Torce e batterie stilo: così vengono vendute online

In un contesto che vede l’online in costante

Mentre il mondo del retail, in questo come in altri settori, sta procedendo con velocità e modelli di business diversi ad implementare una strategia omnicanale, il percorso di acquisto del consumatore è già da tempo diventato omnicanale. Sempre di più il web è il suo primo riferimento quando si trova a dover acquistare qualcosa. Vale per il privato e, inevitabilmente, e sempre di più anche per il professionista. Consapevoli di questo, abbiamo deciso di analizzare - senza alcuna pretesa statistica - come vengono commercializzate due tipologie di prodotto - le torce e le batterie stilo e ministilo - che vengono utilizzate sia dai privati, dai bricoleur e anche come strumenti a supporto dell’attività lavorativa. Questo è soprat- tutto vero per le torce. E proprio per questo l’offerta di questi prodotti spazia dagli articoli destinati all’uso domestico (e talvolta anche dai gadget) fino ad arrivare ai modelli più professionali. Come si può ben vedere dalla Tabella 1 che pubblichiamo in questo articolo, alcuni dei siti analizzati propongono una gamma molto diversificata di modelli di torce e una forbice tra il prezzo minimo e il prezzo massimo che è davvero significativa ed è motivata unicamente dalla volontà di modulare l’offerta in modo da soddisfare bisogni tanto diversi. Sempre facendo riferimento alla Tabella 1, alcuni dei siti analizzati non propongono le batterie Stilo e Ministilo molto probabilmente perchè che si tratta di un articolo a basso costo che diffi- cilmente viene acquistato online. Chi lo offre, lo fa molto probabilmente agendo in un’ottica di servizio e con l’intenzione di garantire al consumatore la possibilità di acquistare la batteria insieme al prodotto nel quale verrà utilizzata.

Le dimensioni dell’offerta

Per tutte le ragioni appena esposte nelle Torce il numero di marche ed articoli proposti è più elevato. Si va da un minimo di 7 pezzi fino ad un massimo di 117 e da un minimo di 2 marche ad un massimo di 15. Più contenuta la gamma nelle batterie, dove in qualche caso sono disponibili soltanto due pezzi di un’unica marca. I dati per quanto indicativi e non esaustivi della Tabella 1 mostrano che le insegne della grande