Sujay Moist Tissue Brand Campaign
Campaign theme:
顛覆你的清潔邏輯
Key Message :
如廁後 乾加濕 更乾淨!
Creative tool :
活動目的
互動 體驗 媒體 報導
銷售業績
Where : North, Central, South TA gathering location Budget : NT$ 4,500,000, including Sample cost : $15 /pack X 200,000
Idea Development 你的屁屁乾淨嗎? 廁所不可缺少的是?
如何顛覆邏輯?
活動任務: 引導消費者「思考」，要用濕的清潔才會真正乾淨 ．具有媒體公關效益 ．便於event操作 ．贈送體驗樣品
活動挑戰: 以實驗或是行動誘導觀眾思考的過程如果太過冗長，將降低 群眾參與度，且造成單位溝通成本過高。
NEW THINKING
Campaign Idea
秀出屁屁
行動廁所
顛覆邏輯
顛覆你的清潔邏輯
劇中劇
秀出屁屁
搞怪屁屁裝派發 • 概念：可愛的屁股造型派樣或屁屁裝置藝術椅，定點展示。 • 內容：將屁屁與濕的衛生紙的關聯拉近，用可愛的屁股造型加上派樣 時喊出slogan「如廁後乾加濕更乾淨喔~」，引人吸睛達成話題性。 • 也可以做成屁屁裝置藝術椅，定點展示，並且在周圍發樣。
+
快閃舒潔屁屁舞 • 概念：音樂、簡單易懂的舞蹈動作、吸引人群好奇與聚集，並且可將 側拍後的影片放置社群，引起話題與分享。 • 內容：邀請舞者編排舞蹈，將Key Message融入舞蹈動作中，吸引人 聚集，並且在舞蹈結束時，發送濕式衛生紙，加深消費者印象，影片 則可以使用在social media 引爆話題，讓消費者對於「如廁後該加濕 更乾淨」映像更深。
Campaign Structure
搞怪屁屁人
舒潔屁屁 OOH
秀出屁屁
快閃屁屁舞
舒潔廁所
廁所互動 • 概念：將廁所成為活動裝置藝術，吸引人潮參觀，凡是經過此裝置的 人都可以拿到試用包。 • 內容：濕式衛生紙出現在廁所的角落中，工作人員也可以不時地從馬 桶旁出現發送試用包，並喊出有趣的slogan。
行動車派樣 • 概念：把免費變得更有趣，人人有獎，行動車也成為了行動廣告。 • 內容： 可不定時停靠全台各商圈，打開後可變成行動藝術廁所。 • 也可以溶入在地化與各鄉、里配合活動造勢。 • 將品牌元素設計於車體內外部，並且隨車發樣，將此事件紀錄下來， 形成影片後於網路宣傳，並發新聞稿露出。
Campaign Structure
舒潔行動車
互動裝置
行動廁所
巡迴派樣
顛覆你的邏輯
Amazing~魔術抽取盒 • 概念：讓水做的衛生紙藉由魔術秀讓消費著映象深刻。 • 內容：透明Tissue Box裡面充滿了水，但是第一張抽出是乾的衛生紙， 倒入一瓶水後，才變成了濕式的衛生紙，一個商圈裡可有1~3位魔術師 ，不定時在現場與消費著表演互動。
+
Wow~造型互動裝置 • 概念：製作可愛有趣的屁屁造型噴水機或趣味吃角子老虎，放置在人 潮多的商圈與目標對象進行互動，參加即可立即獲得贈品。 • 內容：定點放置互動機，使消費著產生好奇並且互動。 • 同樣可將此事件紀錄下來，形成影片後於網路宣傳。
Campaign Structure
魔術抽取盒
造型互動裝置
互動顛覆邏輯
巡迴派樣
劇中劇？誰看誰？
地點：餐廳 舉辦一場和TVC相似的現場實境秀，在真實 的餐廳店面裡，對不知情的顧客進行「不用 水的抹布擦桌測試」。
+
隱藏攝影機
而現場也架設隱藏攝影機， 這些被測試的畫面都會在餐廳附近的活動舞台以大螢幕LIVE播出
LIVE現場 - 導演： 活動舞台的大螢幕LIVE播出餐廳的實境秀，並且有暗樁的導演 在活動舞台區對餐廳店員下指令，讓現場觀眾都可以觀看到， 餐廳裡顧客的反應，現場觀眾可以參與這個實境秀的操作過程。
+
LIVE現場 -主持人： 餐廳在每一段測試結束後，都能請主持人出現在餐廳現場發問， 引導來用餐卻不知情的顧客「思考」，要用濕的清潔才會真正 乾淨，同時也能讓圍觀的觀眾一起「思考」
+ LIVE現場的主持人和圍觀的觀眾互動發問，贈送贈品 所有現場的觀看的民眾都可以得到樣品
劇中劇？誰看誰？ 活動的側拍進行剪輯後，透過網路宣傳，更進一步的達到公關 效益，如新聞報導及網路擴散等。
Campaign Structure
地點:
LIVE現場:
TA:
餐廳
導演、主持人
圍觀民眾
實境秀O2O病毒行銷
精準TA：
Sampling Emphasis 由發樣人員以『面對面』的方式，直接將試用品發送給目標 消費者，派樣時同時傳達「洗頭時你用水嗎？那你一定要試 試濕式衛生紙，讓你的屁屁更乾淨喔！」創造目標消費者思 考並且想嘗試試用機會的可能性。
選擇能更『精準』地直接接觸到目標消費的通路為主，以 『低成本』的活動方式與最多的目標消費群接觸，以擴大派 送廣度。
通路分析 上班族
學生
其他
逐戶派送
百貨商圈
辦公大樓
量販／超市／聯社
精品美粧店
學校(含各級學校)
捷運/高鐵站
夜市
傳統市場
(以職業分類)
TA分析 內容
目標對象 人潮時段
人潮數量 人潮動線 執行成本 其他狀況
辦公大樓
百貨商圈
捷運/高鐵站
夜市
上班族
上班族及學生，女性比 例略多
上班族及學生，女性比 例略多
上班族及學生為主，出 入對象年齡層較廣
平日為主，接觸時間點 為上、下班及中午用餐
假日人潮量最大，出現 時段為14:00-20:00
上、下班尖峰時段人潮 最多，學生人潮出現時 間早於上班族
五、六、日人潮量最大， 時段為18:00-22:00
平均人數一區約為 2,000-3,000人間
假日人潮數平均約 20,000-50,000人之間
平均人潮數約1,0003,000人之間
假日人潮數平均約 6,000-10,000人之間
動線方向單一且固定
多屬開放空間，動線較 複雜且出入口都非常多
動線方向單一且固定， 但出入口數不定
屬開放空間，動線較複 雜且出入口都非常多
中 如場地屬於私人辦公大 樓，執行中可能會因保 全干涉而需暫停派送
低 可短期快速接觸到最多 人潮，但可能遭警察取 締開單
低 因場地屬公單位管轄， 執行中可能會因公單位 干涉而需暫停派送
低 只要不影響市場攤商營 業，理論上是沒有這些 問題
引導 - Depth Sampling • 概念：TVC就在廁所看，更直接地傳達Key Message 。 • 內容：放置廣告與商品於廁所內，讓消費著對於如廁後 乾 加濕更乾淨有深刻的映象。
思考 - 不用水乾淨嗎? • 概念：除了TVC的情境，也可以有其 他不用水清不乾淨的情境引人發想。
• 內容：延伸KV，將生活中需要用水清 洗的狀況用對比的方式呈現，並且在 廁所內放置試用包。 • 可以用裝置的方式將試用包黏貼在牆 上，方便消費著取用。
延伸 - 舒潔清潔服務 • 概念：主持人就在你身邊~ • 內容：廁所內有趣味的裝置廣告，卷衛生紙的地方放置錄 音的設備，所以可以在裡面錄訊息，每抽一次裡面就會播 放「你用水洗頭嗎？那你的屁屁呢？如廁後乾加濕更乾淨 喔！」的貼心小提醒。
Campaign Structure
通路分析
鎖定TA
引導、體驗、延伸
如廁後 乾加濕 更乾淨
預算分配表：
派發預算分配表
活動預算分配表
THANK YOU!