IMIP Manual de Identidad by Cesar Chan

Manual de Identidad de Marca

Contenidos

Prefacio Mensaje del presidente Nuestra misión y valores Nuestra marca El rol de la identidad de marca Como utilizar estos lineamientos

1 2 3 4 5 6

Elementos de la identidad de marca Justificación de logotipo Proporción del logotipo Uso del símbolo solo Tamaño mínimo del logotipo Uso del nombre dentro de textos Uso con el logo y escudo del municipio

7 8 9 10 11 12 13

Color Colores de la marca Aplicación de colores estándar Usos alternativos del color Uso en relieve Uso incorrecto del color

14 15 16 17 18 19

Tipografía Primaria y Secundaria Tipografía para procesadores de texto

20 21 22

Papelería Corporativa Hoja membretada Sobre Tarjeta de presentación Reconocimiento Comunicados (con firma impresa)

23 24 25 26 27 28

Prefacio

Medios Electrónicos Firma electrónica Banner de Facebook Portada para Power Point Sitio de Internet Materiales de Mercadotecnia Voz y Tono de la marca Imaginario Estilo fotográfico Ilustraciones Fondos Calcomanía para CD Portada para documentos y carpetas Retícula recomendada

29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42

Aplicaciones Publicitarias del Logotipo Posicionamiento en anuncios Uso de logotipo en video Uso de logotipo en Internet Caballete X Banner Uniforme Usos indeterminados

43 44 45 46 47 48 49 50

Uso en Exteriores de Oficinas

Información adicional Preguntas más frecuentes Información legal A quien contactar para dudas del uso de marca, diseño u órdenes de impresión

53 54 55 56 57

Manual de Identidad de Marca IMIP

Mensaje del Director No hay mejor forma de predecir el futuro que construyéndolo nosotros mismos. El trabajo de IMIP se conjunta con el espíritu de desarrollo de la capital bajacaliforniana, buscando trabajar arduamente para su beneficio y prosperidad. En congruencia con una renovación integral, se consolida la identidad de IMIP a través de todos nuestros puntos de contacto con la ciudadanía, posicionándonos como una instancia confiable y reconocible. La construcción de una marca para IMIP es esencial para consolidar todos y cada uno de nuestros esfuerzos de coordinación e implementación de una urbanización sustentable. M. Arq. Juventino Pérez B., Director del Instituto Municipal de Investigación y Planeación Urbana de Mexicali.

Prefacio

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Nuestra Misión y Valores IMIP tiene como Misión elaborar, promover e instrumentar los planes, programas y proyectos urbanos que el municipio de Mexicali requiere para su desarrollo sustentable, fortaleciendo su identidad, con bases y criterios técnicos, científicos y de participación ciudadana. Y su visión es muy clara, es llevar a Mexicali a ser un municipio de clase mundial, planeado y competitivo, con centros urbanos y comunidades rurales donde habite la población en un entorno seguro y respetuoso del medio ambiente, logrando construir entre sociedad y gobierno, un Mexicali para todos. El instituto tiene como objeto, promover e instrumentar los planes, programas y proyectos urbanos que el Municipio de Mexicali requiere para su desarrollo sustentable y fortalecer su identidad, con bases y criterios técnicos, científicos y de participación ciudadana. Los siete principios que rigen al instituto son: • Igualdad de oportunidades • Sustentabilidad • Valores • Creatividad • Equilibrio • Desarrollo integral • Desarrollo estratégico

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Nuestra Marca Desde sus inicios, IMIP se ha establecido como una institución sólida y confiable para la planeación de una ciudad con un crecimiento vertiginoso. Una responsabilidad tan grande solo puede ser igualada por una imagen consistente y clara, la cual comunique de manera eficaz nuestra misión como directriz en el desarrollo urbano. IMIP es el punto donde la gente puede conocer la visión a futuro que tendrá su localidad, planteado en la construcción y trazado de múltiples planes de urbanización. Ello logrado gracias no solo a sus colaboradores, sino a todos los ciudadanos que con su participación activa hacen posible la inversión en el progreso de las localidades. Es por ello que delegamos el buen uso de nuestra marca para una comunicación distintiva de la institución, parte integral en la construcción de su identidad en cada una de sus áreas. IMIP busca posicionarse como una institución inteligente, seria pero flexible a la renovación de sus prioridades de urbanización. A su vez, busca colocar a Mexicali como una ciudad competitiva en desarrollo económico, turístico y cultural, sin dejar de atender las prioridades ambientales correspondientes al crecimiento urbano. Con ello se logrará establecer un referente oficial para la consulta ciudadana en el plano de la investigación y planeación de nuevos desarrollos urbanos y rurales.

Prefacio

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El rol de la identidad de marca Una identidad de marca es el sistema de los elementos visibles, tangibles y perceptibles concretamente de nuestra institución: que colores, que mensajes, que formas, sonidos y otras formas de comunicación las cuales hablan al público, producto de nuestra estrategia de diferenciación y posicionamiento frente a otras organizaciones. La identidad significa un sello de aprobación inmediato en todos los puntos de contacto que tenemos con la ciudadanía, medios y distintos agentes organizacionales. La identidad de marca son todos y cada uno de los elementos concretos que se comunicarán a través de nuestros utensilios de comunicación, presentación y contacto, la cual deberá ser consistente para fortalecer el mensaje integral de nuestra institución. La identidad ayuda a energetizar y dar vigor a la marca por medio de tonos de comunicación, imágenes y recursos audiovisuales. Cuando estos recursos son utilizados apropiada y consistentemente, nos posicionará fuertemente a través de cualquier medio de comunicación. Mantener fuerte esa consistencia comunica la fortaleza y calidad de nuestro trabajo, reflejando una actitud positiva de la ciudadanía. La identidad de marca asegura que la gente sabe lo que hacemos y de los valores que proyectamos. El siguiente esquema presenta todos los puntos de contacto en donde podemos entrar en contacto con la identidad de nuestra marca institucional.

Prefacio

Preventa de la Marca

Sitio de Internet

Anuncios y Comunicados

Materiales Impresos

Eventos de Participación

Atención Ciudadana

Inversiones Económicas

Puntos de Contacto con la Marca

Sitios de Construcción

Mantenimiento de los Desarrollos

Programas de Avance Calidad de los Desarrollos

Posventa de la Marca

Entrega de los Desarrollos

Venta de la Marca

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Directivos

Como utilizar estos lineamientos Una buena identidad no es suficiente para garantizar el éxito de una marca si no se involucra a cada uno de los responsables de su institución. Las mejores organizaciones adquieren el compromiso de aprovechar todas y cada una de las oportunidades que tienen a la mano para promover su identidad. En resumen, hay que procurar que nuestro sistema de identidad se utilice bien, se ajuste de manera consistente y que su utilización sea monitoreada puntualmente. Un nuevo programa de identidad significa el principio de una inversión de tiempo y capital, no su finalización. Los responsables de transmitir los valores de la marca son todos los participantes internos de IMIP y por ello responsables de que se utilice correctamente su marca y comunique sus valores por medio de cada punto de contacto que definimos anteriormente.

Consultores de Diseño y Mercadotecnia Gerente de Mercadotecnia

Coordinadores, Gerentes y Empleados de IMIP

Este manual incluye los lineamientos que haya de usarse en el manejo de la identidad de IMIP, en donde se especifican las formas de utilizar su logotipo, publicar anuncios y diseñar materiales corporativos que vayan de acuerdo a la imagen de la institución. Usuarios Externos de la Marca: Instituciones, Medios, Impresores, etc.

Prefacio

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Elementos de la identidad de marca

El Logotipo

Versión Primaria del Logotipo

El logotipo es la representación más inmediata de nuestra compañía, de nuestro personal y de su trabajo. Por ello significa uno de los recursos más importantes en la comunicación de la organización. Reúne los valores y aspiraciones en un símbolo de forma fácilmente reconocible. Deberá ser utilizado consistentemente en sus formas definidas y aprobadas. Esta es la versión primaria de nuestro logotipo, la cual debe de procurar utilizarse siempre, respetando todos los colores y sobre fondo blanco. Las versiones secundarias presentadas a continuación deberán utilizarse de forma limitada y solo si el formato en el que se utiliza obliga a que esto suceda. De otra forma, siempre se utilizará esta versión primaria del logotipo. Para conocer las especificaciones de color, tipografía y aplicaciones corporativas refiérase a los respectivos capítulos de este manual.

Elementos de la identidad de marca

Uso Primario del Logotipo sobre fondos distintos al blanco Cuando se necesite presentar el logotipo sobre un color, fotografía o textura, utilice un cuadrado blanco detrás para no cambiar su apariencia. Se presentan más soluciones para este efecto en los capítulos correspondientes a los usos publicitarios, que esencialmente presentan al logotipo siempre sobre un fondo blanco. De cualquier forma, esta es la solución permitida más sencilla.

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Proporción del Logotipo Este diagrama explica la proporción de tamaños dentro del logotipo con respecto al valor x, tomado de la altura de las letras pequeñas del nombre. La línea azul indica el espacio libre. El área dentro de la línea azul deberá dejarse libre de otros elementos y su fondo siempre deberá ser blanco. Podemos observar que inmediatamente alrededor del logotipo, se debe de dejar un margen libre de 3¼x para los lados y 2x hacia arriba y hacia abajo del logotipo.

3¼x

¼x 2½x

½x

3¼x

12x

5½x

2½x

El rayado gris forma la zona segura para incluir elementos adicionales del logotipo. Las líneas magenta indican elemento sde alineación y contornos claves.

¼x

½x

x x

29x

x ½x

3¼x

x 2x

3¼x

26x

3¼x

El uso de esta proporción facilita principalmente a los encargados de reproducir el logotipo en procedimientos de dibujo a mano, esculpido o rotulado manual.

Elementos de la identidad de marca

Manual de Identidad de Marca IMIP

Versión horizontal del Logotipo

Proporción 4x de ancho, siendo x la altura del logotipo.

Las versiones horizontales del logotipo se ofrecen para facilitar su inserción en espacios determinados por las limitaciones físicas de impresión, de la superficie de reproducción o de su desplegado. Se utilizarán las versiones horizontales de una forma limitada, únicamente cuando el espacio disponible sea muy apaisado.

Proporción 5½x de ancho, siendo x la altura del logotipo.

Elementos de la identidad de marca

Manual de Identidad de Marca IMIP

Versiones Alargadas del Logotipo Estas versiones se utilizar谩n cuando se necesite mostrar el logotipo en aplicaciones muy extendidas como por ejemplo banners, pulseras o cordones, y su uso debe de estar aprobado por IMIP.

Proporci贸n 10x siendo 1x la altura del logotipo.

Proporci贸n 32x siendo 1x la altura del logotipo.

Elementos de la identidad de marca

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Uso del logotipo con las siglas solamente Se reservará como exclusivo para IMIP el uso del logotipo sin descripción, solo para aplicaciones aprobadas, cuando las limitaciones físicas de su reproducción lo requieran, ya sea por dimensiones pequeñas o gran distanciamiento, por ejemplo en etiquetas para folder, cenefas, botones.

1 pulgada

Ancho mínimo del logotipo El ancho mínimo del logotipo nunca será menor al de una pulgada.

Elementos de la identidad de marca

Manual de Identidad de Marca IMIP

Uso del nombre dentro de textos escritos Con el objetivo de respetar la integridad y relevancia de nuestra institución, dentro de textos escritos se nombrará de forma completa con iniciales en mayúsculas, como a continuación se ejemplifica: Ejemplo: El día primero del presente mes, el Presidente Municipal tomó protesta como nuevo Director del Instituto Municipal de Investigación y Planeación (IMIP). Cuando se requiera abreviar el nombre de la institución, podrán utilizarse las siglas en mayúsculas dentro de textos escritos, siempre y cuando se haya hecho referencia al nombre completo en un párrafo anterior o en el caso de que en la pieza de comunicación se incluya el logotipo con la descripción correspondiente de IMIP: Ejemplo: Se exhortó al nuevo Director del IMIP a trabajar arduamente por el beneficio y el próspero desarrollo de al capital de Baja California.

Elementos de la identidad de marca

Usos incorrectos Nombramiento en minúsculas: El día primero del presente mes, el Presidente Municipal tomó protesta como nuevo Director del instituto municipal de investigación y planeación (imip). Se exhortó al nuevo Director del imip a trabajar arduamente por el beneficio y el próspero desarrollo de al capital de Baja California.

Uso de comillas: El día primero del presente mes, el Presidente Municipal tomó protesta como nuevo Director del “Instituto Municipal de Investigación y Planeación” (IMIP). Se exhortó al nuevo Director del “IMIP” a trabajar arduamente por el beneficio y el próspero desarrollo de al capital de Baja California.

El uso de minúsculas no comunica la importancia con la que se identifica IMIP, por lo tanto no es permitido este uso.

El uso de comillas normalmente identifica vocablos coloquiales o supuestos, por lo que no respeta la formalidad del instituto.

Inserción de logotipo en texto: El día primero del presente mes, el Presidente Municipal tomó protesta como nuevo Director del . Se exhortó al nuevo Director a trabajar arduamente por el beneficio y el próspero desarrollo de al capital de Baja California. abre las puertas dentro de dos semanas.

Usar el nombre incompleto o cambiado: El día primero del presente mes, el Presidente Municipal tomó protesta como nuevo Director del Instituto de Investigación y Planeación. Se exhortó al nuevo Director a trabajar arduamente por el próspero desarrollo de al capital de Baja California. El Instituto de Planeación y Urbanización de Mexicali abre sus puertas en dos semanas.

Insertar el logotipo dentro de textos escritos quita formalidad a los comunicados y entorpece la lectura. Puede agregar el logotipo como una imagen separada del texto.

Se utilizará el nombre completo o en su lugar las siglas IMIP, una vez que sea identificado correctamente como el Instituto Municipal de Investigación y Planeación.

Manual de Identidad de Marca IMIP

Uso con los escudos del logotipo y escudo del Ayuntamiento Se presentará el logotipo de IMIP con los del ayuntamiento para comunicados externos: aquellos destinados a instancias de gobierno, a organizaciones empresariales, medios de comunicación y público en general. Se dispondrán en el siguiente orden de importancia, siempre sobre blanco: 1. IMIP, quien emite el comunicado. 2. El escudo del municipio. 3. El logotipo del ayuntamiento actual. 4. La Marca Mexicali 5. El o los programas de desarrollo actual. 6. Otros logotipos requeridos. Los logotipos adjuntos no serán bajo ningún caso más grandes que el de IMIP cuando el comunicado, anuncio o artículo de publicación venga de su parte.

Ejemplo del orden de los logotipos Logotipo de IMIP.

Elementos de la identidad de marca

Escudo Municipal

Logo del Ayuntamiento actual

Marca Mexicali y Programa(s) de Desarrollo Municipal

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Separación y Proporción del logotipo de IMIP con otros escudos y logotipos El logotipo de IMIP podrá aparecer separado y más grande que los demás, para convertirse en elemento de identificación primario en comunicados y anuncios. Se sugiere la proporción indicada para cada uno de los casos siguientes:

Para empresarios y público en general Proporción de logos: IMIP 80% Otros 20%

Para comunicados a Gobierno

Proporción de logos: IMIP 70% Otros 30%

Para medios de comunicación

Proporción de logos: IMIP 100% Otros 90%

Para documentos y comunicados en los que se presente la información en varias páginas o en forma secuencial, como un video o una presentación en diapositivas, el logotipo aparecerá en portada y durante la presentación, para dejar los otros logotipos al final. Para consultar el posicionamiento de los distintos logotipos en anuncios y materiales corporativos, refiérase a los respectivos capítulos de papelería y aplicaciones publicitarias.

Elementos de la identidad de marca

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Color

Modelos de Color Tinta Directa

RGB

CMYK

PANTONE 416 R 112 G 112 B 112 C56 M48 Y50 K16

Colores corporativos y su significado Los siguientes son los colores utilizados en la identidad de IMIP de forma primaria, basados en el logotipo.

El gris representa la urbanidad, las estructuras de concreto, las calles.

PANTONE 422 R 153 G 153 B 153 C42 M35 Y36 K1

PANTONE 241 R 120 G 43 B 94 C53 M94 Y36 K20

El morado representa a la industria y es el color de la flor de la cachanilla, característico de la región. PANTONE 249 R 64 G 28 B 48 C61 M85 Y51 K60

PANTONE 716 R 212 G 128 B 69 C14 M58 Y83 K1

La variación de cada color en un tono más oscuro significa la transformación: el desarrollo de una fase inicial a una final. El amarillo y el naranja representan las zonas de vivienda y la energía de los cachanillas.

PANTONE 123 R 249 G 178 B 50 C1 M33 Y91 K0

PANTONE 364 R 36 G 117 B 70 C85 M31 Y88 K19

El verde simboliza a la naturaleza y las áreas verdes dispuestas en la localidad. PANTONE 369 R 111 G 168 B 85 C62 M14 Y88 K1

PANTONE Cyan R 0 G 174 B 235 C100 M0 Y0 K0

Blanco

R 256 G 256 B 256

El azul cyan se utiliza para identificar reservas de agua y acueductos. Por su color claro pero visible, también se utiliza en la construcción de planos (blueprints) y líneas guía de trazado.

C0 M0 Y0 K0

El blanco es un color de soporte que emite claridad, orden y limpieza.

Elementos de la identidad de marca

Manual de Identidad de Marca IMIP

Aplicaciรณn de color estรกndar Se utilizarรก la versiรณn a todo color para todas las comunicaciones de IMIP. Todas las variaciones de color en el mismo deberรกn ser limitadas y aprobadas por IMIP.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Versiones a una tinta Cuando no sea posible la reproducción del logotipo en cuatro tintas se utilizarán las siguientes versiones en color morado o verde, marcando el volumen de la M con una tonalidad de color al 75% de la tinta.

PANTONE 241

PANTONE 241 (75%)

PANTONE 369

PANTONE 369 (75%)

Si el logotipo se encuentra sobre algún fondo de color, textura o fotografía, se utiliza un recuadro blanco detrás.

Versión en Blanco y Negro

NEGRO 70%

NEGRO 40%

Cuando no sea posible la reproducción del logotipo a color se utilizará las siguiente versión en escala de grises, marcando el volumen de la M con una tonalidad de color al 40% de la tinta negra utilizada. Si el logotipo se encuentra sobre algún fondo de tonalidad gris, textura o fotografía, se utiliza un recuadro blanco detrás.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Uso de Logotipo en relieve Para la reproducci贸n del logotipo en distintos materiales como pl谩stico, metal o piel, se puede crear una versi贸n en relieve utilizando el color del mismo material, procurando diferenciar el relieve de la M de IMIP para que tenga una distinta profundidad al del resto del logotipo grabado. Lo mismo puede hacerse con el nombre completo si una distinta profundidad de relieve es necesaria para su correcta legibilidad.

Ejemplo en donde se realza la M central del logotipo y el nombre completo sobre el resto.

Prefacio

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Usos incorrectos del Color en el logotipo

Utilizar colores no permitidos para la reproducci贸n del logotipo.

Cambiar la M de color a otro no aprobado.

Poner el logotipo sobre un color distinto al blanco.

Invertir el logotipo a color blanco.

No marcar el relieve de la M cuando se utiliza en una sola tinta negra, morada o verde.

Utilizar el logotipo como marca de agua. Siempre utilizar al 100% de color sobre fondo blanco, siguiendo los linemientos de este manual.

Prefacio

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Uso del Color en Publicidad Mientras que en las aplicaciones corporativas destaca mucho el blanco por su practicidad, en los avisos publicitarios y anuncios masivos se requerirá utilizar tonalidades más llamativas. Se sugiere utilizar el color verde y morado para las aplicaciones publicitarias, en conjunto con los elementos del imaginario de la marca detallados en el capítulo de publicidad.

Ejemplos del uso de color en anuncios

El Mexicali que Todos Queremos

90º

Es una Realidad

Nuevo Estadio Río Nuevo, 2016

90º

Le recordamos que los logotipos de IMIP y del Ayuntamiento siempre deberán quedar sobre color blanco.

El Mexicali que Todos Queremos

90º

Es una Realidad

Nuevo Estadio Río Nuevo, 2016 90º 3m

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Uso del Color en texto Es posible utilizar el color para dar énfasis a ciertos elementos de un cuerpo de texto, como se indica a continuación:

El Presidente Municipal, Francisco Pérez Tejada Padilla tomó protesta al nuevo Director del Instituto Municipal de Investigación y Planeación (IMIP), Juventino Pérez Brambila. El Alcalde detalló que con fundamento en los artículos 8 y 9 del mencionado organismo se renovó la titularidad del mismo, luego de 9 años a cargo de Inocencio Cuellar López.

Procure utilizar el verde para destacar a personas, logros y actividades importantes.

Procure utilizar el rojo para señalar fundamentos, advertencias o causas importantes en un párrafo.

En el evento celebrado en presidencia del Palacio Municipal, el Edil agradeció las importantes aportaciones y entusiasmo impreso por el servidor público saliente a su cargo. Exhortó al nuevo Director del IMIP a trabajar arduamente por el beneficio y el próspero desarrollo de la capital de Baja California.

Prefacio

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Tipografía

Tipografías Primarias Los tipos de letra que la marca utiliza para su comunicación impresa son las siguientes:

Arroyo

Arial Narrow

Arial Narrow Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrsuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()_+

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrs uvwxyz0123456789 !@#$%^&*()_+

Se utiliza para los cuerpos de texto.

Utilizada para dar énfasis dentro de cuerpos de texto, citar o escribir expresiones extranjeras.

Arial Narrow Bold

Arial Narrow Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrs uvwxyz0123456789 !@#$%^&*()_+

Utilizada para destacar elementos dentro de cuerpos de texto.

Utilizadas para diferenciar elementos dentro de textos ya destacados en negritas.

Letra utilizada para titulares.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Tipografía para procesadores de texto En el escenario de que no se cuente con ninguna de las tipografías anteriormente definidas en su ordenador, y no pueda solicitarlas en su debido momento, utilice los siguientes tipo de letra que son comunes en cualquier computadora personal.

Como instalar una fuente en su computadora Para instalar un nuevo tipo de letra en su computadora, siga los siguientes pasos: En Windows: Vaya a Inicio > Panel de Control > Fuentes (Fonts) y copie dentro de ese folder el archivo con su tipo de letra. En Mac: Abra una nueva ventana de Finder y vaya a la carpeta Librería > Fuentes y copie a ese folder el archivo con su tipo de letra.

Prefacio

Arial

Arial Italic

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrs uvwxyz0123456789 !@#$%^&*()_+

Se utiliza para los cuerpos de texto.

Utilizada para dar énfasis dentro de cuerpos de texto, citar o escribir expresiones extranjeras.

Arial Bold

Arial Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrs uvwxyz0123456789 !@#$%^&*()_+

Utilizada para destacar elementos dentro de cuerpos de texto.

Utilizadas para diferenciar elementos dentro de textos ya destacados en negritas.

Manual de Identidad de Marca IMIP

Espaciado y Color de la tipografía Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar erat ut mi accumsan eu ultrices enim ullamcorper. Mauris consequat justo ac lorem tristique scelerisque. Nulla sed massa in magna porta vulputate sed sed dui. Etiam sed dolor

Letra Arroyo 14 puntos gris 80%

Uso para subtítulo

Letra Arroyo 18 puntos verde

Uso primario en títulos

Letra Arial Narrow 12 puntos gris 80%. Interlineado de 14 puntos (1 línea).

Letra Arroyo 12 puntos morado Letra Arial 8 puntos negro

Prefacio

Este es solamente un ejemplo del texto que se muestra en la tipografía Arial Narrow con un color gris al ochenta porciento. Puede utilizar un tamaño de letra número doce y un espacio entre renglones de una línea o dejarlo automático como funciona su procesador de texto.

Título para nota al pie Puede utilizar el interlineado o espacio entre renglones como automático en su procesador de textos preferido.

a a b b

El espacio debajo del subtítulo es de un renglón del mismo tamaño del subtítulo.

El espacio debajo del título de la nota al pie es de medio renglón del tamaño del mismo título.

½c

El espacio debajo del título es de un renglón del mismo tamaño del título.

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PapelerĂa Corporativa

Uso del Paralelogramo en Papelería Corporativa

Formación del paralelogramo.

El paralelogramo o romboide es un cuadrilátero con dos ángulos y dos lados iguales, el cual se extrae del logotipo de IMIP para ser repetido a través de su identidad visual. Esta figura sólida se crea al darle direccionalidad y angularidad a un rectángulo. Ángulos Internos: Agudos de 60º y obtusos de 120º

El paralelogramo tiene esas virtudes que corresponden a IMIP: sus ángulos son similares, lo cual comunica que tiene una estructura rígida, geométricamente sobria, seria. Está en movimiento, es práctico y sensible al entorno. Las formas puntiagudas comunican asertividad, es una figura producto de dar movimiento a un orden, con un propósito, ya que es direccional. En la papelería, el paralelogramo tiene la siguiente función: ▪ Presentar información de contacto de IMIP: Página de Internet, domicilio, teléfonos.

Las formas del paralelogramo en la papelería nacen de la orilla izquierda de las piezas, originando una dirección de avance natural a la derecha. Se forma un trapecio rectángulo con el color morado.

Utilice los colores en el siguiente orden, basado en como aparecen en el logotipo. La forma amarilla tendrá una longitud corta para decorar la barra y la verde la mitad de corta para acentuar la sensación de movimiento.

Información de Contacto

El primer trapecio rectángulo se utlizará para disponer información de contacto con letra blanca sobre morado, ya que este es la combinación con mejor legibilidad para los datos. Extienda hacia arriba o a los lados la barra morado cuanto necesite para agrupar la información, pero siempre manteniendo las formas amarillas y verdes más cortas, con la misma angulación y altura.

Elementos de la identidad de marca

Manual de Identidad de Marca IMIP

No. de Oficio: DV/606/2012 Mexicali, B.C. 30 de Noviembre

Hoja membretada La siguiente hoja membretada se utilizará para los comunicados correspondientes, haciendo caso a las recomendaciones en el capítulo de tipografía: Tipo de letra: Arial Narrow o Arial. Tamaño: 12 puntos. Color: Negro o Gris 80%. Se pueden destacar frases con verde y morado. Espacio entre renglones: 1 línea Márgenes laterales: 2.54 cm (1 plg.) Viñetas cuadradas (▪). Se utilizará una sangría inicial de media pulgada para el inicio de las cartas y separación de párrafos con doble espacio. No se utilizará doble espacio para documentos más largos, sino solo la sangría de media pulgada. Especificaciones técnicas Hoja tamaño carta 8.6” x 11” Papel Bond Impresión a todo color

ESTIMADAS AUTORIDADES Por este conducto se extiende a usted una cordial invitación a la reunión de “Reinstalación de la Mesa 10 del Consejo Municipal de Protección Civil”, la cual se llevará a cabo el Jueves 06 de Diciembre del año en curso, a las 10:00 hrs en las oficinas de Protección Civil, ubicadas en Av. Alfonso Esquer Sandez y Calle de la Industria. Dicha Mesa, encabezada por el Instituto Municipal de Investigación y Planeación Urbana de Mexicali, se encarga del monitoreo, investigación y análisis de riesgos en el Municipio de Mexicali. Temas Generales a tratar: ▪ Descripción de la operación de la Mesa 10 ▪ Diagnóstico general del fenómeno de la rikettsia en Mexicali ▪ Diagnóstico general del Dren 134 ▪ Asuntos generales Agradecemos anticipadamente su participación en dicha reunión (De no ser posible su asistencia, le solicitamos de la manera más atenta, nombrar a un representante). Sin otro particular me despido agradeciendo su atención. ATENTAMENTE

ARQ. JUVENTINO PÉREZ BRAMBILA DIRECTOR GENERAL DEL IMIP

C.c.p. Arq. Karina Lizeth Cázares Rojo– Depto. Difusión y Vinculación C.c.p. Minutario.

Tel. (686) 557.5303

(686) 556.0161

Prefacio

Reforma #1807 Col. Segunda Sección, Mexicali B.C. C.P. 2100

i m i p m ex i c a l i . o rg. m x

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Sobre membretado El siguiente sobre se utilizará para los comunicados correspondientes. Especificaciones técnicas Sobre no. 10 americano 9.25” x 4.25” Papel Bond Impresión a todo color

Lic. Abigail López Av. Lerdo de Tejada #1300. Local 5 Segunda Sección C.P. 21100 Mexicali, B.C.

Tel. (686) 557.5303

(686) 556.0161

Prefacio

Reforma #1807 Col. Segunda Sección, Mexicali B.C. C.P. 2100

imipm e xic ali. o rg.m x

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Tarjeta de presentación El siguiente diseño se utilizará para la impresión de las tarjetas de presentación. M. Arq. Juventino Pérez B.

Especificaciones técnicas Dimensiones: 3.5” x 2” Cartulina Bond Impresión a todo color

Director del Instituto Municipal de Investigación y Planeación Urbana de Mexicali

Tels.: (686) 557.5303 y 556.0161 Reforma #1087 Col. Segunda Sección Mexicali B.C. C.P. 21000 jpbrambila@mexicali.gob.mx w w w.imipmexicali.org.mx

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Reconocimiento El siguiente diseño se utilizará para la los reconocimientos que otorga IMIP. Especificaciones técnicas Dimensiones: 14” x 11” Cartulina Couché Impresión a todo color

Otorga el Presente

RECONOCIMIENTO a:

José Alberto Pérez García

POR SU VALIOSA CONTRIBUCIÓN EN LA CREACIÓN , DESARROLLO Y MANTENIMIENTO DEL INSTITUTO MUNICIPAL DE INVESTIGACIÓN Y PLANEACIÓN URBANA .

M. Arq. Juventino Pérez B. Director del Instituto Municipal de Investigación y Planeación Urbana de Mexicali

Ing. Sergio Tagliapietra Presidente del Consejo del Desarrollo Economico de Mexicali

Lic. Francisco José Pérez Tejada Padilla Presidente Municipal del XX Ayuntamiento de Mexicali

En este caso se invierte el orden de los colores de la barra inferior para darle equilibrio visual al marco del diseño.

Prefacio

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Estructura de los Comunicados escritos En la redacción de documentos, ayúdese de la siguiente estructura básica para escribir sus comunicados. Número de oficio: Claves, número y año separados con diagonales. Lugar y Fecha completa de emisión. Nombre del Destinatario. Cargo del Destinatario. PRESENTE.Saludo. Tema a tratar. Desglose de los detalles del tema. Observaciones adicionales. Agradecimiento o despedida. ATENTAMENTE: Nombre del remitente. Cargo del remitente. Firma del remitente. Mención de las copias de cortesía enviadas para las personas correspondientes y su departamento.

Prefacio

Ejemplo

No. de Oficio: DV/606/2012 Mexicali, B.C. 30 de Noviembre del 2012

LIC.ANA ELIZABETH LÓPEZ SOTELO SUBDIRECTORA DE PREVENCIÓN DEL DELITO DE LA DSPM P R E S E N T E. Anteponiendo un cordial saludo, anexo a la presente le hacemos entrega de la siguiente información relacionada con el Consejo Municipal de Protección Civil: Por este conducto se extiende a usted una cordial invitación a la reunión de “Reinstalación de la Mesa 10 del Consejo Municipal de Protección Civil”, la cual se llevará a cabo el Jueves 06 de Diciembre del año en curso, a las 10:00 hrs en las oficinas de Protección Civil, ubicadas en Av. Alfonso Esquer Sandez y Calle de la Industria. Dicha Mesa, encabezada por el Instituto Municipal de Investigación y Planeación Urbana de Mexicali, se encarga del monitoreo, investigación y análisis de riesgos en el Municipio de Mexicali. Temas Generales a tratar: ▪ Descripción de la operación de la Mesa 10 ▪ Diagnóstico general del fenómeno de la rikettsia en Mexicali ▪ Diagnóstico general del Dren 134 ▪ Asuntos generales Agradecemos anticipadamente su participación en dicha reunión (De no ser posible su asistencia, le solicitamos de la manera más atenta, nombrar a un representante) sin otro particular me despido agradeciendo su atención. ATE NTAM E NTE

ARQ. JUVENTINO PEREZ BRAMBILA DIRECTOR GENERAL DEL IMIP C.c.p. Arq. Karina Lizeth Cázares Rojo– Depto. Difusión y Vinculación C.c.p. Minutario.

Manual de Identidad de Marca IMIP

Medios Electr贸nicos

Sitio Web Los colores y formas estructurales de la identidad de marca se utilizarán de forma contínua en nuestras aplicaciones electrónicas, incluyendo el sitio web. A continuación enlistamos las especificaciones técnicas de la estructura del sitio.

¿Quiénes somos?

Objetivos

Consejo

Departamentos

Organigrama

Contacto

Encuesta ¿Cuál cree que es la problemática mayor en la planeación urbana de Mexicali? Los Baches Los Tiraderos Los Lotes Baldíos Los Drenajes El Tráfico

Normatividad Urbana

Enviar

Cámara Urbana

Sistema SIG

Planes y Programas

Estructura del sitio Navegación superior con secciones sobre la estructuración de IMIP. Navegación lateral a la izquierda con los proyectos y programas de IMIP. Ventana central con pase de imágenes. Barra lateral derecha con Encuestas, Videos y Datos Curiosos relacionados a la planeación de la ciudad. División de espacios centrales para promover los proyectos vigentes, futuros y el catálogo de productos que ofrece IMIP. En la parte inferior se disponen las últimas noticias. En la barra lateral izquierda se disponen enlaces de interés y del derecho las actualizaciones en tiempo real de facebook y twitter. El pie de la página cierra con los datos de contacto de IMIP y los logotipos del ayuntamiento en turno.

Prefacio

Proyectos Estratégicos Datos Curiosos La luz del puente de Lázaro Cárdenas es violeta inspirado en la flor de la cachanilla

Observatorio Urbano

Proyectos y Progamas de

Proyectos en Proceso

Desarrollo Vigentes

y Futuros

Catálogo de Productos

Últimas Noticias Toma protesta Director de IMIP Vinculación y Enlaces de Interés Ayuntamiento Municipal Gobierno de Baja California Urbanización Moderna Mexicali Gran Visión Marca Mexicali XX Ayuntamiento Proyectos Urbanos

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Entregan donativo para inicio de acueducto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar erat ut mi accumsan eu ultrices enim ullamcorper. Mauris consequat justo ac lorem tristique scelerisque. Nulla sed massa in magna porta vulputate sed sed dui. Etiam sed dolor vitae risus congue pellentesque quis vel dui. Mauris eu mi ligula. Sed venenatis blandit tincidunt. Phasellus posuere condimentum purus, eu eleifend tortor imperdiet nec. sagittis mi lobortis aliquet. Ver más.

Será remodelado aeropuerto para 2015 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar erat ut mi accumsan eu ultrices enim ullamcorper. Mauris consequat justo ac lorem tristique scelerisque. Nulla sed massa in magna porta vulputate sed sed dui. Etiam sed dolor vitae risus congue pellentesque quis vel dui. Mauris eu mi ligula. Sed venenatis blandit tincidunt. Phasellus posuere condimentum purus, eu eleifend tortor imperdiet nec. sagittis mi lobortis aliquet. Ver más.

Tel. (686) 557.5303 y (686) 556.0161

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Firma electrónica El siguiente diseño se utilizará al final de los correos electrónicos enviados desde IMIP.

M. Arq. Juventino Pérez Brambila Director del Instituto Municipal de investigación y Planeación Urbana de Mexicali

Tel. (686)557.5303 y 556.0161

www.imipmexicali.org.mx

Prefacio

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Página de facebook El siguiente diseño se utilizará para el la página de facebook. La portada puede cambiar según la campaña vigente. Los botones de cada sección se modificarán utilizando un icono sencillo en estilo garabateado sobre fondo azul cyan 100% y trazos de planeación como se muestra en l aimagen.

Prefacio

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Plantillas para Presentación

Diseño de Portada con Ilustración

Plan de Desarrollo 2015-2020

Por un Mexica Mexicali sustentable ta e

Por un Mexicali sustentable

Espacio entre renglones: 1 línea Márgenes: 2.54 cm (1 plg.) Viñetas cuadradas (▪).

Subtítulo o leyendas adicionales

Diseño de la Diapositiva Fondo agrisado para la mejor presentación de la información

Letra de textos: Arial Narrow o Arial. Tamaño para textos: 12 puntos. Color del texto: Negro o Gris 80%. Se pueden destacar frases con verde y morado.

Tema de la Presentación

Logotipo IMIP

Especificaciones de formato de texto para presentaciones electrónicas: Tipo de letra para los títulos: Arroyo Color de los títulos: Verde Amarillo. Tamaño del título: 16 puntos.

Plan de Desarrolloo 011 202220 2015-2020

Para las presentaciones electrónicas se utilizará el siguiente formato, tomando en cuenta los lineamientos de tipografía que se enuncian en su respectivo capítulo, resumidos a continuación.

Diseño de Portada con Fotografía

Dirección de Internet y Logotipo IMIP

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Diseño de Contraportada Fondo agrisado y composición centrada para no distraer en segmento de preguntas y respuestas 3m

Logotipo IMIP w w w. i m i p m e x i c a l i . o r g. m x

Dirección de Internet Logotipos del Ayuntamiento

Prefacio

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Direcciones físicas de IMIP

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Materiales de Mercadotecnia

Voz y tono de la marca

Perfil de la Comunicación Hablada

El instituto obedece el sentido de seguridad en los activos del municipio de Mexicali, Baja California, ya que el IMIP asegura el refugio de los Mexicalenses, desarrollando planes de acción que integren las necesidades actuales en la infraestructura futura.

En base a la personalidad de la marca definida anteriormente podemos definir el estilo de la locución corporativa de IMIP.

▪ Voz joven madura, que se preocupa y a la vez es responsable del futuro de su ciudad. ▪ Sabe expresar con simplicidad los asuntos críticos de La marca es una investigadora de los asuntos de la urbanidad a los ciudadanos, ya que domina el tema a la urbanidad, arquitectura, infraestructura y construcción. En perfección. pocas palabras previene la improvisación en el desarrollo de ▪ Al ser estudioso, es sensible de los problemas y las necesidades en las que se requiere trabajar. la ciudad, a través de la planeación. ▪ Su ritmo vocal es fluido y el estilo de su discurso procura IMIP cuenta con varios factores que describen su ser conciso para definir las acciones a tomar para abordar estrategias de planeación urbana. personalidad: ▪ Su actitud es asertiva, enfocada y entusiasta. ▪ Es estudioso, preparado. ▪ El tono de su personalidad es conciente e informada. ▪ Administra bien sus recursos, no improvisa. ▪ Sensible con el entorno. ▪ Organizado, ordenado. ▪ Serio. ▪ Moderadores (tolerantes, entienden el contexto) ▪ Pragmático, practico y concreto. ▪ Informado. El tono y el tipo de comunicación de IMIP siempre debe de ir de acuerdo con la formalidad definida en estos aspectos.

Prefacio

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Sujetos jóvenes de aspecto maduro y con participación activa en el desarrollo de su ciudad: trabajadores, usuarios, activos.

Fotografía aérea de los contextos urbanos

Imaginario

Estilo fotográfico Correspondiente a la voz y tono de la marca, las características de las imágenes fotográficas utilizadas por IMIP siguen los siguientes lineamientos: ▪ Paisajes que muestren el potencial de desarrollo positivo de la ciudad. Para ello es ideal el formato apaisado u horizontal. ▪ Incluir en lo posible la participación humana en los desarrollos. ▪ Adultos jóvenes como modelo primario, quienes dan buena cara al futuro crecimiento urbano. ▪ Ángulos de toma donde se pueda apreciar todo lo que sucede en la imagen, procurando el enfoque total de la imagen y su buena iluminación. ▪ Todas las imágenes deben pertenecer a IMIP o ser licenciadas por sus respectivos dueños y bancos de imágenes. ▪ Las fotografías pueden ser sustituidas por gráficos generados por computadora cuando presenten proyectos a futuro, siendo estos modelados siempre con un rendering de calidad realista. ▪ Para la presentación de proyectos de remodelación se pueden utilizar capturas de lotes o de sitios en mal estado, con el motivo de acentuar el mejoramiento de la infraestructura urbana.

Utilización del formato apaisado para la mejor demostración el desarrollo urbano.

Prefacio

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Imaginario

Presentación Fotográfica Básica Cuando se inserten fotografías individuales en aplicaciones informativas de IMIP, se utilizarán dos esquinas achatadas y trazos de planeación azules como se muestra a continuación.

Cuando se inserten más de una fotografía en aplicaciones informativas de IMIP, se agruparán en forma rectangular y utilizarán dos esquinas achatadas y trazos de planeación azules como se muestra a continuación.

90º

3m 3m

Las líneas pueden ser trazadas en relación a elementos direccionales de la fotografía. Su estilo se define en la sección del imaginario “trazos de planeación”.

Inserción de una imagen sin decoración

Inserción de 3 imágenes sin decoración

Habrá aplicaciones informativas en las que las fotografías íntegras sin decoración alguna. Para esos casos utilice simplemente las dos esquinas achatadas que se muestran a continuación.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Imaginario

Presentación Fotográfica Secundaria Para fotografía sin fondo se pueden utilizar las líneas de planeación como soporte de las líneas direccionales de la imagen, como se muestra en el ejemplo ilustrado.

90º

Prefacio

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Imaginario

Fotografía dentro de marcos En algunos anuncios se presentarán los nuevos desarrollos por medio de marcos, sostenidos por modelos adultos jóvenes, respetando el estilo fotográfico definido anteriormente. La fotografía del modelo podrá rebasar los márgenes del anuncio si se admite el corte del material de soporte.

El Mexicali que Todos Queremos

90º

Es una Realidad

Nuevo Estadio Río Nuevo, 2016

90º

La base de la fotografía puede ser el margen del soporte de impresión o una pleca de paralelogramos, como se hace en la fotografía grande a la izquierda.

Prefacio

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Imaginario

Combinación de los elementos fotográficos y de ilustración Se pueden combinar los elementos presentados en esta sección de imaginario mientras respeten estilo de composición fotográfico, de ilustración, tipográfico y de color del IMIP.

90º

Por un Crecimiento de Mexicali

Bien Planeado

Nueva Torre Solar, 2016

Prefacio

90º

Manual de Identidad de Marca IMIP

Imaginario

Especificaciones técnicas

Ilustración Siguiendo el concepto de planeación y organización urbana, el estilo de las ilustraciones para IMIP se define con imágenes construidas de trazos que representan las obras que se llevarán a cabo de forma concreta. Estos son los lineamientos para las ilustraciones. ▪ Las ilustraciones siempre tendrán una forma realista, no caricaturizada ni deformada, por que representan lo que en realidad va a construirse. ▪ Incluir en lo posible la participación humana en la ilustración de edificios y ciudades. ▪ Se crea volumen con una textura rayada azul con un sombreado sólido azul cyan ténue. ▪ Se añade un fondo degradado a cyan a las orillas para mejorar el efecto de profundidad en la ilustración. ▪ Se deben respetar los puntos de fuga para crear ornamentos y trazos de planeación realistas en la ilustración. ▪ Como se presentó en la página anterior, se puede incrustar una fotografía real sobre la ilustración si la edificación o la obra ya está terminada o se tiene una imagen renderizada realista. Se utiliza la ilustración sin foto sobre todo para comunicar conceptos varios en la comunicación de IMIP.

Las ilustraciones siempre se dibujan en forma realista y tridimensional.

Prefacio

Figura: Contorno de la figura: Grosor de 2 puntos, color azul marino (Cyan 90 Magenta 60) Líneas interiores de la figura: Cyan 50% Sombreado liso: Cyan 30% Puede tener un degradado del 10 al 30% según iluminación natural Volumen con Rayas: Cyan 50% Fondo: Degradado radial de 20% Cyan en las orillas a 0% en el centro. Ornamentos de trazados en blanco Líneas de trazado en el suelo: Cyan 50%

Esquinas achatadas cuando no cubren toda la superficie de la página

Manual de Identidad de Marca IMIP

Imaginario

Ilustraci贸n de Paisaje Es posible trazar paisajes o proyectos completos con el estilo definido anteriormente. Utilice estas ilustraciones para portadas de presentaciones o en la parte inicial de un anteproyecto.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Imaginario

Fondo para documentos o presentaciones.

Fondos 3m

Utilice fondos en sus presentaciones y documentos para reforzar la imagen de planeaci贸n urbana. No es necesario utilizar fondos cuando se trata de documentos de gran extensi贸n o informes. Recuerde que los logotipos siempre deben quedar sobre la parte blanca o utilizar una figura blanca detr谩s de ellos para su correcta identificaci贸n.

Fondo para ilustraciones o anuncios.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Imaginario

Ornamentos Trazos de planeación y líneas guía Puede utilizar las siguientes elementos pictóricos para reforzar la imagen de planeación en sus gráficos.

Líneas continuas y punteadas

Ángulos

Flechas

Figuras

Combinación de los anteriores

90º

Nueva Torre Solar, 2016 90º 3m

Las líneas pueden nacer desde formas direccionales de una fotografía o elementos de alineación importantes como títulos o contornos.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Imaginario

El Paralelogramo El paralelogramo o romboide es un cuadrilátero con dos ángulos y dos lados iguales, el cual se extrae del logotipo de IMIP para ser repetido a través de su identidad visual. Esta figura sólida se crea al darle direccionalidad y angularidad a un rectángulo. El paralelogramo tiene esas virtudes que corresponden a IMIP: sus ángulos son similares, lo cual comunica que tiene una estructura rígida, geométricamente sobria, seria. Está en movimiento, es práctico y sensible al entorno. Las formas puntiagudas comunican asertividad, es una figura producto de dar movimiento a un orden, con un propósito, ya que es direccional.

Prefacio

Bien Planeado

Utilice los colores permitidos, enlistados en el capítulo de color, para mantener la identidad consistente de IMIP.

El paralelogramo se aplica también como separador con las imágenes cuando ambas se aplican en tamaño completo.

90º

Utilice el paralelogramo para: ▪ Presentar información, como titulares, mensajes de cierre. ▪ Dividir las imágenes con el color del fondo.

Por un Crecimiento de Mexicali

Cuando el paralelogramo llega a la orilla de algún plano, este debe rebasarlo para convertise en un trapecio rectángulo.

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Imaginario

Ilustraciones del Logotipo El logotipo se puede presentar con tratamientos de ilustración alternativos bajo la aprobación directa de IMIP, únicamente cuando éste se presente en aplicaciones temáticas que justifiquen su utilización. Sírvanse los siguientes como ejemplos.

En todo caso el logotipo siempre debe de ser reconocible y de tamaño bien visible para su legibilidad, sin perder sus atributos básicos de color, tipo de letra y espaciados.

Versión en bocetaje con líneas guía para presentaciones universitarias.

Prefacio

Versión ilustrada con motivos urbanos para educación infantil.

Versión con proyecciones tridimensionales para animación en comerciales.

Manual de Identidad de Marca IMIP

Calcoman铆a para disco La siguiente etiqueta para discos 贸pticos se utilizar谩 para entregar materiales digitales por parte de IMIP. 3m

Av. Reforma #1807 Col. Segunda Secci贸n, Mexicali B.C. C.P. 2100 Tel. (686)557.5303 y 556.0161

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Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Portada para documento

La portada para documentos e informes será preimpreso con un espacio recortado en blanco. De esta forma, el auto solo imprimirá en la primera página el título de su documento para que se muestra a través de la portada. w w w.imipmexicali.org.mx

w w w.imipmexicali.org.mx

Plan de Desarrollo 2015-2020

Enfoque en el estrato socioeconómico de Mexicali

Portada preimpresa para documentos escritos. El espacio en blanco está recortado.

Primera página con el título del documento.

Plan de Desarrollo 2015-2020

Enfoque en el estrato socioeconómico de Mexicali

Portada encima de la primera página.

w w w. i m i p m e x i c a l i . o r g. m x

Prefacio

Tel. (686) 557.5303 y (686) 556.0161

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Manual de Identidad de Marca IMIP

Retícula recomendada para nuevos materiales Cuando se diseñen nuevos materiales publicitarios, sugerimos la siguiente composición tomando en cuenta la inclusión de los siguientes elementos. ▪ Logotipo de IMIP ▪ Escudo y logos del Ayuntamiento ▪ Fotografías o ilustraciones ▪ Dirección de Internet de IMIP ▪ Título y subtítulo ▪ Imagen de fondo Su posición puede cambiar según la forma física de la pieza o las especificaciones técnicas de producción, pero siempre tenga en cuenta los lineamientos fotográficos, de ilustración, tipográficos y color de la marca que se incluyen en este manual.

Prefacio

Imagen

Título

y subtítulo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar erat ut mi accumsan eu ultrices enim ullamcorper. Mauris consequat justo ac lorem tristique scelerisque. Nulla sed massa in magna porta vulputate sed sed dui. Etiam sed dolor vitae risus congue pellentesque quis vel dui. Mauris eu mi ligula. Sed venenatis blandit tincidunta

Direcciones electrónicas y físicas

Manual de Identidad de Marca IMIP

Usos y Aplicaciones Publicitarias del Logotipo

Formato vertical

La publicación de anuncios sigue la siguiente estructura para composiciones verticales, horizontales y cuadradas. En ellas, el logotipo de IMIP siempre debe de colocarse con una buena visibilidad en su tamaño, como parte del cierre del mensaje en el anuncio.

Prefacio

Titulares o apertura del anuncio

Titulares o apertura del anuncio Punto focal de la imagen Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar erat ut mi accumsan eu ultrices enim ullamcorper. Mauris consequat justo ac lorem tristique

Copywrite Logos Ayuntamiento

Logo IMIP Mensaje de cierre

Direcciones electrónicas y físicas

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Espacio en blanco

Textos legales

Formato cuadrado Titulares o apertura del anuncio

Punto focal de la imagen

Para la composición de anuncios utilice los recursos descritos en la sección de imaginario en el capítulo de materiales de mercadotecnia, siempre respetando los lineamientos fotográficos, de ilustración, tipográficos y de color de IMIP.

Copywrite

Logo IMIP

Mensaje de cierre Logos Ayuntamiento

Direcciones electrónicas y físicas

Punto focal de la imagen

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Logo IMIP

Mensaje de cierre Logos Ayuntamiento

Direcciones electrónicas y físicas

Textos legales

Espacio en blanco

Sírvase de estos esquemas como una base para la composición de anuncios, más siempre contemple el pleno uso y limitaciones de cada medio de publicación y sus requerimientos específicos de color y espacio.

Formato horizontal

Espacio en blanco

Composición de anuncios

Manual de Identidad de Marca IMIP

Composición de anuncios Formato vertical

El Mexicali que Todos Queremos

Es una Realidad

Anuncio para revista

3m 3m

Sírvase de esta muestra como una base para la composición de anuncios. Respete siempre las especificaciones de cada medio de publicación como son los márgenes y dimensiones.

Obedeciendo el esquema base de composición para anuncios, podemos utilizar el espacio superior para un mensaje de apertura relativo a la imagen mostrada. La imagen puede ser una vista de la obra, una fotografía, una ilustración o un modelo como se presenta a continuación, siempre colocando el punto focal bien visible. Si se requiere un texto descriptivo puede colocarse junto a la imagen, para cerrar el anuncio con el logotipo de IMIP y un mensaje adicional.

Titulares o apertura del anuncio

Nuevo Estadio Río Nuevo, 2016

Punto focal

Por un Crecimiento

Logo IMIP

Direcciones

Bien Planeado

Tel. (686) 557.5303

(686) 556.0161

Reforma #1807 Col. Segunda Sección, Mexicali B.C. C.P. 2100

imipmexic ali.org.mx

Textos legales: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar erat ut mi accumsan eu ultrices enim ullamcorper. Mauris consequat justo ac lorem tristique scelerisque. Nulla sed massa in magna porta vulputate sed sed dui. Etiam sed dolor vitae risus congue

Prefacio

Copywrite

Mensaje de cierre

Logos Ayuntamiento

Textos legales

Manual de Identidad de Marca IMIP

Composición de anuncios Formato cuadrado

El Mexicali que Todos Queremos

Es una Realidad

Inserción en suplemento

3m 3m

Punto focal

Obedeciendo el esquema base de composición para anuncios, podemos utilizar el espacio superior del plano para un mensaje de apertura relativo a la imagen mostrada. La imagen puede ser una vista de la obra, una fotografía, una ilustración o un modelo como se presenta a continuación, siempre colocando el punto focal bien visible. Si se requiere un texto descriptivo puede colocarse junto a la imagen, para cerrar el anuncio con el logotipo de IMIP y un mensaje adicional.

Titulares o apertura del anuncio

Nuevo Estadio Río Nuevo, 2016 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar

Copywrite

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Por un Crecimiento

Logo IMIP

Direcciones

Bien Planeado

Tel. (686) 557.5303

(686) 556.0161

Reforma #1807 Col. Segunda Sección, Mexicali B.C. C.P. 2100

i m i pm exi c a l i . o rg. m x

Mensaje de cierre

Logos Ayuntamiento Textos legales

Sírvase de esta muestra como una base para la composición de anuncios. Respete siempre las especificaciones de cada medio de publicación como son los márgenes y dimensiones.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Composición de anuncios Formato horizontal

Punto focal

Volante de media carta Obedeciendo el esquema base de composición para anuncios, podemos utilizar el espacio superior del plano para un mensaje de apertura relativo a la imagen mostrada. La imagen puede ser una vista de la obra, una fotografía, una ilustración o un modelo como se presenta a continuación, siempre colocando el punto focal bien visible. Si se requiere un texto descriptivo puede colocarse junto a la imagen, para cerrar el anuncio con el logotipo de IMIP y un mensaje adicional.

Titulares o apertura del anuncio

El Mexicali que Todos Queremos

Es una Realidad Nuevo Estadio Río Nuevo, 2016

Copywrite

Logos Ayuntamiento Mensaje de cierre

Por un Crecimiento Bien Planeado

Tel. (686) 557.5303

(686) 556.0161

Reforma #1807 Col. Segunda Sección, Mexicali B.C. C.P. 2100

i m i p m ex i c a l i . o rg. m x

Direcciones

Sírvase de esta muestra como una base para la composición de anuncios. Respete siempre las especificaciones de cada formato, calidad del papel y sistema de impresión.

Textos legales

Logo IMIP

Especificaciones técnicas para la impresión de volantes Dimensiones: 8.5 x 5.5 pulgadas. Método de impresión: Selección a color (Offset) para tirajes arriba de 1,000. Impresión digital para una cantidad menor. Tipo de papel: Papel Bond de 100 lbs.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Para la inserción de la imagen de IMIP en televisión y video, puede utilizar una animación basada en borradores y trazos, como se presenta a continuación.

Animación del logotipo

Uso del logotipo en video

Se dibuja el logotipo de forma esquemática, con trazos de colores.

Se colorea el logotipo rápidamente con la paleta correspondiente.

Se funde al logotipo de IMIP a partir del bocetaje anterior.

Uso durante videos Durante la reproducción del video, el logotipo de IMIP debe de mostrarse a todo color sobre blanco, utilizando el gráfico de tercios mostrado al lado derecho, acompañado de la dirección de Internet www.imipmexicali.gob.mx. Ambos paralelogramos pueden aparecer y salir del lado derecho e izquierdo respectivamente, como se indica debajo de la imagen.

Orden de logotipos en cierre del video Para la inserción de la imagen de IMIP en televisión y video, siempre muestre primero el logotipo del instituto al iniciar el material y deje los logotipos del ayuntamiento para el final, en el orden indicado a continuación.

Prefacio

w w w.imipmexicali.org.mx

Zonas de protección de video. Ningún elemento importante debe aparecer en esta zona para asegurar su presentación correcta en televisión.

Animación de entrada. Entra paralelogramo morado con dirección de Internet en desplazamiento de izquierda a derecha.

Animación de entrada. Entra paralelogramo blanco con logotipo de IMIP en desplazamiento de derecha a izquierda.

Animación de salida. Sale paralelogramo morado con dirección de Internet en desplazamiento de derecha a izquierda.

Animación de salida. Sale paralelogramo blanco con logotipo de IMIP en desplazamiento de izquierda a derecha.

Orden de logotipos durante cierre de videos

Manual de Identidad de Marca IMIP

Títulos para video El formato para insertar títulos durante videos será el siguiente, el cual podrá animarse revelándose de izquierda a derecha. El efecto de rayado en el fondo de los paralelogramos por si mismo da la impresión de que se está dibujando el fondo de colores.

Título o nombre del sujeto Subtítulo o cargo del sujeto

Aplicación de títulos en video

Guillermo Gonzáles Pérez Director de Remodelaciones

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Uso del logotipo en Internet Por la naturaleza del medio, el logotipo de IMIP siempre se mostrará en Internet a todo color, con fondo blanco cuando tengamos elementos de fondo fotográficos, ilustrado o texturizado.

Aplicación en banner de Internet

El Mexicali que Todos Queremos

Prefacio

Nuevo Estadio Río Nuevo, 2016

Es una Realidad

Manual de Identidad de Marca IMIP

Caballete para presentación y conferencia Al diseñar el caballete se mostrará únicamente el logoitpo de IMIP sin el nombre completo y el nombre del participante de la conferencia en letra blanca negrita sobre color morado oscuro. Se mostrará en el morado claro la dirección de Internet para no entorpecer con la lectura del nombre del presentador en el caballete.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

X Banner La composición de materiales impresos en gran formato respetará el esquema de composición fotográfico, tipográfico, de ilustración y color establecido a lo largo de este capítulo, en conjunto con los correspondientes a imaginario, tipografía y color.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Uniforme

El uniforme común de IMIP consiste en una camisa blanca con los logotipos de IMIP y Marca Mexicali bordados al frente, y la dirección de Internet de IMIP en la parte de la espalda. A este se le complementa un pantalón de mezclilla color azul oscuro, además de cinto y zapato oscuros. Para presentaciones formales se establecerá un uniforme distinto, el cual consiste en una camisa gris oscura con el lootipo de IMIP bordado, pantalón, cinto y zapatos negros.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Usos Indeterminados Para el diseño de nuevos materiales publicitarios siempre refiérase a los ejemplos desarrollados en este manual, o contacte directamente a IMIP para resolver sus dudas. La composición de materiales publicitarios respetarán el esquema de composición fotográfico, tipográfico, de ilustración y color establecido a lo largo de este capítulo, en conjunto con los correspondientes a imaginario, tipografía y color.

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Uso del Logotipo en Exterior de Oficinas

Usos en Exteriores Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar erat ut mi accumsan eu ultrices enim ullamcorper. Mauris consequat justo ac lorem tristique scelerisque. Nulla sed massa in magna porta vulputate sed sed dui. Etiam sed dolor vitae risus congue pellentesque quis vel dui. Mauris eu mi ligula. Sed venenatis blandit tincidunt. Phasellus posuere condimentum purus, eu eleifend tortor imperdiet nec. Nullam dictum blandit nisi, nec sagittis mi lobortis aliquet. In blandit pretium nisl, congue gravida sapien interdum eget. Quisque eu facilisis arcu. Proin id

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Informaci贸n adicional

Preguntas mรกs frecuentes

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Informaci贸n Legal Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sed felis lacus, in blandit tortor. Maecenas pulvinar erat ut mi accumsan eu ultrices enim ullamcorper. Mauris consequat justo ac lorem tristique scelerisque. Nulla sed massa in magna porta vulputate sed sed dui. Etiam sed dolor vitae risus congue pellentesque quis vel dui. Mauris eu mi ligula. Sed venenatis blandit tincidunt. Phasellus posuere condimentum purus, eu eleifend tortor imperdiet nec. Nullam dictum blandit nisi, nec sagittis mi lobortis aliquet. In blandit pretium nisl, congue gravida sapien interdum eget. Quisque eu facilisis arcu. Proin id

Prefacio

Manual de Identidad de Marca IMIP

Dudas del uso de marca, dise帽o y 贸rdenes de impresi贸n

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Autorizaciones y Excepciones

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Manual de Identidad de Marca IMIP

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