MANUALE
DI I DENTITÀ
VISIVA WWF ITALIA
Manuale d’Identità Visiva WWF Italia Realizzato da: Editoria Multimediale & Advertising WWF Italia AReA Interactive Design Art Director Niccolò Desii Credits Fotografici WWF Canon Database Finito di stampare febbraio 2006 Associazione Italiana per il World Wide Fund for Nature ONG - ONLUS Via Po 25/c, 00198 Roma www.wwf.it
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2 ELEMENTI BASE 2.1 IL MARCHIO/LOGO IL MARCHIO/LOGO DEL WWF È LA FIRMA DELLA NOSTRA ASSOCIAZIONE, L'ELEMENTO CHE PIÙ RIFLETTE LA NOSTRA STORIA E LA NOSTRA IDENTITÀ. È FONDAMENTALE CHE IL MARCHIO/LOGO VENGA UTILIZZATO CON COERENZA, PERCHÉ ESPRIME LA CREDIBILITÀ DEL WWF. IL WWF INTERNAZIONALE HA STABILITO DELLE REGOLE PER IL SUO UTILIZZO: RISPETTARLE VUOL DIRE POTENZIARE L'EFFICACIA DELLA NOSTRA COMUNICAZIONE. IL MARCHIO/LOGO CI RENDE RICONOSCIBILI NEL MONDO, NEL FARNE USO DOBBIAMO RICORDARE LA RESPONSABILITÀ CHE QUESTO COMPORTA.
Il Marchio/Logo del WWF - il simbolo del panda e l'acronimo WWF - è l'elemento più evidente e riconoscibile del sistema d'identità visiva; è stato creato appositamente per il WWF ed è quindi inimitabile e protetto legalmente. Il Marchio/Logo deve essere sempre accompagnato dai simboli © e ®, anche negli stampati di modulistica.
Il Marchio/Logo deve essere usato: - su fondo bianco o su fondo chiarissimo, se necessario, in modo da garantire un netto contrasto e la massima leggibilità (A); - nella versione del Marchio/Logo con cornice, se non è possibile usare un fondo bianco o molto chiaro (B, C, D).
Il Marchio del panda e il Logotipo WWF devono essere sempre raffigurati insieme, secondo proporzioni e spazi definiti, non modificabili.
Sulla intranet del WWF Italia è possibile scaricare tutte le versioni del Marchio/Logo, per PC e per Macintosh, con le istruzioni per usarlo al meglio. www.atlantewwf.it
Esistono quattro versioni del nostro Marchio/Logo, la cui scelta dipende dall'uso e dal posizionamento che vogliamo realizzare.
A. Senza cornice Da adottare quando il tono di colore dello fondo è compreso tra lo 0% (bianco) e il 5%.
B. Con cornice indipendente Da adottare quando il Marchio/Logo è posto su un fondo di luminosità media/scura, sia piatto che fotografico, non impaginato al margine.
C. Con cornice per posizionamento basso Da adottare quando il Marchio/Logo è impaginato al margine in basso alla pagina.
D. Con cornice per posizionamento alto Da adottare quando il Marchio/Logo è impaginato al margine in testa alla pagina.
DI IDENTITÀ VISIVA
Le dimensioni Per gli stampati dalla carta intestata al manifesto, sono disponibili tre dimensioni standard del Marchio/Logo. La misura di riferimento è l'altezza del Marchio/Logo, esclusa l'eventuale cornice, calcolata in millimetri: 20 mm, 25 mm e 45 mm. La riproduzione del Marchio/Logo a dimensioni differenti da quelle sopra indicate, deve essere preventivamente approvata dall’Ufficio Editoria del WWF Italia. Comunque non si consiglia di riprodurre il Marchio/Logo con un’altezza inferiore ai 10 mm. In ogni applicazione, la dimensione da adottare è proporzionale alla dimensione della pagina finita (piegata, rilegata, ecc.).
La seguente lista riporta le relazioni tra dimensione del Marchio/Logo e dimensione della pagina: - per formati piccoli, inferiori all’A4 (210 x 297 mm), utilizzare la dimensione standard a 20 mm (A); - per dimensioni che dal formato A4 si avvicinano al formato A3 (non compreso), utilizzare la dimensione standard a 25 mm (B); - per il formato A3 utilizzare la dimensione standard a 45 mm (C); - per formati molto piccoli l’altezza non deve essere inferiore ai 10 mm (D); - per formati superiori all'A3, come locandine o manifesti, è necessario ingrandire proporzionalmente la versione a 45 mm (E).
45 mm
25 mm 20 mm
Altezza minima consigliata 10 mm
A. Per formati molto piccoli, fino all'A4 (non compreso)
B. Per il formato A4 fino all'A3 (non compreso)
C. Per il formato A3
D. Per formati molto piccoli, ridimensionare proporzionalmente
E. Per formati superiori all'A3 ingrandire proporzionalmente
Area di rispetto L'area minima di rispetto consiste in un margine di spazio che circonda il Marchio/Logo ed è stabilita usando l'altezza della lettera maiuscola F del Logotipo. L'utilizzo dell'area di rispetto garantisce maggiore visibilità.
Area di rispetto
MANUALE
Area di rispetto
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ELEMENTI BASE
In sintesi Non riprodurre autonomamente il Marchio/Logo (A): raccomandiamo di usare esclusivamente i file disponibili sulla intranet. Non utilizzare versioni superate (B). Non usare mai il Logotipo da solo (C). Non usare il solo Marchio a meno che non compaia nelle immediate vicinanze del Marchio/Logo completo (D). Non aggiungere elementi grafici (E). Non riprodurre il Marchio/Logo in un colore che non sia il nero (F). Non cambiare mai la composizione tra Marchio e Logotipo (G). Considerare sempre l'area di rispetto (H). Non distorcere il Marchio/Logo (I). Non utilizzare Marchio/Logo in negativo (L). Non stampare su fondi colorati o fotografici (M). Non aggiungere altri colori al Marchio/Logo (N). Ogni prodotto editoriale stampato o multimediale deve essere visionato e approvato dall’Ufficio Editoria Multimediale del WWF Italia.
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A
B
C
D
E
F
G
H
I
L
M
N
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DI IDENTITÀ VISIVA
2.9 CO-BRANDING Cos'è il co-branding? Il co-branding ha lo scopo di collegare il nome e la credibilità del brand WWF a quello di un’altra organizzazione, per il beneficio di entrambe.
Qualsiasi iniziativa di co-branding deve essere concordata e approvata dalla Segreteria Generale del WWF Italia. In ogni caso la trattativa e la regolamentazione delle modalità di coesistenza dei due brand devono essere gestite con estrema cura e devono garantire che il WWF ne riceva vantaggi adeguati.
Il co-branding è più di una semplice convivenza tra Marchi/Logo: riguarda la relazione d’affari tra il WWF e soggetto esterno. Per questo per ogni progetto di co-branding dobbiamo selezionare partner che condividano i nostri valori e obiettivi.
Convivenza tra i Marcho/Loghi Il Marchio/Logo del partner può essere allineato in verticale o in orizzontale, proporzionato e accostato con sufficiente area di rispetto al nostro Marchio/Logo (minimo tre F). Quando il nostro Marchio/Logo viene usato in associazione a un prodotto si applicano le stesse regole relative a dimensioni e area di rispetto, anche se nella maggior parte dei casi il nostro Marchio/Logo sarà secondario rispetto al prodotto.
Co-brand
Co-brand
Co-brand
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Concessione del Marchio/Logo Quando concediamo l’uso del nostro Marchio/Logo a un’altra organizzazione creiamo una situazione in cui il rapporto di collaborazione può essere percepito in maniera corretta o non corretta. Ogni volta che un’organizzazione esterna al WWF richiede l’uso del nostro Marchio/Logo, i membri dello staff del WWF hanno la responsabilità di accertarsi che esista un rapporto di co-branding approvato. In caso di dubbio consultarsi e chiedere l’approvazione della Segreteria Generale di WWF Italia.
ELEMENTI BASE
Salvaguardia dell’identità Accertarsi di riflettere la natura del rapporto tra WWF e l'organizzazione partner. Se il WWF mantiene l’identità primaria: usare preferibilmente i caratteri tipografici compatibili, scegliere i colori dalla nostra tavolozza, selezionare immagini che riflettano il nostro stile e parole che si adattino al nostro tono. Nel caso in cui l'identità visiva del partner sia dominante il requisito minimo è la corretta riproduzione del nostro Marchio/Logo. Usare il nostro Slogan ove appropriato. Tenere presente che lo Slogan è un marchio registrato, quindi anche il suo utilizzo da parte di un’organizzazione esterna richiede una approvazione.
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La creazione di Marchi/Loghi congiunti Talvolta i rapporti di co-branding possono portare alla creazione di una nuova identità, rappresentata visivamente da nuovi elementi grafici o dall’unione con i Marchi/Logo partner. Il WWF Internazionale approva solo in casi speciali la creazione e l’uso di Marchi congiunti con alcuni partner, come ad esempio il Logo WWF-Canon Conservation Partner. Nella maggior parte dei casi gli obiettivi del WWF e dei suoi partner vengono perseguiti meglio tenendo le due identità separate e distinte, comunicando in altro modo la relazione tra i due per il bene reciproco.
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