БРИФ Цель Разработка креативной концепции ТМ чая Hyleys Гармония природы с натуральными ягодами, травами и фруктами
Задачи - рассказать о том, что все ингредиенты чая Hyleys Гармония природы действительно натуральные (в отличие от других чаев) - по возможности донести сообщение о том, что чай сохраняет свой аромат, потому что фасуется там же, где и собирается - поставить акцент на натуральности, естественности, природности - учитывать специфику аудитории – молодых девушек, ведущих активной образ жизни и следящих за модой
КОНЦЕПЦИЯ №1 ОТЛИЧАЕТСЯ НАТУРАЛЬНОСТЬЮ
КОНЦЕПЦИЯ Инсайт чай с натуральными ягодами и фруктами на вкус отличается от ароматизированных чаев.
Идея наглядно продемонстрировать разницу между чаем с натуральными ягодами и фруктами и ароматизированным чаем.
ВИДЕО
Видео Прозрачная чашка чая (без ярлычка) с ягодами малины внутри стоит на кухонном столе
Аудио Как хорошо насладиться чашкой ароматного чая со вкусом малины.
ВИДЕО
Видео Женская рука берет чашку чая и приподнимает ее вверх. Мы видим в чашке только чай, без малины. Ягоды малины остаются на столе (они были за чашкой)
Аудио Но со вкусом малины…
ВИДЕО
Видео Отъезд. Мы видим девушку. Одной рукой она берет ягоду малины со стола
Аудио …и с малиной – не одно и то же.
ВИДЕО
Видео Крупный план. Она кидает малину в чашку с чаем. На чашке появляется логотип «Hyleys».
Аудио Серия чаев «Hyleys Гармония природы» с натуральными ягодами, травами и фруктами…
ВИДЕО
Видео Девушка с удовольствием потягивает чай, вдыхая его аромат. С чашки свисает ярлычок «Hyleys Гармония природы».
Аудио …создана, чтобы подарить Вам незабываемые вкусы самой природы.
ВИДЕО
Видео Серия упаковок чая «Hyleys Гармония природы» на столе.
Аудио «Hyleys Гармония природы». Отличается натуральностью.
ВИДЕО
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА Развитие идеи
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
КОНЦЕПЦИЯ №2 ГАРМОНИЯ – В НАСТОЯЩЕМ
КОНЦЕПЦИЯ Инсайт Hyleys – натуральный чай с натуральными ягодами и фруктами. И его вкус нельзя перепутать со вкусом чая с искусственными добавками.
Идея на примере искренних, неподдельных человеческих эмоций рассказать, что настоящее ни с чем не перепутаешь.
ВИДЕО
Видео Рассвет. Свет пробивается поверх ромашкового поля.
Аудио Легкая воодушевляющая музыка на протяжении всего ролика. Настоящие чувства ни с чем не перепутать.
ВИДЕО
Видео Папа учит девочку кататься на велосипеде. Разгоняет велик, поддерживая его одной рукой.
Аудио Когда папа…
ВИДЕО
Видео Отпускает велик, и девочка едет своим ходом. Радуясь, папа смотрит дочке вслед и, посмотрев на небо, ловит лучи солнца и закрывает глаза с чувством удавшегося дня.
Аудио …чувствует гордость за дочь.
ВИДЕО
Видео Горный пейзаж. Девушкапарапланерист стоит на горе. С чувством свободы и предвкушении полета она закрывает глаза, ловя дуновение ветра.
Аудио …
ВИДЕО
Видео Крупный план. Разогнавшись, девушка прыгает с горы и уже летит на параплане, крича от счастья.
Аудио Когда сбывается мечта.
ВИДЕО
Видео Салон красоты. Стилист, который только что закончил с прической, поворачивает кресло с девушкой к зеркалу и открывает ей глаза. На лице девушки читается приятное удивление, близкое к восторгу.
Аудио Когда приходит время перемен…
ВИДЕО
Видео Пожилая пара, мило прижавшись друг к другу, сидит в парке на скамейке. Идет грибной дождь, и мужчина раскрыл зонт. Женщина, прислоняет голову к плечу избранника и мечтательно закрывает глаза.
Аудио …и настоящей любви.
ВИДЕО
Видео Мальчик 10-ти лет набрал в оттопыренную футболку малины. Девочка закрыла руками глаза в предвкушении попробовать ягоду, которую ей протягивает мальчик..
Аудио Уникальная серия чаев «Hyleys Гармония природы» с натуральными ягодами, травами и фруктами создана для тех, кому дорого всё настоящее.
ВИДЕО
Видео Девушка держит в руках чашку горячего чая. Вдыхает аромат и закрывает глаза от удовольствия.
Аудио «Hyleys Гармония природы»…
ВИДЕО
Видео Серия упаковок чая «Hyleys Гармония природы» на столе.
Аудио Гармония – в настоящем.
ВИДЕО
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
КОНЦЕПЦИЯ №3 ЧУВСТВУЕТСЯ, ЧТО НАТУРАЛЬНЫЙ
КОНЦЕПЦИЯ Инсайт чай с натуральными ягодами и фруктами фасуется там же, где собирается. Это позволяет ему сохранить первозданный вкус и аромат
Идея чай «Hyleys Гармония природы» погружает вас в атмосферу родины лучших чайных сортов – Цейлона и Китая
ВИДЕО
Видео Девушка стоит в спальне напротив зеркала и сушит волосы феном.
Аудио …
ВИДЕО
Видео Прислушиваясь, выключает фен, и оглядывается
Аудио Неожиданно раздаются звуки дикой природы. Через мгновение всё затихает
ВИДЕО
Видео Девушка продолжает прихорашиваться и причесывает волосы.
Аудио Опять на секунду слышатся пение птиц и зов тропических животных. И снова всё затихает.
ВИДЕО
Видео Девушка с любопытством выглядывает в проход из спальни в соседнюю комнату
Аудио …
ВИДЕО
Видео На столе стоит заварочный чайник, изпод крышки которого свисает ярлычок чая Hyleys. У стола - маленькая девочка, ее рука – на крышке чайника. В дверях кухни стоит девушка.
Аудио …
ВИДЕО
Видео Девочка приподнимает крышку чайника, заглядывая внутрь. Из чайника идет пар.
Аудио Мы вновь слышим те же звуки.
ВИДЕО
Видео Девушка разливает чай из чайника по чашкам. Маленькая девочка сидит за столом.
Аудио Чай Hyleys Гармония природы с натуральными ягодами, травами и фруктами фасуется там же, где собирается. Это позволяет сохранить натуральный аромат и полностью погрузиться в атмосферу Цейлона и Китая в момент чаепития.
ВИДЕО
Видео Серия упаковок чая «Hyleys Гармония природы»
Аудио «Hyleys Гармония природы». Чувствуется, что натуральный
ВИДЕО
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
ВСЕ КОНЦЕПЦИИ
СПАСИБО