manual de identidade visual
Apresentação 03 A Marca 04 Construção 05 Tipografia Institucional 06 Cores Institucionais 07 Reduções e Margens de Segurança
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Padrões Negativo/Positivo 09 Aplicação sobre Fundos Diversos
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Formas Incorretas de Uso
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Papelaria Institucional 12 13
índice
Conclusão e Créditos
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Introdução Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica da marca. Ela é o maior patrimônio de uma empresa pois traz embutida em sua estrutura toda a representatividade, preceitos e objetivos do seu negócio, e às transmite para seu público-alvo por meio de seu posicionamento no mercado e pelo marketing empregado em suas ações de promoção. É importante que o logotipo assine todo e qualquer material interno e externo relativo à sua empresa/produto. E como toda assinatura, o logotipo precisa seguir um padrão visual que a torna única e será reconhecida onde quer que ela seja exposta. Portanto, o uso correto do logotipo é uma das responsabilidades obrigatórias para sempre manter sua padronização, assim como, o reforço da sua imagem e da personalidade da sua empresa. Sendo assim, desenvolvemos o logotipo da GreenMídia baseado em suas referências particulares e em todo um estudo finamente elaborado afim de chegarmos no resultado apresentado. Manual de identidade visual A confecção de um logotipo ou de um símbolo visual capaz de representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um documento técnico chamado de manual da identidade visual. Esse documento serve para estabelecer normas e critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes existentes no atual estado da técnica, como por exemplo: suportes gráficos (impressão) e suportes eletrônicos (interfaces), entre outros. O manual de identidade visual contém: 1. Os aspectos formais da marca - ou seja os elementos que compõe o símbolo gráfico e as variações formais da marca: por exemplo, para uma marca representada por uma imagem fotográfica deve ser apresentado tal imagem nos padrões monocromático, preto e branco, tons de cinza, fotográfico uma versão digitalizada ou seja uma versão vetorial da marca nas mesmas variações formais: monocromática, preto e branco, tons de cinza, chapado.
apresentação
2. Apresentar as variações da assinatura da marca: padrão de assinatura horizontal, padrão de assinatura vertical e variações formais da assinatura com slogan e sem slogan (se houver). Algumas marcas contém slogan, outras não. Assim como algumas marcas são compostas simplesmente pelo nome da empresa (coca-cola, ibm, microsoft). É imprescindível apresentar tais características da marca e sustentar uma utilização padronizada. 3. Apresentar aspectos técnicos da marca: cores (pantone, rgb, cmyk, hexadecimal), tipografia, dimensões, direção, proporção, etc. 4. Apresentar o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rótulo, frota, etc. Determinar dimensões mínimas e máximas para a impressão, regularizar a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos. 5. Apresentar situações a serem evitadas - sua marca deve manter sempre a mesmo padrão de construção, cores e tipografias originais. Alterações em sua estrutura podem prejudicar sua imagem e até mesmo a desassociação com o seu produto. Lembre-se: sua marca é o maior patrimônio de sua empresa. Respeite-a e exija que quem for reproduzi-la use esse manual para manter sua marca sempre a mesma em todas as suas aplicações. Em resumo, o manual de identidade visual traz em seu conteúdo informações e instruções de como seu logotipo foi criado e como deve ser tratado afim demanter sempre sua constituição original. 03
Essa é a assinatura visual da GreenMídia. Sua criação foi baseada nos preceitos ecológicos e com a preocupação com a natureza e o meio ambiente. Dessa forma, mostramos que a marca busca levar sempre agregado ao seu trabalho e à suas ações de mercado o seu lado humano e a atenção ao impacto ambiental gerado por ela. Seu formato original e único é horizontal e deverá sempre ser apresentado dessa forma, respeitando sempre as regras contidas nesse manual. As relações entre símbolo e logotipo, tanto em relação ao tamanho quanto ao posicionamento (alinhamento e distância), são fixas e devem ser rigorosamente respeitadas.
Versão Original
Em situações que permitam redução e visibilidade, a marca poderá vir acompanhada de seu Slogan: “Comunicação Consciente”.
a marca
Versão com Slogan
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A assinatura visual da GreenMídia foi construída respeitando a proporção áurea de suas formas básicas: símbolo e tipografia. Sua proporção, assim como, os espaçamentos entre seus elementos devem ser respeitados e jamais alterá-los. Caso isso aconteça, sua estrutura de identificação e legibilidade podem ficar comprometidas, prejudicando sua identidade.
construção
A malhas de construção abaixo ajudarão a revelar as verdadeiras disposições dos elementos e a proporção correta na constituição do logotipo.
05
A tipografia institucional é o conjunto de caracteres tipográficos que compõe o logotipo da GreenMídia. A família tipográfica escolhida foi a Finder, que possui estrutura moderna, de fácil legibilidade e personalidade marcante. Pode e deve ser usada, caso necessário, na personalização e sinalização de material gráfico e ambientação, como forma de conexão extrasensorial direta com a marca. Como fonte alternativa, para compor textos de impressos associados à marca, sugerimos o uso da família tipográfica Calibri e suas variações: Regular, Bold, Italic e Bold Italic.
tipografia institucional
Finder
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?:.,”’=+-_@&*()[]\/| Calibri
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?:.,”’=+-_@&*()[]\/| 06
A cor é um componente fundamental da comunicação visual e parte essencial no manual de identidade visual. As cores escolhidas para o logotipo da GreenMídia não podiam ser outras senão a mesma que traz em sua constituição: Verde. Alusão ao seu nome e aos seus princípios voltados à preocupação com a natureza e ao meio ambiente. Para isso, foram usados dois tons de verde que, sempre associados remetem à ideia central e à tudo que diz respeito à empresa e suas ações. A cor preta aparece como cor de suporte, para acompanhar a marca caso seja necessário a inserção de slogans ou similares.
cores institucionais
Para garantir total fidelidade na aplicação das cores das assinaturas, utilize as informações abaixo:
Verde #1
Verde #2
Preto
Pantone 356 C
CMYK 88/26/100/12
RGB 0/122/51
HTML 007A33
Pantone
CMYK
RGB
HTML
375 C
49/0/100/0
151/215/0
97D700
Pantone
CMYK
RGB
HTML
Black 6 C
93/77/56/78
16/24/32
101820
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Um logotipo, por mais simples e sintetizado que seja, tem um limite de redução que limita sua exposição sem que sua legibilidade e identificação seja comprometida.
5 x 0.82 cm
Para o logotipo da GreenMídia sua redução mínima permitida para impressos e mídias digitais em geral é de 3.00 x 0.49 centímetros. Importante ressaltar também que para essas aplicações reduzidas, o uso da marca com o Slogan não é aconselhável.
reduções e margens de segurança
4 x 0.65 cm
Além disso, existem as margens de segurança também chamada de Área de Reserva - que garantem que a marca fique protegida e sua visibilidade garantida no caso de aplicação sobre fundos coloridos ou mesmo quando inserido em material gráfico ou digital juntamente com blocos de texto ou outras marcas e elementos gráficos.
3 x 0.49 cm
Essa margem deve ser respeitada em toda e qualquer aplicação, de acordo com o exemplo abaixo:
Unidade de Referência
08
As vezes, por impossibilidades técnicas ou visando redução de custos, ou mesmo para aplicações especiais (laser, recorte, cliché, etc) não será possível utilizar a marca original com suas cores institucionais, Nesses casos, a assinatura pode ser reproduzida em Preto vazadas no branco, ou na cor Branca ou Verde #2 sobre fundo preto (vide valores na página 07).
padrões negativo/positivo
Nesses casos, o efeito de brilho do símbolo também deixará de ser apresentado.
09
Em algumas situações, será necessário aplicar a assinatura sobre fundos coloridos, estampados ou até da mesma cor ou similar à cor institucional. Logo sobre fundo Amarelo em 15%
aplicação sobre fundos diversos
Logo sobre fundo Azul em 15%
Logo sobre fundo Preto
Logo sobre fundo colorido com uso de “moldura”
Para esses casos, sugerimos usar a área de reserva (citada na página 08) como “moldura” para proteger a integridade da marca e não comprometer sua identificação. Em caso de fundos de cor em até 15% de saturação ou em fundo preto ou com cor escura, a assinatura pode ser usada sem a moldura. Recursos especiais como sombras, brilhos e efeitos de contorno por trás da assinatura são permitidos, mas somente devem ser usados com sabedoria, afim de não prejudicar a visibilidade da marca.
Logo sobre fundo Azul Marinho (cor escura)
Logo sobre fundo colorido com uso de recurso especial contour
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Toda regra tem exceção. E com projetos de identidade visual não é diferente.
Não substituir a tipografia original
A assinatura visual da GreenMídia foi contruída sobre bases sólidas e possui particularidades e personalidade que não deve ser alterada ou modificada, afim de que se preserve sempre sua integridade. Diante disso, sugerimos que alguns cuidados sejam tomados e que algumas situações sejam evitadas: não distorcer, não alterar a tipografia e cores institucionais, não usar sobre fundos coloridos sem a devida proteção, são algumas dessas advertências.
formas incorretas de uso
Não distorcer
Não usar sobre fundos com cores semelhantes ou confusas
Não usar sobre fundo de imagens coloridas sem moldura
Não substituir as cores originais
Não mexer no equilíbrio da assinatura
Não alterar seu formato original
Não trocar as cores dos elementos
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Uma assinatura por si só, por melhor resolvida que seja, se não vier acompanhada de um material de suporte e promoção, não será (bem) vista por ninguém. Para isso, é necessário no mínimo um material de suporte inicial para começar a trabalhar e a divulga-lá para que com o tempo e o investimento, ela cresça e apareça.
papelaria institucional
Nossa proposta inicial para a GreenMídia foi de um kit básico de Papelaria incluíndo Cartão de Visitas, Papel Timbrado e Envelopes Carta e Ofício, usando como base papel reciclado, associando sempre que possível o seu material ao conceito inicial, a preocupação com o meio-ambiente.
Jardim Flamboyant, Rua A, Lote 3 KM10,5 - Caixa Postal 487 - CEP: 42840-000 Abrantes - Camaçari/BA Central de Atendimento: 71 3378.1077 | atendimento@green-midia.com | www.green-midia.com
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Foi com muito prazer e dedicação que esse projeto de identidade visual foi desenvolvido, buscando sempre o melhor resultado e o melhor acabamento, aliado às premissas e obejtivos definidos desde o primeiro encontro, a primeira troca de informação. Esse manual irá ajudar não só a você, proprietário da marca GreenMídia, mas também a todos que precisem utilizá-la em material impresso e digital. Porém, uma marca bem elaborada sem o devido cuidado com sua imagem perante o mercado pode não alcançar a visualização desejada. Para isso, é importante investir nela. Promover e divulgar a marca associando sempre à um bom produto/serviço é fundamental. Sempre. Caso necessite de suporte técnico e profissional buscando o posicionamento da mesma no mercado, conte conosco. Estaremos sempre aqui, dispostos à ajudar e a fazer de sua marca a melhor possível.
conclusão e créditos
Boa sorte e bons negócios! Atenciosamente, Chandler Vaz Diretor
Projeto desenvolvido por: Chan Studios Rua Djalma Ramos 590 - 604B - Graça CEP 40.150-380 Salvador/BA Tel: 71 3245-1065 / 9986-0042 / 8876-2842 Portfolio: www.flickr.com/chan-studios Contato: chanvaz@mac.com Twitter: @chanstudios 13