aplicaci贸n maestria dise帽o
Portafolio
luis lemus cordero
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EMUS
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portafolio visual.comunication. designer
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LUIsLEMUSCORDERO
LU
visual.comunication. designer
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MIRADA
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Mirada del diseño
Mirada del diseño
Mirada del diseño
Mi compresión del diseño y de cómo este puede transformar una idea, una comunidad, un concepto, se basa en entender que este es un lenguaje, y como todo lenguaje lo principal es aprender a conocerlo y saber cómo comunicarse con el de una manera efectiva.
Portafolio
Mirada del diseño
Luis Lemus Cordero
Soy una persona con un gran interés por las historias y sus formas de representación; de buscar nuevas maneras de expresarlas, de apropiarlas y darles un nuevo significado. Esta pasión por las historias y trabajar en desarrollar nuevas formas de comunicarlas, me llevo a enamorarme de cada una de las formas narrativas que se puedan encontrar dentro de una comunidad y querer darlas a entender, ya sea por medio de un video, de una animación, de una fotografía, de una pieza editorial o el desarrollo de un producto, según sea lo más apropiado para esa comunidad.
Página
Soy diseñador de la universidad de los Andes con énfasis en Diseño de Productos y en Diseño para la Comunicación; dada esta formación adquirida me considero un gran interlocutor en el momento de comprender este lenguaje, lograr transmitirlo y controlarlo para que pueda llegar a convertirse en un medio de expresión que sea fácilmente apropiado por una comunidad.
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Contenido
N°
N°
Página
THE EVERYDAY TREASURE
Proyectos
ACERCA DE
PĂĄgina
N° Luis Lemus Cordero
EL NEUMOCOCO
portafolio
Contenido
luis lemus cordero
Contenido
digital brand management
Portafolio
Proyectos
The Everyday Treasure
R O L animación
ilustración
Luis lemus cordero
nota
5.0
A C A D É M I C O
Página
Luis Lemus Cordero
Portafolio
P R O Y E C T O
concepto
Portada
The Everyday Treasure PROYECTO N1
PROYECTO N.01
PROYECTO N1
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N°
Luis Lemus Cordero
THE EVERYDAY TREASURE
Portafolio
PROYECTO DE GRADO UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
PROYECTO N1
PROYECTO N1
Portada
PROYECTO N1
The Everyday Treasure
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Luis Lemus Cordero
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I Animaci贸n
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The Everyday Treasure (el tesoro de lo cotidiano) es un conjunto de animaciones que ilustran las diferentes historias cotidianas que suceden y se encuentran en nuestra comunidad. Estas animaciones están construidas y narradas de tal manera que, primero, generen un sentido de apropiación y pertenencia hacia nuestra identidad permitiendo entendernos como cultura por medio de esos relatos. Y segundo, que resalten el valor que la memoria oral tiene dentro de la construcción de cultura en las comunidades a través de la exploración de los imaginarios que se crean alrededor de los elementos que componen las historias ya mencionadas.
THE EVERYDAY TREASURE
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https://vimeo.com/83624672
The EveryDay Treasure Animación 1.mov
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Animación
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Luis Lemus Cordero
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Web Link
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De Qué Trata
The Everyday Treasure
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VEA el video
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The Everyday Treasure
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Luis Lemus Cordero
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entregables proyecto
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Documento
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The Everyday Treasure
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Archivo en Cd Anexo The EveryDay Treasure Documento.pdf
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Documento
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Luis Lemus Cordero
E
LEA EL DOCUMENTO COMPLETO EN
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Portafolio
ENTENDERNOS COMO CULTURA
Luis Lemus Cordero
T E I V J O B O DEL E C Y T O O R P
HISTORIAS DE NUESTRA COMUNIDAD
A TRAVร S DE LAS
The Everyday Treasure
THE EVERYDAY TREASURE
Abstrac
Abstrac
Portafolio
Con este proyecto pretendo conceptualizar como estas historias, que contamos y vivimos día a día, son parte de nuestra sociedad y nos constituyen como personas dentro un contexto especial. Diciendolo de una manera más sencilla: lo que busco es entendernos como cultura a partir de estos relatos que reflejan aquello que vivimos en nuestra cotidianidad.
Luis Lemus Cordero
Existen diferentes historias dentro de la comunidad colombiana, y específicamente la bogotana, que reflejan nuestro estilo de vida, nuestra cotidianidad, nuestro modo de ver y percibir el contexto que nos rodea. Más allá de modos y símbolos autóctonos que representan nuestras tradiciones, son historias comunes que se encuentran en cada persona y en cada calle; que si bien pudiesen suceder en cualquier otra parte del mundo, al estar enmarcadas en nuestro contexto, se desarrollan de diferentes formas y es aquí donde toman una relevancia distinta. Son estos relatos los que terminan formando nuestra cultura.
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AB ST RAC
The Everyday Treasure
Página
2 3
Con cep tos
Ana li sis
Apro xima ción
Metodología
4
1
Proponer /prototipar.
Delimitar.
Interpretar /síntesis.
Descubrir.
Luis Lemus Cordero
Portafolio
The Everyday Treasure
METODOLOGÍA
PRO CESO
Apro pia ción
Portafolio
Metodología THE EVERYDAY TREASURE
Como se Hizo
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Luis Lemus Cordero
Metolodogía The Everyday Treasure
Página
Portafolio
Es por esto se para comenzar el desarrollo del proyecto, primero se buscó entender que es una “cultura cotidiana”, a comprender los conceptos que hacen parte de esta y como los imaginarios se forman y mantienen dentro de la memoria colectiva pasando a formar parte de esa cultura.
Ya que hablamos de recuerdos, de memorias, de sentir y añorar; es bueno comenzar entendiendo qué es una cotidianidad, por qué es importante y como a partir de ésta, comenzamos una construcción de recuerdos, de vivencias y sobre todo de un imaginario, la base de nuestra identidad.
que es y como funcionan:
Descubrir
Luis Lemus Cordero
The Everyday Treasure
Metodología
The Everyday Treasure
Descubrir.
Página
1 Con cep tos
Metodología
Portafolio
Al saber que están ligadas, no estaría mal decir que estas situaciones son las que nos moldean como cultura e identifican como grupo. Así pues, estas historias cobran relevancia en el mismo instante en que las consideramos importantes y diferentes a nuestro día a día; no sólo de vivirlas sino sentirlas como parte de nosotros. Es por esto, que decidimos transmitirlas, contándolas a nuestro círculo más cercano, mediante el relato desde el punto de vista propio (el cua está influenciado por el contexto en el que vivimos) con un único fin: relatarla y buscar que esta historia sea tan importante para nuestros familiares y amigos como lo fue para nosotros.
Luis Lemus Cordero
Basta con detenerse un momento en esta ciudad (Bogotá, Colombia), para poder observar todo lo que nos sucede dentro de ella; ver como respondemos a las situaciones que nos ocurren, como afrontamos cada obstáculo. Si esto no es claro, se requiere simplemente recordar la vez en que nos tropezamos con un andén, la compra del primer carro en nuestra familia, nuestro primer amor; recuerdos que son tan fuertes en nosotros que están ahí y, aunque no presentes a cada instante, en algún momento los añoramos y revivimos en nuestra mente. Estas son situaciones que ocurren aleatoriamente, quedándonos así sin una respuesta para ellas. Son tan repentinas que no sabemos cómo actuar en el momento que acontecen y lo que ocurre a partir de ahí, las respuestas y cómo reaccionamos frente a ellas, está ligado a nuestro crecimiento, donde y con quién; todo esto está basado en nuestra cultura.
Portafolio
The Everyday Treasure
Viaje de
Experiencia Luis Lemus Cordero
e
MEMORIA INDIVIDUAL PĂĄgina
"La experiencia surge "espontanea mente", en el interior del ser socia pero ella no brota sin pensamiento nace porque los hombres son racionales, piensan y reflexionan sobre lo que les acontece a ellos y su mundo; dentro del ser social se produce una serie de cambios que dan lugar a la experiencia transfo mada." MetodologĂa
e los rel atos a tr avés de los
estados de la memoria Luis Lemus Cordero
ya
MEMORIA COLECTIVA
Supone la reconstrucción de los datos proporcionados por el presente de la vida social y proyectada sobre el pasado reinventado.
Es la que recompone mágicamente el pasado, y cuyos recuerdos se remiten a la experiencia que una comunidad o un grupo puede legar a un individuo o grupo de individuos.
e or-
Metodología
Portafolio
MEMORIA HISTORICA Página
aal, o; Para el desarrollo del proyecto, considere importante observar si estas historias del cotidiano son lo suficientemente relevantes dentro de nuestra colectividad para lograr generar detonantes simbólicos dentro de la comunidad que puedan convertirse en un recurso que contribuya a la identificación cultural de los individuos como sociedad y, sobre todo, lograr entendernos bajo una identidad única. Es por esto que se hizo necesario comprender el recorrido que le toma a una historia llegar a ser relevante para un conjunto de personas.
DEL IMAGINARIO A LA COTIDIANIDAD
MEMORIAS
The Everyday Treasure
RECUERDO
Página
Portafolio
Partiendo del punto de que las historias, esos pequeños sucesos espontáneos que pasan en el día a día, tienen una importancia dentro las sociedades, se comenzó una búsqueda de qué tan importantes son en nuestros imaginarios, no sólo colectivos sino individuales; que capacidad tienen estas historias espontáneas, llamadas miniaturas del cotidiano para generar diferentes sentimientos de apropiación entre el individuo; y a partir de ahí, generar un interés colectivo en ellas. Por esto se hizo necesario generar diferentes esquemas que permitieran una construcción de universos que generaran apropiación dentro de la comunidad, además de lograr crear un ciclo de relatos e imaginarios en la memoria de la comunidad.
que es y como funcionan:
Interpretar/síntesis.
Luis Lemus Cordero
The Everyday Treasure
Metodología
The Everyday Treasure
Interpretar /síntesis.
Página
2 Ana li sis
Luis Lemus Cordero
Es aquí donde nuestra cultura, nuestras costumbres, pueden ser visualizadas en pequeñas historias basadas en la cotidianidad y pueden ser visualizadas, puesto que en cada contexto existe una cultura diferente, se ha formado una identidad diferente, porque los espacios en los que está cada comunidad son diferentes y son por lo cual la cotidianidad cambia y con ello la manera de reaccionar a los diferentes estímulos. Por eso, al buscar reflejar en una sola historia la vida, las costumbres y lograr generar una apropiación de esta, se estarían perdiendo historias que de alguna manera están más arraigadas a nuestro actuar y por lo tanto de igual forma se perderían mejores representaciones de nuestra cultura. Es por esto que dentro de la búsqueda de historias, lo primero a realizar es delimitarse por una cultura en particular con el fin de que sirva de ejemplo y experimentación para entender los alcances de este proyecto hacia un futuro.
Portafolio
Metodología
Luis Lemus Cordero
Portafolio
The Everyday Treasure
Historia Apropiaci贸n de la historia Comunicaci贸n de la historia Historia.
P谩gina
Ciclo de los relatos.
Metodolog铆a
01
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03
COMUNICACIÓN DE LA HISTORIA
Portafolio
Metodología Luis Lemus Cordero
2 RECUERDO
APROPIACIÓN DE LA HISTORIA
1 01
Para esto se siguió un proceso de construcción de narrativas. El primer paso fue lograr crear, y comprender un esquema en el cual se permitiera que estas historias cotidianas se transformasen en recuerdos activables dentro de la memoria, para que pudieran ser contadas y a su vez permitieran que las personas que la escucharan se apropiaran de la misma.
Existen varios tipos de historias cotidianas con las que se puede trabajar; historias sustentadas bajo diferentes tipos de niveles emocionales y que, si bien todas tienen un nivel de relevancia, es necesario entender cuáles son las que apoyan la construcción de la cultura a partir de las diferencias del contexto y en qué tipos de estímulos se basan.
DE LAS NARR ATI VAS.
CONSTRUCCIÓN
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HISTORIA
The Everyday Treasure
3
The Everyday Treasure
Distintas clases de relatos dentro de la memoria y la cotidianidad.
Miniaturas
Memoria Personal Casual
MUERTE NACER CASARSE
ME CAÍ ME ROMPÍ ME DAÑÉ ETC.
ETC..
[MINI EVENTOS]
TM
1 MINUTO DE SILECIO POR LAS VÍCTIMAS DE BOMBA
CHOCOLATE SANTA FE
ETC..
ETC...
Memoria Anecdótica Colectiva
Memoria Colectiva Simbólica
COMPARTIDA /OBJETIVA
SOCIAL /CASUAL
Memoria Subjetiva Simbólica
TM
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TM
TM
Luis Lemus Cordero
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INDIVIDUAL /SUBJETIVA
Metodología
A RI L O NA L EM O A M ERS SU P CA
Luis Lemus Cordero
IDENTIDAD LOCAL
OBJETOS SIMBOLICOS QUE INSTIGAN
TREA SSURE
every day’s
A ME N C E M O CD OR LE O IA C T TI IC VA A
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Portafolio
Metodología
La relación de estos dos imaginarios (memoria-personal-casual y memoria-anecdótica-colectiva) tiene como objetivo que las historias que se presenten giren alrededor de un objeto simbólico que instigue una identidad social. Un objeto que permita que alrededor de él se construyan diferentes universos de historias cotidianas que, si bien son diferentes, se entienden como distintas formas de reconstrucción personal de ese mismo objeto basado en diferentes momentos y etapas de nuestra cotidianidad.
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T
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ANECDóTICA /CASUAL
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El segundo paso a tomar fue el identificar qué clase de relatos cotidianos eran los coherentes para lograr generar una apropiación de la cotidianidad. Teniendo en cuenta que existen varios tipos de historias cotidianas con las que se puede trabajar; historias sustentadas bajo diferentes tipos de niveles emocionales y que, si bien todas tienen un nivel de relevancia, es necesario entender cuáles son las que apoyan la construcción de la cultura a partir de las diferencias del contexto y en qué tipos de estímulos se basan.
DE LAS NARR ATI VAS.
CONSTRUCCIÓN
The Everyday Treasure
The Everyday Treasure
Miniaturas
01
02
ESPACIO COMÚN Y SIMBÓLICO
Metodología
DETONANTES
BOGOTÁ EN 5 SENTIDOS. Una ciudad de interacciones simbólicas
puntos de conexión
Elección del tema central del universo (Situación Simbólica)
Página
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Metodología para la construccón de las narrativas
VISUAL RECON POPULA SENSIT
Portafolio
L NOCIDO AR TIVO
Metodología Luis Lemus Cordero
UNIVERSO DE HISTORIAS Página
Teniendo en cuenta la descripción de cotidianidad, donde esta se forma a partir de situaciones que rodean un espacio u objeto común transformándose en algo simbólico por nuestras experiencias alrededor de él, siempre enmarcado dentro de un espacio y un contexto determinado por la misma sociedad sin que se lo proponga, es necesario que el primer paso para ello sea descubrir ese espacio en el que se puedan encontrar diferentes elementos simbólicos para la creación de un universo de historias alrededor de alguno de ellos.
DE LAS NARR ATI VAS.
CONSTRUCCIÓN
METODOLOGÍA PARA LA
The Everyday Treasure
03
Página
Portafolio
Haciendo énfasis en la pregunta de investigación, la cual intenta determinar si las historias del cotidiano son lo suficientemente relevantes para poder entender la identidad de una comunidad por medio de ellas, y partiendo ahora con base en el análisis y desarrollo de las diferentes teorías y conceptos que rodean a estas historias, tales como la cotidianidad, el imaginario, lo simbólico y la misma narrativa, pretendo rescatar estas historias del cotidiano, las miniaturas del día a día, para que, por medio de la asociación de éstas con elementos simbólicos de la misma comunidad, se logren potenciar y permitan activarse y funcionar como estímulos narrativos. Esto con el fin de que la misma memoria colectiva de los individuos que viven dentro de ella se convierta en una base consiente de la compresión de nosotros como cultura y contribuya para que personas ajenas al contexto en donde nos encontramos como comunidad pueda entender la cultura, por medio de la visualización de nuestro cotidiano y de nuestras experiencias diarias.
que es y como funcionan:
Delimitar.
Luis Lemus Cordero
The Everyday Treasure
Metodología
The Everyday Treasure
Delimitar.
Página
3 Apro xima ción
Algo que es importante dentro de la construcción de este primer universo y en este caso del centro de éste, como lo es en la situación simbólica, es el hecho de que para la “elección” del mismo fue necesario alejarme completamente, en este caso específico, de mi percepción. Con el fin de no sesgar el universo y otórgale límites innecesarios a éste. Es por esto que fue tan importante encontrar la comunidad adecuada y utilizarla de tal manera que fuera por medio del imaginario de estas personas que se obtuviera este simbolismo inicial.
Luis Lemus Cordero
Construcción del Universo de Historias
Portafolio
Metodología
The Everyday Treasure
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Elección del Espacio simbolico en las historias Este punto central, esta situación simbólicamente, tiene que responder y ser coherente con ciertos aspectos que permitan una rápida y “eficaz” apropiación emocional de éste, llevándolo a reconstruir rápidamente las historias alrededor de ella. Los aspectos que fueron dadosgracias a la misma estructura de historias que se buscan rescatar son:
Aspectos para las IMPORTANTES historias
Recolectar historias espontáneas dentro de nuestra cotidianidad. Este tema debe ser extraído del mismo imaginario propio de la comunidad.
Página
La situación simbólica, a pesar de que puede ser tomada desde una historia espontánea, tiene que estar relacionada con el comportamiento y las costumbres culturales de las personas, en este caso, los bogotanos.
El aspecto cultural y simbólico tiene que estar presente dentro de memoria y el imaginario colectivo, siendo además una muestra de que existe una apropiación cultural de ese objeto.
Metodología
Portafolio
SITUACIÓN SIMBÓLICA
Universo 1
The Morning
Rush Luis Lemus Cordero
Metodología
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Este concepto, que posteriormente es utilizado como la situación simbólica, dará paso a la construcción del universo de historias, basándose en un momento temporal del día bogotano, la mañana, casi la madrugada. Con él, todo lo que sucede dentro de nuestra cultura en este espacio de tiempo. Este, hace referencia a “el ajetreo de la mañana”; las historias que, formadas por nuestra experiencia, sucedieron por estar de “afán” durante la mañana, por responder a una rutina ya propia de una ciudad como Bogotá.
UNIVERSO DE LAS HISTORIAS
The Everyday Treasure
Página
Luis Lemus Cordero
El proceso de recolección de historias provenientes de la comunidad es muy complejo y a pesar de que se tiene un tema central, una situación simbólica, para que se genere una apropiación de ésta y comience la construcción de una historia a partir de la experiencia, es necesario tener unos detonantes que permitan la generación de la relación entre el tema y su memoria individual.
A PARTIR DE LOS SENTIDOS
Detonantes
Portafolio
The Everyday Treasure
SONIDO
VISIÓN GUSTO
DETONANTE POR MEDIO DELOS SENTIDOS
s
OLOR
TACTO
Metodología
“AVENTURA POR BOGOTÁ”
#GERMANIA140
IMAGEN
#LONCHERA EL SABOR DE LA NINEZ.
TACTO GUSTO
Portafolio
DESDE EL SONIDO DE LAS MANANAS,..
#ROCÍOBOGOTANO
#ROCÍOBOGOTANO
... HASTA EL OLOR A BOGOTÁ.
Metodología Luis Lemus Cordero
SONIDO
CINCO SENTIDOS
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Tal como los diferentes autores que se han desarrollado en este proyecto lo planteaban, la construcción de la identidad se desarrolla a partir de un espacio común, relacionado con uno o más objetos simbólicos que se encuentren dentro de él. En este diagrama se puede observar el como la organización coherente de diferentes objetos simbólicos alrededor de un espacio cotidiano empieza a generar un universo de historias que lo complementen y le asignan una identidad. El que estas historias, estas miniaturas del espacio cotidiano estén alrededor de él, de una u otra manera permite entender que sucede en ese momento de la cotidianidad, de qué manera se construyó una identidad en relación con lo que es una Bogotá en la mañana.
EN
Bogota The Everyday Treasure
#MARRANOSBOLITA
OLOR
Portafolio
The Everyday Treasure
recolección de historias
Página
Luis Lemus Cordero
Miniaturas
La manera en que se recolectaron estas historias de las personas, se basó sencillamente estimular el recuerdo de ese espacio cotidiano, del ajetreo de la mañana en su casa, con los elementos simbólicos escogidos. Entregárselos y dejar que ellos mismos interactuaran con ellos, y a partir del recuerdo que la experiencia les proporcionaba dejar que reconstruyeran sus historias. En el momento en que estas personas entraron en contacto con esos objetos perdidos en su cotidianidad, pero que fuera de ella tomaron una relevancia mayor por la posición que ellos tienen en su memoria individual comienza una construcción alrededor de este objeto, de esas historias que estuvieron olvidadas por un momento y que ahora tienen una importancia mayor, puesto que estas historias le permiten entenderse como individuo. Historias como estar en la mañana con la lonchera, las frases de la mamá para despertarlo. Todo esto generado, según ese detonante escogido para esta persona en particular, pero basado en un espacio, en un tiempo simbólico que lo rodea todo.
Metodología
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Metodología
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Es por esto que después de la primera etapa de recolección de historias, nace un libro de postales, en el que se visualiza el objeto detonante de la historia como una imagen, y lo acompaña la narración de la misma. Al entregar este libro con estas historias recolectadas, se esperaba que las personas más allá de no contar con la posibilidad de interactuar con los objetos simbólicos de una manera experiencial, utilizaran como detonante la relación de una imagen del elemento simbólico con la historia que la componía, y con eso se generara el ciclo de las narrativas en una cotidianidad (historia – apropiación – comunicación de la historia). Y esto ocurrió en el mismo instante en el que las personas tomaron el libro, lo leyeron y lo interpretaron. Apropiaron con facilidad esas historias, y comenzó la construcción de su imaginario con la necesidad de contar su propia historia, esto con el fin de no sentirse fuera de la comunidad, (puesto que el libro de alguna manera se convierte en una comunidad en sí), pero en términos conceptuales funcionó, ya que más allá del significado físico y funcional de los detonantes simbólicos, las personas les proporcionaron a estos elementos unos significados más allá de la interacción con ellos y los relacionaron sentimientos y experiencias dentro de su memoria individual
de miniaturas, postales cotidianas
Biblioteca
The Everyday Treasure
Página
Portafolio
Teniendo en cuenta, que el principal detonante, y uno de los entregables del proyecto, es lograr llevar de una manera gráfica el espíritu simbólico del “Universo de historias”, con el fin de que sea más fácil lograr identificarnos como cultura como que otros nos identifiquen de la misma manera, es decir, acceder de una mejor manera al imaginario de las personas y que en consecuencia se apropien de estas historias.
que es y como funcionan:
Proponer/prototipar.
Luis Lemus Cordero
The Everyday Treasure
Metodología
The Everyday Treasure
Proponer /prototipar.
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4 Apro pia ción
APROPIACIÓN GRÁFICA
Portafolio
Metodología
Luis Lemus Cordero
Las animaciones y los elementos que la componen el video, deben tener la suficiente carga cultural y simbólica como para que esta historia sea localizada en el contexto local y no sea trasladada hacia un contexto externo. Por esto, se llegó a encontrar algunos objetos que funcionan como factores gráficos dentro de la cultura, es decir, se buscaron elementos cotidianos con que las personas interactuaran mediante alguno de sus sentidos en su cotidianidad que estuvieran dentro del espacio simbólico donde sucede su día a día. Identificar esos objetos que recuerda toda persona y que pueden estar presentes en cada casa propia o en la casa de otra persona, ya que es seguro que si no lo ha visto en su propia casa lo haya visto en la casa de otros, es decir, que estos objetos se encuentren en cualquiera de las cotidianidades en las que transitamos.
NARR ATI VA VIDEODETONANTE
Página
SIMBOLOS GRÁFICOS
DESARROLLO GRÁFICO
Luis Lemus Cordero
Portafolio
The Everyday Treasure
Construcción
del video como
detonantesimbólico.
Metodología
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Metodología
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Utilización de algunos símbolos propios de la cultura, con el fin de permitir la identificación de los escenarios dentro del medio cultural.
Gráficos
Simbolos
miniaturas cotidianas
The Everyday Treasure
The Everyday Treasure
Categorias de los símbolos
gráficos
Portafolio
1
2
RITUALES COTIDIANOS. CREENCIA ESPIRITUAL.
EXTERIOR. NUESTRA CIUDAD.
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Luis Lemus Cordero
3
INTERIOR. OBJETOS DEL COTIDIANO.
Metodología
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Luis Lemus Cordero
Portafolio
Metodología
Esto lleva a que se genere una apropiación de cada uno de ellos y se tenga que definir la importancia de cada elemento encontrado en relación con la narrativa propuesta en el storyboard. Una apropiación gráfica que pueda consolidar un universo gráfico, en el que se logre representar los imaginarios de la audiencia Bogotá, y a su vez con esto, las personas ajenas al contexto bogotano puedan construir estos universos y los relacionen con los propios.
Estos símbolos gráficos, se encuentran dentro de tres categorías distintas, cada una de ellas nos afecta de una manera diferente y las vemos e interactuamos con ellas de otras maneras. Además que cada una de ellas sigue respondiendo a la teoría de Castoriadis, en el sentido de que para acceder al imaginario de una persona, es necesario que los símbolos que se muestren, estén dentro las tres instituciones anteriormente nombradas.
SIMBOLOS GRÁFICOS
Moodboards
Apropiación Gráfica
The Everyday Treasure
Portafolio
The Everyday Treasure
https
A partir del estudio y análisis del contexto visual de los objetos y espacios que rodean al universo de relatos “The morning Rush”, las historias se desarrollaron gráficamente de una manera que fueran coherentes con los momentos y lugares que serían contados para así permitir la apropiación e interiorización de las mismas por parte de los espectadores.
Página
Luis Lemus Cordero
DESARROLLO, APROPIACIÓN Y DESARROLLO GRÁFICO
Metodología
The Everyday Treasure
Página
LEA EL
DOCUMENTO COMPLETO EN
Web Link
s://vimeo.com/83624672
Archivo en Cd Anexo
Luis Lemus Cordero
The EveryDay Treasure Documento.pdf
Portafolio
Metodología
Animaci贸n completa en: Web Link https://vimeo.com/83624672
Archivo en Cd Anexo The EveryDay Treasure Animaci贸n 1.mov
Acerca del Neumococo
R O L animación
GUIÓN
ilustración
Luis lemus cordero
PFIZER COLOMBIA
P R O F E S I O N A L
Página
Luis Lemus Cordero
Portafolio
P R O Y E C T O
CLIENTE
Portada
Acerca del Neumococo PROYECTO N1
PROYECTO N.01
PROYECTO N1
Página
N°
Luis Lemus Cordero
ACERCA DEL NEUMOCOCO
Portafolio
CAMPAÑA DIGITAL PFIZER
PROYECTO N1
PROYECTO N1
Portada
PROYECTO N1
Acerca del Neumococo
H
O
Portafolio
S
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P谩gina
Luis Lemus Cordero
D
V
I Animaci贸n
D
T
E Luis Lemus Cordero
Web Link
https://vimeo.com/73537566
Animación
Acerca del Neumococo Neumococo.mov
O
Portafolio
E Página
Acerca del Neumococo es una campaña de comunicación audiovisual promovida en medios digitales (un conjunto de 6 animaciones), realizada para Pfizer Colombia; que está enfocada en generar conciencia y dar a conocer tanto las causas que producen la bactería del neumococo, como los síntomas y peligros de la misma en diferentes personas, desde niños hasta adultos mayores.
ACERCA DEL NEUMOCOCO
De Qué Trata
Acerca del Neumococo
S
L
VEA FRAGMENTOS DEL VIDEO
Archivo en Cd Anexo
Acerca del Neumococo
METODOLOGÍA Objetivo de diseño
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Entender
1
1
Entender el “Neumococo”
<
2
Entender y delimitar el tipo de Audiencia.
analizar Interpretar y generar los puntos de encuentro entre la Audiencia y el Tema a trabajar.
Página
3
Desarrollar un lenguaje y una Gráfica coherente con el objetivo de diseño, para lograr una comunicación efectiva del mensaje
PROPONER Metodología
acerca del neumococo
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Metodología Página
Como se Hizo
a la comunicación
Metolodogía Acerca del Neumococo
Página
Portafolio
Más que entender e investigar que es el Neumococo, esta fase estuvo enfocada en, primero, identificar los objetivos estratégicos de la campaña. Es decir, encontrar los elementos claves de la enfermedad que eran valiosos transmitir para el cliente además de encontrar las emociones que buscaba generar en la Audiencia. Y segundo, identificar qué clase de determinantes y/o limitantes se tendrían que tener en cuenta en términos técnicos. Puesto que al ser una campaña de prevención en salud, financiada por una farmacéutica existen algunas normas legales que afectan el método y la estrategia de comunicación.
Neumococo
Entender
Luis Lemus Cordero
Acerca del Neumococo
Metodología
Acerca del Neumococo
Entender.
Página
1
Neumococo Enmarcar que el Neumococo puede afectar a cualquier tipo de persona
Construir un mensaje de prevención. Resaltar la importancia de la Vacuna
Entender
Luis Lemus Cordero
Comunicarque esta bacteria puede generar distintos tipos de infecciones
Entender el “Neumococo”
Portafolio
En ningún lugar de la animación se puede sugerir que las personas se vacunen con la medicina de Pfizer.
Metodología
Entender Lograr definir perfiles con los que se permita ilustrar los riesgos del Neumococo manteniendo un lenguaje de prevención.
Entender LA AUDIENCIA Padre, permite ilustrar riesgo del neumococo en personas con malos habitos.
Hijo, permite ilustrar riesgo del neumococo en los menores. Tía, permite ilustrar riesgo del neumococo en mujeres de edad avanzada.
Abuelo, permite ilustrar riesgo del neumococo en personas en edad avanzada.
Metodología
i
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r
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l
pe
ia
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Acerca del Neumococo
d e
fa
m
Portafolio
Metodología Luis Lemus Cordero
El proceso de entender e interpretar a la Audiencia a la cual está dirigido el mensaje implica enmarcarlos dentro de un perfil adecuado, con el fin tener claridad cuáles son sus intereses y como se pueden relacionar estos con un tema de riesgo de salud. Teniendo en cuenta que la bacteria de la que se habla, genera riesgos para literalmente todas las personas de Colombia. Se decide trabajar bajo un concepto de familia, ya que este permite generar y trabajar con diferentes perfiles en términos de edad y género, pero a la vez que se mantiene un lazo de unión permitiendo la construcción de una asociación eficaz entre los conceptos de cuidado y prevención.
AUDIENCIA
Página
Entender
Acerca del Neumococo
Acerca del Neumococo
Entender
Entender LA AUDIENCIA
Para desarrollar estos dos contenidos se comienza por darles características a los personajes y situaciones. Se comienza a desarrollar el guion.
construcción de historias
Analizar
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Entender el “Neumococo”
¿Quien es el neumococo?
ANALISIS riesgos
50 años Casado Riesgo Neumonia
61 años Soltera Riesgo Meningitis
65 años Casado Riesgo Sepsis
Página
CIFRAS
50 años Casado Riesgo por malos habitos de salud.
Metodología
Cifras del neumococo en el mundo
Acerca del Neumococo
Analizar.
Página
2 Neu mo coco
Metodología
Portafolio
Se decidió abordar el tema de los riesgos del Neumococo bajo 2 contenidos a desarrollar. El primero es el de comunicar los riesgos que se pueden presentar si no se está preparado frente al Neumococo; en este caso se desarrollara una historia por personaje de la familia, cada uno presentando los riesgos de contraer alguna enfermedad relacionada con el Neumococo al no estar vacunado. El segundo contenido será la divulgación de diferentes cifras relacionadas con diferentes aspectos del neumococo en el mundo.
Luis Lemus Cordero
Después de entender tanto el tema central de la campaña de comunicación como el haber abordado y definido algunos perfiles con que la Audiencia se sienta cómoda y logre sentir alguna relación. Se busca que se genere una relación entre estos dos temas, en términos de contenido, para así poder comenzar con la construcción de los personajes, como de la narrativa y las historias que se transformaran en el material audiovisual de la campaña.
Página
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Acerca del Neumococo
¿qué es el neumococo?
Metodología
enfermedades ge
Luis Lemus Cordero
factores de riesgo
Portafolio
Metodología
impacto y conclusiones
Para que sea más claro en una forma narrativa, estos contenidos se dividen en 4 fases dentro de la construcción del guion. Teniendo en cuenta tanto los requerimientos de comunicación que se necesitan para entender los factores de riesgo del neumococo, como la afinidad que necesita la Audiencia para apropiar las historias.
Contrucción del guión
Guion
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eneradas Acerca del Neumococo
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Luis Lemus Cordero
Desarrollar un lenguaje y una Gráfica coherente con el objetivo de diseño, para lograr una comunicación efectiva del mensaje.
traduciendo visualmente
Proponer
Portafolio
Acerca del Neumococo
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Desarrollo gráfico
Animación
PROPONER
Metodología
Acerca del Neumococo
Proponer
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3 neu moco co
Luis Lemus Cordero
En esta fase de proponer, después de tener aprobado y consolidado un guion; y para continuar hacia la realización técnica de la animación es necesario construir los elementos que compondrán el video. Es necesario traducir las sensaciones que están en el guion una composición gráfica. Todo además siempre en relación tanto con los objetivos del cliente de comunicar aspectos específicos del neumococo, como manteniendo la claridad de la información hacia la Audiencia. Además de mantenerse dentro de los lineamientos legales que existen en Colombia para manejo de información en salud.
Portafolio
Metodología
ilustración bacterias
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Luis Lemus Cordero
Portafolio
Acerca del Neumococo
Metodología
Portafolio
Metodología Luis Lemus Cordero
ilustración familia Página
A parte de este aspecto, para la construcción de las bacterias (Neumococo, Meningitis, Sepsis y Neumonía) se tomó el camino de asociarlas con una “mafia”; primero porque el comportamiento real de una bacteria es bastante parecido al que tiene en el imaginario colectivo una Mafia o Banda Criminal (“Pueden estar presentes, atacando silenciosamente más sin embargo dejan algunos rastros de lo que están haciendo”). Un jefe – Don Neumococo - , y sus secuaces, y segundo para dar claridad dentro del desarrollo de la historia que son los personajes que causan perjuicio a la salud.
Para el desarrollo grafico de los personajes en la animación se tuvieron en cuenta varios aspectos, entre ellos que respondieran estéticamente a la ilustración que se asocia con los imaginarios de familia. Es decir, que pueda responder y ser atractiva tanto para un niño como para un adulto.
SIMBOLOS GRÁFICOS
Personajes
construcción Gráfica
Acerca del Neumococo
PĂĄgina
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Acerca del Neumococo
MetodologĂa
Acerca del Neumococo
VEA FRAGMENTOS DEL VIDEO
Web Link
Acerca del Neumococo Neumococo.mov
Página
https://vimeo.com/73537566
Archivo en Cd Anexo
Luis Lemus Cordero Portafolio
Metodología
ilustración
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VALENTINA DESIGN
REALIZADO EN LA
J U A N
L O Z A N O
G I R A L D O
C O N V E R S A C I Ó N
V A L E N T I N A
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Luis lemus cordero
R O L
digital brand management
COPYWRITER
ART DIRECTION
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Luis Lemus Cordero
Portafolio
Digital Brand Management
Portada
Digital Brand Management PROYECTO N1
PROYECTO N.01
PROYECTO N1
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N°
Luis Lemus Cordero
digital brand management
Portafolio
la valentina design manejo de diferentes marcas
PROYECTO N1
PROYECTO N1
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PROYECTO N1
Digital Brand Management
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Luis Lemus Cordero
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Lo que presento en este capítulo, no es un proyecto en particular si no es el manejo de la estrategia que desarrolle y que he venido aplicando en mi trabajo, aplicado en este caso a tres marcas. El cual consiste darles un manejo de marca a diferentes clientes en un medio digital, especialmente haciendo presencia dentro de las redes sociales. Esto en gran parte se traduce en posicionar el branding de una marca alineado a su público objetivo y, con ayuda de las redes sociales, causar un impacto mayor al esperado. Para lograr este impacto es necesario diseñar una línea de comunicación de la marca. Es decir, generar contenidos bajo temáticas que realmente interesen a la comunidad que está en contacto con la misma, asociados a los valores y tendencias culturales de los cuales la marca hace parte.
digital brand management
De Qué Trata
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Portafolio
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Portada Luis Lemus Cordero
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I Digital Brand Management
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Digital Brand Management
METODOLOGÍA
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OBJETIVOS
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Luis Lemus Cordero
Portafolio
3GEAR
Se determina la meta principal que se quiere alcanzar digitalmente (por ejemplo: conseguir más ventas, reducir costes de atención al cliente o aumentar la presencia de marca en el imaginario de las personas) y los objetivos estratégicos, es decir qué se va a hacer para conseguirlo.
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2.5
linea editorial
GENERACIÓN DE
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CONTENIDO
Metodología
Se consruye una línea editorial que muestra la frecuencia de contenidos y las diferentes temáticas en función del territorio de marca. En este momento también se perfila el tono en que la marca va ha hablar.
El buen funcionamiento de cada fase, permite que al final la Marca pueda moverse en bajo los criterios que quiere proyectar, pero ahora moviéndose en parte con un vínculo del usuario. ¬
-3. Basado en los objetivos y el desarrollo de una línea editorial, se llega la fase de generación de contenidos, la cual consiste en generación de piezas digitales que hablen, transmitan y cumplan los objetivos planteados desde una perspectiva gráfica.
Página
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Metodología
-2.5 Se determinan los objetivos estratégicos con el fin de construir la estrategia en términos de frecuencia de contenido, asociación con elementos y desarrollo de un lenguaje propio de marca.
-2. Después de entender la marca, se determinan los objetivos principales que se quieren alcanzar.
-1. Es necesario entender a la marca y saber cuáles son los componentes que la hacen mover. Entender que quiere transmitir y sobre que lenguaje se quiere proyectar. Lo primero que se hace es analizar la identidad de marca y como la proyectan visualmente,; es dibujar un mapa de la comunidad hacia la cual se quiere dirigir.
estrategy
3 gear
estrategía de los 3 engranajes aplicada al branding digital
Digital Brand Management
Digital Brand Management
Portafolio
Público Adulto contemporáneo
Aumentar la presencia de la marca en el imaginario de las personas para convertirse en una opción al momento de pensar en elegir un lugar al cual ir.
Verne, un bar que se desenvuelve en una ambiente inspirado en la acción especulativa donde no es extraño encontrar elementos comunes de la ciencia ficción o la fantasía. Invenciones futuristas y tecnologías anacrónicas imaginadas por Julio Verne, darán vida a este experimento de sensaciones.
Mantener y realzar su ambiente en el cual la imagiación y la ficción pueden llevar a las personas a descubrir nuevos sabores, nuevos gustos. Invitar a ser descubiertos, a que las personas encuentren este espacio, lo vivan y lo lleven a su propia imaginación.
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OBJETIVOS
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Luis Lemus Cordero
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Desarrollo gráfico coherente con la estetica de el bar y que se relacione con el imaginario colectivo que se tiene de Julio Verne. Mantener siempre la noción de viajes a descubrir, de ser un secreto al que las personas pueden acceder.
Metodología
Generar un lenguaje en el que se invite a imaginar al usuario que venir a Verne es compartir un viaje a mundos nuevos y diferentes.
Digital Brand Management
Metodología aplicada en marca
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1
VERNE BAR
Luis Lemus Cordero Portafolio
Metodología
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Luis Lemus Cordero
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MetodologĂa
Luis Lemus Cordero
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Metodología
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Este desarrollo gráfico responde a crear y fortalecer la imagen de marca alrededor de la fantasía y la ficción que ofrece Verne Bar. Las composiciones gráficamente se enmarcan en el imaginario que se tiene del mundo que recorrió Julio Verne. Al igual que la gráfica, que están basadas en antiguas postales enviadas desde lugares remotos, los “copy” o textos que acompañan la composición invitan y fortalecen el ideal de invitar a descubrir mundos de sabores y sensaciones nuevas. Objetivos establecidos dentro de la estrategia de comunicación del bar.
SIMBOLOS GRÁFICOS para acompañar el concepto.
Ilutsraciones
construcción Gráfica del universo de verne bar
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MetodologĂa
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Metodología
Dentro de la estrategia digital planteada para la marca, la fotografía de producto busca transmitir y estar en relación con la atmosfera del concepto principal del bar, el cual que busca transportar e invitar a las personas a probar nuevos sabores, a entrar en contacto con combinaciones que construyen un ambiente alrededor de una fantasía de viajes remotos. t ttvv
transmitir la atmosfera
Fotografía
construcción Gráfica del universo de verne bar
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Copy's de Verne bar
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Algunos textos que acompañan las publicaciones en Redes Sociales.
Preparando las turbinas, prendiendo los motores y arribando a puerto. Nuestro Submarino se sumerge en los sabores rojos de uno de nuestros (Cocteles) Botanicos // Verne // www.vernebar. Hoy desde el Engine Room, la Brújula nos pone el rumbo para descubrir el Mundo En 80 Ritmos, además dirigiendo el Nautilos en viajes Sonoro con Live Dj. #Vernebar #SubmarinoSonoro
Página
El Nautilus sigue su rumbo y estas son las coordenadas de hoy para el Post-Laburo, abrimos la escotilla del secreto mejor guardado de la capital. // Verne // www.vernebar. El Nautilus viene recolectando los mejores sabores del mundo . Listos desde el reactor del submarino, disponible solo o en nuestros cócteles; desde lo profundo del Caribe, Sailor Jerry Spiced Rum. // Verne // www.vernebar. Preparando las turbinas, prendiendo los motores. Arribamos a puerto mañana 7 de Enero con todo nuestros Botánicos listos para recibirlos. // Verne // www.vernebar. Metodología
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Metodología
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El lenguaje con que se acompaña la campaña digital, es la forma como está planeado que el bar invite a las personas a conocerlo. Permanece la idea de que se construya una atmosfera de descubrir mundos. Por esto la utilización de referencias a viajes, relacionar espacios posiblemente inalcanzables para mantener aún más la fantasía alrededor del bar. La idea es darle una propia voz al bar en los medios digitales con el fin de formar una personalidad que se sienta real ante su audiencia.
completando la imágen
Lenguaje
construcción Gráfica del universo de verne bar
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Público joven noventero en adelante Cuenta la historia que el General Michel invitaba a sus soldados a una cerveza con limón y salsa picante en la revolución mexicana, después de los días de guerra. Así mantenía a sus soldados con la moral alta y dispuesta a dar su vida por la causa del momento. En esa historia se basa la Cantina Bistró General Michel, un lugar para disfrutar micheladas, cocteles y pequeños platos para compartir.
El bar esta en la etapa de lanzamiento, por lo que el objetivo primordial es tener una campaña de expectativa en que se invite a la apertura y las personas logren construir un imaginario en como sera. Lograr entrar en el imaginario de las personas para convertirse en una opción al momento de pensar en elegir un lugar “para parchar”
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OBJETIVOS
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Luis Lemus Cordero
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Desarrollo gráfico que permita comunicar la atmosfera del bar, sin tener fotografias del mismo y siendo fiel al discurso que dio origen a su nombre.
Metodología
Generar un lenguaje en el que la cantina tome una voz propia y logre generar una afinidad con la audiencia de una forma real, para atraerlos a descubrirlo.
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Metología aplicada en marca
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GENERAL MICHEL
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Metodología
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MetodologĂa
Luis Lemus Cordero
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Metodología
Página
Este desarrollo gráfico responde a crear un universo de vivencias a partir la imagen de marca que gira entorno un personaje histórico, como lo es el General Michel. Las composiciones gráficas pretenden mantener un discurso de amistad pero en un entorno militar. Enmarcado en describir situaciones que se pudieron dar en los momentos de felicidad, después de dar todo el esfuerzo en la batalla, a su vez que mantiene un imaginario de camaradería entre los compañeros. El cual es un objetivo de comunicación del bar, lograr transmitir que es un lugar donde se comparten momentos. La grafica responde a las estampillas militares antiguas, que se imprimian en honor y para destacar un momento importante de la batalla.
SIMBOLOS GRÁFICOS para acompañar el concepto.
Composiciones
construcción Gráfica del universo del general michel
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Copy's de general michel
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Algunos textos que acompañan las publicaciones en Redes Sociales.
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El general dirigiendo la recolección de los mejores limones; alistando las provisiones para pronto abrir las puertas del lugar con las mejores Micheladas. #ELGENERALDICE Nuestro Pelotón preparando a los oficiales de la entrada. El Francés Camuflado, un coronel con medallas de relleno de Dip de Espinaca y Queso Mozarella, al horno de leña. Pronto El general Abrirá sus puertas. #generalmichel #generaldice
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Transportando Sal y más ingredientes, todos diferentes. El pelotón siguiendo a #ELGENERAL a la apertura de puertas del lugar para tardear hombro a hombro con una Chela-Helada. Pronto #ELGENERALDICE Dirigiendo el transporte de los elementos. Llevando las provisiones para combinarlas en unas Micheladas diferentes, únicas e innovadoras. #generalmichel #elgeneraldice Atentos Y firmes, Pronto el General dará las coordenadas de las mejores Micheladas. #ELGENERALDICE
Metodología
Luis Lemus Cordero
Portafolio
Metodología
Página
El lenguaje con que se acompaña la campaña de expectativa digital, está enfocado en crear un imaginario alrededor de la camaradería entre compañeros, mientras siguen las indicaciones de un general que los llevara a festejar y pasar un buen momento con él y entre ellos. La idea de crear el hashtag de #elgeneraldice, parte de este mismo esquema de imaginar un general que siempre recompensa de buena manera a sus compañeros de lucha. Por otro lado, se utilizan ciertas palabras que hacen parte del imaginario militar con el fin de crear una atmosfera similar a la que se sentirá en el lugar, y para que las personas generen deseos de conocer la Cantina.
completando la imágen
Lenguaje
construcción Gráfica del universo de verne bar
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Gracias
Pรกgina
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Luis Lemus Cordero
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visual.comunication. designer
.com visual.comunication. designer
Gracias
portafolio
Gracias
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Luis Lemus Cordero
tel. (571)300 4043458
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luis lemus cordero
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