SOSTENIBLE-MENTE RED DE PERIODISTAS by CECODES Desarrollo Sostenible

Publicaci贸n del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible - Edici贸n No. 10 - JULIO 2015

RED DE PERIODISTAS POR EL DESARROLLO SOSTENIBLE

Índice Pg 2. Editorial Pg 3. Marco conceptual: Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible Pg 5. Entrevista: Luz Amalia Camacho Pg 7. Entrevista: Tulio Ángel Arbeláez Pg 9. Entrevista: Margarita Giraldo Pg 11. Infografía (Red de periodistas, Miembros de la Red) Pg 15. Caso exitoso: Revista RS Pg 17. Perfil: Javier Darío Restrepo Pg 20. Columna de opinión: La Responsabilidad Social versus la rentabilidad

Editorial

Sergio Rengifo Caicedo Director Capital Social CECODES

El camino para tener éxito en esta gran tarea que tenemos todos, es sobreponer en todo lo que hacemos el tema ético, lo cual conlleva a ser mejores seres humanos

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Asumir el reto de conformar una Red de Periodistas ha sido un gran aprendizaje y un desafío, enfrentarnos a construir un nuevo paradigma y ver una nueva manera de que las empresas pueden hacer buenos negocios sobre la base de una gestión ambiental y social eficientes. Lograr generar un espacio y un puente de confianza desde la construcción y fortalecimiento del conocimiento sobre la RSE/Sostenilidad.

n esta décima edición de SOSTENIBLE-MENTE quiero comenzar con una reflexión, los medios de comunicación y los periodistas con sus mensajes dejan en la sociedad una “huella intelectual”, por eso un periodista como Javier Darío Restrepo, ha manifestado que los buenos periodistas son buenas personas, capaces de compartir conocimiento y cuyo periodismo tendrá siempre como objetivo aportar Es así como en las siguientes páginas usa la construcción de una mejor sociedad. ted conocerá el trabajo que hemos venido desarrollando desde la Red de PeriodisBajo estas premisas se puede sugerir la tas por el Desarrollo Sostenible, espero y importancia que tiene informar de una ma- confió que este material sea un referente nera objetiva y con conocimiento. Es por que nos permita la construcción de nueello, que desde CECODES - Desarrollo Sos- vas alianzas en pro de generar un cambio tenible hemos comprendido y reconocido significativo en nuestra sociedad, teniendo a los periodistas y comunicadores como presente que es imposible concebir la RSE/ agentes de cambio y una parte fundamen- Sostenibilidad sin un sistema de comunicatal en la transformación e incorporación de ción eficiente, enfocado en la divulgación y los conceptos de la RSE/Sostenibilidad en cubrimiento de este tipo de temáticas. Colombia. Para terminar me gustaría resaltar que el Después de venir trabajando estos temas camino para tener éxito en esta gran tadurante más de 20 años y teniendo la expe- rea que tenemos todos, es sobreponer en riencia y la gestión del conocimiento deci- todo lo que hacemos el tema ético lo cual dimos crear e impulsar una Red de Perio- conlleva a ser mejores seres humanos y distas, que tiene como propósito extender no olvidemos que todos los actores (Goun conocimiento más profundo de los con- bierno, Sociedad, Sector Privado, Medios ceptos y las prácticas de RSE/Sostenibili- de comunicación, Academia, etc..) están dad entre los diferentes actores, mediante conformados por personas, ahí realmente una cobertura más amplia y mejor, del tema generaremos un impacto importante para por parte de los medios regionales y loca- este país. les del país.

Marco Conceptual

Red de periodistas por el Desarrollo Sostenible de Colombia (RPDS) La Red de periodistas por el Desarrollo Sostenible de Colombia (RPDS), nació y es liderada en Colombia por CECODESDesarrollo Sostenible. Por medio de la Red queremos extender el conocimiento de los conceptos y las prácticas de la RSE/Sostenibilidad. CECODES – Desarrollo Sostenible decidió conformar un comité consultivo integrado por representantes de importantes medios de comunicación de Colombia. El objetivo fue contar con una junta de alto nivel que nos oriente y apoye en la consecución de los objetivos propuestos.

Por otro lado, CECODES – Desarrollo Sostenible decidió realizar una investigación en la cual se consultaron a representantes de distintos medios de comunicación en el país, el sector privado, la academia y periodistas, y así poder conocer el interés existente para poder formarse en temas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). El estudio arrojó datos acerca de los intereses y las necesidades de los periodistas del país en lo referente a RSE/ Sostenibilidad y se pretendía reflejar la radiografía del tratamiento que los medios de comunicación están dando a estos temas, esto con el fin de obtener elementos que permitan definir el tipo de Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible que debe constituirse en Colombia, así como las herramientas con las que debe contar

para que responda a los intereses y necesidades de los periodistas. De igual manera, la investigación permitió determinar las posibilidades de impulsar un premio de reconocimiento a la labor de los comunicadores para promover y tratar los temas de RSE/Sostenibilidad. En la investigación se incluyeron siete ciudades del país (Bogotá, Barranquilla, Medellín, Bucaramanga, Cali, Cartagena y Leticia), se identificaron los medios principales de prensa escrita, radio, televisión y digital. El criterio de elección buscó aquellas ciudades donde las universidades tuvieran facultades de comunicación social y periodismo de gran magnitud y el número de egresados fuera alto. Por otro lado, se eligió Leticia pues es considerada como la ciudad insignia de la Sostenibilidad en Colombia. Se concluyó que a partir del rol que están comenzando a asumir las empresas para favorecer el desarrollo de los negocios, donde se beneficie la economía, halla un balance ecológico y un progreso social; se necesitaba de la constante escucha de sus diversos grupos de interés, un diálogo activo de las partes, buscando un acto comunicativo más allá de un reporte de Sostenibilidad. La investigación permitió entender que creando puentes de comunicación e información, con los periodistas se podía

entablar un diálogo en estas temáticas. Por eso se hizo una invitación a que a la luz del modelo de la Sostenibilidad, analizaran y acompañaran el ejercicio de las empresas que hay en Colombia. Así mismo, por medio de la Red se invitó a que comenzaran a investigar y entender este campo y realizar un buen acompañamiento. La búsqueda de la verdad en el ejercicio del periodismo es clave, por lo que la reputación que se pueda obtener sea bien ganada y se fundamente en hechos. Por lo anterior con la Red se ofrece a los comunicadores/periodistas una formación y un mapeo de las fuentes de información válidas para hablar de la RSE/Sostenibilidad y proyectar una información veraz y debida para el tema. Las empresas juegan actualmente un rol fundamental: de sus acciones depende el equilibrio del planeta. Por lo mismo, una buena comunicación del hacer empresarial permite que distintos actores en la sociedad evalúen las acciones y prácticas de una organización en particular. La motivación principal para que este proyecto se emprendiera, surgió de la necesidad de llevar estas temáticas a la agenda pública y periodística, y por supuesto, transmitir este conocimiento a la sociedad en general. De esta forma se lograría un impacto positivo de los temas de RSE y

mayor conocimiento por parte de los periodistas y ciudadanos. Es por esto que la RPDS es un espacio en el cual los periodistas que hacen parte de ella, pueden acceder a talleres, cursos de capacitación, fuentes de información, casos empresariales y herramientas que les permitan profundizar y abordar correctamente estas temáticas. Uno de los puntos clave de la creación de la Red es la firme creencia de que los periodistas son agentes de conocimiento en la sociedad, por lo que la transferencia del conocimiento se da en un mecanismo que fluye por sí solo. Es de este modo que los periodistas dejan en las personas una ‘Huella Cerebral o intelectual’, la cual incide en el actuar y pensar de las personas. Por consiguiente, se convierte en una responsabilidad hacia la comunidad informar adecuadamente en temas de RSE/Sostenibilidad, pues las acciones y proyectos que se realicen en el futuro en el ámbito social, ambiental y económico conciernen a todos, de forma que también comprometen a las generaciones actuales y futuras y al planeta.

Luz Amalia Camacho Decana Facultad de Comunicación Social – Periodismo Universidad Externado de Colombia

¿Por qué considera que es importante am- que es una estrategia orientada a incenpliar el conocimiento de los periodistas en tivar y fortalecer el conocimiento de los periodistas de los medios masivos de cotorno a la RSE/Sostenibilidad? municación tradicionales y alternativos, en La RSE/Sostenibilidad hoy es un factor un tema básico para el desarrollo social y esencial para el desarrollo, el progreso y el el crecimiento económico. bienestar de la humanidad, entonces, los profesionales de la comunicación que in- Hemos participado en el proceso de creaforman y orientan a la opinión pública na- ción y consolidación de la Red de Periocional y mundial, necesitan ampliar y forta- distas y destacamos las acciones que lecer los conocimientos en estos campos CECODES ha realizado tanto con los meque por su misma trascendencia, cada vez dios de cobertura nacional como con los son más importantes para las audiencias medios regionales, así como la acogida de los medios masivos y en las propias or- por parte de los periodistas, editores y diganizaciones públicas y privadas. rectivos de periódicos, revistas, cadenas radiales, canales de televisión y nuevos Por esto se debe incluir o aumentar en los medios digitales. Planes de Estudio de las Facultades de Comunicación Social, áreas de conocimiento ¿Cómo ve la academia el cubrimiento acrelacionadas con la Responsabilidad So- tual de la RSE/Sostenibilidad en los mecial y la Sostenibilidad. dios de comunicación?

¿Conoce la Red de Periodistas por el De- Es evidente que los periodistas y los mesarrollo Sostenible? ¿Qué percepción tie- dios de comunicación cada día tienen más conciencia sobre la relevancia que para ne de esta? sus receptores tienen la noticia, la cróniEn la Facultad y en la Universidad Exter- ca, el reportaje, las entrevistas y la misnado de Colombia conocemos y apoyamos ma opinión en temas relacionados con la esta plausible iniciativa de CECODES por- Responsabilidad Social y la Sostenibili-

dad. Aunque aún es incipiente, en la medida que la opinión pública y los voceros de opinión, reconozcan la responsabilidad que también les compete, serán mayores los espacios y el análisis más profundo en los medios sobre estos aspectos.

Entrevista

Aunque aún es incipiente, en la medida que la opinión pública y los voceros de opinión, reconozcan la responsabilidad que también les compete, serán mayores los espacios y el análisis más profundo en los medios sobre estos aspectos

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comunicación, con las empresas, agremiaciones de periodistas y comunicadores y con organizaciones como CECODES para investigar y divulgar los principios y programas de RSE/Sostenibilidad.

¿Cuál considera que debería ser la forma El auge de los nuevos medios virtuales de abordar y presentar una información contribuye a que no sólo los periodistas y o noticia en torno a la RSE/Sostenibilidad comunicadores, sino los profesionales, las por parte de los periodistas? organizaciones, los estudiantes y, en general, toda la comunidad también participe La información debe ser objetiva y consen los procesos de comunicación relacio- tructiva, es decir, que eduque, informe y oriente, consultando varias fuentes, analinados con la RSE/Sostenibilidad. zando casos y que dé posibilidad de retro¿Cuál debería ser el rol de la academia alimentación para considerar la opinión de para que la RSE/Sostenibilidad esté en la los receptores. Además, debe ser llamativa agenda de los periodistas? y de acuerdo con las características propias y ventajas de cada medio. Además de incluir en el Plan de Estudio temas que faciliten el conocimiento de las Para despertar el interés de los receptores políticas, estrategias, objetivos y acciones de todos los medios, el periodista que cude la RSE/Sostenibilidad, la academia debe bre estos temas y las fuentes del sector, fomentar y apoyar la investigación en cam- requieren capacitación y actualización por pos primordiales para la calidad de vida y parte de los propios medios y fuentes y, el desarrollo socioeconómico. si hay posibilidad, en programas que a nivel postgrado ofrecen las instituciones de Así mismo, conviene promover y concre- educación superior. tar alianzas o sinergias con los medios de

Entrevista

tanto periodistas como empresas deberían tender unos puentes de comunicación permanentes que permitan dar a conocer información completa y veraz sobre las actividades de RSE/Sostenibilidad que realizan las compañías y el impacto que a su vez generan en su entorno

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¿Por qué considera que es importante Sostenible considero que es una imporampliar el conocimiento de los periodis- tante iniciativa de CECODES, desde mi punto de vista, uno de sus más valiosos tas en torno a la RSE/Sostenibilidad? proyectos ya que desde su creación se Como en todos los temas objeto de noti- ha realizado un completo trabajo con pecia, un periodista primero debe documen- riodistas de todo el país, capacitándolos tarse, analizarlo y comprenderlo con el fin y formándolos en cuanto a conceptos de de tener todas las herramientas necesa- RSE/Sostenibilidad se trata. rias para transmitir al receptor (la comunidad) un mensaje de manera clara, precisa ¿Cuál considera que debería ser la forma y veraz. Sí hablamos de RSE/Sostenibili- de abordar y presentar una información o dad se le debe aplicar el mismo tratamien- noticia en torno a la RSE/Sostenibilidad to, no se trata de mencionar el término en por parte de los periodistas? una noticia solo porque está “de moda” y todos hablan del tema, se trata de un Por lo general este tipo de noticias son concepto que cada vez adquiere más re- positivas y esto genera atracción por parlevancia en un país como el nuestro, pues te del público colombiano que constanlas empresas están comenzando a tomar temente está expuesto más que todo a conciencia de la importancia que tiene su noticias negativas. Por lo tanto, es una entorno (sociedad y recursos naturales) y oportunidad para hacer énfasis en la trasse están dando cuenta que las acciones cendencia que las acciones de RSE/Sosencaminadas a beneficiar a una comuni- tenibilidad conllevan en una sociedad tan dad vulnerable o a proteger una cuenca golpeada por la violencia, como la nueshídrica por ejemplo, se traduce finalmente tra. en mayor rentabilidad para su negocio. ¿Por qué es importante que los medios de ¿Conoce la Red de Periodistas por el De- comunicación incluyan la temática de la sarrollo Sostenible? ¿Qué percepción tie- RSE/Sostenibilidad en sus agendas? ne de esta? La misma sociedad lo va demandando, La Red de Periodistas por el Desarrollo ahora las actividades de RSE/Sostenibili-

Tulio Ángel Arbeláez Presidente, Asociación Nacional de Medios de Comunicación -ASOMEDIOS-

dad se pueden convertir incluso hasta en un argumento de venta, pues se puede dar el caso de un consumidor que prefiera cierto producto solo porque la empresa es ambientalmente sostenible, frente a un competidor que no lo es. Esto naturalmente se va permeando en los medios de comunicación por la misma necesidad que tiene la comunidad de conocerlo.

betizarse en el tema de responsabilidad social, no solo porque ellos, como empresas, ejercen actividades de ese tipo sino que también tienen el deber de informar a la sociedad sobre estos temas; más complejo aún, no solo es aplicarlo desde sus organizaciones,W sino también difundirlo responsablemente.

¿Cuál debería ser la estrategia entre las ¿Cómo lograr que la RSE/Sostenibilidad empresas y los comunicadores sociatenga un impacto más representativo en les-periodistas para que la RSE/Sostenibilidad sea noticia? los medios de comunicación? Más que una estrategia como tal yo pensaría que es un trabajo en equipo, tanto periodistas como empresas deberían tender unos puentes de comunicación permanentes que permitan dar a conocer información completa y veraz sobre las actividades de RSE/Sostenibilidad que realizan las compañías y el impacto que a su vez generan en su entorno, de esta manera el periodista se encuentra actualizado y tiene herramientas de trabajo ¿Cómo ha sido la evolución del concepto para su labor informativa. en las agendas de los medios de comunicación? Es un proceso que ha venido avanzando poco a poco, la interiorización del concepto en los periodistas y en la comunidad en general ha evolucionado y lo que se ha observado es que mientras hace unos años el concepto de responsabilidad social apenas se vislumbraba en el contenido de una noticia de otro tema, hoy en día es el protagonista y lo vemos hasta en primera plana.

Los medios también han tenido que alfa-

Margarita Giraldo

Directora Relaciones Corporativas - ISAGEN

¿Por qué considera que es importante am- cia el bienestar común y la sostenibilidad pliar el conocimiento de los periodistas en necesitamos unos cimientos, una base sólida, y una forma de aportar es la formación torno a la RSE/Sostenibilidad? y transferencia efectiva de conocimiento. La Responsabilidad Empresarial y la sostenibilidad no son asuntos exclusivos de El papel de los medios es propiciar escegobiernos o empresas sino que involucran narios de reflexión sobre nuestro actuar a todos los actores de la sociedad. De un como empresas, instituciones y ciudadaalto nivel de conciencia sobre lo que signi- nos. Dar señales oportunas, estimular el fican estos conceptos y de la voluntad de deseo de participar e indicar las herramientrabajo conjunto depende que cobren sen- tas disponibles para hacerlo. tido y movilicen hacia prácticas en equilibrio con el entorno y coherentes con un ¿Cuáles fueron las motivaciones de ISAGEN para convertirse en el aliado estratédesarrollo sostenible. gico de la Red de Periodistas por el DesaEl imperativo ético es trabajar con, por y rrollo Sostenible? para el ser humano. El rol de los comunicadores sociales y periodistas es, además de La motivación de ISAGEN se vincula a su informar, ayudar a construir tejidos de rela- propósito superior: “Generando energía ciones a partir del diálogo y entendimiento inteligente contribuimos a la prosperidad mutuo, evitando que la RSE/sostenibilidad de la sociedad”. Todos los grupos de intecaiga en lugares comunes. rés son aliados estratégicos que aportan al cumplimiento de este propósito y creemos ¿Qué percepción tiene del trabajo que vie- que las redes de colaboración para la creane realizando la Red de Periodistas por el ción conjunta de valor son clave. Desarrollo Sostenible? Con la Red de Periodistas para el DesarroEl trabajo que adelanta la Red es muy valio- llo Sostenible vemos una gran oportunidad so. Para construir un sentido colectivo ha- de articulación, que a su vez responde a

La Responsabilidad Empresarial y la sostenibilidad no son asuntos exclusivos de gobiernos o empresas sino que involucran a todos los actores de la sociedad.

Entrevista

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nuestro compromiso con los generadores do las prácticas empresariales sostenibles de opinión de establecer relaciones de mu- se imprimen en el ADN de la organización y tuo beneficio para promover una ciudada- fluyen de manera natural en el trabajo. nía informada y responsable. ¿Cuál es el valor que ISAGEN identifica al ¿Por qué es importante que los medios de capacitar a comunicadores sociales-pecomunicación incluyan la temática de la riodistas en torno a la temática de la RSE/ Sostenibilidad? RSE/Sostenibilidad en sus agendas? Un rol fundamental de los medios de comunicación es contribuir a la formación de una ciudadanía más responsable y conectada con su entorno, que actúe con sentido y pensando en los demás. ¿Qué criterios debe tener un comunicador social-periodista al momento de verificar la coherencia entre el discurso y la práctica de las organizaciones respecto al tema? En primer lugar tener apertura al conocimiento, no solo a sistematizar datos, sino a interiorizar lo que significa ser socialmente responsable y sostenible; además conocer y comprender las señales del entorno. Segundo, acercarse a la forma cómo se articulan estos elementos con la estrategia del negocio y cómo se aterriza a la realidad laboral. La coherencia se da cuan-

El valor se halla cuando reconocemos el potencial de los medios de comunicación. Son más que instrumentos o vehículos de información, son agentes transformadores del entorno y para la RSE/sostenibilidad son aliados invaluables.

Infografía

ALCANCE DE LA RED DE DESARROLLO Colombia En el M Total: 450 periodistas Presencia de la RED

OPORTUNIDADE

 Fortalecer la comunica  Fortalecer la comunica  Fortalecer la participac

E PERIODISTAS POR EL SOSTENIBLE

Mundo

¿QUÉ TE APORTA LA RED?

 Talleres presenciales  Cursos virtuales de capacitación  Café con la Red (Paneles de discusión)  Fuentes de información  Casos empresariales exitosos  Cupos en eventos relevantes de RSE/Sostenibilidad  Interacción con periodistas de otras ciudades / países  Publicación de contenidos en plataformas web y publicaciones indexadas.

¿CÓMO PODRÁS APORTAR A LA RED? Inscribiéndote Ser activo en las capacitaciones virtuales. Asistir a los eventos y talleres presenciales que se realicen. Producir contenidos periodísticos relacionados con la temática. Hacer buen uso de las fuentes de información que ofrece la Red. Hacer buen uso de la página web y de la herramienta blog para la publicación de artículos.  Hacer partícipes a los colegas sobre los contenidos que trabaja la Red.  Interactuar con otros miembros de la Red @comsostenible.

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ES DE MEJORA

ación e interacción entre miembros de la RED ación entre CECODES - Desarrollo Sostenible y la RED ción de los miembros de la RED en los webinars.

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Caso Exitoso ¿Cuál fue la motivación para desarrollar manera digna y propositiva. una publicación dedicada a la RSE/Soste¿Cuáles son los principales objetivos y nibilidad? metas de la revista RS? La principal motivación fue crear un medio que promueva buenas prácticas en Hasta el momento la Revista RS ha alcantemas del desarrollo sostenible y la res- zado un alto reconocimiento por parte del ponsabilidad social, especialmente por sector directivo colombiano. Deseamos la falta de cubrimiento que estos temas consolidarnos como la primera publicaposeen en los medios tradicionales. Ser ción dedicada a la alta dirección y seguir conscientes que además de informar, los generando transferencia de conocimiento medios de comunicación tenemos una a través de sus contenidos. Con miras al gran responsabilidad con la sociedad y futuro, estamos buscando oportunidades que son canales muy efectivos para la de proyectarla en la región y para ello hetransformación de las comunidades. mos tenido conversaciones con equipos especializados de Panamá, Ecuador, Mé¿Por qué apostarle a la inclusión de la xico y Argentina quienes han manifestaRSE/Sostenibilidad como tema periodís- do gran interés en tener una publicación de este tipo en sus países. tico?

La inclusión, entendida en su integralidad, es uno de los temas que funciona en la creación de desarrollo sostenible. Es la respuesta equitativa donde todos ponen y todos ganan. La responsabilidad social empresarial debe dejar el asistencialismo como herramienta de comunicación para crear proyectos y programas de inclusión que aporten al desarrollo social de una

¿Cuál ha sido la influencia de la publicación en la forma como se asume el concepto de RSE/Sostenibilidad en el país? Las diversas definiciones de responsabilidad social que se han generado para nosotros quedaron definidas por la ISO26000. Es por ello que la entendemos como una gestión integral de cualquier

organización que reconozca que su responsabilidad es generar bienes y servicios de una manera sustentable en todos sus procesos. Es comprender que el desarrollo no puede seguir creciendo de manera irresponsable y que es necesario mantener el equilibrio con el medio ambiente y con las comunidades como una nueva propuesta generadora de valor para todos.

indirecta afecte a nuestra sociedad. ¿Cuáles han sido las principales lecciones aprendidas con la publicación?

Han sido muchas las lecciones aprendidas, especialmente por haber sido el primer medio de comunicación en Colombia dedicado exclusivamente a la responsabilidad y las sostenibilidad (de ahí la sigla RS). ¿Cuál ha sido el papel de los periodistas Una de las principales enseñanzas es que en la promoción de la RSE/Sostenibilidad se puede hacer comunicación ética, útil y propositiva de manera que la información en el país? pueda ser asumida por las organizaciones El rol de los periodistas en la promoción para mejorar su gestión y desempeño. de estos temas es vital pero deben hacer eco en la información que realmente apor- ¿Cuál es el futuro de la revista RS? te a crear un desarrollo integral sostenible y no dejarse llevar exclusivamente por pro- La Revista RS debe continuar siendo la gramas o iniciativas sociales que son muy publicación referencia de estos temas en utilizados para mejorar los indicadores de la alta dirección. Tenemos el reto de hacer reputación empresarial. Todos los perio- que más líderes y tomadores de decisión distas, me incluyo, deberíamos formarnos entiendan y encuentren en sus estrategias mejor en estos temas, pues son transcen- mucho más valor cuando recurren a la resdentes para la evolución de las comunida- ponsabilidad y a la sostenibilidad como des y para las generaciones futuras. Hay principios integrales en su gestión. Esa es que aprender que las noticias no sólo son la razón de ser de esta publicación. acontecimientos de actualidad sino de cualquier acción que de manera directa o

Perfíl 18

Javier Darío Restrepo Conocido como el padre de la ética periodística en Colombia, Javier Darío Restrepo, con una amplia trayectoria en prensa y televisión, es una de las figuras más importantes del periodismo en el país, que a través del tiempo ha enseñado a la sociedad que uno de los poderes más valiosos del periodismo es tener la oportunidad de llegar a la conciencia de las personas mediante dicha profesión. Además de desempeñarse como catedrático de la Universidad de Los Andes, ser conferencista en temas de comunicación social, escritor y columnista en periódicos

como El Tiempo, El Espectador, El Colombiano y El Heraldo, Darío Restrepo es uno de los maestros de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI), creada en 1995 por Gabriel García Márquez y Jaime Abello Banfi. Gracias a su labor periodística, ha obtenido varios reconocimientos a lo largo de su trayectoria profesional, como el Premio Nacional del Círculo de Periodistas de Bogotá en la categoría de prensa en 1993; el Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar en 1985 y 1986; el premio San Gabriel del Episcopado Colombiano en 1994; Germán Arciniegas de la Editorial Plane-

“Es imposible ser objetivo, lo que es obligatorio es ser honesto”, Javier Darío Restrepo en Taller para periodistas económicos con la Bolsa de Valores de Colombia, el GRI, CECODES y la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible.

ta en 1995; el Premio latinoamericano a la ética periodística otorgado por el Centro Latinoamericano de Periodismo -CELAP-, auspiciado por la Universidad Internacional de la Florida, en 1997; y el más reciente en 2014, el reconocimiento a la Excelencia periodística del Premio Gabriel García Márquez de Periodismo. Javier Darío Restrepo ha dedicado más de 50 años a ejercer el periodismo de la manera más profesional, por ello desde su consultorio ético, que maneja de manera virtual en la página web de la Fundación creada por García Márquez, resuelve miles de pregutas que varios colegas le plantean frente a dilemas éticos de la profesión.

Bajo premisas como “encontrar la verdad y contarla bien”, el referente de la ética en Colombia le ha dado a Latinoamérica con sus escritos y enseñanzas, premisas invaluables, en donde el periodismo, la ética y la calidad técnica se conciben como elementos inseparables. Por esta razón, nuestro personaje destacado en esta publicación dedicada a la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible, a través de su experiencia, sigue siendo una voz y un líder de la verdad que defiende el sentido social de la información transparente.

RECOMENDADOS

¿Qué actividades se han realizado desde la creación de la Red?

CECODES Te Enseña: Piezas audiovisuales que ayudan a comprender la temática de la RSE/Sostenibilidad con base en la teoría y la práctica. Tip 13: ¿Qué actividades se han realizado desde la creación de la Red?

LA SOSTENIBILIDAD DA QUE HABLAR Informe sobre las necesidades y percepciones de los periodistas colombianos en el cubrimiento de las temáticas de Responsabilidad Social/ Sostenibilidad. Para ir al documento clic AQUÍ

Por: Antonio Tamayo Neyra*

Opinión

La Responsabilidad Social versus la rentabilidad

Miembro de la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible

La empresa, esta entidad artificial creada por el ser humano que ha logrado convertirse en términos legales en una figura jurídica e inclusive en una persona moral, sigue sin ser definida en forma plena y unánime en muchos otros ámbitos.

debe por necesidad de sobrevivencia buscar la rentabilidad, pero esta ganancia es un medio y no un fin en sí mismo. El fin es precisamente cumplir su papel social, el cual va desde su relación con sus proveedores, su personal y sus clientes por decirlo de una manera rápida. Relación que se manifiesta de manera primaria en el aspecto económico, la cantidad que paga y como lo hace a sus proveedores y empleados, así como la calidad de sus productos y los precios que ofrece en el mercado.

Y esto lo menciono porque lo mismo parece que sucede en lo que se refiere a la Responsabilidad Social Empresarial y por ende, a los aspectos y ámbitos en donde ésta se encuentra presente. Confrontándola con el aspecto económico, es decir, discutiéndose si es más o menos importante esta responsabilidad en relación a la La manera como hace lo antes mencionarentabilidad que se espera tenga cualquier do es como manifiesta su Responsabilidad Social. Es decir, aunque el directivo señale organización denominada empresa. de manera expresa que su empresa no tieEsto tal vez se deba a que se confunden o ne ningún plan de Responsabilidad Social, se enredan los fines con los medios, lle- solo por su relación directa con los actogándose a señalar inclusive que la Res- res antes referidos, ya está manifestando ponsabilidad Social debe de ser parte de su responsabilidad de manera tácita. la planeación estratégica para lograr una mayor rentabilidad; dejando a la parte so- De manera expresa se conocen las responcial supeditada a la parte económica o pe- sabilidades legales, fiscales y laborales cuniaria. por mencionar algunas, y para ellas exisConsidero que ambos aspectos son distin- ten sendas legislaciones en prácticamentos entre sí pero de alguna forma se com- te todos los países, pero en relación a las plementan, me explico: Cualquier empresa responsabilidades sociales no existe una

legislación expresa ni mucho menos puni- no está reñida ni divorciada con su Restiva, tal vez sea esta la razón por la que se ponsabilidad Social. dice que es algo voluntario. Por ende, esta multimencionada ResponSin embargo, hay que tener claro que la sabilidad Social de la que ahora tanto se primera Responsabilidad Social que tiene habla, no es un agregado o una moda, cualquier empresa es el cumplir las legis- sino sencillamente el poner en la palestra laciones a la que se encuentra sujeta, algo lo que es evidente pero que ha sido sosque no es voluntario. layado o disminuido por una mentalidad plenamente economicista. Lo mismo sucede a título individual o personal, todos tenemos la responsabilidad de pagar nuestros impuestos y de cumplir con el reglamento de tránsito por ejemplo, y estas responsabilidades son sociales *Miembro de la Red de Periodistas por el Desarrollo porque involucran a toda la sociedad en Sostenible. Licenciado en Administración con especialidad en economía del Instituto Tecnológico Autódonde estamos inmersos. nomo de México. Dedicado al periodismo de investi-

RECOMENDADO

Por todo lo antes señalado, debemos recordar y tener presente que la empresa es un ente social, que realiza una actividad económica que busca una ganancia que

gación en temas socioeconómicos, primordialmente en Responsabilidad Social. Profesor universitario a nivel de posgrado en la Universidad Metropolitana de Monterrey.

¿Cómo comunicar la RSE/Sostenibilidad?

En la quinta edición de Sostenible-Mente se aborda el tema de ¿Cómo comunicar la RSE/ Sostenibilidad? Mediante entrevistas y casos exitosos se da un panorama de la forma adecuada cómo se deben dar a conocer los proyectos socialmente y ambientalmente responsables, por parte tanto de las empresas como de los periodistas. Para ir a la publicación haga clic AQUÍ

Fernando Cortés McCallister Presidente Santiago Madriñán de la Torre Director Ejecutivo Jaime Moncada Bernal Director Capital Natural Sergio Rengifo Caicedo Director Capital Social

Sergio Rengifo Caicedo Director Camilo Orjuela Contenidos, Diseño y Diagramación Mauricio Flórez Diseño y Diagramación Laura Fernández Colaboradora Alejandra Cardenas Gómez Colaboradora Laura Orjuela Colaboradora

CECODES –Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible, Carrera 11A No. 93A-80 Of. 302, Bogotá D.C. Tel. (57 1) 635 5977 / 635 5808. E-mail: comunicaciones@cecodes.org.co Página Web www.cecodes.org.co