Elysée
Mode statement Aan de Kanaalkom in Hasselt was in de jaren ’30 de grootste gelatinefabriek ter wereld gevestigd. Nu straalt het terrein op het eerste oog vooral verval uit. Als je de drempel van de oude fabriek eenmaal overstapt, proef je echter iets heel anders: creativiteit. Een selecte groep creatievelingen probeert de wereld net iets mooier te maken. Eén daarvan is het Hasseltse fashionlabel Elysée. Tekst: Cindy Brouns | Fotografie: Paul Rous en Elysée
000
000
oor oprichtster Joke Crahay betekent Elysée geluk. De plek waar ze zich gelukkig voelt, de realisatie van haar droom. Geluk, dat is moeilijk onder woorden te brengen, maar voor Nanda Boumans, verantwoordelijk voor sales en styling, direct herkenbaar zodra klanten het pashokje uitstappen. Als ze stralen wanneer ze hun eigen reflectie in de spiegel ontmoeten, weet Nanda dat het goed zit. Ze heeft het gevonden: dé combinatie waarmee je zelfverzekerd de drempel overstapt en elke situatie aan kunt. De uitstraling van de Hasseltse showroom van Elysée is zonder meer chique. Terwijl de dames nippen van een glaasje bubbels, verkent Joke de lichaamsvormen die ze moet verbloemen dan wel accentueren. Ondanks de luxe uitstraling, zorgt een toegankelijke prijsklasse voor een diverse klantenkring. Van jonge bloggers, zakenvrouwen, zangeressen tot moeders en 45-plussers: Elysée is voor eenieder bereikbaar. LIFESTYLE
Naast in de intieme showroom, vind je Elysée incidenteel in pop up-stores. Op termijn wordt een webshop gelanceerd, waar enkel de basisstukken van de collectie verkrijgbaar zijn. Joke: “Er wordt veel online geshopt, zonder dat daar echt gevoel in zit. Het grootste gedeelte van mijn collectie wil ik dan ook niet online verkopen. In de toekomst vind je ons misschien wel in bepaalde shop in shop-concepten terug, maar Elysée is voorlopig niet te koop in boetieks. Voor ons is het namelijk heel belangrijk dat het specifieke
ELYSÉE IS MEER DAN ALLEEN MODE, HET IS EEN LIFESTYLEFASHIONBRAND GEWORDEN DAT EEN COMMUNITY VERBINDT 000
Elysée-gevoel niet ontbreekt.” Elysée is meer dan alleen mode, het is een lifestylefashionbrand geworden dat een community verbindt. Joke: “Ik wil naast de Elysée-lijn samenwerkingen in de vorm van extra collecties aangaan. Als ik droom over de toekomst zie ik ons daarnaast nog wel eens een collectie voor kinderen maken of uitbreiden richting Elysée Beauty of Elysée Home.” TOTAALPLAATJE
Joke heeft pas twee collecties uitgebracht en Elysée is nú al uitgegroeid tot meer dan alleen mode. “Het totaalplaatje is het belangrijkste voor ons. Het gaat niet alleen om een jurkje of een jeans, maar om de gehele styling, inclusief accessoires, tassen en schoenen.
Dat is voor mij Elysée.” Wanneer we haar spreken, staat Joke op het punt een bezoek te brengen aan het buitenland. Daar gaat ze de productie van haar accessoirelijn onderbrengen. Ze vertelt ons over vergevorderde plannen een eigen atelier te starten. De zomercollectie 2017 heeft de tekentafelfase inmiddels succesvol afgesloten en is in productie. Een collectie die liefst 70 verschillende kledingstukken omvat en daarmee ontzettend gevarieerd is. Naast de mogelijkheid om terug te vallen op vertrouwde stukken, wordt de Elysée-drager uitgedaagd eens buiten de comfortzone te treden. “Mensen denken al snel dat iets niet bij ze past. Het is aan mij om ze uit te dagen het wél te proberen zodat ze zelf kunnen zien dat iets hun niet misstaat.”
VROLIJKE KLEUREN
Nanda Boumans en Joke Crahay
Joke beaamt dat we hele extreme ontwerpen niet snel binnen Elysée aantreffen. “Toch zijn de collecties zeer gevarieerd, net zoals mijn eigen leven dat ook is. Als moeder wil ik comfortabele kleding dragen, maar toch stijlvol voor de dag komen. Het ene moment heb ik een stoere uitstraling, de andere keer is het wat chiquer.” Deze zomer presenteert Elysée vooral veel vrolijke, felle kleuren als geel, oranje en blauw. Absoluut onmisbaar in de kledingkast zijn zomerse jurkjes, zo tipt Joke. “En vergeet niet te combineren met armbandjes en accessoires om de totaallook compleet te maken. Daarnaast zijn pumps natuurlijk altijd mooi, maar zijn sneakers net zo welkom. Durf ze aan te trekken, het is zalig!” 000