Historia
Fueron ubicadas inicialmente el el municipio de Tepoztlán, cerca de la ciudad de Cuernavaca, y precisamente bajo el Cerro del Tepozteco. Tepoznieves nació en el lugar del fierro o cobre en el pueblo elegido por el Dios del Viento, donde sus montañas, arrullos y cantos de avecillas fueron el lugar del hijo del viento Tepozteco. Adoptamos parte de las leyendas para darle nom-
bre a las nieves; así nació la nieve Nieve de Chínelo, dedicada a los hombres que hablaban con el viento, los semidioses y posteriormente la Nieve de Xicun, el duende guardián de la cascada sagrada. A través del tiempo fueron surgiendo los 200 sabores dedicados a los que existieron en nuestro lugar y que ahora ofrecemos a usted en cada una de nuestras sucursales.
Misión
Tepoznieves en el transcurso del año se inspira para ofrecer la mejor combinación, mezclando lo más exquisito, exótico y extraño en una nieve dedicada a los invisibles, a los que flotan en nuestro pedacito de lugar, a nuestros Chínelos del ayer, para que en el hoy existan siempre; así como para complacer a los paladares cada día más exigentes de nuestros clientes.
P roducto
Rediseño
A diferencia del concepto moderno, Tepoznieves ha creado una nieve como producto artesanal y natural (con ingredientes como la leche de vaca y/o cabra, fruta natural, endulzantes como azúcar o miel, entre otros) de textura pesada, y de fácil incorporación al organismo humano por ser una mezcla natural capaz de ser digerible en forma normal por el cuerpo.
La razón de nuestro rediseño es para permanecer en la competencia visual, pues sabemos que nuestros productos son de alta calidad y nos posiciona favorecedoramente en el mercado. El cambio de imagen hará más atractivos los locales y atrapará al público para hacer de Tepoznieves su marca favorita, no solo por el sabor, si no también por cómo se ve y los hace sentir.
El logotipo El nombre de la marca es “Tepoznieves” y se tomó la decisión de separar la palabra en “Tepoz” y “nieves” y colocar la primera sobre la segunda para mantener el orden en el que se debe leer. Por otro lado, se retiró la letra “O” para colocar un ícono a modo de bola de helado en el que se incrustó la siluta del cerro del Tepozteco por ser un símbolo importante para la empresa. Al estar el cerro incrustado en la bola de helado es necesaria hacer una diferenciación mediante diferentes tonos de color naranja para mantener ambas visibles, al mismo tiempo de que da apariencia de que la bola de helado tiene una cobertura en la parte superior.
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La selección de la tipografía para la palabra “Tepoz” es sans serif en variante bold, debido a que se quiso expresar la fuerza y firmeza de la marca, así como también las características del cerro del Tepozteco.
La selección de la tipografía para la palabra “nieves” nos da la sensación de naturalidad y le quita la seriedad que transmite “Tepoz”. Al ser una tipografía con apariencia de lettering concuerda con lo artesanal y tradicional de Tepoznieves.
PALETA PRIMARIA
El color principal es el naranja, sin embargo para lograr diferenciar la silueta del cerro del Tepozteco es necesario un cambio ligero de tonos sin salir de la gama de los naranja. El naranja se retoma del logotipo anterior, mientras que el café lo usamos como referente al cerro y a lo tradicional. El logo permite la aplicación de diferentes colores, otorgando versatilidad, con el afán de que hagan alución a diferentes sabores o hagan la distinción entre las categorías de nieves disponibles. Los colores se eligieron en base a los que se observan en los Embajadores Tepoznieves para empalmarlos con la marca principal, pues se observó que no se integraban de manera óptima anteriormente. Es importante mencionar que se espera encontrarlos en las diferentes aplicaciones que pueda tener la marca, sin dajar a un lado el logo base en el representativo color naranja, pues se rescató del logo anterior. Cabe recalcar que el uso de éstos se rige por los mismos estándares del logo principal, sin embargo, al presentarse a la par del logo representativo, no puede ser de igual o mayor tamaño, pues al ser una variante no debe llevar el mismo peso visual.
Café
Naranja abajo
Naranja arriba
PANTONE 4625 U
PANTONE 7548 U
PANTONE 130 U
PALETAS SECUNDARIAS PANTONE Abajo: 2905 U Arriba: 7703 U
PANTONE Abajo: 239 U Arriba: 241 U
PANTONE Abajo: 2298 U Arriba: 2276 U
ESTA PARTE COMPLETA LA BOLA DE HELADO Y PUEDE INTERPRETARSE COMO CIELO O CUBIERTA.
PANTONE Abajo: 7548 U Arriba: 130 U
LA PARTE INFERIOR ES MÁS GRANDE PARA APRECIAR LA SILUETA DEL CERRO DEL TEPOZTECO.
El área donde debe estar el logo sin niguna interferencia u otro elemento que interrumpa su visibilidad es igual a un círculo, mismo que debe ser de color blanco sin contorno.
El logo deberá colocarse de manera centrada en el círculo y mantenerse así en toda situación.
El fondo que pueda ser necesario en las aplicaciones de la marca deberá de ser del mismo tono café que el que está en las letras (especificación en página 4).
El círculo y el logo pueden considerarse como un solo elemento para facilitar la manipulación al moverlo por el artboard.
La regla anterior se puede romper siempre y cuando lo que invada el área circular no abarque más del 15% del total-
Uso incorrecto No se deberá girar en ningún sentido en ninguna situación.
No deberá tener un borde de ningún puntaje, color o forma.
No deberá tener fondo de ninguna forma, color o tamaño. Bajo ninguna circunstancia se pondrá de cabeza. Al escalarse no deberá afectar la proporción original.
No se reflejará el logotipo a menos que sea para aplicaciones que lo ameriten.
No se alargará desproporcionadamente.
LA MARCA EN SUS SUCURSALES TIENE FRUTAS HECHAS DE MADERA Y PINTADAS DE MANERA REALISTA. SE QUISIERON TOMAR DE MANERA MÁS ICÓNICA PARA DARLE MÁS FRESCURA Y TAMBIÉN UTILIZANDO LAS MISMAS PALETAS DE COLORES QUE EN LAS VARIACIONES DEL LOGO.
TARJETAS DE PRESENTACIÓN INCLUYEN EL LOGO, LAS SIMBÓLICAS FRUTAS Y LAS VARIACIONES DEL CERRO EN LOS CUATRO COLORES.
Aplicaciones INCLUYEN DATOS DEL GERENTE Y DE LAS SUCURSALES DISPONIBLES EN LA ZONA.
CON TÉCNICA DE SERIGRAFÍA SE IMPRIMIRÁ EL DISEÑO QUE SE MUESTRA.
En tienda SE UTILIZAN VECTORES EN FORMA DE GOTAS PARA COMPLEMENTAR EL DISEÑO.
Las bolsas serán hechas a partir de papel craft o reciclado (mientras tenga apariencia similar) y serán usadas con el propósito de transportar la nieve cuando se vende por cantidades a partir de medio litro. La bolsa funcionará como objeto de mercadotecnia para atraer clientes y llamar la atención sobre el nuevo diseño de la marca con el objetivo de darse a conocer la nueva imagen de una manera sutil.
LOS ENVASES ACTUALES SON DE UNICEL, UN MATERIAL DEMASIADO LENTO PARA DEGRADARSE. POR OTRO LADO, LA MARCA QUIERE REPRESENTAR NATURALIDAD, ALGO RÚSTICO. LO ANTERIOR NO SE PUEDE LOGRAR CON EL MATERIAL ACTUAL, ES POR ESO QUE SE SUGIERE UN CAMBIO EN ESTE ASPECTO TAMBIÉN, CAMBIANDO A ENVASES DE PAPEL ENCERADOS PARA ENTREGAR EL PRODUCTO EN PORCIONES PEQUEÑAS Y UN ENVASE SIMIMLAR PERO DE MÁS GRAMAJE PARA PRESENTACIONES DE MEDIO Y UN LITRO. ASÍ MISMO LAS CUCHARAS DE PLÁSTICO SERÁN SUSTITUIDAS POR BATELENGUAS DE MADERA, MISMOS QUE COOPERAN CON LA CONSISTENCIA DE LA NIEVE.
LA GORRA TIENE QUE SER CAFÉ TAL Y COMO SE MUESTRA EN LA IMAGEN Y EL BORDADO CONFORME AL DISEÑO ORIGINAL.
SE TENDRÁN QUE USAR SIEMPRE DE FRENTE AL CLIENTE.
Uniforme “NIEVE DE DIOSES” FUE INCLUÍDO EN LAS GORRAS PARA QUE EL LEMA SEA MÁS VISIBLE Y CONOCIDO POR EL PÚBLICO.
SE DISEÑARON LAS GORRAS PARA EL USO DEL PERSONAL EN LAS SUCURSALES Y CONTIENEN ELEMENTOS DE LA NUEVA IDENTIDAD.
SE RETOMA EL DISEÑO DE LAS BOLSAS PARA LA PLAYERA Y CONTINUAR CON EL BOMBARDEO DE LA MARCA.
LAS PLAYERAS TIENEN EL PROPÓSITO DE FUNCIONAR COMO UNIFORME PARA LOS EMPLEADOS Y SERÍAN USADAS CON JEANS.
LA PLAYERA SERÁ SIEMPRE DE COLOR CAFÉ, LO MÁS APEGADO AL QUE SE MUESTRA Y A LA PALETA DE COLOR.
SERÁN ESTAMPADAS CON LA TÉCNICA DE SERIGRAFÍA PARA GARANTIZAR LA DURABILIDAD DE LA MISMA.
Sucursal PARA QUE SE OBSERVEN MATERIALES NATURALES EN LA TIENDA SE PUEDE COLOCAR EN LA PARED PRINCIPAL EL LOGO DE LA SIGUIENTE MANERA.
El ambiente que debe prevalecer en la tienda es de naturalidad, con colores verdes, cafés, y toques de color que resalten para darle modernidad, así como frescura al lugar. En los espacios para sentarse y disgustar de los productos deberá haber una sensación de comodidad ante todo, y para esto se sugiere incorporar mueblería elaborada en Tepoztlán o en regiones cercanas. Las vitrinas donde estará exhibido el helado debe permitir al público apreciar los colores completamente, lo que significa que no deberá tener ningún elemento que pueda perjudicar esta acción. En cuanto a los embajadores Tepoznieves, podrán ser exhibidos en las paredes secundarias en un tamaño no mayor al de una cartulina y pueden ser en sticker o en cartel.
EN LOS VIDRIOS SE COLOCARÁ EL ESTÉNCIL BLANCO DEL LOGO ÚNICAMENTE.
Menú Tradicionales Arándano, Arroz, Cacahuate, Café con leche, Cajeta, Cappuccino, Cereza, Ciruela Pasa, Coco, Chicle, Chocolate, Choconuez, Dátil, Durazno, Elote, Frambuesa, Fresa, Guanábana, Higo, Leche Quemada, Mamey, Mango, Mantecado, Menta, Napolitano, Nata, Nuez, Oración a los Muertos, Piñón, Pistache, Queso, 3 Leches, Vainilla, Yogurt, Zapote Negro, Zarzamora, Nanche de Leche, etc.
Envinadas
Amaretto, Coco Ginebra, Fresa Envinada, Higo con Mezcal, Mimosa, Piña Colada, Poblana, Rompope, Ron con Pasas, Ron con Piña, Tequila, Tequila con limón.
Del Huerto
Aguacate, Apio, Betabel, Lechuga, Nopal, Zanahoria.
Picantes
Chamoy, Jícama con Chile, Mangolín, Pepino con Chile, Pico de Luna, Piña con Chile, Zanahoria con Chile, Coco con Chile, Pico de Gallo.
De Dioses
Arrullo de Luna, Beso de Ángel, Beso de Cenicienta, Beso del Tepozteco, Canto de Sirenas, Encanto de la Montaña, Gardenias, Maona, Nardos, Nieve de Chínelo, Nieve de Tepozteco, Nieve de Xcaret, Nieve de Xicun, Nieve de Xilone, Oración de Amor, Oración del Viento, Orminland, Pétalos de Rosas, Primavera, Reina de la Noche, Serenata de Amor, Sinfonía del Mar , Templo del Silencio, Missa, Mil Flores, Nieve de Zita.
De Dieta
Yogurt de Arándano, Yogurt de Café, Yogurt de Fresa, Yogurt de Plátano, Yogurt de Zarzamora, Yogurt Chabacano, Yogurt Natural.
Agua
Anís, Chabacano, Chico Zapote, Ciruela Roja, Coco, Fresa, Guanábana, Guayaba, Hierbabuena, Horchata, Jamaica, Kiwi, Lichis, Lima, Limón, Mandarina, Mango, Maracuyá, Melón, Naranja, Ofrenda a los Muertos, Persimo, Pitahaya, Piña, Sandia, Tamarindo, Tejocote, Toronja, Tuna, Uva, Zarzamora, Ponche , Nanche de Agua.