MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
CONFEITARIA MARANGHELLO
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1. INTRODUÇÃO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 7 CONFEITARIA MARANGHELLO 9 2. SISTEMA BÁSICO DE IDENTIDADE VISUAL
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LOGOTIPO PADRÃO 12 LOGOTIPO DE APOIO 13 CORES ORIGINAIS 14 VERSÃO P&B 15 DIAGRAMA CONSTRUÇÃO (padrão) 16 DIAGRAMA CONSTRUÇÃO (apoio) 18 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA 20 REDUÇÃO MÁXIMA 21 PADRÃO CROMÁTICO 27 APLICAÇÃO SOBRE FUNDO PADRÃO 29 APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS 30 APLICAÇÕES INDEVIDAS 31 ESTAMPAS 33 APLICAÇÕES SOBRE IMAGENS 35 TIPOGRAFIA PADRÃO 39 3. APLICAÇÕES 41 CARTÃO DE VISITA (Institucional) 44 CARTÃO DE VISITA (Particular) 45 PAPEL TIMBRADO 46 ENVELOPE 47 CAMISETAS 48 AVENTAL 49 SACOLA 50 EMBALAGEM 51 JOGO AMERICANO 52 LOUÇA 54 CARDÁPIO 55
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Este manual apresenta os elementos que compõem a nova identidade visual da Confeitaria Maranghello tanto no sistema básico, como em aplicações. O objetivo deste manual é normalizar a reprodução da marca, mantendo assim, seus valores e qualidades, que foram definidos na construção desta nova identidade.
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CONFEITARIA MARANGHELLO
Localizada em Porto Alegre desde 1987, a
Confeitaria
Maranghello
é
sinônimo
de tradição, qualidade e perseverança. A empresa oferece aos seus clientes uma grande variedade de tortas, doces, salgados, cafés e demais produtos na linha de confeitaria, estes produtos são produzidos de forma artesanal, diariamente, buscando sempre oferecer boas experiências aos seus clientes.
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TRADIÇÃO
QUALIDADE
CASEIRO
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SISTEMA BÁSICO DE IDENTIDADE VISUAL Os conceitos utilizados na nova Identidade Visual são de Tradição, Qualidade e Caseiro. Além da assinatura gráfica, todos as aplicações devem transmitir estes conceitos.
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LOGOTIPO PADRÃO O logo é composto por um símbolo, em que um monograma com as letras M , L e L representam a decoração dos bolos, e o formato que o cerca, reflete a vista superior de um bolo. A tipografia remete á sofisticação e contemporaneidade.
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LOGOTIPO DE APOIO Além do logo padrão, há também uma versão com a tipografia aplicada dentro do símbolo, remetendo á qualidade e certificação. Esta versão deve ser utilizada apenas em aplicações para complementar a marca principal e não deve ser utilizada em fachadas da empresa.
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CORES ORIGINAIS
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O logo possui duas possibilidades de cores*
* ver na pรกgina 27 a tabela referencial de cores.
VERSﾃグ P&B (Positivo e Negativo) Quando necessﾃ｡rio, o logo poderﾃ｡ ser aplicado em preto e branco, conforme a figura abaixo;
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DIAGRAMA DE CONSTRUÇÃO A unidade de medida utilizada neste diagrama equivale à largura e altura da letra M. Essa medida, denominada neste manual de “X”. O logo, portanto, é composto por 10 módulos verticais por 11 módulos horizontais. Afim de evitar distorções, as medidas e proporções não devem ser modificadas.
X
X/2
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O símbolo central possui uma angulação de 60 graus. Esta angulação não deve ser alterada em aplicações.
60˚
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DIAGRAMA DE CONSTRUÇÃO (MARCA DE APOIO) A unidade de medida utilizada neste diagrama equivale à altura da marca dividida em cinco partes iguais. Essa medida é denominada neste manual como “Y”. Esta versão, portanto, compreende em 8 por 8 módulos de Y. Afim de evitar distorções, as medidas e proporções não devem ser modificadas.
Y
HEIGHT = 5Y
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O símbolo central possui uma angulação de 60 graus. Esta angulação não deve ser alterada em aplicações.
60˚
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ÁREA DE NÃOINTERFERÊNCIA Com o intuito de preservar a aplicação da marca, garantindo percepção e visibilidade em qualquer material que ela possa ser aplicada, é importante que respeite as medidas abaixo, não sendo permitido a aplicação de qualquer outro elemento dentro da zona de restrição. A medida x, refere-se á altura da tipografia do nome Maranghello.
X X
X X X
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A medida Y, refere-se รก altura da marca dividida em cinco partes iguais.
Y Y
5Y
Y Y
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REDUÇÃO MÁXIMA
logotipo
padrão
3,3 cm
A redução máxima permitida do é de 3,3 cm de altura por 4 cm de largura.
4 cm
3 cm
A redução máxima permitida do logotipo de apoio é de 3 cm de altura por 3 cm de largura.
3 cm
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PADRÃO CROMÁTICO
A aplicação correta é importante para que a identidade não perca suas características. Sua reprodução deve seguir as referências de cor especificadas abaixo.
CMYK
C:6 M:79 Y:73 K:0
CMYK
C:53 M:51 Y:56 K:20
RGB
R:223 G:85 B:38
RGB
R:155 G:134 B:121
PANTONE BRILHO
1595 C
PANTONE BRILHO
7644 C
PANTONE FOSCO
1595 U
PANTONE FOSCO
497 U
IMPRESSÃO DIGITAL C:6 M:79 Y:73 K:0
IMPRESSÃO DIGITAL C:53 M:51 Y:56 K:20
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PADRÃO CROMÁTICO Além das cores principais, duas outras cores servirão de apoio nas composições e aplicações da marca.
CMYK
C:53 M:51 Y:56 K:20
CMYK
C:5 M:9 Y:17 K:0
RGB
R:155 G:134 B:121
RGB
R:247 G:247 B:237
PANTONE BRILHO
7614 C
PANTONE BRILHO
663 C
PANTONE FOSCO
7504 U
PANTONE FOSCO
656 U
IMPRESSÃO DIGITAL C:53 M:51 Y:56 K:20
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IMPRESSÃO DIGITAL C:5 M:9 Y:17 K:0
APLICAÇÃO SOBRE FUNDO PADRÃO Abaixo, apresenta-se como as cores devem ser utilizadas com os fundos nas cores padrões da marca. A composição da marca colorida deve sempre respeitar um contraste legível com o fundo.
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APLICAÇÃO SOBRE FUNDO COLORIDO POSSÍVEL Quando aplicados em fundos coloridos, as marcas devem apresentar-se apenas na cor padrão - marrom - ou na cor de apoio - bege claro - sempre respeitando um contraste legível na cor do fundo.
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APLICAÇÕES INDEVIDAS É proibido a aplicação da marca em cores ou proporções diferentes das que estão especificadas neste manual em qualquer cor de fundo.
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ESTAMPAS
Para as aplicações, a marca conta com uma estampa nas suas cores padrões.
Quando utilizada junto com a estampa, a marca deve ser aplicada em um local que tenha o fundo liso (sem estampa), respeitando as áreas de não-interferência já estabelecido anteriormente neste manual.
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APLICAÇÃO SOBRE IMAGEM Em imagens coloridas*, a marca deve ser aplicada na sua versão de apoio, e com uma das cores institucionais ou de apoio, que obtenha maior contraste com relação à imagem.
*Aplicação apenas nas fotos dos produtos que encontram-se no arquivo digital deste manual.
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TIPOGRAFIA PADRﾃグ
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A tipografia padrão, utilizada na assinatura gráfica e no símbolo de apoio é a Vidaloka.
VidaLoka: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Para os aplicativos, a família tipográfica utilizada é a Myriad Pro - Regular ou Bold.
Myriad Pro - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myriad Pro - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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APLICAÇÕES
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3.1 PAPELARIA
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CARTÃO DE VISITA INSTITUCIONAL
Frente
Verso
Especificações Técnicas: • Cartão de visita Dimensões: 50mm x 90mm Material: Couchê Matte 250g Impressão: Offset
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CARTÃO DE VISITA PARTICULAR
Frente
Verso
Renata Maranghello 51 80804455 | 51 99667788 renata@maranghello.com.br Rua Porto Alegre - Menino Deus | Porto Alegre / RS
Especificações Técnicas: • Cartão de visita Dimensões: 90mm x 50mm Material: Couchê Matte 250g Impressão: Offset
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PAPEL TIMBRADO
Especificações Técnicas: • Papel Timbrado Dimensões: 210mm x 297mm Material: Papel Sulfite 90g Impressão: Offset
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ENVELOPE
Especificações Técnicas: • Envelope Dimensões: 110mm x 220mm Material: Papel Sulfite 120g com faca especial Impressão: Offset
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CAMISETAS
Especificações Técnicas: • Camiseta / Uniforme Tecido: Algodão Impressão: Serigrafia
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AVENTAL
Especificações Técnicas: • Avental Tecido: Oxford Impressão: Serigrafia
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SACOLA
Especificações Técnicas: • Sacola Dimensões: 210mm x 300mm Material: Papelão 250g Impressão: Offset
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EMBALAGEM
Especificações Técnicas: • Embalagem Dimensões: 300mm x 300mm Material: Papelão 300g com faca especial Impressão: Offset Acabamento interno: encerado
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JOGO AMERICANO
Especificações Técnicas: • Jogo Americano 1 Dimensões: 400mm x 300mm Material: Papel Sulfite 90g Impressão: Offset
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Especificações Técnicas: • Jogo Americano 2 Dimensões: 400mm x 300mm Material: Papel Sulfite 90g Impressão: Offset
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LOUÇA
Especificações Técnicas: • Louça Material: Cerâmica Impressão: Digital
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CARDÁPIO
Especificações Técnicas: • Cardápio Dimensões: 210 mm x 297 mm Material: Papel Couché 250g Acabamento Prolan Impressão: Offset
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3.7 SITE
3.8 FACEBOOK
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ESTE PENDRIVE POSSUI OS SEGUINTES ARQUIVOS: - Manual de marca em PDF - Marca em AI - Marca em PDF - Marca em JPEG - Facas das aplicações em AI - Facas das aplicações em PDF - Facas das aplicações em JPEG - Adesivo da sinalização em AI - Adesivo da sinalização em PDF - Ensaio fotográfico dos produtos
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Material desenvolvido por Caroline Pires de Farias Projeto de Graduação em Design Orientador: Maurício Furlanetto Escola Superior de Propaganda e Marketing Porto Alegre/2013