Manual de marca

Universidad de Palermo Diseño y Comunicación Multimedial II Trabajo Práctico Final Profesor: Horacio Napoli Alumna: Carolina Cáceres Dueñas Legajo: 61977

Contenido

1.

Identidad Marca Principal 1.1 1.2

2.

Pág. 36 Pág. 36 Pág. 38 Pág. 39 Pág. 40 Pág. 42 Pág. 45 Pág. 46 Pág. 46 Pág. 47 Pág. 48 Pág. 50 Pág. 52 Pág. 53 Pág. 54

Arquigrafía Hito Sistema de señales Stand

Pág. 58 Pág. 60 Pág. 62 Pág. 81

Sitio Web 4.1

02

Papelería Papel Carta hojas 1 y 2 Sobre Americano Sobre Bolsa Carpeta A4 Tarjeta institucional y personal Factura Indumentaria Personal Administrativo Guía Turistico Promotoras Gráfica Vehicular Tractomula Mini-van Catamarán Helicoptero Objetos Promocionales

Sistema Señalético Para Edificio 3.1 3.2 3.3 3.4

4.

Pág. 06 Pág. 12

Sistema Gráfico y Paragráfico 2.1 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.4 2.1.5 2.1.6 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.3 2.3.1 2.3.2 2.3.3 2.3.4 2.4

3.

Fundamentación del Proyecto Manual de Normas

Página Web Institucional

Pág. 84

5.

Campaña Gráfica Institucional 5.1 5.2 5.3 5.4

6.

Producto

Pág. 118

Manual de Normas Folleto Producto

Pág. 122 Pág. 142 Pág. 144

Campaña Gráfica Institucional Submarca 9.1 9.2 9.3 9.4

10.

Pág. 110 Pág. 112 Pág. 114

Identidad Submarca Estancia Harberton 8.1 8.2 8.3

9.

Publicación periódica Folleto Despegable formato A2

Sistema de Envase 7.1

8.

Pág. 96 Pág. 102 Pág. 104 Pág. 106

Sistema Editorial 6.1 6.2 6.3

7.

Afiches vía pública Poster interiores Aviso Diario B/N Aviso Revista

Afiches vía pública Poster interiores Aviso Diario B/N Aviso Revista

Pág. 148 Pág. 154 Pág. 156 Pág. 158

Identidad Submarca Lago Fagnano 10.1 Manual de Normas 10.2 Folleto

Pág. 162 Pág. 182

03

Identidad 1.1 1.2

Fundamentaci贸n del Proyecto Manual de Normas Tierra del Fuego

1.1 Fundamentaci贸n del proyecto

Sobre la Marca El sistema de identidad visual de TIERRA DEL FUEGO es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicaci贸n de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual.

Esta identidad, compuesta por un logotipo y un isotipo expresa el agua en sus estados, la tierra, el fuego, los fuertes vietos y la fauna de la Provincia Argentina de Tierra del Fuego.

Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la marca y asegura su reconocimiento.

Siguiendo sus lineamientos, los mensajes ser谩n consistentes, cohesionados y claros.

Las mismos deben ser aplicados en forma correcta en los distintos medios y canales para garantizar una buena imagen y generar sensaciones positivas en los clientes.

06

Mapa de Identidad

Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas.

La marca Tierra del Fuego está compuesta por dos elementos, el logotipo y el símbolo, que podrá utilizarse de manera independiente según ciertas normativas del sistema gráfico de la marca.

1.

1. Símbolo 2. Logotipo

2.

07

Mapa de Identidad Para comenzar con el sistema de identidad visual para Tierra del Fuego, primero se buscaron 50 Emergentes o palabras claves relacionadas con la provincia. Se realizó un relevamiento de imagenes que representen a cada uno de los conceptos. Luego se seleccionaron 5 de los 50 conceptos; y se realizó una busqueda más exahustiva de imagenes que representen a los 5 conceptos elejidos.

Luego de este proceso de búsqueda e indagación, se determinó que el Fuego, Cielo, Agua, Viento, Onas y Naturaleza serían los conceptos para la genereación del signo identificador de la marca principal.

08

Agua, Tempanos

Cielo Colorado

Ganado Ovino

Llamas de fuego

Petroleo

Albatros

Cordero Fueguino

Gaviota

Luces del fin del mundo

Pingüinos

Amanecer

Cruz del Sur

Glaciar Martial

Mar azul

Tolhuin

Árbol Bandera

Deportes invenales

Guánaco

Marchablanca

Tranquilidad

Ballenas

Extremo Sur

Isla Martillo

Místico

Trekking

Canal Beagle

Faro del fin del mundo

La magia de estar lejos

Naciente de rayos

Tren del fin del mundo

Catamarán

Fin del mundo

Lanas

Ona

Trineo tirado por perros

Castor

Fresa

Libertad

Nieve

Ushuaia

Cerro Castor

Frío

Litoral Maritimo

Paisajes Nevados

Viento

Centolla

Fuego

Lobo Marino

Pesca

Zorro Colorado

09

Signo Identificador Principal

1. En la siguiente pรกgina podemos observar de donde proviene la forma de nuestro signo identificador. Es un balance entre los conceptos seleccionados con anterioridad: Fuego, Cielo, Agua, Viento, Onas y Naturaleza. Todos se combinan entre si y se entrelazan de tal manera que se ven en un solo isotipo.

10

Morfología

Fuego Hernando de Magallanes en 1520, la nombró tierra de los fuegos al ver desde su barco las fogatas de los Onas. Muchas fogatas se hacen en esta zona, debido al frío constante.

Ona Los selknam u Onas, son un pueblo indígena americano de la isla Grande de Tierra del Fuego. Antes de su casi extinción, eran nómadas terrestres, cazadores y recolectores, vivian desnudos.

Cielo La ubicación tan austral de la Provincia hace que los amaneceres y atardeceres en la Isla Tierra del Fuego sean espectaculares y produzcan colores irrepetibles.

Pingüinos Aves marinas, no voladoras. La provincia es el hábitat perfecto, ya que hay muy pocos predadores en el área, abundante comida, proveen del adecuado refugio para los nidos y crías.

Glaciar Los glaciares son numerosos y constituyen un gran atractivo paisajístico. La imponencia de los Glaciares con su misterioso y mágico hielo azul ha sido declarado Patrimonio de la Humanidad.

Fuertes Vientos Tierra del Fuego se encuentra a 1.000 km de la Antartida. El viento predominante se pierde en el Beagle pero puede alcanzar valores extremos de aproximadamente 100 km/h.

El Canal de Beagle Es el limite natural entre Argentina y Chile y comunica los océanos Atlántico y Pacifico. En él canal se encuentra la Isla de los Pájaros y los lobos marinos, el Faro Les Eclaireurs.

Árbol Bandera Se debe al fuerte viento, lo que causa que su tronco, desde que el árbol es pequeño, se incline a favor del viento, creciendo torcido, por eso su copa, tambien sigue la dirección a favor del viento.

11

1.2 Manual de Marca Tierra del Fuego

4,5X

9,5X

X 3X

12X

4,5X

12X

Tamaño del módulo La grilla establece las medidas básicas de construcción del isologotipo, estudiando las relaciones de altos, anchos y densidades, logrando facilidad de lectura.

Para ello se utiliza una medida determinada por la variable X, la cual es referencia para la normalización.

12

El módulo (X) tiene como tamaño la circunferencia marcada en la grilla.

Esta grilla debe respetarse en todos los casos en que sea aplicado en las piezas que conformen el sistema. En caso de modificaciones del tamaño del isotipo, la grilla debe escalarse proporcionalmente.

Isotipo, Grilla de construcción geométrica

7X

7X

16X

16X

16X

Malla de Construcción La malla de construcción permitirá proyectar o ampliar y reducir el isotipo en distintas circunstancias, de manera proporcional y correcta, donde no se apliquen medios digitales, tales como dibujos o pinturas de gran tamaño.

13

Grilla de Construcción

Es importante manejar siempre una misma relación entre el logotipo y el símbolo y el tamaño de la tipografía.

Los mismos serán limitados por el tamaño en “X” que corresponde a la circunderencia demarcada en el símbolo.

14

Área de Protección

Zona de seguridad La zona de seguridad alrededor de logotipo representa el espacio mínimo requerido entre el logotipo y otros gráficos elementos como la fotografía, ilustración, el color o el texto.

Esta área de seguridad es escencial para asegurar la legibilidad de la marca.

2x

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia.

Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación.

De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

x 2x 2x

2x

15

Marca completa sobre negro 100% y fondo negro al 50%

1.

2.

1. Marca completa sobre negro al 50% Sobre fondo claro, la marca a color puede ser usada. Lo importante es mantener la legibilidad de la marca.

2. Marca completa sobre negro al 100% Sobre fondo de color negro, est谩 prohibido el uso de marca completa a color. Se debe aplicar la marca a un color o en su versi贸n en reversa.

Aunque existe una versi贸n a color en negativo, se recomienda el uso de esta versi贸n en fondos 100% negros.

3.

16

Marca Completa sobre fondos de colores autorizados

17

Marca completa color sobre Fondos Prohibidos

1. Fondos Prohibidos Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma.

La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

18

Marca completa color sobre Fondos Prohibidos

1.

Fondos Prohibidos 1. Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma.

La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

2. Sobre fondos complejos se aplicará la marca sobre un recuadro de seguridad equivalente al área de resguardo.

2.

19

Marca completa color sobre Fondos Autorizados

1.

Fondos Autorizados

2.

20

1.

Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener asĂ­ el impacto visual de la misma.

2.

Se presentan, algunas aplicaciones correctas y ejemplos permitos de la marca sobre la trama de la misma.

Otras versiones permitidas

21

Marca Completa a Color

1. Sobre la marca El sistema de identidad visual de TIERRA DEL FUEGO es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicaci贸n de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual.

Esta identidad, compuesta por un logotipo y un isotipo expresa el agua en sus estados, la tierra, el fuego, los fuertes vietos y la fauna de la Provincia Argentina de Tierra del Fuego.

Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la marca y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes ser谩n consistentes, cohesionados y claros.

22

Codificación de los colores institucionales

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales seleccionados.

En la presente página se establece la versión marca completa a color.También se indican sus colores especiales (Pantone) y sus equivalencias según diferentes sistemas de reproducción.

Pantone: DS36-1U CMYK: 0/60/100/0 RGB: 245/130 32

Pantone: DS36-3U CMYK: 0/40/70/0 RGB: 250/168/95

Pantone: DS229-3U CMYK: 80/5/5/0 RGB: 0/177/224

Pantone: DS188-1U CMYK: 100/90/0/0 RGB: 33/64/154

Pantone: DS294-3U CMYK: 35/0/70/0 RGB: 174/212/119

Pantone: DS294-1U CMYK: 5/0/100/0 RGB: 141/198/63

Pantone: Black Process CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0

23

Marca Completa en Escala de Grises

1. Sobre la marca El sistema de identidad visual de TIERRA DEL FUEGO es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicaci贸n de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual.

Esta identidad, compuesta por un logotipo y un isotipo expresa el agua en sus estados, la tierra, el fuego, los fuertes vietos y la fauna de la Provincia Argentina de Tierra del Fuego.

Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la marca y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes ser谩n consistentes, cohesionados y claros.

24

Marca Completa en Escala de Grises

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales seleccionados.

En la presente página se establece la versión marca completa a color.También se indican sus colores especiales (Pantone) y sus equivalencias según diferentes sistemas de reproducción.

Pantone: DS325-2C CMYK: 0/0/0/80 RGB: 43/43/43

Pantone: DS327-9C CMYK: 0/0/0/30 RGB: 185/187/189

Pantone: Black Process CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0

Pantone: DS326-2U CMYK: 0/0/0/85 RGB: 43/43/43

Pantone: DS333-2U CMYK: 0/0/0/30 RGB: 175/175/175

25

Resguardos y tamaños mínimos

2.

1.

1. Tamaño mínimo

2x

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

20 mm

Asimismo, para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deberán respetar un tamaño mínimo, el cual se expresa en la presente página.

x

2. Especificaciones

2x 2x

26

2x

- El área de resguardo de la marca es equivalente al doble de la altura de la T de Tierra del Fuego.

- El tamaño mínimo admitido para la aplicación de la marca es de 2 cm de extensión y su correspondiente proporción vertical.

Usos Incorrectos de la Marca

1.

2.

3.

1. La ubicación de los elementos no puede variarse.

2. El logotipo no debe ser reconstruido o remplazado.

3. La proporción entre los elementos no debe variarse.

4. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.

5. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

6. Utilizar siempre originales provistos y de calidad.

4.

5.

6.

7. La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas para aplicaciones gráficas.

8. Los colores no deben alterarse.

9. Los colores no deben invertirse.

7.

8.

9.

27

Variables de Posición y Proporción

1.

28

1.

Marca Completa color en version horizontal Las versiones Horizontales de la marca han sido creadas especialmente para su uso en espacios reducidos, como la arquitectura y elementos de merchandising.

Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

2.

2. Marca Completa B/N. en versión horizontal Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

3.

3. Marca Completa esc. grises en versión horizontal Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

Utilización Independiente del logotipo e isotipo

1.

2.

Elementos por aparte 1. La marca se debe usar siempre que se pueda en su posición completa.

2. El logo se puede usar sin del símbolo en caso espacíficos como la implementación gráfica.

3. El símbolo siempre se usa en combinación del logo.

4. La marca siempre debe mantener las misma estructura.

3.

4.

29

Tipografía de la marca y complementarias

La Tipografía

Tipografía Secundaria

La tipografía es un componente esencial del sistema de identidad visual de la marca Tierra del Fuego.

La tipografía secundaria es DIN en sus versiones Regular y Bold. Estas serán usadas especificamente para textos largos debido a que facilita su lectura.

Tipografía Primaria La tipografía institucional es Lobster Two. Esta debe ser usada especificamente en el logotipo. Sin embargo es permitida para títulos

30

La tipografía corporativa se utiliza para denominar el domicilio, teléfono o sitio web, o cualquier otro tipo de información que se encuentre pertinente para tomar contacto con la institución.

También se utilizará para textos genéricos y textos preimpresos que puedan ser necesarios dependiendo de cada documento en cuestión. La familia de fuente a utilizar es: DIN font en sus diferentes versiones.

La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Tierra del Fuego.

Tipografía de la marca y complementarias

ab

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Primaria

Lobster Two

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

ab

DIN- Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Secundaria

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

ab DIN- Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Secundaria

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

31

Tramas

En esta pĂĄgina se presenta la trama que ha sido creada a partir de Los selknam u Onas, los indigenas nativos quienes se pintaban el rostro y el cuerpo con pintura blanca, amarilla, roja oscura y negra diluida en grasa de guanaco.

Selknam u Onas

32

Usaban diferentes dibujos que consistĂ­an en puntos, rayas y franjas combinados de distintas formas.

La trama es un elemento que requiere de extremo cuidado para generar aplicaciones juiciosas que no atenten contra el sistema.

Selknam u Onas

33

Sistema Gráfico y Paragráfico 2.1 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.4 2.1.5 2.1.6 2.1.7 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.3 2.3.1 2.3.2 2.3.3 2.3.4 2.4

Papelería Papel Carta hojas 1 y 2 Sobre Americano Sobre Bolsa Carpeta Tarjeta institucional y personal Factura Recibo Indumentaria Personal Administrativo Guía Turistico Promotoras Gráfica Vehicular Tractomula Mini-van Catamarán Helicoptero Objetos Promocionales

2.1.1 Papel Carta Primera y Segunta hoja

Primera Hoja

36

Segunda Hoja

2.1.1 Papel Carta Primera y Segunta hoja

37

2.1.2 Sobre Oficio Americano

rno e Gobie Casa d artĂ­n 450 San M shuaia U o el Fueg d ra r Tie na Argenti 0 0 - 4411 0 02901 054 + 901 - 42200 r 02 054 + elfuego.gov.a tierrad

Cara Posterior Cara Frontal

38

2.1.3 Sobre Bolsa

Cara Frontal

Cara Posterior

39

2.1.4 Carpeta A4

* Frente [Exterior] desplegado

40

* Interior Delplegado

2.1.4 Carpeta A4

41

2.1.5 Tarjeta Institucional y Personal Presentaci贸n de las tarjetas institucionales y Personales de Tierra del Fuego

Tarjeta Institucional

42

Tarjeta Personal

CD

44

2.1.7 Factura

Factura

Ejemplo

45

2.2 Indumentaria

Personal Administrativo Logo en hilo Blaco

46

Guia Turistico Logo en hilo Blanco

2.2 Indumentaria

Promotoras Logo en hilo

47

2.3.1 VehĂ­culos: Tractomulas

48

2.3.2 VehĂ­culos: Mini Van

50

2.3.3 Vehículos: Catamarán

52

2.3.4 VehĂ­culos:: Helicoptero

53

2.4 Objetos Promocionales

55

2.4 Objetos Promocionales Tadicionales

54

Paraguas

Lapiceros

Camiseta

Gorro

Cuadernos

Pocillo

3.

Señalización p. 3.1 p. 3.2 p. 3.3 p. 3.4

Arquigrafía Hito Sistema de señales Stand

3.1 Arquigrafía (gráfica aplicada a la arquitectura)

REVESTIMIENTO Terminación con revestimiento de concreto blanco

58

TRAMA Ploteo de corte autoadhesivo esmerilado.

ISOLOGOTIPO Volumétrico en chapa plegada y pintada. Pintura al horno con terminación para exterior

TRAMA Ploteo de corte autoadhesivo esmerilado.

59

3.2 Hito para Carretera

Parque Nacional BAHIA LAPATAIA República Argentina Aquí Finaliza la Ruta Nacional Nº 3

60

Presentaci贸n del Hito

61

3.3 Sistema de Señales RELEVAMIENTO FOTOGRÁFICO PLANTA BAJA - TIERRA DEL FUEGO

PLANTA BAJA

Cuarto Máqui.

D.

A.

Información

C.

G. H.

F.

B.

A. Recepción

B. BAÑOS

C. Entrada

D. Escaleras

G. Pasillo

H. Pasillo

Cuarto Máquinas

E.

Oficina Ministro de Trabajo

Oficina Gobernadora

E. Oficina

62

Oficina Vice Gobernador

Oficina Secretarios

Oficina de turismo

F. Oficina

Sala Magna Sala de Reuniones

PLANTA BAJA Tierra del Fuego

PUNTOS DISYUNTIVOS Y FLUJO CIRCULATORIO Punto disyuntivo Principal Puntos disyuntivos Secundarios Flujo circulatorio 63

RELEVAMIENTO FOTOGRﾃ：ICO PRIMER PISO - ESTANCIA HARBERTON

PRIMER PISO

E. G.

C.

H.

A. Informaciﾃｳn de Turismo Estancia Harberton

A. Infor. Turismo

B. Oficina

D.

F.

Oficina Gerente General

E. Escaleras

64

F. Patio

C. Pasillo Aula 1

D. Pasillo Oficina

G. Patio

H. Infor. Turismo

PRIMER PISO Estancia Harberton

PUNTOS DISYUNTIVOS Y FLUJO CIRCULATORIO Punto disyuntivo Principal Puntos disyuntivos Secundarios Flujo circulatorio 65

SUBSUELO

RELEVAMIENTO FOTOGRﾃ：ICO SUBSUELO - LAGO FAGNANO

F.

A. C.

A. Escaleras

B. Pasillo

B. D.

E. G.

Oficina Ministro de Salud

Oficina Ministro de Desarrollo Social

E. Pasillo

66

Oficina Ministro de Gobierno

H.

Oficina Ministro de Economﾃｭa

Oficina Ministro Justicia y Seguridad

F. Ascensor

Mﾃ｡quinas y Depﾃｳsito

C. Patio

G. Pasillo

D. Oficina y Patio

H. Oficinas

SUBSUELO Tierra del Fuego

Cuarto Mรกquina

PUNTOS DISYUNTIVOS Y FLUJO CIRCULATORIO

Punto disyuntivo Principal Puntos disyuntivos Secundarios Flujo circulatorio

67

SEÑALES IDENTIFICATORIAS

68

Planta Baja

Fijada en Pared

PB

Subsuelo

Fijada en Pared

SB

Primer Piso

Fijada en Pared

PP

Información

Fijada en Pared

Oficina

Fijada en Pared

Cuarto de Maquinas

Fijada en Pared

Cafetería

Fijada en Pared

Sala Reunión

Fijada en Pared

Baños

Fijada en Pared

Salida

Fijada en Pared

Ascensor

Fijada en Pared

Patio

Fijada en Pared

Salida Esc: 1:10

1º Piso

PB Piso

Información

Cafetería

Mujeres

SB Patio

Hombres

Extintor

Piso En Caso de Emergencia No utilice el Ascensor Use la Escalera

Patio

Oficinas

Salida

Sala de Juntas

Cuerto de Máquinas

69

SEĂ‘ALES INFORMATIVAS

70

Vidrio Armado Contra Fuego

Fijada en Ventana

En caso de Incendio

Fijada en Puerta

Horario de Oficinas

Fiajada en Puerta

Esc: 1:10

Vidrio Armado Contra Fuego

Horario de Oficinas:

Lunes a Viernes de 9:00 a 17:00 hrs Sรกbados: 9:00 a 13:00 hrs Domingos y Festivos: 9:00 a 12:00 hrs

Horario de Oficinas:

Lunes a Viernes de 9:00 a 17:00 hrs Sรกbados: 9:00 a 13:00 hrs Domingos y Festivos: 9:00 a 12:00 hrs

71

SEÑALES DIRECCIONALES

Tiquetes Escaleras Sala de Espera Información Oficinas Cuarto de Máquinas Cafetería Sala de Juntas Baños Máqina de Agua Ascensor Patio Extintor Cajero Automático Botiquín Teléfonos

72

Esc: 1:10

Ba単os

73

SEÑALES RESTRICTIVAS

74

Peligro, riesgo eléctrico

Fijada a la Puerta

Solo Personal Autorizado

Fijada a la Puerta

Esc: 1:10

Prohibido el ingreso a personal no autorizado

Prohibido el ingreso a personal no autorizado

Prohibido el ingreso a personal no autorizado

PELIGRO RIESGO ELÉCTRICO

PELIGRO RIESGO ELÉCTRICO

PELIGRO RIESGO ELÉCTRICO

Prohibido el ingreso a personal no autorizado

75

SEĂ‘ALES PROHIBITIVAS

76

Prohibido Fumar

Fijada a la Puerta

Prohibido el Paso

Fijada a la Puerta

Prohibido el Ingreso de Mascotas

Fijada a la Puerta

Esc: 1:10

Prohibido el Paso

Prohibido el Paso

Prohibido el ingreso de mascotas

Prohibido Fumar

Prohibido el ingreso de mascotas

Prohibido Fumar

Prohibido el Paso

Prohibido el ingreso de mascotas

Prohibido Fumar

Prohibido el Paso

77

SEÑALES ORIENTATIVAS

Tiquetes Escaleras Sala de Espera Información Oficinas Cuarto de Máquinas Cafetería Sala de Juntas Baños Máqina de Agua Ascensor Patio Extintor Cajero Automático Botiquín Teléfonos

78

Informaci贸n 79

80

3.4 Stand

81

4.

Sitio Web p. 4.1

Pรกgina Web Institucional

84

86

88

90

92

5.

Campaña Gráfica Institucional p. 5.1 p. 5.2 p. 5.3 p. 5.4

Afiches vía pública Posters Interior Diario Blanco y Negro Revista Color

5.1 Afiches vía pública

96

Afiches vía pública

98

Afiches vía pública

100

5.2 Posters Interiores

102

5.3 Diario Blanco y Negro

... Donde el Fin del Mundo ... es el inicio de tus vacaciones No es sólo una pequeña ciudad en el fin del mundo, es la naturaleza y la aventura en su máxima expresión. Sus increíbles paisajes, sus múltiples actividades, en permanente contacto con la naturaleza virgen, persisten como entrañables recuerdos en la mente de quienes la han conocido. Su magnético misticismo también está emparentado con las más increíbles historias de navegantes e intrépidos aventureros.

Lo invitamos a conocer la región más austral del planeta, fuente de inspiración y desafío, de mitos y leyendas que perduran aún para aquellos que jamás pisaron estas tierras o navegaron los mares al Sur del Sur.

www.tierradelfuego.org.ar

104

5.4 Revista Color

... Donde el Fin del Mundo ... es el inicio de tus vacaciones No es sólo una pequeña ciudad en el fin del mundo, es la naturaleza y la aventura en su máxima expresión.

Vení a conocer la región más austral del planeta, fuente de inspiración y desafío, de mitos y leyendas que perduran aún para aquellos que jamás pisaron estas tierras o navegaron los mares al Sur del Sur. www.tierradelfuego.org.ar

106

Sistema Editorial 6.1 6.2 6.3

Publicaci贸n Peri贸dica Folleto Desplegable A2

6.1 Publicación Periódica

REVISTA VOLARÉ La Revista Volare es un medio de Expresión de las ideas Juveniles y una estímulo a la exploración de lugares turísticos en todo Latinoamérica.

Es un espacio para compartir nuevas realidades, experiencias y situaciones que vive todo viajero.

110

Tapas

PORTADA Nยบ 2

PORTADA Nยบ3

PORTADA Nยบ1

PORTADA Nยบ4

111

6.2 Folleto Tierra del Fuego

CARA SECUNDARIA

CARA PRINCIPAL

112

FOLLETO TOTALMENTE PLEGADO

113

6.3 Despegable A2 Orden de lectura según su apertura

4. CALENDARIO DE ACTIVIDADES 3. ACTIVIDADES DE TURISMO

114

6.3 Despegable A2 Cara Posterior

1. PORTADA

5. CONTRAPORTADA

2. INFORMACIÓN DE TIERRA DEL FUEGO

MAPA Y PRINCIPALES LUGARES DE TURISMO

115

7.

Sistema de Envase 7.1

Producto

7.1 Producto

Producto Promocional El producto Promocional para la marca Principal es un porta llaves para dos personas, un hombre y una mujer.

Esta hecho de madera clara y oscura con figuras realizadas con lazer.

Los personajes se pueden poner y quitar.

Ideal para ser puesto detrรกs de la puerta principal de la casa.

118

119

8.

Identidad Submarca Estancia Harberton 8.1 8.2 8.3

Manual de Normas Folleto Producto

8.1 Manual de Normas

1. Estancia Harberton Fundada en 1886, cuando el misionero y pionero Thomas Bridges (1842-1898) renunció a la Misión Anglicana en Ushuaia y consiguió por donación legal del gobierno argentino las tierras en las costas del Canal Beagle. Fue la primera estancia de Tierra del Fuego, Argentina. Los Selknam tenían ahí un paradero al que llamaban Tuwuijlumbiuaia, o sea, puerto de la garza negra.

Se puede ver en la estancia un parque, las dependencias, los jardines, el cementerio, y un jardín botánico con réplicas de las chozas de los Selknam. En las inmediaciones se encuentra el museo Acatushun de aves y mamíferos australes, y elementos indígenas.

Es posible visitar en la Isla Martillo - o Isla Yécapasela, su nombre nativo - colonias de pingüinos magallánicos, pingüinos papúa y cormoranes roqueros, que anidan en los acantilados hacia el sur.

En la siguiente página podemos observar de donde proviene la forma de nuestro signo identificador. Es un balance entre los conceptos que representan la estancia Harberton, entre los cuales esta los Onas, los Pingüinos. y el Canal de Beagle. Todos se combinan entre si y se entrelazan de tal manera que se ven en un solo isotipo.

122

Morfología

Ona Los selknam u Onas, son un pueblo indígena americano de la isla Grande de Tierra del Fuego. Antes de su casi extinción, eran nómadas terrestres, cazadores y recolectores, vivian desnudos.

Pingüinos Aves marinas, no voladoras. La provincia es el hábitat perfecto, ya que hay muy pocos predadores en el área, abundante comida, proveen del adecuado refugio para los nidos y crías.

El Canal de Beagle Es el limite natural entre Argentina y Chile y comunica los océanos Atlántico y Pacifico. En él canal se encuentra la Isla donde habitan los Pingüinos.

123

1.2 Manual de Marca Tierra del Fuego

X

X 21X

7X

15X

1X

7X

9X

Tamaño del módulo La grilla establece las medidas básicas de construcción del isologotipo, estudiando las relaciones de altos, anchos y densidades, logrando facilidad de lectura.

Para ello se utiliza una medida determinada por la variable X, la cual es referencia para la normalización.

124

El módulo (X) tiene como tamaño la circunferencia marcada en la grilla.

Esta grilla debe respetarse en todos los casos en que sea aplicado en las piezas que conformen el sistema. En caso de modificaciones del tamaño del isotipo, la grilla debe escalarse proporcionalmente.

Grilla de Construcción

Es importante manejar siempre una misma relación entre el logotipo y el símbolo y el tamaño de la tipografía.

Los mismos serán limitados por el tamaño en “X” que corresponde a la circunderencia demarcada en el símbolo.

2X

32X

125

Marca completa sobre negro 100% y fondo negro al 50%

1.

2.

1. Marca completa sobre negro al 50% Sobre fondo claro, la marca a color puede ser usada. Lo importante es mantener la legibilidad de la marca.

2. Marca completa sobre negro al 100% Sobre fondo de color negro, est谩 prohibido el uso de marca completa a color. Se debe aplicar la marca a un color o en su versi贸n en reversa.

Aunque existe una versi贸n a color en negativo, se recomienda el uso de esta versi贸n en fondos 100% negros.

3.

126

Marca Completa sobre fondos de colores autorizados

127

Marca completa color sobre Fondos Prohibidos

1. Fondos Prohibidos Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma.

La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

128

Marca completa color sobre Fondos Prohibidos

1.

Fondos Prohibidos 1. Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma.

La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

2. Sobre fondos complejos se aplicará la marca sobre un recuadro de seguridad equivalente al área de resguardo.

2.

129

Marca completa color sobre Fondos Autorizados

1.

Fondos Autorizados

2.

130

1.

Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener asĂ­ el impacto visual de la misma.

2.

Se presentan, algunas aplicaciones correctas y ejemplos permitos de la marca sobre la trama de la misma.

Otras versiones permitidas

131

Marca Completa a Color

1. Sobre la marca El sistema de identidad visual de ESTANCIA HARBERTON es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicaci贸n de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual.

Esta identidad, compuesta por un logotipo y un isotipo expresa el agua en sus estados, la tierra, el fuego, los fuertes vietos y la fauna de la Provincia Argentina de Tierra del Fuego.

Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la marca y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes ser谩n consistentes, cohesionados y claros.

132

Codificación de los colores institucionales

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales seleccionados.

En la presente página se establece la versión marca completa a color. También se indican sus colores especiales (Pantone) y sus equivalencias según diferentes sistemas de reproducción.

Pantone: DS36-1U CMYK: 0/60/100/0 RGB: 245/130 32

Pantone: DS36-3U CMYK: 0/40/70/0 RGB: 250/168/95

133

Marca Completa en Escala de Grises

1. Sobre la marca El sistema de identidad visual de TIERRA DEL FUEGO es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicaci贸n de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual.

Esta identidad, compuesta por un logotipo y un isotipo expresa el agua en sus estados, la tierra, el fuego, los fuertes vietos y la fauna de la Provincia Argentina de Tierra del Fuego.

Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la marca y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes ser谩n consistentes, cohesionados y claros.

134

Marca Completa en Escala de Grises

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales seleccionados.

En la presente página se establece la versión marca completa a color.También se indican sus colores especiales (Pantone) y sus equivalencias según diferentes sistemas de reproducción.

Pantone: DS327-9C CMYK: 0/0/0/30 RGB: 185/187/189

Pantone: Black Process CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0

135

Resguardos y tamaños mínimos

2.

1.

1. Tamaño mínimo

2x

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

20 mm

Asimismo, para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deberán respetar un tamaño mínimo, el cual se expresa en la presente página.

x 2x 2x

2x

2. Especificaciones - El área de resguardo de la marca es equivalente al doble de la altura de la T de Tierra del Fuego.

- El tamaño mínimo admitido para la aplicación de la marca es de 2 cm de extensión y su correspondiente proporción vertical.

136

Usos Incorrectos de la Marca

1.

2.

3.

1. La ubicación de los elementos no puede variarse.

2. El logotipo no debe ser reconstruido o remplazado.

3. La proporción entre los elementos no debe variarse.

4. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.

5. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

6. Utilizar siempre originales provistos y de calidad.

4.

5.

6.

7. La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas para aplicaciones gráficas.

8. Los colores no deben alterarse.

9. Los colores no deben invertirse.

7.

8.

9.

137

Variables de Posición y Proporción

1.

138

1.

Marca Completa color en version horizontal Las versiones Horizontales de la marca han sido creadas especialmente para su uso en espacios reducidos, como la arquitectura y elementos de merchandising.

Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

2.

2. Marca Completa B/N. en versión horizontal Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

3.

3. Marca Completa esc. grises en versión horizontal Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

Utilización Independiente del logotipo e isotipo

1.

2.

Elementos por aparte 1. La marca se debe usar siempre que se pueda en su posición completa.

2. El logo se puede usar sin del símbolo en caso espacíficos como la implementación gráfica.

3. El símbolo siempre se usa en combinación del logo.

4. La marca siempre debe mantener las misma estructura.

3.

4.

139

Tipografía de la marca y complementarias

La Tipografía

Tipografía Secundaria

La tipografía es un componente esencial del sistema de identidad visual de la marca Tierra del Fuego.

La tipografía secundaria es DIN en sus versiones Regular y Bold. Estas serán usadas especificamente para textos largos debido a que facilita su lectura.

Tipografía Primaria La tipografía institucional es Lobster Two. Esta debe ser usada especificamente en el logotipo. Sin embargo es permitida para títulos

30 140

La tipografía corporativa se utiliza para denominar el domicilio, teléfono o sitio web, o cualquier otro tipo de información que se encuentre pertinente para tomar contacto con la institución.

También se utilizará para textos genéricos y textos preimpresos que puedan ser necesarios dependiendo de cada documento en cuestión. La familia de fuente a utilizar es: DIN font en sus diferentes versiones.

La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Tierra del Fuego.

Tipografía de la marca y complementarias

ab

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Primaria

Lobster Two

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

ab

DIN- Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Secundaria

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

ab DIN- Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Secundaria

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

141

8.2 Folleto Estancia Harberton

30 142

8.2 Folleto Estancia Harberton

143

8.3 Producto Estancia Harberton

La Alcancía de la Estancia Harberton es un producto para estar usándolo de manera constante mientras ahorras dineros para volver a viajar a Tierra del Fuego y ver los pingüinos en el Fin del Mundo.

Consta de un cubo en Madera con una figura de pingüino troquelada para poder observar su contenido.

Lo mejor de esta alcancía es que se puede desatornillar, sacar los billetes y monedas por el agujero del estomago del pingüino y volverla a usar.

30 144

Ilustraci贸n de Alcanc铆a

145

9.

Estancia Harberton p. 9.1 p. 9.2 p. 9.3 p. 9.4

Afiches VĂ­a PĂşblica Posters Interior Aviso Diario Aviso Revista

Afiches vía pública

¡¡ Todos quieren ser pingüinos !!

VIAJÁ A TIERRA DEL FUEGO A CONOCERLOS

148

¡¡ Todos quieren ser pingüinos !!

VIAJÁ A TIERRA DEL FUEGO A CONOCERLOS

Afiches vía pública

¡¡ Todos quieren ser pingüinos !!

VIAJÁ A TIERRA DEL FUEGO A CONOCERLOS

150

¡¡ Todos quieren ser pingüinos !!

VIAJÁ A TIERRA DEL FUEGO A CONOCERLOS

Afiches vía pública

¡¡ Todos quieren ser pingüinos !!

VIAJÁ A TIERRA DEL FUEGO A CONOCERLOS

152 96

¡¡ Todos quieren ser pingüinos !!

VIAJÁ A TIERRA DEL FUEGO A CONOCERLOS

Posters Interiores

154

Estamos en Temporada de Ping端inos

Estamos en Temporada de Ping端inos

Estamos en Temporada de Ping端inos

2014

2014

2014

Diario Blanco y Negro

¿Porqué todos los animales quieren ser pingüinos?

La Estancia Harberton es el único lugar en Tierra del Fuego donde se puede caminar con la colonia de 3.000 parejas de pingüinos. Ésta brinda el hábitat perfecto para ellos, debido a que hay muy pocos predadores en el área, abundante comida, el suelo y la vegetación proveen del adecuado refugio para los nidos y crías. ¡Ven a vivir esta experiencia única!.

Los pingüinos se pueden ver cuando comienzan a arribar a la isla a principios de octubre para comenzar su ciclo reproductivo anual y cambiar su plumaje. Hacia fines de marzo y primeros días de abril, emprenden su migración hacia el norte.

Viviendo con Pingüinos

RESERVÁ TU CUPO ESTE VERANO EN: · Estancia Harberton · Tierra del Fuego · Argentina · info@estanciaharberton.com - www.estanciaharberton.com

156

Revista Color

¿Porqué todos los animales quieren ser pingüinos?

La Estancia Harberton es el único lugar en Tierra del Fuego donde se puede caminar con la colonia de 3.000 parejas de pingüinos. Ésta brinda el hábitat perfecto para ellos, debido a que hay muy pocos predadores en el área, abundante comida, el suelo y la vegetación proveen del adecuado refugio para los nidos y crías. ¡Ven a vivir esta experiencia única!.

158

Viviendo con Pingüinos

Identidad 1.1 1.2

Manual de Normas Lago Fagnano Folleto

10.1 Manual de Marca

1. En la siguiente pรกgina podemos observar de donde proviene la forma de nuestro signo identificador. Es un balance entre los conceptos seleccionados con anterioridad: Fuego, Cielo, Agua, Viento, Onas y Naturaleza. Todos se combinan entre si y se entrelazan de tal manera que se ven en un solo isotipo.

162

Morfolog铆a

Ona Los selknam u Onas, son un pueblo ind铆gena americano de la isla Grande de Tierra del Fuego. Antes de su casi extinci贸n, eran n贸madas terrestres, cazadores y recolectores, vivian desnudos.

Fuertes Vientos Tierra del Fuego se encuentra a 1.000 km de la Antartida. El viento predominante se pierde en el Beagle pero puede alcanzar valores extremos de aproximadamente 100 km/h.

163

1.2 Manual de Marca Tierra del Fuego

X

X

X

21X

X

X

08X 10X 12X 14X

7X

X

1½X 2X

15X

1X

1½X

7X

9X

08X 10X 12X 14X

Tamaño del módulo La grilla establece las medidas básicas de construcción del isologotipo, estudiando las relaciones de altos, anchos y densidades, logrando facilidad de lectura.

Para ello se utiliza una medida determinada por la variable X, la cual es referencia para la normalización.

164

El módulo (X) tiene como tamaño la circunferencia marcada en la grilla.

Esta grilla debe respetarse en todos los casos en que sea aplicado en las piezas que conformen el sistema. En caso de modificaciones del tamaño del isotipo, la grilla debe escalarse proporcionalmente.

Grilla de Construcción

Es importante manejar siempre una misma relación entre el logotipo y el símbolo y el tamaño de la tipografía.

Los mismos serán limitados por el tamaño en “X” que corresponde a la circunderencia demarcada en el símbolo.

11X

X

X

11X

165

Marca completa sobre negro 100% y fondo negro al 50%

1.

2.

1. Marca completa sobre negro al 50% Sobre fondo claro, la marca a color puede ser usada. Lo importante es mantener la legibilidad de la marca.

2. Marca completa sobre negro al 100% Sobre fondo de color negro, est谩 prohibido el uso de marca completa a color. Se debe aplicar la marca a un color o en su versi贸n en reversa.

Aunque existe una versi贸n a color en negativo, se recomienda el uso de esta versi贸n en fondos 100% negros.

3.

166

Marca Completa sobre fondos de colores autorizados

167

Marca completa color sobre Fondos Prohibidos

1. Fondos Prohibidos Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma.

La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

168

Marca completa color sobre Fondos Prohibidos

1.

Fondos Prohibidos 1. Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma.

La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

2. Sobre fondos complejos se aplicará la marca sobre un recuadro de seguridad equivalente al área de resguardo.

2.

169

Marca completa color sobre Fondos Autorizados

1.

Fondos Autorizados

2.

170

1.

Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener asĂ­ el impacto visual de la misma.

2.

Se presentan, algunas aplicaciones correctas y ejemplos permitos de la marca sobre la trama de la misma.

Otras versiones permitidas

171

Marca Completa a Color

1. Sobre la marca El sistema de identidad visual de TIERRA DEL FUEGO es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicaci贸n de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual.

Esta identidad, compuesta por un logotipo y un isotipo expresa el agua en sus estados, la tierra, el fuego, los fuertes vietos y la fauna de la Provincia Argentina de Tierra del Fuego.

Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la marca y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes ser谩n consistentes, cohesionados y claros.

172

Codificación de los colores institucionales

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales seleccionados.

En la presente página se establece la versión marca completa a color.También se indican sus colores especiales (Pantone) y sus equivalencias según diferentes sistemas de reproducción.

Pantone: DS229-3U CMYK: 80/5/5/0 RGB: 0/177/224

Pantone: DS188-1U CMYK: 100/90/0/0 RGB: 33/64/154

Pantone: DS294-7U CMYK: 50/100/0/0 RGB: 146/39/143

Pantone: Black Process CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0

173

Marca Completa en Escala de Grises

1. Sobre la marca El sistema de identidad visual de TIERRA DEL FUEGO es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicaci贸n de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual.

Esta identidad, compuesta por un logotipo y un isotipo expresa el agua en sus estados, la tierra, el fuego, los fuertes vietos y la fauna de la Provincia Argentina de Tierra del Fuego.

Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la marca y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes ser谩n consistentes, cohesionados y claros.

174

Marca Completa en Escala de Grises

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales seleccionados.

En la presente página se establece la versión marca completa a color.También se indican sus colores especiales (Pantone) y sus equivalencias según diferentes sistemas de reproducción.

Pantone: DS331-2B CMYK: 0/0/0/20 RGB: 210/211/212

Pantone: DS333-2U CMYK: 0/0/0/30 RGB: 175/175/175

Pantone: DS325-2C CMYK: 0/0/0/80 RGB: 43/43/43

Pantone: Black Process CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0

175

Resguardos y tamaños mínimos

2.

1.

1. Tamaño mínimo

2x

20 mm

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

Asimismo, para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deberán respetar un tamaño mínimo, el cual se expresa en la presente página.

x

2. Especificaciones - El área de resguardo de la marca es equivalente al doble de la altura de la T de Tierra del Fuego.

2x

176

2x

- El tamaño mínimo admitido para la aplicación de la marca es de 2 cm de extensión y su correspondiente proporción vertical.

Usos Incorrectos de la Marca

1.

2.

3.

1. La ubicación de los elementos no puede variarse.

2. El logotipo no debe ser reconstruido o remplazado.

3. La proporción entre los elementos no debe variarse.

4. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.

5. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

6. Utilizar siempre originales provistos y de calidad.

4.

5.

6.

7. La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas para aplicaciones gráficas.

8. Los colores no deben alterarse.

9. Los colores no deben invertirse.

7.

8.

9.

177

Variables de Posición y Proporción

1.

178

1.

Marca Completa color en version horizontal Las versiones Horizontales de la marca han sido creadas especialmente para su uso en espacios reducidos, como la arquitectura y elementos de merchandising.

Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

2.

2. Marca Completa B/N. en versión horizontal Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

3.

3. Marca Completa esc. grises en versión horizontal Su utilización en material impreso o audiovisual queda estrictamente prohibida, y no forma parte del sistema. Se debe siempre mantener la misma relación y proporción.

Utilización Independiente del logotipo e isotipo

1.

2.

Elementos por aparte 1. La marca se debe usar siempre que se pueda en su posición completa.

2. El logo se puede usar sin del símbolo en caso espacíficos como la implementación gráfica.

3. El símbolo siempre se usa en combinación del logo.

4. La marca siempre debe mantener las misma estructura.

3.

4.

179

Tipografía de la marca y complementarias

La Tipografía

Tipografía Secundaria

La tipografía es un componente esencial del sistema de identidad visual de la marca Tierra del Fuego.

La tipografía secundaria es DIN en sus versiones Regular y Bold. Estas serán usadas especificamente para textos largos debido a que facilita su lectura.

Tipografía Primaria La tipografía institucional es Lobster Two. Esta debe ser usada especificamente en el logotipo. Sin embargo es permitida para títulos

30 180

La tipografía corporativa se utiliza para denominar el domicilio, teléfono o sitio web, o cualquier otro tipo de información que se encuentre pertinente para tomar contacto con la institución.

También se utilizará para textos genéricos y textos preimpresos que puedan ser necesarios dependiendo de cada documento en cuestión. La familia de fuente a utilizar es: DIN font en sus diferentes versiones.

La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Tierra del Fuego.

Tipografía de la marca y complementarias

ab

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Primaria

Lobster Two

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

ab

DIN- Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Secundaria

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

ab DIN- Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!”#$%&/()=?¡¨*[Ñ_:; Tipografía Secundaria

USHUAIA ES UNA CIUDAD ARGENTINA, CAPITAL DE LA PROVINCIA DE TIERRA DEL FUEGO, ANTÁRTIDA E ISLAS DEL ATLÁNTICO Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur.

181

10.2 Folleto Lago Fagnano

30 182

10.2 Folleto Lago Fagnano

183