relatorio eureka

RELATÓRIOA MANUAL DE NORMAS

PROVA DE APTIDÃO ARTÍSTICA ESCOLA ARTÍSTICA SOARES DOS REIS DESIGN DE COMUNICAÇÃO 2011/2012 ÂNGELA CATARINA MENDES PEIXOTO

PAA Prova de Aptidão Artística Escola Artística Soares dos Reis Ano Lectivo 2011/2012 Curso Design de Comunicação Especialização Design Gráfico

Professores Projeto Filipe Martins Meios Digitais Susana Queirós Off-set Fernando Teixeira Serigrafia Manuel Ramos Fotomecânica Fernando Nogueira Fotografia Luísa Fragoso

Design Catarina Peixoto

INTRODUÇÃO Este projeto consiste na reinterpretação de uma marca portuguesa, na realização do seu economato e em propostas para a sua concretização.

Eu escolhi uma marca que está atualmente a lançar-se no mercado, marca essa que aposta na inovação, distinção, autenticidade, conforto, dirigindo-se a um grupo específico de clientes.

Eureka Shoes realiza 25 anos de existência, tem vindo a expandir-se no mercado, tendo obtido prémios de “melhor design de loja”. Optei por esta loja pelo seu reconhecimento, crescimento, pela preocupação em satisfazer os que a procuram e pelo facto de a marca não obter coerência na aplicações que a marca tem.

MARCA - pag.10 -

ECONOMATO - pag.20 -

APLICAÇÕES - pag.26 -

MANUAL - pag.32 -

PESQUISA No decorrer de cada parte fiz sempre um pesquisa quer para o economato, aplicações e manual, tentado ver sempre coisas novas e que fossem fonte de inspiração.

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MARCA

CONCEITO No meu logótipo queria manter a identidade, isto é fazer um novo logótipo, uma nova marca, mas que tivesse características da existente, formando assim uma coesão para que o receptor estabelecesse relação. Sendo que no logo atual a tipografia era redonda e continha uma composição de átomos.

Para a conceção do logo, realizei uma pesquisa. Eureka, o nome da loja, remete-nos para o grito lançado por Arquimedes (séc. III), quando, de acordo com a lenda, descobriu a forma de provar se uma coroa, mandada fazer pelo rei, era toda em ouro, de acordo com a encomenda, ou tinha prata misturada, sendo, neste caso, uma fraude perpetrada pelo ourives da corte, conforme se veio a comprovar. O grupo de gestores da loja adotou este nome, quando um deles referiu a palavra a propósito de um nome, de uma ideia que lhe surgiu, no decorrer de uma reunião.

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MARCA ACTUAL

MARCA CONCEBIDA

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CONTRUÇÃO GEOMÉTRICA Lendo e relendo a história e tendo em conta a marca existente, decidi usar o problema posto pelo rei a Arquimedes - a coroa grega – associado à atividade de Arquimedes como físico, a quem, normalmente, associamos o conceito de “átomo”. Construí uma forma inspirada na coroa grega, com bolas grandes e mais pequenas, a lembrar os átomos. Para a conceção da estrutura, inseri a forma num quadrado, onde um lado é o reflexo do outro, mantendo uma proporção de igualdade.

y

x x=1/2 y

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TIPOGRAFIA Para a conceção tipográfica, levei em linha de conta que a marca ainda está em desenvolvimento e expansão no mercado; por isso a marca não poderia funcionar sozinha, então introduzi uma tipografia á esquerda. Escolhi uma tipografia mais redonda, inspirada na atual, tendo optado pela ChollaSans, para a parte principal e, para a assinatura, (alinhada pelo [u] e [K] de Eureka, de forma a criar linhas de força e equilíbrio) usei ChollaWinde, devido ao facto de ser menos compacta.

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COR Selecionei o amarelo, pois é uma cor que define o ouro (da coroa) e nos dá a noção de realeza, de algo caro, a que nem todos têm acesso, como os produtos da marca em questão, enquanto a prata é um material mais comum e mais acessível. Sendo assim esta cor principal, nos casos em que não foi possível, recorri ao positivo e negativo.

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COMPOSIÇÃO VERTICAL A composição vertical pretendeu uma boa representação da marca, alternando com uma composição horizontal de acordo com as aplicações.

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VERSÃO PRINCIPAL

VERSÃO SECUNDÁRIA

ECONOMATO

ECONOMATO Na realização do economato, tive em conta a capacidade financeira e os objetivos da loja - o moderno, o atraente, o autêntico, o inovador e o público-alvo. Procurei estabelecer uma coerência entre os produtos, com a introdução de quatro elementos principais: cor branca, cor Eureka, padrão e logótipo, quer na vertical quer na horizontal, dependendo do suporte, por vezes este está presente só tipografia ou a marca. Em forma que uma divulgação e a interiorização para publico alvo em relação á representação da marca.

No economato, utilizei dois elementos gráficos: um padrão composto pela marca, oito bolas, correspondendo á quantidade de bolas presentes no átomo, e uma bola, salientando o telefone e o e-mail, para o estabelecimento de contactos.

Optei pela conceção de mais aplicação no economato, parecendo-me uma mais valia para a loja, tendo em conta que o calçado não é acessível a todos e existem clientes habituais. Propus a realização de um cartão de cumprimentos e de um cartão de cliente para que clientes assíduos e fiéis à marca pudessem usufruir de promoções antecipadas e de descontos. Produzi ainda um CD, transporte de material digital e um convite, proposta de lançamento do novo design da marca. Realizei dois papéis de carta e dois envelopes, dependendo a forma da sua utilização.

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PARTICULARIDADES O cartão pessoal assim como o de visita são grossos – 50mm/80mm - em forma de “sanduiche”, alusão ao calçado, que tem sola dupla, revestida a pele. O cartão será, na frente, da cor Eureka, no interior com uma barra branca e outra da cor Eureka e o verso branco.

O cartão de cumprimentos não tem local para colocar a morada; em caso de necessidade de envio por correio, o produto, com o cartão, deverão ser embalados num papel com um autocolante Eureka, com o emissor e destinatário.

O convite será devidamente selado (para que não exista violação de correspondência) com um autocolante Eureka. Este autocolante poderá também ser utilizado como brinde, para divulgação da marca.

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Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B/São João 4815.445 Vizela

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Eureka Shoes Rua Senhora Milagres Edifício Filadélfia B 4815-445 Vizela Portugal

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Alberto Sousa

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Com os melhores cumprimentos;

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Eureka Shoes Rui Peixoto

4815009

APLICAÇÕES

APLICAÇÕES Nas aplicações, a coerência foi também obtida através das cores branco, cor Eureka, logótipo na horizontal ou na vertical, marca e tipografia, em semelhança ao economato.

Para além do exigido, criei também a placa de indicação de loja serve para situar a loja e a tornar perceptível em qualquer prespetiva; camisas de manga curta e comprida, de acordo com as estações, e num polo, de algo mais requintado, devido ao estilo e forma da loja. Esse requinte é visível na colocação da marca, algo simples, mas elegante; um pin de identificação tem a cor Eureka, como forma de identificação e contraste; a caixa para sapatos que tem um recorte, um pormenor que facilitará a procura dos modelos no armazém; uma etiqueta que acompanha os sapatos com a indicação do local de confeção do produto e as características do mesmo; dois sacos: os de transporte, com o logo na horizontal e asa de cordão, imitando o dos sapatos e os de oferta, com uma asa inserida na pala, pala com ondinhas como os sapatos da Eureka, da cor Eureka, semelhante aos os envelopes; o talão de compra é um pormenor que tomei em linha de conta, pois é algo a que o cliente tem acesso, devendo, assim, ser identificativo da loja - padrão e bolas; dois tipos de canetas: em metal com caixa, para a gerência ou situações especiais, e as de plástico, para oferecer como brinde.

Para uma melhor perceção do comportamento do logótipo, optei por fazer duas aplicação no site e numa publicidade.

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Fórum Vizela Alberto Sousa, Lda. Rua da Boca Caldas de vizela Cont: 501690123 Tel. 253 482 194 18-05-12 20:27 Vend. Maria Oliveira

n.0921229

Cliente: 4815009 Rui Peixoto

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Alberto Sousa

Um nicatque nonscrum es cres eto hem virtenam tem tanteri iam tum medeps, nonsima ximur, C. Caturae dicatena, quo eortus. Nihilla nostante nes terei senitus, sed ditum in sentem, criactam. Si cris enat.

Aximaio niam ineque prit, P. caes? Opublis satquem. Vern

MANUAL

GRELHA Escolhi o formato 190/270 mm pois é um formato que no meu ver se encara na marca, sendo também de mais fácil transporte e menor custos.

Optei pela não utilização de uma grelha estanque, pois o manual de normas, já por si, está cheio de regras e assim consigo introduzir um pouco de dinamismo. Optei então por dois tipod de grelha: uma divisão em 9 colunas (como o logo em nove partes) esta quantidade de colunas permitiu-me a adoção de uma coluna de texto mais estreita; e uma divisão em 5 partes, que permitiu uma coluna uma mais larga.

Por vezes deparamo-nos com páginas em branco, adoptando assim páginas de descanso, que marcam uma mudança de tema. Também nos deparamos com o texto centrado na página, quebrando todos os padrões existentes.

Paginação: top de 30mm de inside e bottom e outside de 15mm, possibilitando um bom alinhamento na página quer na da esquerda quer na direita. Todos os elementos estão alinhados ás margens ou com uma coluna da nove a fazer a divisão. As páginas fotográficas criam uma rutura com tudo, onde só espaço entre ela é respeitado. Antes de cada separador aparece uma página com imagens, imagens essas que representam a conceção de um produto, assim como o manual se baseia na marca. Cada separador obtem a mesma cor que as fotografias e no seu lado esquerdo representa uma introdução do tema designado no separador.

Utilizei dois tipos de elementos gráficos: oito bolas nos textos centrados e nas páginas de introdução e de conclusão, muitas bolas aludindo aos pontos do calçado.

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EMBALAGEM Para a conceção da embalagem, inspirei-me no material de que são feitos os sapatos da Eureka. Tendo em conta que a sua execução é manual e em pele, decidi fazer uma embalagem em pele e cosida á mão, com dois pontos – um, que circunscreve toda a embalagem e outro, presente na pala. A pala tem umas bolas e um recorte em onda, características dos sapatos, e um pormenor semelhante ao das aplicações, em sintético, a preto, com uma linha e gravação a laser do logótipo vertical.

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CONCLUSÃO Todo este trabalho permitiu de todo uma evolução pessoal e a nível de conhecimento, também exigiu uma grande aplicação e conhecimento de uma séri de materiais que seriam desconhecidas sem este, também permitiu que tivesse uma ideia de um mundo completamente ausente para mim o do calçado onde a minha embalagem se baseou.

1986