Manual de Identidade Visual: CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral by Chandler Vaz

CLÍNICA DE APERFEIÇOAMENTO DA SAÚDE ORAL

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

ÍNDICE

Apresentação

A Marca

Construção

Tipografia Institucional

Cores Institucionais

Reduções e Margens de Segurança

Padrões Negativo/Positivo

Aplicação sobre Fundos Diversos

Formas Incorretas de Uso

Papelaria Institucional

Conclusão e Créditos

APRESENTAÇÃO INTRODUÇÃO Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica da marca. Ela é o maior patrimônio de uma empresa pois traz embutida em sua estrutura toda a representatividade, preceitos e objetivos do seu negócio, e às transmite para seu público-alvo por meio de seu posicionamento no mercado e pelo marketing empregado em suas ações de promoção. É importante que o logotipo assine todo e qualquer material interno e externo relativo à sua empresa/produto. E como toda assinatura, o logotipo precisa seguir um padrão visual que o torna único e será reconhecido onde quer que ele seja exposto. Portanto, o uso correto do logotipo é uma das responsabilidades obrigatórias para sempre manter sua padronização, assim como, o reforço da sua imagem e da personalidade da sua empresa. No caso do projeto de identidade visual da CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral - , buscamos, juntamente com a direção e a equipe de trabalho da empresa em questão, chegar num conceito que atendesse não somente às necessidades e gostos, mas principalmente, alcançasse uma indetidade que permita de forma clara, objetiva e moderna, demonstrar aos seus clientes e prospectados todas as qualidades inerentes à empresa, mas também à preocupação em oferecer sempre o melhor serviço. Sendo assim, baseado em referências particulares e em todo um estudo exaustivamente elaborado, chegamos ao resultado apresentado nesse manual.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL A confecção de um logotipo ou de um símbolo visual capaz de representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um documento técnico chamado de manual da identidade visual. Esse documento serve para estabelecer normas e critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes existentes, como por exemplo: suportes gráficos (impressão), suportes eletrônicos (interfaces), entre outros. O Manual de Identidade Visual contém: 1. Os aspectos formais da marca - ou seja os elementos que compõe o símbolo gráfico e as variações formais da marca: por exemplo, para uma marca representada por uma imagem fotográfica deve ser apresentado tal imagem nos padrões monocromático, preto e branco, tons de cinza, fotográfico uma versão digitalizada ou seja uma versão vetorial da marca nas mesmas variações formais: monocromática, preto e branco, tons de cinza, chapado. 2. Apresentar as variações da assinatura da marca: padrão de assinatura horizontal, padrão de assinatura vertical e variações formais da assinatura com slogan e sem slogan (se houver). Algumas marcas contém slogan, outras não. Assim como algumas marcas são compostas simplesmente pelo nome da empresa (coca-cola, IBM, microsoft). É imprescindível apresentar tais características da marca e sustentar uma utilização padronizada. 3. Apresentar aspectos técnicos da marca: cores (Pantone, RGB, CMYK, web), tipografia, dimensões, direção, proporção, etc. 4. Apresentar o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rótulo, frota, etc. Determinar dimensões mínimas e máximas para a impressão, regularizar a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos. 5. Apresentar situações a serem evitadas - sua marca deve manter sempre a mesmo padrão de construção, cores e tipografias originais. Alterações em sua estrutura podem prejudicar sua imagem e até mesmo a desassociação com o seu produto. Lembre-se: sua marca é o maior patrimônio de sua empresa. Respeite-a e exija à quem for reproduzi-la que use esse manual como guia referencial para manter sua marca padronizada em todas as suas aplicações. Em resumo, esse manual traz instruções de como seu logotipo foi criado e como deve ser tratado afim de manter sempre sua constituição original. 4

A MARCA

Essa é a assinatura visual da CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral CLÍNICA DE APERFEIÇOAMENTO DA SAÚDE ORAL

Versão Horizontal Original (uso prioritário)

Sua criação tem como preceito a simplicidade e legibilidade, aliada à modernidade das suas formas e dos seus elementos: um dente estilizado em forma tridimensional e um “sorriso” subliminar na forma da letra “C” compõem a simbologia principal. Sua tipografia, assim como o estudo da simbologia, foram estudados para encontrar um elemento que apesar de vastamente utlizado no segmento de serviços de trataments odontológicos (o dente), possuisse uma constituição estrutural inovadora, diferenciada e que nos permitisse usá-la das mais diferentes formas, inclusive, saindo do ambiente bi-dimensional e trazendo-a para a realidade tridimensional. Isso tudo, sempre associado ao contexto do segmento corporativo, sem esquecer de associar também à contextos emocionais e humanos (o sorriso).

Versão Vertical (uso alternativo, quando necessário)

Versão simpliﬁcada SÍMBOLO (uso alternativo, quando necessário)

Versão simpliﬁcada LOGOTIPO (uso alternativo, quando necessário)

Versão simpliﬁcada MARCA (uso alternativo, quando necessário)

Seu formato padrão é o horizontal, mas em casos especiais onde a marca original não possa ser reproduzida por questões de aplicabilidade e legibilidade, existe a opção vertical. Além dessa, existe a possibilidade de se usar, tanto o símbolo quanto o logotipo, separados; além, ainda, de uma versão alternativa do símbolo ainda mais simplificado, indicado para aplicações mais simples e que não aceitem variações tonais e detalhamentos profundos. Mas esse uso deve ser aplicado com ponderação e/ ou somente em situações extremas, onde a marca original não possa ser utilizada pelas razões supracitadas e o material em questão necessite ser identificado. As relações entre símbolo e logotipo, tanto em relação ao tamanho quanto ao posicionamento (alinhamento e distância), são fixas e devem ser rigorosamente respeitadas.

CONSTRUÇÃO A assinatura visual do CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral foi construída respeitando a proporção áurea de suas formas básicas: símbolo e tipografia. Sua proporção, assim como, os espaçamentos entre seus elementos devem ser respeitados e jamais alterá-los. Caso isso aconteça, sua estrutura de identificação e legibilidade podem ficar comprometidas, prejudicando sua identidade.

11 UR

34 UR

3 UR

Malha de Construção e Proporção Geral UR = Unidade de Referência

2 UR 1 UR 2 UR

CLÍNICA DE APERFEIÇOAMENTO DA SAÚDE ORAL 3 UR

3 UR

7 UR 9 UR

As malhas de construção ao lado ajudarão a revelar as verdadeiras disposições dos elementos e a proporção correta na constituição do logotipo.

3 UR

7 UR

8 UR 1 UR

8 UR

1,5 UR

versão ORIGINAL

7 x 8,66 UR

4,5 UR

versão SIMPLIFICADA

7 x 8,66 UR

8 UR

18 UR

5 UR

3 UR

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL Eurofurence Regular

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890!?:., ”’=+-_@&*()[]\/| Eurofurence Italic

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890!?:., ”’=+-_@&*()[]\/| Eurofurence Bold

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890!?:., ”’=+-_@&*()[]\/|

A tipografia institucional é o conjunto de caracteres tipográficos que compõem a marca da CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral. A família tipográfica escolhida como base para construção do logotipo foi a EUROFURENCE REGULAR, que possui uma estrutura simples e moderna, de fácil legibilidade e personalidade marcante. Para o termo “CASO” foi usada em caixa baixa, com uma pequena adaptação na letra ‘A’ para tornar a composição mais harmônica; e foi usada em caixa alta o termo “CLÍNICA DE APERFEIÇOAMENTO DA SAÚDE ORAL”, para torná-la ainda mais legível, tendo em vista sua menor proporção em relação à marca em sua totalidade. A família tipográfica EUROFURENCE pode e deve ser usada na personalização e sinalização de material gráfico e ambientação, como forma de conexão extrasensorial direta com a marca. No entanto, para compor textos de artigos impressos e digitais associados à marca, por questões de legibilidade reduzida ou disponilidade técnica (no caso de websites, por exemplo) podem recorrer à famílias tradicionais como a Myriad Pro, Arial ou Avant Gard, mas somente para textos corridos, títulos e/ou chamadas, jamais substituindo a tipografia original da marca.

Eurofurence Bold Italic

Adaptação para a letra A

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890!?:., ”’=+-_@&*()[]\/| 7

CORES INSTITUCIONAIS A cor é um componente fundamental da comunicação visual e parte essencial no manual de identidade visual. As cores escolhidas para a marca da CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral foram selecionadas com o propósito de transmitir sensações de segurança, confiança, tranquilidade e equilíbrio, associados ao segmento odontológico, e também ao requinte e refinamento inerentes aos padrões da empresa. Para isso foi usado a cor VERDE como cor padrão, subdividida em três tonalidades (clara, média e escura), que somadas às formas e logotipia pré-definidas, formam um conjunto equilibrado e marcante.

CLÍNICA DE APERFEIÇOAMENTO DA SAÚDE ORAL

Faz parte também do quadro de cores institucionais (2) dois gradientes que compõem o símbolo, que por trazer características tridimensionais exige um detalhamento em suas composição tonal. Esses gradientes podem ser usados também na identidade visual de mídias impressas (Pantone e CMYK) e digitais (RGB e WEB). Para garantir total fidelidade na aplicação das cores das assinaturas, utilize as informações ao lado. PANTONE CMYK RGB WEB

PANTONE CMYK RGB WEB

359 C 35 / 0 / 40 / 0 181 / 216 / 175 B5D8AF

7488 C 40 / 0 / 60 / 5 165 / 200 / 128 A5C880

356 C 85 / 25 / 100 / 10 29 / 127 / 53 1D7F35

359 C 35 / 0 / 40 / 0 181 / 216 / 175 B5D8AF

7483 C 100 / 35 / 100 / 30 0 / 89 / 45 00592D

356 C 85 / 25 / 100 / 10 29 / 127 / 53 1D7F35

350 C 85 / 25 / 100 / 60 12 / 75 / 29 0C4B1D

REDUÇÕES E MARGENS DE SEGURANÇA Tamanho mínimo permitido

CLÍNICA DE APERFEIÇOAMENTO DA SAÚDE ORAL

2,00 x 5,00 cm

1,50 x 3,75 cm

Um logotipo, por mais simples e sintetizado que seja, tem um limite de redução que limita sua exposição sem que sua legibilidade e identificação seja comprometida. Para a marca da CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral sua redução mínima permitida para impressos e mídias digitais em geral é: IMPRESSOS (vetor) Versão Horizontal: 1,50 x 3,75 cm Versão Vertical: 2,50 x 3,43 cm DIGITAL (imagem) Versão Horizontal: 214 x 85 px (72dpi) Versão Vertical: 142 x 196 px (72 dpi)

3,00 x 4,12 cm

2,50 x 3,43 cm

ÁREA DE RESERVA Espaço de domínio da Marca

Além disso, existe o cuidado com as margens de segurança - também chamada de Área de Reserva - que garantem que a marca fique protegida e sua visibilidade garantida no caso de aplicação sobre fundos com mancha gráﬁca (com textos, imagens, grafismos, etc), a exemplo de material gráfico ou digital que normalmente trazem blocos de texto ou outras marcas e elementos gráficos. Essa margem deve ser respeitada em toda e qualquer aplicação, de acordo com os exemplos ao lado, mesmo sem o auxílio da moldura. Obs.: a mesma proporção e unidade de referência deverão ser usadas para definir as áreas de reserva das outras versões alternativas das marcas.

Medida de Referência

PADRÕES NEGATIVO/ POSITIVO Versão original Horizontal (padrão) Eventualmente, por impossibilidades técnicas, visando redução de custos, ou mesmo para aplicações especiais (laser, recorte, cliché, etc) não será possível utilizar a marca original com suas cores institucionais e/ou efeitos tridimensionais, Nesses casos, a assinatura pode ser reproduzida nas formas apresentadas: Preto vazado no branco; Branca vazado no preto; Verde Escuro vazado no branco; Branco vazado no Verde Escuro; Verde Claro vazado no branco; Branco vazado no Verde Claro. Nesses casos, os efeitos de sombra e brilho do símbolo também deixarão de ser apresentados. Obs 1.: as opções que utilizam o verde Claro devem ser usadas com cuidado, afim de não prejudicar a visibilidade da marca, caso seja aplicada de forma reduzida e/ou aplicada juntamente com outros elementos que à tornem imperceptível. Obs 2.: somente em casos excepcionais deve-se usar as aplicações ao lado cob outras cores que não as apresentadas. Ex.: uma peça gráfica onde todas as marcas envolvidas entrarão em monocromia azul ou vermelha. Nesse caso, para não destoar do padrão utilizado na peça em questão, tal modificação é permitida.

Versão Vertical (alternativa)

APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS DIVERSOS Logo sobre fundo preto ou cor chapada escura

Em algumas situações, será necessário aplicar a assinatura sobre fundos coloridos, estampados ou até da mesma cor ou similar às cores institucionais. Quando a marca for aplicada sobre o preto ou outras cores escuras ou claras - diferentes das cores originais - , pode ser aplicada sem a moldura (esta, definida pela área de reserva).

Logo sobre fundos claros

Para o caso de ser aplicada sobre fundos de mesma cor ou similares, sugerimos usar a moldura para proteger a integridade da marca e não comprometer sua identificação. Para todos os casos em que o fundo dificulte a legibilidade e identificação da marca sugerimos que seja usada a moldura. Recursos especiais como sombras, brilhos e efeitos de contorno por trás da assinatura devem ser evitados quando for aplicar a marca sobre fundos coloridos, ou usados com supervisão de um profissional qualificado.

Logo sobre fundos similares

Essas especificações também se aplicam para as outras variações da marca, mesmo as monocromáticas.

Logo sobre fundo colorido (com moldura)

FORMAS INCORRETAS DE USO Não substituir a tipografia original

Toda regra tem exceção. E com projetos de identidade visual não é diferente. A assinatura visual da CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral foi contruída sobre bases sólidas e possui particularidades e uma personalidade que não deve ser alterada ou modificada, afim de preservar sempre sua integridade.

CLÍNICA DE APERFEIÇOAMENTO DA D SAÚDE ORAL

Não alterar a proporção dos elementos

Não substituir as cores institucionais

CLÍNICA DE APERFEIÇOAMENTO DA SAÚDE ORA ORAL

Não alterar o alinhamento dos elementos

Diante disso, sugerimos que alguns cuidados sejam tomados e que algumas situações sejam evitadas: não distorcer, não alterar a tipografia e cores institucionais, não usar sobre fundos coloridos sem a devida proteção, são algumas dessas advertências. Caso exista alguma dúvida sobre a aplicação da marca, e esse manual não possa esclarecê-la, por favor, entre em contato com o designer responsável.

Não distorcer suas formas nem alterar sua disposição original

Não usar sobre fundos com cores iguais ou semelhantes à marca seu o uso da moldura

Não usar sobre fundo estampado, colorido ou com padronagem sem o uso da moldura

PAPELARIA INSTITUCIONAL Uma assinatura visual por si só, por melhor resolvida que seja, se não vier acompanhada de um material de suporte institucional e promocional com uma unidade gráfica padronizada, não será (bem) vista por ninguém. Para isso, é necessário no mínimo um material de suporte inicial para começar a trabalhar e a divulga-lá para que, com o tempo e o devido investimento, ela cresça e apareça da maneira correta. Para a CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral, em se tratando basicamente de uma clínica odontológica, existem materiais de suporte institucional pré-estabelecidos, como: Cartão de Visitas Papel Timbrado/Receituário Cartão de Controle de Tratamento Envelopes. E visando a unificação e padronagem da identidade visual da empresa, segue ao lado sugestões de uso para alguns desses materiais de suporte. Os mesmos deverão ser confeccionados usando papéis e acabamento especial para valorizar ainda mais sua papelaria e mostrar a preocupação com a qualidade da clínica e dos serviços prestados. Caso tenham interesse em desenvolver outras peças para incorporar à sua papelaria ou mesmo, material promocional, entre em contato para definirmos qual a melhor solução.

CONCLUSÃO E CRÉDITOS Foi com enorme prazer e dedicação que esse projeto de identidade visual foi desenvolvido, buscando sempre o melhor resultado e o melhor acabamento, aliado às premissas e objetivos definidos desde o primeiro encontro e a primeira troca de informação. Esse manual irá ajudar não só ao(s) proprietário(s) da marca CASO - Clínica de Aperfeiçoamento da Saúde Oral, mas também à todos que precisem utilizá-la em material impresso e/ou digital. Porém, uma marca bem elaborada sem o devido cuidado com sua imagem perante o mercado pode não alcançar a visualização desejada. Para isso, é importante investir nela. Promover e divulgar a marca associando sempre à um bom produto/serviço é fundamental. Sempre. Caso necessite de suporte técnico e profissional buscando o posicionamento da mesma no mercado, ou mesmo ajuda para esclarecer quaisquer dúvidas sobre o projeto, conte conosco. Estaremos sempre aqui, dispostos à ajudar e a fazer de sua marca a melhor possível. Boa sorte e bons negócios! Atenciosamente,

Chandler Vaz Designer Responsável

Projeto desenvolvido por: Chan Studios Rua Djalma Ramos 590 - 604B - Graça CEP 40.150-380 Salvador/BA Tel: 71 3245-1065 / 9986-0042 Site: www.chanstudios.tk Contato: chanvaz@mac.com Twitter: @chanstudios Facebook: ChanStudios