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PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO
PROPUESTA CAMPAÑA PUBLICITARIA DSS2016 Ane ARZELUS RODRÍGUEZ
PLANTEAMIENTO
PROBLEMÁTICA
PROPUESTa
Con motivo de su nombramiento como Capital Cultural Europea la ciudad de Donostia ha organizado múltiples y muy diversas actividades culturales a lo largo de este año 2016, bajo el lema “Olas de energía ciudadana” y que cuentan con la participación del público.
El problema reside en que al tratarse de una programación tan extensa y tan variada, es posible que parte del público no llegue a informarse y percatarse de que hay actividades que les podrían interesar.
Realizar una campaña publicitaria en las vías públicas que, a través de carteles y flyers, den a conocer cada una de las actividades. El objetivo de esta campaña es publicitar y dar a conocer cada actividad, con intención de informar y captar la participación ciudadana.
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PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO
OBJETIVOS Al ser el objetivo principal informar y captar la atención en la vía pública, los carteles y flyers se plantean como sencillos y atractivos. Los objetivos estilísticos principales serán, pues, la legibilidad y sencillez tanto de la ilustración (que servirá como reclamo) como del texto.
Para cumplir este objetivo se plantea el empleo de ilustraciones conceptuales, que capten y resuman en una imagen la esencia de cada actividad. Los flyers adaptarán los elementos de los carteles respetando también los conceptos de los mismos.
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PROPUESTA GRÁFICA
HUELLAS
Para realizar esta propuesta seleccioné varias actividades, temáticamente muy diferentes entre sí, para realizar una campaña unificada que funcione con todas las actividades a publicitar.
MONTE
MAR
02/ ICONO DE PERSONA
PROPUESTA GRÁFICA
COLORES CULTURALES DE GÉNEROS
CÍRCULO COMO UNIÓN E IGUALDAD
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PROPUESTA GRÁFICA
Cartel de Hitzargiak, que construye el mapa de Europa a través de bocadillos de diversos colores y la manera en que se afectan y solapan
Festival Stop War, que representa a través de las manos del público la unión y paz que predica
2016 Bidea, ruta que recorre a través de diversas excursiones el patrimonio natural y cultural del País Vasco
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PROPUESTA GRÁFICA
Feministaldia, actividad formada por charlas y mesas redondas que busca una cultura más igualitaria para ambos géneros
Baitara baita, reunión de las confesiones religiosas que buscan darse a conocer y coexistir en nuestra ciudad
On apétit!, reuniones de chefs europeos que fusionarán las culturas gastronómicas europeas y animarán a cocinarlas en casa
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PROPUESTA GRÁFICA
Flyers que adaptan el contenido de los carteles y mantienen las ideas a través de sus diseños (las formas y los plegados responden a los conceptos de cada actividad)
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PROPUESTA GRĂ FICA
Muestra en detalle del funcionamiento del flyer de Hitzargiak, cuya manera de plegarse adopta la imagen de los bocadillos de colores que se afectan entre sĂ
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PROPUESTA GRÁFICA
Mockups de la manera en que podrían publicitarse los carteles en las vías públicas
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PROPUESTA GRÁFICA
También he planteado la creación de una infografía que informe sobre las actividades, la fecha en que se realizarán y el lugar. Podría anunciar las actividades de cada mes e ir impreso como un flyer bilingüe plegado en abanico.
¡Muchas gracias por vuestro tiempo! Si estáis interesados o queréis más detalles no dudéis en poneros en contacto conmigo
anearzelus@gmail.com