РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРВОАНИЯ
© Michel Mour, 2011 www.michelmour.com
ЦЕЛЬ
Цель разработки позиционирования формирование долгосрочных, доверительных отношений с бизнес-партнерами, определение вектора бизнес-коммуникаций, фирменного стиля общения. Это не рекламная стратегия для продвижения на потребительском рынке . По своим задачам, бизнес-позиционирование – это спокойная, сдержанная и простая для восприятия коммуникация.
СТРАТЕГИЯ «ОЗДОРОВЛЕНИЕ НАЦИИ»
Инсайт Установлению крепких, взаимовыгодных партнерских отношений, способствуют большие, амбициозные и важные для всего общества задачи, которые искренне разделяются руководством компании. Когда мы видим и верим в то, что компания работает во благо общества – мы инстинктивно чувствуем расположение к бренду и желаем быть причастными к общему доброму делу. А доброе дело - априори правильное.
Содержание Своими продуктами мы заботимся о здоровье каждого человека, а значит о здоровье всей нации. Мы стремимся к тому, чтобы каждый человек в нашей стране мог жить полной насыщенной жизнью, как может жить только здоровый человек. Это – не просто слова. Мы много и упорно работаем, проводим научные исследования, плотно сотрудничаем с учеными и институтами, чтобы получить продукты нового поколения. Продукты, которые позволяют сохранить здоровье и красоту, а во многих случаях приобрести новые силы и энергию. Мы находимся в постоянном контакте с покупателями, что позволяет нам разрабатывать наиболее востребованные продукты. Мы вкладываем в наше дело душу и сердце, потому что хотим, чтобы у нас и наших детей была возможность жить здоровой жизнью, видеть у себя на столе натуральные и полезные, экологически чистые продукты, несмотря на то что мир становится все более техногенным. Присоединяйтесь к нам, вместе мы сможем сделать жить современного человека более полной!
СЛОГАН
Здоровеем вместе!
АКЦЕНТ На чем ставим акцент Вместе сделаем людей здоровыми и счастливыми
Впечатление по внешнему образу 1. 2. 3. 4.
Социально-ответственный Доверие Натуральные продукты Положительный, располагающий
КОРПОРАТИВНЫЙ ПОСЫЛ
Делать счастливыми других — вот самый верный способ стать счастливым в этом мире. Поль Гольба С 2002 года мы заботимся о здоровье людей, мы вносим свой вклад, чтобы сделать их хоть на толику радостнее, светлее и счастливее. Мы производим полезные и вкусные продукты питания, которые помогают людям сохранить и приумножить свое здоровье. Мы проводим научные исследования, внедряем в производство новые технологии, со всей душой подходим к разработке новых продуктов. Потому что продукт для нас – это способ побудить людей внимательнее относиться к себе и своему здоровью. Быть здоровыми. Становиться здоровыми. Мы участвуем в строительстве здорового общества, в котором каждый заботится о своем здоровье и ведет активный образ жизни. Качественное питание – важная составляющая сохранения здоровья. Мы стремимся к тому, чтобы у каждого человека был доступ к натуральным продуктам и возможность вести здоровый образ жизни. И мы хотим, чтобы каждый из нас не только думал о своем здоровье, но и делал реальные шаги к нему навстречу. Мы начали с себя. Мы заботимся о своих родных и друзьях и хотели бы, чтобы наши близкие люди поступали так же. Вместе мы добьемся впечатляющих результатов: здоровый человек, здоровая семья, здоровая и счастливая страна. В оздоровлении нации мы видим свою миссию и строим такую компанию, которая будет всегда будет нести знание и здоровье людям. А здоровье и счастье близких людей – это и наше счастье! Давайте здороветь вместе!
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ КРЕДО
Мы 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Делаем все для того, чтобы помочь людям оставаться здоровыми Помогаем родным и близким Ценим открытость и честность в бизнес-отношениях Внедряем инновации Помогаем партнерам добиваться результатов Собираем вокруг себя только светлых, мудрых и позитивных людей
Наши партнеры 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Искренние и добропорядочные Компании и люди, для которых бизнес- это не столько деньги, сколько стремление сделать мир и окружающих людей здоровее и счастливее Не только верят в большой успех, но каждым своим поступком приближают его С добром относятся к людям Оптимисты. Люди, бодрые духом. Люди, которые привыкли даже в самых серых днях находить лучики солнца Дорожат своим словом
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
КОНЦЕПТ «ЛИНИИ»
Основной графический элемент Развиваем тему единства (из логотипа) в линиях, которые, объединяясь и накладываясь друг на друга создают новый, общий рисунок.
БЛАНК И ВИЗИТНЫЕ КАРТЫ
КОНВЕРТЫ
КОНЦЕПТ «ЧЕЛОВЕЧКИ»
Основные графические элементы Основные элементы стиля строятся на использовании образов людей из логотипа. Человечки могут объединятся в любые геометрические формы и рисунки. Это универсальная графическая единица стиля. Таким образом мы продолжаем тему единства, сплоченности.
БЛАНК И ВИЗИТНЫЕ КАРТЫ
КОРПОРАТИВНЫЕ ВИЗИТНЫЕ КАРТЫ
КОНВЕРТЫ