introducción El presente libro es un es un instrumento didáctico que contiene de forma explícita, ordenada y sistemática información sobre los objetivos, atribuciones de mercadeo, conceptos gráficos y demás procedimientos utilizados por Angie Díaz en su propuesta de marca, así como otros puntos que se consideren necesarios, teniendo referencia los principios comerciales e históricos de la empresa y sus productos. La premisa fundamental de este manual consistirá en establecer cómo debe ser usada la marca, respetando sus limitaciones y maximizando su impacto y alcance.
prólogo
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la marca Concepto Historia Misión Visión Valores
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el mercadeo Perfil del consumidor Promesa de la marca Posicionamiento de la marca Pilares para el posicionamiento de la marca Voz de la marca
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la identidad Construcción del identificador Paleta de colores Tipografía Versiones alternativas Variables no permitidas Aplicaciones
índice
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concepto Somos una marca de ropa femenina hecha 100% en Venezuela. Concebimos la moda como intuición, permitiendo que la mujer pueda costear y escoger el estilo con el que quiere cautivar a diario. Nuestras piezas apuestan por la sensualidad, naturalidad y versatilidad que caracteriza a las venezolanas en todo momento. Somos fieles a las curvas deslumbrantes de la belleza criolla que, así como los imponentes paisajes, roban miradas. Queremos ser la compañía perfecta de tu día a día, el color que te hace sentir cómoda y segura, la sonrisa que te hace hermosa e inolvidable. Queremos ser lo que elijas ser, porque somos como tú. Angie Díaz es moda inspirada en ti.
la marca
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historia Nuestra historia tiene su origen en el año 2015, cuando Angie Díaz de Oliveros decide emprender su primera aventura en el apasionante mundo de la moda, creando piezas de uso personal. Curiosamente, las primeras que diseñó no fueron confeccionadas para su talla, por lo que decidió colocarlas a la venta en sus redes sociales, agotándose rápidamente.
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Esto le dio a Angie un atisbo y la confianza sobre lo que podía ser su carrera en el futuro. De inmediato, comenzó a confeccionar más piezas, logrando mayor aceptación y, a la vez, mucha más demanda. El resto de lo que ocurrió desde allí hasta ahora, se convirtió en lo que hoy es un símbolo de emprendimiento, pasión, buen gusto y amor por lo hecho en casa.
la marca
misión Queremos resaltar el poder que nace en cada una de las mujeres que salen a hacer la diferencia en el mundo, con su belleza interior y exterior. Nos esforzamos en ofrecer diseños, productos y confecciones de la más alta calidad y al mejor costo del mercado. Queremos fortalecer el poder adquisitivo de las compradoras venezolanas. En cada una de nuestras prendas, nos preocupamos por la comodidad, seguridad y confort que estas brinden. Por ello, evaluamos constantemente los materiales según la temporada. Mediante la renovación constante, deseamos ir a la vanguardia de la moda a nivel nacional.
la marca
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visión 10
En los años venideros, queremos ser la marca pionera de moda femenina a nivel nacional. Deseamos inspirar a todos los diseñadores venezolanos emergentes a crear nuevas tendencias y estilos, así como invitarles a formar parte de nuestro equipo de trabajo. A nivel latinoamericano e internacional, buscamos posicionarnos como una marca de moda competitiva, reconocida y de la más alta calidad.
la marca
valores Excelencia en el diseño, confección, venta y distribución de nuestros productos. Innovación y vanguardia en el desarrollo de nuestras colecciones. Responsabilidad en la entrega de nuestras piezas. Compromiso con nuestros clientes y aliados. Amor por nuestro país y su gente.
la marca
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el mercadeo
perfil del consumidor Hacemos moda para personas auténticas: esas que no tienen miedo de ser ellas mismas, sin importar la situación. Nos inspiran las mujeres venezolanas que, dentro y fuera del país, dan el primer paso y escriben sus propias historias. Mujeres que florecen y hacen de este mundo un lugar más hermoso.
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el mercadeo
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promesa de la marca
posicionamiento de la marca
Al momento de adquirir una prenda Angie Díaz, adquieres una pieza lista para acompañarte en cada momento de tu vida.
Cada prenda Angie Díaz es hecha con amor, pasión, dedicación y cuidando los detalles.
Queremos que lleves con orgullo lo que eres y lo que quieres ser. Que hagas, que sueñes, que te diviertas y que seas la inspiración de nuestras futuras colecciones.
Angie Díaz garantiza la calidad de sus telas y materiales en toda ocasión, así como la innovación y vanguardia en sus diseños y colecciones. La satisfacción del cliente es nuestra prioridad, y si no siente que recibió lo que esperaba, estamos dispuestos a resolver sus inquietudes.
el mercadeo
pilares que sostienen el posicionamiento Relación costo / beneficio inigualable: nuestras prendas no sólo son de excelente calidad y durabilidad, sino que son altamente accesibles a nivel de precios y variedad. Confección constante de nuevas piezas: no nos detenemos en la creación de prendas que vayan de la mano con las últimas tendencias de un mundo tan cambiante como el de la moda. Atención especial y personalizada: cada cliente que contacta a la marca, recibe un trato cercano y atento, respondiendo de
el mercadeo
manera oportuna a sus dudas y necesidades. Hecho en Venezuela: nos enorgullece que cada etiqueta de nuestras prendas lleve consigo la gloriosa estampa del país más hermoso del mundo.
voz de la marca -
Cálida Afectiva Elegante Cercana Atenta
-
Cálida Afectiva Elegante Cercana Atenta
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el mercadeo
construcción del identificador El isologo está representado por dos de las letras principales que caracterizan el nombre de la marca (A+D), haciendo de éste un monograma que se encuadra dentro de un rectángulo vertical que hace alusión al símbolo del alfabeto griego Alfa, dándole la particularidad de representar el comienzo de una nueva tendencia en el mundo de la moda. La tipografía serif fue modificada agregándole un trazo externo de 1 pt de longitud, siendo esta también la misma que compone el monograma.
la identidad
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5X
anรกlisis proporciรณn
1,6X
0,55X
7X
0,55X
18
0,47X
8X Separaciรณn: 0,4X Separaciรณn: 0,8X
Diferencia: 0,32X
5,1X
la identidad
sistema cromรกtico
la identidad
C = 75 M = 68 Y = 67 K = 90
R=0 G=0 B=0
#000000
C = 25 M = 24 Y = 56 K=0
R = 196 G = 181 B = 130
#C4B582
C = 70 M = 28 Y = 27 K=1
R = 81 G = 150 B = 170
#5196AA
C=0 M = 48 Y = 37 K=0
R = 252 G = 156 B = 140
#FC9B8C
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sistema acromรกtico
20
C = 59 M = 51 Y = 50 K=
R = 104 G = 104 B = 104
#686868
la identidad
tipografÃa
Florence !%*,-.0123456789:;?| ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
la identidad
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versiones alternativas Versi贸n oficial
Versi贸n sobre fondo oscuro
22 Versi贸n solo imagotipo
Versi贸n solo logotipo
la identidad
versiones alternativas Versi贸n escala de grises
Versi贸n solo imagotipo con colores
Versi贸n solo logotipo con colores
Versi贸n negativa
la identidad
23
versiones alternativas
24
Versi贸n contorno solo logotipo
Versi贸n contorno solo imagotipo
Versi贸n contorno completo
Versi贸n alterna del imagotipo
la identidad
variables no permitidas Disposiciรณn errรณnea o incompleta de los elementos
Modificaciรณn de colores corporativos
25 Distorsiรณn de la proporciรณn
Irrespetar el margen
Margen: 1X
la identidad
elementos gráficos Tipografías sugeridas
Patrón coordinado
Proxima Nova !%*,-.0123456789:;?| ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
26
la identidad
aplicaciones Etiquetas de tela
Anverso
Reverso
Anverso
27 Reverso
la identidad
aplicaciones Tarjetas de presentaciรณn
28
la identidad
aplicaciones Etiqueta de cartรณn
29
la identidad
30
la identidad
aplicaciones PapelerĂa general y P.O.P.
31
la identidad
32
la identidad