Investigación y Análisis de comida para Roedores_Carlos Jiménez

Investigación y Análisis de Producto

Comida para Carlos Jiménez García

ROEDORES

1

2

ALIMENTOS PARA MASCOTAS: ROEDORES Carlos Jiménez García Diseño integral y gestión de la imagen Diseño de Packaging 2018 / 2019

3

CONTENIDO 1. Mercado

2. Competencia

Desarrollo histórico

Participación por empresas

Características generales

Análisis y participación por marca

Proyección a futuro

Canales de venta Relevamiento formal y cromático

4

3. Producto

4. Consumidor

Composición y diferencias

Público objetivo

Formas de presentación

Motivación y consumo

Rango de precios

5

Mercado Desarrollo Histórico El mercado de la alimentación para mascotas se puso en marcha por James Spratt a finales del siglo XIX. James vió la carencia de comida preparada para perros y comenzó a desarrollarla. Desde entonces, lleva en permanente desarrollo y expansión, apareciendo alimentos para el resto de animales de compañía.

En la actualidad se ha pasado de la existencia únicamente de piensos, alimentos crudos y galletas para perros, a dietas de comida preparada para todo tipo de mascotas. Ésto se debe a la amplia gama de empresas que fabrican productos para este sector.

No obstante, debido a la heterogeneidad de su origen, la información disponible sobre el sector de los animales de compañía está dispersa, dificultando su manejo y ordenamiento.

6

Nº MEDIO POR HOGAR

TOTAL ANIMALES

448.602

2,17

973.466

Otros Roedores

53.832

1,82

97.974

Hurones

107.665

1,33

143.194

Hámsteres

215.329

1,19

256.242

TOTAL

825.428

1.63

1.470.877

Conejos

Actualidad

HOGARES

ANIMAL

Siglo XIX

El informe “Análisis y Caracterización del Sector de los Animales de Compañía” elaborado por el Ministerio de agricultura, alimentación y medio ambiente, con fecha 30/11/2015 reveló que en España hay registrados un total de 5.147.979 perros, 2.265.997 gatos y 14.376.438 de otros animales de compañía, de los cuales 1.470.876 son roedores. Estos roedores se encontraban divididos en 825.428 hogares, siendo su distribución la siguiente:

FUENTE: Análisis y Caracterización del sector de los animales de compañía 2012-2015; Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente

7

Características Generales

Es un mercado que está altamente cualificado y especializado, pues debe tener los conocimientos necesarios para proporcionar la mejor nutrición posible. Ha de satisfacer al Comprador y al Consumidor, ya que una de las peculiaridades de este mercado es que el comprador (dueño de la mascota) no es el consumidor (mascota).

A este Mercado Mundial se le denomina Pet Food.

8

El 70% del gasto en mascotas es para la comida de perros y gatos, seguido del gasto en otros productos para mascotas y de comida preparada para otro tipo de animales.

En 2014 se facturaron en España cerca de 848 millones de euros, suponiendo un crecimiento del 8% con respecto a 2013. En 2016 se alcanzaron los 1.000 millones euros.

El sector no es ajeno a la cada vez más importante presencia de Internet y a la aparición de cadenas y franquicias. Existen una gran variedad de conceptos de tiendas, donde hay algunas que ofrecen un servicio integralmente enfocado al animal y otras que se enfocan principalmente a la venta de productos para ellos.

Ambos canales se encuentran muy especializados en el sector de animales pequeños, encontrándose tiendas dedicadas a todo tipo de animales y otras a especies más concretas.

La venta online se especializa en alimentación, objetos de juego… Un concepto de tienda que se está potenciando. En la venta online tiene mucha fuerza la alimentación premium.

Sobre el volumen de negocio, la proporción de la venta de productos es más amplia que la venta de animales: oscila entre 10-30% animales y 90-70% alimentación y complementos. La proporción de animales vendidos se podría situar de la siguiente forma: 60% perros, 15% gatos, 25% otras especies (roedores, peces, pájaros, reptiles…)

9

Proyección a Futuro

10

España a la cabeza

Crecimiento anual

El mercado de alimentos para mascotas continúa en constante crecimiento, según los últimos datos del estudio europeo “Private Label in Western Economies” realizado por la compañía IRI. Este estudio llevado a cabo en distintos países europeos, sitúa a España a la cabeza con un crecimiento del 5,5% respecto a años anteriores.

Las previsiones en cuanto a crecimiento del mercado global de pet food es que continúe con un crecimiento medio anual en torno al 3-4% en volumen y 5-6% en valor.

Menos tiempo

Economía europea

Que la gente disponga de menos tiempo para ellos y su mascota, y el envejecimiento, está creando una mayor demanda de animales fáciles de mantener y que requieran pocas atenciones. De este modo la tendencia de este sector es el aumento de los animales pequeños.

Este sector aporta anualmente a la economía europea alrededor de 30 billones de euros.

Alimentación sofisticada

Comercio

Otra tendencia son los productos de alimentación más sofisticados, por lo que alimentos sin gluten, ecológicos, dietéticos o 100% naturales son más sencillos de encontrar.

España cuenta según la Asociación de Comercio de Animales de Compañía (ASAC) con alrededor de 5.000 tiendas especializadas y unas 6.000 clínicas veterinarias, aunque la tendencia es a disminuir en este tipo de empresas debido al aumento del canal online.

Mayor calidad/precio

Canal de venta

En cuanto al producto, se prevé un incremento en el mercado de productos de mayor relación calidad/ precio. Un mayor desarrollo de los compuestos relacionados con beneficios para la salud, estética o higiene y crecimientos importantes en el mercado de los snacks y golosinas.

En cuanto al canal de venta, el mercado online está tomando cada vez más fuerza, ofreciendo a los consumidores multitud de productos y servicios.

11

Competencia Participación por Empresas Según la asociación nacional de comercio de animales de compañía (ASAC) en nuestro país hay alrededor de 5.000 tiendas especializadas y 6.000 clínicas veterinarias.

En la fabricación de productos para la alimentación operan en España un total de 50 empresas que generan 2.000 empleos. Según el ranking de empresas de “El economista” basado en el CNAE 1092 en 2016 el resultado es el siguiente:

12

La facturación en 2016 alcanzó los 1.000 millones de euros.

FACTURACIÓN (millones €)

CUOTA MERCADO

EMPLEADOS

Affinity Petcare S.A.

289,74

28,97 %

405

Nestle Purina Petcare España S.

112,35

11,24 %

158

Bynsa Mascota S.L.

94,17

9,42 %

97

C&D Foods Spain S.A.

41,67

4,17 %

87

Visan Industrias Zootécnica S.L.

40,35

4,04 %

95

Corsapetfood S.L.

23,76

2,38 %

99

Alinatur Petfood S.L.

22,35

2,24 %

43

SPF-Diana España S.L.

18,48

1,85 %

20

Evofeed S.L

15,41

1,54 %

16

< 50 trabajadores

Biologic Kali Sec S.L.

13,86

1,39 %

21

50-100 trabajadores

672,14

67,21 %

1.041,00

EMPRESA

TOTAL

Las diez primeras empresas copan el 67,21% de la cuota de mercado y generan el 52,05 % del empleo del sector.

El 85 % de ellas cuentan con menos de 50 empleados y el 5 % tienen más de 100 empleados.

> 100 trabajadores

13

Anรกlisis y Participaciรณn por Marca En este punto compararemos los lugares de ventas en los que se encuentran las principales marcas. En primer lugar veremos las que se encuentran en grandes superficies y tiendas especializadas:

MARCA

TIENDA ANIMAL

ROEDORES PARK

AS Bob Martin Dia Vitakraf Friskies

Dapae Hamiform

Cominter

Axis Bunny Home Friends Cunipic

Gimbi

14

Tasty Riga

...

MARCA

TIENDA ANIMAL

ROEDORES PARK

Riga Natura Granzoo

JR Farm Mucki Supreme

Verselelaga Beaphar

Green Woods Vime Crukiss Vivanimals Criad Dapac San Dimas Puur

Fuente: Elaboraciรณn propia

15

A continuación compararemos las que únicamente se mueven en el campo del mercado online:

MARCA

ZOOPLUS

ANIMALEAR

MISCOTA

PIERRE VALLEY

TIENDA ROEDORES

PET’S EXPERT

Living World Bob Martin Vitakraf Friskies Hamiform Cominter Axisbiozoo Bunny Home Friends Cunipic JR Farm Mucki

Supreme Versele laga Beaphar

16

Green Woods Vilme

...

MARCA

ZOOPLUS

ANIMALEAR

MISCOTA

PIERRE VALLEY

TIENDA ROEDORES

PET’S EXPERT

Versele laga Beaphar Green Woods Vilme Ferret Rosen Locher Vadigran Groci Sandimas Ribero Brit Deli Nature

Fuente: Elaboración propia

17

Por último, veremos una agrupación con el total de puntos de venta en los que se encuentran las anteriores marcas:

MARCA

18

GRANDES SUPERFICIES

TIENDAS ESPECIALIZADAS

MERCADOS ONLINE

TOTAL

As

1

Bob Martin

2

Dia

1

Vitakraf

5

2

4

11

Friskies

TIENDAS ESPECIALIZADAS

2 MERCADOS ONLINE

5

MARCA Dapae

3 GRANDES 1 SUPERFICIES

TOTAL 1

Hami Form

1

1

2

4

Cominter

1

2

3

Axis Biozoo

1

2

3

Bunny

1

5

6

Home Friends

1

1

1

3

Cunipic

1

3

3

7

Gimbi

1

1

Tasty

1

1

Riga

1

1

Natura

1

1

Granzoo

1

1

JR Farm Mucki

1 2

4 1

2

6

8

1

1

...

TIENDAS ESPECIALIZADAS

MERCADOS ONLINE

TOTAL

2

6

8

Mucki

1

1

Supreme

2

2

MARCA

JR Farm

GRANDES SUPERFICIES

Verselelaga

2

6

8

Beaphar

1

3

4

Green Woods

1

1

Vilme

1

1

Crukiss

1

1

Vivanimals

1

1

Criad

1

1

Dapac

1

1

Vadigran

2

2

Croci

2

2

1

2

2

2

2

3

2

2

Sandimas

1

Ribero Brit

1

Deli Nature Puur

1

1

Arquivet

2

2

Rodiland

2

2

Bayers

2

2

...

19

MERCADOS ONLINE

TOTAL

Zolux

2

2

Living World

3

3

Voltegra

2

2

Nayeco

2

2

Piopa

2

2

Witte Molen

3

3

Oxbow

2

2

Hagen

1

1

Harrison’s Bird Food

1

1

Quiko

1

1

Trikie

1

1

Hagen

1

1

Zupreem

1

1

82

125

MARCA

TOTAL

GRANDES SUPERFICIES

24

TIENDAS ESPECIALIZADAS

19

Fuente: Elaboración propia

20

En España se venden 51 marcas de comida para roedores. En grandes superficies hay disponibles 17 marcas, en tiendas 14 y en tiendas online 38. Siendo internet donde, de esas 51 hay más disponibles. Las marcas disponibles en los puntos de venta son las siguientes:

Grandes Superficies

Tiendas Online

El Corte Inglés: 9 marcas

Mascota: 30 marcas

Dia: 4 marcas

Animalear: 26 marcas

Carrefour: 3 marcas

Zooplus: 10 marcas

Alcampo: 2 marcas

Pet’s Expert: 6 marcas

Mercadona: 2 marcas

Pierre Valley: 6 marcas

Eroski: 3 marcas

Tienda Roedores. com: 10 marcas

38

17

Tiendas Especializadas Roedores Park: 7 marcas

14

Kiwiki: 3 marcas Tienda Animal: 9 marcas

Tiendas Online Grandes Superficies Tiendas Especializadas

21

Al no disponer de estadísticas de ventas de cada marca de alimentos para roedores, se ha seguido el criterio de clasificarlas por el número de puntos de ventas en los que se encuentran disponibles, para elaborar un ranking.

Posteriormente se ha hallado el porcentaje sobre los 15 puntos de venta totales. De este modo, las doce primeras marcas son las siguientes: NÚMERO PUNTOS VENTA

% SOBRE TOTAL PUNTOS VENTA

PUNTOS DE VENTA

PUESTO

11

73,33 %

Gran Superficie Tienda especializada Internet

1

JR Farm

8

53,33 %

Tienda especializada Internet

2

Versele-Laga

8

53,33 %

Tienda especializada Internet

3

7

46,66 %

Gran Superficie Tienda especializada Internet

4

Bunny

6

40,00 %

Gran Superficie Internet

5

Friskies

5

33,33 %

Gran Superficie Internet

6

4

26,66 %

Gran Superficie Tienda especializada Internet

7

Beaphar

4

26,66 %

Tienda especializada Internet

8

Bob Martin

4

26,66 %

Gran Superficie Internet

9

3

20,00 %

Gran Superficie Tienda especializada Internet

10

Axis Biozoo

3

20,00 %

Gran Superficie Internet

11

Cominter

3

20,00 %

Gran Superficie Internet

12

MARCA

Vitakraf

Cunipic

Hami Form

Home Friends

22

Fuente: Elaboración propia

De las seis primeras marcas, tres pertenecen a empresas Alemanas, dos a Españolas (aunque una es filiar de Nestle) y otra a una empresa Belga: EMPRESA FABRICANTE

PAÍS

PUESTO

Vitakraf

Vitakraf Spanish S.L

! Alemania

1

JR Farm

JRFarm

! Alemania

2

Versele-Laga

" Bélgica

3

Cunipic Animales de Compañía S.L.

# España

4

! Alemania

5

# España

6

MARCA

Versele-Laga Cunipic Bunny Friskies

Bunny Nestle Purina Petcare España S.A.

1

3

2

Fuente: Elaboración propia

23

Canales de Venta

Tiendas Especializadas

Mercado Online

Supermercados

Una de las principales fuentes de comercio son las clínicas veterinarias, alcanzando en 2016 los 225 millones de euros.

En cuanto al canal de venta, el mercado online está tomando cada vez más fuerza; ofreciendo a los consumidores alimentación, accesorios, objetos de juego, productos de higiene, alimentación premium…

Dentro del comercio offline, la mayor parte de la adquisición de alimentos se realiza en supermercados e hipermercados (64%), mientras que tan sólo un 36% se realiza en tiendas especializadas en mascotas.

España cuenta con cerca de 5.000 tiendas especializadas y 6.000 clínicas veterinarias, según la Asociación Nacional de Comercio de Animales (ASAC).

24

Aunque actualmente constituye un 7% del comercio en este sector en España.

Relevamiento Formal y Cromรกtico

Fuente: Elaboraciรณn propia

25

VITAKRAFT Vitakraft presenta un isologo cuyo color predominante es el añil. Incluye una tipografía en itálicas con un ligero serif y color blanco.

Dicha tipografía con los caracteres en minúsculas, busca un tono cercano pero profesional.

El nombre de la marca se encuentra subrayado por una línea curva que puede ser interpretada como una sonrisa, aportando el sentimiento de que sus productos son buenos e inducen a los animales que los consumen a la felicidad.

Presenta un corazón de color rojo que contrasta con el fondo, haciendo referencia a su eslogan que es “ with love”.

En un principio se puede pensar que la marca es de procedencia francesa debido a que los colores que utiliza son los de la bandera de dicho país. Sin embargo, este hecho induce a error, pues la marca es originaria de Alemania.

26

#1a3c6f

White

#1a3c6f

R: 27

C: 100

R: 27

C: 100

G: 60

M: 81

G: 60

M: 81

B: 111

Y: 29

B: 111

Y: 29

K: 12

K: 12

Su color corporativo es el azul.

JR FARM JR Farm presenta un imagotipo en el que mezcla tipografía con una serie de elementos que emulan un campo con el sol de fondo. haciendo así referencia a su origen agrícola.

#8c182a

#00592d

#fbc800

R: 140

C: 28

R: 0

C: 92

R: 252

C: 1

G: 24

M: 99

G: 89

M: 37

G: 201

M: 22

B: 43

Y: 73

B: 45

Y: 97

B: 0

Y: 94

K: 33

K: 36

K: 0

En cuanto a la tipografía, esta marca utiliza dos distintas. En primer lugar incorpora una tipografía gestual para las letras “JR” que imita los trazos hechos a mano. En segundo lugar utiliza otra tipografía de palo seco neogrotesca para la palabra “Farm”, que aporta una buena legibilidad.

La gama de colores utilizada recuerda en cierto modo al campo, combinando el amarillo del sol, el verde de la hierba y el rojo de la cosecha o los típicos graneros.

Esta marca gira en torno al concepto de estar cerca de la agricultura, ofreciendo productos naturales recién sacados del campo, como bien demuestra su eslogan “Harvest-fresh for animals”.

Su color corporativo es el verde 27

VERSELE-LAGA Versele-Laga utiliza para su imagotipo los colores rojo y negro, que presentan un alto contraste.

Utiliza una tipografía de palo seco humanística, que facilita su lectura. El nombre de la marca hace referencia a Prudent Versele, su creador.

No hay información acerca del significado del icono que aompaña al nombre de la marca. No obstante, mediante interpetación, se puede llegar a dos conclusiones; en primer lugar que es una brújula que hace referencia a su origen cercano al ganado, el cual hay que guiar de un lugar a otro para que paste; o en segundo lugar y dado que su eslogan es “Your best choice” una brújula que te guía hacia tu mejor elección.

#ce1343 R: 206 C: 12 G: 20

M: 99

B: 68

Y: 62 K: 3

Su color corporativo es el rojo 28

Black

CUNIPIC La marca de cunipic se forma alrededor del deseo de aportar calidad e innovación al mundo de las pequeñas mascotas. Por ese motivo, el color verde que la representa es una buena elección, pues se relaciona con lo natural, la vida y buena salud. Además, transmite una sensación refrescante, pudiéndose asociar a esa intención de renovar e innovar. #9abf26

#525855

R: 154

C: 48

R: 82

C: 62

G: 192

M: 3

G: 88

M: 47

B: 39

Y: 98

B: 85

Y: 51

K: 0

K: 42

En cuanto al logotipo, presenta el nombre de la marca con una tipografía de palo seco en color verde, seguida de la frase “Pets & Pet Food” en color gris, que proyecta control y elegancia.

Presenta unos iconos de animales en la parte superior del logotipo, haciendo referencia a su actividad y la parte del mercado a la que se dedica, que son los roedores y pequeñas mascotas.

Su color corporativo es el verde 29

BUNNY Bunny es una marca que se dedica a producir comida para animales, relacionada con la agricultura y la botánica. De esa relación nace su imagotipo, el cual muestra un campo del que se obtienen los alimentos para el posterior consumo de los animales. Creando la sensación de ser productos naturales como indica la marca en su página web.

La marca afirma ser amante de los animales, por lo que busca un tono cercano con los consumidores, mostrándose similar a ellos en el cariño a las mascotas. Por ese motivo elige una tipografía redondeada en minúsculas.

La gama cromática utilizada recuerda a los colores del campo, basándose en el verde de la hierba y el azul del cielo.

#1a3c6e

#c6d97c

R: 27

C: 100

R: 198

C: 29

R: 154

C: 43

G: 60

M: 81

G: 217

M: 0

G: 213

M: 1

B: 111

Y: 29

B: 125

Y: 63

B: 240 Y: 4

K: 12

K: 0

Su color corporativo es el azul.

30

#99d4ef

K: 0

FRISKIES Esta marca utiliza una combinación de amarillo y rojo, que es muy llamativa al ojo humano.

Superpone el nombre de la marca escrito con una tipografía con un ligero serf en color rojo sobre un fondo amarillo.

#dc0f4e

#fbc800

R: 221

C: 5

R: 252

C: 1

G: 16

M: 99

G: 201

M: 22

B: 79

Y: 53

B: 0

Y: 94

K: 1

El isologo tiene una aparente forma de bandera ondeándose. Y no ha cambiado prácticamente nada desde sus orígenes, manteniendo siempre la misma estructura y colores.

K: 0

Su color corporativo es el amarillo.

31

Producto Composición y Diferencias A la hora de hablar de comida para roedores, no existe un producto genérico aplicable a todos los animales. Debido a la variedad de especies de diferentes características que se encuentran dentro de este sector, los alimentos están adaptados para satisfacer las necesidades de cada uno de ellos. Variando así, su composición e ingredientes.

No obstante, pese a estar dirigidos a especies distintas y contener ingredientes diferentes, hay algunos elementos que se repiten en las dietas de los distintos animales.

Para ver de manera general, la composición de un alimento de roedor, tomaremos comida para hámster de la marca Vitakraft y observaremos sus componentes.

32

Minerales (1,2%)

Frutas (9%)

Cultivos, aceites y grasas (1,1%)

Crustรกceos (1%) Inulina (2,1%) Frutos Secos (3,5%) Verduras (19,9%) Cereales (62,2%)

33

Lejos de existir un único producto por animal, podemos encontrar alimentos para todo tipo de dietas, con diferentes propiedades y objetivos. A continuación, haremos una vista general sobre las diferentes opciones del mercado, sin especificar los compenentes por animales, ya que, pese a estar todas ellas disponibles para las diversas clases de roedores, algunos de los ingredientes que las conforman varían.

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Completos

Complementarios

Dietéticos

Satisfacen todas las necesidades nutricionales del animal, aportando un conjunto de nutrientes cuya calidad y cantidad garantizan una ración diaria equilibrada y completa.

Son por ejemplo, los copos de cereales. Por sí solos no son suficientes para proporcionar una ración diaria equilibrada, y deben por tanto complementarse con ingredientes como la carne.

Estos alimentos tienen unos objetivos nutricionales bastante particulares y se asocian al tratamiento de situaciones patológicas como la obesidad o la insuficiencia renal.

Golosinas

Secos

Húmedos

Deben ser suministradas al animal en pequeñas cantidades y normalmente, suponen una forma de recompensa.

Estas categorías de alimentos se pueden encontrar en tres formas de presentación en función de su contenido en agua.

El porcentaje de humedad deberá estar entre un 7 y un 14%.

Corresponden a los formatos granulados, galletas, croquetas, etc.

La mayor parte de los alimentos secos existentes en el mercado son fabricados según el proceso de extrusión.

El porcentaje de humedad estará entre un 70 y un 85%. Latas, tarrinas, etc. Los alimentos húmedos se preparan picando, troceando o roturando ingredientes a base de carnes y pescado. Estos alimentos pueden conservarse hasta 18 meses.

35

Formas de Presentaciรณn

Caja de Cartรณn

36

Bolsa de Aluminio Plastificada

Bolsa de Plรกstico

Caja de Cartón El sistema de almacenaje mediante cajas de cartón se usa sobre todo para alimentos de tipo seco. Es un tipo de evase que permite ser almacenado fácilmente, además de ser resistente y ecológico.

Bolsa de Aluminio Plastificada Es la más utilizada para alimentos de tipo húmedo, ya que facilita su correcto envasado y aislamiento. Este tipo de envase es muy eficaz protegiendo el producto contra los efectos nocivos de la luz y el aire.

Bolsa de Plástico Es una de las más utilizadas. Permite apreciar el interior del envase, haciendo posible que el consumidor vea el producto. Este tipo de envasado permite almacenar alimentos tanto secos como húmedos.

37

Rango de Precios Dada la gran cantidad de animales, productos y marcas que hay en el mercado, la cantidad de precios diferentes es abrumadora. Cabe destacar que a esto hay que sumarle el hecho de que dependiendo del establecimiento, punto de venta o incluso época del año, el precio de un mismo producto puede ser distinto. Por este motivo, compararemos un producto similar de cada marca con su precio más alto y bajo disponible:

Vitakraft

9,98 €

Cunnipic

6,04 €

JR Farm

5,22 € 3,94 €

8,32 €

Bunny

9,10 €

5,61 €

VerseleLaga

7,78 € 5,32 €

38

6,16 €

Friskies

4,23 € 3,62€

Vitakraft 9,98 €

Friskies 3,62 €

39

Consumidor Público Objetivo En general, el cuidado de roedores está enfocado a un público infantil y principalmente femenino, desde los 15 a los 40 años, que no dispone de mucho tiempo y/o espacio para dedicárselo a animales de mayor tamaño como gatos o perros. El nivel económico del cuidador de pequeños roedores medio, no es tan elevado como el de perros o gatos.

El mantenimiento de un animal (alimentación y complementos) depende de su categoría y raza.

40

Si se observa la cantidad de perros y gatos registrados, con sus costes anuales y se comparan con las de otros animales, se puede observar una gran diferencia. Este hecho es uno de los que estรกn potenciando que las personas se decidan por animales

como roedores a la hora de elegir mascota.

TOTAL ANIMALES

COSTE ANUAL

Perros

5.147.979

2.445.290.049

Gatos

2.265.979

709.704.654

Conejos

973.466

366.023.343

Hรกmsteres

256.242

96.346.807

Hurones

143.194

53.841.113

Otros roedores

97.974

36.838.314

1.470.877

138.262.394,76

ANIMAL

TOTAL ROEDORES

Fuente: Elaboraciรณn propia

41

Motivación y Consumo

Las principales razones que impulsan a consumir este tipo de productos, son por un lado, que el animal goce de la mejor alimentación, aumentando así su salud y disminuyendo el riesgo de padecer enfermedades. Y por otro lado, que la mascota cumpla una de sus funciones básicas como es la ingesta de alimentos, manteniendo una dieta variada y con alimentos de calidad.

En cuanto a la frecuencia y los hábitos de compra, se ha demostrado que la mayoría de los consumidores adquieren este tipo de productos durante las compras semanales o diarias en las grandes superficies y supermercados, mediante pedidos online, o cuando tienen que salir a hacer recados y pasan cerca de las tiendas especializadas.

Siendo en estas compras donde conocen las novedades y los nuevos lanzamientos relacionados con la alimentación para roedores, pues no hay publicidad dirigida a estos animales, únicamente existe de perros y gatos.

42

Octubre

43

Comida para Roedores Carlos Jiménez García

Diseño integral y gestión de la imagen Diseño de Packaging 2018 / 2019

44

45

46