Manual de Identidad
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INDICE: 1.- Elementos de la identidad de marca 1.1 Símbolo 1.2 Logotipo 1.3 Slogan 1.4 Usos Incorrectos 1.5 Firma 2. Color 2.1 Sistema de color de marca 2.2 Color de Soporte 2.3 Color por defecto 2.4 Opciones de color 3. Firmas 3.1 Firma Primaria y Secundaria 3.2 Proporción reticular 3.3 Colorimetría 3.4 Usos de la firma 3.5 Tipografía 3.6 Usos incorrectos de la firma 4. Material Institucional 4.1 Papelería 4.1.1 Hoja Membretada 4.1.2 Tarjeta de Presentación 4.1.3 Sobre 4.1.4 Folder 4.2 Archivos PPT 4.3 Portadas Carpetas 4.4 Imaginario para presentación 4.5 Comunicado de prensa 5. Uniformes 5.1 Administrativo 5.2 Producción 5.2.1 Chaleco 5.2.2 Casco 5.3 Mensajería 6. Formas y Formatos 6.1 Formato de Recado 6.2 Sello 6.3 Recibo
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7. Material Publicitario 7.1 Web 7.1.1 Página web 7.1.2 Firma electrónica 7.2 Facebook 7.3 Blog 7.4 Stand 8. Material de Mercadotecnía 8.1 Tono y Voz 8.2 Prensa 8.3 Folletería 9. Rotulación de Autos: 9.1 Van 9.2 Autos 9.3 Camión 10. Empaques y Etiquetas 10.1 Empaque 10.2 Bolsas 10.3 Saco 11. Artículos Promocionales 11.1 Tazas 11.2 Gorras 11.3 Plumas 12. Contacto
1.- Elementos de la identidad de marca
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Símbolo
El ícono creado para el logotipo de Nutripellet representa una planta en sus primeras etapas de crecimiento. Ésta misma tiene rasgos que simbolizan una persona levantando las manos al aire en señal de júbilo y alegría. Para la creación del símbolo se emplearon guías circulares con diferentes proporciones. En la base de la rama de color amarillo se emplea un ángulo de 35 grados para hacer referencia a los brazos de una persona.
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Logotipo Inspiración:
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Su forma ovoide representa la tierra de una maceta acompañada del primer brote de alguna planta, la cual representa el crecimiento que brinda Nutripellet FUENTES TIPOGRÁFICAS UTILIZADAS EN EL LOGOTIPO Utilizamos una Sans en italica ya que nos da una mayor legibilidad y le da un sentido de dinamismo a la lectura.
VistaSansBoldItalic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@£$%^&*()-=+1234567890 VistaSansAltRegIta
VERSIONES ALTERNATIVAS DEL LOGOTIPO
Versión en Negativo (Sobre fondo oscuro)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@£$%^&*()-=+1234567890 Versión para bordado
Ancho Mínimo del Logotipo
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Cuando el logotipo se disponga sobre tonalidades, el óvalo que envuelve al nombre llevará un marco blanco.
El ancho del logotipo nunca será menor de 2 pulgadas.
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Slogan Para Nutripellet es fundamental preservar nuestro medio ambiente, es por ello que se creó el slogan
Fertiliza Naturalmente Usos Incorrectos Cualquier alteración al logotipo no mostrada en este documento debe ser autorizado previamente por la agencia encargada de elaborar este manual (ver información en página de contacto). La realización de este manual tiene como intención mantener siempre la misma línea gráfica en cualquier aplicación o material a realizar para la marca Nutripellet. MR
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Nunca eliminar el símbolo ya que este cumple el papel de letra “i”.
Nunca cambiar de posición el simbolo ya que este cumple el papel de letra “i”.
No modificar las formas del logotipo
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No cambiar o eliminar el óvalo del logotipo.
No cambiar la gama cromática ya establecidad.
No crecer el símbolo ya que éste desproporciona la composición.
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No cambiar o eliminar el óvalo del logotipo.
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No cambiar la composición.
No modificar las formas del logotipo
2.- Color
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Colores Nuestra gama de colores principales representan: café (tierra), amarillo (flores, sol), verde (vegetación, vida). El color café es nuestro color contraste con los tonos vivos.
PMS
Pantone 476 C
Pantone 803 C
Pantone 368 C
CMYK
C50 M 70 Y 80 K 70
C 0 M 10 Y 100 K 0
C 58 M 0 Y 100 K 0
RGB
R 60 G 36 B 21
R 255 G 221 B 0
R 119 G 192 B 67
HTML
#3c2415
#ffe71a
#66bc29
Color de soporte Versión en 1 tinta
Versión en 2 tinta
Colorimetría MR
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3.- Firmas
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Proporción reticula 13x
x 3x
La línea azul indica el espacio libre. El área dentro de la línea azul deberá dejarse libre de otros elementos. El rayado gris forma la zona segura para incluir elementos adicionales. Las líneas Magenta indican elementos de alineación y contornos claves. El mínimo requerido de Espacio Libre es definido por la medida ‘X’ (del cual parten otras proporciones de la figura.)
tipografia A continuación denominamos el uso de cada fuente tipográfica de una misma familia. Aplica para familias secundarias y de soporte. Fuente
Uso
Vista Sans Bold Vista Sans Bold Italica Vista Sans Light Vista Sans Ligt Italica Vista Sans Regular Vista Sans Regular Italica
Titulares en anuncios. Lemas publicitarios. Títulos para pie de nota Títulos para pie de nota. Énfasis en vocablo, frase en inglés o texto traducido. Cuerpos de texto largos. Cuerpos de texto largos. Énfasis en vocablo, frase en inglés o texto traducido.
Vista Sans Alt Bold Vista Sans Alt Bold Ita Vista Sans Alt Light Vista Sans Alt Light Ita Vista Sans Alt Reg Vista Sans Alt Reg Ita
Titulares en anuncios. Titulares en general. Cuerpos de texto largos. Cuerpos de texto largos. Textos informativos cortos. Textos de aviso. Textos informativos cortos. Textos de aviso.
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4.- Material Institucional
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hoja membretada En la hoja membretada se proyecta mediante la textura utilizada el papel reciclado, ya que Nutripellet es sinónimo de ecología y preservación del medio ambiente. Siempre que se pueda hay que tratar de que el papel utilizado sea reciclado. Medida: 8.5 x 11 pulgadas Papel: Bond Impresión a todo color.
Lote 20 Fracc. Sur Cerro Prieto #2 Carreterra San Felipe Canal Pacífico a la derecha, Mexicali, B. C. www.novedadesdasa.com
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/novedadesdasa
Tarjeta de presentación Al igual que la hoja membretada en las tarjetas de presentación se empleó un papel couché para hacer la simulación de un papel reciclado, continuando así con la esencia de la marca: fertiliza naturalmente.
Medida: 3.5 x 2 pulgadas Papel: Couche Impresión a todo color.
Sobre El sobre postal esta pensado para hacer precencia de marca en las oficinas de aquellas personas a las que la empresa le envie alguna correspondencia.
Novedades Agrícolas DASA Lote 20 Fracc. Sur Cerro Prieto II Carretera San Felipe Canal Pacífico a la derecha, Mexicali Baja California, México. ventas@novedadesdasa.com • www.novedadesdasa.com Teléfono: (686)-261-2760, (686)-243-4731 y (644)-121-0265 facebook.com/novedadesdasa
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Folder Un folder con la identidad de la marca es de suma importancia ya que da ese toque distintivo a la empresa y con el siempre podemos general algun impacto que posteriormente puede generar una venta futura.
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Presentación de Power Point Las siguientes plantillas están pensadas para emplearse en toda aquella presentación que deba llevar identidad de Nutripellet. Lo principal en esta composición son los apoyos visuales que hacen muy digerible y vistosa la exposición del producto. Nuestra recomendación es no saturar de información.
Presentación en formato 16:9
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portadas carpetas Las carpetas son una herramienta basica a la hora de trabajar en una empresa por su capasidad de ser reutilizadas y para ello se recomineda la impresi贸n del lomo y de la portada y contraportada con identidad de la empresa. Se dise帽o estas cubiertas con elementos basicos de la imagen para reducir gastos de impresi贸n ya que estas seran impresas internamente (impresora de la empresa).
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Comunicado de prensa El siguiente comunicado de prensa fue empleado para la introducción de marca Nutripellet en el suplemento de AgroBaja emitido por El Vigía, evento en el cual coporativo DASA participó en su edición 2015. Todo comunicado de prensa tiene que contar con el siguiente listado de elementos: 1- Firma de DASA (Un producto de DASA). 2- Logotipo de Nutripellet. 3- Título que indique una acción. 4- Texto fácil de entender. 5- Teléfonos de contacto. 6- Página web. 7- Redes sociales.
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Roll up El Roll up debe de contar con el siguiente listado de elementos: 1- Firma de DASA (Un producto de DASA). 2- Logotipo de Nutripellet. 3- Título que indique una acción. 4- Texto fácil de entender. 5- Teléfonos de contacto. 6- Página web. 7- Redes sociales. 8- Sello de “Fertiliza naturalmente 100% orgánico”.
Ej.Roll up para inauguración de la planta de Nutripellet.
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Pend贸n Se utilizan mensajes cortos y datos de contacto por ser un material de bajo involucramiento.
Ejemplo: Pend贸n para AgroBaja 2015 P谩g. 19
Imagen decorativa
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5.- Uniformes
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Administrativo Camisa tipo polo Por el ambiente en el que se trabaja se recomienda usar el uniforme en camisa tipo polo de diversos colores con logotipo de empresa en la parte superior izquierda. Ejemplo:
Camisa de botones Durante eventos formales se recomienda usar una camisa de un color s贸lido y un bordado discreto.
Eventos de etiqueta Se sugiere portar un pin como elemento representativo de la marca en eventos que requieran el uso de traje formal.
Grabado laser. P谩g. 22
Imprei贸n a todo color
Producci贸n Chaleco La seguridad y la integridad del equipo de DASA son prioritarias, por eso se propone este chaleco de color verde fosforescente reflectante con los respectivos logos de la empresa.
Casco El caso utilizado como otra herramienta de protecci贸n b谩sica, ejemplo.
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Mensajero Camisa tipo polo El personal de mensajería debe de portar un uniforme formal y práctico por la constante interacción con proveedores y clientes.
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6. Formas y Formatos
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Formato de recado Cuando un directivo no se encuentre o no pueda recibir una llamda importante la persona que atienda el telĂŠfono tendra que llenar esta formato de recado para no perder informaciĂłn importante.
Sello Para sellar documentos que lleguen a la oficinas de Nutripellet se recomienda utilizar estos sellos oficiales.
Novedades DASA
Recibo Documento utilizado para tener un control de lo que entra y sale por parte de diversos proveedores.
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7. Material Publicitario
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Pagina web El uso de las tecnologías de la información es una parte fundamental de cualquier empresa, en Novedades DASA no es la excepción, aquí se demuestra el uso actual de la identidad de marca en multiplataformas responsivas como computadoras, smartphones, tabletas, etcétera. Favicon
Facebook Las redes sociales como un tipo de comunicación inmediata entre consumidor-empresa fundamental para generar un vínculo más estrecho entre ambas partes. Imagen para Perfiles Sociales
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Firma electrónica Para la firma electrónica se propone usar una imagen la cual solo contara co el nombre de la persona, puesto y logo de Nutripellet esto con la finalidad de que las personas que necesiten un dato de contacto puedan seleccionar la información desde un teléfono inteligente facilitando el contacto con la persona. Información con la que debe contar la firma electrónica en texto capturable: Teléfono (con LADA). Celular (con LADA)*. Pagina web (hipervínculo). Redes sociales (hipervínculo). Dirección. *Este elemento es opcional por lo cual es decisión del empleado si quiere proporcional su número de celular personal o de trabajo.
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Stand Stand empleado para AgroBaja 2015 Como parte de la campa帽a de lanzamiento de producto Nutripellet, se desarroll贸 un stand con la personalidad de la marca en donde se aprovech贸 la altura disponible para sobresalir del resto de expositores.
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8. Material de MercadotecnĂa
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Tono y voz ¿Quién habla?
Frases frecuentes:
Novedades Agrícolas DASA
Fertilizamos naturalmente sin
¿Cómo habla?
dañen nuestro ecosistema.
Se expresa de manera convincente, siempre comprometido a mejorar el bienestar de la sociedad y del medio ambiente: “Por más de 10 años Novedades Agrícolas DASA ha contribuido a desarrollar procesos que beneficien nuestras áreas verdes...” Siempre lo hace en 1ra persona del pluar: “En Novedades Agrícolas DASA nos esforzamos diariamente...”
la necesidad de químicos que
Piensa en el futuro del planeta, beneficia tu hogar y ayuda al medio ambiente. Nos esforzamos diariamente por preservar... Con la experiencia de 10 años desarrollando nuevos productos...
¿A quién le habla? Público meta primario: Amas de casa que se preocupen por mantener el cuidado de su hogar mediante productos naturales. Énfasis en mujeres y hombres que desean resultados rápidos pero con la filosofía de siempre preservar el medio ambiente con productos naturales y de alta calidad. Productos y empresarios que desean resultados favorables para su agricultura y que jeraquizan un producto natural y 100% libre de quimicos para preservar la salud de las personas.
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Otros públicos: Instituciones deportivas. Instituciones educativas. Instituciones de recreación al aire libre. Fraccionamientos privados.
Prensa El fin de este material es comunicar que el Corporativo cuenta con un nuevo producto novedoso. Todo comunicado de prensa tiene que contar con el siguiente listado de elementos: 1- Firma de DASA (Un producto de DASA). 2- Logotipo de Nutripellet. 3- Título que indique una acción. 4- Texto fácil de entender. 5- Teléfonos de contacto. 6- Página web. 7- Redes sociales.
Anuncio para el directorio de expositores de Expositores Agrobaja 2015.
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Folleteria Ficha técnica tamaño carta Como una herramienta de promoción de alto involucramiento este folleto incluye una descripción exacta y precisa necesaria para el agricultor y el productor que maneja conceptos específicos; se recomienda utilizar una letra de 10 a 14 puntos para que sea legible a personas con dificultad para leer.
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Volante 1/3 carta Este folleto es pensado para el consumidor en un nivel residencial, se utiliza un lenguaje mรกs sencillo y que soluciona las dudas mรกs frecuentes; se apoya con imรกgenes representativas de la siembra y la naturaleza.
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Imagen decorativa
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9. Rotulaci贸n de Autos
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Auto Éste es un ejemplo de rotulación de un Tornado Chevy 2015, se mantiene la identidad gráfica con los diversos tonos y se mantiene Nutripellet en grande en las puertas a los costados. En la tapa viene una descripción más detallada del producto, sello del Corporativo y datos de contacto.
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Troque Se presentan dos propuestas para la rotulación del troque. En la primera se aprecia un logotipo de Nutripellet en material imantado, lo cual permite emplear este material en cualquier unidad cuando así se deseé.
La segunda propuesta es una rotulación completa de cabina y defensa.
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Imagen decorativa
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10. Empaques y Etiquetas
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empaque para AgroBaja Para el lanzamieto del producto se desarrollaron estos dos empaques los cuales fueron presentados durante el evento de AgroBaja.
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Empaque de 1 kilogramo El empaque de Nutripellet en presentación de 1 kilógramo contiene las siguientes características: FRENTE: -Logotipo de Nutripellet en primera instancia, hay que recordar que la marca es nueva y se debe empezar a introducir en el mercado. -Logotipo de Corporativo Novedades Agrícolas DASA -Fotografía representanto naturalidad y los diversos beneficios brindados por Nutripellet. Slogan: Fertiliza Naturalmente. -Descripción en grande de la función primaria de Nutripellet: Fertilizante Orgánico Granulado para todo propósito. -Transparencia para exhibir el producto en esquina inferior izquierda. -Palabras clave en un tono verde. -Atributo de producto no tóxico.
REVERSO: -Descripción a detalle de beneficios de Nutripellet. -Diagrama explicando cómo funciona al aplicarse. -Preguntas frecuentes del consumidor. -Sellos de Hecho en México, Reciclado y de Cuidado del Planeta. -Datos de Contacto.
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Bolsa La bolsa tipo zip lock esta pensada para la distribución en viveros. y lo versatil de esta clase de bolsa es que si el usuario no utiliza el producto puede “sellar” de nuevo y mantener el pellet en optimas condiciones para usarse en un futuro.
Saco Esta presentación está pensada para ventas a mayoreo a continuación presentamos la aplicación a 1 tinta y 2 tintas para economizar costso en la producción del saco. 1 tinta
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2 tintas
11. Artículos Promocionales
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Artículos promocionales Se elaboran diseños sugeridos. Antes hay que consultar área de impresión que se maneja para cada artículo así como cualquier detalle técnico que pueda afectar el diseño.
taza
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MR
novedadesdasa.com
gorra
llavero
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novedadesdasa.com
12. Contacto
A quién contactar para dudas Krauss & Asociados Mercadotecnia: Blvd. Adolfo López Mateos #1439 Local 4-A, Col. Blvd Adolfo López Mateos CP. 21330, Mexicali, Baja California, México. Teléfono: (686)552-22-22 Correo: diseno@krauss.mx Web: krauss.mx
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Aﾃ前S
MERCADOTECNIA