Manual de identidad del XXI Ayuntamiento de Mexicali by Cesar Chan

A manera de introducción

Índice

Mensaje del Presidente......................................... Rol de la Identidad................................................ Como utilizar este manual.................................... La Firma Institucional...........................................

4 5 6 7

10 Cosas que debes saber de la identidad 2.1 El Escudo Oficial............................................... 2.2 El Nombre Tipográfico..................................... 2.3 La Frase Distintiva “TU CAPITAL”................................................... 2.4 Emblema Pentagonal...................................... 2.5 Base Azul Condecorativa................................. 2.6 Elementos Basicos de Composición Gráfica....................................... 2.6.1 Diagonales Bicolor 2.6.2 La Barra Rayada 2.6.3 El Divisor de Pie de Página 2.6.4 El Triángulo Azul 2.7 Guía Rápida de Tipografía............................... 2.8 La Frase Distintiva........................................... 2.9 El divisor de Subcabeza................................. 2.10Usos incorrectos de los Elementos de la Marca del XXI Ayuntamiento...................................

Formatos 7.1 Formato de Llamada........................................ 68 7.2 Formato de Comentarios................................. 69 7.3 Esquela.............................................................. 70 Material de Comunicación

10 10 10 11 11 12

14 15 15 16

8.1 Concepto Rector............................................... 8.2 Plataforma de Redacción................................ 8.3 Tono y Manera.................................................. 8.4 Formulación de Textos.................................... 8.5 Glosario............................................................

72 72 74 75 76

Publicidad 9.1 Slogan............................................................... 9.2 Frases................................................................ 9.3 Firma Publicitaria............................................ 9.4 Spot TV............................................................ 9.5 Prensa............................................................... 9.6 Radio................................................................ 9.7 Carteleras.........................................................

80 80 80 81 82 83 84

Presentaciones

Arquitectura de Marca

10.1 Presentación de Documentos........................ 88 10.2 Plantillas para PowerPoint........................... 89 10.3 Boletín de Prensa........................................... 90

3.1 Organigrama Visual.......................................... 18

Exhibiciones

3.2 Arquitectura de Presidencia............................ 3.2.1 Firma.......................................................... 3.2.2 Papelería.................................................. 3.2.3 Aplicaciones............................................. 3.3 Arquitectura de Dependencias Centralizadas.......................... 3.3.1 Firma.......................................................... 3.3.2 Papelería.................................................. 3.3.3 Aplicaciones............................................. 3.4.5 Excepciones de Firma............................. 3.4.5.1 Aplicaciones.......................................... 3.4 Arquitectura de Dependencias Descentralizadas.................... 3.4.1 Firma.......................................................... 3.4.2 Papelería.................................................. 3.4.3 Aplicaciones.............................................

19 20 21 23

11.1 Stands............................................................... 11.2 Banners............................................................ 11.3 Backgrounds.................................................... 11.4 Estructuras del Ayuntamiento.......................

25 26 27 29 33 34

Fachadas y Exteriores

35 36 37 39

Uniformes

44 45

Artículos Promocionales

Color 4.1 El Sistema de Color Institucional.................... 4.2 El Sistema de Color Aplicado.......................... 4.3 Especificaciones de Color de la Marca............................................ 4.4 Color de Soporte.............................................. 4.5 Opciones de Color para el Sistema de Identidad.................................... 4.6 Aplicaciones de las Opciones de Color al Sistema de Identidad....................... 4.7 Colores en la Tipografía................................... 4.8 Usos Incorrectos del color...............................

Vehículos 13.1 Chevy................................................................ 100

14.1 Verano.............................................................. 14.2 Invierno........................................................... 14.3 Camisas para Eventos.................................... 14.4 Chalecos para Eventos...................................

102 102 103 104

15.1 taza.................................................................. 106 15.2 Camiseta......................................................... 107 15.3 Camisa............................................................. 108

Imaginario

49 50 51

16.1 Estilo Fotográfico........................................... 110 16.2 Estilo de Ilustraciones................................... 111 16.3 Estilo Iconográfico......................................... 112 Formas de Reproducción

54 55 56 57 58

Medios Digitales 6.1 Página Web...................................................... 6.2 Estilo Iconogáfic.............................................. 6.3 Firma Electrónica............................................. 6.4 Blogs................................................................. 6.5 Banner Web..................................................... 6.6 Hoja Digital......................................................

12.1 Color Fachada.................................................. 98

46 47

Tipografía 5.1 Tipográfia en la Firma del XXI Ayuntamiento.......................................... 5.2 Familia Tipográfica Primaria: Antenna.......................................... 5.3 El Sistema Tipográfico.................................... 5.4 Familia Tipográfica Secundaria: Helvetica y Frutiger................... 5.5 Fuentes de Soporte.........................................

92 93 94 95

60 61 62 63 64 65

17.1 Nomenclatura de archivos.............................. 17.2 Instrucciones de uso....................................... 17.3 Referencias...................................................... 17.4 Reproducción en Offset ................................. 17.5 Reproducción en Digital................................. 17.6 Reproducción en Serigrafía............................ 17.7 Reproducción en Bordado...............................

114 115 115 115 115 116 116

Anexos.................................................................... 117 Contacto................................................................ 131

A MANERA DE INTRODUCCIÓN

El presente Manual de Identidad Institucional del XXI Ayuntamiento de Mexicali es un instrumento de trabajo y de consulta continua. Su contenido no sólo es informativo; tiene carácter normativo. Mantener una imagen institucional única y distintiva redundará en beneficio de la mejor y más efectiva comunicación oficial. Por ello, es de capital importancia respetar al 100% en todas y cada una de sus disposiciones. Formas, colores, proporciones y demás elementos gráficos que conforman la Identidad Institucional del XXI Ayuntamiento han sido cuidadosa y profesionalmente definidos. Cada uno de ellos tiene una razón de ser por lo que no deben desvirtuarse en ninguna de sus partes. El contenido es amplio y exhaustivo con la finalidad de contemplar todos los casos en los que se utilizaran los elementos gráficos y comunicativos propios de este Ayuntamiento; sin embargo, ante la duda o alguna necesidad específica no contemplada, se solicita consultar a los responsables de Comunicación Social antes de proceder con ajustes, cambios y elementos no incluidos. La suma de impactos por la proyección correcta de la identidad representativa del XXI Ayuntamiento de Mexicali es determinante en el valor que tenga su imagen. Ayúdenos a cuidarla y fortalecerla haciendo buen uso del presente manual.

Pag. 4

Mensaje del Presidente

ME DIRIJO A TI, QUE ERES PARTE IMPORTANTE DEL XXI AYUNTAMIENTO DE MEXICALI. Al poner en tus manos este Manual de Identidad Institucional tengo la certeza de que cuento contigo para mantener de la mejor manera la imagen gráfica del XXI Ayuntamiento de Mexicali que me honro en presidir. Lo hago con la completa seguridad de que es indispensable contar con una imagen conveniente y uniforme que de manera consistente agregue valor a nuestra tarea de gobierno. Tú sabes que en los días que vivimos la comunicación en medios masivos, directos e interactivos es factor determinante en la percepción que la ciudadanía tiene de sus autoridades. Nuestro deber, el tuyo y mío, es proyectar la mejor imagen. La nuestra siendo totalmente institucional. Aun y cuando tu labor específica no sea la de elaborar o decidir sobre la producción de materiales gráficos; tú ayuda será igualmente valiosa al conocer e intervenir para que se respete sin alteración alguna la Identidad Institucional del XXI Ayuntamiento de Mexicali: TU Capital.

Cordialmente JA I M E R A FA E L D Í A Z O C H OA Presidente Municipal

Pag. 5

El Rol de Nuestra Identidad Institucional

Al hablar de identidad, nos referimos a todos esos aspectos que nos representarán de forma visible y perceptible como institución: las imágenes, los colores, el estilo de lenguaje. Aspectos que consolidan la atención invertida a cada punto de contacto con el ciudadano. Es importante respetar los elementos que conforman esta identidad ya que el impacto de nuestra comunicación se traduce en una mejor experiencia y entendimiento directo del Ayuntamiento hacia el ciudadano. Cada pieza incluida en este manual significa un punto de esfuerzo en respetar la intención global del mensaje de esta gestión. Como veremos en este manual, la identidad institucional no solo se limita a lo gráfico sino a lo sonoro, a lo interactivo y a lo experiencial. Todo lleva una alineación de intenciones con los conceptos rectores que rigen esta administración de gobierno municipal, sus razgos y compromisos con el ciudadano. Desconocer estos lineamientos resultará en alejarnos de la idea principal que se busca comunicar a través de la comunicación institucional. La coherencia de estos mensajes se reflejará a través de toda la línea gráfica. Se disponen de las aplicaciones fundamentales para crear un sinfín más, siempre respetando la apariencia y sensación que crean los elementos de diseño en cada rubro, desde el uniformado hasta el diseño de señalización exterior. Una identidad consistente resulta en el reconocimiento inmediato de nuestro trabajo, la facilidad del ciudadano para identificarse con las iniciativas propuestas por nuestra administración, así como un estado de modernidad, solidez y congruencia. Para lograr esto, no solo te pedimos respetar los lineamientos de diseño que se encuentren en este manual, sino que pasa a ser tu responsabilidad como parte de esta iniciativa de ciudadano y su gobierno, de promover el respeto a nuestra identidad, a nuestro escudo, los colores que nos representan y con nuestra capital, con otras personas.

Pag. 6

Como Utilizar este Manual

En cada una de las secciones a continuación se explican los lineamientos aprobados para utilizar cada uno de los elementos gráficos y de comunicación del XXI Ayuntamiento de Mexicali. Para ello, cada pieza cuenta con una descripción de detalles técnicos para su reproducción y la nomenclatura del archivo digital que se incluye en este manual para que puedas utilizarlo de manera correcta. Algunos de estos archivos, como lo es la papelería institucional, se utilizarán tal cual se incluyen en este manual, mientras que otros son solamente un ejemplo, en los cuales se facilita una plantilla para que puedas utilizarlos con el contenido que necesites incluir para cada diseño. Cada diseño nuevo que se produzca a partir del uso de estos elementos de identidad deberá ser revisado y aprobado por la entidad correspondiente en materia de comunicación.

Pag. 7

La Firma Institucional

Pag. 8

Firma del XXI Ayuntamiento Para identificar al XXI Ayuntamiento se utilizará esta firma institucional. Se compone del escudo de Mexicali, el número de gestión, el nombre de la ciudad y el lema “TU CAPITAL”. Estos elementos siempre irán juntos y serán escritos en letras mayúsculas. Elementos de la Identidad Institucional, la firma con la frase distintiva “TU CAPITAL” se le denomina como la firma ciudadana, puesto que su uso va encaminado a la comunicación promocional de Mexicali.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL Uso vertical (primario)

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Uso horizontal (secundario)

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2.0 10 Cosas que debes saber de la Identidad

Pag. 10

2.1 El Escudo Oficial El elemento primario de la identidad del XXI Ayuntamiento es el escudo municipal. Este emblema carga con el arraigo e historia de esta joven capital cachanilla, y cuenta con aspectos simbólicos que reúnen aspectos importantes del desarrollo de la misma. Se buscará salvaguardar la solemnidad del escudo al respetar siempre sus colores, los grosores de sus líneas y el diseño original de sus formas para fortalecer su presencia en la comunidad cachanilla, como elemento básico del imaginario mexicalense. Del diseño del escudo se dearrollan otros elementos importantes de la identidad gráfica del XXI Ayuntamiento. Los colores siendo los más notorios, seguido por la diagonalidad de los tonos que atraviesan el centro del escudo y la simetría general del emblema.

2.2 El Nombre Tipográfico Seguido del escudo se encuentra la identificación del XXI Ayuntamiento de Mexicali. El escudo no deberá aparecer sin esta leyenda en cualquier asunto de la comunición institucional. Estos elementos nunca habrán de ubicarse separados en un mismo plano, y siempre deberán estar escritos en letra mayúsculas.

La combinación de ambos elementos resultan en la firma institucional.

2.3 La Frase Distintiva “TU CAPITAL” Cuando el escudo y el nombre tipográfico aparezcan en mensajes destinados al público en general o en comunicación masiva, aparecerán con esta leyenda que lee “TU CAPITAL” sobre un pentágono azul simétrico, debajo a una línea que La combinación de este elemento con el escudo resulta en la firma ciudadana.

subraya el nombre de “MEXCIALI”, siempre en mayúsculas.

Puedes consultar los colores utilizados en estos elementos en la sección “Colores en los elementos de Identidad” en la página 41. Archivos: XXI_firma_institucional.eps XXI_firma_ciudadana.eps

Firma ciudadana del XXI Ayuntamiento de Mexicali.

Pag. 11

2.4 Emblema Pentagonal Otro aspecto notorio en la identidad gráfica es este pentágono invertido, el cual es utilizado para cargar titulares importantes en color blanco y amarillo, directamente coloreado con el azul del escudo de Mexicali. Para efecto de integración con los fondos en donde se dispone, se transparenta en un 90% para dejar ver imágenes que estén detrás de él, así como las líneas bicolor.

Ejemplos de uso del pentágono azul Archivo: XXI_pengatono.eps

2.5 Base Azul Condecorativa Para usos limitados y en aplicación para dependencias municipales, esta base se puede extender para alojar nombres de mayor extensión.

Ejemplos de uso del pentágono azul Archivo: XXI_baseazul.eps

Pag. 12

2.6 Elementos Básicos de

Composición gráfica

2.6.1 Diagonales Bicolor Estas líneas sirven como separador entre las fotografías principales y el fondo de los diseños, o del espacio editable y el pie de página azul, como se muestra en esta página misma. Se extienden e inclinan siempre de forma ascendente de izquierda a derecha. No tocan la fotografía o la barra azul inferior de los diseños, pero si puede pasar por debajo del pentágono. Ejemplos de uso diagonales.

Crucero en REHABILITACIÓN

Archivo: XXI_diagonalesbic.eps

Rehabilitación de Crucero

X X I AY U N TA M I E N T O D E

Calz. Abelardo L. Rodríguez

MEXICALI TU CAPITAL

Acciones a desarrollar: Alumbrado, Limpieza, Obras de Ornato,

Pintura, Señalamiento Horizontal, Señalamiento Vertical.

w w w. m e x i c a l i . g o b . m x

2.6.2 La Barra Rayada Se puede utilizar la barra azul, como se hace en la parte inferior de esta página, como elemento para dar un peso de base al pie de página de comunicados y diseños informativos. La barra azul siempre deberá ir acompañada de las líneas diagonales bicolor, con la misma inclinación. Gobierno Municipal Calzada Independencia #998, 2do Piso Centro Cívico, Mexicali, Baja California, México. C. P. 21000 Teléfono: (686) 558-1600

Boletín de prensa No. 1432 22 de noviembre de 2013

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Dren 134 en Rehabilitación

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

E-business user-centred bricks-and-clicks expedite tagclouds morph harness sexy, enhance cutting-edge. Evolve rich synergies design value e-business aggregate networkeffects post widgets; partnerships back-end killer sexy, applications!" Syndicate monetize streamline--engage disintermediate innovative intuitive feeds relationships sticky ecologies. Dynamic cross-platform killer ecologies interfaces strategic impactful infomediaries whiteboard; enterprise syndicate benchmark: compelling benchmark synergies synergies bleeding-edge interactive scalable Cluetrain functionalities infomediaries. Enhance platforms models rich extend e-business monetize content vertical brand standards-compliant folksonomies life-hacks virtual. Next-generation distributed, morph portals portals granular. ROI aggregate impactful, portals addelivery platforms; extend rich visionary solutions extend e-markets integrated integrate engineer, strategic! E-business syndicate envisioneer peer-to-peer, target value tag. Scale relationships, methodologies transition; cross-platform Cluetrain paradigms infomediaries e-enable remix, "disintermediate synergies open-source." Maximize real-time portals networks platforms aggregate paradigms. Incentivize web-enabled capture visionary collaborative tag, enhance, utilize end-to-end A-list web-readiness architectures virtual end-to-end syndicate Cluetrain. Scale sexy seamless transition: B2B ubiquitous networkeffects solutions, metrics, interactive interactive cross-media, extensible intuitive addelivery. Productize mashups: beta-test schemas utilize architectures, integrate turn-key rich-clientAPIs eyeballs seize scalable; maximize bandwidth B2C. Addelivery, design capture robust brand disintermediate, "transparent functionalities, dot-com." Customized solutions value-added integrate share enterprise, e-business vertical users. Harness widgets grow action-items schemas users long-tail, reinvent, supply-chains impactful integrate incentivize world-class paradigms engineer? Dot-com evolve convergence partnerships communities scale cultivate user-contributed blogospheres visionary metrics supply-chains, user-centred. Unleash; transform, infrastructures envisioneer, syndicate users infomediaries feeds robust strategic beta-test reintermediate rss-capable. Ubiquitous tagclouds next-generation, reintermediate engineer create whiteboard methodologies plug-and-play authentic." Data-driven rich vortals disintermediate aggregate, "impactful, strategic user-contributed interfaces users virtual."

Maria de los Ángeles Romero

COORDINADORA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

www.mexicali.gob.mx • contacto@mexicali.gob.mx

TU CAPITAL

Plantilla de portada: Se observa que la inclinación puede variar según las dimensiones del documento, pero nunca rebasa los 30 grados.

1er

Ejemplo de barra azul aplicada en boletín de prensa. Archivo: XXI_barraazul.eps

Pag. 13

2.6.3 Divisor de Pie de Página

Se utiliza este divisor para incluir un pie de página en el diseño de la hoja. Puede utilizarse sobre la barra azul.

Gobierno Municipal Calzada Independencia #998, 2do Piso Centro Cívico, Mexicali, Baja California, México. C. P. 21000 Teléfono: (686) 558-1600

Boletín de prensa No. 1432 22 de noviembre de 2013

Ejemplos de divisor de pie de página.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Dren 134 en Rehabilitación

Archivo: XXI_divisorpiedepagina.eps

Maria de los Ángeles Romero

COORDINADORA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

www.mexicali.gob.mx • contacto@mexicali.gob.mx

2.6.4 El Triángulo azul El triángulo inferior se utiliza en piezas de comunicación masiva con el ciudadano, como lo son desplegados de prensa, volantes, vallas y anuncios en gran formato. Se puede no incluir si el área para diseño es muy estrecho y se necesita darle prioridad a la información e imágenes.

Ejemplo deuso del triángulo azul Archivo: XXI_trianguloazul.eps

Pag. 14

2.7 Guía Rápida de Tipografía Se utilizará la siguiente guía para una fácil localización de la tipografía a utilizar.

Familia Tipográfica Primaria: Antenna TÍTULOS Y CABEZAS

SUBTÍTULOS Y SUBCABEZAS

CUERPO DE TEXTOS

Antenna Cond Black

Antenna Cond Bold

Antenna Cond Regular

ABCDEFGH IJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuv wxyz 1234567890 !@#%^&*()+

Familias Tipográficas Secundarias: Helvetica y Frutiger

Fuentes de Soporte

COMBINAR CON ANTENNA EN USOS GENERALES COMO TEXTOS, DESCRIPCIONES Y OTROS DE CARACTER SECUNDARIO.

COMBINAR CON ANTENNA EN ANOTACIONES GEOGRÁFICAS, DE URBANIZACIÓN Y DISEÑO DE MAPAS.

UTILIZAR EN SU SOFTWARE DE OFICINA EN CASO DE NO CONTAR CON LAS FUENTES TIPOGRÁFICAS ANTENNA, HELVETICA O FRUTIGER.

Helvetica

Frutiger

Lucida Grande

Lucida Grande Bold

ABCDEFGH IJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuv wxyz 1234567890 !@#%^&*()+

Pag. 15

2.8 La Frase Distintiva Durante la gestión del XXI Ayuntamiento se manejarán frases que inviten al ciudadano a participar en las iniciativas promovidas dentro de su función. Estas frases también forman parte importante de los elementos de identidad institucional, y se estarán colocando constantemente en las piezas de comunicación promocional. Estas frases aparecerán siempre con un gradiante naranja y azul, subrayadas con una línea sombreada. Archivo: XXI_vamospormexicali.eps

2.9 El Divisor de Subcabeza Se utilizará este divisor para segmentar partes con título en una misma sección. También puede utilizarse para la cabecera en tablas informativas. El icono se incluirá cuando sea posible.

Subcabecera Ejemplo

Archivo: XXI_subcabecera.ai

Pag. 16

2.10 Usos incorrectos de los

elementos de la marca del XXI Ayuntamiento

Utilizar un escudo incorrecto. Mucha atención con el escudo original, sus detalles, el águla mexica y los trazos.

Separar el nombre tipográfico del escudo del ayuntamiento al utilizar la firma institucional.

Cambiar el orden de lectura de los elementos de firma institucional. El escudo va arriba o a la izquierda.

Utilizar solo el nombre tipográfico sin el escudo municipal.

Cambiar los elementos del diseño a colores no permitidos.

Utilizar las diagonales bicolor en forma descendente.

Encimar el nombre tipográfico sobre el escudo.

Curvear los elementos de diseño.

Que las líneas bicolor toquen la barra azul y que el fondo esté rayado. Solo la barra y triángulo azul van rayados.

Pag. 17

3.0 Arquitectura de Marca

CENTRO DE ATENCIÓN INTEGRAL A JOVENES EN RIESGO

DEPENDENCIAS DECENTRALIZADAS

CODAM

OFICIALÍA MAYOR

CDIM

DEPENDENCIAS DECENTRALIZADAS

SECRETARÍA DEL AYUNTAMIENTO

DEPENDENCIAS CENTRALIZADAS

IMACUM

FIDUM

ESCUADRÓN JUVENIL DSPM

DIRECCIÓN DE SERVICIOS PÚBLICOS

COPLADEMM

DIRECCIÓN DE OBRAS PÚBLICAS

PATRONATO FIESTAS DEL SOL

SISTEMA MUNICIPAL DE TRANSPORTE

DIRECCIÓN DE ADMINISTRACIÓN URBANA

COTUCO

PATRONATO CDHI CENTENARIO

DIRECCIÓN DE SEGURIDAD PÚBLICA

PRESIDENCIA

PATRONATO D.A.R.E.

IMDECUF

DESOM

ALIANZA EMPRESARIAL DSPM

CUMM

DIRECCIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS

CENTRO RECREATIVO JUVENTUD 2000

DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL

PATRONATO DEL PARQUE VICENTE GUERRERO

DIRECCIÓN DE PROTECCIÓN AL AMBIENTE

PATRONATO DEL BOSQUE Y ZOOLÓGICO

DIRECCIÓN DEL HERÓICO CUERPO DE BOMBEROS

3.1 Organigrama Visual

IMIP

DIF

DIRECCIÓN DE DESARROLLO RURAL Y DELEGACIONES

Pag. 18

Pag. 19

3.2 Presidencia

Pag. 20

3.2.1 Firma Uso Exclusivo del Presidente La firma en plata y azul litoral es de uso exclusivo del Presidente Jaime Rafael Díaz O.

Colores Pantone Procces Blue C C 90 M 65 Y 0 K 0 R 84 G 185 B 73

Reproducción a 2 Tintas

Azul y Escala de Grises o Azul y Plateado

Pantone 877 Foil Plateado C 0 M 0 Y 0 K 40 R 167 G 169 B 172

Proporciones de la Firma En el esquema que se muestra se disponen dimensiones clave para la composición del logotipo, relativas a una distancia X, correspondiente a la altura de las leyenda “XXI AYUNTAMIENTO”. 2X 2X

La línea azul es el área de protección de la firma. Ningún otro elemento gráfico deberá incluirse dentro de esta área. 22½X

La medida “x” parte de la altura de la leyenda “XXI Ayuntamiento”.

35½X

X X

4½X X 3½X 2X

TITULAR EJEMPLO

13X 24X

2X 24½X 12½X

X 2X 4X X X 4½X X 3X

2X 38X

19½X

Pag. 21

3.2.2 Papelería Uso Exclusivo del Presidente Hoja Membretada Se utilizará este diseño de hoja membretada en plateado para la documentación oficial de la Presidencia, Tesorería y Secretaría del Ayuntamiento.

Especificaciones: Dimensiones: 8.5” x 11” Material: Papel Opalina Tinta: Foil Plateado

Pag. 22

3.2.2 Papelería Uso Exclusivo del Presidente Tarjeta de Presentación Se utilizará este diseño de tarjeta de presentación con uso de tinta en plateado.

Especificaciones: Dimensiones: 3.5” x 2” Material: Papel Opalina Tinta: Foil Plateado con Process Blue U

Tipografías: Nombre: AntennaCond Black (9pts) Cargo: AntennaCond Black (7pts) Datos de contacto: AntennaCond light (7.4pts)

Sobre Membretado

Especificaciones: Dimensiones: 9.5” x 4.125” Material: Papel Bond Tinta: Foil Plateado

Pag. 23

3.2.3 Aplicaciones Uso Exclusivo del Presidente Sobre Manila Oficio Especificaciones: Dimensiones: 10â&#x20AC;? x 15â&#x20AC;? Material: Papel Opalina Tinta: Foil Plateado

Tarjeta de Regalo

Pag. 24

3.2.3 Aplicaciones Uso Exclusivo del Presidente Agenda Privada Especificaciones: Dimensiones: 4” x 5.16” Material: Papel Bond Tinta: Foil Plateado con Process Blue U

Ficha Técnica Funcionan como resumen de eventos donde el presidente estara presente y deban de tener especificaciones para las actividades que llevara a cabo. Se manejarán dos formatos 8.5”x 5.5” y 8.5”x 11”.

Especificaciones: Dimensiones: 8.5” x 5.5” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

Pag. 25

3.3 Dependencias Centralizadas

Pag. 26

3.3.1 Firma Las entidades Centralizadas usan la firma del DIRECCIÓN DE DESARROLLO RURAL Y DELEGACIONES

X X I AY U N TA M I E N T O D E

ayuntamiento a todo color agregando su nombre.

MEXICALI TU CAPITAL

Proporciones de la Firma En el esquema que se muestra se disponen dimensiones clave para la composición del logotipo, relativas a una distancia X,

Todas aquellas dependencias y entidades que no cuentan con Imagen o Logotipo propio, adoptan la firma del ayuntamiento e incorporan su nombre.

correspondiente a la altura de las leyenda “XXI AYUNTAMIENTO”. 2X

2X 2X

22½X

35½X

X X

4½X X 3½X 4X

5½X

35½X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

X X

MEXICALI

4½X X

TU CAPITAL

3½X 2X

DOP

3½X

Dirección Obras Publicas

2X X 2X

13X 24X

2X 24½X 12½X

10½X

2X 4X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

X X

MEXICALI

4½X

19½X

TU CAPITAL

2X 2X

38X

2X 24½X 12½X

11 X

2X 4X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

X X

MEXICALI

3X X

TU CAPITAL

2X 38X

19½X

En las dependencias Centralizadas se recomienda usar el nombre completo.

Pag. 27

3.3.2 Papelería Hoja Membretada Se utilizará este diseño de hoja membretada para la documentación del XXI Ayuntamiento.

DIRECCIÓN DE OBRAS PÚBLICAS Blvd. Adolfo López Mateos y Calle Camelias S./N. Col. Bellavista C.P. 21150 Mexicali, Baja California. Tel.: (686) 551 98 00 y 01

www.cotuco.com.mx

Especificaciones: Dimensiones: 8.5” x 11” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

Pag. 28

3.3.2 Papelería Tarjeta de Presentación Se utilizará este diseño de tarjeta de presentación con uso a todo color.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

Especificaciones: Dimensiones: 3.5” x 2” Tinta: Todo color frente y reverso Papel: Couche 100 lbs Acabado: UV coated

TU CAPITAL

NOMBRE DEL TITULAR PUESTO DEL TITULAR

Calzada Independencia #998, Centro Cívico, Mexicali, Baja California, México. C. P. 21000 Teléfono Directo: (686) 558-1672 Teléfono: (686) 558-1600 Ext.1779 tumail@mexicali.gob.mx www.mexicali.gob.mx

Tipografías: Nombre: AntennaCond Black (9pts) Cargo: AntennaCond Black (7pts) Datos de contacto: AntennaCond light (7.4pts)

Pag. 29

3.3.4 Aplicaciones Letrero exterior

DIRECCIÓN DE OBRAS PÚBLICAS X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

DIRECCIÓN DE OBRAS PÚBLICAS X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

DIRECCIÓN DE OBRAS PÚBLICAS X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Pag. 30

3.3.4 Aplicaciones Pulsera

XXI DIRECCIÓN DE OBRAS PÚBLICAS

Banner Web Horizontal

Dirección de Obras Públicas

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

AMPLIACIÓN DEL BLVD. LÁZARO CÁRDENAS

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Dirección de Obras Públicas

Vamos por un Mexicali Grande y Moderno

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Dirección de Obras Públicas

Pag. 31

3.3.4 Aplicaciones Banner Web Vertical

AMPLIACIÓN DEL BLVD. LÁZARO CÁRDENAS

Dirección de Obras Públicas

Pag. 32

3.3.4 Aplicaciones Personificadores Especificaciones: Dimensiones: 11” x 3.5” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

Nombre Titular Dirección de Obras Públicas de Mexicali

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Dirección de Obras Públicas

Especificaciones: Dimensiones: 11” x 3.5” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

NOMBRE TITULAR Dirección de Obras Públicas de Mexicali

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

Dirección de Obras Públicas

TU CAPITAL

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Dirección de Obras Públicas

Especificaciones: Dimensiones: 11” x 3.5” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

Pag. 33

3.4.5 Excepciones de Firma Tanto el departamento de Policías y el Heroico Cuerpo de Bomberos pueden su logotipo junto a la

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

firma del Ayuntamiento.

TU CAPITAL

Sólo estos departamentos pueden hacer uso de este estilo de firma.

22X

X X

4½X X 3½X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

2½X 13X 24X

24½X 12½X

17X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

19½X

MEXICALI

19X

TU CAPITAL

2X 38X

Pag. 34

3.4.5.1 Aplicaciones Tarjeta de Presentación X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

Especificaciones: Dimensiones: 3.5” x 2” Tinta: Todo color frente y reverso Papel: Couche 100 lbs Acabado: UV coated

TU CAPITAL

NOMBRE DEL TITULAR PUESTO DEL TITULAR

Tipografías: Nombre: AntennaCond Black (9pts) Cargo: AntennaCond Black (7pts) Datos de contacto: AntennaCond light (7.4pts)

Personificadores

NOMBRE TITULAR Dirección de Obras Públicas de Mexicali

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Especificaciones: Dimensiones: 11” x 3.5” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

Pag. 35

3.4 Dependencias Descentralizadas

Pag. 36

3.4.1 Firma Las entidades Descentralizadas usan la firma del ayuntamiento a todo color agregando su

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

nombre.

TU CAPITAL

Proporciones de la Firma En el esquema que se muestra se disponen dimensiones clave para la composición del logotipo, relativas a una distancia X,

Todas aquellas dependencias y entidades que no cuentan con Imagen o Logotipo propio, adoptan la firma del ayuntamiento e incorporan su nombre.

correspondiente a la altura de las leyenda “XXI AYUNTAMIENTO”. 2X

2X 2X

22½X

35½X

X X

4½X X

5½X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

X X

MEXICALI

4½X X

TU CAPITAL

3½X 4X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

TU CAPITAL

3½X 2X

3½X

COTUCO

Comité de Turismo y Convenciones de Mexicali

1½X X 1½X

13X 24X

2X 24½X 12½X

22½X

2X 4X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

X X

MEXICALI

4½X

19½X

TU CAPITAL

2X 2X

38X

2X 24½X 12½X

21X

2X 4X

X X I AY U N TA M I E N T O D E

X X

MEXICALI

3X X

TU CAPITAL

2X 38X

19½X

Pag. 37

3.4.2 Papelería Hoja Membretada Se utilizará este diseño de hoja membretada para la documentación del XXI Ayuntamiento.

COMITÉ DE TURISMO Y COMVENCIONES (COTUCO) Blvd. Adolfo López Mateos y Calle Camelias S./N. Col. Bellavista C.P. 21150 Mexicali, Baja California. Tel.: (686) 551 98 00 y 01

www.cotuco.com.mx

Especificaciones: Dimensiones: 8.5” x 11” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

Pag. 38

3.4.2 Papelería Tarjeta de Presentación Se utilizará este diseño de tarjeta de presentación con uso a todo color.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

Especificaciones: Dimensiones: 3.5” x 2” Tinta: Todo color frente y reverso Papel: Couche 100 lbs Acabado: UV coated

TU CAPITAL

NOMBRE DEL TITULAR PUESTO DEL TITULAR

Tipografías: Nombre: AntennaCond Black (9pts) Cargo: AntennaCond Black (7pts) Datos de contacto: AntennaCond light (7.4pts)

Pag. 39

3.3.4 Aplicaciones Letrero exterior

COTUCO Comité de Turismo y Convenciones de Mexicali

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

COTUCO Comité de Turismo y Convenciones de Mexicali

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

COTUCO Comité de Turismo y Convenciones de Mexicali

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Pag. 40

3.3.4 Aplicaciones Pulsera COTUCO

COTUCO

Tu Capital

MEXICALI TU CAPITAL COTUCO

Banner Web Horizontal

COTUCO

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

COMITÉ DE TURISMO Y CONVENCIONES DE MEXICALI

Centro Histórico de Mexicali

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI COTUCO TU CAPITAL

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI COTUCO TU CAPITAL

Pag. 41

3.3.4 Aplicaciones Banner Web Vertical

COTUCO COMITÉ DE TURISMO Y CONVENCIONES DE MEXICALI

Pag. 42

3.3.4 Aplicaciones Personificadores Especificaciones: Dimensiones: 11” x 3.5” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

Nombre Titular Presidente del Comité de Turismo y Convenciones de Mexicali

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

COTUCO

NOMBRE TITULAR Dirección de Obras Públicas de Mexicali

Especificaciones: Dimensiones: 11” x 3.5” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI COTUCO TU CAPITAL

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI COTUCO TU CAPITAL

Especificaciones: Dimensiones: 11” x 3.5” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

Pag. 43

4.0 Color

Pag. 44

4.1 El Sistema de Color Institucional Los colores utilizados a través de los diseños del XXI Ayuntamiento se inspiran en el Escudo Oficial del Municipio de Mexicali. Para dividir los usos institucionales de los informativos y de los publicitarios, se crearon 3 niveles de comunicación, en los cuales se cuenta con un estilo de color y diseño distinto: 1er Nivel de Comunicación: Diseño de Estilo Institucional Este tipo de diseño se caracteriza por ser muy sobrio y elegante. La página es mayormente blanca y vemos poca información en color: plateado para los altos niveles de dirección y el escudo en colores para el resto de los puestos gubernamentales. Para una descripción específica de los colores de la papelería, refiérase al capítulo destinado a la papelería institucional. 2ndo Nivel de Comunicación: Diseño de Estilo Informativo Utilizado para hacer avisos y comunicados, se crea un estilo donde se incluye un poco de más color en la página, con la barra azul, las diagonales bicolor, una firma y titulares bien visibles en el centro de la página. Los textos utilizan plateado, negro y azul. El plateado puede sustituirse por gris en los usos cotidianos, pero se puede usar en piezas con mayor notoriedad como los informes. 3er Nivel de Comunicación: Diseño de Estilo Promocional Este estilo fue preparado para anuncios de promoción de parte del Ayuntamiento a los medios masivos. Su característica principal es que predomina la imagen fotográfica y un titular dentro del pentágono azul. Puede llevar lemas y textos publicitarios, iconografía y referencias de comunicación como teléfonos de contacto, página de Internet u otros. Este estilo lleva más color que todos los demás, por estar dirigida al público masivo.

1er Nivel de Comunicación: Diseño de Estilo Institucional

2ndo Nivel de Comunicación: Diseño de Estilo Informativo

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

1erINFORME

MUNICIPAL

3er Nivel de Comunicación: Diseño de Estilo Promocional

Pag. 45

4.2 El Sistema de Color Aplicado

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

1erINFORME

MUNICIPAL

Pag. 46

4.3 Especificaciones de

color de la marca

A continuación se desglozan las tonalidades específicas de las cuales se colorea la identidad municipal. Se facilitan valores en distintos modelos de reproducción gráfica, ya que es fundamental respetar siempre que se reproduzcan los elementos con un color consistente a través de todos los medios de comunicación.

Rojo del Río Colorado Amarillo Solar del Desierto Verde de la Planta del Algodón

Gris Científico y de la Maquinaria Industrial

Azul del Litoral Café del Águila Mexica Dorado del Escudo

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

Negro del Trazo Urbano y Fronterizo

TU CAPITAL

Sistemas de Reproducción de Color PMS

CMYK

RGB

HTML

Pantone RED 032 C

C 10 M 100 Y 100 K 0

R 127 G 0 B 29

#D9001D

Pantone 123 C

C 0 M 25 Y 95 K 0

R 255 G 196 B 37

#FFC425

Pantone GREEN C (Algodón)

C 90 M 25 Y 80 K 10

R 0 G 132 B 86

#008456

Pantone PROCESS BLUE C

C 90 M 65 Y 0 K 0

R 0 G 95 B 186

#005FBA

Pantone 464 C [50%] (Águila)

C 30 M 35 Y 45 K 0

R 174 G 152 B 136

#5D3110

Pantone 873 C [80%] (emulación de ORO/DORADO)

C 25 M 30 Y 70 K 0

R 193 G 162 B 100

#C1A264

Pantone BLACK

C 0 M 0 Y 0 K 100

R0G0B0

#000000

Pantone BLACK 10% (Engrane)

C 0 M 0 Y 0 K 10

R 230 G 230 B 230

#E6E7E8

Pag. 47

4.4 Colores de Soporte Adicionalmente al sistema del color dentro del escudo, existen colores permitidos dentro del sistema de identidad institucional como lo es el plateado, el dorado del escudo, el verde del algodón, el naranja y el negro. Su uso es secundario y deberá ser limitado y aprobado por el departamento responsable de la comunicación institucional del XXI Ayuntamiento de Mexicali. El uso de estos colores es recomendado solo para dar énfasis a ciertos elementos de comunicación aislados.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

En el fondo se utilizan copos de nieve como motivos navideños.

El dorado y el plateado pueden utilizarse para dar elegancia a impresos. Considere que el costo de las tintas metálicas es más alto.

SESIÓN SOLEMNE DE INSTALACIÓN DEL XXI AYUNTAMIENTO DE MEXICALI

J A I M E R A FA E L D Í A Z O C H OA PRESIDENTE MUNICIPAL

En el diseño de este escenario predomina el uso del plateado y el negro para enfatizar la solemnidad del evento.

Pag. 48

4.5 Opciones de Color para

el Sistema de Identidad

Cuando el sistema de reproducción de alguna de las piezas de comunicación se limite por el número de colores en los que pueda aparecer, existen versiones alternativas de los elementos de la identidad institucional que pueden emplearse para estos fines. La firma se dispone a una sola tinta para sistemas de reproducción como copiadoras, serigrafía, bordados, corte en vinil y otros. Colores aprobados para la reproducción a un solo color:

Azul del Litoral

Dorado del Escudo

Negro

Plateado o Gris

Blanco (cuando el contraste de fondo lo requiera)

Pag. 49

4.6 Aplicación de las Opciones

de Color al Sistema de Identidad Cuando el sistema de reproducción de los materiales de comunicación esté limitado al número de colores, todos los elementos deberán adaptarse a esa cantidad de tonos. A continuación se muestran los tres ejemplos básicos que están aprobados para un uso de 1 y 2 tintas de impresión.

Reproducción a 1 Tinta

Negro (Escala de Grises)

TITULAR EJEMPLO

Reproducción a 1 Tinta

Escala de Azules Litoral

TITULAR EJEMPLO

Pag. 50

4.7 Colores en la Tipografía Estos son colores que vemos en las aplicaciones de la identidad institucional. Se basan en los mismos colores del Escudo Oficial de Mexicali. Adicionalmente, no olvide que se pueden crear distintos colores tipográficos utilizando variantes dentro de la misma familia tipográfica. Esto le ayudará especialmente cuando disponga de poca variedad de tonalidades a escoger. En la papelería institucional para el Presidente, el escudo y la información es plateada, mientras que para el resto de los empleados la tipografía es negra con azul y el escudo será a todo color. X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

1erINFORME

MUNICIPAL

En el diseño de materiales informativos los titulares son en Azul Litoral con un uso opcional de Negro al 60% para acentuar expresiones de menor relevancia semántica.

Los titulares sobre los pentágonos azules se sobrepondrán en blanco principalmente. Se utiliza el amarillo en aplicaciones promocionales para dar énfasis a palabras destacables. Note que este efecto puede ser invertido en señalización “rápida” donde el blanco significa mejor visibilidad en menor tiempo.

El texto escrito regularmente se dispondrá con una tinta negra al 100% de intensidad, para así evitar fallos en los registros de impresión. Se permite el uso del naranja para enfatizar el ánimo de los lemas promocionales del Ayuntamiento.

Para la mención de la dirección de Internet, se aplica un Azul Litoral al 70% de su intensidad.

Pag. 51

4.8 Usos Incorrectos del Color

Usar un escudo incorrecto con colores distintos a los establecidos a este manual.

Utilizar colores no aprobados para el uso de la firma institucional.

Cambiar el orden de los colores asignados a cada elemento de la firma.

TITULAR EJEMPLO

No utilizar la versión negativa del logotipo para disponerla sobre un fondo oscuro.

No utilizar un color de buen contraste sobre fondo oscuro.

Cambiar el color del pentágono o la barra inferior para la identidad del Ayuntamiento.

Utilizar al revés las líneas diagonales bicolor.

No hacer un buen contraste de los titulares dentro del pentágono.

Utilizar un logotipo de 1 tinta o 2 en un anuncio de medios masivos que es a todo color.

Pag. 53

5.0 Tipografía

Pag. 54

5.1 Tipograf铆a en la Firma del XXI

Ayuntamiento

Para la construcci贸n de la firma del XXI Ayuntamiento de Mexicali se deben de utilizar los siguientes tipos. La Antenna Condensada Regular es la que se utiliza en textos cortos, mientras que la versi贸n de Antenna Condensada Bold es la que se utiliza para la mayor parte de los titulares.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Mexi Cali TIERRA CALIDA Helvetica Bold Condensed

ABCDEFGH IJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuv wxyz 1234567890 !@#%^&*()+

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

Antenna Cond Regular

Antenna Cond Bold

ABCDEFGH IJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuv wxyz 1234567890 !@#%^&*()+

TU CAPITAL

Pag. 55

5.2 Familia Tipográfica

Primaria: Antenna

Para el diseño de la identidad institucional, se utiliza como tipografía primaria la familia tipográfica de Antenna. Esta tiene un amplio abanico de variedades que se pueden aplicar a la mayoría de los usos de la institución: titulares, textos escritos, anotaciones, letreros extendidos, textos legales. Su composición delgada y de palo seco la hacen una opción muy práctica y moderna.

Regular

Bold

Black

Light

Thin

ABCDEFGHIJK

ABCDEFGHIJ

ABCDEFGHIJK

LMNOPRSTU

KLMNOPRS

LMNOPRSTU

VWXYZabcde

TUVWXYZ

VWXYZabcde

fghijklmno

abcdefghijkl

fghijklmno

pqrstuvxyz

mnopqrstuvxyz

mnopqrstuvxyz pqrstuvxyz

pqrstuvxyz

0123456789

!@#$%^&*(

Cond Black

Cond Light

Cond Thin

ABCDEFGHIJKLM

NOPRSTUVWXYZ

abcdefghijklmno

pqrstuvxyz

0123456789

!@#$%^&*(

Comp Bold

Comp Light

ABCDEFGHIJKLM

NOPRSTUVWXYZ

abcdefghijklmno

pqrstuvxyz

0123456789

0 1 2 3 4 5 67 8 9

!@#$%^&*(

Pag. 56

5.3 El Sistema Tipográfico A continuación denominamos el uso de cada fuente tipográfica de una misma familia. Aplica para familias secundarias y de soporte.

Fuente

Uso

Antenna Black Antenna Black Italic Antenna Bold Antenna Bold Italic Antenna Medium Antenna Medium Italic Antenna Regular Antenna Regular Italic Antenna Light Antenna Ligth Italic Antenna Extralight Antenna Extralight Italic Antenna Thin Antenna Thin Italic

Titulares en señalización. En titulares, para denotar énfasis en vocablos, nombrar frases en inglés y textos traducidos. Titulares en documentos. En titulares, para denotar énfasis en vocablos, nombrar frases en inglés y textos traducidos. En titulares de desplegados, para vocablos de jerarquía secundaria. En titulares de desplegados, para vocablos de jerarquía secundaria. Citas textuales y título de obras. Para cuerpos de texto de visibilidad lejana. Para cuerpos de texto de visibilidad lejana. Citas textuales y título de obras. Para cuerpos de texto amplios de visibilidad cercana. Para cuerpos de texto amplios de visibilidad cercana. Citas textuales y título de obras. Como recurso estético. Como recurso estético. Énfasis, traducción o citas textuales. Como recurso estético para aplicaciones elegantes. Como recurso estético para aplicaciones elegantes. Énfasis, traducción o citas textuales.

Antenna Cond Black Antenna Cond Black Italic Antenna Cond Bold Antenna Cond Bold Italic Antenna Cond Medium Antenna Cond Medium Italic Antenna Cond Regular Antenna Cond Regular Italic Antenna Cond Light Antenna Cond Light Italic Antenna Cond Extralight Antenna Cond Extralight Italic Antenna Cond Thin Antenna Cond Thin Italic

Titulares en anuncios. Titulares en anuncios. Énfasis. Titulares en general. Nombres de personas en papelería. Lemas publicitarios. Títulos para pie de nota Títulos para pie de nota. Énfasis en vocablo, frase en inglés o texto traducido. Textos informativos cortos. Textos de aviso. Textos informativos cortos. Textos de aviso. Énfasis. Cuerpos de texto largos. Cuerpos de texto largos. Énfasis en vocablo, frase en inglés o texto traducido. Acotaciones en notas al pie. Acotaciones en notas al pie. Énfasis, traducción o citas textuales. Como recurso estético para aplicaciones elegantes de espacios angostos. Como recurso estético para aplicaciones elegantes de espacios angostos. Énfasis, traducciones.

Antenna ExtraCond Black Antenna ExtraCond Bold Antenna ExtraCond Medium Antenna ExtraCond Regular Antenna ExtraCond Light Antenna ExtraCond Extralight Antenna ExtraCond Thin

Titulares en anuncios angostos. Titulares en cuerpos de texto angostos. Titulares en pies de notas angostas. Textos informativos cortos de espacio angosto. Cuerpos de texto largos de espacio angosto o de gran longitud. Columnas para reportajes. Recurso estético para cuerpos de texto angostos. Acotaciones en notas al pie de espacio angosto.

Antenna Comp Bold Antenna Comp Medium Antenna Comp Regular Antenna Comp Light Antenna Comp Extralight Antenna Comp Thin

Titulares para anuncios de espacio muy apretado. Titulares de notas al pie de espacio muy apretado. Textos informativos de gran longitud y poco espacio. Textos legales. Acotaciones en textos legales. Recurso estético para diseño de texto alto con muchas palabras.

Antenna Extended

Recurso estético para titulares alargados.

Pag. 57

5.4 Familias Tipográficas Secundarias:

Helvetica y Frutiger

Se eligen familias tipográficas secundarias que apoyen el estilo general del diseño de la tipografía primaria y que puedan combinarse con ella para evitar la monotonía visual. Helvetica cuenta con un caracter moderno, sobrio y flexible, con un cuerpo que tiene una relación proporcional harmónica con Antenna. Frutiger también cumple con lo mismo, y es una letra utilizada extensivamente en sistemas de cartografía urbana. Se prefiere su uso en señalización, avisos de tránsito y mapas.

Helvetica

Frutiger

ABCDEFGHIJK

ABCDEFGHIJ

LMNOPRSTU

VWXYZabcde fghijklmno

pqrstuvxyz

0123456789

KLMNOPRS TUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuvxyz 0123456789

!@#$%^&*(

Utilice Helvetica para combinarla con Antenna en usos generales como textos, descripciones y otros de caracter secundario.

Utilice Frutiger para combinarla con Antenna en anotaciones geográficas, de urbanización y diseño de mapas.

Helvetica Bold

Frutiger Ultra Black Frutiger Black Frutiger Bold Frutiger Light Frugiter Black Condensed Frutiger Light Condensed

Helvetica Regular Helvetica Light Helvetica Narrow Helvetica Extended

Pag. 58

5.5 Fuentes de soporte En situaciones cuando no se cuente con la tipografía definida en este manual como primaria, se admite el uso de tipos de letras que vienen preinstaldos en los sistemas operativos más comunes. Estos tipos de letra se pueden emplear en paqueterías de procesadores de texto, hojas de cálculo y de diseño para presentaciones. A su vez, en el diseño de piezas para Internet, en algunos casos se requiere que para su correcta visualización se utilice un tipo llamado “Websafe Fonts” o tipos de letra segura. Estas son fuentes tipográficas muy comunes que al venir preinstaladas en la mayoría de los sistemas operativos, se despliegan correctamente en los navegadores de cualquier usuario. Para mayores detalles en tipografía para el diseño web, consulte la sección de Medios Electrónicos en este manual.

Lucida Grande

Lucida Grande Bold

ABCDEFGHIJK

VWXYZabcde

LMNOPRSTU fghijklmno

pqrstuvxyz

0123456789 !@#$%^&*(

LMNOPRSTU fghijklmno

pqrstuvxyz

0123456789 !@#$%^&*(

Utilice Lucida Grande en su software de oficina en caso de no contar con las fuentes tipográficas Antenna, Helvetica o Frutiger.

Para asegurar la correcta visualización de tipografía en Web, puede utilizar Lucida Sans para textos y el Webfont Antenna para titulares.

Pag. 59

6.0 Medios Digitales

Pag. 60

6.1 Página Web Este es el diagrama general del sitio de Internet hospeddo en la dirección mexicali.gob.mx También respeta los elementos de identidad institucional y del imaginario fotográfico e iconográfico.

Pag. 61

6.2 Estilo Iconográfico Trabajando en el desarrollo de los íconos y en la observación de cómo está hasta el momento maquetada la página, nos dimos cuenta que existen varios niveles jerárquicos, de tamaños y de uso. Entonces llegamos a la conclusión de generar cuatro Clases que van de acuerdo a su uso y tamaño. CLASE A: Son los íconos más grandes, que se utilizan como botones. CLASE B: En esta clase tenemos íconos que son únicamente para definir categorías de información o subsecciones (video, galerías, calendario, ubicación, etc.). CLASE C: Son íconos que se utilizan solo como refuerzo de un texto. CLASE D: Los íconos de esta clase son para redes sociales.

Clase A

Clase B

Clase C

Clase D

Pag. 62

6.3 Firma Electrónica Firma #1

La firma #1 cuenta con los datos de contacto dentro del pentágono y todo forma parte de una imagen

Firma #2

En este caso el nombre y puesto de la persona son parte de la imagen. Los datos de contactos pasan a estar en la parte inferior de la imagen para que la persona que reciba el correo pueda hacer “copy & paste” del Teléfono, Correo, Pagina web y dirección.

Especificaciones: Titulares en fuente Lucida Grande. Texto en color negro Párrafo centrado.

Calzada Independencia #998, Centro Cívico, Mexicali, Baja California, México. C. P. 21000 Teléfono Directo: (686) 558-1602 y 03 • Teléfono: (686) 558-1600 Ext.1602, 1603,1604 y 1605 jrdiaz@mexicali.gob.mx • www.mexicali.gob.mx

Pag. 63

6.4 Blogs

ABREN INSCRIPCIONES A CURSOS DE VERANO EN SAN FELIPE

Imagen

•En la Casa de la Cultura del Puerto. •El costo por taller es de únicamente 590 pesos. •Tendrán una duración de cuatro semanas. Este verano los residentes del Puerto de San Felipe podrán aprovechar el tiempo libre del periodo vacacional escolar para inscribir a sus hijos dentro de los Cursos Culturales que se ofertan en la Casa de la Cultura de la zona. A partir del 7 de julio, el XXI Ayuntamiento de Mexicali a través del Instituto Municipal de Arte y Cultura (IMACUM) comenzará en las instalaciones del centro una serie de cursos artísticos que van encaminados a desarrollar los potenciales de quienes se inscriban.

Encabezado tipo: Verdana Tamaño: Normal Estilo: Encabezado en Bold

Subencabezado tipo: Verdana Tamaño: Normal Estilo: Subencabezado en italic

Texto tipo: Verdana Tamaño: Normal Estilo: Normal

Pag. 64

6.5 Banner Web Se pueden crear animaciones explotando la flexibilidad horizontal y vertical de los elementos de la identidad. Aplicar elementos de la identidad institucional en el diseĂąo de banners estĂĄticos o animados.

Pag. 65

6.5 Hoja Digital Se utilizará este formato de hoja para envios electrónicos.

Gobierno Municipal Calzada Independencia #998, 2do Piso Centro Cívico, Mexicali, Baja California, México. C. P. 21000 Teléfono: (686) 558-1600

Boletín de prensa No. 1432 22 de noviembre de 2013

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Dren 134 en Rehabilitación

Maria de los Ángeles Romero

COORDINADORA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

www.mexicali.gob.mx • contacto@mexicali.gob.mx

Pag. 66

Pag. 67

7.0 Formatos

Pag. 68

7.1 Formato de Llamadas Se utilizará este diseño para el formato de llamadas del XXI Ayuntamiento.

Especificaciones: Dimensiones: 8.5” x 5.5” Material: Papel Bond Tinta: 1 tinta negra.

Pag. 69

7.2 Formato de Comentarios Se utilizará este diseño para el formato de comentarios de llamadas del XXI Ayuntamiento.

Folio:

Especificaciones: Dimensiones: 8.5” x 11” Material: Papel Bond Tinta: 1 tinta negra.

######

Pag. 70

7.3 Esquela Se utilizará este diseño para el formato de esquela del XXI Ayuntamiento.

E L G O B I E R N O M U N I C I PA L DE MEXICALI EXPRESA SU MÁS SENTIDO PÉSAME Por el fallecimiento del doctor

Federico García López Nos unimos a la pena de sus seres queridos, deseándoles pronta resignación y consuelo.

Descanse en Paz. MEXICALI, B.C. 13 DE DICIEMBRE DE 2013.

Especificaciones: Consultar con el Proveedor

Pag. 71

8.0 Material de Comunicaci贸n

Pag. 72

8.1 Concepto Rector

EL CONCEPTO RETOR DEBE SER EL EJE DE TODOS LOS TEXTOS Y GRÁFICOS DEL XXI AYUNTAMIENTO DE MEXICALI.

MEXICALI, TU CAPITAL

Para producir una gran impresión de ánimo y de convencimiento…

El Concepto Rector: MEXICALI, TU CAPITAL es mucho más que un lema. Debe ser considerado como un contundente motivador conformado de tres elementos amalgamados:

1. ARRAIGO 2. JERARQUÍA 3. COMPROMISO De ARRAIGO como signo de orgullo y sentimiento de pertenencia al territorio

Arraigar: Echar o criar raíces.

mexicalense: La Ciudad de Mexicali, su Valle y San Felipe. Tanto para quienes nacieron en este Municipio como para aquellos que llegaron de fuera y se quedaron a vivir en él.

De JERARQUÍA porque MEXICALI es el lugar principal: LA CAPITAL del Estado de Baja California. Ello, además de la importancia gubernamental; también

“Uno es de dónde nace; pero se hace en donde vive”

debe ser motivo de relevancia cultural, económica y social.

De COMPROMISO como actitud y acción ciudadana, para participar en el cuidado y engrandecimiento de lo que sabe propio: MEXICALI, un lugar muy importante y valioso. La suma de arraigo más jerarquía es lo que crea el compromiso y da como resultado actitudes y conductas de aprecio, respeto y trabajo co-participativo. El presente Concepto Rector no es únicamente un propósito y una estrategia de las actuales autoridades municipales; sino debe ser un estímulo constante que influya en la forma de vida de todo mexicalense, al que debemos reiterarle constantemente: MEXICALI (es) TU CAPITAL.

El 14 de marzo se celebra el ANIVERSARIO DE MEXICALI. En el 2014, MEXICAL cumple 111 años.

Pag. 73

8.2 Plataforma de Redacción

DECIR LO QUE SE DEBE; COMO DEBE DECIRSE…

Promesa Básica: Mexicali es Tu Capital... Racional: Porque el desarrollo de MEXICALI es responsabilidad de todos y en beneficio

“Un verdadero ciudadano lo es en todo momento y para siempre”

directo de cada uno de sus habitantes… Porque cada habitante -convertido en ciudadano- es el factor humano clave que determina el verdadero desarrollo del lugar en donde vive… Porque MEXICALI vale tanto por lo que es como por lo que cada ciudadano hace por Ella… Porque el ciudadano permanece con derechos y obligaciones a través tiempo y las autoridades municipales administran, coordinan y ejecutan las tareas públicas de manera transitorias y siempre al servicio del ciudadano… Porque un verdadero ciudadano lo es en todo momento y para siempre.

Exhortación: Va por Mexicali Trabajar productivamente por MEXICALI es hacerlo en beneficio colectivo y al mismo tiempo personal… Esfuerzo compartido es una manera estratégica e inteligente de participación ciudadana. Recibo al tiempo que doy. Puedo reclamar mis derechos porque cumplo con mis obligaciones.

Puntos de Apoyo: De las autoridades municipales a los ciudadanos...

Del Ciudadano hacia su Capital...

Trabajo intenso y ordenado.

Compromiso con el desarrollo de

Experiencia, eficiencia y constancia.

Mexicali

Visión moderna y progresista.

Cumplimiento de los deberes y

Accionar incluyente…

obligaciones.

Humanista y cálido.

Respeto y conducta cívica.

Orgullo de pertenencia.

“Uno con todos; todos con cada uno”.

Pag. 74

8.3 Tono y Manera

LA FORMA TAMBIEN ES CONTENIDO

¿Quién habla?

Una Institución gubernamental humanizada…

El XXI Ayuntamiento de Mexicali.

QUE NO IMPONE; CONVENCE.

¿Cómo habla? Se expresa de manera amable, cálida y coloquial…También de forma

“Nosotros estamos aquí para servirte”…

convincente, propositiva y vigorosa.

Porque MEXICALI es TU CAPITAL.

Lo hace en tercera persona del plural: Nosotros (El XXI Ayuntamiento de

A ti, que vives y trabajas en Mexicali, te conviene un municipio ordenado y próspero.

Mexicali). Se dirige al ciudadano hablándole respetuosamente en segunda persona del

Para lograrlo, nosotros contamos contigo.

singular, tanto con el pronombre personal con sus como con el pronombre posesivo Tú / tu, ti, te, contigo… tuyo. Con las salvedad, en casos especiales, se utilizará la segunda persona del singular y del plural: usted / ustedes.

¿A quién le habla?

MÁS QUE SÓLO INFORMAR, EL RETO COMUNICATIVO DEBE SER MOTIVAR A LA OPINIÓN PÚBLICA…

Público meta primario: Al ciudadano, hombres y mujeres de 18 años en delante de todos los niveles socioculturales y económicos. Con énfasis en hombres y mujeres que toman decisiones de carácter patrimonial, que tiene o van a formar una familia; aquellos que influyen en ámbitos familiares, sociales y laborales. Con el propósito de crear, mantener y acrecentar una Opinión Pública Motivada.

Otros públicos meta: Líderes ciudadanos.

Representantes de organizaciones

Empresarios e Inversores.

públicas y privadas; sociales,

Representantes, conductores,

culturales y religiosas.

editorialistas y trabajadores de los

Funcionarios y empleados de

medios de comunicación.

dependencias federales, estatales y municipales.

Pag. 75

8.4 Formulación de Textos Asunto / Tema Todo texto o comunicado se deben formular anteponiendo el principal beneficio directo al ciudadano. Cuando se habla de manera genérica, numérica y grupal se informa estadísticamente y la motivación personal es percibida con menor intensidad. Al público más que el número de toneladas de basura que se tienen que recoger todos los días, le importa el bote que está afuera de su casa”…

UNA IDEA CENTRAL Y POCAS IDEAS CIRCUNDANTES. DE LAS ACCIONES Y OBRAS DEL XXI AYUNTAMIENTO HAY QUE DESTACAR EL BENEFICIO DIRECTOS PARA CADA CIUDADANO… “Esta mañana pasamos por la basura a casa de doña Tere”… Con la renta de más unidades, tú puedes esperar lo mismo el día de recolección en tu colonia….

Encanbezado Siempre que sea pertinente, que involucren al ciudadano con

“El capital de Mexicali es su gente”.

el concepto “capital”, aludiendo a una de sus dos acepciones:

“En Mexicali capitalizamos la experiencia”. (En referencia a los adultos mayores).

Capital = Mexicali como entidad / como población. Capital = Adjetivo que indica lo principal, importante, grande; o sustantivo, como patrimonio o caudal.

Cuerpo del texto Párrafos cortos, coherentes y cohesionados. Una idea central que es explicada de manera sencilla, directa y contundente. Pocos adjetivos calificativos. Evitando la ponderación de las acciones u obras realizadas por el XXI Ayuntamiento, sobre los beneficios hacia los ciudadanos. La idea, el desarrollo y la conclusión deben fortalecer los valores de arraigo,

“Mexicali 111 años, una aniversario de capital importancia”. “…cada uno de los 365 días que tenemos por delante será el día propicio para aprovechar oportunidades y superar retos…” “Cada quien tiene algo importante que hacer y al hacerlo bien no sólo será en su provecho sino en beneficio todos”. “Así llegarán mejores días para Mexicali durante el 2014, plenos de armonía, convivencia y prosperidad”.

jerarquía y compromiso.

Exhortación y Concepto Rector Va por Mexicali. MEXICALI, TU CAPITAL.

SIEMPRE DE ACUERDO A LAS TIPOGRAFIAS Y REGLAS DE DISEÑO ESTABLECIDAS EN EL PRESENTE MANUAL.

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8.5 Glosario Vocabulario de palabras clave alcalde .- Aunque la denominación legal es

compromiso .- Es una obligación que se contraer o

presidente municipal, alcalde es una expresión

se pacta de manera formal o a través de la palabra.

comúnmente aceptada. Ambas formas, presidente y

Como sinónimo se pueden utilizar la palabras deber

alcalde, se escriben con letra minúscula siempre que

y obligación.

no inicien el párrafo.

experiencia .- Por el conjunto de conocimientos arraigo .- Echar raíces, establecerse en un lugar.

teóricos y prácticos acumulados en el ejercicio del

Tenerlo como propio. Como sinónimo se pueden

quehacer público. Palabras relacionadas: capaz,

utilizar la palabra enraizar.

conocedor, hábil, experimentado.

ayuntamiento .- Siempre habrá que ligarlo con el número romano y con la ciudad: XXI Ayuntamiento de Mexicali.

cachanilla .- Forma coloquial de llamarle al mexicalense. Lo mismo la gente que ha nacido y aquella que tiene años viviendo en Mexicali.

cálido .- Con la acepción de afable o afectivo, y con referencia al trato cálido hacia los ciudadanos tanto como a los visitantes de Mexicali. Palabras relacionadas amabilidad, cortesía y calidez.

capital .- Cuando se utilice en forma de concepto rector se debe escribir con mayúscula y con el pronombre personal en segunda persona: TU CAPITAL.

ciudadano .- Es el habitante de una ciudad. Con derechos y obligaciones. Ciudadanos son hombres y mujeres. Un buen ciudadano colabora con su Capital: Mexicali.

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8.5 Glosario PALABRAS ADECUADAS PARA FORTALECER NUESTRA IMAGEN INSTITUCIONAL.

humano .- En relación con una forma de ser compresiva y 100% orientada a los problemas de la gente. De carácter humano: sensible, comprensivo y respetuoso de las personas y sus necesidades y dignidad.

Incluyente .- Se gobierna para todos y a todos se les convoca a participar. Conexión del gobierno municipal con los ciudadanos para afrontar los retos del bienestar y progreso de los mexicalenses.

jerarquía .- Por ser la capital del Estado de Baja California, Mexicali tiene una posición relevante. Dicha importancia, además de su condición política, deber ser importante en los cultural, económico y social.

mexicalense .- Gentilicio formal del habitante de Mexicali, por nacimiento y por arraigo. Incluye a la gente de la ciudad y la del valle.

participación ciudadana .- Acción y efecto de actuar en forma productiva en el bien común. Las tareas del XXI Ayuntamiento de Mexicali darán mejores frutos con la participación ciudadana…

rendición de cuentas .medición de resultados .propositivo .saber escuchar .-

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9.0 Publicidad

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9.1 Slogan Cuando el escudo y el nombre tipográfico aparezcan en mensajes destinados al público en general o en comunicación masiva, aparecerán con esta leyenda que lee “TU CAPITAL” sobre un pentágono azul simétrico, debajo a una línea que subraya el nombre de “MEXCIALI”, siempre en mayúsculas.

9.2 Frases Durante la gestión del XXI Ayuntamiento se manejarán frases que inviten al ciudadano a participar en las iniciativas promovidas dentro de su función. Estas frases también forman parte importante de los elementos de identidad institucional, y se estarán colocando constantemente en las piezas de comunicación promocional. Estas frases aparecerán siempre con un gradiante naranja y azul, subrayadas con una línea sombreada.

9.3 Firma publicitaria La firma que cierra los anuncios se compone del lema promocional, la firma ciudadana y datos de seguimiento o contacto.

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9.4 Spot TV Spot â&#x20AC;&#x153;Aprovecha los descuentos en Diciembreâ&#x20AC;?.

Escanea el codigo Qr con tu Celular para ver el video en youtube.

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9.5 Prensa La composición de desplegados publicitarios se desarrollarán combinando todos los elementos de nuestra identidad como XXI Ayuntamiento, agregando frases distintivas de invitación a la participación ciudadana, así como datos de mayor referencia como es el sitio de Internet y números telefónicos. Úsese como referencia los siguientes ejemplos.

Periódico: Vigia

El pentágono tiene que tener una opacidad del 90% para poder apreciar la imagen de fondo.

El texto tiene que tener sangría en cada párrafo.

Los márgenes del cuerpo de texto tienen que estar alineados a los bordes del pentágono azul.

En las aplicaciones donde se use el nombre del presidente hay que poner este de buen tamaño para que tenga buen peso en la composición gráfica. Siempre incluir la página web del Ayuntamiento.

Periódico: La Voz de la Frontera

Periódico: La Crónica

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9.6 Radio Cliente: XXI Ayuntamiento Duración: 20 seg Fecha: 5 Dic 2013 Versión: 100%

Cliente: XXI Ayuntamiento Duración: 20 seg Fecha: 5 Dic 2013 Versión: Deck

SFX: Loc. 1: SFX: Loc. 1: Loc. 2:

Entra jingle (Deck the halls)

Gritado 100% 100% 100% Entra música Si! Ahórrate un 100% de descuento en recargos al pagar tu predial en diciembre! Además 50% de descuento en multas! Regularízate en diciembre , paga el predial y apoya el progreso Mexicali tu Capital! Vigésimo Primer Ayuntamiento de Mexicali!

SFX (Jingle Bells) Cantado: El predial El predial! Vamos a pagar! 100% de recargos tu ahorraras! Loc1.

Y Además ahórrate un 50 % en multas!!! Pagando solo en diciembre! Aprovecha!! 100% en recargos y 50 % en multas!

Cliente: XXI Ayuntamiento Duración: 20 seg Fecha: 5 Dic 2013 Versión: Deck

Paga tu predial y Vamos por Mexicali, Tu capital!

Entra jingle (Deck the halls)

Opcion Cantado 2

Cantado: 100 por ciento de recargos, te ahorraras pagando el predial! Loc1. Y Además ahórrate un 50 % en multas!!! Pagando solo en diciembre! Aprovecha!! 100% en recargos y 50 % en multas! Paga tu predial y Vamos por Mexicali Tu capital! Vigesimo Primer Ayuntamiento de Mexicali!

Vigésimo Primer Ayuntamiento de Mexicali!

SFX (Jingle Bells) Cantado El predial El predial! Vamos a pagar! 100% de recargos tu ahorraras! Loc1. Y Ademas ahorrate un 50 % en multas!!! Pagando solo en diciembre! Aprovecha!! 100% en recargos y 50 % en multas! Paga tu predial y Vamos por MexicaliTu capital! Vigesimo Primer Ayuntamiento de Mexicali!

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9.7 Carteleras Avisos en Cruceros Para aplicar el diseño de la identidad institucional en avisos de cruceros, utilice los siguientes diseños como lineamiento de su composición gráfica. A continuación se incluye un ejemplo con fotografía y otro donde no se dispone de una. Aviso con Fotografía Se debe procurar utilizar fotografía en la mayor parte de los avisos públicos. Consulte la sección del imaginario fotográfico incluido al final de este manual.

Crucero en REHABILITACIÓN

Las líneas bicolor actúan como separador de la imagen

Rehabilitación de Crucero

Calz. Abelardo L. Rodríguez Acciones a desarrollar: Alumbrado, Limpieza, Obras de Ornato,

Pintura, Señalamiento Horizontal, Señalamiento Vertical.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

w w w. m e x i c a l i . g o b . m x

Aviso sin Fotografía En una pieza sin fotografía, el mensaje escrito se crece para tomar la mayor visibilidad del espacio visual, y las diagonales bicolor pasan por detrás del pentágono azul, el cual tiene una opacidad de 90%.

Crucero en REHABILITACIÓN Rehabilitación de Crucero

Calz. Abelardo L. Rodríguez Acciones a desarrollar: Alumbrado, Limpieza, Obras de Ornato,

Pintura, Señalamiento Horizontal, Señalamiento Vertical.

Utilice la firma vertical u horizontal según la exigencia que tenga el espacio de cierre en el aviso, cuidando que aparezca de buen tamaño, a todo color y con la dirección de Internet si esta es relevante para mayor información.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

w w w. m e x i c a l i . g o b . m x

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9.7 Carteleras Mensaje de Saludo Para la aplicación de la identidad en lonas largas con simples mensajes, utilice el siguiente diseño para su composición.

Si se trata de una lona de lectura rápida, procure que el mensaje principal sea en letra Bold color blanca para asegurar su legibilidad por contraste.

T E

D E S E A M O S

BUEN VIAJE

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Si el mensaje es más largo queda a criterio del diseñador utlizar variaciones de la misma familia tipográfica para adecuar el espacio sin perder el mensaje importante. La firma tipográfica de Mexicali se adapta en esta pieza para centrarse mejor en la línea media de horizonte.

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10.0 Presentaciones

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10.1 Presentación de Documentos Para la presentación de documentos se utilizará el siguiente diseño que se incluye en los archivos de reproducción junto a este manual de identidad. Si no cuenta con la tipografía Antenna Pro a la mano, utilice la letra Lucida Sans.

Plantilla de portada: Dimensiones: 8” x 11.5” Acabado recomendado: encolado de pasta blanda

Plantilla de página: Dimensiones: 8” x 11.5” Hoja papel bond Márgenes recomendados: 0.75” de margen izquierdo y 1.5” de margen derecho.

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

1er

Tamaño de letra recomendado: 11 pt

Plantilla de contraportada: Dimensiones: 8” x 11.5”

Plantilla de página: Dimensiones: 8” x 11.5” Hoja papel bond Márgenes recomendados: 0.75” de margen izquierdo y 1.5” de margen derecho. X X I AY U N TA M I E N T O D E

Tamaño de letra recomendado: 11 pt

Acabado recomendado para el documento: Encolado de pasta blanda (también conocido como encolado a la americana o rústica fresada).

MEXICALI TU CAPITAL

En caso de requerirse un color de lomo utilice el azul o el blanco como opciones. Lo mismo con el engargolado y encuadernado. Si va a empastar utilice la firma a un solo color para grabarla sobre la portada.

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10.2 Plantilla para PowerPoint Estas son las plantillas que podemos utilizar en una presentaci贸n de PowerPoint. Siempre en el inicio poner la firma del Ayuntamiento.

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10.3 Boletin de Prensa Todos los boletínes de prensa emitidos de parte del XXI Ayuntamiento llevarán este diseño. La plantilla se encuentra incluida junto a este manual. Si no cuenta con la tipografía Antenna Pro a la mano, utilice la letra Lucida Sans.

Gobierno Municipal Calzada Independencia #998, 2do Piso Centro Cívico, Mexicali, Baja California, México. C. P. 21000 Teléfono: (686) 558-1600

Boletín de prensa No. 1432 22 de noviembre de 2013

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

Dren 134 en Rehabilitación

Maria de los Ángeles Romero

COORDINADORA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

www.mexicali.gob.mx • contacto@mexicali.gob.mx

Especificaciones: Titulares en fuente Antenna Cond Black color Azul Litoral.

Texto negro en Antenna Cond Light, Helvetica Roman, Frutiger Roman o Lucida Grande. Párrafo justificado.

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11.0 Exhibiciones

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11.1 Stand

Propuesta para Fiestas del sol.

Escenario celebraci贸n 111 aniversario de Mexicali

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11.2 Banners

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11.3 Backgrounds En el esquema que se muestra se disponen dimensiones clave para la composición del logotipo, relativas a una distancia X, correspondiente a la altura de las leyenda “XXI AYUNTAMIENTO”. en eventos especial es importante usar elementos que le den un toque amigable a la identidad del XXI Ayuntamiento. Por ello en este diseño la tipografía en “Reyes” tiene un estilo cursivo. Si es requerido se puede sustituir la familia tipografía recomendado únicamente dentro del pentágono.

Altura de la mesa

Siempre hay que procurar usar la firma del Ayuntamiento en la parte superior cuando el Elemento sea un “Background” para algún evento. ya que la mesa y las personas obstruirán la visibilidad de la parte inferior del gráfico.

Altura de la mesa

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11.3.1 Estructuras del Ayuntamiento

1.80 m

Medidas de estructuras con las que cuenta el Ayuntamiento: 2.890x2.680 mts Fecha de reporte 13 de diciembre del 2013

1.80 m

Medidas de estructuras con las que cuenta el Ayuntamiento: 3.390x2.680 mts Fecha de reporte 13 de diciembre del 2013

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11.3.1 Estructuras del Ayuntamiento Medidas de estructuras con las que cuenta el Ayuntamiento: 3.890x2.680 mts

Fecha de reporte 13 de diciembre del 2013

1.80 m

Medidas de estructuras con las que cuenta el Ayuntamiento: 5.300x2.680 mts

Fecha de reporte 13 de diciembre del 2013

1.80 m

Participa en nuestra consulta Ciudadana

2014

1.80 m

Participa en nuestra consulta Ciudadana

2014 1.80 m

Medidas de estructuras con las que cuenta el Ayuntamiento: 7.700x2.680 mts Fecha de reporte 13 de diciembre del 2013

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12.0 Fachadas y Exteriores

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12.1 Color Fachadas

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13.0 VehĂculos

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13.1 Chevy

En esta propuesta de auto rotulado se implemento el uso de un vinil imantado. con la idea de poder usar este elemento magnetico en distintos transportes como autos, camiones u otras unidades de transporte del Ayuntamiento.

En la segunda propuesta de rotulaci贸n podemos apreciar que esta ya es una intalaci贸n completa del veh铆culo.

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14.0 Uniformes

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14.1 Uniforme Verano

14.2 Uniforme Invierno

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14.3 Camisas Eventos

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14.4 Chalecos Eventos

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15.0 ArtĂculos Promocionales

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15.1 Taza Para aplicar el diseño de la identidad institucional a avisos en cruceros, utilice los siguientes diseños como lineamiento de su composición gráfica. A continuación se incluye un ejemplo con fotografía y otro donde no se dispone de una.

Especificaciones: Dimensiones: 6” x 3.5” Material: Cerámica Tinta: Full Color

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15.2 Camiseta

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15.3 Camisa

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16.0 Imaginario

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16.1 Estilo Fotográfico Correspondiente a la voz y tono de la institución, las características de las imágenes fotográficas utilizadas por el XXI Ayuntamiento de Mexicali deben seguir los siguientes lineamientos: Mostrar lugares representativos que muestren el potencial de desarrollo positivo de la ciudad. Integrar la presencia del elemento humano en las imágenes. Los modelos para las fotografías serán primordialmente personas jóvenes, con caracter positivo y ciudadanos que dan un buen ánimo para involucrarse con lo que sucede en la ciudad. Presentar situaciones de acción: estudiando, trabajando, jugando. Siempre con actitud positiva. Usar vestimenta a corde a clima cálido. Evitar chamarras o suéteres. Procurar vestimenta ligera (no shorts, ni tirantes). Para la selección de los modelos: usar el perfil étnico de la población Mexicalense. Tener cuidado en el aspecto caucásico americano o africano. El plano fotográfico del sujeto puede ubicarse en el plano medio o medio corto, siempre mostrando alguna particularidad local en el ambiente en donde se encuentra. Los ángulos de toma se realizarán de manera que se pueda apreciar claramente lo que se expresa en los mensajes publicados, procurando el enfoque total de la imagen y una buena iluminación. Todas las imágenes deben pertenecer a al Ayuntamiento, ser licenciadas por sus respectivos dueños o compradas legalmente en bancos de imágenes. No utilice fotografía de otros usuarios de Internet sin su permiso. Se dará preferencia a la toma fotográfica local que a la compra de imágenes de catálogo y al trabajo de ilustración. Segmentar en grupos poblacionales, por ejemplo: Mujer Trabajadora. Trabajador del Valle. Tercera Edad Niños y Educación. San Felipe. Colores neutros. Evitar rojos, morados, verdes fosfóresentes, amarillos fuertes. Para la compra de imágenes, algunos sitios recomendables son: www.corbisimages.com www.gettyimages.com www.shutterstock.com

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16.2 Estilo de Ilustración

Correspondiente a la voz y tono de la institución, las características de las imágenes fotográficas utilizadas por el XXI Ayuntamiento de Mexicali deben seguir los siguientes lineamientos:

Los ángulos de toma se realizarán de manera que se pueda apreciar claramente lo que se expresa en los mensajes publicados, procurando el enfoque total de la imagen y una buena iluminación.

Mostrar lugares representativos que muestren el potencial de desarrollo positivo de la ciudad. Integrar la presencia del elemento humano en las imágenes.

Todas las imágenes deben pertenecer a al Ayuntamiento, ser licenciadas por sus respectivos dueños o compradas legalmente en bancos de imágenes. No utilice fotografía de otros usuarios de Internet sin su permiso.

Los modelos para las fotografías serán primordialmente personas jóvenes, con caracter positivo y ciudadanos que dan un buen ánimo para involucrarse con lo que sucede en la ciudad.

Se dará preferencia a la toma fotográfica local que a la compra de imágenes de catálogo y al trabajo de ilustración.

El plano fotográfico del sujeto puede ubicarse en el plano medio o medio corto, siempre mostrando alguna particularidad local en el ambiente en donde se encuentra.

Para la compra de imágenes, algunos sitios recomendables son: www.corbisimages.com www.gettyimages.com www.shutterstock.com

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16.3 Estilo Iconográfico Trabajando en el desarrollo de los íconos y en la observación de cómo está hasta el momento maquetada la página, nos dimos cuenta que existen varios niveles jerárquicos, de tamaños y de uso. Entonces llegamos a la conclusión de generar cuatro Clases que van de acuerdo a su uso y tamaño. Clase A: Son los íconos más grandes, al parecer se utilizan como botones y van direccionados a otras páginas dentro del mismo sitio, esta información es jerárquicamente la más importante, por lo tanto en los estilos los íconos serán más grandes y por ende con más detalle. Clase B: En esta clase tenemos íconos que son únicamente para definir categorías

información

sub-

secciones (video, galerías, calendario, ubicación, etc.) Son más pequeños que los Clase A. Clase C: Son íconos que se utilizan solo como refuerzo de un texto, un link o una lista, pueden funcionar como ¨Bullets¨ y al ser de un tamaño más pequeño, deben diseñarse sin muchos detalles distractores. Clase D: Los íconos de esta clase serán pequeños botones de direccionamiento a redes sociales.

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17.0 Formas de Reproducci贸n

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17.1 Nomenclatura de archivos El sistema para la nomenclatura de archivos se basa en que la parte más fija de la nomenclatura se dispone primero y los datos más variables se van recorriendo a la derecha. Ejemplo de cómo se construye un enlace con sus etiquetas de indexación: La información se ordena de esta manera: Dato +constante

Dato +variable

Resultando en la siguiente estructura: institucion_diseno_contenido_medio_medida_version_estado Donde: Institución: XXI Ayuntamiento; Diseño: Qué diseño es: un folleto, un manual, un anuncio, un módulo; Contenido: Qué dice el diseño o que mensaje contiene. Por ejemplo: “Bienvenido”, “Buen Viaje”, “Navidad”; Medio: Medio de publicación: Periodico, sitio o localización física; Contenido: Medidas y Versión: Ancho x Alto x Profundo indicando unidades y número de propuesta si se incluyen varias; Ejemplo: xxi_lona_bienvenidos_aeropuerto_551x75plg_v1.jpg El mismo nombre del archivo dice, en el orden en que se dispone la información, que para la Institución del XXI Ayuntamiento, se facilita una lona con el mensaje de “Bienvenidos”, destinada para el aeropuerto, y que tiene unas dimensiones de 551 pulgadas por 75 pulgadas. El “v1” al final indica que es una versión y que probablemente haya más para elegir. Para medios electrónicos frecuentemente se facilitan varias versiones de un diseño para que se estén rotando con el tiempo. Más ejemplos de nomenclatura de archivo: xxi_lona_buenviaje_aeropuerto_551x75plg_v1.jpg xxi_anuncio_agradecimiento_lacronica_21x10,67plg_v1.jpg xxi_anuncio_agradecimiento_voz_21x10,67plg_v1.jpg Si se requiere añadir alguna información al nombre del archivo, considere su posición de variabilidad según el eje expuesto anteriormente. Esta metodología justifica por el uso de una gran cantidad de archivos, por lo que se ha diseñado para mantener una Arquitectura de la Información lógica y consistente, y así facilitar su búsqueda.

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17.2 Instrucciones de uso Para abrir algunos archivos necesitará de software de diseño. Consulte a su departamento de comunicación o acuda directamente con el proveedor de los materiales para cualquier revisión de los diseños incluidos en el manual.

17.3 Referencias Para desarrollar nuevos diseños utilice todos los lineamientos que se describen en este manual, respetando los niveles de comunicación, la apariencia general del estilo de diseño y la intención global de la identidad institucional.

17.4 Reproducción en Offset Este estilo de reproducción se recomienda para tirajes de gran volumen como, Folletos, Volantes, libros y manuales.

17.5 Reproducción en Digital Se recomienda para impresiones que no necesitan registro perfecto como lo son los folletos a dos caras ya que el sistema de reproducción digital no cuenta con un registro perfecto o calibrable como la reproducción Offset.

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17.6 Reproducción en Serigrafía Se recomienda mandar los colores ya separados para evitar errores por parte del proveedor.

17.7 Reproducción en Bordado En este tipo de reproducción hay que tener mucho cuidado con los tamaños mínimos (consultan con proveedor su mínimo) para que las tipografías y los trazos delgados se miren perfectamente en el bordado.

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18.0 Anexos

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18.1 Tarjeta de Presentación Regidores Se utilizará este diseño de tarjeta de presentación con uso a todo color para lor regidores. Cada Regidor puede incluir junto a sus datos de contacto el logotipo del partido al que esta afiliado.

Especificaciones: Dimensiones: 3.5” x 2” Tinta: Todo color frente y reverso Papel: Couche 100 lbs Acabado: UV coated

Tipografías: Nombre: AntennaCond Black (9pts) Cargo: AntennaCond Black (7pts) Datos de contacto: AntennaCond light (7.4pts)

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18.2 Sobre Membretado Se utilizará este diseño de sobre membretado con uso de tinta a todo color.

Especificaciones: Dimensiones: 9.5” x 4.125” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

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18.3 Sobre Manila Carta Se utilizará este diseño de sobre manila tamaño carta para la documentación del XXI Ayuntamiento.

Especificaciones: Dimensiones: 8” x 13” Material: Papel Bond Tinta: Todo color

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18.4 M谩rgenes Tarjeta

de Presentaci贸n

Tarjeta de Presentaci贸n Bleed: 0.125 in

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18.5 Márgenes Sobre Postal

Sobre Postal Bleed: 0.125 in

18.6 Bloc de Notas El bloc de notas esta pensado para cuando se tenga la necesidad de pasar un recado o un apunte rápido entre los compañeros de la oficina o terceros. Esto con la finalidad de economizar y no mal gastar material de oficina (papel bond). Especificaciones: Dimensiones: 4.25” x 5.5” Tinta: Negra (10% y 60%) Papel: Reciclado

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18.7 Mรกrgenes Hoja Membretada

Hoja Membretada Bleed: 0.125 in

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18.8 Personificadores Se utilizará este diseño de personificadores para eventos del XXI Ayuntamiento.

Especificaciones: Dimensiones: 11” x 8.5” Material: PVC Tinta: Todo color

Dummy

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18.9 Sello Se utilizará este diseño para el sello del XXI Ayuntamiento.

Especificaciones: Dimensiones: 2.39” x 1.67” Material: Sello de goma

18.10 Gafete Frente

Especificaciones: Dimensiones: 5.4” x 8.0” Material: PVC Tinta: Todo color

Reverso

Frente

Reverso

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18.11 Aviso en Prensa Para la inserción de avisos de prensa se optará por usar diseños preferentemente a una tinta.

Gobierno Municipal

Boletín de prensa No. 1432 22 de noviembre de 2013

Calzada Independencia #998, 2do Piso Centro Cívico, Mexicali, Baja California, México. C. P. 21000 Teléfono: (686) 558-1600

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI TU CAPITAL

X X I AY U N TA M I E N T O D E

MEXICALI

Dren 134 en AVISO Rehabilitación AVISO

TU CAPITAL

Te informamos que hoy jueves 5 de diciembre

permanecerán cerradas las oficinas del Ayuntamiento de tagclouds morph harness permanecerán cerradas las oficinas Evolve del Ayuntamiento de E-business user-centred bricks-and-clicks expedite sexy, enhance cutting-edge. rich design value e-business widgets; Por partnerships back-end del killerDía sexy, Mexicali. synergies Por la conmemoración del Día delaggregate Estatuto networkeffects post Mexicali. la conmemoración del Estatuto applications!" Syndicate monetizeen streamline--engage disintermediateJurídico innovative intuitive feeds relationships Jurídico es un día inhábil contemplado la Ley del es un día inhábil contempladosticky en la Ley del ecologies. Dynamic killer ecologies interfaces strategic impactful infomediaries whiteboard; Serviciocross-platform Público. Servicio Público.enterprise syndicate benchmark: compelling benchmark synergies synergies bleeding-edge interactive scalable Cluetrain functionalities Enhance platforms content vertical brandviernes 6 de La atención al público seinfomediaries. reanudará mañana viernes 6 de models rich extendLae-business atención almonetize público se reanudará mañana standards-compliant folksonomies life-hacks virtual. Next-generation distributed, morph portals portals granular. ROI diciembre en los horarios habituales. diciembre en los horarios habituales. aggregate impactful, portals addelivery platforms; extend rich visionary solutions extend e-markets integrated integrate engineer, strategic! E-business syndicate envisioneer peer-to-peer, target value tag. Los servicios de emergencia y servicios públicos no se Los servicios de emergencia y servicios públicos no se suspenden y estarán disponibles para atender cualquier suspenden y estarán disponibles para atender cualquier Scale relationships, methodologies transition; cross-platform Cluetrain paradigms infomediaries e-enable remix, contingencia que se necesite. contingencia que se necesite. "disintermediate synergies open-source." Maximize real-time portals networks platforms aggregate paradigms. Incentivize web-enabled capture visionary collaborative tag, enhance, utilize end-to-end A-list web-readiness architectures virtual end-to-end syndicate Cluetrain. Scale sexy seamless transition: B2B ubiquitous networkeffects solutions, metrics, interactive interactive cross-media, extensible intuitive addelivery. Productize mashups: beta-test schemas utilize architectures, integrate turn-key rich-clientAPIs eyeballs seize scalable; maximize bandwidth B2C. Addelivery, design capture robust brand disintermediate, "transparent functionalities, dot-com." Customized solutions value-added integrate share enterprise, e-business vertical users. Harness widgets grow action-items schemas users long-tail, reinvent, supply-chains impactful integrate incentivize world-class paradigms engineer? Dot-com evolve convergence partnerships communities scale cultivate user-contributed blogospheres visionary metrics supply-chains, user-centred.

Especificaciones: Siempre deberán llevar marcoinfrastructures negro. Unleash; transform, envisioneer, syndicate users infomediaries feeds robust strategic beta-test reintermediate rss-capable. Ubiquitous tagclouds next-generation, reintermediate engineer create whiteboard El texto del párrafo se alineará justificado. methodologies plug-and-play“TU authentic." Data-driven rich vortals disintermediate aggregate, "impactful, strategic La firma incluirá la frase distintiva CAPITAL”. user-contributed interfaces users virtual." Utilizar la barra diagonal con las líneas paralelas. Pueden insertarse datos de contacto si es pertinente, utilizando el pie de página mostrado a continuación. Maria de los Ángeles Romero

COORDINADORA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

www.mexicali.gob.mx • contacto@mexicali.gob.mx

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18.12 Plantillas para Medios Impresos Estas son las plantillas que podemos utilizar para medios impresos.

Plana Cr贸nica

Cuarto de Plana Cr贸nica

Media Plana Cr贸nica

Volante

Cartel

Tabloide

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18.13 Mรกrgenes para Cartel 17x30in

Pag. 129

18.14 Mรกrgenes para Cartel 17x30in

Pag. 130

18.15 Formato Adopción Avenidas Para la aplicación de la identidad en el formato de adopción para avenidas, utilice el siguiente diseño para su composición.

Pag. 131

19.0 Contacto

Pag. 132

A quién contactar para dudas Krauss & Asociados: Av. Jorge Lopez Collada #1992 Col.Fovissste C.P.21038 Mexicali, B.C. TEL. (686)552-22-22 diseno@krauss.mx krauss.mx

Preguntas más frecuentes Sección en desarrollo.

Aprobación de Diseño LM. Ana Teresa López Pellón Coordinadora de Imagen Tel:. (686) 558 16 00 Ext. 1727 atlopez@mexicali.gob.mx

www.mexicalitucapital.com En este portal puedes descargar realizar distintas acciones como descargar el Manual del XXI Ayuntamiento de Mexicali, el Escudo, Elementos Gráficos de la Identidad, Crear Ordenes de Diseño, Consultar un Catálogo de Proveedores, Revisar el Boletín semanal del Ayuntamiento y contactarte con Comunicación Social.

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