ЦЕЛЬ И ЗАДАЧА
Цель разработка рекламной кампании на тему: «Pepsi. Сделай жизнь ярче». Пояснение: Pepsi освобождает творческие идеи молодых, делая их жизнь ярче!
Задача отразить образ бренда: Pepsi - модный, молодёжный, его отличает яркий креатив, индивидуальность, оригинальность. Pepsi – бренд для тех, кто любит веселье.
КОНЦЕПЦИЯ
Стратегия стесняясь мнения окружающих, мы часто боимся быть непонятыми, боимся проявлять свои желания, прячем их внутри себя. Стратегия – показать, что не нужно убегать от мечты и бояться мнения общества. Самовыражайся! Дай мечте волю! Пей Pepsi , будь свободен, лети на крыльях мечты!
КОНЦЕПЦИЯ
Идея. Рекламные персонажи ввести рекламных персонажей и наделить их качествами, которыми мы хотели бы обладать или которые мы боимся показывать на публике. Мы боимся быть смелыми, боимся заявить на весь мир о своих талантах, часто боимся признаться в любви, быть милыми и романтичными. Но попробуй сломать стереотипы вместе с Pepsi – и ты почувствуешь глоток свободы, твоя жизнь наполнится яркими красками.
РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Брэйви
Брэйви мечта быть смелым, сильным и отважным
РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Крео
Крео мечта быть неординарным, творческим человеком
РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Романтида
Романтида мечта быть нежной, женственной, как барышни 19 века, и никакой эмансипации
КОНЦЕПЦИЯ
Идея. Сообщение на примере рекламных персонажей буквально проиллюстрировать, что происходит с нашей мечтой (мечтой быть сильным, успешным, красивым и т. д.), когда мы запираем ее внутри себя и ничего не делаем, для того чтобы мечта сбылась. Показать, как Pepsi помогает нашей мечте обрести свободу. Pepsi – это ключ к нашей мечте, ключ к яркой, неординарной жизни.
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Брэйви
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Крео
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Романтида
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Внедрение рекламных персонажей в интернет-среду рекламным персонажам из печатной рекламы заводим эккаунты в социальных сетях (twitter, facebook, vkontakte) и начинаем делать посты и френдить друзей от их имени. Причем в постах публикуем их фотографии, фотографии с друзьями и на улицах города. Полностью эмитируем жизнь реальных людей. При этом посты четко соответствуют амплуа персонажа. Например, Брэйви публикует посты об интересных смелых и рискованных поступках, а Крео – о разного рода поражающих воображение креативных вещах. Помимо просто прикольных постов, персонажи помогают течению рекламной кампании и всем ее акциям, участвуют в раскрутке мероприятий рекламной кампании (см. раздел digital).
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Брэйви
Эккаунт Брэйви www.twitter.com/Bravy_ эккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Крео
Эккаунт Крео www.twitter.com/Creo__ эккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Романтида Эккаунт Романтиды www.twitter.com/Romantida эккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты
ABMIENT И ПРОМО
Идея ambient на специально созданном промосайте www.letyourdreamgo.ru запускаем акцию «Дай мечте волю». Ищи на улицах своего города инструкции от Pepsi, выполняй их, освобождай свои мечты и желания, подтверждай это фотографиями или видеосюжетами. Размещай свои подвиги на промосайте www.letyourdreamsgo.ru. Набирай призовые баллы и участвуй в выборе самого свободного человека на земле по версии Pepsi. Также на специально созданном канале YouTube, пользователи могут выкладывать видео любых своих безшабашенных поступков с одним условием: по завершении каждого из поступков они должны сделать глоток Pepsi.
ABMIENT И ПРОМО. Механика
Механика ambient Задания от Брэйви: Искупаться в фонтане. + 10 баллов. www.letyourdreamgo.ru Станцевать на улице. + 5 баллов. www.letyourdreamgo.ru Повисеть на дереве. + 3 балла. www.letyourdreamgo.ru Походить вниз головой. + 7 баллов. www.letyourdreamgo.ru Задания от Крео: Нарисовать граффити. + 20 баллов. www.letyourdreamgo.ru Задания от Романтиды: Поцеловать прохожего. + 10 баллов. www.letyourdreamgo.ru
При этом, у простого прохожего, не знающего об условиях акции, появляется интерес узнать за что все-таки даются баллы.
ABMIENT. Задание от Брэйви
ABMIENT. Задание от Крео
ABMIENT. Задание от Романтиды
ABMIENT. Плакаты
BTL. Футболки
DIGITAL. Стратегия
Идея продвижения в сети запустить слух, который привлечет внимание молодежной аудитории, и ведя «клюнувшего» на запущенную утку по тщательно спланированному сценарию, погрузить его в увлекательный приключенческий, почти детективный интернет-квест. Вовлекая аудиторию в игру, мы ненавязчиво сообщаем идею рекламной кампании Pepsi «Дай мечте волю». Помощниками в упомянутых в сценарии событиях и интернет-площадках выступают известные нам рекламные персонажи Крео, Брэйви и Романтида.
DIGITAL. Сценарий. Этап 1
1. Публикация новости, запуск сарафанного радио На популярных молодежных сайтах, где есть обзоры актуальных для молодежи событий, появляется новость: «Известный стритрейсер Евгений Новиков на своем авто перепрыгнет с крыши одного дома на другой». В тексте - ссылка на сайт стритрейсера. Евгений Новиков – вполне реальный человек. Можно даже забить его имя в поисковике и набрести на его сайт.
DIGITAL. Сценарий. Этап 1
DIGITAL. Сценарий. Этап 2
2. Сайт стритрейсера. Запрет милиции На сайте Евгения Новикова можно найти его биографию, посмотреть фото, узнать о его достижениях. Там же есть блог, в котором обсуждается упомянутая в новости тема. Из блога мы узнаем, что милиция извещена о готовящемся мероприятии и уже наложила на него вето. Но сам Евгений не желает сдаваться и очень хочет попробовать свои силы. Фаны негодуют и поддерживают стритрейсера.
DIGITAL. Сценарий. Этап 2
DIGITAL. Сценарий. Этап 3
3. Комментарии к посту. Персонаж Free Dream В комментариях появляются ссылки на сообщества в Facebook и Twitter, где собираются голоса в поддержку Евгения Новикова. В комментариях к блогу персонаж под ником Free Dream, говорит, что, знает как помочь Евгению и все организует. В профиле этого персонажа есть ссылка на сайт www.artgrant.ru. У этого персонажа также есть вполне реальное имя. И если покопаться в поисковиках, можно узнать, что помимо прочего он работает в компании Pepsi.
DIGITAL. Сценарий. Этап 3
DIGITAL. Сценарий. Этап 4
4. Сайт некоммерческой организации ArtGrant Переходим по указанной в профиле ссылке и попадаем на сайт некоммерческой организации, которая отыскивает творческих людей и помогает им осуществить мечты и желания. Сайт спонсируется Pepsi (где-то почти незаметно висят баннер Pepsi и информация про спонсорство). Последняя новость на сайте – про стритрейсера Евгения Новикова.
DIGITAL. Сценарий. Этап 4
DIGITAL. Сценарий. Этап 5
5. Скрытый текст на сайте Artgrant В новости о Евгении Новикове мы видим текст, который помечен как скрытый (создается впечатление, что текст предназначен для избранных, привилегированных пользователей сайта). Но, видимо, произошла какая-то ошибка и текст видят все. Сказано, что Евгений всетаки совершит свой автопрыжок, несмотря на запрет милиции. Чтобы получить эксклюзивное приглашение на мероприятие и узнать его время и место нужно отправить запрос на указанный e-mail. В ответ на запрос вы получаете инвайт c указанием даты и места.
DIGITAL. Сценарий. Этап 5
DIGITAL. Сценарий. Этап 6
6. Мероприятие В назначенном месте проходит реальное мероприятие. Евгений Новиков совершает прыжок. Папарацци вокруг. После прыжка Евгений, переведя дух, делает глоток пепси. Этот кадр запечатлевает фотограф.
DIGITAL. Сценарий. Этап 7
7. Сайт Pepsi Через некоторое время на официальном сайте Pepsi появляется фото Евгения Новикова, который делает глоток напитка. Фото выглядит как рекламный плакат. Фото кликабельное. Мы кликаем по нему и попадаем на сайт некоммерческой организации Art Grant, которая, как мы помним, помогает мечтам и желаниям творческих талантливых людей сбыться.
DIGITAL. Сценарий. Этап 7
DIGITAL. Сценарий. Этап 8
8. Сайт Artgrant Здесь в топе размещена та же фотография с заголовком: «Стритрейсер Евгений Новиков дал волю своей мечте: вопреки всему, автопрыжок с крыши одного дома на другой состоялся!». Теглайн: Pepsi помог мечте Евгения Новикова сбыться.
DIGITAL. Сценарий. Этап 8
DIGITAL. Карта
PEPSI дает волю мечте, помогает мечте сбыться
новость
заголовок на сайте ArtGrant
сайт стритрейсера
фото на сайте Pepsi
запрет милиции
прыжок
помощь ArtGrant
инвайты
ТВОРЧЕСКАЯ ГРУППА
Контакты Team name: Michel Mour (Tomsk, Russia) Creator & copywriter: Dmitry Chigirin Art Director & illustrator: Boris Klimov Cell: +7-952-881-2595 (Dmitry) Phone: +7 (3822) 56-53-41 E-mail: dimachigirin@gmail.com fox11fox11@gmail.com