design unico valore al brand
Un per dare
il gruppo celli al servizio di progetti personalizzati
esplorazione e scoperta, probabilmente le più importanti per qualsiasi progetto, in cui definiamo il briefing creativo e tecnico insieme al cliente. Capire è essenziale per il successo di un progetto. Ogni designer deve essere capace di lavorare secondo il briefing, ma capire le esigenze aziendali che ne stanno alla base e saper proporre soluzioni valide per migliorarlo è una cosa completamente diversa. È qui che entra in gioco l’esperienza dei nostri designer e dei nostri tecnici per offrire una prospettiva unica e un chiaro vantaggio.” Ogni fase del percorso di progettazione richiede metodologie e competenze diverse per garantire la giusta focalizzazione, puntualizza Sean: “Occorre raggiungere un equilibrio tra creatività, aspetti tecnici, approvvigionamento, assemblaggio e fase operativa, il che si deve riflettere anche nel team del cliente,” prosegue il Direttore Creativo, “tutto questo permette di concentrare l’attenzione sul processo e di dare rapidamente una risposta alle domande, eliminando ogni incertezza in merito a ciò che sarà realizzato e quando.” L’approccio di ADS2 Brands si è evoluto nel corso degli anni e può essere applicato a qualsiasi progetto. “Siamo in grado di sviluppare il design concept di
Un design raffinato e d’impatto è un elemento importante della strategia di posizionamento di qualsiasi marchio. Questo vale anche nel competitivo mondo della spillatura, dove le aziende si contendono l’interesse e la fedeltà del consumatore finale, come spiega Sean Fortune, direttore creativo e tecnico di ADS2 Brands, Società del Gruppo Celli specializzata nella progettazione di colonne personalizzate, merchandising e soluzioni di branding,
ai grandi brand diamo un’immagine coordinata e d’impatto del marchio
“Mettiamo al servizio dei grandi brand del settore beverage la possibilità di lavorare ad una immagine coordinata e d’impatto del marchio. Un buon design delle colonne, infatti, è fondamentale ai fini dell’immagine e delle prestazioni,” afferma Sean, “in quanto le decisioni di acquisto si basano per lo più su ciò che il consumatore vede e sulle emozioni che vengono stimolate, in particolare quando si tratta di scegliere tra più marche. Il nostro compito è realizzare colonne su misura che parlino ai consumatori, ne influenzino la percezione, definiscano il brand conferendo un vantaggio competitivo.”
DAL MONDO PUBBLICITARIO ALLA BRANDING EXPERIENCE
Padroneggiare l’arte del branding e l’estetica del design non è facile e comporta che Sean e il suo team seguano una strategia di design e sviluppo ben definita. “Lavoriamo con i marchi e i team tecnici del cliente in una maniera particolare,” spiega Sean, “per capire meglio sia il processo – dal budget al programma di progettazione e riprogettazione del marchio – sia se il prodotto dovrà competere in un mercato emergente o maturo. Tutto questo influenza, infatti, il risultato finale. “Seguiamo poi un percorso di progettazione che ci aiuta ad identificare e a raggiungere le tappe più importanti del processo. Il percorso inizia con le fasi di
un’agenzia, oppure di creare internamente un intero progetto su misura,” spiega Sean. “Ma il segreto per il successo è sempre lo stesso: mantenere una stretta relazione con il team del cliente. Se lo coinvolgiamo a fondo e ne diventiamo un’estensione, possiamo apportare le informazioni e le competenze di cui è carente internamente. Lavorare in partnership è l’unico modo per ottenere buoni risultati. “Un buon esempio di tutto ciò traspare dalla nostra recente collaborazione con SABMiller per la nuova marca di birra artigianale Kornuit. Per il lancio sono state richieste cento colonne ed era pertanto importante collaborare strettamente con il team del cliente e con la sua agenzia di design sin dall’inizio, sfruttando la nostra competenza ed esperienza per realizzare puntualmente un prodotto solido e commerciabile. “Per rafforzare il background del marchio ed emergere in un mondo di spillatori più tradizionali, la nuova colonna sfrutta acciaio inox grezzo e rame per evocare un’estetica urbana che riflette le zone industriali dell’Olanda dove la Kornuit alla spina è più diffusa. Era un progetto difficile ed entusiasmante ed è stato un grande piacere per noi contribuire a realizzare la visione di SABMiller per la Kornuit.”
il segreto del successo è mantenere una stretta relazione con il team del cliente
SEAN FORTUNE Direttore Tecnico e Creativo ADS2 Brands
Colonna Tuborg
Colonna Somersby
Sean è il Direttore Tecnico e Creativo di ADS2 Brands e guida un team di grande esperienza che realizza attività innovative di ricerca e sviluppo, design e soluzioni tecniche per vari marchi e clienti. Con 28 anni di esperienza in ricerca e sviluppo, iniziata nel settore del packaging presso la società di consulenza PI3, Sean è entrato in SC Johnson Wax come European Design Manager incaricato di tutte le categorie di prodotto a livello globale. Qui ha cominciato a comprendere le difficoltà di realizzare quanto creato dalle agenzie di design. Tornando alla consulenza con SiebertHead, Sean ha collaborato con importanti marchi di prodotti di consumo, anche nel settore globale delle bevande alcoliche, per poi passare al design e al rebranding di Carlsberg e Carlsberg Export nel Regno Unito. Grazie a questo progetto Sean ha conosciuto ADS2 Brands (all’epoca Alumasc Dispense) e, quando è sorta l’opportunità di entrare in azienda come Direttore Creativo e Tecnico, non se l’è lasciata sfuggire.
Colonna Kornuit
Colonna Beck’s