Respiratorias
Deterioro Cognitivo
Salud reproductiva
Actividad física
Transtornos de aprendizaje
33 DISEÑO DE INFOGRAFÍAS
Para las infografías se buscó un estilo que fuera claro y concreto al igual que formal y serio. Es importante informar a la población de cuidados preventivos sumamente importantes para la salud por lo que una comunicación eficiente en éste ámbito es primordial
Papanicolau
Higiene Bucal
Autoexploración
Detección de placa
Higiene Bucal
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HOTEL CASA LUNATTA
ICONOGRAFÍA
DISEÑO DE ICONOGRAFÍA
Hotel Casa Lunatta es un pequeño hotel boutique que se postula como un fuerte candidato de uno de los mejores sitios para disfrutar la comodidad y originalidad en un espacio con un diseño de interiores único, como un mágico claro de buen gusto en medio de una colonial ciudad como Guanajuato. Casa Lunatta pretende cautivar a su cliente por medio de una experiencia inolvidable
B ebidas
C afetería
S anitario M ujer
S anitario H ombre
con detalles especiales y característicos. Para ello es necesario un diseño sumamente personalizado que cubra cada parte del entorno que lo conforma. Se diseñaron dos líneas iconográficas, la primera con aplicaciones en señalética montadas sobre metal cromado en las instalaciones del hotel. La segunda está inspirada en los detalles decorativos del hotel, puesto que de las 7 habitaciones, cada una posee un papel tapiz diferente acorde con su nombre y tema, estos últimos se diseñaron para su aplicación en el sitio web.
A limentos
V apor
terraza
televisión
35 AGUA
SUEÑO
ECLIPSE
LLUVIA
ROCÍO
SERENIDAD
INSPIRACIÓN
36
HOTEL CASA LUNATTA
SITIO WEB
DISEÑO DE SITIO WEB
www.casalunatta.com
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ORTODONCIA POSTURAL
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SITIO WEB
DISE ÑO DE SITIO WE B TIPO SCROLLING
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El diseño de esta sitio esta creado de modo “infinite scroll” y se compone por 6 secciones con sus respectivas subsecciones. Cuenta con interacciones en diversas secciones y está desarrollada en HTML5 con códigos PHP y JAVA.
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