自然里品牌營銷提升方案
NOW
品牌必須是一個「服務」，品牌不再單只行銷產品本身而 已，而是透過以消費者為核心的創新服務、喚起消費者共 感、願意主動分享的內容，強化品牌的價值與消費者的認 同，需要跨領域整合編輯、文案、行銷、產品、宣傳等項 目，才能凸顯品牌的核心價值，並且與對的TA進行深度溝 通。 讓自然里的好品質、好設計編寫成好內容傳達出去
WHO
對內：建立基礎，包括會員、品牌、營銷、活動的SOP， 統整各部們品牌核心理念、企業目標、部門之間訊息傳連 統整、執行專業經理人制度，銷售目標系統化、品牌預算 擬定 對外：找到精準消費族群對話，有效的運用資源推廣與溝 通平台達成銷售目標、溝通語言完善、品牌識別系統提升 品牌理念＝企業理念
WHAT 結合相關部門，保括銷售、品牌、研發、SI、克服共同分 析SWOT来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和 威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机 地结合起来提出策略性地解決 ST战略：利用内部优势，回避外部威胁
自然里SWOT研讨分析
1.
1. 整体搭配 2. 3.
O2O 2.
S
W
3. 4. 5.
O 1. 2. 3. 4. 5. 6.
O2O
T 1. 2. 3. 4.
WHEN 在不同的階段擬定目標與重點執行事項，把握品牌核心、 結合各部們，在有限的資源裡做出最大的效益產值
SW策略：強化優勢，強化劣勢，提升品牌步驟
3.0 12
1 2 3 4 1.
2.0 2. 3.
6
4.
1.0 4
1. 2. 3. 4.
V VIP O2O
1.0品牌标准：品牌核心优势提炼
1.0品牌标准：品牌故事＿匠心 “ =
,
”
1.0品牌标准：品牌故事＿體驗
1.0品牌标准：識別系統
1.0销售工具：会员系统
……
专卖店：
编号：
生
□
□
□
□
□法式乡村
□北欧
□简美
□地中海
□混搭
□其他
□
日
□
/
□公务员
□医生
□20~25
□25~35
□
□
□
□北欧
□灰白黑
□教师
□白领
□35~45
□全职太太
□45~60
□ □
□美式
□私企业主
□其他
职业备注：_________
□60
□
□
□
□
□乡村
□米咖
□价格
□效果
□杂志
□户外广告
□地中海
□红橙
□粉紫
□环保
□微信
□中式
□材质
□官网
□现代
□蓝色
□绿色
□收纳
□网络搜索
□交期
□配送
□安装
□售后
□朋友介绍：_____________
全屋软装：□5万-8万
□8万-10万
□10万-15万
□15万-20万
□20万以上
全屋家具：□5万以下
□5万-8万
□8万-10万
□10万-15万
□15万以上
全屋窗帘：□5000以下
□5000-10000
□10000-15000
□15000-20000
□20000以上
影像資料＿加盟商年會 9 2017.9.8
1H
11 0.5D
2.5D
+
SI
1.5D
客0.5D
+
品牌 —— SI —— 产品 —— 销售 —— 客服
VI\ SI
1
9.2
2
9.15
3
/
/
4
9.18
5
9.18
6
9.18
7
9.11
9.11
9.18
1 3
/
品牌推广：官网的建立、完善電商產品
WHERE 以品牌的優勢切入與消費者的溝通、調整營銷話術、門市 佈局，實際做到將新、體驗、開放
专卖店：专卖店VI标准优化
SI / 1. \ 1.
1.
1.
1.
2.
3. 2. 2.
2.
2. 4. 5. 6.
\
1. 2. 3. 4.
END