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IDENTITÉ ET NARRATION - LES PILIERS D’UNE COMMUNICATION EFFICACE

RÉSUMÉ DE LA 68ÈME ASSEMBLÉE GÉNÉRALE DU CIC

Il n’y a peut-être pas de sujet de conversation plus important dans les milieux de la conservation que la communication.

Nous voulons tous être plus efficaces dans le partage de notre message, tout en faisant en sorte que celui-ci soit entendu par un public plus large.

Les médias sociaux, les goûts et l’engagement sont des termes que nous cherchons à comprendre et à utiliser à notre avantage. Gérer les ressources et déterminer où elles peuvent être utilisées au mieux sur les différentes plateformes de communication est une tâche que toutes les organisations connaissent.

C’est dans cet esprit que la 68e Assemblée générale a été accueillie à Riga, en Lettonie, avec pour thème de la communication et la devise „Conserver - Convoquer - Communiquer”. Les plus grands penseurs et praticiens du monde travaillant dans le domaine de la conservation, de l’utilisation durable et au-delà se sont rassemblés à Riga pour engager des discussions sur ce sujet qui cherche à façonner l’avenir du secteur de la faune sauvage.

Les sessions techniques ont principalement été mises en place pour accueillir ces discussions. „La gestion de la faune sauvage dans la région baltique” visait à donner aux participants un aperçu des pratiques de gestion en Lettonie, Lituanie et Estonie, ainsi que de leur approche de la communication. „Utiliser les outils de communication au 21e siècle” a été proposée pour examiner les outils modernes, leur application et leur utilisation. Et enfin, „Que pouvons-nous apprendre de l’autre côté de la table de discussion/ de négociation ?” a cherché à tirer des idées d’autres industries qui pourraient être appliquées à la conservation de la faune.

Au début de l’événement, on pensait que la plupart des discussions seraient centrées sur les aspects pratiques des campagnes et des activités de communication - les outils à utiliser, les publics à cibler et les canaux nécessaires pour transmettre notre message.

En fait cette attente a été largement dépassée. Ilest apparu très clairement, que si la plupart des intervenants et des panélistes ont reconnu l’importance de la communication, ils ont davantage mis l’accent sur ses fondements. Zoltán Kovács, secrétaire d’État hongrois à la communication et aux relations internationales, a bien résumé cette idée en suggérant que l’identité et la narration sont indispensables à la communication de tout message.

En ce qui concerne l’identité, des concepts tels que l’intégrité et l’image ont été mentionnés comme des domaines à privilégier. Une intégrité construite par des mécanismes tels que les normes de certification ou l’association avec des partenaires neutres, ainsi qu’une image améliorée par l’engagement

dans le travail humanitaire ou en donnant aux autres - et non à soi-même - une plateforme pour s’exprimer.

Une fois qu’une identité a été déterminée, il est bien sûr nécessaire de façonner un récit autour de valeurs et d’ actions.

La nécessité d’être proactif dans la création d’un récit est un point qui est apparu à plusieurs reprises au cours des débats. Partager de vraies réussies, tout en ne permettant pas aux médias de façonner leur propre version des faits, ont été parmi les principaux résultats à noter.

Une étude de cas en Estonie a servi d’exemple parfait pour montrer comment l’identité et la narration peuvent fonctionner au profit de l’utilisation durable. Alors que les chasseurs avaient historiquement une image négative dans le pays, leur travail pour aider à lutter contre la peste porcine africaine a permis de gagner la faveur du gouvernement et des résidents locaux.

Comment les organisations d’utilisation durable peuvent-elles aller de l’avant ? Si la communication n’est qu’un outil, l’objectif premier devrait être de construire nos fondations. Marc de Beaufort, PDG d’Idafield, a présenté une nouvelle initiative de la CIC - Nature’s Keepers - qui pourrait aider à atteindre cet objectif. Le principe est de créer un contenu qui met en valeur le travail effectué par les chasseurs, et ceux qui sont proches de la chasse, pour préserver et restaurer la nature.

La création d’un contenu qui présente la chasse et l’utilisation durable à travers ce nouveau prisme offre alors de meilleures opportunités de communiquer des messages qui sont plus susceptibles d’engager, d’influencer et d’avoir un impact sur de nouveaux publics.

Bien qu’ambitieuses, des activités similaires peuvent être menées tant qu’elles suivent le même principe de base. Il s’agit d’abord de définir le rôle et les valeurs qui doivent être associés à la chasse. Une tâche difficile, mais qui en vaut la peine si nous voulons construire une base solide pour l’avenir.

Nous avons demandé à certains des journalistes invités de partager leurs impressions sur les chasseurs et la chasse, ainsi que leurs impressions de la conférence.