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Noctua Design A Noctua Design é um estúdio que trabalha com design editorial e encadernação manual. Aliamos design e técnicas clássicas de encadernação, criando projetos especiais. Para enterder melhor como se iniciou essa relação é necessário um breve relato do surgimento do livro e da encadernação. Não encontramos a origem da encadernação nas formas primitivas de expressão gráfica, consideradas as primeiras expressões do livro. Essas formas como os hieróglifos gravados em argila, pedra, madeira ou metal não figuram a encadernação como ela seria desenvolvida nos séculos seguintes. O homem primitivo já expressava, através de desenhos ou
sinais simbólicos, seu modo de comunicação, de gravar e transmitir sua vivência. Conforme a evolução dos conhecimentos surgiu a necessidade de preservá-los de modo a serem repassados para as gerações futuras. O registro formal do conhecimento iniciou-se a partir da criação dos alfabetos, registrados primeiramente em argila ou pedra. Posteriormente foi necessário encontrar materiais mais adequados a escrita, partindo de árvores cortadas em forma de tábuas, até chegar ao papiro. Os caules da
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planta eram cortados em tiras e imersas no rio por alguns dias, depois eram colocadas umas sobre as outras de modo transversal, formando uma superfície lisa e posteriormente prensadas. Era utilizado apenas um lado para a escrita, depois o material era enrolado e guardado em um cilindro, normalmente feito de couro ou cedro, sendo esta a forma mais primitiva de encadernação. Primeiramente os papiros eram escritos no sentido horizontal do rolo, passando posteriormente e serem escritos no sentido vertical, facilitando desse modo a leitura, que permitia ir desenrolando o papiro enquanto se lia. Porém aos poucos a largura dos rolos foi diminuindo, aumentando consequentemente o comprimento, até surgir a concepção de um formato retangular e plano. Escrevia-se somente de um lado e no lugar de enrolar o papiro este era dobrado em forma de fole, prendendo nas
extremidades um pedaço de cedro. O próximo passo foi a formação dos cadernos, costurados em bloco no lado esquerdo do fole, impedindo que se folheasse o lado que estava escrito, de modo que deveria ser cortado o aderno livre correspondente ao lado direito, permitindo a escrita dos dois lados e no lugar da costura em bloco começou-se a costurar no centro da obra, facilitando a abertura das folhas, chegando ao aspecto moderno do livro. Porém desse modo as primeiras folhas se estragavam com mais facilidade, para resolver isso passou-se a recobri-las com couro (imagem ao lado). Essa aplicação do couro seria posteriormente estendida à lombada, protegendo também os nervos e as costuras. Com o passar do tempo os cuidados com a preservação do livro foram sendo aprimorados, chegando a perfeição, com obras ricamente encadernadas e adornadas, chegando ao status de verdadeiros tesouros no período medieval.
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Conceito A coruja, Noctua em latim, é o símbolo da sabedoria e do conhecimento. A f igura da coruja foi escolhida como o conceito da marca. Mas por que uma coruja? Vejamos seu signif icado:
• Símbolo da sabedoria e do conhecimento
Relação com o design editorial, livros sempre foram fonte de conhecimento, o designer trabalha traduzindo a informação recebida em projeto gráf ico
• Em latim é chamada Noctua - ave da noite, capaz de enxergar na escuridão, vê o que os outros não veem.
Naming escolhido para o estúdio
• Ave predileta da Deusa Atena (deusa do saber e da guerra), pousa na mão direita da deusa e revela a ela as verdades invisíveis.
Relação com a capacidade do designer editorial em receber um conteúdo e traduzir para uma linguagem visual, o projeto gráf ico
Referência visual
• A coruja mora no leste (lugar de iluminação)
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Referências Visuais A pesquisa de referências visuais iniciou-se literalmente no papel.
A pesquisa de referências visuais iniciou-se literalmente no papel. O papel é o suporte clássico dos projetos de editorial, bem como da encadernação artesanal. O papel também é parte importante da vida da designer, apaixonada pelo origami e descobrindo o quilling, técnica que foi escolhida como referência para a construção da identidade visual. Mas o que é o quilling? Também conhecido como “ filigrana de papel”, é uma técnica onde várias tiras de papel são enroladas, moldadas e coladas para criar diversas formas, que depois de combinadas formam desenhos. Durante o Renas-
cimento, as freiras e monges franceses e italianos usaram esta técnica para decorar as capas dos livros e artigos religiosos. Na Europa, o quilling tornou-se popular no século XVIII e posteriormente estendeu-se também às Américas. Após um longo período em que caiu em desuso, o quilling está de novo a ganhar popularidade. Esta técnica tem cada vez mais adeptos devido ao baixo custo do material. O quilling é utilizado para decorar convites de casamento, cartões de felicitações, cartões de agradecimento, páginas de scrapbooking, caixas, molduras e tudo o que a imaginação ditar.
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A marca
O quilling foi a base da geração de alternativas de desenho da marca. As primeiras tentativas de construção de um símbolo resultou em f iguras complexas. Buscou-se uma forma mais simples, inspirada nas formas básicas do quilling. Uma das formas acabou chamando a atenção, pela semelhança com as características mais f igurativas das corujas, um bico e dois grandes olhos.
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1. A forma bรกsica escolhida lembra os olhos e bico de uma coruja.
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Construção 2. O símbolo foi simplificado e “desalinhado” para gerar um maior interesse visual.
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3. Tipografia “Noctua” utiliza uma fonte caligráfica que remete a manualidade do trabalho realizado pela empresa e a tipografia “Design” utiliza uma fonte moderna, bastante característica no design gráfico.
Learning Curve Helvetica Neue LT Std
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Construção 4. A marca envolta em um círculo para dar maior pregnáncia e unidade visual.
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Paleta cromática A paleta cromática foi definida a partir de uma imagem de coruja, reiterando o conceito e buscando cores que propiciem a criação de uma unidade forte.
Pantone 1235 C
Pantone 483 C
C0 M 28 Y 92 K0
C 37 M 73 Y 100 K 54
R 252 G 190 B 21
R 102 G 54 B 13
HTML #FCBE15
HTML #66360D
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NOCTUA - Learning Curve Regular A B CD E F G H IJK LM NO P QR STU V WXYZ a b cd e f g hi j k l m n o pq rs tuvwx yz 0 1 2 3 4 56 7 89 Ibus undunti atiorep eribusam ea quas repelessum estet omnia ipic to millandit, nistiat ut que nonsedit doluptaque pelitate sit et aut volores tisquas magnim qui dest et pre parum remporrum et ratur? Ucimolluptat dolorep udigenditia qui ipit ventota asi cus at modis ea aute eium eium.
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Tipografia de marca DESIGN - Helvetica Neue LT Std 47 Light Condensed A B C D E F G H I J K LM N O P Q RSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m nopqrstuvwxyz 0123456789 Ibus undunti atiorep eribusam ea quas repelessum estet omnia ipic to millandit, nistiat ut que nonsedit doluptaque pelitate sit et aut volores tisquas magnim qui dest et pre parum remporrum et ratur? Ucimolluptat dolorep udigenditia qui ipit ventota asi cus at modis ea aute eium eium.
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Redressed Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Ibus undunti atiorep eribusam ea quas repelessum estet omnia ipic to millandit, nistiat ut que nonsedit doluptaque pelitate sit et aut volores tisquas magnim qui dest et pre parum remporrum et ratur? Ucimolluptat dolorep udigenditia qui ipit ventota asi cus at modis ea aute eium eium.
A fonte Redressed ĂŠ usada para tĂtulos e grandes destaques.
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Tipografia de apoio Clemente A B C D EFG HI J KLMNOPQRSTUVWX YZ a b cd ef gh i j k lmno pqr stuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 89 Ibus undunti atiorep eribusam ea quas repelessum estet omnia ipic to millandit, nistiat ut que nonsedit doluptaque pelitate sit et aut volores tisquas magnim qui dest et pre parum remporrum et ratur? Ucimolluptat dolorep udigenditia qui ipit ventota asi cus at modis ea aute eium eium.
A família tipográf ica Clemente foi escolhida para textos e aplicações da marca, por possuir diferentes variações que favorecem as possibilidades de uso.
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A marca possui duas opções de uso, de acordo com o fundo onde ela está aplicada. Esta é aplicada em fundos mais escuros...
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Usos de marca ... enquanto esta ĂŠ aplicada em fundos mais claros.
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A marca também possui duas opções em preto e branco, aplicada do mesmo modo que a colorida. Esta em fundos escuros...
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Usos de marca - PB E esta em fundos claros.
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Usos de marca - outline A marca possui ainda uma versão em outline, podendo ser utilizada, por exemplo, como marca d’agua sobre fotografias.
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Malha construtiva A malha foi construída a partir do círculo que compõe a marca. Ele foi dividido em oito partes iguais na altura e largura. A medida resultante do módulo foi definida como altura de “x”
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Margem de segurança A margem de segurança é a mesma altura de x usada na malha de construção. Ela assegura que nenhum outro elemento deve ser colocado dentro desse espaço, interferindo na marca.
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Redução mínima A redução mínima para a marca é de 15mm de largura. Abaixo a redução da marca em todas as opções de uso.
Versão colorida
Versão preto e branco
Versão outline
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rotacionar a marca
alterar a cor da marca
Noctua Design
inclinar a marca
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substituir a tipograf ia da marca
Utilizações vetadas
distorcer a forma da marca aplicar sobre fundo com baixo contraste
aplicar sombras e tex turas
alterar as proporções das tipograf ias
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Papelaria
Aplicaçþes sugeridas
substitir a tipografia da assinatura
PDV, cinta e tag
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Brindes
Aplicaçþes sugeridas
substitir a tipografia da assinatura
Embalagens
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