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Cahier du Conseil de Développement Départemental

L’espace littoral de la Loire-Atlantique Séance de travail du 5 décembre 2006

Le poids du tourisme littoral en Loire-Atlantique Séance de travail avec

Monsieur Jean-Philippe JAVELLO, Directeur du Comité Départemental du Tourisme de la Loire-Atlantique (CDT)

Cahier du Conseil de Développement Départemental Littoral - numéro 3

1 - LE POIDS ÉCONOMIQUE DU TOURISME EN LOIRE-ATLANTIQUE Les emplois directs liés au tourisme en

Repères : la place du tourisme en France

Loire-Atlantique représentent 4,5 % de l’emploi salarié départemental, soit 20 400 emplois directs.

Le tourisme, en France, représente 6,6 % du PIB, soit 97,1 milliards de chiffre d’affaires. Le tourisme est une activité très importante dans l’industrie nationale, à l’instar de l’automobile ou de l’agroalimentaire.

Le tourisme est une activité qui n’est pas délocalisable, à la différence de l’automobile ou de l’agroalimentaire, dont les ateliers de production ont tendance à se délocaliser à l’étranger.

Loire-Atlantique : un nombre d’emplois touristiques significatif !

Pour comparer, l’industrie agroalimentaire et le secteur des transports comptabilisent respectivement 13 000 et 20 600 emplois directs en Loire Atlantique.

Le tourisme en Loire-Atlantique représente 2 % du PIB départemental (soit 559 millions d’euros), soit autant que l’agriculture départementale.

Le littoral, une des forces de l’économie touristique du Département …

Poids économique : définitions Les emplois directs concernent les emplois des activités directement au contact de la clientèle touristique (hôtels, campings, restauration, commerces … ) Les emplois indirects sont les emplois des activités en amont ou en aval de la consommation touristique (exemples : prestataires de services ou fournisseur d’activités directes …).

Presque la moitié de la valeur ajoutée et des emplois directs du tourisme en LoireAtlantique est issue de son littoral (soit 9 601 emplois directs et 266,4 millions d’euros de valeur ajoutée).

Pour comparer, le tourisme morbihannais représentait, en 2004, 15 400 emplois directs, soit 5,5 % de l’emploi salarié breton et 1,5 milliards d’euros d’apport économique (10 % du PIB breton ?).

Poids économique du tourisme en Loire-Atlantique et en Vendée en 2003

Emplois directs

Emplois indirects

Chiffre d’affaires (en millions d’euros)

Valeur ajoutée (en millions d’euros)

Loire-Atlantique

20 400

8 190

1 600

559

Son littoral *

9 601

5 276

663,2

266,4

Vendée

22 672

9 500

1 600

645

Morbihan

15 400

-

1 500

-

Source : « Le Poids économique du tourisme en Pays de la Loire » Observatoire Régional du Tourisme 2004 et le Comité Départemental du Tourisme du Morbihan * Les chiffres du littoral de la Loire-Atlantique, reportés dans le tableau ci-dessus, sont ceux du Pays de Retz-Atlantique et de la Baule Presqu’île de Guérande. Ne sont pas pris en compte ceux de Saint-Nazaire et Pornichet.

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2 - LA FRÉQUENTATION TOURISTIQUE EN LOIRE-ATLANTIQUE : QUELQUES CHIFFRES

2.1 - FRÉQUENTATION TOURISTIQUE DU DÉPARTEMENT

Fréquentation touristique : éléments de référence La fréquentation touristique est exprimée en nombre de « nuitées touristiques » c'est-à-dire le nombre de nuits passées par l’ensemble des touristes sur un périmètre ou dans une structure donnée.

Une nuitée personnelle est une nuitée réalisée dans le cadre d’un séjour ayant pour motif les loisirs, les vacances ou la visite à des parents ou des amis.

En 2004, parmi les plus importantes destinations touristiques en France figurent essentiellement l’ensemble des départements littoraux (exception faite des départements des deux Savoie).

En 2004, la Loire-Atlantique était la dixième destination française en termes de nuitées personnelles françaises.

Les principaux « départements touristiques concurrents » de la Loire-Atlantique sont la Vendée, le Var, l’Hérault, les Alpes Maritimes puis le Morbihan.

Le littoral, l’espace le plus fréquenté en Loire-Atlantique En 2004, 62 % des nuitées personnelles départementales (soit environ 20 millions) se situaient sur le littoral, 22 % en ville (essentiellement à Nantes et Saint-Nazaire) et 16 % à la campagne.

La fréquentation touristique en Loire-Atlantique, dans le Morbihan et en Vendée en 2004

Nombre de nuitées personnelles françaises

Classement en terme de nuitées personnelles françaises

Part des nuitées étrangères dans les campings et les hôtels

Loire-Atlantique

19,3 millions de nuitées

10ième rang

10 %

Morbihan

23,9 millions de nuitées

6ième rang

17 %

Vendée

28,3 millions de nuitées

2ième rang

10 %

Source : « Suivi de la demande touristique française » TNS SOFRES ; Cyvelstats ; INSEE

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2.2 - FRÉQUENTATION TOURISTIQUE DU LITTORAL DE LA LOIRE-ATLANTIQUE

La part des fréquentations

touristiques le reste de l’année, sur le littoral du département, augmente depuis quelques années, en partie influencée par le passage aux 35 heures (opportunités de week-end de 3 jours !).

Répartition des nuitées par période de l’année 2005 sur le littoral sud et nord

Un littoral de plus en plus fréquenté tout au long de l’année …

Par ailleurs, le développement des offres promotionnelles (ou de dernières minutes), mise en ligne sur le réseau Internet, incitent fortement aux déplacements sur le littoral de La Loire-Atlantique.

En effet, depuis 3 ans, les réservations touristiques par Internet représentent 30 à 40 % de l’activité des professionnels.

Source : « La fréquentation touristique du littoral de LoireAtlantique » - CCI Nantes Saint-Nazaire - 2006

En 2005, les campings étaient largement plus fréquentés que les hôtels.

Remarques générales

En 2005, le littoral de la Loire-Atlantique comptabilisait 19,9 millions de nuitées.

Les campings du littoral du département sont plus fréquentés que ceux du reste du département : les nuitées littorales en camping représentent 87 % des nuitées départementales.

Fréquentation des hôtels et campings sur le littoral de la Loire-Atlantique en 2005

Nombre de nuitées

La saison estivale reste la période pendant laquelle l’ensemble du littoral de la Loire-Atlantique est le plus fréquenté (soit 58,1 % des nuitées).

Hôtels Globalement sur l’ensemble de l’année 2005, le littoral nord était plus fréquenté que le littoral sud.

Campings

Part des Part des nuitées lit- touristes torales dans étrangers les nuitées départementales

875 300

35 %

9%

1 700 000

87 %

14 %

Les nuitées hôtelières du littoral départemental représentent 35 % de celles de l’ensemble du département : les hôtels de l’agglomération nantaise et des communes avoisinantes étant très fréquentés.

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3 - L’OFFRE LITTORALE : ZOOM SUR LES RÉSIDENCES SECONDAIRES, LES HÉBERGEMENTS MARCHANDS ET SES ATOUTS

Résidences secondaires par commune de LoireAtlantique en 1999 (RGP) et les dépôts de permis de construire déposés de 2000 à 2005 (DRE)

En Loire-Atlantique, 62 024 résidences secondaires, soit environ 300 000 lits non marchands (soit 5 lits en moyenne par hébergement), représentaient, en 1999, 75 % des fréquentations du département.

Un littoral départemental toujours très prisé pour l’établissement de résidences secondaires …

En 1999, les résidences secondaires du département se répartissent essentiellement sur son littoral, et plus particulièrement sur la presqu’île guérandaise, Pornichet et La Baule.

Une migration progressive des résidences secondaires vers le littoral sud, pour pallier à la saturation croissante du littoral nord

Lits en hébergements marchands par commune et fréquentation des lieux de visite en LoireAtlantique en 2005

La moitié des permis de construire déposés entre 2000 et 2005, soit environ 720 permis, se situe sur les communes de Mesquer, la Turballe, Piriac sur Mer, Batz sur mer, Assérac et Pornic.

HABITAT PERMANENT ET SECONDAIRE L’essentiel de la population de la LoireAtlantique : sur le littoral nord et sud, dans l’agglomération nantaise et le vignoble nantais.

Le taux de résidences secondaires, fonction du nombre de résidences principales : fort au nord et sur le littoral du département. … un conflit fort à venir ?

La Loire-Atlantique représente 96 700 lits

marchands, soit 30 % des lits marchands de la Région des Pays de la Loire.

En 2005, le littoral de la Loire-Atlantique comptait 73 400 lits marchands, soit 73 % des lits marchands du département.

Les 3/4 des hébergements marchands de Loire-Atlantique : sur le littoral …

L’Océarium du Croisic, Planète Sauvage à Port Saint Père et Escal’Atlantic à Saint Nazaire visités par plus de 200 000 personnes par an, Le parc d’attraction des Naudières à Sautron et le Musée des Beaux Arts à Nantes avec plus de 100 000 visiteurs par an …

Pour comparer, en 2005, les espaces ruraux concentraient 15 % des lits marchands du département et l’agglomération nantaise 12 %.

… dont plus de la moitié en hôtellerie de plein air !

En 2005, 59 % des lits marchands du littoral Loire-Atlantique se situaient en hôtellerie de plein air (campings) et 18 % en hôtellerie.

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En 2005, la Loire-Atlantique comptabilisait 18 000 lits en hôtellerie classée (dont l’évolution est plutôt stable depuis 1999), soit 43% des lits hôteliers de la Région Pays de la Loire.

Le secteur de l’hôtellerie classée en Loire-Atlantique : soit la moitié des lits hôteliers de la Région …

Pour comparer, le Morbihan dispose de 15 000 lits en hôtellerie classée, même si tous ces lits sont essentiellement localisés sur son littoral et la Vendée compte seulement 7 000 à 8 000 lits, l’hôtellerie de plein air étant prédominante. … surtout présent sur son littoral nord et aux environs de Nantes.

L’hôtellerie classée est plus importante sur le littoral nord (essentiellement des hôtels de chaîne), soit 70% des lits hôteliers du littoral de Loire-Atlantique : La Baule, Pornichet, Saint Nazaire et parallèlement Nantes et ses communes avoisinantes.

Tendance, l’hôtellerie traditionnelle familiale a tendance à disparaître, en raison de problèmes de transmission du patrimoine, notamment sur le littoral, soit une perte de 400 lits entre 1999 et 2005.

Une offre touristique

départementale avantageuse :

En 2005, l’hôtellerie de plein air en Loire-

Atlantique représentait 28 % des lits des campings de la Région Pays de la Loire, ce qui est relativement faible au regard de l’hôtellerie de plein air prédominante en Vendée.

L’hôtellerie de plein air en LoireAtlantique : des établissements relativement peu nombreux …

Pour comparer,

Hôtellerie de plein air Structure

LoireAtlantique

Morbihan

Vendée

56 700 lits

160 000 lits

130 000 lits

400 à 450 emplacements

-

800 à 900 emplacements

L’offre de campings en Loire-Atlantique (notamment privés, de 3 à 4 étoiles et de taille moyenne) se trouve essentiellement sur le littoral et y est relativement bien répartie.

… mais de qualité au cœur d’un secteur très dynamique.

Tendances, ce secteur a tendance à se développer en termes d’équipement de terrains : tels que des hébergements de type mobile-home, des habitations de loisirs de type chalet, des équipements accessoires comme piscines, saunas, terrains multisports…

Le littoral de Loire-Atlantique : des stations balnéaires aux villes de bord de mer Les villes littorales de Loire-Atlantique évoluent progressivement d’une économie de stations balnéaires à des villes de bord de mer : par exemple La Baule, Pornichet, Pornic, où la population résidente est de plus en plus importante, soit respectivement 16 000, 10 000 et 12 000 habitants.

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QUELQUES ORIENTATIONS et CONSTATATIONS ...

Accompagner et fournir aux professionnels du tourisme les outils nécessaires pour valoriser leurs offres en Loire-Atlantique En effet, les professionnels du tourisme en Loire-Atlantique ont un fort besoin d’identification et de lisibilité auprès de clients potentiels notamment sur Internet : en mettant par exemple en place une réservation en ligne, en illustrant les offres en « 3D », en mettant en réseau l’ensemble des opérateurs touristiques du département (l’Office de tourisme de Nantes, de Pornichet …) etc.

Mettre en place un système centralisé de données et d’études sur le tourisme en Loire-Atlantique (un observatoire départemental ?)

A l’heure actuelle, les données relatives au tourisme en Loire-Atlantique sont éparses et difficiles à collecter et quantifier, puisque le plus souvent elles correspondent à des flux de personnes.

Organiser l’accueil des camping-cars en escale dans les communes Le flux de « camping-caristes », notamment en été, saison qui concentre 60 à 70 % des nuitées « camping-caristes », prend aujourd'hui beaucoup d’ampleur et est difficilement maîtrisable.

Les hébergements en camping-cars comptent 250 000 à 300 000 nuitées par an en LoireAtlantique, soit 1 à 1,5 % de l’ensemble des nuitées touristiques. Cette forme de tourisme fonctionne en escales successives, soit 24 à 48 heures maximum sur un même lieu et 7 à 8 jours en moyenne en Loire-Atlantique.

Comment organiser cet accueil ?

A Préfailles, par exemple, une réglementation et une tarification ont été mises en place pour encadrer les escales « camping-caristes » notamment estivales. Autrement dit, les nuitées camping-caristes y sont interdites en dehors des airs d’accueil et sont payantes du 15 juin au 15 septembre, période critique pour leurs accueils.

• Dans le contexte de conflit inévitable entre habitat permanent et secondaire,

se profilent des besoins forts en termes de logements saisonniers sur le littoral de Loire-Atlantique.

Quelques réflexions sont menées sur ce sujet depuis ces cinq dernières années, notamment une évaluation actuellement en cours conduite par la communauté d’agglomération Cap Atlantique, accompagnée par le Comité Départemental du Tourisme.

D’autre part, le Conseil Général a mandaté le Comité Départemental pour réaliser un nouveau schéma de développement touristique dans une logique de développement durable et notamment en faveur de l’emploi touristique.

CODELA - CONSEIL DE DEVELOPPEMENT DEPARTEMENTAL 2, quai de Versailles - BP 44621 - 44046 Nantes Cedex 1 : 02 40 48 48 00 — Fax : 02 40 48 14 24 Emel : cdd44@codela.fr

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